养马岛乡村旅游分析
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养马岛
Yangma lsland
01 02 03 04 05
养马岛简介 资源、区位、政策优势 问题分析 解决方案 未来发展
CONTENTS
目 录
养马岛 Yangma lsland
地理位置：养马岛，地处黄海 之中，总面积约10平方公里，距烟台 市区30公里。 地形地貌：养马岛总面积 13.82平方公里，辖区内有8个行政村， 居民7000多人，呈东北西南走向，地 势南缓北峭，岛前海面宽阔，风浪较 小，岛后群礁嶙峋，风浪较大；东端 碧水金沙，是优良浴场。西端水深浪 小，是天然良港。 气候特点：养马岛属暖温带大 陆性季风气候，气候宜人，冬无严寒， 夏无酷暑，年平均气温11.8℃，适宜 居住。
从客观环境分析
养马岛地区受气候影响，具有季 节性，且周期较短，游客只有在特定 时间才能欣赏美景或品尝美食，季节 性特征很明显。因此导致乡村旅游旺 季客流量大，超过景区接待能力，淡 季客流量小，又造成设施闲置。
从内部环境分析
乡村旅游从业人员多数年龄偏大， 没有经过系统的业务培训，管理能力 欠缺，服务意识淡薄，经营项目单一， 缺乏对乡村文化内涵的深层挖掘。对 乡村旅游的认识不足，进而导致人员 引进困难，在一定程度上制约乡村旅 游规模化、专业化发展。
养马岛乡村旅游发展应继续坚持边建设、边培训的策略。一方面，加大培训力度，强化服务意识；另一方面，加大资金投入，加强对旅游基础设施的改 善。同时，要建立乡村旅游人才引进机制，设立奖励政策及补贴，吸引旅游专业人才加入乡村旅游的发展。
支持公务接待
鼓励机关、企事业单位将中小型会议、公务接待、集体活动安排在服务规范的渔（农）家乐、旅游特色村、农业旅游示范点等乡村旅游单位。鼓励幼儿 园、中小学、高等学校与农（渔）家乐、特色村、农业旅游示范点等乡村旅游经营单位联建教育基地、学生实习实训基地、农事体验场所和运动拓展场地等， 有效提升人们对乡村旅游的认识与重视。
历史文化
公元前219年秋天，秦始皇东巡，
经芝罘沿海东进，忽然看见海 中有一座小岛，岛上水草丰美， 骏马呈祥，秦始皇因此把这里 御封为“皇宫养马岛”，并下 令各地选马派员，进岛养马训 马，专供御用，养马岛由此得 名。 刘宠墓。“一钱太守”刘宠， 东汉大臣，汉室宗亲，死后葬 于莒岛。
资源、区位、政策优势
乡村休闲旅游的形势发展迅猛。全球在近几年内已进入了休闲大潮。伴随而来的，是激烈的竞争。为 了能在激烈的竞争中脱颖而出，我们必须制定出相应的规划与对策。下面是我们小组对于养马岛未来发展 走向的一些浅见： 1.适当降低海产品价格，与其他地区形成价格优势，创新特色菜肴，以食物鲜美打动消费者。主打海 鲜市场，充分利用海产品的供应优势，为顾客提供新鲜的食材。可以借鉴日本海鲜料理的案例，打造一流 的餐饮服务。 2.打造多条旅游吃住行线路，加强当地个村落之间联系，走团购路线。实现网络覆盖，支持电子支付， 与网上平台合作，降低成本。 3.大力打造特色“渔家乐”服务，让旅客吃在渔家，住在渔家，可游览岛上风光，还可和渔民一起出 海打鱼、观光。 4.加强对当地温泉度假的大力宣传，打造一流的温泉旅游服务。
其他存在的问题
一、营销力度不够，知名度低。 二、旅游见钱慢
临岛海域承包费用单位以千万为单位 土地出wenku.baidu.com严重 三、定价不合理 餐饮服务价格贵 休闲娱乐花销大
解决方案
加大基础设施的建设
加快解决交通、通信、供电、饮水等方面的问题。同时，要利用旅游项目的牵引，调动农民参与基础设施建设的积极性，加大对食品卫生、公共卫生等 直接关系到游客身心健康的设施建设的改造力度，引导和教育乡村旅游从业人员自觉养成讲卫生、爱卫生的良好生活习惯，购置一些必要的卫生消毒设施，抓 好各项卫生防范措施，为游客营造洁净、健康、卫生的旅游环境，让游客吃住放心，娱乐舒心。
未 来 发 展 走 向
信息收集：殷大臣 田兆民 张群 问题分析：田兆民 张群 解决方案：田兆民 张新昊 未来发展走向：张新昊 刘国桢 殷大臣
