注意力经济学总括

高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992 年就提出了“注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可 以应用到人类社会的任何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时 代是一个注意力经济时代。高德哈伯的第二个基本观点是：明星 体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第三个基本观点是： 货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。高德哈 伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意 义。 乔治·法兰克认为注意力经济涉及广泛的专业领域，核心是注 意力资源的短缺，即我们对信息选择和利用的能力。法兰克发现 注意力具有“新货币”的特征，媒介就是注意力经济的金融机构。 乔治·法兰克明确指出虚荣是道德支柱的一个重要基础。
2
百度一下，谁不知道。
学术起源
学派代表 在中国的发展
注意力经济的思想源头最早可以追溯到诺贝尔 经济学奖获得者赫伯特·西蒙的研究。西蒙最早在 1971年就把注意力的问题提出来：“信息需要消耗 什么是显而易见的，它会消耗信息接受者的注意力。 因此，过量的信息会导致注意力的贫乏”。 但是， 西蒙本人并没有提出“注意力经济”的概念。正是 心理学家桑盖特在1990年最早使用了“注意力经济” 一词。以此为标志，注意力经济的核心概念有了明 晰的表达方式。 不过最早提出并不意味着最有影响。近几年， 随着网络发展带来的信息严重过剩问题，注意力经 济的概念迅速在世界各地传播开来，于20世纪末期 形成了注意力经济研究的社会思潮，产生了一种新 的学术流派。
Part 2
注意力经济学 特点
一、注意和吸引是基本的经济行为 事例：以车展为典型代表的眼球经济
古往今来，男人追求速度和激情。汽车是工业文明进程的伟大 发明，男人是速度和激情的最大受益者，偏偏女人才是最恒久的见证 者。 看车展，永远成不了一个城市的头条新闻，但模特身上越来越少 的布料似乎真的和车子的价格形成反相关，永远不缺乏看头。在“美 女”这个词逐渐贬值的今天，车展、房产展更是使尽浑身解数，不就 是为了博得更多猎奇目光与报纸版面，多卖点儿人民币。
图为兽兽参加车展
二、非物质经济是经济的主流； 事例：微博时代改革了传播方式，给《新周刊》等 纸质媒体填补了更多栏目
微薄演绎注意力经济学：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过 1000个，你就是个布告栏；超过10000个，你就是本杂志；超过10 万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过 1000万，就是知名电视台；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV 。微博 不动声色，没收取任何费用，可搅动了多少个互联网站之间的注意力 战役。
注 意 力 经 济 特 点
五、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点； 事例：主题餐厅的兴起与推广
在城市中，总会有人相信自己是属于小众范畴，也总有商家会以 此让越来越多的人被吸引进所谓的“小众”消费，满足越来越多的癖 好。女仆咖啡屋、鬼屋餐厅、儿童餐厅……
注 意 力 经 济 特 点
六、心理学对经济活动的参与加深； 事例：“贱”熊猫毫无章法的广告满足廉价笑声与 注意
意向经济——西尔斯和派里纳 意向经济——西尔斯和派里纳 ——
意向经济出现的前提是互联网的出现，打破了信息获取和信息 发布的双重障碍。买家花钱发布购买意向，是因为可以从卖家的竞价 中获得高于发布费用的收益。买家发出购买意向，一是极大减少了卖 家寻找目标客户的成本，二是买家能够获得更为合适的产品和服务。 需要指出的是意向经济是注意力经济的一个部分和一种表现形式。意 向就是有意注意，以前看到的东西吸引你的注意力从而产生你以后的 意向。
“虚荣市场”的提出者——乔治· “虚荣市场”的提出者——乔治·法兰克
——————————Part 2
注意力经济学 学术背景
学派代表 虚拟世界——理查德· 虚拟世界——理查德·莱汉姆
