最新广告创意概述
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
广告创意的工作总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，广告行业在市场中的地位日益重要。
作为广告行业的重要组成部分，广告创意工作在推动企业发展、提升品牌形象、激发消费者购买欲望等方面发挥着至关重要的作用。
本文将从以下几个方面对广告创意工作进行分析和总结。
二、广告创意工作概述1. 广告创意的定义广告创意是指在广告策划和制作过程中，运用独特的思维方式和创新手段，将产品或服务的特点和优势以新颖、独特、富有感染力的方式呈现给消费者，从而实现广告传播效果的最大化。
2. 广告创意的重要性（1）提升品牌形象：优秀的广告创意能够塑造品牌形象，让消费者对品牌产生深刻印象，从而提高品牌知名度和美誉度。
（2）激发购买欲望：创意广告能够激发消费者的购买欲望，促使消费者主动购买产品或服务。
（3）提高广告传播效果：富有创意的广告更容易引起消费者的关注，从而提高广告传播效果。
三、广告创意工作总结1. 创意策划阶段（1）深入了解市场：在广告创意策划阶段，首先要对市场进行深入了解，包括目标消费群体、竞争对手、市场趋势等，以便为创意提供有力依据。
（2）挖掘产品特点：挖掘产品或服务的独特卖点，提炼出具有创意的传播点。
（3）创意构思：结合市场调研和产品特点，运用创新思维，构思出具有独特性的广告创意。
（4）创意方案评估：对创意方案进行评估，筛选出最佳方案。
2. 创意制作阶段（1）文案创作：根据创意方案，撰写具有吸引力的广告文案，突出产品或服务的特点。
（2）视觉设计：结合文案，进行视觉设计，包括海报、视频、动画等，使广告更具视觉冲击力。
（3）媒体选择：根据广告目标，选择合适的媒体进行投放，提高广告传播效果。
3. 创意优化阶段（1）数据分析：对广告投放效果进行数据分析，了解广告在目标受众中的传播效果。
（2）优化调整：根据数据分析结果，对广告创意进行优化调整，提高广告效果。
四、广告创意工作亮点1. 创新思维：在广告创意过程中，注重创新思维，打破传统广告模式，为消费者带来新鲜感。
广告创意-汽车广告分析
通过讲述品牌故事和情感共鸣，拉近消费者与汽车品牌之间的距离。
04 汽车广告创意的实践应用
如何提升汽车广告的创意水平
深入了解目标受众
通过市场调研，了解目标受众的需求、 喜好和消费心理，为创意提供有针对 性的方向。
创新性思维
鼓励团队成员发挥创造力，提出新颖、 独特的创意点，打破传统思维模式。
销售业绩
分析广告投放前后销售数据的变动情况，评 估广告对销售的促进效果。
用户反馈
收集目标受众对广告的意见和建议，了解广 告的优缺点和改进空间。
05 总结与展望
总结
广告创意在汽车广告中的重要性
汽车广告创意的常见手法
创意是汽车广告的核心，它能够吸引消费 者的注意力，突出汽车的特点和优势，提 升品牌形象。
虚拟现实与增强现实技术
互动性增强
利用先进技术为消费者创造沉浸式体 验，展示汽车内部和外观设计。
利用互动游戏、社交媒体等手段，吸 引消费者参与，提高广告传播效果。
AI与大数据应用
通过分析消费者行为和喜好，精准推 送个性化广告内容。
环保理念在汽车广告创意中的体现
绿色出行理念
强调电动汽车、混合动力汽车等 环保车型，宣传节能减排、绿色
01
通过巧妙地运用齿轮的元素，将本田汽车的可靠性和高效能表
现得淋漓尽致。
宝马“The Hire”系列广告
02
通过一系列富有故事情节的短片，展现了宝马汽车的高性能和
优雅气质。
奔驰“Imagination”广告
03
通过创意的动画和视觉效果，突出了奔驰汽车的豪华感和未来
感。
03 汽车广告创意的未来趋势
科技对汽车广告创意的影响广告创意-汽车广告 分析 目录CONTENTS
广告创意思维概述
把握受众心理
根据目标受众的心理和行为特点，采取相应 的创意策略，吸引他们的注意和兴趣。
创意策略制定
确定创意目标
明确广告的创意目标和传播目的，确保创意方案与营销战略保持一致。
制定创意方案
结合产品特点、目标受众心理和创意目标，制定具有吸引力和独特性的创意方案。
THANKS.
