9、旅游地形象与策划
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
旅游形象地策划方案
旅游形象地策划方案1. 引言旅游业一直以来都是各国经济发展的重要部分。
形象地是旅游目的地的核心要素之一，它直接关系着旅游业的竞争力和吸引力。
因此，制定一套科学合理的旅游形象地策划方案对于旅游目的地的成功发展至关重要。
本文将围绕旅游形象地策划方案展开讨论，从目的地概述、目标定位、内容策划以及推广渠道等方面进行阐述。
2. 目的地概述在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目的地进行概述。
概述的内容主要包括目的地的地理位置、气候环境、自然风貌、人文历史、经济发展等方面的介绍。
通过概述目的地的特点和优势，有助于深入了解该目的地的旅游资源和潜力，为制定具体的形象地策划方案提供基础和依据。
3. 目标定位目标定位是旅游形象地策划的核心内容之一。
目标定位需要明确确定目的地的目标受众，并对其需求进行分析。
在目标受众方面，既可以是国内游客，也可以是国际游客；在需求分析方面，可以从文化、自然景观、休闲娱乐等方面进行考虑。
根据目标受众和需求分析，确定目的地的核心形象和特色，从而更好地满足游客的需求，提升目的地的竞争力。
4. 内容策划内容策划是旅游形象地策划的关键环节之一，它主要包括旅游线路规划、旅游景点开发以及旅游活动策划等方面。
4.1 旅游线路规划旅游线路是游客在目的地旅游时所经过的景点和路线。
在制定旅游线路规划时，需要综合考虑目的地的自然风貌、人文历史、交通便利程度等因素。
旅游线路规划应该具有吸引力和创新性，通过设计独特的线路，吸引更多的游客。
4.2 旅游景点开发旅游景点是吸引游客的核心要素之一。
在旅游景点开发方面，需要选择和开发与目的地特色相符的景点，通过改善景点的设施和服务，提升游客体验。
同时，还需要进行景点的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观。
4.3 旅游活动策划旅游活动是提升游客体验的重要手段之一。
在旅游活动策划方面，可以组织丰富多样的活动，如文化表演、传统手工艺体验、户外运动等，满足不同游客的需求。
通过策划精彩的旅游活动，提升游客在目的地的参与度和满意度。
旅游目的地形象塑造活动方案
旅游目的地形象塑造活动方案一、背景介绍随着旅游业的快速发展，各地旅游目的地之间的竞争也越发激烈。
为了吸引更多的游客和提升旅游目的地的形象，开展形象塑造活动势在必行。
本文将提出一种旅游目的地形象塑造活动方案，以帮助目的地实现形象升华，吸引更多游客的到访。
二、活动目标1. 提升旅游目的地的知名度和美誉度；2. 塑造旅游目的地的独特形象，形成独特的品牌形象；3. 吸引目标游客群体，并增加游客的停留时间和游客满意度；4. 推广旅游目的地特色文化、自然景观和人文风情。
三、活动策划1. 品牌定位根据旅游目的地的特点和优势，确定其品牌定位。
可以从独特性、创新性、文化性等方面进行定位，形成独特的品牌形象。
2. 宣传推广（1）建立微信公众号或官方网站，打造专属的旅游目的地形象，发布相关旅游资讯、景点介绍和特色活动等。
（2）与相关旅游机构、旅行社合作，组织线上、线下推广活动，吸引更多目标游客的关注。
（3）制作旅游目的地形象宣传片或短视频，在各大视频平台进行推广。
3. 线上推广（1）与旅游博主、自媒体合作，邀请其前往旅游目的地体验并进行推广，提高曝光度和口碑。
（2）利用社交媒体平台，发布旅游目的地的美景照片和精彩瞬间，吸引用户点赞、评论、分享，扩大影响力。
4. 线下推广（1）参加旅游交流会展，展示旅游目的地的特色文化和旅游产品，吸引更多旅游从业人员和游客的关注。
（2）举办旅游目的地推介活动，向游客介绍目的地的特色景点、美食和民俗文化，提供游玩建议。
5. 特色活动（1）开展主题旅游节，如美食节、文化艺术节、自然探索节等，通过丰富多彩的活动吸引游客，并增加游客停留时间。
（2）举办文化体验活动，如民俗表演、传统手工艺品展示等，让游客亲身体验当地的特色文化。
四、活动执行1. 组织专业团队，负责活动策划、推广和执行；2. 配置合适的宣传材料，如宣传册、海报、名片等；3. 制定具体的活动计划，并确定参与人员和时间表；4. 监控活动效果，及时进行调整和改进；5. 对活动进行评估，总结经验，为后续形象塑造活动提供参考。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