2006年，莱汉姆出版了《注意力经济学：信息时代的形式与本 质》一书，指出，进入信息时代，我们整天与“软的”东西，即精神 产品打交道。我们被要求注意两种不同的真实，即旧式的物质真实和 能够转化为新物质的软的真实。新的真实其实指的是能够体验到的真 实，以信息形态呈现出来。
一边被骂，一边销售暴增，这是当年的“脑白金”。总有无数的 无聊广告挑战接受底线，不管你笑不笑，哭不哭，只要突击心理防线， 记住就好。
此 处 有 视 频 尽 注 意 力 经 济 特 点 包 料 资 在 ，
七、经济的伦理问题变得更为突出； 事例：以江苏卫视为代表的地方电视台相继推出相 亲节目，继而又推出夫妻节目。
为了满足剩女需求，更为了满足社会对于这个特殊群体的关注与 好奇，相亲节目在电视屏幕上一度泛滥成灾。
注 意 力 经 济 特 点
八、经济与政治的互动敏感性； 事例：国家形象视频在全球投放
此 处 有 视 频 ， 尽 在 资 料 注 意 力 经 济 特 点
央视形象广告《水墨篇》获 纽约广告节金奖
包
注意力经济学的学术背景
学术起源 意 向 学派代表 济 世 界 提 出 者 —— 理 查 和 派 里 纳 姆 莱 汉 德 · 的 西 尔 斯 —— 经 拟 ” 虚 场 市 荣
“虚 对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 乔 治 法 兰 克 高 德 哈 伯 ·
——
——
学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 百度文库 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
注意力经济学的实践运用简述
3
请 听 下
回 分
解
谢观 看
此
部
分
理
论
知
识
来 ----------------------------------------------------------------------------------论 -------------------------------------------------
此 处 有 视 频 注 意 力 经 济 特 点 包 料 资 在 尽 ，
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
中国的体育明星一辈子都无法体味贝克汉姆的滋味，当年最年轻 气盛的刘翔尽管再次问鼎亚洲速度，但早已学会在广告中小心翼翼。 纵观全球，还能找出一个比贝克汉姆更经典的成功“跨界者”吗？
自
于
：
理
马玲艳 潘梦婕
注意力经济总括
一、定义实质 二、学术背景 三、实践运用
注意力经济学的定义简述
1
Part 1
注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。 ——张雷
——————————Part 2
注意力经济学 学术背景
学术起源
学派代表 在中国的发展
但是，对于这个试图推翻传统经济理论的全新的“注意力经济” 随着信息技术的无限发展，信息的丰富造成了注 概念，人们的理解参差不齐。有人认为注意力还没来到，有些人肤 意力的贫乏。“注意力经济”概念是从国外传入的， 浅的理解为“曝光率+类似于港台明星花边新闻的炒作”，针对国内 在我国经历了10年时间，我国学者把注意力经济结合 一些网站的“艳遇”、“丑闻”分类，提出注意力只是美丽的肥皂 相关产业与领域进行了探讨与发展。我们发现，注意 泡。而很多人还是停留在注意力经济的表面，用传统的经济理论来 力经济对经济和社会影响将不断深入。 解释注意力，认为应该大做宣传来吸引注意，没有以消费者为中心。 IT评论家姜奇平称之为“消费者主权时代”。注 在许多人眼里，注意力经济是与炒作联系在一起的。注意力经 意力有自身的经济规律，作为一种资源，它变得越来 济的2.0版认为注意力是一种选择，注意力取决于意义挖掘，点击率 越有价值。如果你想得到某人的注意力，就必须用某 的获得不是成熟的注意力经济，它忽视了用户意向。意义就藏在注 种有价值的东西去交换。1999年，中网信息技术有限 意力的后面，不是靠炒作去说服消费者，而是去发现消费者对什么 公司推出了免费电脑计划，瀛海威公司、世纪互联通 中意。最终应实现注意力从眼球到心灵的相互转换，实现更有意义 讯有限公司免费调制解调器项目等，目的都是为了吸 的生活方向。 引媒体与大众的注意力，而国外的YAHOO、 AMAZON，国内的搜狐、新浪的实践，相继出现的免 费电脑、免费股票、免费互联网接入等服务，都是注 意力经济的有效应用。