失败案例二：某服装品牌的广告创意问题探讨
总结词
该服装品牌在广告创意中存在缺乏创意、与品牌形象不 符等问题，导致广告效果不尽如人意。
详细描述
该服装品牌在广告中，没有很好地突出品牌的个性和特 点，使得广告缺乏辨识度和记忆点。同时，广告内容与 品牌形象也存在不匹配的问题，使得消费者对品牌的认 知产生混乱。此外，广告创意缺乏新颖性和吸引力，无 法引起消费者的兴趣和购买欲望。
特点
发散性思维注重多角度、多层次 、多方向的思考，追求新颖、独
特和与众不同的想法。
应用
在广告创意中，发散性思维常用 于产生创意、构思和策划阶段， 帮助广告人拓展思路，发掘新的
市场机会和创意点。
收敛性思维
01
定义
收敛性思维是一种以集中和归纳为特征的思维模式，通常用于对大量信
息进行筛选、整合和提炼。
02
特点
逆向思维注重反向思考、突破常规、颠覆惯性思维，追求产生新的 、与众不同的想法和解决方案。
应用
在广告创意中，逆向思维常用于突破传统广告观念和惯性思维，寻求 与众不同的创意点和宣传策略，提高广告的吸引力和效果。
广告创意技巧
03
设定目标与受众
明确广告目标
了解品牌或产品的市场定位，确定广告的传播目标，如提高品牌知名度、促进 销售、传递产品特点等。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
《广告创意》教学大纲(两篇)
引言概述：广告创意是广告策划中至关重要的一环，它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。
本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式，详细探讨广告创意的教学大纲。
广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析，以培养学生的创新思维和创意策划能力。
正文内容：一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣，传递广告信息的过程。
在教学中，应引导学生理解广告创意的重要性，并对其进行界定和解读。
1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的，它受到多种因素的影响。
这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。
教学中应就这些因素进行深入讲解，帮助学生理解广告创意的形成过程。
1.3 广告创意的基本原则在教学中，应介绍广告创意的基本原则，包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。
这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。
二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持，因此，教学中应注重培养学生的创新思维能力。
这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败，以及提供创意思维训练的实践机会。
2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活，因此，教学中应引导学生培养观察力和洞察力。
这包括观察和分析现实生活中的广告案例，深入了解目标受众的需求和心理，以及寻找和发掘潜在的创意点。
2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时，需要大量的广告素材作为参考和灵感。
因此，在教学中应指导学生积累广告素材，包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。
2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持，教学中应鼓励学生进行跨学科合作。
这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现，以提高学生的广告创意能力。
2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程，教学中应注重学生的实践和反馈。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
广告文案创意概述
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告创意的概述
第五章
广 告 创 意
实训二
• 实训名称：时间型思维训练
• 实训内容：想象某一种状况发生时，你会怎么办？ 你的反应是什么？或者模拟一种情境让自己进入， 然后把想象的或事实的记录下来。这时在训练中要 注意，除了点、线、面、体等的思维形式外，还要 逐渐加入时间的概念。
2.独创原则 (Unique)
关注：要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第 一步作用。——（日）川胜久
案例：请区分四个品牌的广告语： ①使不可能变为可能；②我能，无限可能；③一切皆有
可能；④没有不可能。
3.关联原则 (Connect)
案例：健民咽喉片：歌星 影星
第五章
广 告 创 意
▪关联性的原则在于要解决以下几个基本问题： 1．广告欲达到什么样的目的?
