第四章消费者行为理论：边际效用分析
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种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
函数形式：MU = ΔTU (数据) = dTU (函数式)
ΔQ
dQ
2020/8/4
4
即问即答
微观经济学原理
1. 如果X物品的价格上升：
① 消费X物品的边际效用增加 ② 消费X物品的总效用增加 ③ 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④ X物品的消费减少
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消 费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数 量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此， 需求量与价格必然成反方向变动。
MU A
PA
2020/8/4
11
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
1. 边际效用与需求规律
货币的边际效用(λ) 边际效用(MU)
1 2 3 4 5 5
市场价格
4 4 4 4 4 4*5=20
消费者剩余
8 6 4 2 0 20
14
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
B. 边际效用与消费者剩余
上例中消费者愿意出价总额：12+10+8+6+4=40， 实际出价总额：4×5=20，差额：40-20=20。
P
12
10 8 6 4
Q
三、基数效用论的消费者均衡
B. 消费者均衡的实现过程
某种商品边际效用与货币边际效用的关系：
MU A ＞λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU大 于 货 币 本 身 的MU PA ▪ 增加A商品消费是理性经济的。
MU A ＜λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU小 于 货 币 本 身 的MU
PA
消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人 的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同 一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或 满足必然减少。
19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为
“人类本性的这种平凡而基本的倾向”。
2020/8/4
7
微观经济学原理
第三节 基数效用论的消费者均衡
1. 消费者均衡及其均衡条件
而他实际支付的是该物品的市场价格。 可把消费者剩余看作上述二者的差额。 这是一种心理上的感觉，非常主观。
2020/8/4
13
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
B. 边际效用与消费者剩余
下面是消费者对周杰伦专辑的支付意愿
消费者愿付 的最高价格
12 10 8 6 4
40
2020/8/4
专辑的数量
o 2020/8/4 1 2 3 4 5
15
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
C. 边际效用与“价值悖论”
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
2020/8/4
2
一、欲望与效用
微观经济学原理
C. 基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
▪ 减少A商品消费时理性经济的。
MU A = λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU等 于 货 币 本 身 的MU PA
▪ 最佳A商品消费量。
2020/8/4
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
1. 边际效用与需求规律
可以用边际效用递减规律说明需求规律：
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格， 取决于他从这些物品中所获得的效用。
MU A ＞ MU B ， 增 加A商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A ＜ MU B ， 增 加B商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A = MU B ， 总 效 用 最 大 化 选 择 ，最 佳 购 买 行 为
PA
PB
PA • QA + PB • QB = M， 预算约束
2020/8/4
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微观经济学原理
某物品数量(Q)
10
20
1
10
10
2
10
5
3
10
2
4
10
1
5
价格(P)
2.0 1.0 0.5 0.2 0.1
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
B. 边际效用与消费者剩余
消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的 最高总价格与他实际支付的总支出之间的差 额。
人们对某种物品愿意支付的价格取决于他 对该物品效用的评价，可称之为价值。
这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济 学中的重要假设，其代表原因有二：
物品本身用途的多样性 生理或心理的原因
2020/8/4
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二、边际效用递减规律
微观经济学原理
B. 边际效用递减规律
消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递 减了。
消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效 用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停 止消费。
2. 随着一种物品消费的增加：
① 总效用增加 ② 总效用减少 ③ 总效用保持不变 ④ 边际效用增加
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5
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
B. 边际效用递减规律
定义：假定消费者对其他商品的消费保持不 变，则消费者从连续消费某一特定商品中所 得到的满足程度将随着这种商品消费量的增 加而递减。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
2020/8/4
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二、边际效用递减规律
来自百度文库
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的 货币收入分配在各种商品的购买中，以获得 最大的效用，即效用最大化选择。
消费者面对的收入与价格限制了他希望达到 的最大效用。
三个假设条件：
消费者的偏好既定 消费者的收入既定 物品的价格既定
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微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
B. 消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商 品为例）
微观经济学原理
第四章 消费者行为 理论：边际效用分析
➢ 欲望与效用 ➢ 边际效用递减规律 ➢ 基数效用论的消费者均衡 ➢ 边际效用理论的运用
一、欲望与效用
微观经济学原理
B. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。
负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
函数形式：MU = ΔTU (数据) = dTU (函数式)
ΔQ
dQ
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即问即答
