媒介经济学

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媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究

媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究媒介经济学是研究媒介市场和媒介经营利润及广告收益的一门学科。

随着媒介行业的迅速发展和变革，媒介经济学对于了解媒介市场的运作规律以及制定媒介经营策略具有重要意义。

本文将对媒介经济学、媒介市场以及媒介经营利润和广告收益进行详细的分析和研究。

一、媒介经济学的定义及意义媒介经济学是一门综合性学科，它研究的对象是媒介市场和媒介经营利润以及广告收益等相关问题。

媒介经济学主要关注媒介产业的市场结构、产业组织和经济效益等方面，旨在揭示媒介经营规律，指导媒体机构和企业制定经营策略，提高经营效益。

媒介经济学对于媒体产业和市场的发展具有重要意义。

它不仅可以帮助媒体企业了解市场需求，优化产品结构，提高市场竞争力，还可以帮助政府监管部门合理规范市场秩序，促进产业健康发展。

二、媒介市场的特点和运作规律媒介市场是指媒体产品和服务在经济活动中的交换和分配的场所。

媒介市场具有以下几个特点：一是信息不对称，即媒体企业拥有信息的制造和传播能力，而广告主和消费者则相对不完全地掌握市场信息；二是需求弹性较大，即市场需求随外部环境的变化而发生较大波动；三是媒介市场存在一定的资源竞争，不同的媒体企业在市场中会通过不同的方式争夺资源。

媒介市场的运作规律主要体现在供需关系、价格机制、市场结构和竞争格局等方面。

媒介产品和服务的供需关系决定了市场价格的形成和调节，价格机制则反过来影响着媒介企业的经营利润和广告收益。

市场结构和竞争格局则决定着市场上媒体企业的相对地位和经营策略。

三、媒介经营利润的分析和研究媒介经营利润是指媒体企业在经营活动过程中实现的经济效益。

媒介经营利润的大小主要取决于媒介产品和服务的市场需求和价格水平。

市场需求的增加能够带动媒体产品和服务的销售增长，从而增加媒介经营利润。

而价格水平的波动则会对媒介经营利润产生直接影响。

为了提高媒介经营利润，媒体企业可以采取多种经营策略。

例如，通过提高产品质量和服务水平来增加市场份额，增强市场竞争力；通过不断创新和改革，推出符合市场需求的产品和服务；通过合理的定价和差异化经营来提高市场竞争力等。

《媒介经济学》重要知识点

《媒介经济学》重要知识点【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、人们面临的权衡与取舍2、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、理性人考虑边际量4、人们会对激励做出反应5、贸易使每个人的状况变得更好6、市场通常是组织经济活动的好方法7、政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、当政府发行了过多的货币时，物价上张10、社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。

