品牌塑造与管理172答案

《品牌塑造与管理》模拟试卷（B）

参考答案

一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分）

1、（B ）

2、（D ）

3、（D ）

4、（A ）

5、（B ）

6、(B )

7、（C）

8、（D ）

9、(D )

10、（A ）

二、多项选择题：（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分）

1、（ABCD）

2、(ABCD)

3、（AD）

4、(ABCD)

5、（ABCD）

三、名词解释：（每道5分，共20分）

1、品牌租赁：就是求租者通过租赁成功品牌来获得经营利润的一种经营方

法，也就是OAM模式。

2、品牌代言人：是指品牌在一定时期内，以契约的形式制定一个或几个能

够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人或物。

3、品牌定位：是指相对于竞争品牌，需要确定品牌在消费者脑海中所占据

的层位和空间的位置。

4、品牌联想：是指消费者把品牌的使用与某种事物、情景等相联系的一种

思维，包括消费者在想到或被提及某一品牌时所产生的与品牌有关的一系列看法、想法和印象。

四、简述题：（每道10分，共30分）

1、答题要点：

（1）品牌兼并、收购和合资的需要；

（2）能够激励企业员工、提高企业声誉；

（3）评估结果能增进投资者信心；

（4）为品牌延伸提供决策依据；

2、答案要点：

（1）象形法

（2）象征法

（3）寓意法

（4）标识法

3、答题要点：

（1）品牌运营各环节不能有效衔接

（2）骄傲自满，漠视市场环境的变化

（3）产品或服务缺乏连续一致性

（4）内部管理失控

（5）品牌保护——常识却常忽视的问题

五、论述题：（本题20分）

1、顾客的偏爱

（1）品牌提供了选择的余地

（2）品牌简化了购买决定

（3）品牌有助于表现自我

（5）品牌创造了相关价值

2、企业的需要

（1）提供法律保护；（2）创造经济价值；（3）融通各种关系；（4）形成竞争优势；（5）提升企业形象；（6）承载企业文化