益达口香糖广告创意策划
益达口香糖的广告策略分析
益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。
作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。
本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。
一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。
通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。
益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。
例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。
二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。
例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。
2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。
通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。
广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。
3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。
通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。
这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。
三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。
电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。
2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。
益达广告策划书(共3篇)
益达广告策划书（共3篇）益达广告策划书（共3篇）第1篇：益达广告策划书益达广告策划书目录：一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。
二市场分析1.行业分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
-年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。
（可做竞争对手分析）2.消费者分析目标消费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁价格定位：中高收入，中高水平，注重牙齿及身体健康的人群。
益达口香糖营销策划方案
营销策略——产品策略
在益达的发展 过程中，逐渐 建立了三条生 产线：通过增 加口香糖的功 能特性来吸引 更多的顾客购 买。 “口味型” 向“功能型” 转变，加入 VE、草本精 华、水果口 味
由原来的纸包 装，到后来的 塑料瓶子包装， 现在还有板装 的，甚至还有 铁罐装的
增加品牌消费 者的数量-大型 公益活动、拍 摄趣味广告以 及系列微电影
大。
消费者购买行为分析
文化因素
牙齿保健意识深入人心，引起了普遍关注。 消费者由于所在社会阶层的要求，需保持口气清新
益达在中国市场占有率很大，消费者在品牌之间的产品 的宣传和信誉，在各类产品中择优购买。 年轻人为健康、形象个性或消磨时间购买 ，或是图新鲜 白领上班阶层则是因为职场需要或是自我需要去购买 绝大多数消费者有从众性和趋同性，大部分通过广告和他人 介绍购买益达。大部分顾客会忠实于自己固定的品牌和口味。 也有一部分会因为新颖去尝试一些产品。 1. 消费者因益达的广告或是他人推荐对益达的产品有了 初步的了解，由于价格适中，且时常有促销活动决定 购买 2. 消费者因有对口腔清洁的需要，主动地寻找适合的产 品 3. 在口香糖此类产品中一般是存在习惯性购买行为 4. 多样化的购买后确定自己喜欢的产品，消费就开始固 定下来，他会对周围的同事朋友宣传
消费者状况分析
消费者对于益达的品牌认知度很高，说 明益达口香糖的市场占有率较高，消费 者对其认可程度相对其他品牌要高的多， 其领导地位相对来说比较难以动摇。
这是调查如果顾客买口香糖，是否会考虑益达品牌， 调查结果显示，有85.71%的人群会选择益达
市场细分
①儿童市场：口香糖应为可食性、口味较甜的木糖醇，防止儿童不慎吞下所造成 的困扰，同时无糖化可以防止蛀牙。 ②年轻男女市场：男生多为薄荷类的清凉净爽的口感，女生多为柔和的果香花香 或有一些芦荟类具有美容美白效果。 ③司机、运动员市场：具有提神效果的强劲口味口香糖，给其新鲜振奋的一天。 ④年轻上班族市场：在上班时间可保持口腔卫生、护牙、锻炼脸部肌肉。 ⑤部分老年人:给其一种追忆当年的感觉，同时加强面部肌肉的锻炼。 ①儿童市场：设计小朋友喜爱的卡通形象，如hello kitty、喜羊羊等，同时，外 包装采用一些色彩艳丽的图片。 ②年轻男女：很潮的便携带，时尚且不乏实用性，一盒多种口味的设计理念，可 以将用剩的盒子设计为小首饰盒。 ③司机、运动员、上班族：包装盒采用自动弹出方式，便于取出，口味丰富口感 充实 ④部分老年人：柔软易嚼，而且口香糖设计使用暖色调，给人温暖的感觉。 ①儿童市场：好吃、好看、好玩，可以取代糖果同时防止蛀牙。 ②年轻男女：清新口气，味道新奇多变，满足个人的兴趣爱好和追求变化的时尚 个性。 ③司机、上班族：缓解疲劳，给人一种清爽的感觉，咀嚼起来令人感到“清爽加 倍，滋滋有味。” ④运动员：净爽口感，振奋精神，给与其一种向上的活力。 ⑤部分老年人：打发空闲时间，运动面部肌肉士气咀嚼肌和牙齿的咬合力都喝到 锻炼。
李飘飘 益达口香糖营销策划书
益达口香糖营销策划书一、产品简介"益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。
它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。
2000年"益达" 开始登陆北京。
经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。
根据AC尼尔森公司的最新统计, 2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。
"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。
"另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。
"近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。
其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。
