品牌定位方案
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案随着市场竞争的加剧，品牌定位策划成为了企业获取竞争优势的核心要素之一。
本文将针对某个具体品牌进行定位策划，以帮助其在市场中取得成功。
一、品牌背景介绍介绍品牌的发展历程、产品或服务特点以及市场地位。
突出品牌优势和竞争对手分析，为定位策划提供基础信息。
二、目标市场分析1. 定义目标市场根据品牌特点、产品属性和消费者需求，明确品牌的受众对象，并明确目标市场的规模和特点。
2. 消费者洞察分析通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费群体的购买行为、需求特点、偏好和价值观等，为品牌定位提供依据。
三、品牌定位策略1. 竞争定位通过分析竞争对手的定位策略和市场占有率，确定品牌在市场中的区隔点，明确品牌相对于竞争对手的差异化优势。
2. 价值定位根据目标市场的需求和消费者洞察，确定品牌的核心价值主张，突出品牌独特性和价值体现，以吸引目标受众。
3. 个性化定位根据品牌的个性与风格，确定品牌形象塑造和传播策略，打造独特的品牌故事和形象，使目标市场对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌传播与推广策略1. 媒体传播根据目标市场的媒体消费习惯和媒介接触渠道，选择合适的媒体平台和传播渠道，进行有针对性的品牌传播，提高品牌知名度和曝光度。
2. 社交媒体营销结合目标市场的社交媒体使用习惯，进行社交平台的品牌推广和互动，建立品牌与消费者之间的沟通渠道，增加品牌在目标市场的影响力。
3. 体验营销通过线下活动、展会或合作活动等形式，提供给消费者与品牌互动的机会，引发口碑传播和用户体验，加强品牌形象的塑造和认同。
五、品牌评估与调整对品牌定位与传播效果进行定期评估和监测，收集市场反馈和消费者意见，根据市场变化和需求调整策略，不断优化品牌定位方案。
六、结语通过有效的品牌定位策划，品牌可以在市场中找到自己的位置，建立独特的品牌形象，并赢得消费者的认同和忠诚度。
但品牌定位是一个长期的过程，需要不断地调整和优化，才能在竞争激烈的市场中持续取得成功。
品牌定位方案(范本模板)
品牌定位方案(范本模板)品牌定位方案1. 品牌背景在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的品牌定位方案对于企业的发展至关重要。
我公司是一家新兴的时尚手表品牌，致力于打造高品质、创新设计和时尚风格的手表。
我们希望通过品牌定位来确立我们在市场中的独特地位，吸引目标消费群体并建立长期的品牌忠诚度。
2. 目标消费群体在制定品牌定位方案之前，首先需要明确我们的目标消费群体。
通过市场调研和分析，我们确定我们的目标消费群体是年轻且有独立思考能力的都市青年群体。
他们注重时尚和品质，喜欢新潮的设计和创新的产品。
他们对个人形象和时尚配饰非常重视，追求与众不同的个性。
3. 品牌定位基于目标消费群体的特点和需求，我们的品牌定位方案如下：3.1 品牌愿景成为时尚手表领域的领军品牌，为都市青年提供独一无二的时尚体验和个性化的配饰选择。
3.2 品牌使命通过创新设计、高品质材料和卓越工艺，为消费者提供符合其个性和时尚需求的手表产品。
3.3 品牌核心价值* 时尚创新：我们不断引领时尚潮流，通过创新设计和前瞻思维，为消费者提供与众不同的个性化产品。
* 高品质：我们坚持使用优质材料和精湛工艺，确保每一款手表都具备卓越的品质和耐用性。
* 个性化服务：我们致力于为消费者提供个性化的购物体验和客户服务，让他们感受到品牌的关怀和专业性。
3.4 品牌定位情感属性* 年轻、活力：通过时尚设计和充满活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
* 个性、独特：打造独特的产品形象和品牌故事，让消费者感受到与众不同的价值观和个性。
* 自信、潮流：我们希望传递一种自信和潮流的态度，让消费者在品牌中找到自己的时尚归属感。
4. 品牌传播策略我们将采取以下策略来传播我们的品牌价值和优势：* 社交媒体宣传：通过在主要社交媒体平台建立品牌形象和粉丝群体，与消费者进行互动和传播。
* 与时尚博主合作：与具有影响力的时尚博主合作，提升品牌在时尚圈的知名度和认可度。
* 线上线下结合：通过网上商城和线下零售店的结合，提供多种购物方式和个性化购物体验。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位策划方案品牌定位是所有品牌战略的基础，下面就是店铺为您收集整理的品牌定位策划方案的相关文章，希望可以帮到您，如果你觉得不错的话可以分享给更多小伙伴哦！品牌定位策划方案一1)抢先占位战略指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。
战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。
如王老吉发现在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。
于是它最先提出，“怕火就喝王老吉。
”现在王老吉已成为了细分市场的领导品牌，即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。
早在1992年的时候，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清新口气、洁白牙齿、消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌全神贯注去抢占。
高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，随着水平的提高，消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，于是迅速进入中国市场，开始了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。
今天，我们一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。
2)关联强势品牌/产品战略发现某个阶梯上的首要位置，已为强势品牌占据，就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时，紧接着联想到自己，作为补充选择。
比如说七喜，它发现美国的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”。
