营销传播机构PPT
合集下载
北京新媒体移动互联网营销及传播培训教材(PPT 40页)
上网2小时
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
Symbian
S共y同m2b出.ia手资n由组机摩建应托的罗一用拉个程、合西资序门公子司、。诺主基要亚产等品几系家统大型型号移为动S6通0v讯2,设v3备,v商5三个版本。
WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
Symbian
S共y同m2b出.ia手资n由组机摩建应托的罗一用拉个程、合西资序门公子司、。诺主基要亚产等品几系家统大型型号移为动S6通0v讯2,设v3备,v商5三个版本。
WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
新媒体传播的伦理与法律问题
保护隐私
在传播过程中，应尊重个 人隐私，避免泄露他人个 人信息。
尊重版权
确保使用的媒体内容不侵 犯任何版权，避免盗版和 非法复制。
避免误导
传播的信息应真实可靠， 不传播虚假或误导性内容 。
社交媒体营销的竞争格局与趋势
竞争激烈
随着社交媒体的普及，竞争越来 越激烈，企业需要不断创新以吸
图片类内容
包括摄影、插图等，适用于传 达视觉信息、引发情感共鸣。
音频类内容
包括音频直播、语音文章等， 适用于提供听觉享受、引发情 感共鸣。
文本类内容
包括文章、短文等，适用于传 达信息、分享知识。
视频类内容
包括短视频、直播等，适用于 传达动态信息、增强视觉冲击 力。
综合类内容
结合多种媒体形式，适用于打 造丰富多样的内容体验。
内容创作工具与平台推荐
文字编辑工具
如Microsoft Word、Google Docs 等，适用于文本内容的撰写和编辑。
02
图片编辑工具
如Adobe Photoshop、GIMP等，适 用于图片的编辑和设计。
01
03
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，适用于视频的剪辑和制作。
引用户。
用户参与度
社交媒体营销的核心是提高用户参 与度，通过互动和分享增加品牌曝 光度。
短视频和直播营销
短视频和直播营销成为趋势，企业 需要紧跟潮流，利用这些平台进行 营销。
新媒体传播与社交媒体营销的创新与发展
跨平台整合
将新媒体和社交媒体整合，实现多渠道传播，提高品牌影响力。
数据驱动营销
利用大数据和人工智能技术，实现精准营销和个性化推荐。
广告传媒公司企业宣传介绍ppt
利用互联网和移动媒体等新兴技术手段， 为客户提供数字营销解决方案，包括SEO优 化、社交媒体推广等。
核心业务和特色服务
创意设计 公司拥有一支专业的创意设计团 队，能够为客户提供独特、富有 吸引力的广告创意和设计方案。
定制化服务 公司根据客户的具体需求和行业 特点，提供定制化的服务和解决 方案，以满足客户的个性化需求。
媒体监测
公司为客户提供实时的媒体监测 服务，帮助客户了解媒体动态和 市场趋势，以便及时调整营销策 略。
数据分析
公司利用先进的数据分析工具和 技术，对客户的市场表现进行深 入分析，为客户提供科学合理的 营销策略建议。
合作伙伴和成功案例
合作伙伴
公司与多家知名企业和机构建立了长期稳定的合作关系，如某国际知名品牌、 某大型电商平台等。
02
公司业务
业务范围
广告策划
媒体代理
为客户提供全方位的广告策划服务，包括 市场调研、品牌定位、创意设计等。
代理各类媒体资源，包括电视、广播、报 纸、杂志、网络等，为客户提供媒体投放 策略和执行服务。
活动策划
数字营销
组织各类活动和节日庆典等形式来吸引顾 客，包括产品发布会、促销活动、展览展 示等。
广告传媒公司企业宣 传介绍
目 录
• 公司概况 • 公司业务 • 公司优势 • 公司文化 • 公司未来发展
01
公司概况
公司简介
广告传媒公司是一家专注于品牌推广、创意设计和数字营销的综合性广告服务机构。
公司秉承“创意引领、技术驱动、客户至上”的核心价值观，致力于为客户提供卓 越的广告传媒服务。
广告传媒公司拥有丰富的行业经验和资源，与众多知名品牌和企业建立了长期合作 关系。
务。
整合营销传播PPT课件
解码
传播 模型d 曝光
接受者
接受
认知反应
反 应 阶 段 反馈 模 型
情感 阶段
兴趣
噪声
喜欢
偏好
知晓
反应
态度
评价
传播过程要素模型 行动 阶段 行动 购买
欲望
信任
意图 试用
采用
行为
LOGO
LOGO
设计和管理整合营销传播
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅巴黎
欧莱雅创立于1907年的法国，在2003 年的财富500强排名中位居第373位，年销 售收入达到135亿多美元。巴黎欧莱雅是欧 莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的 大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、 彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受 全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有骄 人的产品研发背景，一流的药学试验室及 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心， 使其不断推出适应全球消费者不同需要优 质科研产品。
销售促销 广告
促进营销方式 发展的因素
事件和体验
数字技术和网络 互动营销 的出现，观众开 始分化。
营销传播媒体和娱乐选择 的多样化：消费 组合 者拥有更多的媒
体选择权。
公共关系 和宣传
人员推销 直复营销
口碑营销 营销传播组合
营销传播组合
销售促销 广告 事件和体验
互动营销
营销传播 组合
直复营销
公共关系 和宣传
营销传播的作用
对于公司来说，营销传播是将品牌与其他人、场所、 事件、品牌、体验、感受和事物联系起来的一种方 式。它们有助于建立品牌资产（通过产生品牌记忆 和创造品牌形象），同时驱动销售额，甚至影响股 价。
整合营销传播的益处：
创意整合 无偏见的营销建议 营销更为精确 节省费用 轻松的工作关系 信息一致 媒体的充分运用 运营高效 高水平、连续性的服务 更大的中介责任
传播 模型d 曝光
接受者
接受
认知反应
反 应 阶 段 反馈 模 型
情感 阶段
兴趣
噪声
喜欢
偏好
知晓
反应
态度
评价
传播过程要素模型 行动 阶段 行动 购买
欲望
信任
意图 试用
采用
行为
LOGO
LOGO
设计和管理整合营销传播
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅巴黎