■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。

■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。

原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。

媒介经济学——精选推荐

媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。

家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。

边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。

如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。

机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。

效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。

效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。

公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。

公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。

纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。

传播学媒介经济知识点汇总

传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。

媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。

一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。

它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。

在这个定义中，有几个关键要素。

首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。

其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。

最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。

二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。

内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。

这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。

传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。

传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。

受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。

在媒介市场中，竞争十分激烈。

不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。

竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。

三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。

首先，媒介产品具有公共物品的属性。

例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。

其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。

制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。

此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。

一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。

传媒经济学毕业能干嘛

传媒经济学毕业能干嘛传媒经济学是一门综合传媒学和经济学的学科。

传媒经济学毕业生具备传媒学和经济学的知识，可以在媒体行业、广告行业、市场研究和咨询公司等多个领域就业。

以下是传媒经济学毕业生能够从事的职业：1. 媒体行业：传媒经济学毕业生可以在报纸、杂志、电视台、广播台等媒体机构从事新闻编辑、记者、主持人、广告销售等职业。

他们可以对媒体市场进行研究，了解受众需求和市场趋势，帮助媒体机构制定合理的运营策略。

2. 广告行业：传媒经济学毕业生可以在广告公司从事广告策划、市场推广、媒介购买等职业。

他们可以根据受众需求和市场趋势，为客户制定广告宣传方案，并选择合适的媒介进行宣传投放。

3. 市场研究和咨询公司：传媒经济学毕业生可以在市场研究和咨询公司从事市场调研、数据分析、市场咨询等职业。

他们可以通过调查和分析市场数据，提供给企业合理的营销战略和决策建议。

4. 互联网行业：传媒经济学毕业生可以在互联网公司从事市场营销、运营管理等职业。

他们可以通过研究用户行为和市场趋势，为互联网公司提供合适的产品定位和推广策略，并负责产品运营和管理。

5. 政府和非营利组织：传媒经济学毕业生可以在政府部门或非营利组织从事公共关系、政策研究、市场监管等职业。

他们可以通过媒体传播和公共关系活动，提升组织形象和传达政策信息。

除了以上职业，传媒经济学毕业生还可以选择自主创业，在新媒体、电子商务等领域开展个人或团队项目。

他们可以利用所掌握的传媒和经济知识，发掘市场机会，并制定切实可行的商业计划。

总而言之，传媒经济学毕业生在媒体、广告、市场研究和咨询等领域具备广泛的就业机会。

他们可以将传媒学和经济学的知识结合起来，为企业和组织提供市场分析、策划和业务拓展方面的专业支持。

江西省考研新闻学复习资料媒介经济学核心概念深度解读

江西省考研新闻学复习资料媒介经济学核心概念深度解读媒介经济学是新闻学中的一个重要分支，研究媒介的经济运作和市场行为。

在江西省考研新闻学的复习资料中，媒介经济学的核心概念是必然要掌握的。

本文将深度解读江西省考研新闻学复习资料中的媒介经济学核心概念，帮助考生更好地理解和应用这些概念。

一、媒介经济学的定义和研究对象媒介经济学是新闻学与经济学的交叉学科，研究媒介传播的经济行为和规律。

其研究对象包括媒介的所有经济方面，如媒介产业的组织结构、市场竞争、传媒产品的生产与销售、媒介观众的需求与消费行为等。

二、媒介经济学的核心概念1. 媒介垄断媒介垄断是指少数几家媒体控制着市场上所有的传媒资源，形成了媒体市场的垄断格局。

这种格局使得少数媒体企业能够通过操纵信息流通来达到自身利益最大化的目的。

2. 媒介竞争媒介竞争是指在媒介市场中，不同媒体企业之间为争夺观众和广告资源而展开的竞争活动。

媒介竞争可以促进媒体市场的发展和进步，但也可能导致信息传播的失真和虚假。

3. 媒介收入媒介收入是指媒体企业通过出售广告位、销售产品和服务等方式所获得的经济收入。

媒体收入对于媒体企业的发展和运营至关重要，也是衡量媒体经济效益的重要指标。

4. 媒介效益媒介效益是指媒体企业在经济方面所取得的成果和效果，包括经济利润、市场份额、品牌价值等。

媒介效益的提高可以通过降低成本、提高市场竞争力等方式实现。

5. 媒介变革媒介变革是指随着科技和市场环境的变化，媒体企业在经营模式、传播方式等方面发生的转变。

媒介变革是媒体行业发展的必然选择，也是适应时代发展的需要。

三、媒介经济学核心概念的意义和应用掌握媒介经济学的核心概念对于江西省考研新闻学的复习非常重要。

首先，了解媒介垄断和媒介竞争的概念可以帮助考生分析媒体产业的市场格局和传媒产品的质量问题。

其次，熟悉媒介收入和媒介效益的概念有助于考生理解媒体企业的经营状况和发展趋势。

最后，对媒介变革的认识可以帮助考生把握媒体行业的发展方向和未来趋势。

媒介经济学整理资料

1、什么是媒介？“媒介”是人类社会生活中的一个系统。

在这个系统中，人们为了沟通信息，获得精神上的满足而去生产、消费各种各样的非物质产品。

2、什么是媒介经济学?媒介经济学是指运用经济学的基本原理去分析、解释媒介现象的交叉学科.3、媒介经济学的学科特点、学科性质媒介经济学，它关注的是一类特殊的资源——媒介的使用.人类的生产、消费活动可分为两大系统:物质产品系统和非物质产品系统.非物质产品系统表现出与物质产品系统不同的特征.作为一门交叉学科，媒介经济学仍然是经济学的一个分支，只是它的研究对象从一般性的资源使用和人类行为缩小到一类特殊的系统而已。

