永丰源 文化广告ppt

翡翠台 上海卫视 湖南卫视 北京卫视
Leabharlann Baidu
每周4次（一、四、六、 日） 每周4次（一、四、六、 日）
每周4次（一、四、六、 日） 每周4次（一、四、六、 日）
19:3021:30 19:3021:30
19:3021:30 19:3021:30 18:3022:00
其他地方卫视
每周3次（五、六、日）
电视剧间插播
广告评估
广告效果测试 • • • • 广告主题测试 广告创意测试 广告文案测试 广告作品测试
1）讯息设计调查——事前调查 2）事中调查：态度测试 波形分析 测试营销 3）事后评估：记忆测试 好感度测试 询问测试
广告效果监控
• 广告媒体发布监控
1）广告意图是否与媒介使用符合 2）消费者对不同媒介的反应 3）受众展露度评估
•广告效果测定
1）广告传播效果评估 2）广告销售效果评估 3）广告品牌效果评估
李 聪
秦雪斌
王训强 蔡钦洪
汪雅雅
郑颖姗
谢
传播策略
——户外媒体
商场LED屏 位置 北京 上海 广州 深圳 重庆 成都 南京 苏州 其他省会城市 --友谊商店 周五 18：0022:00 周六 11：0022:00 周日 11：0022:00 每小时循环播 放 播放时段 电梯等候处液晶屏 位置（举例） 北京创业大厦 上海中心大厦 广州富力中心 皇城广场写字楼 重庆中信大厦 丰德国际写字楼 南京建华大厦 苏州商务大厦 --早8:3010:00 午12:0014:00 晚 18:0019:00 其中，早午两 个时段为主要 等候时间，以 每10min播放 一次 播放时段
·诉求概念：塑造唯美和具有代表性的画面来引起共鸣 · 表现方式：形象电视广告
媒介战略
媒介传播目的
• • • 每周4次的频率，65%到达率=>大事件形成 专业性媒介=>覆盖大型企业 网络媒介与移动媒介终端=>瞄准目标人群
媒介传播方式
传播策略
——电视媒体
投放频道 CCTV-1、2、3 投放频率 每周4次（一、四、六、 日） 投放时间段 19:3021:30 节目选择举例 “经济信息联播”、 “焦点访谈”等节 目穿插播出 电视剧间插播 电视剧间插播 电视剧间插播 电视剧间插播
传播策略
——平面媒体
杂志类型
类型举例 《广告界》 《中国高等教育》 《商界》 《中国商业评论》 《时尚》《知音》
投放时长
投放频率
投放位置
专业期刊
经济管理
一年
按照月刊 频率跟放
以杂志的扉 页与目录间 页的折叠式 为主。
情感生活
传播策略
——数字媒体
数字媒介类型
网络视频电视 移动终端设备
投放终端
优酷、爱奇艺 PPTV软件商 平板电脑、智能手机
视频15s
平面




4


3


2



2
2
4
4
2
2
2
公关活动
公关活动
一 、“寻瓷”古瓷器文化展
目的：增加企业知名度 受众：广东省高文化高收入阶层 方式：举办陶瓷开幕式 举办陶瓷展 公关软文造势
二 、“有爱，有家”慈善拍卖晚会
目的：关注公益，提升企业美誉度 受众：关爱孤儿、公益的社会人士 方式：拍卖永丰源瓷器，拍卖所得善款 捐给“有爱，有家”孤儿助养项目
目标市场
地理因素划分：经济发达的一线城市 消费潜力大的二线城市 人口因素划分：个人年收入≧20万元/每年 家庭年收入≧30万元/每年 学历高、收入高的高端消费群体
定位
素有深厚中华文化底蕴的国瓷形象
讯息战略
“ 一 生 有 你 ， 人 生 更 完 美 ”
广告主题
五季：春、夏、季夏、秋、冬 五阶段：幼年、青年、壮年、中年、老年 五风格：青、红、黄、白、黑
永丰源
创建于1982年，位于深圳宝安观澜永 丰源实业有限公司，是一个集高档陶瓷 产品的研发、设计、生产、销售为一体 的陶瓷企业。 2006年，永丰源的“满堂红”高档餐具 被日本皇室选用为婚宴用瓷 2007年，永丰源的“帝王黄”普洱茶具 被选为国礼送给普京总统
广告战略
广告目标
企业目标：开拓国内市场，知名度提高并 领先于同类品牌 广告活动的目标:提高知名度；提高消费 者视为第一、二品牌的比例；一年内产品市 场占有率居前三
投放形式
在商业财经类节目 与数字杂志APP联合嵌入
传播策略
永丰源国瓷
媒体 版本 一月 二 月 三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月 十 月 十 一 月 十 二 月 电 视 媒 体 户 外 媒 体 平 面 媒 体 CCTV-1、 2、3 视频 1.5min







地方卫视
商场外 LED屏 写字楼液 晶屏 行业专业 杂志 经济管理 情感生活
视频 1.5min
30s 30s 平面 平面 平面



4










1





数 字 媒 体
网络电视
移动终端 设备 总结
秋
表现秋天的肃杀与人生的保养收获 萧萧的秋季，花甲老人锻炼身体，白色瓷器亦在显现不败年华。
广告文案
冬
表现冬天的残败与我们一生的积淀 风寒的冬夜，黑釉瓷器，你我一起回味这积淀的一生
广告文案
国瓷永丰源，诠释您的完美一生！
创意执行
• 表现策略：联想讯息战略
不同季节 不同人群 不同的人生阶段
不同风格的瓷器
广告文案
• • • • • • • • • • • 瓷器，是大自然的馈赠，更是人类的伟大发明。 生活中，点点滴滴，瓷器尽显媚资，也显示了百态的人生。 不同的季节，不同的人群，不同的生活工作，都可淡淡与瓷器相联系。 岁月的风华，人间的万象，尽在瓷器的完美积淀与诠释之中。 晨读的春早，总是像青花瓷般淡雅自然，让人怀念逝去的沧桑。 勤勉的夏午，努力砍柴劳作，红色的官窑诠释奋斗的足迹。 炎炎的季夏，三几人下棋，思考棋谱亦在思考人生，彰显怡然自得的情趣。 萧萧的秋季，花甲老人锻炼身体，白色瓷器亦在显现不败年华。 风寒的冬夜，黑釉瓷器，你我一起回味这积淀的一生。 瓷器，一生有你！ 国瓷永丰源，诠释您的完美一生！
永丰源
“诠释一生”广告文案策划
——阴阳传奇广告公司
目录
背景介绍 广告战略 广告文案 媒介战略 公关活动 广告评估
背景介绍
陶瓷行业
部华的瓷 瓷久陶 等东广企年的的瓷 。上东业的现历产 海佛主历代史业 周山要史化背在 边，分。进景中 和福布中程，国 山建在国却但具 东晋华的不是有 中江南陶足陶悠 ， 30
广告文案
春
表现春天的生机与人的自然淡雅
晨读的春早，总是像青花瓷般淡雅自然，让人怀念逝去的沧桑
广告文案
夏
表现夏天的夏日炎炎与人的奋斗足迹
勤勉的夏午，努力砍柴劳作，红色的官窑诠释奋斗的足迹
广告文案
夏
表现季夏的万物茂盛与人的怡然自得
炎炎的季夏，三几人下棋，思考棋谱亦在思考人生，彰显怡然自得的情趣
广告文案