当人们想喝饮料的时候，第一个马上会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，那就是七喜。
“非可乐”的定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。
国内的金蝶软件曾经通过“北用友，南金蝶”的公关宣传，借用友之势迅速获得发展，也是采用这种方法。
战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。
3)攻击强势品牌/产品战略如果消费者心智中的品类(定位)代表品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义该代表品牌为不当的选择，自己取而代之。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
品牌定位常用的6种方法
品牌定位是确定一种产品或服务在目标市场中的独特位置和形象的过程。
以下是常用的六种品牌定位方法：
1.目标市场定位：基于目标市场的需求和偏好，将品牌定位为满足特定目标群体需求的解
决方案。
这可以通过针对特定人口统计学、地理、行为等特征来定义目标市场，并开发相应的品牌形象和营销策略。
2.产品特性定位：将品牌定位为具有特定产品特性或功能的领导者。
在这种定位中，品牌
强调其产品与竞争对手不同的特点，例如高性能、创新技术、环保等。
3.价格定位：将品牌定位为价格范围内的最佳选择。
该定位策略强调产品或服务提供了超
过其价格的价值，或者提供具有相对较低价格的高品质产品。
4.品牌形象定位：通过建立独特的品牌形象和个性，将品牌定位为消费者心目中特定的品
牌类型。
这可能涉及到品牌的声誉、风格、文化价值观等，以吸引特定消费者群体。
5.用户体验定位：将品牌定位为提供独特、令人满意的用户体验的品牌。
这种定位注重品
牌在消费者心目中的情感和情绪连接，通过提供愉悦、方便、个性化的体验来打动消费者。
6.竞争对手定位：将品牌与竞争对手进行直接对比，并找到自己在市场上的独特位置。
这
可能涉及到在某些关键领域或特定市场细分中与竞争对手不同的优势。
以上是常见的品牌定位方法，每种方法都有其适用的情况和优势。
选择适合自己品牌的定位方法需要考虑目标市场、产品特性、竞争环境以及消费者需求等因素，并结合市场调研和定位策略的实施效果进行决策。
品牌定位方案怎么写
品牌定位方案怎么写1. 引言品牌定位是指企业或产品在目标市场中建立独特的形象，以满足顾客需求并与竞争对手区分开来的过程。
品牌定位方案是组织实现品牌定位的详细计划。
编写一个品牌定位方案需要深入了解目标市场、竞争对手、目标顾客群体等相关信息，并根据这些信息制定一个清晰明确的品牌定位策略。
在本文档中，我们将探讨如何编写一个有效的品牌定位方案，以帮助企业在竞争激烈的市场中建立有竞争力的品牌形象。
2. 目标市场分析在编写品牌定位方案时，首先需要进行目标市场的深入分析。
了解目标市场中的消费者需求、市场规模、竞争对手以及潜在的机会和威胁，可以帮助我们更好地制定品牌定位策略。
目标市场分析包括以下几个方面：2.1 消费者需求通过调研和分析消费者的需求、偏好和购买行为，可以帮助企业找到自己的市场定位，并确定如何满足目标市场的需求。
2.2 市场规模了解目标市场的规模和增长趋势，可以帮助企业确定自己在市场中的定位，并评估市场竞争的激烈程度。
2.3 竞争对手分析分析竞争对手的品牌定位和市场份额，可以帮助企业确定自己的差异化优势，并找到与竞争对手区分开来的定位。
3. 品牌定位策略基于目标市场的分析结果，我们可以制定一个有效的品牌定位策略。
品牌定位策略是企业在目标市场中打造独特品牌形象的方案。
品牌定位策略可以包括以下几个方面：3.1 目标市场定位根据目标市场分析的结果，确定目标市场的细分领域，并找到适合定位的目标市场细分。
例如，可以基于年龄、性别、地理位置等因素来细分目标市场。
3.2 差异化优势确定企业的差异化优势，并将其作为品牌定位的核心要素。
差异化优势可以包括产品特点、服务质量、品牌形象等方面。
3.3 价值主张制定明确的品牌价值主张，即明确告诉消费者为什么选择你的品牌而不是竞争对手的品牌。
品牌价值主张可以是产品特点、价格优势、品牌形象等方面。
3.4 品牌形象确定企业的品牌形象，包括品牌标志、品牌声誉、品牌定位等方面。
品牌形象是企业在目标市场中建立品牌认知和品牌忠诚度的重要工具。
品牌定位方案策划
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，必须具备鲜明的品牌形象和精准的品牌定位。
品牌定位是指企业在市场中根据自身特点和目标客户群体，对品牌进行差异化定位，以实现品牌价值的最大化。
本方案旨在为某企业制定一套科学、有效的品牌定位策略，提升品牌知名度和市场竞争力。
二、品牌定位目标1. 提升品牌知名度：通过品牌定位，使企业品牌在目标市场中具有较高的认知度和美誉度。
2. 增强品牌美誉度：以优质的产品和服务为基础，树立企业良好的品牌形象。
3. 提高市场占有率：通过精准的品牌定位，吸引目标客户群体，提升产品销量。
4. 增强品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，培养客户对企业品牌的忠诚度。
三、品牌定位分析1. 企业现状分析（1）企业优势：具备一定的研发实力、生产能力和市场口碑。
（2）企业劣势：品牌知名度较低，市场竞争激烈。
2. 市场分析（1）目标市场：根据企业产品特点，确定目标市场为年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）竞争对手：分析竞争对手的产品、价格、渠道、服务等各个方面，找出自身的差异化优势。
3. 消费者分析（1）目标消费者：年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）消费者需求：产品品质、时尚设计、个性表达、性价比等方面。
四、品牌定位策略1. 品牌定位核心（1）产品定位：以高品质、时尚设计为核心，满足目标消费者的需求。
（2）品牌定位：打造“时尚、品质、年轻”的品牌形象。
2. 品牌定位策略（1）产品策略：优化产品线，推出更多符合目标消费者需求的产品，提升产品品质。
（2）价格策略：采用市场渗透定价策略，以合理的价格吸引目标消费者。
（3）渠道策略：线上线下同步拓展，以线上电商平台为主，线下专卖店为辅，实现全渠道覆盖。
（4）传播策略：以年轻、时尚、品质为传播核心，通过社交媒体、短视频、直播等渠道进行品牌宣传。
