注意力经济ppt

如无例外，你的惯常一天是这样开始的：

1.登入QQ，查看好友修改的状态和回复好友可能的留言，至少需要半个小时。

2．点击腾讯自动弹出来迷你首页上的新闻，或者打开自己习惯的新闻网站查看新闻，或者打开RSS阅读器，阅读订阅的博客以及新闻。通常情况下，你会发现新闻不计其数，即使浏览式阅读，至少也需要花两个小时。

3．登陆校内，查看校友的更新状态和他人的分享，包括日志、图片、视频等。至少需要一个小时。

当这一切结束时，我们会发现也快到午餐的时间了。整整一个上午，时间都花在了浏览信息上，并且一无所获。

信息大爆炸

毫无疑问，我们进入了信息大爆炸的时代。

据07年的数据，全世界每年出版近70万种期刊，60余万种新书，登记40多万项专利，新增期刊近万种向你源源不断地输出层出不穷的新观点；900多万个电视台、几十万个微波通讯塔、几万个雷达站、30多万个民用电台，以及随时在增加的移动电话和终端电脑时刻提醒你注意全球任一角落发生的大事件。不止有新闻、调查、数据、分析、广告通行世界，更有预言、传言、流言与谣言招摇过市，世界上所有资源都匮乏，惟独信息过剩。

“...在一个信息丰富的世界，信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足。显然，信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。”

诺贝尔经济奖获得者——赫伯特·西蒙

新的短缺产生新的经济——注意力经济。

进化论

达尔文的进化论是用来解释生物在世代与世代之间具有变异现象的一套理论。用注意力经济学的角度看，人类的进化伴随着注意力的进化，遵循经济的原则。第一章中从人的动物性对注意力经济作出的解释也沿用了达尔文进化论的方法。

面对信息爆炸的环境，人类的进化向何处去？首先是遗忘和忽视能力的增强，遗忘既保证不把注意力资源用于不必要的信息的编码存储，也防止由于不相关的信息占据记忆空间而造成已经存储的相关信息的回取困难。

然后我们不再阅读，我们只是浏览。新闻的时效性更高了，不再是一天，而只是几个小时。

欲望驱动轮

马斯洛需要层次理论是研究人的需要结构的一种理论，是美国心理学家马斯洛所首创的一种理论。

马斯洛的需要层次理论反映了不同层次欲望产生的注意力转移。对于注意力经济现象来说，性、金钱、权力、荣耀的欲望表现的非常突出。

性

从大家的表情中我们就可以看到，大家对性的注意力超出了其他事物。性是吸引注意力最好的方法，前段时间，有网游找av女郎做代言，虽然被文化部禁止了，网游就是看到了性对注意力的极大吸引这点。

金钱

在资本主义社会金钱是万能的，拥有金钱就等于拥有了一切，因此欲望和注意力的焦点都集中在金钱上。在中国，钱不是万能的，可是没有钱是万万不能的。

权力

在注意力经济角度来看，力量的展示主要通过获得别人的注意力来实现的，高德哈伯认为，获得一个人的注意力就可以引导他的行动。猴王那我们就可以知道，权力成为动物群体的注意力中心，人类中也是，新闻永远不会忘记国家领导人。

管理学派

管理学派有两个思想来源：

1、达文波特和贝克的《注意力管理》。社会和文化的视觉化和娱乐化变得如此广泛，到处都有吸引我们的东西，

而注意力又是那些商品、思想、知识和意识形态的“推销者”争夺的目标。而我们的注意力是有限的，这就决定如何投资自己的注意力和博得他人的注意力成为必然选择。该理论重心在组织内部注意力资源的合理配置。

2、日本学者远藤功的《可视力》一书中论述了重要事项进入视野的重要性，提出了实现可视化管理的5种方法。

爱思派。

爱思派学院是1950年建立于美国的一个非盈利文化组织。

1996年爱思派学院召集22位广告和媒介的领军人物、学者、政府官员等举行的研讨会，目的是审视新的媒介环境对广告体系的影响，讨论以消费者注意力为中心的“新经济学”带来的重大问题。该会议形成的报告以书的形式出版。《未来的广告：注意力经济的新方法》

该报告指出在工业时代，获得大量潜在的消费者的注意力（或在政治广告中获得选民的注意力）一直是广告的基本能力。一旦拥有消费者的注意力，广告主的就可以给自己定位或传播信息。获得足够的注意力，广告主的市场份额就很可能上升。

广播电视单向的信息传播让位于双向的信息互动。机遇计算机技术的媒体使个人具备了自己寻找信息和拒绝信息的能力。这对广告来说是一个挑战。人们记住广告的概率越来越小。

益泰科会议：

在爱思派会议之后不久，陆续出现一些以注意力经济为话题的群体学术交流活动。但真正突出和明确注意力经济主题的还是2006年举行的益泰科会议。与会的专家提供了很多注意力资源开发与管理的各种尝试性手段。、

1、如何有价值得利用网络生活中创造的数据流。

2、人们上网只是建立关系，正确开发和利用网络技术，提高信息传播的针对性，可以帮助建立有效关系。

3、利用人上班时持续分心的状态下去吸引人的注意力。

4、关注注意力与经济价值的联系，让参与活动的用户“再生，精炼和优化”他们的注意力。

5、高德哈伯将注意力经济描述成由明星和“粉丝”主导的系统。在注意力经济中，人们通过表演、创造、寻找观众和注意，成为一个“感动者和被感动者”。

从这次会议可以看出，人们对注意力经济都抱有极大地热情，但对注意力经济的理解还没有达到共识。这需要后来人不断地去探索。

谢谢，再见！