《产品标题构成》案例分析.

案例启示
案例启示
优质的产品标题的构成应该包含三段法的三部 分：核心词，属性词和流量词。
店铺状况后，发现产品在标题构成上存在问题，经理建议cynthia针
对产品标题构成进行分析，然后通过标题制作的“三段法”进行优化 ，以进一步提升访客数等关键指标，从而提高转化率。
问：如何通过标题制作的“三段法”对产品标题构成进行优化？
问题和思考
1、常见标题有哪些类型？
2、什么是标题制作的“三段法”？ 3.根据三段法举例设置一个产品标题
《产品标题构成》
案例分析
主讲人：陶理
案例 背景
案例 分析
案例 启示
案例背景
案例背景
Angel clothes store 是一家在跨境电商平台速卖通（Aliexpress） 上的店铺。店铺于2015年6月4日注册，店铺主要经营产品有婴儿学步 鞋，男装，女装以及其他婴儿类产品等。该店铺专员cynthia上个月 在店铺上传了10件产品，产品上架之后，曝光量、浏览量、访客数等 指标表现不佳，店铺的成交量为零。Cynthia急坏了，店铺经理浏览
案例分析
自动翻译型
营销型
参考复制型
描述型
标题制作的“三段法”——
核心词+属性词+流量词
核心词
顶级热搜词（该词 影响排行，影响点 击率）。核心词可 以是产品名称、所 属类目，甚至某个 知名品牌。买家主 动搜索时，往往会 输入该词。
属性词 产品特定的属性。 （该词影响排行，影 响点击率）。表示属 性的词，如颜色、长 度、风格、款式、包 装、品牌、销售属性 （单个或打包等）， 用以区分该产品与其 他产品的不同之处。
流量词 能给产品带来流量的 词。流量词也称长尾 词或促销词，如特殊 尺码、为节日或特别 的群体而制、特色服 务如定制、产品来源 如工厂店、全网最低 价等。Fra Baidu bibliotek
根据标题制作的“三段法”，本 店铺要发布的一款婴幼儿鸭舌 帽，就可以如下设置：核心词 为“hat”。考虑到趣味性，因 此标题里加入“letter printed” 一词，增加搜索流量。材质针 对婴幼儿，用“infant”表示。另 外，运用促销词“free shipping”引起买家注意。设 置标题时，考虑到买家的视觉 集中点，核心词前置，设置标 题如图：