（5）服务策略：提供优质的售前、售中、售后服务，提升客户满意度。
五、实施步骤1. 产品研发：根据品牌定位，研发符合目标消费者需求的高品质产品。
品牌定位策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌定位成为企业成功的关键因素之一。
品牌定位不仅能够帮助企业塑造独特的市场形象，还能够提高品牌的市场竞争力，增强消费者的品牌忠诚度。
本方案旨在为XX公司制定一套完整的品牌定位策略，以提升品牌价值，实现可持续发展。
二、品牌现状分析1. 市场环境分析（1）行业分析：XX行业具有广阔的市场前景，但竞争激烈，产品同质化严重。
（2）消费者分析：消费者对产品的需求日益多样化，对品质、服务、环保等方面的要求越来越高。
（3）竞争对手分析：主要竞争对手在品牌知名度、市场份额、产品品质等方面具有一定的优势。
2. 品牌现状分析（1）品牌知名度：品牌知名度较低，市场认知度有待提高。
（2）品牌形象：品牌形象较为模糊，缺乏独特的品牌个性。
（3）产品定位：产品定位不够清晰，消费者对产品认知度不高。
三、品牌定位策略1. 品牌定位目标（1）提高品牌知名度，提升市场认知度。
（2）塑造独特的品牌形象，增强品牌美誉度。
（3）明确产品定位，满足消费者需求。
2. 品牌定位方向（1）差异化定位：以产品功能、品质、服务、环保等方面作为差异化竞争优势。
（2）情感化定位：关注消费者情感需求，打造具有亲和力的品牌形象。
（3）价值化定位：传递品牌价值观，引导消费者认同。
3. 品牌定位具体措施（1）品牌名称与logo设计品牌名称：结合企业特点，简洁、易记、具有辨识度。
logo设计：采用简洁、大气的设计风格，体现品牌形象。
（2）品牌形象塑造广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
公关活动：举办各类公关活动，提升品牌美誉度。
（3）产品定位产品研发：以市场需求为导向，不断优化产品结构，提升产品品质。
服务提升：完善售后服务体系，提高客户满意度。
（4）营销策略线上线下结合：拓展线上线下销售渠道，提高市场覆盖率。
促销活动：举办各类促销活动，刺激消费者购买欲望。
四、实施计划与评估1. 实施计划（1）第一阶段：品牌调研与定位（1-3个月）（2）第二阶段：品牌形象设计与推广（4-6个月）（3）第三阶段：产品研发与市场推广（7-9个月）（4）第四阶段：品牌评估与调整（10-12个月）2. 评估标准（1）品牌知名度：通过市场调查、媒体监测等手段，评估品牌知名度提升情况。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位是市场营销中至关重要的一环，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
一个成功的品牌定位策划方案能够帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，赢得稳定的市场份额。
本文将从品牌定位背景、目标群体、核心竞争力和传播策略等方面，阐述一个完整的品牌定位策划方案。
一、品牌定位背景品牌定位策划方案的开始，需要对品牌定位背景进行深入分析。
这一部分应主要包括品牌的发展历程、市场情况、竞争对手分析、目标市场等信息。
通过对这些背景的全面了解，才能为品牌定位提供具体的参考依据。
二、目标群体品牌定位的首要任务是确定目标群体，也就是要面向哪些消费者。
目标群体的确定需要从多个维度进行分析，包括年龄、性别、教育程度、职业、收入水平等。
在确定目标群体的过程中，应该充分考虑品牌的特点和目标市场的需求，力求实现市场细分，以更好地满足消费者的需求。
三、核心竞争力品牌的核心竞争力是品牌定位的基石。
核心竞争力体现了品牌与竞争对手的差异化，是品牌在市场中脱颖而出的关键。
在这一部分，应该明确品牌的独特卖点、优势和特色，以及如何通过这些优势来满足目标群体的需求，并赢得市场份额。
四、传播策略品牌定位的最后一步是传播策略的制定。
传播策略是将品牌定位在市场上广泛传播的重要手段，包括广告、促销、公关等多个方面。
在传播策略中，需要明确品牌的核心价值和形象，确定传播的途径和渠道，并制定相应的传播计划，以确保品牌形象能够深入人心。
五、实施与评估品牌定位策划方案的最后一步是实施与评估。
只有将策划方案付诸实践，并进行全面的监测和评估，才能了解其有效性和市场反馈情况。
在实施过程中，需要密切关注品牌定位的实际效果，以及竞争对手的动态变化，及时进行调整和优化。
综上所述，品牌定位策划方案是一个复杂而系统的工作。
通过对品牌定位背景的分析，确定目标群体和核心竞争力，制定传播策略，并进行实施与评估，才能真正为品牌赢得市场优势。
品牌定位不仅仅是一个简单的营销手段，更是整个企业发展战略的重要组成部分。
品牌定位方案策划书3篇
品牌定位方案策划书3篇篇一品牌定位方案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
一个清晰、独特的品牌定位可以帮助企业在消费者心中树立起鲜明的形象，从而赢得竞争优势。
本方案旨在为[品牌名称]制定一份全面的品牌定位方案，通过深入了解市场、目标消费者和竞争对手，为品牌确定一个明确的定位，并提出相应的营销策略，以实现品牌的长期发展和成功。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]2. 市场规模：[市场的规模、增长率和趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额]三、消费者分析1. 消费者画像：[目标消费者的年龄、性别、收入、地域等特征]2. 消费行为：[消费者的购买习惯、品牌偏好、决策因素等]3. 消费者需求：[消费者对产品或服务的需求、期望和痛点]四、品牌分析1. 品牌优势：[品牌的核心竞争力、独特卖点]2. 品牌形象：[品牌的形象、个性和价值观]3. 品牌知名度：[品牌在市场中的知名度和认知度]五、品牌定位1. 定位描述：[简洁明了地描述品牌的定位]2. 差异化优势：[与竞争对手相比，品牌的差异化优势]3. 目标消费者定位：[明确品牌的目标消费者群体]六、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标，如提高知名度、增加销量等]2. 传播渠道：[选择适合品牌定位的传播渠道，如社交媒体、电视广告、线下活动等]3. 传播内容：[制定有吸引力的传播内容，如广告语、宣传文案、视频等]七、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计品牌的视觉形象，包括标志、字体、颜色等]2. 