广告赏析十篇

《中外广告史》作业

广告赏析

●John mullaly 的牙医广告（户外）

●AudiQ7奥迪汽车广告

●Burn可口可乐功能性饮料广告

●Otrivin药品广告

●Slurpee思乐冰广告

●奥利奥广告

●吸烟有害健康公益广告

●农夫山泉健康水篇广告（视频）

●泰国潘婷广告（视频）

●易信广告（视频）

John Mullaly的牙医广告

当你行走在街头，突然看见前方的柱子上张贴着醒目而亮眼的广告，想必你一定会忍不住想要靠近一探究竟。

这是牙医John Mullaly在美国密西根的马斯基根街头发布的一则广告，两圈粉红色的卡纸中间整齐地张贴着写有医生联系方式及地址的圆角小卡片，就像是嘴张开露出的牙齿。

作为一个街头广告，它的吸睛程度绝对是一流的，能让人一看

便有了解详情的欲望。做成牙齿的形状也是呼应广告的主题，即是无声的询问“大家，有要来拔牙么？”

牙齿有问题的话，就快来John Mullaly的诊所吧，在这里，拔牙就像从柱子上把小卡片撕下来那么容易，并不是一件可怕的事。同时可以注意到，小卡片上有“SMILE”的字样，也就是牙医在向大家保证：解决牙齿问题，就可以自信地露出笑容，何乐而不为呢。

简简单单由纸片做成的广告，却能有良好的广告效果，John Mullaly的诊所的创意真是令人惊叹。

AudiQ7奥迪汽车广告+MapGps定位系统

一看到这一系列平面广告，我们便会立刻被图中巨大的绿色工字钉吸引住。四个圈的奥迪标志大家都并不陌生，然而这组广告中并没有出现汽车，连经典的奥迪标志都只是以很小的尺寸出现在广告的角落，整则广告，旨在利用一种更直接的方式表现出其全球定位系统的准确性。

AudiQ7是奥迪公司2005年上市的越野系列，与保时捷卡宴和大众途锐同平台。卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在二者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。

三张图片，分别是在繁华的都市中，横架两岸的大桥上，以及荒无人的沙漠中，工字钉组成蜿蜒的路线，清楚地表达出：不管你是穿行在怎样的环境中，定位系统总能准确地找到你所在的位置。

系列图中的文案使用了同一句话：“Dejate llevar”，西班牙语的“放手去闯”，即是向消费者做出承诺，有了AudiQ7所使用的MapGps定位系统，便可“放手去闯”，不用担心会迷失方向。

无需赘言，我们可以清楚地领略到广告要表达的意思。MapGps定位系统的强大，我们感受的到。

拥有Q7，放手去闯！

可口可乐burn能量饮料

四张图片，一组广告。

这是一组热情洋溢的广告，这是一组激情四射的广告，这是一组令人血脉喷张的广告，这是一组令人热血沸腾的广告。每一张图片的人物都被发着光亮的火焰围绕着，火焰在全黑的背景上张牙舞爪，恣意又张扬，叫人既睁不开眼又移不开眼。

在火光中运动的男性，在火光中舞蹈的女性，一个活力无限、张扬而狂放，一个张弛有度、灵动而有力。还有在火光中尽情尽兴玩乐着的男女，以及紧紧相拥的男女，无一画面不在展现着火一般的热情与四射的激情，力量蕴含其中。炫丽的光影，极致完美的火焰特效，相信没有人第一眼看到这则广告却不会张口询问“burn是什么东西？”。这便是可口可乐公司旗下的burn功能饮料。

整张平面广告没有一处文字说明，只有右下角的一瓶burn，却叫人从明亮的火光中感受到可口可乐一贯的红色般的热情，以及功能性饮料们主打的力量冲击。独特的瓶装设计，使右下角瓶装的burn在整幅图片中并不突兀，反而像是理所应当的，本来就是火焰的一部分。在沉沉的黑幕中，像是一团小火点燃了漫天大火，小小的burn点燃了无限的激情，激发出潜在的能量，发挥出巨大的力量。burn，就是燃料，就是力量的来源。

你，感受到了吗？

Otrivin药品广告

看到这三张图，你一定会发出感叹：“他们的鼻子真厉害！”的确，图中，三个年龄、体格各异的人表情逗趣地为观众“表演”了用鼻子演奏笛子、吹气球、吹吸管。

殊不知，这正是一个治鼻炎的药品的广告，Otrivin是一款治疗季节性鼻炎的喷剂，每次过敏时泪流满面的痛苦相信大部分感染者都深有体味。Otrivin之前比较出名的一则广告表现的是身患鼻炎的病人，而这次却是反其道而行，以夸张的手法，让鼻子来完成本来是由嘴巴完成的各种功能，从而展现药品的治疗效果，“治鼻炎能治成这样就好了。”

画面的左下角有药品的外形，且配上“Pleasure of breathing”的文案，给了被鼻炎困扰的人们以希望，有了Otrivin，呼吸也可以变成一种令人快乐的事，就如同吹气球或笛子玩乐那样。

除了主体人物以及左下角的小药瓶外，广告并没有别的过多的装饰，只有深色的渐变背景，让观众可以完全地把注意力放在主体设计部分。

不要再被鼻炎困扰，尽情享受呼吸的快乐！

Slurpee思乐冰

第一眼看到这则平面，我就恨不得立刻为它补充上一个大大的“爽”字。但我清楚地知道，我并不能这么做，谁也不能。因为一旦那样做，就破坏了这张广告原有的美感与艺术表现力。

除了杯子上的slurpee标志及少量文字，整张图片没有一处文字。却没有一处不在强烈地传达着冰凉清爽的滋味。整个画面是冷色调的，画面的主角在喝了一口思乐冰之后，便立刻张大了嘴巴，睁大了眼睛，表情十分震撼，以至于头发都竖了起来，长成了冰锥。透明而立体的冰锥嵌在暗蓝色的大背景里显得尤为突出，立刻夺去人们的注意，让人在炎热的夏天瞬间感觉到一股从头到脚的凉爽，有谁能抵抗这样的诱惑？

思乐冰是7-Eleven便利商店研制的碎冰饮品，与其他冰品不同，它直接将糖浆与碳酸水混合成的汽水冷冻成冰沙状，口感冰爽，胜过其他汽水或冰沙，因此在美国广受喜爱。目前中国除了香港和台湾，大陆地区只有极少数的7-Eleven便利店，说不定某一天我们就会在街头偶遇一家7-Eleven便利店，但在此之前，我们就只能“望梅止渴”，看着这则广告消消暑了。