注意力经济学
注意力经济学
论注意力和注意力经济帮5买阮小二自选关键词：注意力，注意力经济，注意力行为，名人模特，虚荣二级市场著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
那么，究竟什么是注意力呢？所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
注意力是不能共享，不能复制的，而且有限，但是它可以相互交流，相互影响，并且可以传递的。
注意力的主体是人，人的三种属性分别是符号性，注意力行为成为主要的行为模式，基于名声的注意力竞争；动物性，感官进化遵循注意力经济原则，基于体能的注意力竞争；社会性，商品构筑身份，社会角色表演基于金钱的注意力竞争。
例如狼孩，对于他来说，身体方面的特征（多毛）反映的就是他的动物性，基于身体方面的动物性，获取了人、媒体等的注意，使他变成了名人，构筑了他的符号性，狼孩毕竟也是生活在这个大社会中的，自己在生活中也会扮演着每一个正常人的角色，这就是他的社会性。
每个人都有获得注意力，付出注意力，逃避注意力的权力，这是动物的三本能，毕竟人也是动物。
打个最庸俗的比方，在异性之间，特别是是年轻的异性之间，女同胞打扮的花枝招展，还是妖娆迷人，或者是得体大方都是为了获得异性的注意力，相对的，男性要看到女性的魅力，就得付出相应的注意力。
假设男女双方各自都有好感，那么他们就会付出更多的注意力，如果没有好感，他们就会有逃避来自对方的注意力。
注意是一段体验，生命的意义来自注意力的配置，注意力是阳光，具有催生万物的作用。
男女间付出注意力成就了美好的爱情，牛顿因为对一个苹果的注意得出了万有引力定律。
在日常生活中，父母希望孩子把注意力放在学习上，而孩子却喜欢把精力放在玩上，不管是和合小伙伴还是玩游戏。
产生这种分歧的原因主要是父母考虑的是注意力资源在孩子一生的总体效用最大化，而孩子想的是即时效用的最大化。
网络经济学名词解释
网络经济学名词解释网络经济学名词解释1. 网络外部性把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性，即“某类产品，用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他用户人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与他在同一网络中的其他用户的数量”。
2. 路径依赖是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。
犹如人们做了某种选择，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并很难走出此路径。
3. 转移成本和锁定转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需支付的更新费用。
它是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
锁定是指消费者将来的选择会受到现在选择的约束。
4.幼稚工业保护论一个早期的发展中行业应该受到免于竞争的保护，直到它成熟并能够在一个平等的地位上进行竞争，保护论使得幼稚工业能够避免在拥有竞争优势之前被扼于摇篮之中。
5.网络恐怖主义是非政府组织或个人有预谋地利用网络并以网络为攻击目标，以破坏目标所属国的政治稳定、经济安全，扰乱社会秩序，制造轰动效应为目的的恐怖活动，是恐怖主义向信息技术领域扩张的产物。
6.网络隐私是隐私权在网络中的延伸，是指自然人在网上享有私人生活安宁、私人信息、私人空间和私人活动，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、复制、利用和公开的一种人格权；也指禁止在网上泄露某些个人相关的敏感信息，包括事实、图像以及诽谤的意见等。
7．在线卫生习惯指良好的用网习惯和正确的网络世界观并合法使用网络，个人隐私的保护和营造安全无病毒的健康网络环境。
8.非居间化指通过减少中间环节达到直接和客户沟通的目的，是为网络优势和降低成本的一种方法。
9. 数字鸿沟即"信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟"，是在信息持有者和信息被剥夺者之间产生，潜在地反映了富人和穷人之间、富国和穷国之间以及与互联网相连的国家和不与互联网相连的国家之间的当前差距。
中国的行为经济学家及其观点
中国的行为经济学家及其观点行为经济学是一门研究人们在经济决策中的行为模式和心理规律的学科。
近年来，在中国的经济领域，行为经济学家逐渐崭露头角，并提出了许多独特的观点。
本文将介绍几位中国的行为经济学家及其观点，以体现中国在行为经济学领域的研究成果和贡献。
1. 丁文华：注意力经济学丁文华是中国著名的行为经济学家，他提出了注意力经济学的概念。
他认为，人们的注意力是有限的资源，而在当今信息爆炸的时代，人们面临着各种干扰和诱惑，导致注意力被分散。
他的观点强调了在经济决策中，注意力的重要性，并提出了一系列方法和策略，帮助人们更好地管理和利用注意力，以做出更明智的决策。
2. 钱颖一：互惠经济学钱颖一是中国著名的行为经济学家，他在互惠经济学领域做出了重要贡献。
他研究了人们在经济交换中的互惠行为，并发现了一些与传统经济学理论不符的现象。
他认为，人们在经济交换中，往往会考虑到对方的利益，而不仅仅是自己的利益，这种互惠行为是经济交换中的重要动力。
他的观点为我们理解人们的经济行为提供了新的视角。
3. 刘俊海：决策心理学刘俊海是中国著名的行为经济学家，他在决策心理学领域有着深入的研究。
他提出了“心理账户”理论，即人们在经济决策中会将资金划分为不同的心理账户，从而影响他们的决策行为。
他的观点强调了人们在决策过程中的主观因素，为我们理解人们的决策行为提供了新的解释。
4. 侯捷：行为金融学侯捷是中国知名的行为经济学家，他在行为金融学领域做出了重要贡献。