品牌体验设计：[打造独特的品牌体验，如店面设计、服务体验等]3. 品牌故事：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]八、执行计划1. 时间节点：[明确各项工作的时间节点和完成日期]2. 预算分配：[分配品牌定位方案所需的各项预算，包括市场调研、品牌传播等]3. 负责人：[明确各项工作的负责人和协作人员]九、效果评估1. 评估指标：[确定品牌定位方案的评估指标，如品牌知名度、市场份额、销售额等]2. 评估周期：[明确品牌定位方案的评估周期，如每月、每季度等]3. 改进措施：[根据评估结果，制定相应的改进措施，持续优化品牌定位方案]篇二品牌定位方案策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 品牌愿景：[品牌愿景描述]4. 品牌个性：[品牌个性描述]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征描述]2. 市场规模：[目标市场的规模及增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及竞争优劣势分析]三、品牌定位1. 目标客户群体：[目标客户群体的特征描述]2. 品牌核心价值：[品牌的核心价值主张]3. 品牌差异化：[与竞争对手的差异化优势]四、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标]2. 传播渠道：[选择适合的品牌传播渠道，如社交媒体、广告、公关等]3. 传播内容：[制定有吸引力的品牌传播内容，如品牌故事、广告宣传语等]4. 传播策略：[制定品牌传播的策略，如口碑营销、事件营销等]五、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计符合品牌定位的品牌形象，包括标志、VI 等]2. 品牌体验设计：[设计品牌与消费者的互动体验，如店铺设计、产品体验等]3. 品牌故事塑造：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]4. 品牌声誉管理：[建立品牌声誉管理机制，及时处理负面舆情]六、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行计划，包括各项工作的时间节点]2. 资源需求：[估算各项工作所需的人力、物力、财力等资源]3. 效果评估：[制定品牌定位方案的效果评估指标及方法]篇三品牌定位方案策划书一、策划书概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 策划书目的：明确品牌定位，制定相应的品牌推广策略，提升品牌知名度和影响力，促进产品销售。
品牌定位策略策划方案
品牌定位策略策划方案一、背景介绍品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象的关键步骤。
本文将提出一份品牌定位策略策划方案，旨在帮助企业树立具有竞争力和辨识度的品牌形象，从而促进企业的发展。
二、品牌定位目标我们的目标是通过品牌定位策略，打造一个与众不同、拥有影响力的品牌形象。
我们希望以此吸引目标客户群体，提高品牌认知度和忠诚度，并实现市场份额的增长。
三、品牌定位策略1. 研究目标市场在制定品牌定位策略之前，我们需要对目标市场进行深入研究。
了解目标客户的需求、行为、态度和偏好，掌握竞争对手的品牌形象和定位，以便制定出更加有针对性的策略。
2. 确定品牌核心要素品牌核心要素是品牌定位的基础。
我们需要根据目标市场研究的结果，确定品牌的核心价值、核心竞争优势和鲜明的品牌个性。
这些要素将成为品牌定位的重要组成部分。
3. 传递品牌价值主张我们将通过明确的沟通方式和信息传递渠道来确保目标客户了解品牌的价值主张。
这需要我们选择合适的宣传媒介，开展有针对性的品牌推广活动，确保品牌形象能够与目标客户产生共鸣。
4. 建立品牌联想品牌联想是品牌定位中的重要环节。
我们将通过不断与目标客户互动，积极参与社交媒体平台，与客户建立情感上的连接，从而引发客户对我们品牌的联想和认同。
5. 提供卓越的产品与服务品牌定位策略的最终目的是要通过卓越的产品和服务来满足客户需求。
我们将持续提升产品和服务质量，确保客户能够从中获得价值和满意度，从而形成品牌口碑和口耳相传。
四、品牌定位策略实施计划1. 策划广告宣传活动通过投放多渠道的广告宣传活动，包括电视、广播、网络和平面媒体等，提高品牌知名度和曝光率。
同时，针对不同的目标客户群体设计符合其需求的广告内容和渠道，确保广告效果最大化。
2. 建立社交媒体和线上平台在社交媒体平台上建立品牌形象和声誉，与目标客户进行互动，发布与品牌相关的有趣和有用的内容。
同时，在线上平台上提供便捷的购物和售后服务，提高客户满意度和忠诚度。
品牌策划方案10篇
品牌策划方案10篇一、品牌定位策划方案品牌定位是一个企业在市场上建立其独特的形象和地位的过程。
在进行品牌定位策划时，需要考虑企业的核心竞争力、目标市场和消费者需求等要素。
通过以下几个步骤，可以制定一个有效的品牌定位策划方案：1. 目标市场分析：了解目标市场的特点和需求，包括潜在客户的人口统计数据、消费习惯等。
2. 竞争对手研究：分析竞争对手的品牌定位和市场份额，找到自身的差异化优势。
3. 定义品牌核心价值：确定品牌的核心理念、品牌故事及独有的品牌特征。
4. 品牌传达方式：制定品牌传达的媒体和渠道，确保品牌信息能够准确传达给目标消费者。
5. 品牌定位通用语：制定一个简洁、有力的品牌定位口号，能够让消费者准确理解品牌的独特价值。
二、品牌形象设计策划方案品牌形象设计是通过视觉元素来传递品牌的核心价值和个性特征。
一个成功的品牌形象设计可以让消费者产生良好的印象，并增加品牌的辨识度。
以下是一个品牌形象设计的策划方案：1. 品牌标识设计：设计一个简洁、独特的品牌标识，能够直观地代表品牌的核心价值。
2. 色彩和字体选择：选择适合品牌形象的色彩和字体，能够与目标市场产生共鸣并增强品牌记忆。
3. 图像和图形元素：使用图像和图形元素来表达品牌的个性和特征，能够引起消费者的兴趣和好奇。
4. 品牌形象一致性：确保品牌在各种媒体和渠道上的形象一致性，让消费者能够轻易地识别品牌。
5. 品牌形象传播策略：制定品牌形象传播的策略，包括在广告、宣传册和展览等方面的具体活动。
三、品牌推广策划方案品牌推广是通过各种营销手段和渠道来宣传和推广品牌，吸引消费者的注意力并促进销售增长。