旅游地形象策划
IBM的企业形象标徽
生物键的企业识别——太阳神
天津经济技术开发区 （Tianjin Economic-technological Development Area）
桂 林 市 旅 游 资 源 分 布 图
桂 林 市 旅 游 资 源 圈 层 结 构 图
走出城外看风景，阳朔仙境数第一。 骆驼过江赶歌赛，千年古榕伴月明。 赤壁攀岩有乐趣，一带山河要努力。 蝴蝶馆内干蝶美，水岩泥浴览知音。 聚龙潭内上歌台，鉴山神游忆往昔。 龙胜银水风情在，留宿温泉攀龙脊。 风雨桥上看瑶妹，原始森林在花坪。 猫儿山上越城岭，兴安灵渠访古迹。 休闲游玩乐满地，避暑要去乡里乐。 灵川Байду номын сангаас点看大圩，青狮神象在公平。 富源水上俱乐部，古东瀑布生态林。 神龙谷里风水好，草坪冠岩去探奇。 临桂去看李公馆，永福去看百寿岩。 恭城拜访文武庙，荔浦丰鱼银子岩。 全洲去游湘山寺，灌阳神宫看黑岩。 平乐去看榕津树，资江五排河好玩。 丹霞地貌八角寨，宝鼎飞瀑落尘丹。 桂林山水实在美，千遍万遍看不完
⑶如何处理与替代者的关系
⑷案例分析：邹城市旅游形象替代分析（王衍 用，1998）
㈡显示性工作
⒈核心理念：形象定位 ⒉界面意象：传播推广
⒈核心理念：形象定位
⑴领先定位：天下第一泉、华夏第一宅 ⑵比附定位：天下第二泉、塞上江南、东方威尼斯 ⑶逆向定位：西门庆故里、非正宗川菜 ⑷空隙定位：介乎南北，系于江淮 ⑸重新定位：苏州市 古城水乡旅游 东方园林，江南水城
⒉界面意象：传播推广
⑴口号传播系统 ⑵视觉符号传播系统
⑴口号传播系统
①口号的原则
– 反映核心理念 – 凝聚主题形象 – 契合地方文脉 – 迎合客源市场 – 易于口头传播
②案例分析 –名人故里，运河之都，美食之乡，生 态家园 –东方湿地之都，仙鹤神鹿世界 –烟花三月下—— –神奇浪漫之都—— –博爱之城 –Oriental Capital and Great Wall
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游主题形象策划书3篇
旅游主题形象策划书3篇篇一《旅游主题形象策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引更多游客，打造独特、鲜明的旅游主题形象至关重要。
二、目标市场分析1. 主要客源市场：包括周边城市的居民、上班族等，他们追求休闲度假和短期旅游体验。
2. 次要客源市场：来自全国各地的游客，对特色旅游有较高兴趣。
三、主题形象定位1. 独特卖点：强调本地独特的自然风光、历史文化、民俗风情等。
2. 形象口号：例如“探索自然之美，领略文化魅力”。
四、营销策略1. 线上推广建设官方网站，展示丰富的旅游资源和特色。
利用社交媒体平台进行宣传和互动。
与知名旅游博主、网红合作推广。
2. 线下推广参加旅游展会，展示旅游形象。
在主要客源地进行宣传活动。
五、旅游产品策划1. 开发特色旅游线路，如自然风光游、文化体验游等。
2. 推出主题活动，如民俗文化节、音乐节等。
六、服务提升1. 加强旅游从业人员培训，提高服务质量。
2. 完善旅游设施，如标识系统、休息区等。
七、品牌建设1. 塑造统一、鲜明的品牌形象，包括标志、色彩等。
2. 举办品牌活动，增强品牌影响力。
八、效果评估定期对旅游主题形象的推广效果进行评估，根据反馈及时调整策略和方案，以确保策划的有效性和可持续性。
篇二《旅游主题形象策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式和消费领域。
为了在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，吸引更多的游客，我们需要打造一个独特、鲜明、有吸引力的旅游主题形象。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20 岁至 50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣爱好：喜欢探索新事物、追求个性化体验、注重文化内涵和生态环境的游客。
3. 地域分布：以周边城市和省份的游客为主，逐步拓展到全国乃至国际市场。
三、主题形象定位1. 主题名称：“梦幻之旅，心灵之约”2. 主题内涵：通过打造梦幻般的旅游场景和体验，让游客在旅途中放松身心，找到内心的宁静和满足，与自然、文化和自我进行深度对话。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游目的地形象策划与塑造研究
