媒介技术与媒介组织 优秀课件
合集下载
【传播学教程】媒介技术与媒介组织ppt课件
距离便成了等人等际。关系的最佳选择。
（3）他们注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，却很容
易接受大众传播媒介的影响。
（4）他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追
求心理空间的移位、物理空间的跳跃。
3/5/2020
【由中野收1980年在其著作《现代人的信息行为》中提出】
•【制【参多程传的与 元度播状化融越资况、合来源，控化越的为】制高丰更C化；富多o】n化的vCe将社rogn改e会trn变ocl成e：少：社数员单会大一、成众媒群员传体对播体越传机来和播构越组过垄融程断织合的资成成参源多与功和能控 媒体为；能动的传播者提供了基础条件；
【便捷化】Convenience：人们可以随时随地方便地接触和使用
麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对人类中枢感觉系统的
影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。
“电视人”：指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们：
（1）在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，注重感觉，行为方式上“跟着感觉
走”，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成 鲜“明电的视对人比”。和“容器人”概念是建立在对现代人的一种社会病理现象——“媒介依存症”
段和工具。
——（美）伊曼努尔·梅塞尼
（1）我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、物理载体、采集保存传 输接收技手术段，和是操人作类技借艺以等改造都和属控于制媒自介然技使术其的满足范生畴存之与内发。展需要的，包括
（2）媒物介质技装术置发展、的技动艺因与，知在识于在人内类的社操会作驾驭体信息系传。播、不断提高信息生
选自《五角丛书第二辑·外国漫画精选》
第8章-大众传播媒介
第8章-大众传播媒介
第八章 媒介技术与媒介组织
• 第一节 媒介技术与社会发展 • 第二节 媒介组织的性质和社会作用
2
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 二、麦克卢汉的媒介理论 三、媒介工具和技术的现实社会影响 四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义
3
一、技术的定义和本质
(一)技术的定义和本质 (二)三种不同的技术道德观 (三)技术与社会的相互关系
感觉统合
感觉分离感觉统合Βιβλιοθήκη 口语媒介文字印刷媒介
电子媒介
部落社会
脱部落社会
地球村
16
(三)“冷媒介”与“热媒介”
• 热媒介：传递信息清晰明确，接受者不需动用更 多的感官和思维活动。
• 例如：书籍、报刊、广播、无声电影、照片。 • 冷媒介：信息少而模糊，需要动用丰富的想象力 • 例如：漫画、有声电影、电视。 • 启示： • 不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行
• 一个评论员还说：“我们第一次在国家看到了家庭的 分裂、学校出现逃课生、社会上频现青少年犯罪者。 我们的国民也开始和世界其他地方的人们一样开始学 会了欺骗、行窃、抢劫和吸毒。”不丹通讯部及通讯 大臣列确·多吉表示政府正在思考电视给不丹社会带 来的变化，他说：“我们想知道，电视使我们更加快 乐还是不快乐。它提高了人们的期望值，可能使人们 30
3.媒介是社会形态变化的决定性因素。
口语媒介 部落社会
文字印刷媒介 脱部落社会
电子媒介 地球村
15
(二)媒介即人的延伸
• 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展和延伸： • 文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸； • 广播是人的听力的延伸，电视是人的视觉、听
觉和触觉能力的综合延伸。 • 媒体扩展了人的感官能力。
第八章 媒介技术与媒介组织
• 第一节 媒介技术与社会发展 • 第二节 媒介组织的性质和社会作用
2
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 二、麦克卢汉的媒介理论 三、媒介工具和技术的现实社会影响 四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义
3
一、技术的定义和本质
(一)技术的定义和本质 (二)三种不同的技术道德观 (三)技术与社会的相互关系
感觉统合
感觉分离感觉统合Βιβλιοθήκη 口语媒介文字印刷媒介
电子媒介
部落社会
脱部落社会
地球村
16
(三)“冷媒介”与“热媒介”
• 热媒介：传递信息清晰明确，接受者不需动用更 多的感官和思维活动。
• 例如：书籍、报刊、广播、无声电影、照片。 • 冷媒介：信息少而模糊，需要动用丰富的想象力 • 例如：漫画、有声电影、电视。 • 启示： • 不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行