高乡村旅游的质量，印发并实施《烟台市乡村旅游规划》，对乡村旅游进行统筹发展、科学规划。围绕农 （渔）家乐规范管理，制定了《烟台市农家乐管理办法》。
问题分析
从硬件基础设
施分析
行政村内部道路 等级低，通行能力有 限；景区停车位少； 路牌指示不明确等交 通制约因素，以及餐 饮、住宿、厕所、娱 乐等配套设施简陋、 数量少、卫生监管不 严等因素，都在一定 程度上制约养马岛乡 村旅游的发展。
细化市场，创新产品，走差异化发展道路
乡村旅游想要在日趋激烈的市场竞争中占据优势，必须要降低旅游项目的普遍性。细化市场，结合景区自身特色，开发出分别适宜淡旺季进行的旅游项 目，推出不同的乡村旅游热点。在满足城市居民回归自然、返璞归真的主题需求下，注重特色、创立品牌。
培训与建设并重，建立人才引进机制
制定切实可行的营销战略
通过社交媒体网络等方式，加大对养马岛乡村旅游的宣传力度。例如，可以通过拍摄宣传片，或者进行一些项目比赛等活动，来宣传自己的产品，加强 人们对养马岛乡村旅游的认识。
加强组织领导，促进产业融合
近年来，养马岛乡村旅游逐步产业化、规模化发展，但各产业融合欠缺。政府部门应引导旅游、农业、水利、渔业、林业等各部门加强协调，建立起部 门合力、市县一体的乡村旅游工作推进机制。
资源优势岛上丘陵起伏，草木葱茏，山光海色，秀丽如画，海岛呈东北西南走向，地势南缓北峭，
岛前海面宽阔，风平浪静，岛后群礁嶙峋，惊涛拍岸；东端碧水金沙，优良浴场。西端水深浪小，天然良 港。岛上气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温11.8℃。岛四周盛产海参、扇贝、鲍鱼、对虾、牡 蛎、天鹅蛋等海产品。
区位优势近年来，随着烟大轮渡正式通航、新机场投入使用、青烟威荣城际铁路通车等，烟台逐步
建立起立体交通新格局。烟台港与世界近百国家与地区通航，烟大铁路轮渡直达辽东半岛；烟台机场为国 家一类航空口岸，与国内外近40个城市通航。此外，私家车数量增加和四通八达的公路交通，也为人们乡 村旅游提供了便利。
政策优势 首先，我国休假制度逐步完善，。其次，烟台市旅游局为推动乡村旅游的可持续发展，提
Yangma lsland
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养马岛简介 资源、区位、政策优势 问题分析 解决方案 未来发展
CONTENTS
目 录
养马岛 Yangma lsland
地理位置：养马岛，地处黄海 之中，总面积约10平方公里，距烟台 市区30公里。 地形地貌：养马岛总面积 13.82平方公里，辖区内有8个行政村， 居民7000多人，呈东北西南走向，地 势南缓北峭，岛前海面宽阔，风浪较 小，岛后群礁嶙峋，风浪较大；东端 碧水金沙，是优良浴场。西端水深浪 小，是天然良港。 气候特点：养马岛属暖温带大 陆性季风气候，气候宜人，冬无严寒， 夏无酷暑，年平均气温11.8℃，适宜 居住。
从客观环境分析
养马岛地区受气候影响，具有季 节性，且周期较短，游客只有在特定 时间才能欣赏美景或品尝美食，季节 性特征很明显。因此导致乡村旅游旺 季客流量大，超过景区接待能力，淡 季客流量小，又造成设施闲置。
从内部环境分析
乡村旅游从业人员多数年龄偏大， 没有经过系统的业务培训，管理能力 欠缺，服务意识淡薄，经营项目单一， 缺乏对乡村文化内涵的深层挖掘。对 乡村旅游的认识不足，进而导致人员 引进困难，在一定程度上制约乡村旅 游规模化、专业化发展。
养马岛乡村旅游发展应继续坚持边建设、边培训的策略。一方面，加大培训力度，强化服务意识；另一方面，加大资金投入，加强对旅游基础设施的改 善。同时，要建立乡村旅游人才引进机制，设立奖励政策及补贴，吸引旅游专业人才加入乡村旅游的发展。
支持公务接待
鼓励机关、企事业单位将中小型会议、公务接待、集体活动安排在服务规范的渔（农）家乐、旅游特色村、农业旅游示范点等乡村旅游单位。鼓励幼儿 园、中小学、高等学校与农（渔）家乐、特色村、农业旅游示范点等乡村旅游经营单位联建教育基地、学生实习实训基地、农事体验场所和运动拓展场地等， 有效提升人们对乡村旅游的认识与重视。
历史文化
公元前219年秋天，秦始皇东巡，