旅游目的地形象策划与塑造研究随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种日益普遍的消费方式。
人们对旅游目的地的选择不再局限于传统的自然风光和名胜古迹，而更加注重目的地的形象和特色。
旅游目的地形象的策划与塑造成为一个重要的研究领域，对于旅游业的发展和目的地的竞争力具有重要意义。
形象策划是指通过广告、宣传、市场推广等手段，创造和塑造一个旅游目的地的整体形象，让人们对该目的地产生兴趣并选择到访。
形象策划要考虑目的地的地理环境、文化特色、旅游资源等多个方面，以打造目的地的独特之处，吸引潜在游客的眼球。
塑造目的地的形象需要全面的调研和分析，结合目标市场的需求和趋势，制定相应的策略和措施。
首先，形象策划需要有针对性的推广和宣传活动。
通过广告、网络推广、社交媒体等渠道，向目标市场传递目的地的独特魅力和特色。
同时，要结合目标市场的特点，选择合适的宣传方式和媒体，有效地传递目的地的形象信息。
比如，对于年轻人来说，可以利用新媒体平台和时尚元素，展示目的地的青春活力和个性魅力；对于家庭旅游市场，可以强调目的地的亲子活动和安全环境等方面。
其次，形象策划需要注重目的地的品牌建设。
品牌是一个旅游目的地的核心竞争力和身份象征。
要形成独特的品牌形象，需要对目的地的文化、历史、风土人情等进行深入研究和挖掘，并将其融入到品牌建设中。
同时，要注重品牌的传播和推广，在不同的渠道和媒体上展示目的地的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
比如，可以通过与知名企业、明星签约合作，借助其影响力和号召力，提升目的地的品牌形象和知名度。
再次，形象策划需要注重客户体验和服务质量。
一个好的旅游目的地不仅仅要有美景和特色，还需要提供优质的服务和舒适的旅游体验。
在形象策划过程中，要注重目的地的旅游设施建设和服务水平提升，以满足游客的需求和期望。
比如，提供便利的交通接驳和导览服务，丰富的旅游活动和体验，以及舒适的住宿和餐饮设施等。
只有给予游客良好的体验和服务，才能塑造出一个真正吸引人的旅游目的地形象。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
旅游地形象策划与推广
一：旅游地旅游资源分析
山东有一句旅游形象宣传语“文化圣地，度假天堂”。在这句话中包含了山东旅游最耀眼的两处亮点，曲阜和青岛。 文化圣地——曲阜 曲阜在全球享有盛誉，因为她与一个人的名字紧密相连，那就是孔子。孔子是世界上最伟大的哲学家之一，中国儒家的 创始人。曲阜是孔子故里，是孔子出生、立教、传教之地，是儒学之源，儒教之根。在两千多年漫长的历史长河中，儒 家文化逐渐成为中国的正统文化，并影响到东亚和东南亚各国，成为整个东方文化的基石。曲阜“三孔”（孔庙、孔府、 孔林），因其在中国历史和世界东方文化中的显著地位，而被联合国教科文组织列为世界文化遗产，被世人尊崇为世界 三大圣城之一。
明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游独特的风格。
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二：旅游地形象定位
• 以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的 整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之 道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递 特色化、国际化的现代形象与文化意识。“好客 山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业 的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连 绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品 牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现 代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个 旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品 牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的 标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展 的一面旗帜。