媒介经济学是传播学和经济学的交叉学科，它是用经济学的基本理论和研究方法去研究媒介现象的一门新兴学科，是经济学的一个分支，但由于其研究对象是满足人们精神所需的非物质产品，故而很多经济学基本理论在解释这一领域的现象时必须进一步发展、完善和创新。

同时，由于研究的对象是非物质产品，往往需要借鉴伦理学、社会学、政治学、政治经济学、法学等多领域学科理论和科学方法，所以媒介经济学也是一门在多学科基础上的独立学科。

4、经济学家看媒介与传播学家看媒介有什么不同？(1）、经济学家看媒介看成是生产和消费非物质产品的一个系统，这类非物质产品主要满足人们对信息和精神的需求，经济学家主要关注这一系统内的资源配置和利用问题。

（2）、传播学家将媒介看成是传者与受者之间承载信息的某种介质，或广义上的传播者——媒介——受者这一传播系统。

它关注的是这一传播系统的形态、传播方式、效率、传者与受者的关系问题。

5、广告市场⏹广告市场⏹皮卡德指出：“从经济学的角度看，媒介产业与种不同之处在于它在一个双重产品市场中运行.它生产出一种产品，但却参与两个性质迥异的市场——产品市场与服务市场.这两个市场相互作用相互影响,产品在一个市场中的表现都会影响他在另外一个市场的表现."⏹传媒产业的两大商业模式⏹广告支撑与内容支撑⏹广告支撑商业模式的两个关键点⏹1、受众注意力是广告价格的关键⏹2、受众与消费者身份的重合⏹公营媒体的商业模式⏹1、受众为接收媒介产品或服务向政府缴纳执照费⏹2、政府将执照费拨付给媒体或从财政收入中拨款6、媒介商品和一般商品相比的特点（1）、私人物品还是公告物品媒介商品既属于私人物品又属于公共物品。

媒介经济学重点整理

媒介经济学重点整理第一章导论1、媒介经济学概念：媒介是能承载和传递信息产品的载体。

强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。

-----艾尔巴兰2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策第二章（新浪微博）1、用户生产模式的崛起（1）传统媒介：“内容为王”。

内容——发行量和收视率——广告收入（2）现有媒介：用户生产模式用户生产模式的特征：a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。

150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。

网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi 需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。