第五章
广 告 创 意
5．证言型 援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事 实，以此来产生权威效应。
战胜牙垢的最好办法是在牙垢还没有结硬时清除， 新生的高露洁防垢牙膏以其独有的除垢配方，可以轻而 易举地做到这一点。
高露洁防垢牙膏能够使你消除牙齿上的细菌，使之 无法形成坚硬难看的牙垢。使用高露洁，你的牙齿要多 清洁有多清洁，自信开心的微笑源自高露洁。
第五章
广 告 创 意
• 1912年，世界少了一位医生， 多了一个国家； • 1886年，欧洲少了一位传教士， 多了一位印象派大师； • 1955年，美国少了一位卡车司机， 多了一个传奇。
第五章
广 告 创 意
广告创意实施效果总结
广告创意实施效果总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
为了评估广告创意的实际效果，我们对近期实施的一系列广告活动进行了深入分析和总结。
一、广告创意概述本次广告活动涵盖了多个渠道和形式，包括电视广告、网络视频广告、社交媒体推广以及户外广告等。
在创意方面，我们以“情感共鸣”为核心主题，旨在通过触动消费者内心深处的情感，建立与品牌的深厚联系。
例如，在电视广告中，我们讲述了一个温馨的家庭故事，强调了产品在家庭生活中的重要性，传递出温暖和关爱的情感。
网络视频广告则采用了幽默风趣的表现手法，吸引年轻消费者的关注。
社交媒体推广侧重于用户互动，鼓励消费者分享自己与品牌相关的故事和体验。
户外广告则以醒目的视觉效果和简洁有力的广告语吸引路人的目光。
二、实施效果评估指标为了全面评估广告创意的实施效果，我们设定了以下几个主要指标：1、品牌知名度提升：通过市场调研和社交媒体监测，了解品牌在目标受众中的认知度和提及率的变化。
2、销售增长：对比广告投放前后产品的销售数据，评估对销售业绩的直接影响。
3、网站流量和用户互动：分析网站的访问量、页面停留时间、点击率以及用户在社交媒体上的评论、点赞和分享数量。
4、消费者态度和情感变化：通过问卷调查和焦点小组讨论，收集消费者对品牌的态度、喜好和购买意愿的变化。
三、具体实施效果分析1、品牌知名度提升市场调研结果显示，广告投放后，品牌在目标受众中的知名度显著提高。
特别是在主要投放地区，品牌的提及率增长了 XX%。
社交媒体上的话题热度也明显上升，品牌相关的关键词搜索量增加了 XX%，粉丝数量和互动量均有大幅增长。
2、销售增长销售数据表明，广告投放期间产品销售额较上一周期增长了XX%，尤其在广告重点推广的产品系列中，销售额增长更为明显。
新客户的购买比例有所增加，证明广告成功吸引了更多潜在消费者尝试购买产品。
3、网站流量和用户互动网站访问量在广告投放期间大幅提升，页面停留时间平均延长了XX 秒，点击率提高了 XX%。
广告创意与表现概述
广告创意与表现概述广告创意与表现是广告营销中至关重要的一环。
创意是指广告创造者的独创思维和想象力，通过创造出富有吸引力的概念和主题，吸引目标受众的注意力，激发他们的情感和兴趣，进而推动他们进行购买决策。
而表现则是指创意在广告创作中的具体呈现方式和手段。
广告创意与表现的关键是要让广告与众不同，让消费者在众多广告中记住您的产品或服务。
为了实现这一目标，广告创意与表现需要符合以下几个关键要素。
首先是创新性和独特性。
广告创意需要与众不同，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。
一个创新独特的广告内容可以让人们对你的产品产生记忆和好感。
其次是情感和共鸣。
广告创意应该能够触动人们的情感，让他们与广告中的情节或主题产生共鸣。
通过情感共鸣，广告可以更好地传递品牌的价值观和情感诉求。
另外，广告创意与表现需要具备可理解和易记性。
广告创意应该具备简明扼要、容易理解的特点，让人们在短时间内就能理解广告内容，并且能够通过广告的关键信息记住品牌。
最后，广告创意与表现需要具有震撼力和差异化。
一个有震撼力的广告创意可以让人们对广告产生强烈的共鸣和印象，从而激发他们的购买欲望。
差异化的广告创意可以让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，突破噪音和信息过载的困境。
总而言之，广告创意与表现在广告营销中起着至关重要的作用。
通过创造独特性、情感共鸣、易记性和差异化的广告创意和表现方式，可以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，让他们对品牌产生强烈的兴趣和认同，从而推动他们进行购买行为。
广告创意与表现是广告营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告创意可以帮助品牌提升知名度、塑造品牌形象和推动销售增长。
而广告的表现方式则决定了创意如何生动地呈现在受众面前，影响着广告的传播效果和消费者对品牌的认知。
在广告创作过程中，创意与表现可以相辅相成，共同创造出吸引人的广告作品。
首先，广告创意是广告成功的基础。
一个独特的创意可以吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和好奇心。
优秀创意广告解析案例
优秀创意广告案例解析
1. 品牌背景介绍
李宁，作为中国领先的体育品牌，已有30多年的历史。