欧莱雅创立于1907年的法国，在2003 年的财富500强排名中位居第373位，年销 售收入达到135亿多美元。巴黎欧莱雅是欧 莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的 大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、 彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受 全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有骄 人的产品研发背景，一流的药学试验室及 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心， 使其不断推出适应全球消费者不同需要优 质科研产品。
销售促销 广告
促进营销方式 发展的因素
事件和体验
数字技术和网络 互动营销 的出现，观众开 始分化。
营销传播媒体和娱乐选择 的多样化：消费 组合 者拥有更多的媒
体选择权。
公共关系 和宣传
人员推销 直复营销
口碑营销 营销传播组合
营销传播组合
销售促销 广告 事件和体验
互动营销
营销传播 组合
直复营销
公共关系 和宣传
营销传播的作用
对于公司来说，营销传播是将品牌与其他人、场所、 事件、品牌、体验、感受和事物联系起来的一种方 式。它们有助于建立品牌资产（通过产生品牌记忆 和创造品牌形象），同时驱动销售额，甚至影响股 价。
整合营销传播的益处：
创意整合 无偏见的营销建议 营销更为精确 节省费用 轻松的工作关系 信息一致 媒体的充分运用 运营高效 高水平、连续性的服务 更大的中介责任
网络营销推广PPT课件
2021/3/7
CHENLI
10
（2）选择具体的关键词。--避免拿含义宽泛 的一般性词语作为主打关键词。
eg: 租车--北京租车
（3）选择买家经常使用的关键词。
（4）从客户处学习关键词
eg: 济源学校
2021/3/7
CHENLI
11
关键词的组合来自GOOGLE、等搜索公司的统计显示，那些在 网上搜索服务或产品的用户更多使用的是针对性 更强的组合关键词。（案例：课本P219）
一是认真分析产品或服务的特点和属性，以获得可 以用来组合的属性关键词。
二是对属性进行合理组合。2021/3/7CHELI12关键词分类
热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网站优化； 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京网站优化； 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇
2021/3/7
主要内容
网络推广 搜索引擎推广 电子邮件推广 第三方电子商务平台营销 移动推广
CHENLI
2
学习目标
• 了解网络推广的基本概念； • 熟悉第三方电子商务营销平台业务； • 掌握搜索引擎、电子邮件等网上推广工具
的使用方法； • 明确移动营销的术语。
2021/3/7
CHENLI
3
❖ 引导案例：点词成金 ❖ 车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，
▪ 电子刊物：用电子邮件发送到客户信箱里的电 子杂志。（希网、通易、博大等）
▪ 新闻邮件：新闻邮件是电子杂志的一种表现形 式，只是它发送的新闻而已。
▪ 注册会员通信：利用会员注册时提供的电子邮
件发送信息。
案例：网易邮箱找工作
2021/3/7
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
品牌营销推广策划案ppt课件教案ppt
发展趋势预测
结合行业趋势和市场动态，预测品牌营销推广的未来发展方向和 趋势。
挑战应对策略
针对未来可能出现的挑战和风险，提出应对策略和措施，如加强 创新能力、拓展市场份额等。
持续发展计划
制定持续发展的计划和目标，明确未来发展的重点方向和实施路 径，为品牌的长期发展奠定基础。
THANKS
感谢观看
营销活动类型 线上线下活动、促销活动、公关活动 、广告活动等
目标设定
品牌知名度提升、销量增长、市场份 额扩大、客户忠诚度提高等
营销活动策划流程与关键环节
流程
确定目标、分析市场与竞争、制定策略、设计活动方案、资 源整合与分配、风险评估与应对等
关键环节
目标受众确定、传播渠道选择、内容创意与设计、活动推广 与执行、效果评估与反馈等
02
市场调研与分析
目标市场与消费者行为分析
目标市场定位
明确品牌的目标市场，包括消费 者群体、行业领域等。
消费者行为分析 研究消费者的购买决策过程，包括 需求、搜索、评估、购买和售后等 环节，以了解消费者的需求和偏好 。
市场细分
根据目标市场的特点和消费者行为 ，将市场划分为不同的细分市场， 以便更好地满足不同消费者的需求 。
项目成果总结回顾与亮点展示
1 2 3
目标达成情况
详细介绍品牌营销推广策划案的目标设定、实施 过程以及最终达成情况，对比分析目标与实际成 果的差异。
亮点展示
提炼项目中的亮点和成功案例，如创新策略、有 效执行、优秀创意等，以数据和案例为支撑进行 展示。
关键成功因素
总结项目成功的关键因素，如团队协作、资源整 合、市场洞察等，为后续项目提供借鉴。
4. 产品策略制定
根据目标市场需求和竞争对手情况， 制定有针对性的产品策略，提高产品 质量和竞争力。
结合行业趋势和市场动态，预测品牌营销推广的未来发展方向和 趋势。
挑战应对策略
针对未来可能出现的挑战和风险，提出应对策略和措施，如加强 创新能力、拓展市场份额等。
持续发展计划
制定持续发展的计划和目标，明确未来发展的重点方向和实施路 径，为品牌的长期发展奠定基础。
THANKS
感谢观看
营销活动类型 线上线下活动、促销活动、公关活动 、广告活动等
目标设定
品牌知名度提升、销量增长、市场份 额扩大、客户忠诚度提高等
营销活动策划流程与关键环节
流程
确定目标、分析市场与竞争、制定策略、设计活动方案、资 源整合与分配、风险评估与应对等
关键环节
目标受众确定、传播渠道选择、内容创意与设计、活动推广 与执行、效果评估与反馈等
02
市场调研与分析
目标市场与消费者行为分析
目标市场定位
明确品牌的目标市场，包括消费 者群体、行业领域等。
消费者行为分析 研究消费者的购买决策过程，包括 需求、搜索、评估、购买和售后等 环节，以了解消费者的需求和偏好 。
市场细分
根据目标市场的特点和消费者行为 ，将市场划分为不同的细分市场， 以便更好地满足不同消费者的需求 。
项目成果总结回顾与亮点展示
1 2 3
目标达成情况
详细介绍品牌营销推广策划案的目标设定、实施 过程以及最终达成情况，对比分析目标与实际成 果的差异。