d免费和开源第三章需求与供给1、需求及其影响的因素（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。

它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。

商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。

它蕴含两个条件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。

数字音乐的媒介经济学分析

数字音乐的媒介经济学分析数字音乐是指以数字化方式录制、传播、存储的音乐作品。

随着互联网的普及和数字技术的飞速发展，数字音乐产业已经逐渐成为了一种新型的媒介经济。

在数字音乐产业中，媒介经济学的分析可以帮助我们更加深入地了解数字音乐的市场结构、产业链构成、合作竞争关系以及消费者行为等方面。

数字音乐产业的市场结构数字音乐产业的市场结构包括了数字音乐的生产方、发布方、销售方和消费者。

生产方包括了音乐创作人、制作人、演唱者等，他们通过数字化录音设备和软件，将音乐作品数字化的录制出来。

发布方则是专业的数字音乐平台和厂商，他们可以将制作好的音乐作品上传至数字音乐平台，由消费者在线收听或购买。

销售方则是包括数字音乐平台、唱片公司和个人传媒平台等，他们通过各自的商业模式，向消费者提供数字音乐的服务。

消费者则是从数字音乐平台或者各种音响设备上在线收听或者下载数字音乐。

从市场结构可以看出，数字音乐产业形成了一个相对独立的产业链，其中每个环节都有自己的动态变化和特殊作用。

数字音乐产业链构成数字音乐产业链主要包括了音乐创作、音乐制作、数字化传播、数字音乐平台、售卖平台和数字音乐消费者。

音乐创作：音乐产业链的第一环节是音乐创作，作为整个产业链的来源和基础，音乐创作人通过创造优秀的音乐作品，为数字音乐产业的后续生产和发展提供了可靠的素材和基础。

音乐制作：音乐产业链的第二环节是音乐制作，也就是将音乐作品进行混音、编辑和制作成为专辑等。

音乐制作人的目的是将音乐作品从艺术创作之中，转化为消费者可以在线收听或者购买的数字音乐产品。

数字化传播：数字化传播是数字音乐产业链的第三环节，数字化传播包含了对音乐作品的数字化处理、网络传播和数字音乐商业化等活动，即将音乐作品上传至各种音乐平台之中，以实现数字音乐的传播与推广。

数字音乐平台：作为数字音乐产业的核心，数字音乐平台是使音乐作品得以在线播放和下载的关键。

它可以帮助音乐作品制作方、发布方和销售方完成音乐作品的发布和销售等多种工作。

媒介经济学-规模经济与范围经济

媒介经济学 1、以行政力量条块分割市场，干预市场竞争 2、事业单位，企业化管理降低了资源使用效率，形成产业瓶颈 3、借助行政手段组建媒体集团，制造翻牌公司，不利于实现规模经济和范围经济 4、传媒产业严格的资本准入制度，严重制约了规模经济和范围经济的实现
谢谢观赏！
媒介经济学
这三次调整带有浓厚的计划经济色彩。从“四级办台” 到“三台合一”、“四级变两级”；从广播电台、电视台与出版社的设立不允许非各级广播电视和出版行政机构的参与，也禁止外资经营、中外合资经营和中外合作经营电台、电视台、出版社到广电节目设置范围与制作由国务院广播电视行政部门批准，电视剧的制作单位的设立也需国务院广播电视行政部批准并取得许可证…… 从中央到地方，各级行政区域都有隶属于自己的广电事业，是相对独立的法律主体，这实际上为媒介竞争提供了制度可能，但“事业性质”这一体制上的限制却又使得媒介无法放开手脚参与彻底的市场竞争。
传媒集团也是如此。
媒介经济学影响媒介经济规模扩大的因素： 1、产业的生产技术特点 2、产业的市场需求规模 3、生产要素供给条件 4、生产专业化协作水平
媒介经济学
我国现有制度下媒介的规模经济和范围经济的效果
媒介经济学
从1978年传媒业开始恢复发展以来的二十多年间，大众传媒领域首先经历了三次比较大的事业性结构调整。
媒介经济学
媒介规模经济与范围经济
目录
1、关于媒介规模经济与范围经济 2、“最佳规模” 3、我国传媒产业的规模经济与范围经济的效果 4、制约我国媒介的规模经济和范围经济发展的原因
媒介经济学
媒介规模经济：是指媒介因扩大某种产品的生产
规模或经营规模而使收益增加的现象。
范围经济：是指企业生产或经营两种或以上产品或