以下是一个品牌推广策划的方案：1. 定义目标受众：确定品牌推广的目标受众，并了解他们的需求和喜好，以便精确定位推广活动。
2. 选择推广渠道：根据目标受众的特点选择适合的推广渠道，如电视、广播、社交媒体等。
3. 制定推广活动：制定各种推广活动，如广告宣传、促销活动、赞助等，能够吸引消费者的参与和购买。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案在竞争激烈的市场环境下，每个品牌都需要一套有效的定位策划方案。
品牌定位策划方案是一项关键的战略工具，能够帮助品牌树立独特的形象，吸引目标受众，并在市场中取得竞争优势。
本文将详细介绍品牌定位策划方案的重要性、要素以及实施步骤。
一、品牌定位的重要性品牌定位是指为了满足特定消费者需求而打造品牌在市场中的独特地位。
一个成功的品牌定位能够帮助企业建立消费者对品牌的认知和认同感，提升品牌的价值和影响力。
品牌定位的重要性主要体现在以下几个方面：1. 建立品牌形象：通过品牌定位，企业可以树立起自身独特的形象，使消费者能够从众多竞争对手中区分出该品牌，提升品牌的知名度和认知度。
2. 吸引目标受众：品牌定位能够帮助企业找到自己的目标受众群体，并确定他们的需求和偏好。
通过针对目标受众的有效定位，企业能够吸引他们的注意力并建立忠诚度。
3. 建立竞争优势：一个成功的品牌定位能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并与竞争对手形成差异化。
这种差异化将为企业提供竞争优势，促使企业获得更多的市场份额和利润。
二、品牌定位的要素一个成功的品牌定位需要考虑多个要素，以下是几个重要的品牌定位要素：1. 目标受众：要确定品牌的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
只有明确了目标受众，才能更好地满足他们的需求，并建立与他们的情感联系。
2. 产品特点：品牌定位也需要考虑产品或服务的特点，即品牌能够提供给消费者的独特价值。
了解产品的特点有助于确定品牌在市场中的定位和竞争优势。
3. 品牌个性：每个品牌都有自己的独特个性和价值观念。
品牌定位需要明确品牌的个性是什么，以便塑造品牌形象和传递品牌价值。
4. 竞争环境：对竞争环境的全面了解是品牌定位的前提条件。
只有通过分析竞争对手的定位和策略，才能找到一个适合品牌的市场空间，避免激烈的直接竞争。
三、品牌定位策划方案的实施步骤品牌定位策划方案的实施需要经过以下几个步骤：1. 市场调研：进行市场调研，了解目标受众的需求和市场环境的变化。
衣服品牌的定位策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
市场竞争日益激烈，消费者对服装品牌的需求也更加多样化。
在这样的背景下，如何为我们的衣服品牌进行有效的定位，以区别于竞争对手，吸引目标消费者，成为品牌成功的关键。
二、品牌定位目标1. 差异化定位：在众多服装品牌中脱颖而出，形成独特的品牌形象。
2. 目标市场定位：精准锁定目标消费群体，提高品牌的市场占有率。
3. 价值主张定位：传递品牌的核心价值，建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、品牌定位策略1. 市场调研与分析（1）目标市场分析：通过市场调研，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯、审美偏好等，为品牌定位提供数据支持。
（2）竞争对手分析：分析同行业竞争对手的优势与不足，找出我们的差异化竞争优势。
（3）消费者需求分析：了解消费者对服装品牌的期望和需求，为品牌定位提供依据。
2. 品牌核心价值根据市场调研和分析结果，确定品牌的核心价值。
以下是一些可能的品牌核心价值：- 时尚潮流：紧跟时尚潮流，为消费者提供时尚、前卫的服装产品。
- 品质生活：注重产品质量，为消费者提供舒适、耐用的服装产品。
- 个性定制：满足消费者个性化需求，提供定制化服务。
- 环保健康：关注环保，为消费者提供健康、环保的服装产品。
3. 品牌定位（1）品牌名称：简洁、易记、具有辨识度。
（2）品牌视觉识别系统（VIS）：包括品牌标志、标准字、标准色等，形成独特的品牌形象。
（3）品牌口号：简洁、有力、具有感染力，传递品牌核心价值。
4. 品牌传播策略（1）线上线下结合：通过线上电商平台、社交媒体、线下门店等多种渠道进行品牌推广。
（2）内容营销：制作优质的服装搭配、时尚资讯等内容，吸引消费者关注。
（3）明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌知名度和美誉度。
（4）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌曝光度。
四、品牌运营策略1. 产品策略（1）产品线规划：根据目标市场，规划产品线，满足不同消费者的需求。
品牌定位方案
品牌定位方案在当今竞争激烈的商业环境中，一个成功的品牌定位方案对于企业的发展至关重要。
品牌定位是指企业在目标市场中如何通过对产品或服务的特点与竞争对手区分，从而建立与消费者之间独特的关系。
第一部分：品牌识别品牌定位方案的第一步是建立品牌识别。
品牌识别是企业对于消费者而言的面孔，同时也是企业的形象代表。
通过对品牌的识别，消费者可以在众多选择中找到自己认可的品牌。
因此，一个成功的品牌定位方案应该着重在品牌识别上。
为了建立品牌识别，企业需要在市场中独特且易辨认的标志。
标志可以是企业名称、标志性颜色、形象符号或独特的字体等。
通过明确的标志，消费者能够快速识别并与品牌产生联系。
第二部分：目标市场分析品牌定位方案的下一步是进行目标市场分析。
了解目标市场的需求和偏好是制定成功品牌定位方案的基础。
目标市场可以根据地理位置、年龄、性别、兴趣爱好、收入水平等因素来划分。
通过深入了解目标市场的特征，企业能够确定自己的核心竞争优势。
核心竞争优势是指企业在目标市场中独一无二的特点，与竞争对手形成差异化。
第三部分：品牌定位策略基于目标市场分析的结果，企业可以制定品牌定位策略。
品牌定位策略是指企业如何在目标市场中定位自己的品牌，并与消费者建立独特关系的方法。
有几种常见的品牌定位策略可以选择。
首先是价格定位策略，即通过在市场中提供高性价比的产品或服务来赢得消费者的支持。
其次是产品特性定位策略，即通过产品的独特特性来吸引消费者。
还有差异化定位策略，即通过在目标市场中与竞争对手的不同之处来建立品牌形象。
最后是情感定位策略，即通过与消费者情感上的共鸣来建立品牌关系。