• 一个评论员还说：“我们第一次在国家看到了家庭的 分裂、学校出现逃课生、社会上频现青少年犯罪者。 我们的国民也开始和世界其他地方的人们一样开始学 会了欺骗、行窃、抢劫和吸毒。”不丹通讯部及通讯 大臣列确·多吉表示政府正在思考电视给不丹社会带 来的变化，他说：“我们想知道，电视使我们更加快 乐还是不快乐。它提高了人们的期望值，可能使人们 30
3.媒介是社会形态变化的决定性因素。
口语媒介 部落社会
文字印刷媒介 脱部落社会
电子媒介 地球村
15
(二)媒介即人的延伸
• 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展和延伸： • 文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸； • 广播是人的听力的延伸，电视是人的视觉、听
觉和触觉能力的综合延伸。 • 媒体扩展了人的感官能力。
8章-媒介技术与媒介组织课件
• 实质: 简单地断言某种传播技术或工 具必然导致某种社会形态的观点是幼 稚的。
第二节 媒介组织的性质与社会作用
一、传播者与大众传媒
作为传播者的大众传媒的特点：
1．地位稳固 2．大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 3．大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用 者。 4．专业性
• 媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思 考的习惯”（沃纳•赛佛林，小詹姆斯•坦卡德）
• 对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息 ”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这 个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的 可能性以及带来的社会变革。（郭庆光）
媒介－社会文化演进史：
（1）口传文化：社会主要以口头传播为主， 文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。
–“热媒介”是那些讯息鲜明度高，不需补充和想象 的参与就可完成接受信息的活动。如广播、电影、 清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。
–“冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要 更多的感官和思维活动的配合。如手稿、电视、电 话、演讲等。
4、地球村 Global Village
▪ 最初是针对电视而言，后来又经他人的 解释，认为应该针对通讯卫星，有了卫 星，太平洋就象是隔开村东和村西的小 河沟。
（一）“把关人”概念
• 库尔特·卢因1947年发表《群体生活渠道》， 首次提出“把关人” (gatekeeper)概念。
• 1950年，传播学者怀特将该概念引入新闻研究 领域，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。
• “把关人”：在传播过程中存在着一些把关人 ，只有符合把关人价值标准的信息内容才能进 入传播的渠道。
（2）印刷文化：文化特点是独立性、重理性、 重反思。
（3）电子文化：人们“重新部落化”了，重 视快餐式的产品的生产、强调大众性、普及 性、流行性。
第二节 媒介组织的性质与社会作用
一、传播者与大众传媒
作为传播者的大众传媒的特点：
1．地位稳固 2．大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 3．大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用 者。 4．专业性
• 媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思 考的习惯”（沃纳•赛佛林，小詹姆斯•坦卡德）
• 对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息 ”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这 个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的 可能性以及带来的社会变革。（郭庆光）
媒介－社会文化演进史：
（1）口传文化：社会主要以口头传播为主， 文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。
–“热媒介”是那些讯息鲜明度高，不需补充和想象 的参与就可完成接受信息的活动。如广播、电影、 清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。
–“冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要 更多的感官和思维活动的配合。如手稿、电视、电 话、演讲等。
4、地球村 Global Village