媒介经济

传媒企业的利润来源媒介经济学，顾名思义。

看起来我们还是要先简单介绍一些经济学的理论，然后才能更好地以经济学的眼光来分析媒体活动。

第一个重要概念是成本。

所谓成本，指的是生产某一产品所耗费的全部费用。

这里我们要注意的是：媒体的产品是什么？或者说媒体所生产的商品是什么？在市场经济体制下媒体拥有逐利性这一点无可厚非，只是媒体的商品——信息。

太过特殊，如何在保证商品质量的同时做到利益最大化？第二、选择。

这是从消费者（对媒体来说即是受众）的角度来说的，生活中处处存在选择题。

作为一个自然人，他总是在有意无意间成为媒体信息的传播对象。

那么，从媒体的角度出发，什么样的媒体魅力能够让受众自发地来选择你呢？第三、市场与贸易。

市场能够解决计划解决不来的问题，不论是市场、贸易抑或是媒体，都需要一个自由公平的环境。

在经历过计划经济三十年后的中国媒体要如何摆脱计划的母乳在市场的冲击下重生进而健康地发展？简单介绍了几个经济学的入门级概念之后，我们再来对上面提出的问题一一解答。

首先要解决的是成本与收益间的关系。

经济学告诉我们利润指的是总收益减去总成本的差。

那么我们就有必要来看看就媒体来说，成本与收益都由什么构成。

成本：以一个纸媒单位为例：它的成本包括了新闻线索的搜集，基础设施的配备，记者编辑的收入，印刷费用以及税收等。

而他的收益则来自于广告，读者征订的收入等方面。

看得出来，媒体的成本弹性不大，设备购入与印刷费用以及单位人力资源的付出都是不容易变动的，唯一可变的新闻线索搜集成本也是一个有下限无上限的支出量。

那么这家媒体想要更多地获益，只能从提高收入这方面下手了。

要提高收入，从上面收入的组成部分看得出来，无非是吸引广告商与读者的数量。

而读者群体的大小与广告商为其广告愿意投入的资金是有一个正比例的关系。

也就是说，要提高收入，就是要让更多的人选择你传播的信息。

那么我们接下来就要解决选择的问题了。

那么多的媒体，凭什么大众就要选择你这一家？事实上这是一家媒体成败的关键所在。

《媒介经济学》课程教学大纲

《媒介经济学》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位媒介经济学是广告学专业的一门专业选修课，在广告学专业学生的培养方面具有重要地位。

学习该课程，能帮助学生透彻地理解在大汇流的媒介生存环境下的产业实践及其问题，也为其提供了必备的微观经济学原理和概念方面的知识。

具体而言，媒介经济学课程包括以下教学任务：从概念入手探讨媒介议题，遵循假设-推理－结论的实证研究方法，理解媒介行为、市场结构和它们之间的相互作用，从而使学生了解接触点的整合设计、内容和广告的管理流程优化方法以及不同媒介产业结构下行为和绩效的互动作用，尤其是结构-行为-绩效的分析思路。

（二）课程目标1.了解媒介产品的双重属性2.掌握媒介产品供需关系及影响。

3.掌握媒介产品的定价策略。

4.掌握媒介市场结构分析方法。

5.媒介市场劳动力的供应与需求。

二、课程目标达成的途径与方法1．理论教学。

2．案例评析。

3．播放新闻影音资料。

4．课堂讨论。

5．媒介案例分组研究三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求第一章媒介经济学研究的方法体系了解媒介经济学研究方法的基本规则，包括各种假说和模型。

理解媒介经济学研究的分析框架，掌握结构一行为一绩效框架和价格理论框架。

了解媒介经济学研究的范围界定。

第二章媒介分析：从传播工具到用户终端了解媒介整合：从多媒介向跨平台发展的知识。

掌握用户生产模式的概念及其崛起的过程。

第三章受众需求与接触点整合了解媒介产品的类型和包含的要素，在此基础上掌握媒介产品的设计原则。

掌握媒介接触点概念及其分析模式。

熟练掌握媒介接触点的同心圆式延伸和缝隙拓展，并能结合实例展开分析。

第四章媒介盈利模式：立体化整合了解媒介广告的整合经营概况。

掌握如何进行广告经营与社群营销的整合。

熟练掌握“二八法则”与“长尾模式”的整合，并能结合实例展开分析。

第五章媒介经营规模与范围：最优边界了解媒介存在的经济基础。

理解媒介规模经济和媒介范围经济的概念。

媒介经济学

媒介经济：是基于信息公开传统所产生的一系列经济活动的总和。

媒介经济学：主要是从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及媒介经济活动对国民经济的影响进行研究。