进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。
而这时候，懂得一些简约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。
益达口香糖广告文案
益达口香糖广告文案篇一：益达口香糖广告效果调查分析课程论文题目益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王家渝王艳鹏陈昌洋周茂祥指导教师职称20XX 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏20XX073214 组员：陈昌洋 20XX073228周茂祥20XX073258经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。
而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。
广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。
因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。
2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。
自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。
把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。
电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。
清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。
益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。
调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。
调查对象大多是年轻一代，把年龄定在16岁到30岁之间。
益达广告创意分析（）
益达广告创意分析（）一、益达广告发展历程二、广告介绍三、创意分析四、成功经验一、益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007年至今以来，益达广告不断发展。
2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
二、益达广告介绍超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。
清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
益达广告策划分析
益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
益达口香糖年度策划
益达口香糖年度策划案目录前言............................ 错误！未定义书签。
一、市场分析 (4)1、我国口香糖市场背景2、益达口香糖市场分析（SWOT分析）二、消费者群分析 (5)1、概括2、核心目标消费额群分析三、竞争对手的分析 (5)四、产品分析 (6)1、益达口香糖的功效2、益达口香糖的传播策略五、企业目标 (8)六、广告战略 (8)1、广告创意2、广告主题3、广告诉求4、广告目的七、公关战略； (10)八、媒介策略 (10)九、广告费用预算及分配 (10)十、广告效果预测的监控 (11)1、广告效果的预测2、广告效果的评估前言近几年来，口香糖已经成为年强人生活不可或缺的一部分，益达口香糖在中国市场上占比例则更大。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。
2000年，"益达" 开始登陆北京。
经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。
然而现在市场上也出现了大量的口香糖品牌，例如乐天口香糖，还有雅客等一系列口香糖的推出给益达口香带来了一定的威胁，同时也成为益达公司的劲敌。
所以，在年末的时候必须来一次大规模的宣传促销。
木糖醇作为口香糖中糖的成份将取代砂糖，益达木糖醇采用真正源自芬兰雪原白桦树的木糖醇，木糖醇口香糖作为益达的主要产品，在同行业中处于专家、领头羊的地位；益达创造的口香糖文化现象，已成为时尚的一部分，而“机能型”口香糖成为目前市场发展趋势。
目前，益达在市场上的有一些知名度，但在品牌知名度上尚需进一步培养，因此需要借助公关活动，配合媒体宣传炒做，最大限度的提升产品品牌知名度，从而带动销售增长。
关于益达口香糖的广告分析
3）具体广告分析
分析益达广告（超市篇）： 简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的 广告便体现了男女主角的爱情。清新干净的画面， 简单的叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉 求，让人感觉温暖。并且不偏离广告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。
益达广告超市片----优酷在线观看 /v_show/id_X
• 电视• 网络二、Fra bibliotek达口香糖的广告分析
• 1）广告口号
“关爱牙齿，更关心你”
嘿，你的益达！不，是你的益达
不管酸甜苦辣，总有益达
2）益达的广告主题
• 健康主题
爱情主题
• 益达广告大片酸甜苦 辣之——完整版 - 视 频 - 优酷视频 - 在线观 看 /v_ show/id_XMjg0MjMy NjA4.html
4）广告效果分析
• 例如：加油站篇的效 果都非常的好，在 TVC发布之前，广州 BBDO通过视频网站对 其进行了较大幅度的 预热宣传，总点击量 在半个月内达到了15 万次。并且获得2010 中国4A创意金印奖
三、同类产品及替代品的分析
• 随着品牌在市场上的 日益增多，如：好丽 友、乐天这些品牌在 市场上对益达的全面 冲击
关于益达口香糖的广告调研
• 湖南生物机电职业技术学院 班级： 国贸10319
目录
一、益达口香糖广告的主要投放平台 二、益达口香糖的广告分析 1）广告口号 2）广告主题 3）具体广告分析 4）广告效果分析 三、同类产品及替代品的分析 四、益达广告创意分析 五、总结
一、益达广告的投放平台
四、益达广告创意分析
• 从广告语上益达一直 使用关爱牙齿更关心 你，更加的亲近消费 者，广告主题一直沿 用的是亲情，爱情同 时也向理性方面诉求。 针对的是年轻的消费 人群，选用形象俱佳 的代言人。
企业产品的创意性广告设计—以益达口香糖广告为例
益达口香糖广告文案