亮点展示
提炼项目中的亮点和成功案例，如创新策略、有 效执行、优秀创意等，以数据和案例为支撑进行 展示。
关键成功因素
总结项目成功的关键因素，如团队协作、资源整 合、市场洞察等，为后续项目提供借鉴。
4. 产品策略制定
根据目标市场需求和竞争对手情况， 制定有针对性的产品策略，提高产品 质量和竞争力。
(2024年)(完整版)营销培训课件PPT共60张
2024/3/26
产品概念生成与筛选
通过头脑风暴、焦点小组等方式生成产品概 念，并进行筛选和优化。
市场测试与反馈收集
进行市场测试和反馈收集，及时调整产品策 略和优化产品设计。
11
竞品分析与优势挖掘
竞品信息收集
收集主要竞争对手的产品信息、价格 策略、销售渠道等方面的信息。
竞品分析
对竞品进行功能、性能、外观等方面 的对比分析，找出自身产品的优势和 不足。
(完整版)营销培 训课件PPT共 60张
2024/3/26
1
目录
2024/3/26
• 营销基本概念与原理 • 产品策略与品牌管理 • 价格策略与促销活动设计 • 渠道策略与拓展方法论述 • 广告宣传与媒介投放策略 • 数字化营销趋势及实践案例分享
2
2024/3/26
01
CATALOGUE
营销基本概念与原理
通过销售额、销售量等指标，评估广告对销售的影响。
品牌效果评估
通过品牌知名度、美誉度等指标，评估广告对品牌形象的影响。
社会效果评估
通过社会舆论、消费者反馈等指标，评估广告对社会的影响。
2024/3/26
27
06
CATALOGUE
数字化营销趋势及实践案例分享
2024/3/26
28
数字化营销概念解读
2024/3/26
社交媒体营销案例分析
成功企业的社交媒体营销实践及效果评估。
2024/3/26
30
大数据在数字化营销中价值挖掘
大数据概念及特点
海量、多样、快速、价值密度低等。
大数据在数字化营销中应用
消费者画像、市场细分、精准营销、效果评估等。
大数据营销案例分析
产品概念生成与筛选
通过头脑风暴、焦点小组等方式生成产品概 念，并进行筛选和优化。
市场测试与反馈收集
进行市场测试和反馈收集，及时调整产品策 略和优化产品设计。
11
竞品分析与优势挖掘
竞品信息收集
收集主要竞争对手的产品信息、价格 策略、销售渠道等方面的信息。
竞品分析
对竞品进行功能、性能、外观等方面 的对比分析，找出自身产品的优势和 不足。
(完整版)营销培 训课件PPT共 60张
2024/3/26
1
目录
2024/3/26
• 营销基本概念与原理 • 产品策略与品牌管理 • 价格策略与促销活动设计 • 渠道策略与拓展方法论述 • 广告宣传与媒介投放策略 • 数字化营销趋势及实践案例分享
2
2024/3/26
01
CATALOGUE
营销基本概念与原理
通过销售额、销售量等指标，评估广告对销售的影响。
品牌效果评估
通过品牌知名度、美誉度等指标，评估广告对品牌形象的影响。
社会效果评估
通过社会舆论、消费者反馈等指标，评估广告对社会的影响。
2024/3/26
27
06
CATALOGUE
数字化营销趋势及实践案例分享
2024/3/26
28
数字化营销概念解读
2024/3/26
社交媒体营销案例分析
成功企业的社交媒体营销实践及效果评估。
2024/3/26
30
大数据在数字化营销中价值挖掘
大数据概念及特点
海量、多样、快速、价值密度低等。
大数据在数字化营销中应用
消费者画像、市场细分、精准营销、效果评估等。
大数据营销案例分析
纵横时代国际传播机构(PPT模板)
Passion Innovation Progressive
年度十大慈善明星 Charity Star
Passion Innovation Progressive
2008年7月16-22日，由国际知名音乐指挥家谭盾执棒，创新多媒体音乐艺术表现的夏季音乐周在 北京、杭州、广州三地连续上演。
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
公关活动执行 / Public Relations Activities
主题论坛 新闻发布会 签约活动 庆典活动 活动策划与执行
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
纵横时代(国际)传播机构创建于2002年初，注册资金1500万元，旗下拥有纵横时代广告 公司、纵横时代国际公关顾问公司、驭驾先锋驾控管理公司等多家子公司。经过几年的 跨越式发展，公司现已成长为人数近50余人，年营业额超8,000万的国内知名公关机构。 几年来，纵横时代不断创新媒体服务，在高端电视、平面媒体定制化买断，以及电影、 电视剧投资制作等领域也建树颇丰，逐步形成从内容优化到广告表现的全方位立体传播 平台。
Passion Innovation Progressive
全新Audi A4L投放活动，依托国家体育馆高端平台，实现项目的国际化运作、本土化管理。凭借中、德、法国际团队 绝佳创意和精准执行力，震撼呈现幽美空间、全息影像新品亮相，更有张曼玉等国际巨星倾情助阵，成就年度最具影 响力的公关活动。
年度十大慈善明星 Charity Star
Passion Innovation Progressive
2008年7月16-22日，由国际知名音乐指挥家谭盾执棒，创新多媒体音乐艺术表现的夏季音乐周在 北京、杭州、广州三地连续上演。
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
公关活动执行 / Public Relations Activities
主题论坛 新闻发布会 签约活动 庆典活动 活动策划与执行
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
纵横时代(国际)传播机构创建于2002年初，注册资金1500万元，旗下拥有纵横时代广告 公司、纵横时代国际公关顾问公司、驭驾先锋驾控管理公司等多家子公司。经过几年的 跨越式发展，公司现已成长为人数近50余人，年营业额超8,000万的国内知名公关机构。 几年来，纵横时代不断创新媒体服务，在高端电视、平面媒体定制化买断，以及电影、 电视剧投资制作等领域也建树颇丰，逐步形成从内容优化到广告表现的全方位立体传播 平台。
Passion Innovation Progressive
全新Audi A4L投放活动，依托国家体育馆高端平台，实现项目的国际化运作、本土化管理。凭借中、德、法国际团队 绝佳创意和精准执行力，震撼呈现幽美空间、全息影像新品亮相，更有张曼玉等国际巨星倾情助阵，成就年度最具影 响力的公关活动。
金融服务整合营销传播IMC课件.pptx