凭借其优质的产品和独特的创意广告，赢得了消费者的喜爱。
2. 广告创意概述
“超级英雄”篇，将李宁的产品与电影《复仇者联盟》中的超级英雄相联系，赋予产品以超能力。
此广告打破了传统的体育广告模式，给人留下了深刻印象。
3. 目标受众分析
此广告主要针对年轻人群体，通过他们喜欢的超级英雄来吸引他们的注意力。
同时，李宁作为中国品牌的代表，也希望在国际市场上赢得更多关注。
4. 广告策略分析
此广告采用了关联营销策略，将李宁的产品与人们熟悉的电影角色相联系。
同时，通过创意的方式展示产品的功能和特点，使消费者在享受娱乐的同时，也能对产品有更深入的了解。
5. 媒介渠道选择
此广告在社交媒体、电视和电影院等多个渠道发布，确保覆盖最广泛的受众群体。
同时，通过与电影制片方的合作，使广告在电影放映前就引起了广泛关注。
6. 广告效果评估
根据销售数据和社交媒体的反馈，此广告取得了巨大的成功。
它不仅提高了产品的知名度，还吸引了大量新的消费者。
此外，通过与电影的关联营销，使品牌在国际市场上得到了更好的推广。
7. 总结与启示
此广告案例的成功归功于其独特的创意、准确的受众定位和多元化的媒介渠道。
它启示我们，在竞争激烈的市场环境中，创新的广告策略是提升品牌影响力的关键。
2023有创意的广告（精选5篇）
2023有创意的广告（精选5篇）2023有创意的广告篇1丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车雀巢咖啡：味道好极了联想集团：人类失去联想，世界将会怎样英特尔：给电脑一颗奔腾的芯摩托罗拉：飞越无限备耐力轮胎：力量无非来自于控制莱卡：收放之间自是风光无限柯达：就是这一刻通用电器：GE带来美好生活祁门红茶：茶给了时间味道留住员工的心，先留住员工的脚步 ! ——[ 阿瘦皮鞋 ]啥咪尚青 ! ——[ 中国台湾啤酒 ]乎乾啦 ! ——[ 麒麟啤酒 ]自然凉快到底——[ 雀巢柠檬茶 ]品客一口口。
片刻不离手——[ 品客洋芋片 ]科技始终来自人性——[ NOKIA ]小体贴。
大舒畅——[ 撒隆巴斯 ]麦当劳都是为你——[ 麦当劳 ]来去之间，你总是能掌控时间——[ 劳力士 ]Mr.爸爸，家庭与事业，都需要我的保护——[ TOYOTA CAMRY ]Trust me, you can make it !! ——[ 媚登峰 ]房子，一定要住得舒服 ! ——[ 梅竹山庄 ]名画可以长存，名酒即将绝迹——[ 易元酒舍 ]帝王之乐，尽显尊荣——[ KINGDOM 扬声器 ]时间的历史——[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]别人看历史，我们看未来——[ 今周刊 ]钻石恒久远，一颗永留传——[ De Beers ]Let's make things better ——[ PHILIPS ]建筑不朽建筑——[ 可拉壮钢板 ]贫者因书而富，富者因书而贵——[ 永汉国际书局 ]The Computer Inside. ——[ intel 处理器 ]成功需要朋友，台证和您真心交朋友——[ 台证证券 ]善存一家人，照顾全家人——[ 善存 ]有良心的好丸子——[ 义美贡丸 ]2023有创意的广告篇2其实，天仙的名气是吹出来的。
——-〈天仙牌电风扇〉让你的钱生出更多的钱来。
——〈联合信托投资公司〉不参加火灾保险吗?——-你可能在大火中倾家荡产，丧失生计——-〈火灾保险公司〉我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。
赤尾广告创意概述
赤尾广告创意概述赤尾广告是一家专业的广告公司，致力于为客户提供高品质的创意解决方案。
在这篇文章中，我们将深入探讨赤尾广告的创意概述，包括其创意思维、创意策略和创意实践。
一、创意思维1. 创新思维赤尾广告注重创新思维，不断探索新的创意方向。
他们通过与客户沟通了解需求和目标，从而提出独特的、有吸引力的创意方案。
此外，他们还会关注行业趋势和消费者心理，以确保他们的创意能够引起消费者的共鸣。
2. 多元化思维赤尾广告认为多元化思维是成功的关键之一。
他们拥有来自不同背景和专业领域的团队成员，这使得他们能够从多个角度审视问题，并提出更全面、更具有说服力的解决方案。
3. 敏锐思维敏锐思维是赤尾广告成功的另一个关键因素。
他们非常敏锐地察觉市场变化和消费者需求，并相应地调整自己的创意策略。
这种敏锐思维使得他们能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。
二、创意策略1. 客户导向赤尾广告的创意策略始终以客户为中心。
他们了解客户的需求和目标，并根据客户的要求提供定制化的创意解决方案。
这种客户导向的策略使得他们能够建立长期稳定的合作关系，并帮助客户实现商业目标。
2. 故事叙述赤尾广告善于通过故事叙述来传达品牌信息和价值观。
他们会深入了解品牌背后的故事和文化，从而提出有趣、引人入胜的广告主题和内容。
这种故事叙述策略能够吸引消费者注意力，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 多渠道营销赤尾广告采用多渠道营销策略，将品牌信息传播到各个平台和媒体上。
他们会根据不同平台和媒体特点制定相应的营销方案，以最大限度地提高品牌曝光率和影响力。
这种多渠道营销策略能够满足不同消费者的需求和偏好，提高品牌的市场占有率。