▪ 最初是针对电视而言，后来又经他人的 解释，认为应该针对通讯卫星，有了卫 星，太平洋就象是隔开村东和村西的小 河沟。
（一）“把关人”概念
• 库尔特·卢因1947年发表《群体生活渠道》， 首次提出“把关人” (gatekeeper)概念。
• 1950年，传播学者怀特将该概念引入新闻研究 领域，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。
• “把关人”：在传播过程中存在着一些把关人 ，只有符合把关人价值标准的信息内容才能进 入传播的渠道。
（2）印刷文化：文化特点是独立性、重理性、 重反思。
（3）电子文化：人们“重新部落化”了，重 视快餐式的产品的生产、强调大众性、普及 性、流行性。
传播技术与媒介组织课件
第18页，共77页。
英尼斯对媒介的划分
时间偏倚（time bias）的媒介
空间偏倚 （space bias） 的媒介
质地较重、耐久 性强，较适于克 服时间的障碍， 教能长久保存。
粘土、石头、羊 皮纸
质地较轻，容 易运送的媒介， 教适于克服空 间的障碍
草纸、白报纸 等
第19页，共77页。
第41页，共77页。
戈夫曼对梅氏的影响
欧文.戈夫曼,符号互动 论者，“拟剧论”的创 始人
1959《日常生活中的自我 呈现》
第42页，共77页。
戈夫曼的主要观点：
戈夫曼一生最关心的是在短暂的人际 交往中人们制造印象以及别人根据自 己的印象做出反应过程的研究。
台前行为和幕后行为。戈夫曼把专门 为陌生人或者偶然结识的朋友所做的 动作称为“台前行为”，而将只有关 系更加亲密的人才能看到的暴露演员 真实感情的动作称之为幕后行为。
英尼斯的关于媒介划分的观点
媒介要么具有时间偏移性，要么具有空 间偏倚性，二者必居其一；
人类传播媒介的演进史，就是由时间偏移 媒介向空间偏倚媒介发展的历史；
第20页，共77页。
媒介与帝国垄断之间的关系 1、偏倚时间的媒介在某种意义上是个人的、宗
教的、商业的、特权媒介，强调的是传播者对 媒介的垄断和传播上的权威性、等级性和神圣 性，但是它不利于权利中心对边陲的控制。偏 倚空间的媒介是一种大众化的、政治的、文化 的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化合 公平化，因此它有利于帝国的扩张、增强政治 统治，传播科学文化知识。 2、权利中心要想确保社会稳定，在现代社会中过 分倾向于使用偏倚时间的媒介是不合适的，要保 持两种媒介的平衡，使得二者取长补短。
电视人：伴随电视长大的一代人，他 们在电视画面和音响的感官刺激中长 大，注重感觉，跟着感觉走，孤独、 内向、意自我为中心，社会责任感差
英尼斯对媒介的划分
时间偏倚（time bias）的媒介
空间偏倚 （space bias） 的媒介
质地较重、耐久 性强，较适于克 服时间的障碍， 教能长久保存。
粘土、石头、羊 皮纸
质地较轻，容 易运送的媒介， 教适于克服空 间的障碍
草纸、白报纸 等
第19页，共77页。
第41页，共77页。
戈夫曼对梅氏的影响
欧文.戈夫曼,符号互动 论者，“拟剧论”的创 始人
1959《日常生活中的自我 呈现》
第42页，共77页。
戈夫曼的主要观点：
戈夫曼一生最关心的是在短暂的人际 交往中人们制造印象以及别人根据自 己的印象做出反应过程的研究。
台前行为和幕后行为。戈夫曼把专门 为陌生人或者偶然结识的朋友所做的 动作称为“台前行为”，而将只有关 系更加亲密的人才能看到的暴露演员 真实感情的动作称之为幕后行为。
英尼斯的关于媒介划分的观点
媒介要么具有时间偏移性，要么具有空 间偏倚性，二者必居其一；
人类传播媒介的演进史，就是由时间偏移 媒介向空间偏倚媒介发展的历史；
第20页，共77页。
媒介与帝国垄断之间的关系 1、偏倚时间的媒介在某种意义上是个人的、宗
教的、商业的、特权媒介，强调的是传播者对 媒介的垄断和传播上的权威性、等级性和神圣 性，但是它不利于权利中心对边陲的控制。偏 倚空间的媒介是一种大众化的、政治的、文化 的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化合 公平化，因此它有利于帝国的扩张、增强政治 统治，传播科学文化知识。 2、权利中心要想确保社会稳定，在现代社会中过 分倾向于使用偏倚时间的媒介是不合适的，要保 持两种媒介的平衡，使得二者取长补短。
电视人：伴随电视长大的一代人，他 们在电视画面和音响的感官刺激中长 大，注重感觉，跟着感觉走，孤独、 内向、意自我为中心，社会责任感差
2媒介技术与媒介组织
传播媒介大致有两种含义：一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。
什么是技术？1、技术即达到实践目标为目的的知识体系，其中包括操作手段和工具；2、技术是指人类借以改造与控制自然使其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与知识在内的操作体系。
什么是传播媒介？传播技术也是传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
媒介技术发展的动因是，来自人类社会驾驭信息传播、不断提到信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力，是社会精神生产力的构成要素，也是一个社会或时代的精神成产里发展水平的标志。