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二：旅游地形象定位
• 山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富 的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科 文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为 “泉城”。
旅游目的地形象策划
际和国内两个不同旳定位。针对国内，北京是首都， 全国政治、商务、文化等各项交流活动旳中心，是 全国旅游旳中心地及中转地；针对国外，北京为 “东方古都·长城家乡”。
旳地形象战略和详细塑造旅游目旳地形象活动进行谋
略、计划和设计旳运作。
。
成功旳旅游目旳地形象筹划典范 ──浙江乌镇
五层含义：
第一，旅游目旳地形象筹划是由筹划教授或者专门从 事筹划工作旳人来完毕，并非任何人都能够操作。
第二，旅游目旳地形象筹划是为了实现旅游目旳地整 体战略目旳而服务旳。
第三，旅游目旳地形象筹划是建立在旅游目旳地实态 调查旳基础上旳。
3)嗅觉形象设计
一种强调自然气息如森林气息、花香等旳自然 风景区或森林公园，或者佛香缭绕旳庙宇，也 能予以游客较深旳印象。
3.行为形象设计 1)政府形象设计
政府部门应构筑“公正、高效、廉洁、无私、务实、 敬业”旳政府形象，推动旅游管理旳法制化、健康化
2)旅游服务形象设计
涉及旅游目旳地旳旅游接待服务质量和景区服务质量。 要加强对旅游从业人员旳培训 推动旅游目旳地旅游企业旳服务质量原则化管理。
象调研为基本根据，经过科学旳流程和 精心旳提炼
如西班牙旳“阳光下旳一切”，北京旳 “东方古都·长城家乡”，杭州旳“最女 性化旳城市”。
1.旅游形象定位旳指导原则 资源特色和市场导向相结合原则 易辨认性和难替代性相结合原则 整体性和层次性相结合旳原则
2.旅游目旳地形象定位旳主要措施
1)领先地位法，如“天下第一瀑”旳定位。又如广 西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最”
旅游地形象策划
旅游地形象策划一、背景介绍旅游地形象策划是指在游客到访旅游目的地之前，通过策划和营销措施，塑造旅游目的地的独特形象，吸引游客的注意并激发其兴趣。
一个成功的旅游地形象策划可以为目的地带来更多游客，提升旅游业的发展。
二、目的及重要性旅游地形象策划的主要目的是树立目的地的独特形象，以强调其吸引力和优势，从而吸引更多的游客前来旅游。
一个好的旅游地形象策划可以帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，增加游客数量，推动地区经济的发展。
旅游地形象策划的重要性在于：1.增加竞争力：通过形象策划，目的地可以突出自己与其他竞争对手的差异化，提升竞争力。
2.提升知名度：一个独特和有吸引力的目的地形象能够引起游客的关注，提升目的地的知名度。
3.促进经济发展：旅游业对地区经济的发展起到了重要的推动作用，通过形象策划吸引更多的游客，可以带动地区其他相关产业的发展。
三、旅游地形象策划的关键要素成功的旅游地形象策划需要考虑以下关键要素：1. 目标受众首先需要明确目标受众是谁，只有了解目标受众的需求和喜好，才能有针对性地进行形象策划。
目标受众可以是特定年龄、性别、职业、兴趣爱好等群体。
2. 地方特色每个地方都有自己独特的文化、历史和自然景观，关键在于发掘和展现这些地方特色。
通过挖掘目的地的独特之处，可以打造出与众不同的形象。
3. 故事性一个有故事性的目的地形象更容易引起人们的共鸣。
通过讲述目的地的故事，传递目的地的价值观和文化内涵，可以更好地吸引游客。
4. 品牌营销品牌营销是一个重要的环节，通过建立具有辨识度和信誉度的品牌形象，可以提升目的地的知名度和美誉度。
5. 传播渠道选择适合的传播渠道是很重要的，可以通过互联网、社交媒体、传统媒体等方式，将目的地的形象传递给更多的潜在游客。
