媒介经济学

需求与供给
定价策略
媒介市场结构
媒介集团化
政府管制
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第二章 媒介商品需求与供给
第一节 媒介商品属性 第二节 媒介商品需求
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第一节 认识媒介商品
一、媒介商品市场是 我国社会主义市场 经济的组成部分
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媒介商品市场是我国社会主义市场 经济的组成部分
第一，媒介产品是一种劳动产品，只不过是人类 社会特殊形式的劳动成果。它同样体现了人类 社会的具体劳动和抽象劳动。
与规范研究方法相对应的是实证研究方法，两者共同 构成了现今媒介研究方法体系。由于抽象思维是规范 研究方法的核心，有学者认为这种研究方法会有个人 先验的价值观，容易形成不同的见解，并且难以验证 各种理论的正确性，因此实证研究应当为传媒研究方 法的主流；但也有的学者提出，规范研究与实证研究 两者之间不是绝然的对立关系，规范研究的结论需要 实证研究加以检验，实证研究需要规范研究的结论为 基础和前提。
四
四
个 为谁生产 核 心 由谁做决策 问
为谁生产媒介产品
个
核
由谁做出经营发展决策
心 问
题
6
题
二、微观经济学与媒介经济学
经 宏观经济学 济
媒介经济学
学 微观经济学 门类经济学
单个经济主体和单个 市场的经济活动
媒介生产的基本经济 关系和经济规律
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三、产业经济学与媒介经济学
国民经济产业
第三产业 传媒产业
示例：电视竞争：一个经济学课题
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第一章 导论
第一节 第二节 第三节 第四节
媒介经济学内涵 媒介经济学的学科体系 媒介经济学的研究方法 基本概念与研究框架
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第一节 媒介经济学内涵
一、经济学核心问题与媒介经济学
媒
经
介
济 生产什么 学 的 怎样生产
生产什么媒介产品 如何生产媒介产品
经 济 学 的
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博弈论的基本概念包括：参与人、行为、信息、战略、 支付函数、结果、均衡。参与人、行动、结果统称为博 弈规则。
信息是指参与人在博弈中的知识，特别是有关 其他参与人（对手）的特征和行动的知识。
支付函数是参与人从博弈中获得的效用水平， 它是所有参与人战略或行动的函数，是每个参 与人真正关心的东西。结果是指博弈者感兴趣 的要素的集合。
第二，媒介产品的生产目的是用来交换。大众 传播中的媒介产品，是为了满足受众的信息需 要而生产的，不是为了记者编辑满足自己的需 要而生产的。关键词:交换
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媒介商品是我国社会主义市场 经济的组成部分
第三，媒介产品能到底是不是商品，在一定程 度上还由媒介生产活动所处的具体的历史背景 和客观社会条件所决定。具体地说，它取决于 社会信息化的程度和市场经济的发展程度。
创意产业的核心领域
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第二节 媒介经济学的学科体系
一、媒介经济学 是一种交叉学科
问题一：媒介经济学 是不是经济学
政治学
经济 学 媒介经济学
传播学
社会学
新闻学
信息
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学
二、媒介经济学的主要支撑应该是传媒学 和经济学
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第三节 媒介经济学的研究方法
实证研究方法 规范研究方法 定性分析方法 定量分析方法 静态分析法 动态分析法 统计分析法 比较分析法 博弈分析法 结构分析法
均衡是所有参与人的最优战略或行动的组合。 上述概念中，博弈分析的目的是使用博弈规则
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第四节 基本概念与分析框架
一、基本概念
1、媒介
• 媒介是一种能够承载与传递信息的产品 的载
体
• 媒体是指一种生产特殊文化产品的经济组织
2、媒介产品
具有“二元性”：二次售卖
媒介产品是一种文化产品，其内容可以是信息资
媒介产品尽管有私人品与公共品之分，但在实践 中要划分起来也是较困难的，因为实际的生产与 消费要复杂得多。
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媒介商品基本特征
2、媒介商品使用价值的共享性
信息由于对其物质载体有相对的独立性， 其消费和使用表现为载体的转换，这种 转换并不会引起信息商品的损耗和丧失， 交换的结果不是易手，而是共享 。
第四，媒介产品成为商品是我国社会主义市场 经济体制改革与发展的产物。
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二、媒介商品基本属性 （一）媒介商品基本特征
（二） 媒介商品化
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（一）媒介商品基本特征
1、媒介商品的公共品性质与私人品性质
影响媒介商品公共品性质与私人品性质的因素： 第一，媒介商品的私人品与公共品性质受媒介传播特 征的影响 第二，传媒介商品私人品与公共品性质在很大程度上 由时效性和空间性所决定。
版社，1997． 罗伯特.G.皮卡特. 《媒介经济学》中国人民大学出版社 艾伦.B.艾尔巴兰.《全球传媒经济》中国传媒大学
菲利普.M.南波利《受众经济学》清华大学出版社 …….
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大纲
1、导论 2、媒介供给与需求 3、媒介消费决策 4、媒介生产供给与决策 5、传媒市场结构 6、媒介治理模式 7、媒介集团化 8、媒介产业与媒介产业结构 9、媒介劳动力市场 3 10、媒介产业的政府管制
讯、知识、娱乐等各个方面；
媒介产品包含广告内容，作为生产者的使用价值
16ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
呈现给消费者。
基本概念
3、媒介产品消费者
媒介产品消费者也存在“二元性”：受众与广告客户。
4、媒介产品市场
媒介产品市场可划分为内容产品市场和广告产品市场
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advertising
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二、媒介经济学基本分析框架
消费决策 供给决策
媒介经济学
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参考书目：
周鸿铎、胡传林、邢建毅．传媒经济．北京：北京广播学院出版 社，1997．
吴克宇．电视媒介经济学．北京：华夏出版社，2004． 金培．报业经济学．北京：经济管理出版社，2002． （加拿大）文林特·莫斯可．传播政治经济学．北京：华夏出版
社，2000． (美)斯蒂格利茨．经济学（上、下册）．北京：中国人民大学出
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*规范研究方法
主要采用归纳法、演绎法等，从抽象思维的角 度分析问题，指导媒介实务，并规划媒介未来 发展的一种研究方法。这种方法以经济学的基 本原理为基础，侧重于探讨传媒发展的内在规 律及其必然性，并以此为据，形成特定的价值 判断标准，以评价现有状况．提出未来发展的 方向及实施措施。
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实证研究方法
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什么是博弈 博弈论的基本概念包括：参与人、行为、
信息、战略、支付函数、结果、均衡。参与人、行动、结果
统称为博弈规则。
参与人是指博弈中选择行动以最大化自 身利益（效用、利润等）的决策主体 （如个人、厂商、国家）。
行动是指参与人的决策变量。
战略是指参与人选择行动的规则，它告 诉参与人在什么时候选择什么行动。