经芝罘沿海东进，忽然看见海 中有一座小岛，岛上水草丰美， 骏马呈祥，秦始皇因此把这里 御封为“皇宫养马岛”，并下 令各地选马派员，进岛养马训 马，专供御用，养马岛由此得 名。 刘宠墓。“一钱太守”刘宠， 东汉大臣，汉室宗亲，死后葬 于莒岛。
资源、区位、政策优势
乡村休闲旅游的形势发展迅猛。全球在近几年内已进入了休闲大潮。伴随而来的，是激烈的竞争。为 了能在激烈的竞争中脱颖而出，我们必须制定出相应的规划与对策。下面是我们小组对于养马岛未来发展 走向的一些浅见： 1.适当降低海产品价格，与其他地区形成价格优势，创新特色菜肴，以食物鲜美打动消费者。主打海 鲜市场，充分利用海产品的供应优势，为顾客提供新鲜的食材。可以借鉴日本海鲜料理的案例，打造一流 的餐饮服务。 2.打造多条旅游吃住行线路，加强当地个村落之间联系，走团购路线。实现网络覆盖，支持电子支付， 与网上平台合作，降低成本。 3.大力打造特色“渔家乐”服务，让旅客吃在渔家，住在渔家，可游览岛上风光，还可和渔民一起出 海打鱼、观光。 4.加强对当地温泉度假的大力宣传，打造一流的温泉旅游服务。
其他存在的问题
一、营销力度不够，知名度低。 二、旅游见钱慢
临岛海域承包费用单位以千万为单位 土地出wenku.baidu.com严重 三、定价不合理 餐饮服务价格贵 休闲娱乐花销大
解决方案
加大基础设施的建设
加快解决交通、通信、供电、饮水等方面的问题。同时，要利用旅游项目的牵引，调动农民参与基础设施建设的积极性，加大对食品卫生、公共卫生等 直接关系到游客身心健康的设施建设的改造力度，引导和教育乡村旅游从业人员自觉养成讲卫生、爱卫生的良好生活习惯，购置一些必要的卫生消毒设施，抓 好各项卫生防范措施，为游客营造洁净、健康、卫生的旅游环境，让游客吃住放心，娱乐舒心。
未 来 发 展 走 向
信息收集：殷大臣 田兆民 张群 问题分析：田兆民 张群 解决方案：田兆民 张新昊 未来发展走向：张新昊 刘国桢 殷大臣
高乡村旅游的质量，印发并实施《烟台市乡村旅游规划》，对乡村旅游进行统筹发展、科学规划。围绕农 （渔）家乐规范管理，制定了《烟台市农家乐管理办法》。
问题分析
从硬件基础设
施分析
行政村内部道路 等级低，通行能力有 限；景区停车位少； 路牌指示不明确等交 通制约因素，以及餐 饮、住宿、厕所、娱 乐等配套设施简陋、 数量少、卫生监管不 严等因素，都在一定 程度上制约养马岛乡 村旅游的发展。
细化市场，创新产品，走差异化发展道路
乡村旅游想要在日趋激烈的市场竞争中占据优势，必须要降低旅游项目的普遍性。细化市场，结合景区自身特色，开发出分别适宜淡旺季进行的旅游项 目，推出不同的乡村旅游热点。在满足城市居民回归自然、返璞归真的主题需求下，注重特色、创立品牌。
培训与建设并重，建立人才引进机制
制定切实可行的营销战略
通过社交媒体网络等方式，加大对养马岛乡村旅游的宣传力度。例如，可以通过拍摄宣传片，或者进行一些项目比赛等活动，来宣传自己的产品，加强 人们对养马岛乡村旅游的认识。
加强组织领导，促进产业融合
近年来，养马岛乡村旅游逐步产业化、规模化发展，但各产业融合欠缺。政府部门应引导旅游、农业、水利、渔业、林业等各部门加强协调，建立起部 门合力、市县一体的乡村旅游工作推进机制。
资源优势岛上丘陵起伏，草木葱茏，山光海色，秀丽如画，海岛呈东北西南走向，地势南缓北峭，
岛前海面宽阔，风平浪静，岛后群礁嶙峋，惊涛拍岸；东端碧水金沙，优良浴场。西端水深浪小，天然良 港。岛上气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温11.8℃。岛四周盛产海参、扇贝、鲍鱼、对虾、牡 蛎、天鹅蛋等海产品。
区位优势近年来，随着烟大轮渡正式通航、新机场投入使用、青烟威荣城际铁路通车等，烟台逐步
建立起立体交通新格局。烟台港与世界近百国家与地区通航，烟大铁路轮渡直达辽东半岛；烟台机场为国 家一类航空口岸，与国内外近40个城市通航。此外，私家车数量增加和四通八达的公路交通，也为人们乡 村旅游提供了便利。
政策优势 首先，我国休假制度逐步完善，。其次，烟台市旅游局为推动乡村旅游的可持续发展，提