主要因素目标受众：该媒体是否能够延伸到期望的目标受众？冲击力：该媒体是否有足够的冲击力确保信息穿过其他干扰？信息：该媒体是否能够帮助保证信息清晰地传递？是否加载信息？回应：回应方式是否简易？内部控制：是否强调活动的有效管理？最后的结论：费用和潜在的收益如何？将上述因素考虑在内，再确认媒 体的回应率后，就可以为活动选择媒体了。
广告
（三）制定广告的主要步骤
销售促进
（一）定义销售促进是鼓励购买或销售产品或服务的短期刺激性为。（二）销售促进的方式样品试用赠券一揽子折价奖励商品广告特制品常客回报购物现场促销竞赛、抽奖和游戏
公共关系
（一）定义公共关系指通过获得高知名度、建立良好的企业形象，以及处理或阻止不利的谣言、故事和事件的发生，从而与公司的各类公众建立良好的关系。（二）公共关系四种典型的形式
竞争者分析
谁是品牌的直接和间接的竞争者？他们有什么资源？品牌之间实际和假想的不同点是什么？竞争者过去的营销传播是什么？有什么影响？我们期待竞争者做什么？
消费者分析
客户和消费者是谁？客户的概况怎么样？驱动客户购买消费的动机是什么？他们的购买和使用习惯是什么？对我们的产品以 及竞争者的产品反应怎样？其购买和消费模式怎样？他们在品牌中期望得到什么？品牌感知时什么？
整合与实施营销策略
(一）创意执行（二）媒体执行 1.媒体目标到达率频率冲击力2.媒体选择
评估与控制营销计划
（一）营销业绩分析与评价1.销售分析销售变化分析销售细目分析2.市场份额分析总体市场份额服务市场份额相对市场份额（二）盈利能力控制（三）效率控制（四）战略控制
中国农业银行“E农管家” 整合营销沟通策划
三、确定预算分配
营销团队人员预算：XX万营销活动预算：XX万媒体预算：XX万主要媒体 次要媒体电视 XX万 互联网 xx万 --地方台 xx万 报纸、杂志 xx万 --农业频道 xx万 --全国性日报 xx万 --地方性报纸 xx万 户外广告 xx万
广告
（三）制定广告的主要步骤
销售促进
（一）定义销售促进是鼓励购买或销售产品或服务的短期刺激性为。（二）销售促进的方式样品试用赠券一揽子折价奖励商品广告特制品常客回报购物现场促销竞赛、抽奖和游戏
公共关系
（一）定义公共关系指通过获得高知名度、建立良好的企业形象，以及处理或阻止不利的谣言、故事和事件的发生，从而与公司的各类公众建立良好的关系。（二）公共关系四种典型的形式
竞争者分析
谁是品牌的直接和间接的竞争者？他们有什么资源？品牌之间实际和假想的不同点是什么？竞争者过去的营销传播是什么？有什么影响？我们期待竞争者做什么？
消费者分析
客户和消费者是谁？客户的概况怎么样？驱动客户购买消费的动机是什么？他们的购买和使用习惯是什么？对我们的产品以 及竞争者的产品反应怎样？其购买和消费模式怎样？他们在品牌中期望得到什么？品牌感知时什么？
整合与实施营销策略
(一）创意执行（二）媒体执行 1.媒体目标到达率频率冲击力2.媒体选择
评估与控制营销计划
（一）营销业绩分析与评价1.销售分析销售变化分析销售细目分析2.市场份额分析总体市场份额服务市场份额相对市场份额（二）盈利能力控制（三）效率控制（四）战略控制
中国农业银行“E农管家” 整合营销沟通策划
三、确定预算分配
营销团队人员预算：XX万营销活动预算：XX万媒体预算：XX万主要媒体 次要媒体电视 XX万 互联网 xx万 --地方台 xx万 报纸、杂志 xx万 --农业频道 xx万 --全国性日报 xx万 --地方性报纸 xx万 户外广告 xx万
大学校园整合营销传播方案(PPT62张)
18
校友早认识 自拍照片上传，寻找“我的校友”
天翼3G网络文化节官方网 站主推“寻找我的校友”活 动
设立用户注册登录、活动说明、 自我展示、人气排行榜、加为 校友、留言互动等区域，方便 用户互动。
活动时间：7月-9月（暑期） 活动内容： 1、自拍照上传 上传照片的同时上传基本信息，用户名可以虚拟，填写学校、专业等信息，便于其他用户寻找校友。 2、点击照片加为校友 相互加为校友，可进行互动对话、留言。 3、评选“人气王” 根据点击量、加入校友数，评选校友人气王，给予一定的奖励。
元备注3g网络文化节官网建设整体规划根据秋季校园整合营销传播需求整合网络互动活动规划活动官网5000整体网站布局规划首页设计与制作根据项目内容结合客户的具体要求进行网站整体风格的设计分析5000首页布局设计内页设计与制作根据网站整体设计风格依据不同频道栏目模板进行个性化设计与制作9000网站每个页面的设计布局除首页和频道页面之外频道设计与制作根据网站内容分类结合不同分类的需求进行相关设计20000设计包括活动频道新闻频道互动频道的页面风格和布局互动平台设计与制设计制作类似论坛版块形式进行互动20000支持发帖帖子回复网站内容维护对网站上包括新闻互动区发帖情况的维护45000每日对网站上的新闻进行更新并且对互动平台进行更新管官网互动根据线上活动内容组织相应的人群参与活动吸引更多的人参与40000每个线上活动不少于20个相关参与内容帮助中心新手指南帮助解决一些日常技术问题1000后台管理中心网站基础配备10000主要用于新闻消息发布数据库管理和维护网站基础配备10000平台维护网站基础配备15000专人每日对平台进行管理程序技术保证平台的安全运营小计218000058项目类别说明费用单位
43
电信天翼3G体验秀 集天翼众多产品、业务于一体的体验秀，包括手机、上网本、上网卡以及3G业务 应用。 活动时间：建议9月底或12月底
校友早认识 自拍照片上传，寻找“我的校友”
天翼3G网络文化节官方网 站主推“寻找我的校友”活 动
设立用户注册登录、活动说明、 自我展示、人气排行榜、加为 校友、留言互动等区域，方便 用户互动。
活动时间：7月-9月（暑期） 活动内容： 1、自拍照上传 上传照片的同时上传基本信息，用户名可以虚拟，填写学校、专业等信息，便于其他用户寻找校友。 2、点击照片加为校友 相互加为校友，可进行互动对话、留言。 3、评选“人气王” 根据点击量、加入校友数，评选校友人气王，给予一定的奖励。
元备注3g网络文化节官网建设整体规划根据秋季校园整合营销传播需求整合网络互动活动规划活动官网5000整体网站布局规划首页设计与制作根据项目内容结合客户的具体要求进行网站整体风格的设计分析5000首页布局设计内页设计与制作根据网站整体设计风格依据不同频道栏目模板进行个性化设计与制作9000网站每个页面的设计布局除首页和频道页面之外频道设计与制作根据网站内容分类结合不同分类的需求进行相关设计20000设计包括活动频道新闻频道互动频道的页面风格和布局互动平台设计与制设计制作类似论坛版块形式进行互动20000支持发帖帖子回复网站内容维护对网站上包括新闻互动区发帖情况的维护45000每日对网站上的新闻进行更新并且对互动平台进行更新管官网互动根据线上活动内容组织相应的人群参与活动吸引更多的人参与40000每个线上活动不少于20个相关参与内容帮助中心新手指南帮助解决一些日常技术问题1000后台管理中心网站基础配备10000主要用于新闻消息发布数据库管理和维护网站基础配备10000平台维护网站基础配备15000专人每日对平台进行管理程序技术保证平台的安全运营小计218000058项目类别说明费用单位