他研究了人们在金融市场中的投资行为，并发现了许多与传统金融理论不符的现象。
他认为，人们在投资决策中往往存在着非理性行为，如过度自信和损失厌恶，这些行为影响了他们的投资决策。
他的观点为我们理解金融市场的波动和风险提供了新的视角。
总结起来，中国的行为经济学家们在不同领域做出了重要的研究成果和贡献。
他们的观点强调了人们在经济决策中的心理因素和行为模式，为我们理解和预测人们的经济行为提供了新的视角和方法。
注意力经济学总括
1
Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
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学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
注意力经济学
注意力经济（the economy of attention）著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
“注意力经济”这一观点最早见于美国加州大学学者Richard wbam在1994年发表一篇题为《注意力的经济学》（The Economics of Attention）的文章。
最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。
他在这篇文章中指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。
对于信息社会中的稀缺资源，他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。
而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
它有如下几个特点：一是它是不能共享，无法复制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响；四是注意力是可以传递的，名人广告就说明了这一点，受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品；五是注意力产生的经济价值是间接体现。
在把注意力转化为经济价值的过程中，媒体既是注意力的主要拥有者，同时又是注意力价值的交换者，所以传媒经济就是以注意力为基础的经济。
但在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。
这些特定项目进到我们的意识中，引起我们对特定项目的注意，然后我们便决定是否采取行动。
略论西方注意力经济学派发展的精神特征——以“三驾马车”为例
任何事 物都 是时代 的产 物 ， 理论思 想也 一样 。
作为 一种 经济现 象 ， 意力 经济 之所 以引人 关注 ， 注 是基 于这样 一个 基 本 事 实 ： 业社 会 最 为 短 缺 的 农
核心 资源是 土地 ； 工业 社 会 最 为短 缺 的核 心 资源
是能 源 ； 息社会 最 为短缺 的核 心资 源是 注意力 。 信 注 意力经 济是 基 于注 意 力 这 种稀 缺 资 源 的 生产 、 加工 、 配 、 换和 消费 的新型 经济形 态 。 分 交
类活 动方式 … 。注 意 力 经 济 的资 源 特 征 与 人 类
精神 活 动 密 切 相 关 。西 方 注 意 力 经 济 的思 想 源 头 ， 早 可 以追 溯 到诺 贝尔 经 济 学 奖获 得 者 赫伯 最 特 ・ 西蒙 的研 究 ， 在上个 世 纪 ７ 早 ０年 代他 就提 出 了信 息 丰富 导 致 注 意 力 资 源 短 缺 的 问 题 ¨ 。 到 Ｊ 了９ ０年代 ， 一位 名 叫桑盖 特 的心 理学 家第 一次使 用“ 注意 力 经 济 ” 一 概 念 。而 对 注 意 力 经 济 概 这 念 最有力 的解 释者 是后来 崛起 的注 意力 经济学 派 明星—— 米切 尔 ・ 高德 哈伯 ， 往 后 又 有 托 马 斯 再
２０ ０６年 ， 网 民”当选 为 美 国 《 “ 时代 》 志年 杂 度人 物 。这一 特殊群 体 的共 同特 征 就是 以注意力
行 为 代 替 体 力 行 为 ， 眼 球 运 动 代 替 肢 体 运 以
动 Ｊ 。截 止 到 ２ １ ０ １年 底 ， 球 网站 数 量 已达 ５ 全 ．
达文 波 特 、 思 ・ 斯 坦 因 的进 一步 发 展 。 由 赛 高
注意力经济学的发展
特征1
网络技术对于注意力经济的全面构筑。
注意力与信息的关系
某一信息获得的注意力越多其价值越高 现在社会信息爆炸，使得注意力越来越分散
黄线：信息的价值 绿线：所获得的注意力 （仅供参考）
黄线：信息的数量 绿线：所获得的注意力 （仅供参考）
注意力经纪业
基于对消费者的鼓励，消费者只要证明自己关注过一则广告、行销信息或者参加在线 忠诚节目。
重迅速增加。
A
B C
低价折扣
“双11来了，比卖场省一半”“大牌到齐，全 场五折”“爆款两折”这是今年淘宝打出的双 11折价促销的广告语。
红包派发
微博抢红包 微信发红包测友情，全场五折的低价引流策 略之外，今年天猫还计划用互动游戏的新 花招，来吸引顾客双11当天的注意力，从 而提升平台粘性，促进销量
注意力经济的发展有两个重要的基础:一个是总体经济发展水平．另一个是信息化水平。
•从总体水平看，我国的经济已经达到小康，开始向中等发达国家水平靠近，有些发达地区如广东、
上海、浙江、江苏、北京等已经走向富裕社会。
•从消费结构看，注意力消耗型的产品不断增加，教育消费、文化消费、娱乐消费、旅游消费等在 居民的整个消费比例中不断提高。 •食用性农业比重降低，观赏性农业比重上升。 •教育产业化的发展，激发了社会对注意力资源资本化的需求，也为注意力资源转化为知识提供了 更多的机会和可能。 •这些变化都对注意力经济产生重要影响，它的直接后果是导致注意力经济在整个国民经济中的比