媒介经济学兴起的原因：媒介经济的规模越来越大，新闻传播媒介的日渐丰富，一般信息传播产业的逐渐强盛媒介经济的特殊功能：舆论引导信息满足娱乐消费媒介经济的应用：1.为建立特定的媒介制度提供理论基础2.提供指定媒介产业政策的依据3.为媒体的市场运作提供具体的咨询服务传媒经济性的发展历程概述：1、20世纪50年代以前的报业竞争和广播电视结构及管制研究2、20世纪50年代以后，广告业的兴盛所带来的影响传媒运营的权力结构研究3、20世纪80年代之后，传媒企业的组织运营、企业竞争、产品消费的研究4、20世纪九十年代之后，传媒国际化中的经济问题研究传媒经济学的两种研究传统马克思主义对传媒业的经济分析：马克思：否认出版自由就是否认人类的自由；出版的最主要的自由就是在于不要成为一种行业。

列宁：真正的自由和平等将是由共产主义者建立的制度。

在此制度下，不会有靠别人发财致富的可能性，不会有直接或间接使报刊屈从于货币权力的客观可能性，不会有任何东西能够阻碍每个劳动者享有并使用公有印刷所及公有纸张的平等权利。

媒介产品的基本内容“媒介即讯息”。

大众媒介通过收集、加工并向社会公众传播各类信息产品作为自身的核心任务。

根据信息产品的供给方式不同，媒介产品主要可以分为两大类：1、免费的公共服务：新闻、电视剧、电影、娱乐节目等等2、有偿的信息传播服务：广告服务媒介信息产品的公共性（1）公共物品和公共性公共物品或服务。

判断标准：产品在消费中的外部影响性（外在性）大小消费中竞争性大小消费中排除性大小首先，大众媒介产品中除了新闻之外的其它信息产品的公共性都比较弱，而私人物品的性质则随着这些产品与个人兴趣、偏好以及个人利益关联度的增加而增加。

媒介经济学案例分析之长尾理论

媒介经济学案例分析
图书市场的变革传统市场，渠道对图书销售影
响很大。通常情况下，一本书的成本在
2万元左右。图书销售商通常以7 折以下的价格批发。
如果定价在20元，
媒介经济学案例分析
图书市场的变革网络图书的页的书，只要花两块钱就可以阅读了。
网络图书成本：写手的版税、网络空间的费用、网络维护的费用。
媒介经济学案例分析
长尾理论
媒介经济学案例分析
长尾理论（long tail theory）
媒介经济学案例分析
来源：长尾理论（The Long Tail）是
网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。
媒介经济学案例分析
内容：
长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
媒介经济学案例分析
思考：长尾经济时代，我们能否尝试一把？
？？？？？？
媒介经济学案例分析
分析：音乐市场的不同情形传统市场模式下，唱片发行成本包括：
二、外在制作成本 1、制作费 A、制作人费用 B、录音费 C、编曲、混音乐手费用 D、造型、摄影、服装 E、设计（包括唱片封面、整体包装的
美术设计。） F、音乐录影带（MV的拍摄、剪接、制
作人、摄影师、灯光师等费用。）
媒介经济学案例分析
分析：音乐市场的不同情形传统市场模式下，唱片发行成本包括：
二、外在制作成本 G、母带后期处理费用（母带录好后，还要调音