43
电信天翼3G体验秀 集天翼众多产品、业务于一体的体验秀，包括手机、上网本、上网卡以及3G业务 应用。 活动时间：建议9月底或12月底
武当山整合传播营销策划案 ppt课件
堰的青城山
PPT课件
12 HBWDS
知名度
各大名山品牌知名度
武当山与同类山比较
四大名山总体名称
湖北 武当山
64.6%
江西 龙虎山
28.3%
安徽 齐云山
31.3%
四川 青城山
43.6%
在网上调查中， 网民们对各大道教名山品牌 的知晓度如下：总体来说，在四大道教名山中， 湖北武当山和四川青城山的知名度分别高达 64.6%和43.6% ，远远领先于其他道教名山。
PPT课件
14 HBWDS
武当山与同类山比较
小结：
峰
灵
天 下
பைடு நூலகம்
• 武当山在四大道教名山中，名气最大
玄
• 武当山有雄伟的宫观庙宇，大量珍惜的文物。
武
这些都是其余三大名山无法比拟的
太
极
PPT课件
15 HBWDS
由此，我们可以得知
武当山在国际上以武当文化为代表
武当山在国内以人文与自然景观结合做为主要卖点
PPT课件
3 HBWDS
从国际的角度看待武当山
武当弟子应邀出访五国，可见国际对武当文化的认可
PPT课件
4 HBWDS
从国际的角度看待武当山
峰
灵
天 下
“武当山是世界上最美的地方之一”，
“中国的伟大历史，依然留存在武当山”
玄
武
太
极
——摘自联合国教科文组织认定武当山列入世界文化遗产名录时的评价
武当山是联合国世界文化遗产，在国际上的地位得到了充分的肯定
齐云山道教始于唐乾 元年间（公元758－ 760年），至明代道教 盛行，香火旺盛，成 为我国四大道教名山 之一
原创：整合营销传播课件-4市场的本质变化
12 jห้องสมุดไป่ตู้uqjf
13 jnuqjf
营销对角线
营销对角线最有意义的地方并不是信息 技术的传递，而是我们能够辨别三类有 可能是更多的特殊市场，他们对市场营 销和营销传播的要求各不相同； 在每一类市场中，都存在着对传播进行 整合的本质上的需求。然而，随着组织 朝对角线的下端移动，这些需求会变得 越来越复杂。
15 jnuqjf
营销对角线I
历史市场仍将在一些部门和国家继续存 在。例如，一些受专利保护的药业公司 将继续在历史市场中运作；还有一些企 业，比如市政公司，他们享有完全专营 或近似完全专营产品或分销的优势，尽 管法律规定和竞争的引进将逐渐削弱这 种优势，但他们目前仍会是历史市场中 的一部分。
16 jnuqjf
营销对角线I
在历史市场中，传播面临的最根本的挑 战是建立驱动性的、一致性的信息，并 以一种协调一致的方式将其传递出去。 在实践中，组织需要对不同的产品、不 同的部门、不同的区域施加更多的影响， 并使其达到协调一致，而整合营销传播 一开始就是为满足这一需要而产生的。
17 jnuqjf
营销对角线II
9 jnuqjf
二十一世纪市场
消费者控制着信息技术，所以二十一世纪市场 将被消费者支配 ； 如免费电话号码、全球通用的信用卡、通宵送 货服务等等使得信息和技术被掌握在消费者手 中，而且这种情况在未来只会加强不会减弱； 而且，消费者能够接触到相关信息，可以辨认 产品和服务，还能够在便利的时间和地点进行 购买； 二十一世纪市场是消费者统治的舞台，是互动 的以及不断发展的。它是互联网和万维网，也 是电子商务的时代——便捷、快速、消费者居 于统治地位。
目前市场将继续成为一些组织基本经营活动
13 jnuqjf
营销对角线
营销对角线最有意义的地方并不是信息 技术的传递，而是我们能够辨别三类有 可能是更多的特殊市场，他们对市场营 销和营销传播的要求各不相同； 在每一类市场中，都存在着对传播进行 整合的本质上的需求。然而，随着组织 朝对角线的下端移动，这些需求会变得 越来越复杂。
15 jnuqjf
营销对角线I
历史市场仍将在一些部门和国家继续存 在。例如，一些受专利保护的药业公司 将继续在历史市场中运作；还有一些企 业，比如市政公司，他们享有完全专营 或近似完全专营产品或分销的优势，尽 管法律规定和竞争的引进将逐渐削弱这 种优势，但他们目前仍会是历史市场中 的一部分。
16 jnuqjf
营销对角线I
在历史市场中，传播面临的最根本的挑 战是建立驱动性的、一致性的信息，并 以一种协调一致的方式将其传递出去。 在实践中，组织需要对不同的产品、不 同的部门、不同的区域施加更多的影响， 并使其达到协调一致，而整合营销传播 一开始就是为满足这一需要而产生的。
17 jnuqjf
营销对角线II
9 jnuqjf
二十一世纪市场
消费者控制着信息技术，所以二十一世纪市场 将被消费者支配 ； 如免费电话号码、全球通用的信用卡、通宵送 货服务等等使得信息和技术被掌握在消费者手 中，而且这种情况在未来只会加强不会减弱； 而且，消费者能够接触到相关信息，可以辨认 产品和服务，还能够在便利的时间和地点进行 购买； 二十一世纪市场是消费者统治的舞台，是互动 的以及不断发展的。它是互联网和万维网，也 是电子商务的时代——便捷、快速、消费者居 于统治地位。
目前市场将继续成为一些组织基本经营活动
营销传播与人员推销(ppt 48页)
……
发送者
编 码
反馈
信媒息 体
噪 音
解码
接受者
反应
传播过程的诸要素
传播过程
❖ 确定目标受众 ❖ 确定传播目标 ❖ 设计信息 ❖ 选择传播渠道 ❖ 编制传播预算 ❖ 确定传播组合 ❖ 衡量传播效果 ❖ 管理和协调营销传播过程
确定传播目标
知晓 认 喜爱 偏好 信任 购买 识
编制传播预算
●量入为出法 ●销售百分比法 ●竞争对等法 ●目标和任务法
确定传播组合
❖ 产品的市场类型 ❖ 推动战略与拉引战略 ❖ 购买者准备阶段 ❖ 产品生命周期
促销工具在消费品─工业品重点相对重要性
第二节 广告
一、广告决策的内容 二、确定广告目标 三、广告信息决策 四、广告媒体决策 五、广告时机决策 六、广告效果评价
一、广告决策的内容
一个企业的营销经理在制定广告规划时，必须进 行五个方面的决策：
通用的传播工具
广告 印刷广告 电视广告
销售促进 公共关系 竞赛、游戏 报刊宣传 兑奖、彩票 研讨会
外包装广告 赠品
年度报告
广告牌 陈列广告
样品 展销会
捐赠 公司杂志
电影画面 回扣
出版物
……
……
……
人员推销 销售会议 交易会
直接营销 邮购服务 电话营销
展销会
电子购买
推销员陈述 电视购买 电子信箱
传真邮购
广告媒体组合策略
⑴提高广告声势的效果。 ⑵拾遗补缺的效果。 ⑶互相补充的效果。
五、广告时机决策
❖ 广告的总体时间安排 决定如何根据季节变化和预期的经济发展
来安排全年的广告。 ❖ 广告的短期时间安排
在一个短时期内部署好一系列广告展露