直交赞助者
让广告主办者把他们的广告从特别的节目内容中分离出来，直达明确的目标受众。如， 消费者被鼓励到一个活动中心，在哪里可以赚到电脑黄金公司的“现金”，然后回来用现 金从一个网站购买光盘。类似游戏中做任务获取游戏币
我国竞赛表演市场的注意力经济学分析
我国竞赛表演市场的注意力经济学分析
李强
【期刊名称】《《改革与开放》》
【年(卷),期】2010(000)006
【摘要】本文借助注意力经济学的一些理论与视角对我国的竞赛表演市场展开分析,寻找其中的基本规律,并提出相关建议,以期提升体育产业中竞赛表演产品的质量,更好地解决当前我国竞赛表演市场发展中所面临的问题。
【总页数】1页(P51-51)
【作者】李强
【作者单位】中央财经大学体育部北京市 100081
【正文语种】中文
【中图分类】F01
【相关文献】
1.我国体育竞赛表演市场发展策略 [J], 周在平
2.我国竞赛表演业市场行为的本质特征——市场行为的行政性及完善市场环境的构想 [J], 陈云开
3.基于产业链理论的我国乒乓球竞赛表演业市场分析 [J], 王樱桃;高冬
4.我国啦啦操赛事运营对体育竞赛表演市场的发展研究 [J], 邵雨薇; 李雪梅
5.我国职业体育竞赛表演业消费市场高质量发展的内涵特征、问题及解决路径研究[J], 王茜;王家宏;崔李明
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注意力经济时代的品牌策略
界第 二天 各大媒 体 的头 版头 条 一定是 银 行争 相给
可 口可乐 贷款 。 ”这是可 口可乐人 最津 津乐 道 的一
句话 ， 也是品牌价值高达 ８ ３ ８ 亿 美元 的可口可乐 的底 气。虽然曾经连续 ９ 年 排名 “ 全球 最佳 品牌 榜” 榜 首
的可 口乐 在近 三年丢 掉 了这一桂 冠 ， 让位 于苹果 和谷 歌 ， 但 是这 丝毫 不影响其 在快消品行 业无可 比
享受。
体 验感的故事 中， 感受龙 湖物业服务所 营造 的幸福
生活 。 龙湖物业 服务 品牌也在 口口相传 的故事 中广 为人知 ， 深 受欢 迎 。 第三方 在重 庆龙湖 调查结果 显 示， 客户选龙 湖物业作为第一购房要素的 占８ ３ ％。 在
“ 国学进社 区”活动 中， 著 名学者张 颐武教授 、 于丹
时至今 日，品牌 的基 本 功 能不 再 局 限于 辨 识 不 同 的产 品 ， 在市 场机 制之下， 其更 大 的价值 在于
收购 或投资了多家公司， 多数都是创始人 张邦 鑫 自己主导 的。 非 常不 善 于社 交 生活 的张邦 鑫 透露 了自己的投资 逻
辑， 其中一种 “ 识人术 ” 就是翻看创业者的朋友圈。 对于那些经常在朋友圈中晒美食、 晒生活的创业者， 张邦 鑫持 比较怀 疑的态度， 他觉得太爱 悠闲生活的人 ， 可 能做 不 了很苦 的事。至于那些总是 晒与马云、 雷军 、 刘 强
ｌ 臣
２ ０ 万未动心 的故事， 当然更多 的是 龙湖式 幸福升 级 “ 私人定制” 服务 的故事。 在 龙湖 物业 ， 善 于讲 故事 的不 只是周洪 斌 ， 每 年， 龙湖 物业要 出一本 小书 ， 仅 不 到４ Ｏ 个页码 ， 就
Ｃ ｉ ｅ ｓ ｌ ａ ｋ 曾经讲过一个 观点 ， 所有关于品牌 的故事都是关于
什么是注意力经济学
爱德华·斯诺登
4.注意力技术涉及的权利与道德责任
性的诱惑与暴力文 化
近日，嘻哈歌手 Pgone 因与李小璐的 出轨绯闻频频登上微博热搜，而后又 因其早期歌曲《圣诞夜》中的低俗歌 词连续被官媒点名批评。 在这次事件中，网友意见较为统一， 大部分网友都力挺新华社等官媒的意 见，认为 Pgone 的歌词露骨低俗且诋 毁女性，容易对未成年人造成不好的 示范作用，且 Pgone 本人及其粉丝认 错态度不够诚恳，令人难以原谅。 从这个事件可以看出我们在吸引注意 力的过程中要避免使用性的诱惑与暴 力文化，尤其是在中国的大环境中， 背离主流价值观的内容是不被接受的。
什么是注意力经济学
注意力经济的含义、起源、特点； 注意力经济学的定义、特点； 注意力经济研究的意义
什么是 注意力经济
注意力经济 含义
《词探》（“The Word Spy”）中的定 义 ： “ 注 意 力 经 济 （ attention economy）,名词，一种以可利用的信息 数量扩张和消费者对这些信息可投入的 注意力静态数量为基础的经济模式。” 注意力资源的生产、加工、分配、交换 和消费活动。
注意力经济的 特点
1.注意和吸引是基本的经济行为 2.非物质经济是经济的主流 3.传播活动与经济活动合流 4.明星体制是基本的经济制度 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦 点 6.心理学对经济活动的参与加深 7.经济的伦理问题变得更突出 8.经济与政治的互动敏感性
01 02
注意力经济学的特点 1. 它是经济领域的一门 学科，是经济学的分支
注意力经济
START
T h e E c o n o m y o f A t t e n t i o n
什么是注意力经济学 注意力经济的发展
'注意力'的经济学描述
‘注意力’的经济学描述（An Economic Approach to the Concept of Attention）汪丁丁北京大学中国经济研究中心浙江大学经济学院载《经济研究》2000年10月，请勿侵权欢迎访问“汪丁丁文选”/wddindex.html一．引言“注意力”，基于两个方面的理由，应当引起经济学家的注意：（1）经济学博弈论基础的研究导致对“理性”本身的重新理解，以及在这一背景下理性建构学派向着演进理性学派回归。
在把“演进”因素融合到博弈模型里的时候，我们意识到“知识传统”对于决定“均衡的”博弈格局的重大影响（North, 1998; 汪丁丁，1995，1996，1997; Arrow, 1994; Becker，1994, 1996）。
