大连旅游纪念品新态势的发展思考

大连旅游纪念品新态势的发展思考

随着经济环境的稳定与发展，旅行已经成为大众消费中不可或缺的一部分。人们奔赴国内外不同的圣地，尽享美景、美食的同时，也会为自己及朋友选购一些当地的旅游纪念品作为留念。然而在近旅途中，我们会发现从西安回来的朋友和安徽回来的朋友竟然不约而同的会带回来同样的纪念品。并且如果我们留意，这些纪念品在大连的旅游纪念品中也有类似的款式出现。旅游纪念品应该是一个城市、一个景区的地标性的象征品，是每一个圣地留给旅行者的一个记忆符号，而今却千篇一律，丧失了旅游纪念品本身的基本属性和意义。就此我们以大连为例，来分析一下在新的旅游市场体制下，旅游纪念品应有的定位及发展趋势，使其在旅游体系中发挥其最大化的优势。

一、旅游产业化与城市形象一体化

大连作为中国的二线城市之所以在全国乃至全世界闻名，首先得益于其优越的地理环境，大连地处东北地区最南端，辽东半岛的最南端，和山东半岛隔海相望，共同形成京津的门户，使大连成了非常重要的经济福地。同时，比邻日韩使其以口岸功能和通商功能成为东北亚地区一个非常重要的城市。大连本身也是半岛城市，环境优美城市整洁，比较容易吸引外来旅行者。

除此之外，大连也具有独特的人文环境。首先是丰富的人文景区，自然景观的奇硕配合人文的有效规划，形成了一系列比较成熟的人文景区，它们分别是大连圣亚海洋世界、大连老虎滩景区等。广场文化也是大连独具一格的人文地标，星海广场、人民广场、友好广场，一

座座广场连接起整个大连。另外，大连的酒文化、服装文化、建筑、足球都是在全国来讲，皆具特色的。最为熟知的就是每年8月份的大连啤酒文化节以及9月份的服装文化节，在此期间聚集了众多世界各地友人为交流提供了良好的文化氛围。

基于得天独厚的地理及人文环境，并结合时代发展，大连城市形象定位历经了国防工业城市、国际性城市、东北亚重要国际航运中心、东北亚重要国际城市，最终演变为众所周知的浪漫之都。浪漫之都的产生是时代的转型，是经济建设的多渠道发展方向，同时也是旅游产业化与城市形象一体化有机结合的典型。浪漫之都的塑造以城市形象建设为基础，实现城市绿化高标准，绿地成为大连城市的新兴“生产力”。同时城市建筑环境也得到了前所未有的规范性整改。使得大连成为全国环境综合治理十佳城市和国家卫生城市等荣誉。有了坚实的环境基础，城市形象工程建设得以有效开展和推广，并与旅游业有机结合，创建城市旅游品牌。1998年，大连正式提出自己的城市品牌——浪漫之都，2003年11月“浪漫之都”也实现了在国家工商总局的成功注册。此后随即展开了一系列形象推广活动，利用媒体广告的方式宣传其城市品牌，向人们展示了优美的城市环境和浪漫的旅游环境，大连也由此从一个传统的老工业基地迅速建立起咱新的旅游城市形象，使人们的眼睛为之一亮。“浪漫之都”的旅游品牌也逐渐深入人心，使大连跻身于国际性旅游都市行列。

二、大连旅游城市品牌发展

大连作为曾经的领军旅游品牌城市，如今在旅游业多元化发展的形势下，也渐渐失去了独特性，随着众多海滨城市的旅游项目的开发，大连的旅游产业也面临着前所未有的挑战。从旅游品到城市形象都需要针对目前的市场环境重新定位策划及推广。

随即我们展开了对于大连旅游市场环境的调研，在调研中我们发现如下问题：1.旅游产品特色已不显著，缺乏差异性。2.企业经营和服务不规范。3.旅游的宣传促销不足。4.旅游业科技含量低，信息化进程缓慢。5.海洋观光占比重较大，缺乏个性开发。6.城市形象设定缺乏特色，海洋文化内涵不够丰富。7.海洋旅游的开展缺乏区内与区际联合。

针对以上问题，重新整合大连旅游资源就成为解决大连目前所处困境的必然前提。首先我们要加大特色旅游产品的开发力度，拓展新型旅游产品。同时，文旅商产业链的整合势在必行，城市价值是旅游服务业的核心。因此，整合的重中之重就落在了城市旅游品牌的重新整理、建设及传播。

三、大连旅游纪念品的新动向

作为旅游产业的终端——旅游纪念品，即旅游品消费后的标志符号，它的作用不仅仅体现在纪念上，更为重要的是其不可忽视的宣传作用。因此，旅游纪念品对于旅游产业的发展及推广也起着非常重要的作用。为此，我们也考察了大连旅游纪念品的现状，同样存在着很多的问题：1.纪念品样式单一，无个性、无不可替代性。

2.纪念品没有统一的概念策划与设计。

旅游纪念品的设计同其他品牌建设中的产品设计在现有的市场环境下，具有一定的同一性。如上所述在旅游品牌建设中，城市品牌形象的建设是其核心。因此，旅游纪念品的设计同样也是围绕城市品牌形象而展开的。2010年上海世博会，我们一起见证了这场史无前例的盛会，同时，我们也看到了它成功的策划及推广。从地图导引到吉祥物以及其相应的产品推广，都成功的贯穿了世博会本身的形象及理念。

因此，大连旅游纪念品的开发我们应该以城市品牌形象为基准，展开一系列的创新和调整。首先要突出主题性，主题性的体现要基于城市品牌形象来创建，同时展开系列主题的划分，彼此之间有机结合成为一体：其次要增加故事性，故事性的介入会提升旅游纪念品的生命力，同时会刺激旅游消费之外的消费介入，并提高大众的参与性；在此基础上，开发获取纪念品的多渠道方式，例如以物换物、信息渠道派送、爱心传递等方式展开纪念品的销售，让大众在娱乐中实现纪念品的收集和传递，进而更全面的诠释和推广旅游纪念品。

由此我们可以看出，旅游纪念品的开发与推广，不单单是产品设计的问题。这是一个整体推广的过程，它包含在城市形象到旅游产品等一系列的品牌建设当中，是整个品牌建设和推广的一部分，并凭其特有的存在方式，成为品牌建设中不可或缺的传输终端。