除了选择一种或几种品牌定位策略，企业还需要确保品牌定位与企业文化和价值观相符。
一个一致的品牌定位可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
第四部分：品牌传播品牌定位方案的实施需要有一个有效的品牌传播策略。
品牌传播是指通过各种渠道来传达品牌的信息，并建立与消费者之间的沟通。
品牌传播可以通过传统媒体、数字媒体以及口碑传播来实现。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位是企业在市场中的位置和形象，它与目标消费者的需求紧密相关，并决定了企业在市场竞争中的优势和竞争力。
在本文中，我们将探讨品牌定位的重要性，并提出一份品牌定位策划方案，帮助企业在市场中获得成功。
1. 品牌分析在开始制定品牌定位策划方案之前，首先需要进行品牌分析，了解企业的核心竞争力和目标市场。
通过考察企业的产品特点、目标消费者、市场竞争格局等因素，我们能够更好地制定合适的品牌定位策略。
2. 目标市场分析根据品牌分析的结果，确定目标市场是品牌定位策划的重要一步。
目标市场可以从多个维度来划分，包括地理位置、年龄段、性别、收入水平、兴趣爱好等。
通过细致的目标市场分析，可以帮助企业准确把握目标消费者的需求，为品牌定位提供有力的依据。
3. 品牌定位与竞争对手比较在选择品牌定位策略时，需要对竞争对手进行分析比较。
了解竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等，有助于企业找到自身的竞争优势，并制定与竞争对手差异化的品牌定位策略。
4. 品牌定位目标的设定品牌定位目标是指企业希望通过品牌定位策略实现的目标，可以从市场份额、品牌认知度、产品知名度等方面来设定。
明确的品牌定位目标有助于企业明确发展战略，并通过有效的营销手段实现目标。
5. 品牌定位策略选择品牌定位策略可以分为如下几种类型：(1) 价值定位策略该策略强调企业产品或服务的独特价值，通过提供高品质、高性能、高附加值等特点，来满足目标消费者的需求。
(2) 价格定位策略该策略主要通过产品的定价来进行品牌定位，既可以选择高价定位来追求高利润，也可以选择低价定位来追求市场份额。
(3) 分类定位策略该策略通过将产品分为不同类别，并为不同类别的产品制定不同的品牌定位策略，以满足不同消费者的需求。
(4) 用户定位策略该策略强调品牌与目标消费者之间的情感联系，通过体现品牌的人文关怀、社会责任等特点，来建立消费者忠诚度。
6. 品牌传播与营销品牌定位策划方案的最后一步是制定品牌传播与营销策略。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案一、品牌背景随着市场竞争的日益激烈，品牌定位成为企业在市场中脱颖而出、树立形象的重要手段之一。
本文旨在设计一套品牌定位策划方案，以帮助企业准确地定位自身品牌，并制定相关策略。
二、品牌定位分析在制定品牌定位策划方案之前，首先需要对市场进行深入分析，明确目标受众以及市场竞争状况。
1. 目标受众分析确定目标受众是品牌定位的关键一步。
通过调研和数据分析，我们可以了解目标受众的特征、需求以及购买行为，以便更好地满足他们的需求。
2. 竞争对手分析分析市场竞争对手的品牌定位和策略，了解他们的优势和劣势，有助于我们找到市场的空缺点，从而制定独特的品牌定位。
三、品牌定位根据品牌定位分析的结果，我们可以制定适合企业的品牌定位策略。
品牌定位是塑造品牌形象的核心，需要明确定义品牌的核心竞争力、独特卖点以及品牌个性。
1. 核心竞争力核心竞争力是企业在市场中脱颖而出的关键因素。
通过分析市场和竞争对手，我们可以找到企业的核心竞争力，并将其体现在品牌定位中。
2. 独特卖点独特卖点是企业产品或服务的独特特性，能够吸引目标受众的关注并带来竞争优势。
在定位策略中，我们需要明确品牌的独特卖点，并将其突出展示。
3. 品牌个性品牌个性是品牌的性格和气质。
通过塑造品牌个性，可以给消费者留下深刻的印象，并与品牌建立情感连接。
在定位策略中，我们需要明确品牌的个性，并通过各种营销手段加以体现。
四、品牌定位策略在制定品牌定位策划方案时，需要考虑以下要素：1. 定位目标在品牌定位策略中，需要明确定位目标，即希望在目标受众心中树立的形象。
定位目标应与目标受众的需求和市场定位相契合。
2. 定位语定位语是品牌定位的核心表达方式，能够简洁明了地传达品牌的核心竞争力和独特卖点。
定位语需要具备吸引力、独特性和可信度，能够引起目标受众的共鸣。
3. 定位展示在各种营销手段中，如广告、宣传活动、线上线下推广等，都需要将品牌定位展示出来。
通过多样化的展示方式，可以让目标受众更加直观地感受品牌定位，加深品牌印象。
品牌定位优化方案
品牌定位优化方案一、引言品牌定位是指企业在市场中通过塑造特定形象和给予特定定位，使消费者对品牌有深刻而准确的认知和理解。
良好的品牌定位可以帮助企业更好地与目标消费者建立联系，提高竞争力。
本文将从三个方面提出品牌定位优化方案，以帮助企业如何在竞争激烈的市场中取得优势。
二、品牌价值定位品牌价值定位是品牌定位的核心内容，也是消费者购买决策的核心因素之一。
在优化品牌定位的过程中，企业应该明确自身的核心价值和独特卖点，并将其与目标消费者的需求紧密结合。
1. 识别核心价值：企业需要审视自身产品或服务的特点，找出其最具有区别性和竞争力的核心价值。
比如，如果企业推出的是绿色环保产品，其核心价值可以是环保、可持续发展和健康。
2. 确定目标消费者的需求：了解目标消费者的需求和偏好是优化品牌定位的关键。
通过市场调研、消费者洞察和竞争对手分析等手段，获取消费者的反馈和意见，找出他们对产品或服务的期望和需求。
3. 结合核心价值和需求：将企业的核心价值与目标消费者的需求有机结合，确保品牌定位能够准确地传递给消费者。
例如，如果目标消费者注重环保和健康，企业可以将产品的环保特点和健康价值突出展示，以满足消费者的需求。
三、品牌形象定位品牌形象定位是通过塑造品牌的外在形象和传播方式，使消费者对品牌产生认同感和好感度。
在优化品牌定位时，企业应注重塑造独一无二的品牌形象，增强消费者对品牌的记忆和认知。
1. 产品包装和设计：企业应注重产品的包装和设计，通过精美的外观和独特的设计风格，吸引消费者的注意力，并形成独特的品牌形象。
2. 品牌标识和口号：企业需要设计具有辨识度的品牌标识和口号，使其体现品牌的特点和核心价值。
品牌标识和口号应简洁明了，易于记忆和传播。
3. 媒体宣传和推广：通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网等，进行品牌宣传和推广，增强品牌形象和认知。
