广州市萝岗永和项目可行性研究报告

二.项目定位分析
1. 区域板块市场状况
2. 竞争对手分析 3. 周边土地市场分析 4. SWOT分析 5. 定位
1. 项目区域板块状况
宏观层面一览
【宏观经济】国内经济继续低位增长、高通胀，股市持续低迷，楼市仍然成为投资首选 【楼市政策】限购方向不变，局部调整范围扩大，间接利好房地产市场 【市场大势】市场成交走入平稳期，目前市场处于“稳价走量”阶段
一次反弹
二次反弹
三次反弹
平稳期
备注：广州市场3月成交反弹，5-6月回暖趋势稳定；6月后市场大规模降价阶段结束，7-9月 市场处于“稳价走量”阶段
区域内各类型物业市场状况
1）【商业】--消费外溢、亟需整合升级 永和现有商业散乱分布、形象品质差、业态单一，综合超市、餐饮及休闲娱乐业态 严重缺乏，难以满足区域消费者需要，大量消费外溢，存在业态整合和升级需求
1T3意向户型
1T4意向户型
2T6意向户型
3.项目现状
项目进展： 广东嘉德丰投资发展有限公司2009年10月27日经法院拍卖竞得该地块土地使 用权，2010年6月29日取得国有土地使用权证，同年取得建设用地规划许可 证；因被执行人拖延执行，2010年12月23日法院强制执行并交付该公司使用。 该地块原出让合同要求半年内动工，5年内完工，因上述交地拖延及永和经济 开发区规划调整，嘉德丰公司申请并获批 将动工期延至2012年12月23日前， 竣工期延至2017年12月23日前。 嘉德丰竞得地块后又与周边新庄社区签订了“三旧改造”合作意向书，对原 有规划进行调整，提升整个社区及周边环境。 嘉德丰投资公司于2011年6月8日取得房地产开发企业暂定资质证书，有效期 一年，注册资本金8636万，后将有效期延长至2013年6月。
永和隧道 永顺大道
• • •
永和大道 海伦春天 中海誉城
目标项目 中海誉城 本项目距离 万科东荟城 海伦春天
直线距离（km） 5 6.7 4.1
道路距离(km) 6 8.2 4.3
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典型案例分析——中海誉城
固有价值：科城东部，生态山林，经济住宅 区位：开创大道与开源大道两大城市主干道 交汇处，距地铁6号线香雪站仅3分钟车程 物业类型：洋房、别墅 规模：总建筑面积112万平米，总户数7000 套，容积率2.87 资源：生态环境优越，项目拥有罕见的8万平 米原生态私享山体公园 可塑价值：城市副中心大盘的配套与潜力 主题诉求：天河东百万平米超大精品社区 建筑风格：现代简约风格 高附加值：科学城东部的生态居所，精品装 修，附送面积 超大规模配套：项目内部：幼儿园2所、1.6 万平米商业街、华润超市、1200平米泳池、 山体公园；项目周边：8所学校、4座商场、 两家医院、银行若干；
永顺大道
潜在消 费群体
3 公里
永 和 大 道
3 公里
2）【住宅】--典型刚需特征，市场逐步提升之势 各板块区域特征
萝岗核心源自文库板块
区域特征：萝岗区行政、居住、商业等综合功 能中心，主要发展高新科技产业及现代生产性 服务业，区域配套齐全、交通便利、形象好， 居住环境较佳 产品供应：物业包括洋房、别墅，以品牌开发 商开发为主，后续供应量大，价格逐渐拉升 售价水平：洋房均价约13000~14000元/ ㎡， 别墅约18000-20000元/ ㎡ 客户情况：以广州市区及萝岗区内客户为主， 置业目的多为资产配置及追求物业升值
区域房地产板块图
中新知识城板块
板块特征：单盘规模小，商品房供应量少 处于发展初期阶段 楼盘特征：别墅、洋房共存，商品房供应 量少 价格水平：洋房单价介于6500-7000元/㎡； 别墅9000-18000元/㎡不等 客户情况：客户以天河、黄埔、萝岗刚需 客户为主，部分投资客
知识城板块
萝岗核心区板块
科学城 萝岗中心
本项目
地块内部
高压线
珠江院方案
备注： 1. 地上总建246952平米，其中住宅 223592平米，商业20520平米，配套 2840平米。 2. 3. 商业主力以街铺为主，占12420平米， 其余为吉之岛超市及泛商业。 住宅户型方面以75方左右的两房，85 方紧凑三房及90-100方三房为主，接 近90%占比。
项目位于中心知识城、广州国家经济技术开发区及增城国家经济开发区三大核心区位中心 位置，区域规划为高新科技产业区，未来规划交通便利，配套齐全。
项目南侧未 改造河道
项目南侧已 改造河道
项目东侧威尔 登酒店
项目东北甘竹 公园已建成
项目北村生活 配套完善
项目东侧华峰 中学
华峰中学
地址：萝岗区永和开发区永顺大道中摇 田河大街花轮二路 公立初级中学、萝岗区区一级学校 始建于二00七年九月 占地面积：50057平方米，总建筑面积 ：20829平方米 班级数量：24个（每年级8个教学班学 生人数：1000人左右