四、旅游地形象策划的具体步骤1. 市场调研在制定旅游地形象策划之前，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好，评估竞争对手的形象和营销策略，为形象策划制定提供依据。
旅游形象地策划方案
旅游形象地策划方案1. 引言旅游形象地策划是指通过策划手段，塑造一个地方或旅游景点在人们心中的形象，以吸引更多的游客前往该地旅游。
一个成功的旅游形象地策划方案能够为该地带来经济和社会效益，并提升该地在旅游业中的竞争力。
本文将介绍一种基于社交媒体的旅游形象地策划方案，以吸引更多游客前来体验。
2. 目标群体分析在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目标群体进行分析。
本方案的目标群体为年轻人，他们对旅游有浓厚的兴趣，对新鲜、有趣的旅游体验有较高的追求。
他们通常具有一定的社交媒体使用习惯，经常在社交媒体上分享自己的旅行经历。
3. 方案背景与目标针对目标群体的特点，本方案旨在通过社交媒体平台，打造一个具有吸引力的旅游形象地。
具体目标如下：•提升目标地在年轻人心中的形象地位•增加目标地的旅游知名度•吸引更多年轻人前来旅游•通过目标群体的分享，扩大目标地的影响力4. 方案实施步骤步骤一：确定核心主题选择一个与目标地相关的核心主题，该主题需要能够吸引目标群体的兴趣，并与目标地的特色相契合。
步骤二：设计平面宣传物料开发一套统一的平面宣传物料，包括海报、宣传册等，旨在展示目标地的独特魅力和核心主题的感召力。
步骤三：构建社交媒体平台账号在主流社交媒体平台上注册和使用一个专属于目标地的账号，并进行相关认证。
步骤四：发布吸引人的内容定期发布与目标地相关的吸引人的内容，包括图片、视频、故事、旅行日志等，以吸引目标群体的关注。
步骤五：与社交媒体影响者合作寻找在目标群体中有一定影响力的社交媒体用户，与其合作进行推广，通过他们的影响力吸引更多目标群体的关注。
步骤六：举办线下活动组织一些与目标地相关的线下活动，如旅游体验、文化交流活动等，吸引更多人前来参与，并通过活动内容的分享增加目标地的知名度。
步骤七：整合用户反馈定期整理和分析用户的反馈意见和评论，不断优化旅游形象地策划方案，提升用户体验。
5. 预期效果通过上述方案的实施，预期可以达到以下效果：•提升目标地在社交媒体上的知名度和形象地位•吸引更多年轻人前来旅游•增加目标地的旅游收入以及相关产业的发展•扩大目标地的影响力，吸引更多游客前来拍摄、分享和推广6. 结论通过本文所提出的基于社交媒体的旅游形象地策划方案，可以帮助目标地更好地吸引年轻人前来旅游，增加旅游收入，提升目标地在旅游业中的竞争力。
旅游地形象策划-定位
（1）领先定位 （领导定位，抢先定位） （2）比附定位
（3）逆向定位
（4）空隙定位
（5）重新定位 （再定位）
一 、旅游地形象策划
（1）领先定位
• 四川的熊猫之乡 • 兰州的中国几何中心等 • 长城 • 金字塔等
一 、旅游地形象策划
（2）比附定位
① 甘居“第二” ② 攀龙附凤
一 、旅游地形象策划
（4）空隙定位
腾格里达来沙漠探险大本营，沙漠主题）重新定位
山水甲天下，魅力新桂林——桂林旅游形象再定位 “那些加利福尼亚” “万象之都”到“动感之都” “朝气蓬勃新加坡”到“尽情享受新加坡” “休闲之都”到“东方伊甸园”
旅游地形象策划-定位
一 、旅游地形象策划
3、
① 旅游地形象定位 ② 旅游地形象定位的支撑要素 ③ 旅游地形象定位的方法
一 、旅游地形象策划
② 旅游地形象定位的支撑要素
01 旅游资源本我特质的释放 02 旅游者的感知和认知 03 旅游地之间的空间竞争 04 旅游市(景区)场定位
一 、旅游地形象策划
• 三亚的东方夏威夷
③ 高级俱乐部
• 苏州的东方威尼斯
• 宁夏的塞上江南
• 沈阳的“中国第二个故宫”
一 、旅游地形象策划
（3）逆向定位
Think Small（想想还是小的好）——德国大众汽车公司 “甲壳虫”车定位。
• 美国的“七喜”的“非可乐” • 河南林州市(景区)林滤山风景区的“暑天山上
看冰锥，冬天峡谷观桃花”等
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一旅游地形象策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游地形象策划是旅游地发展的重要组成部分，它不仅能够提高旅游地的知名度和美誉度，还能够吸引更多的游客前来旅游，促进旅游地的经济发展。