山东省考研新闻传播学复习媒介经济学重要理论回顾

山东省考研新闻传播学复习媒介经济学重要理论回顾媒介经济学是新闻传播学中的重要理论之一，它研究的是媒体在经济运行中的角色和影响。

在山东省考研中，掌握媒介经济学的重要理论对于新闻传播学专业的考生来说是必备的。

本文将回顾一些媒介经济学的重要理论，帮助考生理解和应用这些理论。

一、媒体产业链理论媒体产业链理论是媒介经济学中的核心理论之一。

它描述了媒体从生产到消费的整个过程，并强调了各个环节之间的相互依赖关系。

媒体产业链包括内容生产、媒体制作、媒介传播以及最终的媒体消费环节。

理解媒体产业链理论可以帮助我们认识到媒体产业的复杂性和内在的经济规律。

二、媒体规模经济理论媒体规模经济理论是指媒体经营者通过扩大规模来降低单位成本，从而提高媒体经营效益的理论。

媒体企业之间存在规模经济效应，即规模越大，单位成本越低。

这是由于大规模媒体在采购、生产、分销等环节都能够享受到更多的优惠和效益。

媒体规模经济理论的应用可以帮助媒体经营者在市场竞争中获得更大的优势。

三、媒体收入多元化理论媒体收入多元化理论是指媒体经营者通过多种不同的渠道获取收入，降低对某一收入来源的依赖性。

在现代媒体环境下，广告收入一直是媒体的主要收入来源，然而，仅依靠广告收入往往不够稳定。

媒体收入多元化理论的应用可以帮助媒体经营者发展其他收入来源，如：提供付费内容、合作项目等，从而增加收益，降低风险。

四、媒体市场竞争理论媒体市场竞争理论是研究媒体市场行为和结果的理论。

媒体市场的竞争是非常激烈的，不仅仅有其他传统媒体，还有新兴媒体的竞争。

理解媒体市场竞争理论可以帮助媒体经营者制定适应市场的竞争策略，提高媒体的市场地位和竞争力。

五、媒体效益评估理论媒体效益评估理论是评估媒体经营效益的理论体系。

媒体效益评估旨在量化评估媒体的经济效益和社会效益，帮助媒体经营者了解媒体的运营状况和价值。

媒体效益评估理论的应用可以帮助媒体经营者及时调整经营策略，提高媒体效益和社会影响力。

总结：以上所述只是媒介经济学中的几个重要理论，每个理论都有其独特的应用和意义。

媒介经济学读后感

《媒介经济学：概念与问题》读后感文化产业管理赵云皮卡特的《媒介经济学》将经济学的普适理论与媒介市场的特殊现象相结合，在对市场中的行为主体的行为决策进行剖析的同时，以媒介为案例，在介绍市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产品的市场表现等推动媒介市场的力量后，深度解析了媒介市场的经济现象。

市场经济具有供给与需求和分配等一般规律和原则，媒介市场具有一般性之外还具有特殊性，它是传播者与受众之间组成的一种商品交换关系，其特殊性表现在二元市场，这是由本书作者、着名媒介经济学家皮卡特提出的。

主要是指媒介产业只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场——产品市场和服务市场（即广告市场），这也称“双边市场”或“双重市场”。

二元市场是传媒产业的重要经济特征。

媒介活跃的两个市场向买者和卖者分别收取A和B的费用，与此对应的就是两类消费者（家庭和企业）和两个收入来源（发行收入与广告收入）。

媒介经济第一市场是产品市场。

首先，所有媒介的内容部分都是信息；其次，传媒产品的内容与物质载体缺一不可。

所以一般把传媒产品看做媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。

媒介运作的第二市场是广告市场。

虽然并不是所有的媒介都需要消费者付费，但消费者却均需支出他们的时间，所以媒介是一种“注意力经济”的产物。

广告市场中，首先媒介将内容传送给消费者，受众是社会人，有信息、娱乐、社会化和教育等方面的需求，媒介向受众提供可满足其需求的产品和服务。

这引起了广告客户和广告代理公司的注意，受众在消费媒介产品和服务时，不管是否付费，都需要付出自己的注意，使媒介产品和服务所附带的广告信息有机会接近自己。

广告主向媒介支付广告费，以换取广告版面或时段，获得接近消费者的权利，最终从广告市场上获得回报。

广告市场可能是媒介市场区别于非媒介市场的重要特殊性质之一。

在非媒介市场，只要有产品市场就足够了，但在媒介市场只有产品市场没有广告市场，是无法完成交易的。

传媒经济学概述

百科名片传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学)，传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。