穗莞深城际轨道项目是广东省第一条
由省方主导的城际轨道交通项目。该
线路将连接广州白云机场和深圳宝安 国际机场这两大门户枢纽，线路全长 约87公里。预计2015年建成

穗莞深城际轨道沿线站点（仅作示意，非最新公示 资料，线路经过地块附近，但站点未最终落实）
据公示，穗莞深广州至东莞段沿线设
立18个站点，其中增城新塘站将与未 来广州的地铁13号线、16号线连接换 乘。
新塘西部板块
新塘中心区板块 （限价）
新塘中心板块
开发区西区
备注：中新知识城板块及萝岗南部板块目前成熟度低，未进入大规模开发，认 知度较低，目前楼价相对较低；新塘板块位于增城，属限价区域，楼价也较低。
区域特征：增城经济中心，城市属性较强， 居住氛围成熟；未来东广州五大轨道交通 枢纽，投资价值明显 产品供应：集中为洋房产品，三房户型最 为热销 售价水平：洋房均价在7000~8500元/㎡之 间，价格拉差较小 客户情况：自住客户主要以新塘本地客户 为主，投资客户来源广泛，覆盖东莞、深 圳
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住宅市场总结
萝岗中心区和新塘西板块是目前洋房供应主要区域，在推 售的主流产品为80-90m2的两房、90-120m2紧凑三房及 120-140m2的舒适三房 75-90㎡的二房和90-110㎡的三房销售最佳，120㎡以上 的大三房和200㎡以上的五房总价高，销售速度较慢 萝岗、天河、黄埔的客户是区域最主要的客户类型，受到 萝岗核心板块的价格挤压，刚需客户向东外溢现象明显
供应
需求
客户
后续竞争
未来将供应约460万㎡的住宅货量，主要集中在萝岗核心 区板块，随着供求两旺的趋势，未来仍有一定的上升空间
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2.项目周边竞争对手
选择与本项目物业类 型相近，具有竞争性 的萝岗中心板块和新 塘西板块的典型案例： 中海誉城 万科东荟城 海伦春天
万科东荟城
万科东荟城 中海誉城

本项目
【消费者需求分析】辐射圈内5年后人口预计可达10－11万人，政企单位100多 家，有较大的潜在消费群体。
项目核心辐射圈
一、产业人口：约6－7万人 二、原住民：约1.5万人
三、小区人口：海伦春天及 本项目约2万人 四、政企单位：100多家 消费者需求特征： 1.个人消费以中低档消费为主，政府 企业单位消费档次较高 2.客户群体普遍注重：交通便利性、 性价比、品质形象、业态集中度 3.综合超市、各类餐饮及休闲娱乐业 态的需求最旺盛