本策划书旨在为[旅游地名称]制定一套完整的形象策划方案，以提高[旅游地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、旅游地现状分析（一）旅游地概况[旅游地名称]位于[地理位置]，拥有丰富的自然和人文资源，如[列举一些主要的景点或特色]。
（二）旅游地市场分析1. 目标市场[旅游地名称]的目标市场主要是[列举一些主要的目标市场，如国内游客、国外游客、年轻人、老年人等]。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也越来越多样化。
游客不仅希望能够欣赏到美丽的风景，还希望能够体验到当地的文化和生活方式。
（三）旅游地竞争对手分析1. 主要竞争对手[列举一些主要的竞争对手，如周边的旅游地、同类型的旅游地等]。
2. 竞争对手优势[分析竞争对手的优势，如景点特色、服务质量、营销策略等]。
3. 竞争对手劣势[分析竞争对手的劣势，如景点设施、交通条件、服务质量等]。
三、旅游地形象定位（一）旅游地形象定位原则1. 独特性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有独特性，能够突出[旅游地名称]的特色和优势。
2. 吸引力原则[旅游地名称]的形象定位应该具有吸引力，能够吸引更多的游客前来旅游。
3. 可行性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有可行性，能够在实际操作中得到实现。
（二）旅游地形象定位四、旅游地形象设计（一）旅游地名称设计1. 名称含义[解释旅游地名称的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 名称特点[分析旅游地名称的特点，如简洁易记、富有创意、具有吸引力等]。
（二）旅游地标志设计1. 标志含义[解释旅游地标志的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 标志特点[分析旅游地标志的特点，如简洁明了、富有创意、易于识别等]。
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一《旅游地形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式。
为了吸引更多的游客，提升旅游地的知名度和竞争力，有必要对旅游地进行全面的形象策划。
本策划书旨在通过对旅游地的资源分析、目标市场定位、形象设计、营销策略等方面的研究，为旅游地打造一个独特、鲜明、有吸引力的形象，促进旅游地的可持续发展。
二、旅游地现状分析1. 资源优势拥有独特的自然风光、历史文化遗迹、民俗风情等旅游资源，具有较高的观赏价值和文化内涵。
2. 存在问题（1）旅游地知名度不高，缺乏有效的宣传推广。
（2）旅游基础设施不完善，游客体验不佳。
（3）旅游产品单一，缺乏创新和特色。
三、目标市场定位1. 客源市场细分根据游客的地域、年龄、性别、兴趣爱好等因素，将客源市场细分为国内市场和国际市场，以及不同的细分群体。
2. 目标市场选择针对不同的细分群体，选择适合旅游地的目标市场，如家庭游客、年轻游客、老年游客、文化爱好者等。
3. 市场定位将旅游地定位为一个集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的综合性旅游目的地，突出旅游地的特色和优势，吸引目标市场的游客。
四、旅游地形象设计1. 理念识别系统（MIS）提炼旅游地的核心价值观和理念，如“生态、文化、和谐”等，作为旅游地形象设计的指导思想。
2. 视觉识别系统（VIS）（1）设计旅游地的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素，形成统一、规范的视觉形象。
（2）制作旅游地的宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，展示旅游地的特色和魅力。
3. 行为识别系统（BIS）（1）规范旅游地从业人员的服务行为，提高服务质量和水平。
（2）举办各种旅游活动和节庆活动，增强游客的参与度和体验感。
五、营销策略1. 产品策略（1）开发多样化的旅游产品，如生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等，满足不同游客的需求。