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如何使消费者产生购买兴趣
➢寻找到准确的消费人群 ➢建立正向口碑导向 ➢介绍产品或服务优势（独特性 ➢展现产品荣誉
营销传播机构PPT
思想体系
原创理论二
公关传播5B原则
PPT文档演模板
保护点
Bodyguard
沸点
Boiling point
结合点
Binding
传播 point
影响力
亮点
Bright point
PPT文档演模板
Part 1
营销传播机构PPT
公司介绍
华文宣易依据自身独有的优势资源，将公司的服务体系划分为三个部分
策略规划
品牌咨询与战略 规划； 新闻发言人制度 建立与内部培训 机制完善； 企业文化、理念 的梳理和规范；
PPT文档演模板
日常PR
网络营销
新闻策划； 事件管理； 新闻及核心信息 发布； 媒体关系管理； 危机管理
12000家大众媒体、400家专业媒体 ➢ 全国6万多名编辑记者和450名媒体
高层
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
媒体资源
2、细度：多达50项的媒体数据库 管理
媒体数据库的媒体类型及范围
媒体类别 时政类媒体 行业类媒体 财经类媒体 大众都市类媒体
媒体示例 新华社、中国新闻社、经济日报
中国食品报、中国食品质量报 中国经营报、第一财经日报、财经等 京华时报、新闻晨报、南方都市报、深圳特区报等
将网络新闻、论 坛炒作、博客、 微博、IM、Wiki 等网络传播工具 的整合，通过口 碑营销、活动体 验、圈子营销使 传播精准、有效。
营销传播机构PPT
公司介绍
数据调研
营销环境分析 策略梳理
品牌传播规划
• 品牌和产品的消 费者认知度、美誉 度调研；
• 品牌传播情况的 调研与分析
• 市场环境分析；
• 政策、媒体环境 分析；
营销传播机构PPT
媒体资源
4、深度：根据媒体特点定制稿件传播， 根拒据绝各通个稿地区热点的不同、行销目标的不同、媒体爱好的
不同、新闻环境的不同、各地风俗习惯的不同、突发事件
的影响等因素，针对媒体撰写单独的、独特的定制稿件。
5、高度：大媒体、大稿件、 大 ➢大策媒略体战略：优秀的大媒体战略起到定调子的作用，花30万做一个大媒体比投放
营销传播机构PPT
经典案例
效果评估
1. “咿哟哟 世界真奇妙”视频1月5日上传至优酷网视频首页焦点图，1月6日土豆网首页土豆推广。依靠华文 资源，在1月12日和1月7日优酷网和土豆网分别增加了一天首页的推广。截止到2010年1月13日下午18： 00，“咿哟哟 世界真奇妙”视频总点击率达到1515277人次，并引发酷6、激动网等网站的1000多次转 载。
公司介绍——所获荣誉
华文宣易总裁韩志锋先生 凭借“蒙牛酸酸乳超级女声” 的成功策划荣获：
第七届公共关系案例大赛 金奖
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
公司介绍——所获荣誉
华文宣易
《江中初元危机公关传播案》荣获
“中国企业最佳品牌危机管理案例奖”
PPT文档演模板
2009中国企业最佳品牌危机管理奖
营销传播机构PPT
“你们去帮助其他人吧，有人比我更困难。”这是周丽红面对无数爱心捐赠时说的一 周丽红去世后，她的家人从大家捐助的18万元中拿出一半，捐给苏州红十字会成立了“ 宝宝基金”，希望能用它来帮助更多的身处困境的母亲们。
千万网友开始悼念她，四位淘宝网志愿者帮她接管了“魔豆宝宝小屋”，发誓将网店 周丽红的女儿周煜成年之日；同时，1300多名网友主动提出要做周煜的“网络妈妈”……
营销传播机构PPT
经典案例
PPT文档演模板
策划创意
1. 通过咿哟哟视频引发关注
2.
E11手机要解决的问题是如何引起消费者的关注，在经过认真的分析
我们发现E11的谐音恰好是我们的口头语“咿哟哟”，因此，我们将传播
题定位“咿哟哟 世界真奇妙”。在传播方式上，我们采用了搞笑视频的
式，因为传播E11时，恰逢岁末年初，网民对于盘点类的视频最为关注，
营销传播机构PPT
经典案例
PPT文档演模板
3. 发布评测稿引起消费者购买兴趣
E11手机的诸多信息建立之后，是否能够引起消费者的购买兴趣成为重中之 这一阶段，我们紧紧抓住年轻人这一主要消费群体，根据他们的上网习惯 大量评测稿，通过评测，介绍E11这款手机的功能和优势，建立良好的口碑 ，引发消费者的购买欲望。
PPT文档演模板
7天连锁酒店集团
奥图码数码科技
营销传播机构PPT
经典案例
PPT文档演模板
案例一 摩托罗拉E11新品上市网络营销传播方
背景描述
摩托罗拉的E11手机是迪信通包销的一款产品，外观虽然刚毅、功能虽然齐全、音效虽 然完美，但因为界面有些“山寨”，所以客户虽有信心，但在有限的推广费用下，如 果不能选择一个正确的方法推广，恐会在更新速度惊人的手机市场成为匆匆过客。 华文宣易在前期分析后认为， E11手机受众主要触媒习惯为网络，因此，在网络环境 下使企业品牌得到最大限度的传播，从而拉动销售增长，成为E11手机最重要的诉求。 华文宣易根据ASIA’S模型系统、细致的进行了策划和推广。
支撑点
Backstop
营销传播机构PPT
思想体系
美誉度
原创理论三
品牌“左右”理论
做形象
知名度
忠诚度
汇聚内功
左公关 右广告 夯实基础
认知度
黏度
树品牌
联想度
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
PPT文档演模板
Part3 媒体资源
营销传播机构PPT
媒体资源
1、广度：全面渗透全国各二三线 ➢城覆市盖中央、省会及二、三线城市的
华文的服务包括：企业声誉管理（CRM）、品牌形象建设（BIM）、日常新闻管理、 动管理、网络营销、政府公关、财经公关、危机管理在内的多类型综合公共关系服务。 户覆盖食品、金融、汽车、家具、房地产、零售、电信、旅游等领域。
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
思想体系
原创理论一
网络营销“亚洲模型（ASIA’S）”理论
• 竞争对手传播策 略分析
• 针对客户的产 品和品牌传播现 状、目标受众以 及传播环境的特 点，对客户品牌 和产品等的传播 策略进行梳理
• 围绕客户的需求 要点，设计符合客 户需求的传播体系 （事件以及新闻话 题）
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
公司介绍——所获荣誉
2008年11月29日, 全国政协礼堂. 工业和信息化部副部长杨学山 (左) 为华文宣易董事长游昌乔(右) 颁发 “2008新媒体十大领军人物”奖 杯
网民心理，我们将视频关键词设定为“09网络热点事件盘点 很雷很爆笑
引发大量网友关注。
3. 2.如何被了解
4.