穗莞深城际轨道交通将广州东部区域
与这两大门户枢纽紧密联系起来，为 广州东地区吸引大量人流，提升区域 地位提供了机遇。
注：据10月17日公示的广州至东莞段环评资料，线路起于广州，共设18个站，分别为广州东站、石牌站、吉山站、新塘、中 堂、望牛墩、望洪、洪梅、沙田、厚街、虎门火车站、虎门商贸城、长安厦边、长安金沙、海上田园、和平、机场北、机场东。
广州轨道交通规划 道路交通
地铁：目前永和开发区人大会议通过议案， 已提交报告至市政府，要求将地铁六号线三 期延至永和，最近站点离地块300米左右， 该审批工作目前进展中。
•至广州城区：广园快速 •至萝岗中心区：永和大道 •至新塘、荔城：永顺大道
图 例 高、快速路 国道 主要干道
【交通规划】穗莞深城际轻轨将经过永和开发区，且将在新塘镇设立站点并接驳 地铁13号、16号线，随着新塘东部交通枢纽的建设，广州东部区域的可达性和 地位将逐步提升
永和开发区企业（不完全统计） 所属行业 精细化工 金属冶炼及加工 汽车及零部件 数量 39 14 13
食品饮料
电子信息 生物医药
本案
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6 4
备注：区域内有较多 世界500强企业，如 安利、雀巢等。
数据来源：广州市萝岗区政府网站，数据截至2011年2月
【交通规划】高等级道路发达，可快速通达市区；未来有地铁6号线三期，但属 于远期规划，近期内与主城区的公共交通联系较弱
广州市萝岗永和项目 可行性研究报告
营销策划部 2012年12月
目录
一．项目概况
二．项目定位分析
三．财务分析 四．第三方土地评估
五．初步合作模型
一、项目概况
1. 位置
2. 规划条件 3. 土地现状 4. 周边配套情况 5. 区域规划
一、项目概况
1.项目位置
项目位于萝岗区永和大道与永顺大道交界处，占地面积为98781平方米（148亩)， 地块离花园酒店直线距离约28公里左右，道路距离约38公里。
本案
华峰中学
5.区域规划
【区域规划】项目位于广州东部三大核心发展区域的核心位置，其中两个为国家 级经济技术开发区



广州拥有广州经济技术开发区、增城国家经济 技术开发区、南沙经济技术开发区三个国家级 经济技术开发区，其中两个位于广州东部； 广州三大重要产业基地中心位置，在区位上是 连接三者的重要纽带。 萝岗为广州东进的桥头堡，被誉为广州六大潜 力板块之首（萝岗科学城、番禺万博、白云新 城、南沙新城、白鹅潭、琶洲金融城），未来 发展可期 广州经济技术开发区：规划面积89平方公里 ， 人口约40万，以高新技术产业制造业为主。 增城经济技术开发区：远期总体规划面积62平 方公里，规划人口约30万。以汽配、摩配和机 械装备、牛仔服装为主产业，未来将逐渐成为 金融商贸、创意产业、总部经济等现代服务业 基地。
备注：项目公司详情见本报告合作模型部分内容
公交 线路
北侧 街道
土地平整，无拆迁，地势 东低西高
北侧甘竹村 村屋及街铺
永和 大道
酒店用地 及公寓
永顺 大道
摇田 河路
沿河景 观带
4.项目周边配套情况
地块西侧围墙外有 220KV高压线经过， 西侧临高架桥
地块南侧有110KV 高压线经过，未来可 入地
新安 市场
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中海誉城以相对较低的总价和对刚需顾客产生了较强吸引力
开发区东区
（限价）
新塘西 部板块
区域特征：城市属性较弱，零散分布着村 屋、农田和厂房以及大规模的住宅社区， 部分区域拥有较好的环境资源 产品供应：众多知名开发商进驻，大盘林 立,产品线丰富，满足客户多种置业需求 售价水平：洋房： 6500-8000元/㎡，别墅 （双拼、联排）：15000~22000元/㎡ 客户情况：广州和本地的高端改善型和度 假型客户是别墅类产品的购买主力；洋房 主要吸引本地及广州置业者
广州东部核心经济 技术区分布图
中新知识城 本项 目 增城国家技术开发区 广州国家经济技术开 发区（萝岗）
中新知识城：规划面积123平方公里，规划人 口约54万，以高新技术等第三产业发展为主。
【永和开发区】定位高新技术产业区，开发区有企业近百家，多是大型外 资企业的分公司，产业人口数量保守估计约5—6万人
2.项目规划条件
项目占地约9.88万方，计容面积可达24.7万方，地块方正且平坦，发展条件佳
建筑指标： 地块属性：商住用地 用地面积：98781㎡
计容面积： ≤ 246952㎡
容积率： ≤ 1.8-2.5 建筑密度： ≤ 40% 建筑限高：100米 商住占地比例：40%：60% 广东嘉德丰投资发展有限公司（注册资本 8636万）2009年10月27日经法院拍卖竞 得该地块土地使用权，成交地价1.89亿元， 2010年6月29日取得国有土地使用权证。
萝岗南部板块
区域特征：偏离未来萝岗发展的重点区域，以 工业、港口物流为主导的经济功能区，工业区 形象比较突出 产品供应：项目规模较其他板块小，以两房、 三房洋房产品为主，有少量联排别墅在售。后 续供应不足，客户有外流趋势 售价水平：洋房均价在6500-7000元/㎡ 客户情况：主要面向开发区中等收入的产业人 口，部分为广州市区以及萝岗区的投资客户