而当我们试图对“知识”概念做进一步分析时（例如Best, 1998; Simon, 1996），立刻就意识到在这一基本概念之内的“认知科学”诸概念－－－‘感觉’，‘记忆’，‘意识’，‘联想’，‘感知’，‘注意’，‘格式塔’，‘统觉’，‘确信’，‘判断’，…，其中最关键的，便是所谓‘注意（attention）’，或注意力在各个认知对象之间的配置方式，正是注意力的配置方式决定了知识获取的方向，结构，速率；（2）现实经济正在进入所谓“网络时代”－－－以收益递增为主要特征的网络现象，以知识的生产和传播为主要职能的信息经济，以人力资本为主要形态的资本积累方式。
经济学不得不重新审理自己的全部思路，为了适应社会实践的需要。
网络经济的社会实践向经济学提出的迫切问题包括：“注意力”这种稀缺资源是怎样配置的以及何种配置方式才是有效率的（Shapiro and Varian, 2000; Tapscott, Ticoll, and Towy, 2000; Pine and Gilmore, 1999）。
为了回答这些问题，经济学首先应当对“注意力”这一概念作深入的理解，并应力图将这一理解融入传统的经济学行为模型－－－理性选择模型。
第六讲-职场工作中的经济学
职场工作中面临的问题
鲶鱼效应Biblioteka 高效管理 （管理者）奥卡姆剃刀定律
智猪博弈
如何择业？
提升自我 （求职者）
你为什么总是原地踏步？ 怎样让别人注意自己？
一、 鲶鱼效应
挪威渔民出海捕沙丁鱼，如果抵港时鱼仍活着， 卖价要比死鱼高出许多倍。因此，渔民们千方百计想 法让鱼活着返港。但种种努力都失败了。只有一艘渔 船却总能带着活鱼回到港内，收入丰厚，但原因一直 创 未明，直到这艘船的船长死后，人们才揭开了这个谜。 业 原来这艘船捕了沙丁鱼，在返港之前，每次都要在鱼 概 槽里放一条大鲶鱼，放鲶鱼有什么用呢？原来鲶鱼进 念 入鱼槽后由于环境陌生，自然向四处游动，到处挑起 解 摩擦，而大量沙丁鱼发现多了一个“异己分子”，自 读 然也会紧张起来，加速游动。这样一来，就一条条活 蹦乱跳地回到了渔港。
创 业 概 念 解 读
三、智猪博弈—启示
学会“搭便车”是一个精明的职业经理 人最为基本的素质。 员工与企业之间也是一个“智猪博弈” 创 的过程。不过在这里，企业是“小猪”， 业 概 具有选择优势，而员工是“大猪”，必 念 须不停的奔波。
解 读
四、 机会成本
工作 P 对于工作 Q 来说具有机会成 本，但工作Q 对于工作P 来说就已经没 创 有机会成本了，因为工作 P 的收益比工 业 作Q 小。因此所谓机会成本实际上只是 概 “相对机会成本”而没有绝对机会成本。 念 当一个人正在从事的工作收益比较低时， 解 读 相对于你所能从事的更高收益的工作来 说，就产生了机会成本。
一、 鲶鱼效应——启示
企业要不断补充新鲜血液；
创 业 企业要不断引进新技术、新管理观 概 念、新工艺等。 念 解 读
二、 奥卡姆剃刀定律
注意力不集中有什么书
注意力不集中有什么书注意力不集中是指一个人在进行某项任务时，无法持续专注，容易分心或者被其他事物干扰。
这种问题在现代社会中普遍存在，特别是随着科技的快速发展，各种电子设备和社交媒体的充斥使得人们更加难以集中注意力。
为了帮助人们解决注意力不集中的问题，有许多书籍探讨了这一主题，并提供了改善注意力的方法和技巧。
1.《注意力经济学》（The Attention Economy）- Thomas H. Davenport and John C. Beck这本书主要研究了我们在当今信息过载的社会中如何管理和分配我们的有限注意力资源。
它提供了一些策略，帮助人们在高压和分心的环境中集中注意力，并学会过滤和选择有价值的信息。
2.《深度工作》（Deep Work）- Cal Newport这本书着重探讨了我们在数字时代如何在工作中保持高度集中和专注的能力。
它讲述了一些实践技巧，帮助读者改善分心和注意力不集中的问题，并提高工作效率。
3.《注意力：外部及内部的专注力与满足感》（Attention：Outer and Inner Focus for Satisfaction）- Daniel Goleman这本书深入探讨了注意力与人们的满足感和幸福感之间的联系。
它介绍了一些训练注意力和提高专注力的方法，帮助读者更好地管理和应对现代社会中分心和注意力不集中的问题。
4.《改善你的集中力》（Improving Your Concentration）- M. K. Rajakumar 这本书介绍了一系列的技巧和策略，帮助读者提高集中注意力的能力。
它包括了认知心理学的理论和实践，并通过案例分析和练习帮助读者实现更好的注意力管理。
5.《时刻念着：关于技术、专注力和幸福的一种新方法》（The Distraction Addiction: Getting the Information You Need and the Communication You Want, Without Enraging Your Family, Annoying Your Colleagues, and Destroying Your Soul）- Alex Soojung-Kim Pang这本书提出了一种不同的观点，认为数字化时代的注意力问题并非完全消极，而是需要寻找平衡。
注意力经济学
注意力=金钱？
注意力等于金钱之三 当你付出注意力给某个公司时，你将得到一份工资，也就是金 钱，这是“注意力=金钱”这个公式最直接的得到方式。
注意力=金钱？
注意力不等于金钱！
举个简单的例子，当一个注意力资本家也就是名人VS 一个注意力缺乏者时，两者同时获得等量的注意力，可 想而知的是，那个缺乏注意力的人将更加幸福
最后引用一些专家的言论 1 张雷：幸福=新的愉快体验/旧的愉快体验总和 2 著名经济学家萨缪尔森给出幸福方程式：幸福=效用/欲望 3 新经济学家：幸福=新增生活内容/原有生活水平面
注意力经济是后工业化时期
特别是高度信息化社会的经济
注意力是近20年
现象。 按照马斯洛的需求层次说来
来提出来的理念
讲，就是当人们只有在满足了物
质性的价值需求也就是安全需求