传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。

相关图书《传媒经济学》中，作者既着眼理论又观照实践，以娴熟的笔端，扎实的学理和对业界精深的理解，为人们展现了一幅美国传媒经济的全景式理论画卷。

传媒经济学概述过去的三十多年中，传媒经济学的研究在世界各地广泛开展并迅速发展，其研究领域和相关议题超出了许多对该学科不熟悉的人所能想象的深度和广度。

传媒经济学从技术意义上讲，并不存在特定的传媒经济学这一概念，因为这将意味着传媒领域的经济规律和理论有别于其他领域。

然而，从实践来看，将经济规律和理论具体应用于传媒产业和公司却意义深远。

因为传媒经济学的研究有助于解析经济影响力如何指导或限制传媒活动，以及它如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响。

传媒产品和服务有着独一无二的特征和属性，这与人们对其它产品和服务的理解迥然不同。

一个基本的区别就是：传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商。

由于受众市场和广告市场对传媒产品和服务的需求不同，因此经常会产生不均衡的经济影响力。

传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。

基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值。

还有必要认识到的是，对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。

经济力量影响所有的媒体，而这种影响力也应因市场和社会体制而异。

传媒经济学分析不仅适用于理解自由和开放的市场，它也为许多不同市场条件下的传媒活动提供观点和分析方法，包括在一些较为封闭或是具有很强管制及国家干预的市场，传媒经济学研究都能为其提供很多有益的思路和建议。

福建省考研新闻传播学复习资料媒介经济学要点梳理

福建省考研新闻传播学复习资料媒介经济学要点梳理一、媒介经济学的基本概念媒介经济学是新闻传播学研究的一个重要分支领域，它研究的是媒介行业的运作和经济效益。

媒介经济学主要关注的是媒介市场、媒介经营、媒介所有权和媒介专利等方面的问题。

媒介经济学的发展与媒介产业的蓬勃发展密不可分，对于新闻传播学学生来说，了解媒介经济学的要点是十分重要的。

二、媒介市场的基本特点媒介市场是指供媒介产品和服务的买卖商品的场所，具有以下几个基本特点：1. 垄断性：由于媒介行业的门槛较高，少数大型媒体掌握了媒介市场的主导地位，形成了一种垄断现象。

2. 不完全竞争：媒介市场存在多个竞争主体，但信息不对称、资源不平等等因素导致市场竞争不完全。

3. 非均衡性：媒介市场的供需关系是不平衡的，供给端的垄断和需求端的分散导致市场的非均衡状态。

三、媒介经营的基本模式媒介经营指的是媒介机构通过生产、运营和销售媒介产品和服务来获取利润的过程。

常见的媒介经营模式包括：1. 广告模式：媒体通过销售广告位收入来盈利，例如电视台、报纸等。

2. 订阅模式：媒体通过销售订阅服务或会员制度来获取收入，例如有线电视、网络媒体等。

3. 版权模式：媒体通过出售版权或授权使用费用来赚取利润，例如音乐、电影等。

四、媒介所有权的特点与争议媒介所有权是指对媒介机构所有权的法律概念，也是媒介经济学中的一个重要议题。

媒介所有权的特点与争议主要表现在以下几个方面：1. 媒介私有制：大部分国家对媒介企业实行私有制，媒介所有权属于个人或者企业，其利润分配由所有者决定。

2. 公共资源争议：部分学者主张媒介应当是公共资源，媒介所有权应由国家或政府掌控，以维护公众利益。

3. 自由竞争限制：在媒介所有权的掌控下，市场竞争可能受到限制，一些媒体可能会形成垄断地位，影响市场健康发展。

五、媒介专利的保护与授权媒介专利是指媒体创新成果的合法保护和授权。

媒介专利对于媒介经济的发展具有重要意义，能够保护创新者的权益并推动技术进步。