市场营销知识 试题

《市场营销知识》第一章练习题

姓名分数

一、选择题：

1、下列哪项不属于按购买主体不同划分的市场（）。

A. 生产者市场

B. 中间商市场

C. 技术市场

D. 政府市场

2、市场营销的核心是（）。

A. 生产

B. 交换

C. 分配

D. 促销

3、20世纪50年代，社会生产发展迅速，企业竞争日趋激烈，很多企业意识到：企业必须把（）作为工作的中心。

A . 推销商品 B. 提高产品质量

C. 消费者的需求 D . 实现自身的目标

4、人们想使某些基本需要得到具体满足物的愿望叫（）。

A. 需要

B. 欲望 C . 需求 D. 交易

5、宣称“从四楼扔下去都摔不坏的文件柜”，该办公用品公司奉行的市场营销管理哲学属于（）。

A. 推销观念

B. 产品观念

C. 生产观念

D. 市场营销观念

6、传统营销观念的出发点是（）。

A. 企业

B. 市场

C. 品牌

D. 顾客需要

7、“以量取胜”的营销观念是（）。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

8、第一次提出“4P”理论的是（）。

A. 罗斯·乐夫

B. 菲利普·科特勒

C . 麦卡锡 D. 唐·舒尔茨

9、“顾客就是上帝”这句口号所体现的营销观念是（）。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念10、企业提出诸如“绿色食品”、“回报社会”、“环保”、“健康”等口号，是贯彻（）。

A. 推销观念

B. 社会市场营销观念

C. 产品观念

D. 生产观念

二、判断题。

1、市场营销组合这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早提出的，它是制定企业营销战略的基础。

2、“市场是商品交换关系的总和”是从营销角度所理解的市场。

3、只要具备人口和购买能力，就能够形成有效的现实市场。

4、生产观念注重的是生产规模，推销观念注重的是推销技巧及促销措施，两者经营思想有本质的区别。

5、市场营销观念的出现是企业经营理念上的一次重大变革。

6、传统营销观念重视的是眼前利益。

7、现代营销学中所讲的产品就是有形的实物产品。

8、市场营销观点认为“我们卖什么，就让顾客买什么”。

9、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以产品还是以顾客需要为中心。

10、市场营销就是卖东西、做推销。

11、“4P”理论包括产品、价格、渠道和促销。

12、消费者之所以购买产品，其根本目的在于获得并拥有产品本身。

三、名词解释：

1. 市场：

2. 市场营销：

3. 需要：

4. 交换：

5. 需求：

四、简答题：

1、市场营销观念的演变经历了哪几个阶段？每种观念的经营思想是什么？

《市场营销知识》第二章练习题

一、选择题：

1、影响消费需求最活跃的因素是（）

A. 消费者可支配收入

B. 消费者可任意支配收入

C. 消费者收入

D. 人均国内生产总值

2 、西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于对（）的考虑。

A. 人口环境

B. 经济环境

C. 自然环境

D. 社会文化环境

3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越小，说明这个国家人民的生活水平（）

A. 越高

B. 越低

C. 不一定

D. 没关系

4、“捷安特”自行车公司是“桑特纳”轿车生产厂的（）

A .愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 平行竞争者

5、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（）

A . 愿望竞争者 B. 品牌竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 平行竞争者

6、“28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车之间是（）

A. 愿望竞争者

B. 品牌竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 平行竞争者

7、董事、经理等属于（）

A. 金融公众

B. 一般公众

C. 内部公众

D. 团体公众

8、消费者协会属于（）

A . 政府公众 B. 地方公众 C. 一般公众 D. 团体公众

9、以下（）因素属于宏观环境因素。

A. 企业

B. 代理商

C. 消费者收入水平的变化

D. 公众

10、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（）

A. 宏观因素

B. 微观因素

C. 作业环境

D. 直接环境

11、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。

A. 消费者收入

B. 可支配的个人收入

C. 存款

D. 可任意支配

12、（）属于个人可任意支配收入的开支。

A. 购买食物

B. 报名学游泳

C. 交学费

D. 交电费

二、判断题：

1、人口越多，市场需求规模就越大。

2、假期外出旅游属于可任意支配收入项下的开支。

3、对经济水平比较低的地区，在营销的时候，应注重产品的品质、款式、性能等。

4、营销中介主要包括各种中间商、实体分配公司、金融机构等。

5、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是企业最重要的一个宏观环境因素。

6、个人可支配收入构成了实际的购买力。

7、人口发展过快，对企业的发展是一把双刃剑。

8、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式竞争者。

三、名词解释：

1. 市场营销环境：

2. 宏观营销环境：

3. 供应商：

4. 愿望竞争者：

5. 平行竞争者：

6. 产品形式竞争者：

四、简答题：

1、什么是竞争者？企业通常会面临哪几种类型的竞争者？

2、什么是公众？它有哪些类型？

3、微观营销环境包含哪些内容？

4、宏观营销环境包含哪些内容？