三、创意实践1. 视觉创意赤尾广告注重视觉创意，在广告设计中运用各种视觉元素，如颜色、形状、图像等，以吸引消费者的注意力。
他们会根据品牌特点和目标受众制定相应的视觉风格和表现形式，从而打造独特、有吸引力的广告形象。
2. 内容创意赤尾广告注重内容创意，在广告内容中运用各种文案技巧和故事叙述手法，以传达品牌信息和价值观。
soda苏打水广告创意概述500字
soda苏打水广告创意概述500字
创意信息理念普及：
随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，易于疲乏;加之不合理的饮食习惯，人体酸碱平衡性严重失调。
苏打水是碳酸氢钠的水溶液，呈弱碱性;人体内的环境总体呈弱碱性，但是我们平时进入口中的各种食物都是酸性。
饮用苏打水刚好可以中和这中酸性，平衡酸碱。
soda苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行。
根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。
目前，苏打水市场竞争激烈，以VIP健康水为卖点的soda苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。
这款新上市的soda苏打水包装时尚，瓶型轻巧，价格合理，虽然上市不久，但已自有一批消费群。
但是在竞争激烈的苏打水市场上，soda 苏打水的销量并不算是很理想，离公司预期还有距离。
为了让更多的消费者认识和了解soda苏扛水，也为了更好的占领市场，今天我们将从市场、消费者和商品等方面来分析，提出更适于soda苏打水的广告策划书。
一、创意广告目的
提高soda苏打水的知名度，提高销量。
二、广告商品soda苏打水
三、创意广告对象
主要是15-35岁的较年轻消费者
创意原因分析：
(1)虽然苏打水的功效很多，但是属舶来品。
15-35岁这个消费人群比较年轻对新事物接受能力较快。
在营销学中属于创新采用者和早期使用者。
(2)15-35岁的这个消费人群，多是还在上学或是工作的，相对于其他的年龄层的人群来说，压力较大也较多，需要更加的关注健康。
(3)15--35岁的消费群，消费欲望和能力比较强。
四种新媒体形式广告(2023最新版)
四种新媒体形式广告新媒体形式广告⒈概述新媒体形式广告是指利用新兴的数字技术和互联网平台来传播广告信息的一种广告形式。
它与传统的媒体广告相比，具有更强的互动性、个性化定制和精准投放的特点，可以在新媒体平台上实时与用户进行互动交流，有效提升广告的传播效果和客户体验。
⒉公众号广告⑴广告形式：公众号广告通常以图文形式出现在公众号的文章中，可以包括文字、图片、视频等多种媒体形式。
⑵广告投放：广告主可以通过公众平台进行广告投放，按照用户的兴趣、地域、性别等指标进行精准定向投放。
⑶互动性：用户可以在广告中直接、参与抽奖等互动活动，实现与广告主的互动交流。
⒊微博推广⑴广告形式：微博推广广告主要以微博的形式出现在用户的时间线上，可以包括文字、图片、视频等形式。
⑵广告定向：广告主可以根据用户的兴趣、地域、性别等指标进行定向投放，提高广告的精准度。
⑶话题营销：广告主可以借助热门话题，制作相关的广告内容，引起用户的关注和参与。
⒋短视频广告⑴广告形式：短视频广告是指在短视频平台上发布的广告，可以是前贴片、中贴片或后贴片广告，也可以在用户的视频中插入广告。
⑵广告创意：由于短视频广告时间较短，创意要点明确、表达简洁生动，能够吸引用户的注意力。
⑶内容制作：广告制作要符合短视频平台的风格特点，融入用户喜闻乐见的元素，提升用户观看和分享的积极性。
⒌搜索引擎推广⑴广告形式：搜索引擎推广是通过设置关键词广告出现在用户搜索结果页面的广告形式，常见的有谷歌广告、百度推广等。
⑵关键词选择：广告主可以选择与自身产品或服务相关的关键词进行投放，提高广告的曝光率和率。
⑶竞价排名：广告主可以通过竞价排名来提高广告的出现位置和曝光度，根据量进行支付。
附件：本文档附带的附件包括：公众号广告投放指南、微博推广广告创意示例、短视频广告制作流程、搜索引擎推广关键词选择指南等。
法律名词及注释：⒈广告主：广告的委托方，为推广自身产品或服务而进行广告投放的企业或个人。
【精编】广告创意概述PPT课件
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
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（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
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雀巢咖啡系列广告（3）
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雀巢咖啡系列广告（4）
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二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
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（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
