新玛特

三、卖场照明与色彩设计
• 新玛特超市照明分为基本照明、重点 照明和装饰照明
基 本 照 明
装 饰 照 明
四、新玛特超市停车场
新玛特超市停车场较大，停车较为方便。新玛特超市与 信阳和美、沃尔玛、天润相比的优点：停车场比较大，目前 没见过停车排队的现象，这还是在地下二层停车场未启用的 情况下。
五、新玛特超市商品规划
二楼集合了少女装、少淑装、女士内衣、饰品等，引进 了VEROMODA、TEENIEWEENIE、only、依恋、MO&CO、 杰西伍等流行品牌，更云集了FivePlus、babyfox、贝蒂少女、 浪漫一身等独有品牌。
三楼以贵妇装、淑女装、文胸内衣、皮具为主，其中， 女装品牌以阿玛施、哥弟、玖姿、EITIE、玫而美、伊芙心 悦为主，同时拥有玛丽梦娜、红人、歌尔莉、MISSK、卡贝 兹等独有品牌以及LEA、保罗皮具、梦特娇等皮具。
一、新玛特超市的店面设计
（一）店名设计 新玛特，是英文“ NEW-MART”的汉译，是大商集团 的新商号，是当今零售业最新业态、最新技术、最新手段和 最高境界集成之后的重新再造，也是大商集团步入现代化、 国际化的标志性商号，具有浓厚SHOPPINGMALL色彩，规 模大、业态丰富、功能齐全，为消费者提供一站式休闲购物 服务。新玛特的理念是“创新生活每一天”，新玛特的管理 理念是“服务至诚，共创里程——尊重、合作、服务、超 越”，新玛特的服务理念是“细致人微，尽善尽美”。新玛 特的经营特色：以超市经营，名品广场经营吧一条街经营， 运动休闲经营，住、餐、娱一体化经营标市场的成长性，宠 物店经营为特色。新玛特的命名主要突出一个“新”字，全 新的建筑，全新的机制，全新的商品，全新的内容。“新世 纪的生活从新玛特开始”
2014年5月13日
信阳新玛特调研报告：
新玛特超市作为信阳地区的一个知名超市，能够 在激烈的市场竞争中占据一席之地，不得不说它在超市 经营上有许多自己的独到之处。通过学习罗娟老师讲授 的课程《超市经营与管理》，我们超市营销实验课第 5 组将从新玛特超市的店面设计、卖场环境、店内服务设 施、商品规划，商品配臵及超市商品的陈列着手分析， 采取理论结合实际，进行前期调查内容分析，中期实地 考察调研，后期的调查结果报告总结，历时30天左右， 从产品层面全面解读新玛特超市的魅力之处。
（二）新玛特超市的入口和出口
新玛特超市为了方便顾客进出，开设了两个超市入口， 四个超市出口，所以很好地解决了出入超市拥挤的问题不会 造成顾客进出拥挤，而耽误顾客 购物或者发生意外事故，方便 了不同方向光临的顾客前来购 物，并且能够节省顾客时间成 本，更进一步赢得顾客的满意。
（三）新玛特超市通道设计
二、超级市场卖场通道与服务设施设计
（一）信阳新玛特卖场良好的地理环境分析： 1、信阳市新玛特超市优越的地理环境分析：
新玛特位于信阳市核心区域、信阳市最繁华的商业中心（如图一）。 该项目地处信阳市商业最繁华的东方红大道251号，东侧毗邻信阳市唯一 一条商业步行街。信阳新玛特购物广场扼守信阳市东西主干道之一，处 于胜利路商业规划的龙头地位，是商业、商务区的交汇点；是住宅区和 商业区的交汇点；是市政中放射性规划和条形规划的交汇点；地处信阳 市最为繁忙的交通枢纽，数十条公交线路驶过，距离民权路仅百米之遥， 距火车站2公里。充裕的地下车位确保交通顺畅。 2、信阳市新玛特优越的卖场内部环境分析： 超市总建筑面积六万平方米，分为八层，其中地下二层，地上六层， 其中地下一层建筑面积约10，000平方米，地上一层至六层每层建筑面积 约为8，000平方米。地下一至二层是一个拥有一千余个车位的超大型停 车场，负一层为一万多平方米的超市大卖场，一至六层是集高档精品百 货、休闲、餐饮、娱乐于一体的大型综合购物中心，全力将新玛特打造 信阳最大、档次最高，业态最全、品牌最优、 功能最完善的一站式购物 场所。
五、新玛特超市商品规划
（二）新玛特优秀的综合竞争优势及商品规划
1、地理优势：新玛特地处信阳最好的商业地段——东 方红大道与胜利路步行街交叉路口。新玛特购物休闲广场南 临东方红大道，东、西、北侧均临商业步行街，周边商业氛 围浓厚，客流巨大，可谓占尽地利。左邻商业步行街，面对 信阳主干道，对面品牌专卖街。 2 、品牌优势：信阳新玛特隶属于大商集团，随着大商集 团在全国、全河南快速的发展，以及与供应商良好的战略合 作伙伴关系的加深，这对信阳市场的商业发展以及品牌引进 无疑起到了巨大的推动作用，从而形成品牌优势。 3、物业优势：物业结构规范，信阳新玛特项目是业主 为我们量身做，是一个现代化、标准化、规模化的商业物业， 硬件设施完备环境优雅，是信阳地区最好的商业地产。
六、新玛特超市的陈列展示
（二）新玛特超市商品陈列的缺点： 同类产品的陈列样式过于单一，创新性不够；卖场设计 与品牌层次之间要一致；卖场货品配臵、陈列的不够合理。
谢谢！
五、新玛特超市商品规划