同时，结合目标消费者的使用习惯和偏好，选择合适的媒体和推广方式。
四、品牌定位策略品牌定位策略是品牌定位优化的具体措施和方法，旨在使品牌在市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案简介品牌定位是一个品牌的核心，它不仅要有清晰的定位，还要有相应的品牌形象和品牌声音。
一个好的品牌定位可以让消费者更容易理解产品的特点和优势，提高品牌的影响力和市场占有率。
本文旨在为一个品牌制定一个品牌定位策划方案，帮助该品牌更好地理解定位并制定相应的品牌形象和声音。
品牌分析在制定品牌定位策略之前，我们需要对该品牌进行全面的分析，包括竞争对手、目标市场和品牌的优劣势。
我们可以通过以下几个方面对该品牌进行分析：竞争对手分析竞争对手是影响该品牌定位的主要因素，我们需要了解这些竞争对手的品牌特点和优劣势。
我们可以通过以下几个方面对竞争对手进行分析：•品牌特点：竞争对手的品牌特点是什么？他们关注什么？如何与其他品牌区分？•优势：竞争对手有什么优势？该品牌与竞争对手的优劣势有什么区别？•定位：竞争对手的品牌定位是什么？他们的目标客户是谁？他们的品牌形象和声音是什么？目标市场分析了解目标市场是品牌定位的另一个重要因素。
我们需要了解这些消费者的需求、偏好和购买习惯，以便制定更合适的品牌策略。
我们可以通过以下几个方面对目标市场进行分析：•消费者人群：目标客户是哪些人？他们的收入、年龄、性别、教育程度等特点是什么？•消费需求：目标客户购买该品牌的动机和需求是什么？他们在购买时重视哪些因素？•竞争环境：竞争环境对目标客户的影响有哪些？目标客户与竞争对手之间的关系是什么？品牌分析了解自身品牌的优势和劣势也是品牌定位的重要因素。
我们需要了解该品牌的品牌形象、声音、品质和服务水平，以便制定更合适的品牌策略。
我们可以通过以下几个方面对该品牌进行分析：•品牌特点：该品牌的品牌特点是什么？关注什么？如何与其他品牌区分？•独特性：该品牌有什么独特性？与竞争对手的优劣势有什么区别？•定位：品牌的定位策略是什么？目标客户是哪些人？品牌形象和声音是什么？品牌定位通过以上分析，我们可以确定该品牌的定位。
该品牌的定位应该符合以下几个要求：•包括关键词：确定该品牌的关键词，以便消费者更容易理解产品的特点和优势。
品牌定位方案
品牌定位方案1. 简介品牌定位是指通过一系列的策略和措施，确定品牌在市场中的定位，以实现市场占有率的提升和品牌价值的增加。
品牌定位方案是品牌定位过程中的核心内容，它涉及到品牌的目标市场、目标消费者、产品特点、竞争优势等方面的分析和确定。
本文将为您提供一个完整的品牌定位方案，帮助您更好地规划和推进品牌发展。
2. 目标市场分析在进行品牌定位之前，首先需要对目标市场进行深入的分析，包括市场规模、增长率、竞争对手状况、消费者行为等方面的研究。
根据这些分析结果，制定出符合市场需求的品牌定位策略。
3. 品牌定位目标和核心理念品牌定位目标是指品牌希望在目标市场中达到的具体目标，如市场占有率的提升、品牌知名度的增加等。
核心理念是品牌定位的基础，它包括品牌的核心价值观、独特卖点等方面的内容。
通过明确品牌定位目标和核心理念，可以为品牌发展提供方向和动力。
4. 产品特点和竞争优势分析品牌的产品特点和竞争优势是品牌定位的重要依据。
产品特点包括产品的功能、性能、质量等方面的特点，而竞争优势则是指品牌相对于竞争对手的优势，如价格优势、创新能力、服务质量等。
通过分析产品特点和竞争优势，可以确定品牌在目标市场中的差异化定位。
5. 目标消费者分析目标消费者是品牌定位过程中需要重点关注的对象，他们是品牌发展的主要驱动力。
目标消费者分析包括对消费者的人口统计特征、消费习惯、消费心理等方面的研究。
通过了解目标消费者，可以为品牌定位提供更准确的方向和策略。
6. 品牌定位策略基于以上的分析，可以制定出符合品牌定位目标和核心理念的品牌定位策略。
品牌定位策略可以从以下几个方面进行规划：6.1 品牌定位语品牌定位语是品牌定位的核心表达方式，它应该简洁明了、能够准确传达品牌的核心理念和独特卖点。
通过设计一个具有创意和吸引力的品牌定位语，可以更好地吸引目标消费者的关注。
6.2 市场定位市场定位是指确定品牌在目标市场中的定位位置。
可以通过目标市场的细分、竞争对手的分析等方法，确定品牌在目标市场中的位置，从而进行有针对性的营销和推广活动。
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公关 植入
职场励志类都市剧情片 广告植入或产品赞助， 制造明星产品效应。
2. 场景拍摄
主题式通勤12小时生活演绎 强化定位认知和联想
一件产品多场合切换演绎，还原生活场景， 引导产品搭配，营造有指引性的代入感。
时尚产业 一般通过 塑造消费者心中理想的形象 去打动他们 所以 我们亦如法炮制： 如场景设定在高级写字楼 模特气质更契合金领级别 时尚大片拍摄手法 …
产品体验
有袖套的羽绒
个性化立体包装
有时尚因子的胶囊包装
可拆卸/防污/便于清洁/设计的一致性/ 折叠压缩步骤123/潮流元素胶囊包/ 防风内袖口上的双扣设计 羽绒必备附件 格子豹纹圆点/轻便在身时尚在手/
羽毛拉链
Brand Promotion
传播推广
2 KEY POINT
② 信任状
降低消费者购买顾虑。
ProductDesign
产品开发
设计灵感——通勤美学
设计灵感来源于生活 来源于通勤族日常生活的一切 可以是一首灵魂音乐、一部热门电影、一本长篇小说 亦或是拥挤的地铁和往来的人群 亦或是职场的环境和CBD的广场 亦或是城市的观景台和旧城马路 亦或是旅行的途中和风景 总是有内而外的最真实的自己 无论是在通勤的办公室，还是在通勤的路上。
②卡通营销
塑造虚拟杜拉拉卡通形象，进行卡通化营销。 形式：在天猫上进行“杜拉拉的通勤日记”四格 漫画连载。或在微博、活动、公仔等介质进行品 牌传播，发扬通勤文化，形成话题性、娱乐性传 播效应，增强品牌的传播力度与亲和力。
③ 立体整合传播
赞助女性通勤族专场节目 《寻找杜拉拉》 节目
与《悦己》、《瑞丽》等杂志成立通勤 文化专栏，与《周末画报》联合举办通 勤主题派对等，增加品牌曝光。
1
4. 购物体验优化。
个免费换货权
打破消费者下单顾虑，为每件正价商品附 加一个免费换货权，为产品立下更为有力
的信任状，刺激成交率的提升。
5. 营销手段：促销利器之团体效应
① N-n小团购策略
针对办公室核心消费群，利用羊群效应和口碑效应，激发小团体协同凑单， 提升销量：只要同一办公收货地址一次性订单超过5件，即可每件减免50 元，超过10件，即可每件减免100元……
10 % 90
通勤配饰系列