（2）打造旅游地的特色产品，如特色美食、特色手工艺品等，提高旅游地的吸引力。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一旅游景区形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了满足人们对于旅游的需求，提高旅游景区的竞争力，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高旅游景区的知名度和美誉度。
2. 增加游客数量，提高游客满意度。
3. 提升旅游景区的品牌形象。
三、策划内容1. 旅游景区主题定位根据旅游景区的资源特色和市场需求，确定旅游景区的主题定位。
主题定位要突出旅游景区的特色和优势，具有吸引力和独特性。
2. 旅游景区形象设计（1）设计旅游景区的标志、标准色、标准字体等视觉识别系统，统一旅游景区的形象标识。
（2）设计旅游景区的宣传口号、宣传语等，突出旅游景区的主题和特色。
（3）设计旅游景区的宣传册、宣传海报、宣传视频等宣传资料，加强旅游景区的宣传推广。
3. 旅游景区服务提升（1）加强员工培训，提高员工的服务意识和服务水平。
（2）完善旅游景区的设施和服务，提高游客的满意度。
（3）建立游客投诉处理机制，及时处理游客的投诉和建议。
4. 旅游景区活动策划（1）策划各种主题活动，如文化节、美食节、音乐节等，丰富游客的旅游体验。
（2）举办各种旅游活动，如徒步旅行、摄影比赛、户外运动等，吸引游客参与。
（3）与旅行社、酒店等合作，推出旅游套餐和优惠活动，提高旅游景区的吸引力。
5. 旅游景区营销推广（1）利用互联网、电视、报纸、杂志等媒体，进行旅游景区的宣传推广。
（2）参加各种旅游展会和推介会，扩大旅游景区的知名度。
（3）与旅游达人、网红等合作，进行旅游景区的推广。
四、策划实施1. 策划准备阶段：成立策划团队，收集相关资料，进行市场调研和分析。
2. 策划设计阶段：根据策划目标和内容，进行旅游景区形象设计和活动策划。
3. 策划实施阶段：按照策划方案，组织实施各项工作，确保策划目标的实现。
五、策划预算本策划书的预算主要包括旅游景区形象设计、旅游景区服务提升、旅游景区活动策划、旅游景区营销推广等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
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二、 旅游地形象感知分类与信息来源 （1）本底感知形象与信息来源
本底感知形象是长期形成的关于某一地理区域 （国家、民族、城镇等）及自然景观（河流、山脉 等）的总体认识。
本底感知形象的信息来源渠道：阅读、看电
视、听广播、看电影、聊天、学校教育等等，本底 感知形象是在一种缓慢的、潜移默化的长期生活中 逐渐积累起来的，不大引起人们的注意。
（2）决策感知形象与信息来源
决策感知形象是指旅游者在每一次具体的
旅游购买之前，主动收集关于目的地的旅游信 息，形成该次旅行比较明确的预想和期望。
决策阶段的信息来源渠道主要包括：
商业广告、人际信息源（去过该地旅行人的 讲述和介绍）和公共信息源（公共服务机构 获取目的地的资料和信息）。
（3）实地感知形象与信息来源
宣传主题口号举例：
上海 桂林 平遥 北京密云县 苏州、杭州 深圳 海南省 宁夏回族自治区
新上海、新感受 桂林山水甲天下 华夏第一古县城 山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城 上有天堂、下有苏杭 畅游深圳，了解中国 椰风海韵醉游人 多姿多彩的塞外
宣传主题口号举例：
海南——椰风海韵醉游人 北京市----“东方古都，长城故乡” 河南省----“古”、“河”、“拳”、“根”、“花” 香港-------“购物天堂”、“动感之都”、“我们是香 港
第八章 旅游地形象与策划
第一节 旅游地形象概述
一、 旅游地形象的概念
旅游地形象（Tourist Destination Image） 就是旅游者通过感知活动所获得的关于某一旅 游地的印象（形象） 。
二、 旅游形象研究的进展
第二节 旅游地形象感知分类 与信息来源
一、旅游形象感知的主体、客体与本体
（1）主体
二、旅游地形象感知的时间变化规律 （1）旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段
旅游决策行为过程可划分为三个阶段： 旅游前、实地旅游、旅游后。