4、业态优势：体量最大，业态最丰富，品牌最全， 档次最高，功能最全。由于体量较大，单层面积合适， 一些主力大类商品及功能服务、超市等业态形式齐全， 具有绝对优势。各楼层业态分布简介如下：信阳新玛特 是大商集团为信阳人民量身打造，集流行百货、超市大 卖场、餐饮、娱乐、家电、名牌服装、品牌专卖与一体 的综合休闲购物广场，信阳新玛特作为区域性购物休闲 中心，通过引进风味美食城、影院健身、电子游艺、儿 童乐园、美容美发等与居民日常生活密切相关的消费项 目，满足消费者一站式购物的需求，通过完善服务功能 和消费文化特色让区域购物中心的优势得以发挥。另外， 超大规模的地下停车场不仅为居民消费提供了方便，也 极大地缓解了周边交通压力。致力于打造一站式购物休 闲新体验的信阳新玛特不仅为信阳地区带来了全新的消 费体验，也为信阳人民带来了众多时尚新品。
（四）新玛特超市服务设施
新玛特超市的服务设施 很多，主要有收款台和存包处， 超市设有多处收款台，简化付 款流程，节约顾客结账时间， 尤其是在购物高风期，能够保 证顾客迅速结账，对于没有购 买商品的顾客则有专门的通道 可供顾客离开，极大地方便了 顾客购物的自由。同时存包方 便，有自动存取的柜子，有专 门的工作人员看管，放心安全。
新玛特超市通到的设计 分别采用了直线式通道设计和 回形式通道设计。其中在新玛 特超市的地下一层的新玛特超 市是采取直线式通道设计，通 道的起点是卖场的入口，终点 是市场的收款台。顾客依照货 架的排列不重复、顾客不回头 为设计特点，使顾客在最短的 路线内完成商品购买行为。在 超市的大卖场中一楼至六楼都 采取了回形式通道设计，使顾 客在从左到右的分享环绕超市 的整个楼层，顾客依此浏览商 品，购买商品。
信阳新玛特是信阳乃至豫南地区档次最高、功能最全、规模最大、 环境最好、品牌最全的休闲广场，是集百货、超市、餐饮、娱乐、配套 服务于一体的现代化购物广场。新玛特有着明确的项目具体定位和与之 相匹配的优秀品牌做支撑。 （一）新玛特超市的客层定位 采取全客层定位。其中25-50岁的人群为主要消费群体，政府机关人 群作为目标客层，其它人群作为次目标客层。即在经营定位为全品类、 宽价格带、业态组合丰富、功能较齐全、涵盖面广的基础上，将客层定 位为全客层。以经营全品类、时尚流行、有一定市场认知度的中高档成 熟品牌，中档为主，高档为辅；同时注重餐饮、休闲、娱乐等综合配套 服务功能的延伸，充分满足顾客一站式消费需求。
超市位于地下一层的新玛特超市凭借全市统一的采买配 货，拥有良好的信誉，销售生鲜、果蔬等，并通过现场加工 美食为居民餐桌提供了丰富的产品。
Байду номын сангаас
新玛特新鲜蔬菜
新玛特榨菜
与此同时，在超市的负一楼超市百货区的促销区还有各 种各样的新玛特超市自有品牌产品，如新玛特洗衣皂、新玛 特超韧特柔有芯纸、新玛特豪华塑料盆、新玛特洗洁精等等， 众多的超市自有品牌商品涌入超市货架，物美价廉，方便了 信阳人民的生活。
四楼以男正装、商务男装、休闲装、男鞋为主，男士服 装引进了安东尼奥、报喜鸟、九牧王、苹果、鄂尔多斯、 GXG、杰克琼斯、卡宾等一线品牌。更有金利来、皮尔卡丹、 沙驰等男鞋男包，为男士增添魅力。
五楼是儿童用品、运动、床品家居的天地，运动品牌以 adidas、nike、kappa、李宁、匡威、彪马为主，配合探者、骆 驼等户外品牌；在儿童卖场，有NIKEKIDS、LiNingKIDS、 小猪班纳，家居有罗莱家纺、拉斐尔、凯胜家纺、富安娜等。
六楼餐饮娱乐馆则集电影院线、美食天地、电子游戏、 健身会所于一体，同时涵盖大商电器。其中，国内知名的大 地数字影院成为信阳地区首家数字影院，沙特国际是全市首 家拥有专享空间的健身会所，每一项功能能都满足居民消费 的切实需求。
六、新玛特超市的陈列展示
（一）信阳新玛特超市商品陈列的优点：
新玛特超市在第一磁石内侧主要分布了熟食、生鲜、 牛奶、速冻等吸引顾客的食品，而在第一磁石外则分布 了蔬菜以及水果，这样子以来使顾客能够完全购买到他 们想要的食品； 在卖场通道的末端是具有华丽、清新的外观，能够 使顾客产生眼前一亮的洗涤用品，外观效果明显；在卖 场副通道的两侧陈列有赠品促销等，以增加顾客随时购 买的可能性。
位于一楼的珠宝卖区，云集了周大福、六福、中国珠宝、 金等众多主流品牌，而面向周边白领群体和居民，化妆品则 引进了雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、玉兰油、佰草集等畅销品 牌，同时，信阳新玛特拥有包括百丽、天美意、星期六、 KISSCAT等品牌在内的众多潮流女鞋和杜拉拉、集迦、伊伴、 爱柔仕等一系列独有品牌。
新玛特超市调研报告
课目：工商管理学院超市营销实验课 组别：超市营销实验课第5组 组员：白攀飞20125124007 许超帅20125124008 朱琳琳20125124039 马丽20125124040 郭瑞娟20125124041 刘俊娜20125124042 张欣20125124043 刘佩20125124044