和生理需求之后才会去追求精神
农业社会最为短缺的核心是土地； 上的需求，才会渐渐关注注意力
工业社会最为短缺的核心资源是能源；经济。
信息社会最为短缺的核心资源是
步入21世纪，我们在创造一种新型的“免费”模式，这种 新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的伎俩，而是 一种把货物和服务的成本压低到零的新型的卓越能力。20世纪 的“免费”是一种推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新 的经济模式。
最重要的是，这是注意力的买卖！！！
注意力=金钱？
注意力等于金钱之二
•
Hale Waihona Puke 科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午10时35分29秒 上午10时35分10:35:2920.12.22
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例一个典型的注意力经济案例是社交媒体平台的发展对人们的注意力产生的影响。
以Facebook为例，Facebook成立于2004年，成为全球最大的社交媒体平台之一、它的成功在很大程度上归功于它对用户注意力的吸引和掌控能力。
首先，Facebook通过使用设计师、心理学家和工程师的技术手段，针对用户的心理特点和行为习惯，设计了一系列的功能和特性，以捕捉用户的注意力。
通过使用无限滚动功能和自动播放视频等方式，用户在浏览Facebook时会无意识地花费更多的时间，因为他们被不断刷新的内容所吸引。
其次，Facebook通过使用个性化推荐算法来定制用户的新闻供应。
根据用户的兴趣、行为和与其他用户的互动，Facebook能够精确地为每个用户提供特定类型的内容。
这种个性化推荐使得用户更容易受到与自己观点相符的信息的影响，进而形成信息茧房。
用户将很少接触到与自己观点不同的信息，导致认知偏见和信息封闭。
除了个性化推荐，Facebook还采取了其他措施来增加用户的参与度，例如点赞、评论和分享功能。
用户往往会在自己的帖子得到他人的回应时感到满足，这产生了一种奖励机制，进一步鼓励用户在平台上花费更多的时间。
在盈利模式方面，Facebook主要通过广告收入来获利。
广告商会支付一定费用将其广告投放到用户的新闻供应中。
为了吸引更多的广告商并与用户保持高度互动，Facebook的目标是让用户尽可能多地在平台上停留，以便获得更多的曝光和互动。
然而，这种对用户注意力的吸引和控制并非没有负面影响。
首先，长时间使用社交媒体已被证明与心理健康问题有关，如焦虑和抑郁。
用户可能会因为在社交媒体上比较自己与他人的生活而感到不满和沮丧。
其次，个性化推荐算法使用户容易陷入信息茧房，限制了他们的视野和思维多样性。
用户很少接触到与自己观点不同的信息，从而导致偏见加剧和社会分裂。
此外，注意力经济对社会也产生了一种“点击即金”、“赞和分享即存在”的价值取向。
注意力经济学
3、传播活动与经济活动合流
注意力付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活 动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中，经济活动常常伴随着大 量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付 出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人 们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。正因 为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中 心。因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了 “注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任 何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈 伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第 三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。 高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。 “虚荣市场”的提出者——乔治· 法兰克
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意 力经济的最大受益者 有一种毒药，叫做成功。这个时代，也 有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文 台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也 不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得 丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热 潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说 的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比 较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力” 的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