益达口香糖广告文案(总17页) --本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--益达口香糖广告文案篇一：益达口香糖广告效果调查分析课程论文题目益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王家渝王艳鹏陈昌洋周茂祥指导教师职称20XX 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏20XX073214 组员：陈昌洋 20XX073228周茂祥20XX073258经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。
而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。
广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。
因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。
2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。
自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。
把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。
电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。
清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。
益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。
调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。
益达广告创意分析
益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖"，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走,拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”,女白领回头一笑说“是你的益达!”,最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念.益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人,有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情,表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
便于形成和强化品牌个性。
由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法,表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你.贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求,让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。
特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎.紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻.使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。
益达口香糖广告创意策划
5
03 广告创意分析
6
广告创意分析
01 宣传清楚简洁 02 甜蜜爱情引人入胜
03 亲切有趣的场景 04 持久一致的主题
7
04 广告创意优势
8
广告创意优势
促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯）， 让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选 取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。 2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在 把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的 演绎，让消费者记住关心他人的益达。
3
02 广告创意画面
广告创意画面
高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书 海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙） 说：“没事，嚼两颗益达。”
女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇， 到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水， 男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达， 露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”
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谢谢大家！
益达口香糖广告创意广告创意01广告主题分益达广告通过以情感诉求为要点重新定义关爱牙齿更关心你益达消费者广告在将产品益达木糖醇的信息传递到社会上信息传播功能的同时采用感性说服方法的广告形式让消费者记住了关心他人的益达广告的心理功能达到宣传商品和促进销售的目的把商品的特点能给消费者提供的利益点用富有情感的语言画面音乐等手段表现出来而没有专注于介绍产品的制造商或价格
《益达男士口香糖广告策划案》文献综述.doc
《益达男士口香糖广告策划案》文献综述一、关于广告策划案广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
那么广告策划案是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。
广告策划案的内容和结构的直接参照是营销计划书。
菲利普科特勒在其《市场营销管理---分析、规划、执行和控制》一书中，为市场营销计划书提供了以下的框架模式：一、计划概要，即对主要目标和建议做扼要的概述；二、市场营销现状，包括市场形势，产品形式，竞争形式，配销形式和宏观环境形式；三、机会与问题分析，包括机会与威胁、优势与劣势分析；四、目标，包括财务目标，市场营销目标；五、市场营销策略；六、行动方案即一些具体执行的问题等。
所以广告策划案的内容要点包括一、市场分析，包括营销环境、消费者、产品、竞争是对手分析二、广告策略，包括目标市场、产品定位、广告诉求、广告表现和广告媒介策略三、广告实施计划，包括广告目标、广告活动的时间地点内容、广告表现及创意表现、以及广告媒介计划和广告费用预算四、广告活动的效果评价和监控，包括监控的目标、方法和监控的实施计划。