匹配通勤羽绒的相关配件系列，建议以包包、鞋子、帽子、围巾、首饰等为主打。
品牌识别——超级符号
)(
X，代表修身，代表女性形体优美的曲线
让通勤羽绒的修身属性可视化 形成直达销售的超级符号
X 优雅腰线
利用女性羽绒服腰身的剪裁设计特点， 用特殊材质把内缝线的缝合线条放大显示 将修身认知印入消费者脑海 从而上升成为产品的独特印记 从产品视觉到品牌理念上形成一致认同
Brand personality
品牌调性
43
品牌调性
优雅的摩登 知性的浪漫
品牌调性
优雅的摩登 知性的浪漫
品牌调性
优雅的摩登 知性的浪漫
Product Style
产品风格
产品风格
轻奢。 精致。 优雅。 简约。
质量：做工精细 整体：观感自然轻盈 廓形：清晰轮廓剪裁，有型 材质： A+ 设计：原创基因、大牌风范 颜色：温暖浪漫的色系 颜色：少即是多 细节：完美要求、低调呈现 材质：高品质面料和做工等 元素：摺边，曲线等柔美线条 细节：不多，不夸张
她们惯于在各种角色和状态中切换，工作生活的边界逐渐模糊
起床漱洗化个淡妆，然后吃健康早餐 静下来享受自己的时光， 然后在安静中入眠
8:00 22:00 8:30
一身精致简练的装扮， 在通勤的途中
和朋友一起聚餐， 顺便逛街看个电影
19:00
我们的
消费者是谁？
12:15 14:30
9:30
和同事打招呼， 开始有条不紊的进行工作
Brand Concept
品牌理念
36
她们是25-29岁的轻熟女，大多数未婚，有着稳定的工作，事业是她们的生活重心， 岁月开始在她们的脸上留下淡淡的痕迹，她们脱离了少女的稚气，变得更加沉稳和 坚强，开始学会将感性与理性调配适当。 她们是时尚的，享受流行而不盲从流行。她们可爱又不失女人味，外貌年轻，内心 成熟，装扮得体，谈吐优雅，独具品味，更散发着一种富有内涵的美。
68
我们已追踪到“杜拉拉”女装商标 的所在地和持有人！ 我们拿到商标权的几率非常高噢！
引爆吧！利贝拉！
大品类 大能量 大可能
通勤羽绒
企业资源
匹配
攻击
▲优先占位：在现有市场仍然处于初级进化的阶段，仍然停留在 以企业为导向的发展思维之时，率先以淘品牌的领先策略进行聚 焦占位， 抢占角色标签，以攻为防、先入为主必会带来长效领先 优势。 ▲强有力的差异化：不盲目跟随现有品牌的泛需求定位，以聚焦 占领市场，专业性的满足白领族群的专业需求，有效区隔现有市 场，形成强势竞争优势。
优衣库等 大众休闲品牌 哥伦比亚等 户外品牌
欧时力等 女装品牌
其它（淘品牌及其它）
波司登等专业羽绒品牌
羽绒市场竞争格局
波司登等 纯羽绒品牌
① 泛年龄段定位，泛需求满足，产品线虽然丰富，但缺乏聚焦。 ② 消费者对他们的认知主要为“传统的”，“功能型”的。 且大多形象老化且无法真正满足年轻族群的细分需求。
保暖 风格 轻薄
我是一个什么样的人
修身
设计感
百搭
时尚
10
成功的品牌往往多是满足某种消费者角色需要。
职场白领魅力女鞋
乐活族生活美学服饰
孕妇时尚流行服装
11
基于人群角色的定位 与消费者沟通的最短路径！
是我们最有力的突破口！ 比起从产品或其他角度定位 它既精准又不局限！
都市白领/OL羽绒？
NO！
通勤族羽绒
天时地利人和 时不我待，果断占据！
定位演绎 llustrate
Position
i
定位演绎模块
Brand Slogan
品牌口号
什么是好的品牌口号？
简单直接，朗朗上口，利于传播。 能让消费者对号入座，降低她们的选择成本。
千言万语不如一个强有力的符号 为了更好地让消费者对号入座 我们为利贝拉品牌口号植入一个人物符号！
消费者测试：66%目标消费者对通勤的属性认知比较准确
有关通勤的理解 她们怎么说？
通勤与OL，我觉得没有什么不同。 27岁郑州样本
通勤装大概就是OL装吧 28岁广州样本 一般正装可能有点局限于工作穿，通勤装不但正式还结合时尚。 26岁广州样本 简洁 干练但在大都市里又不能刻板、也得有一定的时尚度；通勤羽 绒服的话修身一些 不花哨，简洁时尚，能上下班穿的 ，有一些小 新意但不夸张。 27岁郑州样本 就是工作，约会，见客户，日常生活都适合着装的吧，这是我理解 的通勤装。 28岁杭州样本
② n+n大团购策略
以利贝卡购物卡（单件卡）形式，针对大客户团体的团购业务，开拓 大客户团购业务，有的放矢重点进行人群辐射。
利贝拉品牌定位金字塔
温暖杜拉拉
简优雅，暖通勤，心从容
专注25-29岁白领女性上班或休闲等 多场合切换的时装化轻暖羽绒
品牌口号
品牌理念
品类描述
通勤羽绒 羽绒服
品类定位
品类归属
噢！差点忘了！
羽定未来
利贝拉羽绒服定位案
定位是什么？
认知
源自需求 发现非创造
区隔
能与竞争对手 形成差异化
品类
成为某种品类或 细分市场的首选
2
对于羽绒服品牌而言，好的定位还需满足..
认知
源自需求 发现非创造
区隔
能与竞争对手 形成差异化
品类
成为某种品类或 细分市场的首选
不局限
主流市场 主流需求
利贝拉 =？
她们是以工作状态为主的24-29岁的都市白领/OL
66%的受测者认知准确
32%基本了解 34%非常了解 34%的受测者不太了解
此测试结果源于尚道小型测试 样本：32
利贝拉= 通勤羽绒
认知
消费者对通勤 具有需求和心 智认知。
区隔
？
品类
？
不局限
主流人群主流需求。 不仅能让消费者对号 入座，还能让他们对 产品有具象联想。
20
市场检测，通勤羽绒是否有机会占领心智？
去楼下买杯咖啡和小食， 来个短暂的放松
16:00
Байду номын сангаас
和同事一起在附近餐厅， 有说有笑地吃午餐
简单的休憩之后，开始了与客户间的高效会议
从目标人群的需求来看，都无法支撑我们做定位！
保暖
难以独占，且容易受限 不利于长期发展
基本需求，这一价值阶梯已被传统品牌占据。
风格
轻薄
轻羽绒在优衣库带动下已 经成为一个共有品类。
她们是谁？
生活态度
自信
从容
悦己
追求品质
服装哲学
精致优雅
简单有型
品牌理念——
简优雅，暖通勤 ，心从容
倡导都市通勤女性冬季着装新态度，
风度温度完美平衡，工作生活面面出色，由心至形从容优雅。
Brand Story
品牌故事
每一个渐行渐寒的冬季 都有一个为了温度丢失了风度的尴尬自己 有没有一种温度 可以仍然是漂亮的自己 有没有一种力量 可以从身体温暖抵达到心底 每天通勤在都市中 做更从容的自己？
26
防御
▲切分主力购买人群：24-29岁女性是购买力最强的人， 而通勤族则是这个范围内的主流人群。我们一旦成为她 们的身份标签，先入为主，后来者很难再进入。 ▲弹性策略：通勤羽绒从社会主流角色层面定位，可以有 效避免族群老化、受众狭窄等可能，并且产品的相关联想 不会过于局限，对品牌未来的发展预留弹性空间。
修身是一种功能需求 且修不修身也没有标准