二、注意力经济的特点
1、注意和吸引是基本的经济行为
在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化， 因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值 以及如何实现这种价值。在另一方面，注意力的获得、引导 和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日 常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既 相互依存，又相互对立。在注意力经济中，一方面我们要注 意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因 为有太多的吸引,才使得注意力资源严重不足。
注意力经济
5．簧式炒作
在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。
其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。
到打开王紫娇的博客地址后，的第一篇日志，就是“‘一夜情’的游戏规则”，里边陈述的内容，更是大胆暴露，毫无忌讳，很难想象这是来自于一个女孩的手迹。而这些日志所反映出的文字运用能力，以及加注在文章前后的“原创文章，转载请注明出处……”等内容，都表明王紫娇已经全方位超越了她的那些前辈们。王紫娇不仅要从超大的胸部，也要从写作的水平上全面获得胜利。
8．叫板式炒作
叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。
【案例】两大公会挑战史玉柱
事件介绍——今年6月，网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在《征途》之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。
一、首先解释一个名词——注意力经济。
1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。根据书中观点，当信息的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯，一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域——注意力经济。
注意力成为网络空间“硬通货”多学科视角推进注意力经济研究
意力背后的用户意向。“从产品经济、服务经济发展到 体验经济，用户决策重点发生变化是注意力问题凸显出 来的背景。”姜奇平认为，注意力经济学主张生产
者要主动了解消费者在注意什么，其运作模式不再是生 产者生产什么、购买者就消费什么，而是购买者需要什 么、生产者便去生产什么。市场营销观念的取向也
应从以消费者为中心转变为以消费者的注意力为中心。 “我们有必要了解节约注意力成本的各种方法和途径， 只有这样才能适应注意力经济的要求。”张雷说，
一组时尚照片、一条网络报道，让上海浦东新区的一家 烤肉店近日火了起来。慕名前去的食客越来越多，有的 甚至排队两个小时以上。是什么吸引了大家的注意
力？这种注意力经济具有哪些特征？其商业模式是什么？ 围绕相关问题，记者采访了有关学者。注意力催生新的 商业模式“注意力经济”概念，由美国学者迈克
尔· 戈德海伯于1997年在名为《注意力购买者》的文章中 提出。注意力经济学为解读信息社会中的“网红”经济 等现象提供了新视角，为买方市场、虚拟经
资源，使得注意力的稀缺性更为突出。早期研究注意力 经济的学者米切尔· 高德哈伯提出了“注意力货币”概念， 他认为，在网络空间中，注意力是“硬通货”
。“注意力是信息产品的价值尺度。注意力的稀缺性、 流动性和广泛使用价值，使其越来越像货币。”张雷说， 新媒体成为吸引注意力，把注意力货币化并重新
分配这种新货币的“银行”。在新媒体时代，正在形成 “注意力货币”和“传统货币”双重支付系统并存的商 业新模式。这一原本是由传媒经济创造的商业模式
从商业角度看，节约注意力成本要实现注意力资源的最 佳配置。量化“注意力”成研究重点“注意力”是一个 心理学概念，如何将其量化是注意力经济研究的重
要内容。作为注意力的主要生产者，大众传播媒体对注 意力产品的产量和质量都有一套比较可行的评估方法， 它们的常用指标是“收视率”、“点击率”等。“
注意力经济
全面开发注意力的研究----读书《注意力经济学》“注意力经济”（The Economy of Attention）是最近一段时间，特别是随着Internet在中国的逐渐升温，媒体上出现最频繁的术语之一。
那么，到底什么是注意力经济，什么样的经济算是注意力经济？在信息时代,我们可以用注意力做些什么??怎样做??这些问题在张雷先生所著《注意力经济学》一书中可以找到明确的答案。
本书旁征博引，从多维度解答和论证了有关注意力经济和注意力经济学的问题，并用大量的篇幅从实践的角度阐述了如何全面开发注意力服务于经济的问题。
作者以深厚的公共关系研究作为基础，以严密的逻辑和丰富的素材为依托，从一个公共关系专家所具有的特别视角，全面的论述和研究注意力经济问题。
本书既有理论上的指导性，又有实战的参考性。
是现代经济生活里不可多得的一本著作。
一、注意力经济的研究价值和注意力经济学应该承认，高德哈伯无疑是比较早而且比较系统的提出注意力经济概念并进行过深入研究的一位学者。
注意力经济能够在学术界获得大量的关注，一则缘自于网络的飞速发展，另外和高德哈伯研究是分不开的。
同时的爱格琳也是重要人物之一，爱格琳与高德哈伯的研究，偏重于注意力经济的不同侧面，高氏更偏重于本源和意义的研究，爱氏则试图能够找到经济学的实际解释和实际操作的路径。
当然，注意力经济研究者众多，在笔者看来，大部分都没有超越概念和纯理论范畴，反而使这个新经济现象变得玄虚起来。