微观经济学原理
1. 如果X物品的价格上升：
① 消费X物品的边际效用增加 ② 消费X物品的总效用增加 ③ 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④ X物品的消费减少
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消 费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数 量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此， 需求量与价格必然成反方向变动。
MU A
PA
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
1. 边际效用与需求规律
货币的边际效用(λ) 边际效用(MU)
1 2 3 4 5 5
市场价格
4 4 4 4 4 4*5=20
消费者剩余
8 6 4 2 0 20
14
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
B. 边际效用与消费者剩余
上例中消费者愿意出价总额：12+10+8+6+4=40， 实际出价总额：4×5=20，差额：40-20=20。
P
12
10 8 6 4
Q
三、基数效用论的消费者均衡
B. 消费者均衡的实现过程
某种商品边际效用与货币边际效用的关系：
MU A ＞λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU大 于 货 币 本 身 的MU PA ▪ 增加A商品消费是理性经济的。
MU A ＜λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU小 于 货 币 本 身 的MU
PA
消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人 的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同 一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或 满足必然减少。
19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为
“人类本性的这种平凡而基本的倾向”。
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微观经济学原理
第三节 基数效用论的消费者均衡
1. 消费者均衡及其均衡条件
而他实际支付的是该物品的市场价格。 可把消费者剩余看作上述二者的差额。 这是一种心理上的感觉，非常主观。
2020/8/4
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
B. 边际效用与消费者剩余
下面是消费者对周杰伦专辑的支付意愿
消费者愿付 的最高价格
12 10 8 6 4
40
2020/8/4
专辑的数量
o 2020/8/4 1 2 3 4 5
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
C. 边际效用与“价值悖论”
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
2020/8/4
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一、欲望与效用
微观经济学原理
C. 基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
▪ 减少A商品消费时理性经济的。
MU A = λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU等 于 货 币 本 身 的MU PA
▪ 最佳A商品消费量。
2020/8/4
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
1. 边际效用与需求规律
可以用边际效用递减规律说明需求规律：
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格， 取决于他从这些物品中所获得的效用。
MU A ＞ MU B ， 增 加A商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A ＜ MU B ， 增 加B商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A = MU B ， 总 效 用 最 大 化 选 择 ，最 佳 购 买 行 为
PA
PB
PA • QA + PB • QB = M， 预算约束
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微观经济学原理
某物品数量(Q)
10
20
1
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10
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3
10
2
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10
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价格(P)
2.0 1.0 0.5 0.2 0.1
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微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
B. 边际效用与消费者剩余
消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的 最高总价格与他实际支付的总支出之间的差 额。
人们对某种物品愿意支付的价格取决于他 对该物品效用的评价，可称之为价值。
这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济 学中的重要假设，其代表原因有二：
物品本身用途的多样性 生理或心理的原因
2020/8/4
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二、边际效用递减规律
微观经济学原理
B. 边际效用递减规律
消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递 减了。
消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效 用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停 止消费。
2. 随着一种物品消费的增加：
① 总效用增加 ② 总效用减少 ③ 总效用保持不变 ④ 边际效用增加
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二、边际效用递减规律
微观经济学原理
B. 边际效用递减规律
定义：假定消费者对其他商品的消费保持不 变，则消费者从连续消费某一特定商品中所 得到的满足程度将随着这种商品消费量的增 加而递减。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
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二、边际效用递减规律
来自百度文库
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的 货币收入分配在各种商品的购买中，以获得 最大的效用，即效用最大化选择。
消费者面对的收入与价格限制了他希望达到 的最大效用。
三个假设条件：
消费者的偏好既定 消费者的收入既定 物品的价格既定
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微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
B. 消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商 品为例）
微观经济学原理
第四章 消费者行为 理论：边际效用分析
➢ 欲望与效用 ➢ 边际效用递减规律 ➢ 基数效用论的消费者均衡 ➢ 边际效用理论的运用
一、欲望与效用
微观经济学原理
B. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。
负效用：从消费物品过程中感到痛苦。