如何有助于网友寻找信息是第二阶段重点解决的问题。这一阶段，
我们用图文并茂的形式，将摩托罗拉品牌信息、E11产品等巧妙地融入
中，通过论坛这种自由、约束性小、互动性强的媒体进行传播；另一方
们挑选了影响力比Βιβλιοθήκη 大、网民关注度高、最容易影响搜索引擎的网站进
华文宣易秉承“放大新闻的价值”的企业 理念，专注于“新闻推动企业声誉建设”， 凭借前瞻而系统化的公共关系思想、丰富的 社会资源、媒体资源，以及专业化的策划与 执行，为众多知名企业提供过公关支持，在 业界享有很高的名誉。服务项目涉及：企业 声誉管理（CRM）、品牌形象建设（BIM） 、日常新闻管理、活动管理、网络营销、政 府公关、财经公关、危机管理在内的多类型 综合公共关系服务。客户覆盖食品、金融、 汽车、家具、房地产、零售、电信、旅游等 领域。与海尔、山航、康师傅、青岛啤酒等 结成战略合作伙伴。
关注话题方向 关于企业与政府关系层面的话题
企业及行业话题、食品新闻 企业发展、财经新闻
消费者相关、财经新闻
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
媒体资源
3、牢度：搭建三维立体媒 体关系圈
核心 次核心 普 通
二八定理：20%的核心媒体 是最需要 关注的。除此之外的普通 媒体库将分区域、分类别、 分层次管理。
PPT文档演模板
Part2 思想体系
营销传播机构PPT
思想体系
华文宣易着眼于品牌战略，立足于系统营销，发力于公关传播。跳出“为了 关而公关”的圈子，真正回归到“为了品牌而进行公关传播”的本质。
华文先后创立了包括“品牌资源学说”、“品牌左右理论”、“ 公关三G点理论” 、 娱乐营销345理论”、“网络营销亚洲模型（ASIA’S）”在内的诸多理论体系，结合集 的公关传播5B原则和危机管理5S原则，藉此为客户找到最简单直接的途径，帮助客户达 聚焦传媒、解除危机、提高品牌形象、拓展市场、提升销售的目的。
个“豆腐块”上要有效得多。如在三联生活周刊及南方周末等媒体上做大版面，电
因操控难度高，也属于大媒体。
➢大稿件战略：“豆腐块”基本没人看得见，要发挥大稿件的优势，大稿件、中稿
稿件战略互相交叉配合，包括字数及类型等方面。
➢不同稿件类型互相弥补：新闻稿、综述稿、评论稿、人物稿、事件稿等。有时一
稿的影响力远大于新闻稿。
营销传播机构PPT
PPT文档演模板
2020/12/1
营销传播机构PPT
1 2 3 4
PPT文档演模板
目录
公司介绍 思想体系 媒体资源 经典案例
营销传播机构PPT
Part1
公司介绍
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
公司介绍
关键点传播集团
广通伟业 关键点公关 华文宣易
市场拓展部 各事业部 战略研究部
2. 执行过程中，华文宣易共发布网络新闻84篇，引发转载 12篇；测评稿件4篇，引发转载38篇；帖子174篇 效果帖（加精、置顶、推荐或热帖）28篇，ＳＮＳ网站转载帖子超过5000人次，浏览超过50000人次。 累计影响人数超过29,034,353人次。
➢寻找到准确的消费人群 ➢建立正向口碑导向 ➢介绍产品或服务优势（独特性 ➢展现产品荣誉
营销传播机构PPT
思想体系
原创理论二
公关传播5B原则
PPT文档演模板
保护点
Bodyguard
沸点
Boiling point
结合点
Binding
传播 point
影响力
亮点
Bright point
PPT文档演模板
Part 1
营销传播机构PPT
公司介绍
华文宣易依据自身独有的优势资源，将公司的服务体系划分为三个部分
策略规划
品牌咨询与战略 规划； 新闻发言人制度 建立与内部培训 机制完善； 企业文化、理念 的梳理和规范；
PPT文档演模板
日常PR
网络营销
新闻策划； 事件管理； 新闻及核心信息 发布； 媒体关系管理； 危机管理
12000家大众媒体、400家专业媒体 ➢ 全国6万多名编辑记者和450名媒体
高层
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
媒体资源
2、细度：多达50项的媒体数据库 管理
媒体数据库的媒体类型及范围
媒体类别 时政类媒体 行业类媒体 财经类媒体 大众都市类媒体
媒体示例 新华社、中国新闻社、经济日报
中国食品报、中国食品质量报 中国经营报、第一财经日报、财经等 京华时报、新闻晨报、南方都市报、深圳特区报等
将网络新闻、论 坛炒作、博客、 微博、IM、Wiki 等网络传播工具 的整合，通过口 碑营销、活动体 验、圈子营销使 传播精准、有效。
营销传播机构PPT
公司介绍
数据调研
营销环境分析 策略梳理
品牌传播规划
• 品牌和产品的消 费者认知度、美誉 度调研；
• 品牌传播情况的 调研与分析
• 市场环境分析；
• 政策、媒体环境 分析；
营销传播机构PPT
媒体资源
4、深度：根据媒体特点定制稿件传播， 根拒据绝各通个稿地区热点的不同、行销目标的不同、媒体爱好的
不同、新闻环境的不同、各地风俗习惯的不同、突发事件
的影响等因素，针对媒体撰写单独的、独特的定制稿件。
5、高度：大媒体、大稿件、 大 ➢大策媒略体战略：优秀的大媒体战略起到定调子的作用，花30万做一个大媒体比投放
营销传播机构PPT
经典案例
效果评估
1. “咿哟哟 世界真奇妙”视频1月5日上传至优酷网视频首页焦点图，1月6日土豆网首页土豆推广。依靠华文 资源，在1月12日和1月7日优酷网和土豆网分别增加了一天首页的推广。截止到2010年1月13日下午18： 00，“咿哟哟 世界真奇妙”视频总点击率达到1515277人次，并引发酷6、激动网等网站的1000多次转 载。
公司介绍——所获荣誉
华文宣易总裁韩志锋先生 凭借“蒙牛酸酸乳超级女声” 的成功策划荣获：
第七届公共关系案例大赛 金奖
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
公司介绍——所获荣誉
华文宣易
《江中初元危机公关传播案》荣获
“中国企业最佳品牌危机管理案例奖”
PPT文档演模板
2009中国企业最佳品牌危机管理奖
营销传播机构PPT
“你们去帮助其他人吧，有人比我更困难。”这是周丽红面对无数爱心捐赠时说的一 周丽红去世后，她的家人从大家捐助的18万元中拿出一半，捐给苏州红十字会成立了“ 宝宝基金”，希望能用它来帮助更多的身处困境的母亲们。
千万网友开始悼念她，四位淘宝网志愿者帮她接管了“魔豆宝宝小屋”，发誓将网店 周丽红的女儿周煜成年之日；同时，1300多名网友主动提出要做周煜的“网络妈妈”……
营销传播机构PPT
经典案例
PPT文档演模板
策划创意
1. 通过咿哟哟视频引发关注
2.