当然，高氏研究的最大成果，就是成功的解释了为什么信息爆炸并没有如预测的一样，给人类社会带来超量冲击，注意力有限说是非常科学的论断。
爱氏的努力则使人们把目光更加关注在注意力的经济价值和实现上面。
这样的背景下，注意力经济学作为一门新兴学科，得到高速发展。
所谓注意力经济学就是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。
二、注意力经济漫谈1、注意力是有价商品，具有交换性。
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注意力经济学问答题整理：1. 简述注意力经济的特点？答：1.注意和吸引是基本的经济行为：在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化，因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。
在另一方面，注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日常行为。
注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既相互依存，又相互对立。
在注意力经济中，一方面我们要注意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因为有太多的吸引，才使得注意力资源严重不足。
2. 非物质经济是经济的主流：注意力经济更多的是与非物质经济联系在一起，如文化娱乐、教育出版、大众传播。
网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高，并将最终成为经济的主流。
可以说一切非物质经济都是注意力经济。
当然这并不是说一切非物质经济都是一个纯粹的注意力经济，因为任何非物质经济都是以一定的物质或物质经济为基础的，只不过在非物质经济中物质的价值处在一个次要和从属的地位，而精神的价值占据主导地位。
3. 传播活动与经济活动合流：注意力的付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。
在注意力经济中，经济活动常常伴随着大量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。
注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。
正因为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中心。
因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
4. 明星体制是基本的经济制度：在注意力经济中，一切能够最大限度地赢得注意力资源的制度都是一种好的制度，而明星体制是注意力经济中最具有竞争力的一种体制。
事实证明这种体制在激烈的注意力竞争中有着独特的优势，正因为它的优势，使得这一体制在注意力经济的各行各业得到迅速的发展，最终成为这种经济活动的一个普遍的、基本的体制。
在明星体制下一切经济活动都是以名人和名声为中心，把生产名人、应用名人，建立企业和组织的名声作为经济活动的一项主要内容。
主义经济的口号为：名声就是一切。
5. 消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点：6. 心理学对经济活动的参与加深：注意力首先是一种心理活动，注意力的许多特性都与人的心理特性直接有关，注意力的价值从根本上说还是体现在它对人的心理价值。
关于人类注意问题的研究，就目前来说，最有成效的，还是心理学领域取得的一系列成果。
因此心理学的知识与成果对注意经济将有诸多的贡献，心理学的经济地位和社会地位将进一步上升。
相应地，心理学的研究与经济学的研究也将进一步相互渗透、相互结合。
7. 经济的伦理问题变得更为突出：与一般的物质经济不同，注意力经济直接涉及人的精神领域，注意力的经济过程常常是对精神直接施加影响的过程。
迫于注意力资源竞争的强大压力，企业的商业价值观和伦理价值观会常常发生矛盾和冲突。
如何认识和解决这种矛盾和冲突，是注意力经济活动中一个不可避免的问题。
8. 经济与政治的互动敏感性：注意力经济的发展，必然会形成经济与政治互相争夺注意力资源的局面，注意力的经济活动必然会渗透到政治互动之中。
由于注意力经济活动对人的思想影响要比其他经济活动的影响大得多，而且更为直接，因此注意力经济活动的政治敏感性也要比其他经济活动强，这一点在注意力经济活动和注意力经济研究过程都要给与重视。
2.简述注意力分类及分类方法？答：无论书作为一种经济资源还是作为一种商品，对注意力进行分类都是非常有必要的，因为注意力不是一种单一的无差别的资源，注意力资源的差别来自于心理品质和市场品质。
注意力的分类有多种多样，具体有以下几种分类方法：1.生理学的分类方法：视觉注意：是心力通过视线投向一定的对象。
它吸收的是光的信息，如色彩、大小、形状等。
人类的信息大部分来自视觉注意。
听觉注意：是心力通过听觉器官——耳朵与外部世界建立的联系。
通过这个联系的纽带，使得人类可感知的音频范围信息进入我们的心理世界。
听觉注意是人类获取信息的第二主要渠道，它仅仅次于视觉注意。
触觉注意：是心力通过皮肤这一觉触觉器官对外界某一物体理性状信息的指向与集中。
触觉注意是对“真实物质世界”建立体验的重要基础。
嗅觉注意：是心力通过鼻子这一嗅觉器官对物体化学性状信息的指向和集中。
味觉注意：是心力通过舌头这一味觉器官对物体化学性状信息的指向与集中2.心理学的分类方法：有意注意和无意注意：有意注意是一种自觉基础上的关注，它的动力来自主体的需要，兴趣等。
有意注意主要在人的显意识中出现。
有意注意的心理指向一般都非常明确，而且持续的时间往往也比较长。
无意注意是出于本能的一种注意，这种主意通常需要在外界的刺激下才能发生。