（2）旅游地形象的生命周期与发展阶段
阶段划分
探索 起步 发展 稳固 停滞 衰落 复兴
形象特征
知名度低，探险者乐园 新兴旅游地
高知名度的正热或过热的旅游 地
热了比较久的旅游地 美誉度下降，不再时兴的旅游
实地感知形象——旅游者到达目的地，
通过各种感觉器官和知觉过程形成的对旅游 地的感知形象以及对本次旅行的感知结论。
实地感知形象的信息源来自于人--地
感知要素和人--人感知要素。
第三节 旅游地形象感知的空间
与时间规律
一、旅游地形象感知的空间规律
（1）等级层次性认知规律
旅游者对地理空间的认知存在等级层次的阶梯， 或称为地理空间的“认知链”。认知链是由旅游 地所从属的不同等级层次的空间构成的一个链条， 每当提到一个地方，他们就会自觉地通过这种阶 梯在这条链上来确定它的位置。人们总是先对高 等级的区域认知，然后才对低级别的区域认知， 服从于一个自上而下的过程。
②比附定位
牙买加------“加勒比海中的夏威夷” 小浪底------黄河三峡
苏州-------“东方威尼斯” 银川-------“塞上江南”
③逆向定位
深圳野生动物园 ------人在“笼”（车）中， 动物在 “笼”外
④空隙定位 ⑤重新定位
（2）从定位到口号 口号设计遵循以下原则：
①突出地方特征，简明扼要。 ②突出行业特征，表达针对游客。 ③突出时代特征。 ④要具有广告效应。
旅游营销六个一工程，一句好的旅游宣传口号、 一张好的导游图、一本好的旅游手册、一盘好的旅游 风光片、一首旅游歌曲、一个好的旅游徽标。
旅游地视觉识别符号系统设计
1）旅游地名称 2）旅游地标徽 3）旅游地的标准字体 4）旅游地象征性吉祥物 5)旅游地纪念品
这只脸上绽放着 灿烂笑容、手持鲜 花的小猴儿就 是’99昆明世界园 艺博览会的吉祥 物——滇金丝猴 “灵灵”。滇金丝 猴是国家一类重点 保护动物，目前仅 生存在滇西的白马 雪山国家级自然保 护区。给这小猴取 名为“灵灵”，喻 指集天下万物之灵 气，也指云南风光 秀美，人杰地
旅游地形象研究的主体--人，涉及到三类组 成：旅游者（包括潜在旅游者）、 旅游地居民和从事旅游形象设计传播、推广等活 动的人（规划师或设计师）。
（2）客体
客体——旅游目的地 旅游地形象客体因素从根本上可分为：地理 景观感知因素（人－地感知因素）和社会人文 感知因素（人－人感知因素）.
（3）本体
旅游地形象的本体研究就是探讨旅游地感 知主体与感知客体之间的相互关系（感知关 系）。
地 美誉度低，衰落的旅游地
重新发展的旅游地
形象战略方向
树立形象 形象广告促销
弱形象战略 反促销
形象危机处理战 略
设计新形象 重新定位和形象
传播
（3）旅游地形象发展的季节波动
在不同季游地形象策划的方法
一、旅游地形象定位与口号设计 （1）旅游地形象定位
宣传主题口号举例：
瑞士 夏威夷 香港 泰国 新加坡
澳大利亚 佛罗里达州
世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士 夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂
魅力香港、万象之都。 动感之都 Amazing Thailand 神奇的泰国 无限的新加坡，无限的旅游业 尽情享受，难以忘怀 新亚洲-新加坡 新感觉 令人心旷神怡的澳大利亚 佛罗里达，与众不同
（2）距离（衰减）规律
一般来说，距目的地越遥远的旅游者对目 的地的认知水平越低，甚至发生认知扭曲， 反之则认知水平高且较全面。
（3）信息递增规律
由于信息传播力度高，极大提高了旅游地知名 度，远距离反而比那些近距离的旅游地更容易 认知。这就是信息对距离的修正，使旅游者对 旅游地的空间认知产生信息递增规律。
1）形象定位概念 旅游形象定位就是要使旅游地深入到潜
在游客心中，占领某处心灵位置，使旅游地 在游客心中形成生动如画，鲜明而强烈的感 知形象。
2）形象定位的方法 ①领先定位
黄山----“五岳归来不看山，黄山归来不看岳” 九寨沟----“黄山归来不看山，九寨归来不看水” 云台山瀑布------亚洲第一瀑
（WE ARE HONG KONG） ” 深圳锦绣中华----“您给我一天时间，我给您一个世界” 深圳世界之窗------“一步跨进历史，一天畅游中国” 清明上河园--------“一朝步入画卷，一日梦回千年” 苏州乐园 ———— “迪斯尼太远，去苏州乐园”
宋城 ———— “ 给我一天，还你千年”
二、旅游地的人--地感知形象设计