注意力经济学

注意力经济学问答题整理：

1. 简述注意力经济的特点？

答：1.注意和吸引是基本的经济行为：在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化，因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。在另一方面，注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既相互依存，又相互对立。在注意力经济中，一方面我们要注意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因为有太多的吸引，才使得注意力资源严重不足。

2. 非物质经济是经济的主流：注意力经济更多的是与非物质经济联系

在一起，如文化娱乐、教育出版、大众传播。网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高，并将最终成为经济的主流。可以说一切非物质经济都是注意力经济。当然这并不是说一切非物质经济都是一个纯粹的注意力经济，因为任何非物质经济都是以一定的物质或物质经济为基础的，只不过在非物质经济中物质的价值处在一个次要和从属的地位，而精神的价值占据主导地位。

3. 传播活动与经济活动合流：注意力的付出行为是在观察、体验和传

播活动中产生的，其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中，经济活动常常伴随着大量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。正因为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中心。因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。

4. 明星体制是基本的经济制度：在注意力经济中，一切能够最大限度

地赢得注意力资源的制度都是一种好的制度，而明星体制是注意力经济中最具有竞争力的一种体制。事实证明这种体制在激烈的注意力竞争中有着独特的优势，正因为它的优势，使得这一体制在注意力经济的各行各业得到迅速的发展，最终成为这种经济活动的一个普遍的、基本的体制。在明星体制下一切经济活动都是以名人和名声为中心，把生产名人、应用名人，建立企业和组织的名声作为经济活动的一项主要内容。主义经济的口号为：名声就是一切。

5. 消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点：

6. 心理学对经济活动的参与加深：注意力首先是一种心理活动，注意

力的许多特性都与人的心理特性直接有关，注意力的价值从根本上说还是体现在它对人的心理价值。关于人类注意问题的研究，就目前来说，最有成效的，还是心理学领域取得的一系列成果。因此心理学的知识与成果对注意经济将有诸多的贡献，心理学的经济地位和社会地位将进一步上升。相应地，心理学的研究与经济学的研究也将进一步相互渗透、相互结合。

7. 经济的伦理问题变得更为突出：与一般的物质经济不同，注意力经

济直接涉及人的精神领域，注意力的经济过程常常是对精神直接施加影响的过程。迫于注意力资源竞争的强大压力，企业的商业价值观和伦理价值观会常常发生矛盾和冲突。如何认识和解决这种矛盾和冲突，是注意力经济活动中一个不可避免的问题。

8. 经济与政治的互动敏感性：注意力经济的发展，必然会形成经济与

政治互相争夺注意力资源的局面，注意力的经济活动必然会渗透到政治互动之中。由于注意力经济活动对人的思想影响要比其他经济活动的影响大得多，而且更为直接，因此注意力经济活动的政治敏感性也要比其他经济活动强，这一点在注意力经济活动和注意力经济研究过程都要给与重视。

2.简述注意力分类及分类方法？

答：无论书作为一种经济资源还是作为一种商品，对注意力进行分类都是非常有必要的，因为注意力不是一种单一的无差别的资源，注意力资源的差别来自于心理品质和市场品质。注意力的分类有多种多样，具体有以下几种分类方法：

1.生理学的分类方法：

视觉注意：是心力通过视线投向一定的对象。它吸收的是光的信息，如色彩、大小、形状等。人类的信息大部分来自视觉注意。

听觉注意：是心力通过听觉器官——耳朵与外部世界建立的联系。通过这个联系的纽带，使得人类可感知的音频范围信息进入我们的心理世界。听觉注意是人类获取信息的第二主要渠道，它仅仅次于视觉注意。触觉注意：是心力通过皮肤这一觉触觉器官对外界某一物体理性状信息的指向与集中。触觉注意是对“真实物质世界”建立体验的重要基础。嗅觉注意：是心力通过鼻子这一嗅觉器官对物体化学性状信息的指向和集中。

味觉注意：是心力通过舌头这一味觉器官对物体化学性状信息的指向与集中

2.心理学的分类方法：

有意注意和无意注意：有意注意是一种自觉基础上的关注，它的动力来自主体的需要，兴趣等。有意注意主要在人的显意识中出现。有意注意的心理指向一般都非常明确，而且持续的时间往往也比较长。无意注意是出于本能的一种注意，这种主意通常需要在外界的刺激下才能发生。有意注意和无意注意是心理学中的一对基本概念，对注意力经济有着重要的意义。

善意注意和恶意注意：根据注意者的好恶可以分为善意的注意和恶意的注意。善意的注意是尊敬、羡慕、喜欢等，这种主意是注意力经济中人人都要争取的。而恶意的注意是敌视、厌恶、嫉妒等，这种注意是人人都要躲避的。

外部注意和内部注意：根据注意的客体是存在于外部世界，还是指向于个体内部的感觉、细想和体验，可以把注意区分为外部注意和内部注意。外部注意是指注意的客体存在于外部世界，人的心理活动指向集中于外部世界的刺激物；内部注意的客体是人自身的情感、往事的回忆和自己的思想。人既有内部注意的需要，也有外部注意的需要。

习惯注意和偶尔注意：习惯注意是指注意这种行为已经形成了比较稳定的模式，这种模式包括首先关注什么，关注多少时间，什么时间关注什么等等。习惯注意是由于长期有意注意所形成的注意力偏执。与其对应，偶尔注意指的是注意这种行为并没有形成固定的模式，带有很大的随意性。

中心注意和边缘注意：在一定的时间、一定的场合，针对一定的对象，任何人的注意力只能有一定的注意广度。注意广度包括中心注意和边缘注意。中心注意一般就是选择性注意，中心注意的对象是人们感觉器官开放的主要对象。边缘注意是一种低度注意。注意广度直接影响一个人的意识域，所谓意识域是指短时间内所能觉察到的客观事物的范围。

全局注意和局部注意：对关注对象全方位的观察称为全面注意，如果只顾及一点，不及其余那么只是局部注意，这种主意与注意力的心理品质有关。全局注意和局部注意与人的职责、经历和学历有关，有与关注对象与注意力付出者的利益关联度有关。

3.社会学的分类方法：