E11手机要解决的问题是如何引起消费者的关注，在经过认真的分析
我们发现E11的谐音恰好是我们的口头语“咿哟哟”，因此，我们将传播
题定位“咿哟哟 世界真奇妙”。在传播方式上，我们采用了搞笑视频的
式，因为传播E11时，恰逢岁末年初，网民对于盘点类的视频最为关注，
营销传播机构PPT
经典案例
PPT文档演模板
3. 发布评测稿引起消费者购买兴趣
E11手机的诸多信息建立之后，是否能够引起消费者的购买兴趣成为重中之 这一阶段，我们紧紧抓住年轻人这一主要消费群体，根据他们的上网习惯 大量评测稿，通过评测，介绍E11这款手机的功能和优势，建立良好的口碑 ，引发消费者的购买欲望。
PPT文档演模板
7天连锁酒店集团
奥图码数码科技
营销传播机构PPT
经典案例
PPT文档演模板
案例一 摩托罗拉E11新品上市网络营销传播方
背景描述
摩托罗拉的E11手机是迪信通包销的一款产品，外观虽然刚毅、功能虽然齐全、音效虽 然完美，但因为界面有些“山寨”，所以客户虽有信心，但在有限的推广费用下，如 果不能选择一个正确的方法推广，恐会在更新速度惊人的手机市场成为匆匆过客。 华文宣易在前期分析后认为， E11手机受众主要触媒习惯为网络，因此，在网络环境 下使企业品牌得到最大限度的传播，从而拉动销售增长，成为E11手机最重要的诉求。 华文宣易根据ASIA’S模型系统、细致的进行了策划和推广。
支撑点
Backstop
营销传播机构PPT
思想体系
美誉度
原创理论三
品牌“左右”理论
做形象
知名度
忠诚度
汇聚内功
左公关 右广告 夯实基础
认知度
黏度
树品牌
联想度
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
PPT文档演模板
Part3 媒体资源
营销传播机构PPT
媒体资源
1、广度：全面渗透全国各二三线 ➢城覆市盖中央、省会及二、三线城市的
华文的服务包括：企业声誉管理（CRM）、品牌形象建设（BIM）、日常新闻管理、 动管理、网络营销、政府公关、财经公关、危机管理在内的多类型综合公共关系服务。 户覆盖食品、金融、汽车、家具、房地产、零售、电信、旅游等领域。
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
思想体系
原创理论一
网络营销“亚洲模型（ASIA’S）”理论
• 竞争对手传播策 略分析
• 针对客户的产 品和品牌传播现 状、目标受众以 及传播环境的特 点，对客户品牌 和产品等的传播 策略进行梳理
• 围绕客户的需求 要点，设计符合客 户需求的传播体系 （事件以及新闻话 题）
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
公司介绍——所获荣誉
2008年11月29日, 全国政协礼堂. 工业和信息化部副部长杨学山 (左) 为华文宣易董事长游昌乔(右) 颁发 “2008新媒体十大领军人物”奖 杯
网民心理，我们将视频关键词设定为“09网络热点事件盘点 很雷很爆笑
引发大量网友关注。
3. 2.如何被了解
4.
如何有助于网友寻找信息是第二阶段重点解决的问题。这一阶段，
我们用图文并茂的形式，将摩托罗拉品牌信息、E11产品等巧妙地融入
中，通过论坛这种自由、约束性小、互动性强的媒体进行传播；另一方
们挑选了影响力比Βιβλιοθήκη 大、网民关注度高、最容易影响搜索引擎的网站进
华文宣易秉承“放大新闻的价值”的企业 理念，专注于“新闻推动企业声誉建设”， 凭借前瞻而系统化的公共关系思想、丰富的 社会资源、媒体资源，以及专业化的策划与 执行，为众多知名企业提供过公关支持，在 业界享有很高的名誉。服务项目涉及：企业 声誉管理（CRM）、品牌形象建设（BIM） 、日常新闻管理、活动管理、网络营销、政 府公关、财经公关、危机管理在内的多类型 综合公共关系服务。客户覆盖食品、金融、 汽车、家具、房地产、零售、电信、旅游等 领域。与海尔、山航、康师傅、青岛啤酒等 结成战略合作伙伴。
关注话题方向 关于企业与政府关系层面的话题
企业及行业话题、食品新闻 企业发展、财经新闻
消费者相关、财经新闻
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
媒体资源
3、牢度：搭建三维立体媒 体关系圈
核心 次核心 普 通
二八定理：20%的核心媒体 是最需要 关注的。除此之外的普通 媒体库将分区域、分类别、 分层次管理。
PPT文档演模板
Part2 思想体系
营销传播机构PPT
思想体系
华文宣易着眼于品牌战略，立足于系统营销，发力于公关传播。跳出“为了 关而公关”的圈子，真正回归到“为了品牌而进行公关传播”的本质。
华文先后创立了包括“品牌资源学说”、“品牌左右理论”、“ 公关三G点理论” 、 娱乐营销345理论”、“网络营销亚洲模型（ASIA’S）”在内的诸多理论体系，结合集 的公关传播5B原则和危机管理5S原则，藉此为客户找到最简单直接的途径，帮助客户达 聚焦传媒、解除危机、提高品牌形象、拓展市场、提升销售的目的。
个“豆腐块”上要有效得多。如在三联生活周刊及南方周末等媒体上做大版面，电
因操控难度高，也属于大媒体。
➢大稿件战略：“豆腐块”基本没人看得见，要发挥大稿件的优势，大稿件、中稿
稿件战略互相交叉配合，包括字数及类型等方面。
➢不同稿件类型互相弥补：新闻稿、综述稿、评论稿、人物稿、事件稿等。有时一
稿的影响力远大于新闻稿。
营销传播机构PPT
PPT文档演模板
2020/12/1
营销传播机构PPT
1 2 3 4
PPT文档演模板
目录
公司介绍 思想体系 媒体资源 经典案例
营销传播机构PPT
Part1
公司介绍
PPT文档演模板
营销传播机构PPT
公司介绍
关键点传播集团
广通伟业 关键点公关 华文宣易
市场拓展部 各事业部 战略研究部
2. 执行过程中，华文宣易共发布网络新闻84篇，引发转载 12篇；测评稿件4篇，引发转载38篇；帖子174篇 效果帖（加精、置顶、推荐或热帖）28篇，ＳＮＳ网站转载帖子超过5000人次，浏览超过50000人次。 累计影响人数超过29,034,353人次。