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二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
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奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
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谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
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三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
2024版《广告概念及分类》ppt课件
提高广告效果的实践建议
明确广告目标
在投放广告前，明确广 告的目标和预期效果， 以便后续的效果评估和
优化。
关注受众需求
深入了解受众需求和心 理特征，创作出符合受
众需求的广告创意。
优化广告创意
不断尝试和改进广告创 意，提高广告的吸引力
和感染力。
合理利用数据
充分利用数据分析工具， 实时跟踪和分析广告投 放效果，及时调整投放
数据驱动的广告优化策略
数据收集与分析
通过数据分析工具收集广告投放 后的数据，并进行深入挖掘和分 析，了解受众需求和行为特征。
A/B测试
通过对比不同版本广告的效果， 找出最优的广告创意和投放策略。
精准投放
根据受众特征和行为数据，将广 告精准投放给目标受众，提高广 告的针对性和效果。
动态调整
根据实时数据和市场反馈，及时 调整广告策略，如调整出价、优
《广告概念及分类》ppt课件
CONTENTS
• 广告概述 • 广告的分类与内容 • 广告创意与策略 • 广告制作与执行 • 广告效果评估与优化 • 广告法规与伦理道德
01
广告概述
广告的定义与作用
定义
广告是一种通过特定形式的媒体向 公众传递信息的宣传手段，旨在促 进商品或服务的销售、推广品牌形 象等。
产业广告
针对企业或组织的广告，如B2B广告。
社会广告
针对社会公众的广告，如公益广告。
按广告目的分类
告知性广告
以传递信息为主要目的的广告，如新品上 市通知。
说服性广告
以说服目标受众采取购买行动为主要目的 的广告，如促销广告。
提醒性广告
以提醒目标受众对品牌或产品的记忆为主 要目的的广告，如品牌形象广告。
【精编】广告创意的概述PPT课件
3. 竖向思维和横向思维
竖向思维：即垂直思维，是指“I”形的思 维方法。一般是根据事物本身的发展过程 来进行深入的分析和研究。也就是说，这 种方法是按照一定的思考路线，在一定范 围内，向上或向下进行垂直思考。
横向思维：即水平思维，是指“一”形的 思维方法。一般是从与某一事物相互关联 的其他事物中分析比较，寻找突破口，也 就是说，这种方法是突破本身的局限，从 另一个新的角度来对某一事物进行重新思 考。
告 创
新奇的事物变得熟悉（由分而合）。
意 ① 模糊主题
② 类比设想
③ 论证可行
练习:广告的主题：“常回家看看”
第五章
广 告 创 意
第三节 广告创意的表现手法
1．商品情报型 2．比较型 3．象征型 4．故事型 5．证言型 6．拟人型 7．比喻型
8．夸张型 9．幽默型 10．悬念式 11．名作利用型 12．反常型 13．互动型
第五章
广 告 创 意
5．证言型 援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事 实，以此来产生权威效应。
战胜牙垢的最好办法是在牙垢还没有结硬时清除， 新生的高露洁防垢牙膏以其独有的除垢配方，可以轻而 易举地做到这一点。
高露洁防垢牙膏能够使你消除牙齿上的细菌，使之 无法形成坚硬难看的牙垢。使用高露洁，你的牙齿要多 清洁有多清洁，自信开心的微笑源自高露洁。
——大卫•奥格威
第五章
广 告 创 意
广告策划与创意的区别在于：策划是宏观战略，创意 是微观战术；策划是广告活动的主体，创意是广告活动 的中心；策划是整体程序，创意是局部环节；策划强调 系统性，创意突出跳跃性。
二、广告创意的核心——广告主题 广告主题是广告的中心思想，是为了达成
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老二主义，艾维斯的广告宣言
伯恩巴克在为艾维斯公司做策划时也采用这种思路。 当时,在出租车行业赫兹一直位居榜首,艾维斯为了争夺 老大不时与赫兹激烈厮杀。无奈实力相差太大,艾维斯屡战 屡败,连年亏损。 针对这种情况,伯恩巴克说服艾维斯公司放弃第一的角 逐。起初,公司还不同意,毕竟,第一相对于第二名有无法比 拟的优势。最明显的是具有相当高的号召力,凭借第一的定 位无需花费太大努力就能够争取到不少顾客。
创意是什么？
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广告的生命、灵魂在于创意，这一
点已经为全世界广告界人士所一致认 同" 1988年5月第31届世界广告大会人 在尼召开，大会的主题是:进取创新。
