性诉求广告

1引起社会负面舆论 2误导青少年对于性的看法导致少年犯罪 3引起不同社会的文化冲突（中西方对于性的不同观念） 4政治影响（同性恋，女权主义等）
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Chapter 2 Advertising and Society
• • 贝勤 （04170037）制作 ）
性诉求广告定义
• 在广告诉求中使用明显的性信息（瞄准人类基 本的动物本能的行为，即性繁殖的驱动）
暗示
香水
香水
香水
冰淇淋
2003世界游泳锦标赛 2003世界游泳锦标赛
Loved to swim even before birth
60 50 40 30 20 10 0 敏感度分析 同性 直接 暗示
分类（微观）
其他
性直接关联产品
香水、 珠宝、
性保健产品、 避孕套、
性间接关联产品 （奢侈品） 奢侈品）
性
与性无关联产品
色情杂志及报纸
化妆品、高档服装
以性为核心诉求
汽车、高档酒
对于社会影响
性诉求广告由于涉及“性”这一敏感话题，所以大多数关于性诉求的广告会受到争议，通常会成 为我们所说的问题广告，这就要看这些广告对于性诉求的拿捏程度以及其所处的不同社会背 景，造成的影响也会略有偏差，以下是性诉求广告的一些通常的社会影响
避孕套
FOOTBALL MATCH
BRASIL vs ARGENTINA
护发产品
杂志
躯体
鞋
汽车
杂志
牛仔裤
汽车
牛仔裤
去毛产品
同性
电台
服装
服装
性诉求广告的特点
• 性的密切关联性（澳洲医学组织(AMA)上任主席同时也是
田纳西大学诺克斯维尔分校行销系Willian B, Locander教授说 道:“所使用的任何性诉求主题或图片都应该与产品紧密相连，并 且要对受众有意义。这种联系越牵强，看起来就越愚蠢。”）
ห้องสมุดไป่ตู้
• 要考虑地理、人文以及人口统计学等因素 要考虑地理、
缺点
• “性诉求”广告更易于引起受众注意，但受众真 正注意的可能并非产品品牌信息。 • 过多的性诉求广告，容易影响消费者对品牌的 态度，最终影响消费者的购买行为。
分类（宏观）
躯体 （男、女） 直接 接吻 性爱 同性 性 暗示
政治因素
敏感度分析