二、国内外研究与主要成果1．口香糖市场的状况近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。
包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。
随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。
在《中国口香糖行业分析》[1]中，有关专家分析，随着生活水平的提高，人们对口香糖的要求也在逐渐变化。
消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的转变。
益达营销组合策略
益达营销组合策略
益达是一家著名的口香糖品牌，为了推广其产品并提高市场份额，益达营销团队采用了一系列的营销组合策略。
下面是益达营销组合策略的详细内容：
1. 产品定位策略：益达定位自己为优质口香糖的提供者，强调其独特的口感、持久的口气清新效果和天然成分。
通过这种定位策略，益达与其他竞争对手区分开来，并吸引了那些在口腔保健方面有需求的消费者。
2. 广告和促销策略：益达采用了多种广告和促销手段来吸引消费者。
例如，他们在电视、平面媒体和社交媒体上投放广告，并与有影响力的明星或其他品牌合作进行联合推广。
此外，益达还经常举办促销活动，如赠送样品、打折或积分优惠等，以增加产品曝光度和销售量。
3. 渠道拓展策略：为了让消费者更加便利地购买益达口香糖，益达积极拓展其销售渠道。
除了传统的超市、便利店和药店之外，益达还在一些大型连锁店、网上购物平台、自动售货机和校园商店等地方设立销售点，以确保产品的广泛覆盖和销售渠道的多样性。
4. 品牌形象塑造策略：益达注重品牌形象的打造，通过塑造时尚、年轻、活力和健康的形象，吸引了广大年轻消费者的关注。
他们在各类大型活动和赛事中进行赞助，为品牌赋予了更高的知名度和影响力。
5. 创新和研发策略：为了保持竞争优势，益达致力于产品的创新和研发。
他们不断推出新口味、新包装和新系列，以满足消费者不断变化的口味偏好和需求。
益达也尝试与其他行业合作，如与口腔专家合作，研发能够改善口腔健康的口香糖。
通过以上的益达营销组合策略，益达成功吸引了大量消费者，并在市场中获得了一定的份额。
然而，由于市场竞争激烈，益达营销团队需要不断更新和调整策略，以维持和增加其品牌的市场地位。
益达口香糖广告策划书
《益达口香糖广告策划书》科目：广告策划所在组：第八组组长：章念慈组员：王迎杰王惠芳刘静梁二明徐鹏指导老师：王晶晶二〇一七年十一月目录第一部分市场分析一、益达口香糖市场分析 (1)（一）环境分析 (1)（二）企业分析 (1)（三）产品分析 (1)（四）消费者分析 (2)（五）竞争分析 (3)二、市场调查数据分析 (4)（一）市场调查数据图 (4)（二）市场调查数据分析 (8)三、益达口香糖的SWOT分析 (9)四、企业存在的问题 (10)五、对策及建议 (10)第二部分广告策略一、广告目标 (11)二、目标市场 (11)（一）企业现有市场分析 (11)（二）市场细分 (11)三、益达口香糖广告创意分析 (12)（一）广告策略分析 (12)（二）广告主题分析 (12)（三）广告创意画面 (12)（四）广告创意分析 (12)（五）广告创意优势 (13)四、广告促销计划 (13)（一）广告促销背景 (13)（二）广告促销主题 (13)（三）广告促销目标 (13)（四）广告促销对象 (14)（五）广告促销时间地点 (14)（六）广告促销产品 (14)（七）广告促销方式 (14)（八）广告促销方案 (15)（九）广告促销费用 (15)（十）意外防范 (16)五、广告效果预测 (16)（一）广告效果预测的意义 (16)（二）广告效果预测的原则 (16)（三）广告效果预测的步骤 (16)（四）广告效果评估的主要内容 (17)（五）广告促销的效果预期 (17)附件一：调查问卷附件二：调研照片第一部分市场调查一、益达口香糖市场分析（一）环境分析随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
木糖醇是一种天然甜味剂，具有与砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质，并能消耗蛀牙菌自身的能量，达到防蛀护齿的作用。
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03 广告创意分 析
广告创意分析
0 宣传清楚 1 简洁
0 甜蜜爱情引人 2 入胜
0 亲切有趣的 3 场景 0 持久一致的 4 主题
04 广告创意优 势
广告创意优势
促使消费者对益达产生一种独特的消费观念 （思想、习惯），让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事 手法，广告将选取形象清新的女主角，同时传达 益达在大众心目中的形象。 2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则 消费者广告将在把产品—益达木糖醇的信息传递 给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费
宣传商品和促进销售的目的，把商品的特点、能给消
费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐
等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或
02 广告创意画 面
广告创意画面
高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突 然大叫一声从书海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿 出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两 颗益达。”
益达口香糖广告创意
策
划
第八组成员
章念慈、王惠芳、王迎杰、刘静、梁二明、
01 广告主题分 析
益达，让你更爱
自己。来自益达广告，通过以情感诉求为要点，重新定义
“关爱牙齿，更关心你”，益达消费者广告在将产
品——益达木糖醇的信息传递到社会上（信息传播功
能）的同时，采用感性说服方法的广告形式，让消费
者记住了关心他人的益达（广告的心理功能），达到
衷心感谢您的聆听
A
女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖 产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你， 没事，嚼两颗益达。
一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男 生有没有带漱口水，男生表示没有。正当女生感 到烦恼的时候，男生从包里掏出益达，露出笑容 （一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”
女生嚼了两颗，开心地笑了。结尾，益达口 香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更 关心你，没事，嚼两颗益达。