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创意是戴着镣铐的舞蹈。
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创意原则？
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目标原则
“我们的目的是销量，否则便不是广告。” ——广告大师大卫·奥格威
第六章 游走在科学与艺术之间
－广告创意
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创意在哪里
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市场分析
广 告
广告策略
•目标策略 •定位策略
即广告创意必须与广告目标相一致。必须围绕广告目标 进行创意，从广告服务对象出发。
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谈谈最近让你记忆犹新的广告
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从营销上来说运用了何种营销模式？
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老二主义，艾维斯的广告宣言
后来,艾维斯还是被伯恩巴克说服, 直接告诉公众我们是第二。
广告标题： 艾维斯在出租车行业只是第二位,那为何要与我们同行?
广告正文： 我们更努力。我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗 过的车子，我们力求最好。我们会为您提供一部新车和一个 愉快的微笑———与我们同行，我们不会让您久等。
——伯恩巴克
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把缺点当特点,把特点当卖点
广告大师伯恩巴克曾经让甲壳虫在美国从滞销迅速登上进口车
第一的宝座，关键就是把缺点当特点,把特点当卖点。
尽管甲壳虫在欧洲畅销,但是它确实短小,看上去像个怪胎,与美国
创议——强化品牌形象，并向消费者提出生活提案， 让消费者有更多的理由提高购买的次数和数量。
创艺——要能引起消费者的注意，并且感兴趣，必须 要有赏心悦目的艺术表现，并乐于阅读和观赏。
创忆——要让消费者对产品或服务留下深刻的记忆， 也就是能形成独树一帜的品牌形象。
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策 划
广告实施计划
•诉求策略 •表现策略 •媒介策略
书
•时机策略
广告活动的效果
评价和监控
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广告策划 广告创意 广告文案
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一贯流行既大又长流线型的豪华轿车不符，与美国人的观念和消费潮
流格格不入。
可以说,小是甲壳虫致命的弱点。但缺点中仍可挖掘出独特的优点:
价格便宜,马力小,油耗低,简单实用,性能可靠。
于是,伯恩巴克直接用缺点面对公众，打出广告“想想小的好处：
停车容易,保险费用低,维修成本低......”
结果,这则广告激发很多美国市场的共鸣,甲壳虫也因此长盛不衰。
广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力
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广告创意应在“一瞬间”让消费者“立即明白商品 的优点”，讲究原创性、震撼性和关联性。即创意必须 与商品、消费者、竞争者相关，没有关联性也就失去了 广告的价值或意义。
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创意的特点
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创益——提出商品的基本功能，进而让消费者产生初 次试购。
创异——提出独有的选择性要求，让消费者对其他品 牌感到不满，进而产生品牌转移。
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老二主义，艾维斯的广告宣言
我们在租车行业，面对世界强人只能做个老二。 最重要的是，我们必须学会如何生存。在挣扎中我 们也明白在这个世界里做老大和老二有什么基本不同。 做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就 对了。” 做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法。比 别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。 艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完 好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐 个个笑容可掬。结果，艾维斯由亏转赢了。 全世界的老二们，奋起吧！