有意注意和无意注意是心理学中的一对基本概念，对注意力经济有着重要的意义。
善意注意和恶意注意：根据注意者的好恶可以分为善意的注意和恶意的注意。
善意的注意是尊敬、羡慕、喜欢等，这种主意是注意力经济中人人都要争取的。
而恶意的注意是敌视、厌恶、嫉妒等，这种注意是人人都要躲避的。
外部注意和内部注意：根据注意的客体是存在于外部世界，还是指向于个体内部的感觉、细想和体验，可以把注意区分为外部注意和内部注意。
外部注意是指注意的客体存在于外部世界，人的心理活动指向集中于外部世界的刺激物；内部注意的客体是人自身的情感、往事的回忆和自己的思想。
人既有内部注意的需要，也有外部注意的需要。
习惯注意和偶尔注意：习惯注意是指注意这种行为已经形成了比较稳定的模式，这种模式包括首先关注什么，关注多少时间，什么时间关注什么等等。
习惯注意是由于长期有意注意所形成的注意力偏执。
与其对应，偶尔注意指的是注意这种行为并没有形成固定的模式，带有很大的随意性。
中心注意和边缘注意：在一定的时间、一定的场合，针对一定的对象，任何人的注意力只能有一定的注意广度。
注意广度包括中心注意和边缘注意。
中心注意一般就是选择性注意，中心注意的对象是人们感觉器官开放的主要对象。
边缘注意是一种低度注意。
注意广度直接影响一个人的意识域，所谓意识域是指短时间内所能觉察到的客观事物的范围。
全局注意和局部注意：对关注对象全方位的观察称为全面注意，如果只顾及一点，不及其余那么只是局部注意，这种主意与注意力的心理品质有关。
全局注意和局部注意与人的职责、经历和学历有关，有与关注对象与注意力付出者的利益关联度有关。
3.社会学的分类方法：个人注意与社会注意：注意力的付出方是个体，我们称为个人注意；注意力的付出方是群体，我们称为社会注意力。
个人注意力是社会注意力的基础，没有个人的注意力就没有社会的注意力。
但是，个人的注意力总是或多或少地受到社会注意力的影响，流行就是一个典型的例子。
名注意和暗注意：明注意是一种公开的注意，注意力付出一方并不忌讳其注意力行为为他人所知晓。
暗注意是注意力付出一方一种隐蔽的注意力行为，他有对特定对象关注的需要，但由于社会或其他的原因，他并不希望自己的这种关注为他人所知道。
直接注意和间接注意：根据注意力与注意对象联系的紧密程度来分，可以把注意力分为直接注意和间接注意。
直接注意是对事物或人的本身无媒介的关注。
也就是说，它是一种面对面的关注。
间接注意是通过一定媒介对某一现象的关注。
男性注意和女性注意：这两种注意主要来自性别的社会差异。
官方注意和民间注意：官方注意是政府组织或政府中的重要官员对某一特定对象的关注，这种关注常常会带来相应的政府行为，这种关注一般对关注对象的影响比较大，多数情况下会产生新的结果。
民间注意是一种非权力部门的关注，它的影响通常不如政府的关注大。
政府关注与民间关注常常会相会影响，相互传递。
4.经济学的分类方法：商品化注意和非商品化注意力：商品化注意力是指可以通过一定的价格，以一定的货币量为代价，直接从市场购得的注意力。
如大众媒体生产的受众注意力。
非商品化注意力是指不能直接从市场购得的注意力。
消费性注意力和生产性注意力：消费性注意力是指用于消费的注意力，它可以消费者自己的注意力，如看电视、看书等。
生产性注意力如产品质量检验等。
资本化注意力和非资本化注意力：资本化注意力是指通过历史的注意力积累所形成的一种资本，它可以为资本的拥有者带来更多的利润和收益。
注意力资本化包括自身注意力在资本化和社会注意力资本化两种，自身注意力的资本化是自身注意力积累的结果，如知识、经验等。
社会注意力的资本化是社会注意力资源积累的结果，如名声、名人、名牌等。
其它分类方法：1. 被俘注意和自愿注意2.厌恶注意和喜爱注意3.显性注意和隐性注意3.简述注意力的传递与连接方式？注意力的流动包括注意力的传递和注意力的连接两种。
所谓注意力传递是一个人或一群人的注意力指向影响其他人的注意力指向的过程。
注意力连接时指人的注意力指向从一个对象转换到另一个对象或对一个对象的关注中断以后重新进行关注的过程。
注意力的传递方式：注意力传递与信息传递是一个问题的两个方面，他们的不同主要是心理机制差异。
在注意力传递中，注意力付出者常常处在主动位置，他们注意什么有较大的选择余地，而信息传递过程中，一般是传者处在主动地位，即使信息接受者不完全是一个被动者，也不可能是一个完全的主动者，他的信息选择受到传递内容的限制。
注意力的传递方式有以下几种；1. 上行传递：这种注意力的传递方式是指社会地位高的人的注意力指向影响社会地位低的人的注意力的过程。
从注意力的一般社会属性来说，社会上层的注意力总是影响社会下层群体的注意力。
2. 下行传递：这种注意力的传递方式是指社会下层注意力指向影响社会上层注意力指向的过程。
这种流动比较少。
3. 平行传递：这种方式是指同一社会阶层注意力的互相传递，从众现象，自己人效应等都是这种注意力传递的具体表现形式。
4. 单向传递：这种类型是指一方的注意力指向影响另一方，而另一方的和注意力指向并不影响这一方的过程。
5. 双向传递：双向传递是指双方注意力指向的互相影响的过程。
它可以分为两种类型：双向平衡出传递和双向不平衡传递。
注意力的链接方式：注意力的流动是通过一系列的注意力连接形成的，注意力的链接包括注意力在时间上的间断性延续和注意力在对象上的改变。
注意力在对象上的改变可以是主动的，也可以是被动的，可以是有意识的，也可以使是无意的，注意力的延续和改变有一定的规律，如何应用其规律，服务于经济社会是注意力经济中要研究的一个主要问题。
注意力的经济运作必然涉及注意力流动的导向，从微观或操作层面上来讲，就是如何吸引注意力、留住注意力和改变注意力，怎样通过注意力的一系列连接实现经济的目的。
注意力的链接遵循以下一些基本原理：1. 相似性连接2.相反性连接3.经验型连接 3.逻辑性连接4.情感型连接5.习惯性连接7.高频连接和低频连接4.简述名人体制的特点及延伸？答：明星现象是一种文化现象，也是一种经济现象，明星文化是典型的大众文化，明星文化的消费也是一种典型的大众消费。