技术发展所要解决的主要问题是实践应用层面上的效率问题，就是解决如何以最方便、最灵活、最快捷、最经济的手段和方法提高信息生产与传播效率问题，它的内在逻辑是技术理性或工具理性。
梅塞尼：三种不同的技术道德观1、技术善论：技术是一切进步的原动力2、技术恶论：技术是万恶之源3、技术中性论：技术本身无所谓善恶，主要是使用技术的人创造了善与恶。
技术与社会的相互关系：1、技术决定论：技术是一种按自身逻辑发展的独立力量，它虽产生于人的需求，但是不为人的意志转移。
技术塑造人类发展但是不服务于人类，带给人们更多是限制和制约。
2、社会决定论：技术起源于生活，产生于人的特定的价值需求。
认识技术的主人而不是奴隶。
社会的政治和经济制度是技术产生和发展的最终决定者。
3、技术与社会互动论：科学技术与社会政治是相互区分而又紧密联系的交互作用关系；科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用，而社会需要时技术的源泉与动力，政治和经济制度也反过来制约和决定技术。
技术发展和社会变革处于一种辩证互动的关系中。
1、技术属于生产力的范畴，推动经济成长改变社会利益关系和关系结构。
梅塞尼认为，技术引发社会变革有两个途径，创造新机会和产生新问题。
媒介管理学第四讲 媒介组织和媒介公司.ppt
2、媒介组织结构的形式
(1)西方报业的组织结构形式——发行人模式 发行人：报纸的主办者，又称督印人或出版人，
也就是报社的法人代表。
总编辑 编辑部
发行人 社长
国际新闻编辑 国内新闻编辑 地方新闻编辑 社会新闻编辑 体育新闻编辑
社评编辑
总经理 经理部
广告主管 发行主管 生产主管 财务主管 物质主管 多种经营主管
特点：
⑴各级管理机构和人员实行高度的专业化分工， 各自履行一定的管理职能。
⑵实行直线-职能双重领导：下属单位既服从 直线主管的命令指挥，又服从上级各职能部门 的命令指挥。
⑶企业管理权力高度集中。各职能部门和人 员都只负责某一个方面的职能工作，惟有最高 领导层才能纵观企业全局，所以，企业生产经 营的决策权必然集中于最高领导层，主要是经 理身上。
直线型结构 职能型结构 事业型结构
直线型
直线型组织结构：最简单和最基础的组织形式。
它的特点是企业各级单位从上到下实行垂直领 导，呈金字塔结构。直线型组织结构中下属部 门只接受一个上级的指令，各级主管负责人对 所属单位的一切问题负责。
其优点是：结构比较简单，责任分明，命令统 一。
职能型
第四讲 媒介组织与媒介公司
组织架构 媒介组织结构 媒介联合公司
一、组织
（一）含义：两种含义 一般意义的组织 管理学意义的组织：这是按照一定目的和程序而组
成的一种权责角色结构（The structure of roles）。 其中有三个重要概念
.职权 职责 组织系统
总经理
副总经理（常务）
二、媒介组织
（一）媒介组织：专门从事大众传播活动以满 足社会需要的社会单位或群体。
媒介组织设计：对媒介组织的机构、人员、任 务、权力和硬件进行科学组合以顺利实现目标 的过程。
传播学教程(第二版)课件：媒介技术与媒介组织
第二节、媒介组织的性质和社会作用
❖ 一、传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段
或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。 传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量
和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。 报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、
选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规 模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们 称为大众传播者，或称为大众传媒。
❖ 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用 者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公 众承担相应的义务和责任。
(三)公共性与公益性
❖ 这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础：大 众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和 刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面， 公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它 要求传媒的活动必须符合社会公共利益。
第一节 媒介技术与社会发展
❖ 一、技术的定义和本质 (一)技术与传播技术 ✓ 所谓媒介技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断
提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、 知识和操作技艺的总称。 ✓ 媒介技术的范畴 ✓ 媒介技术发展的动因 ✓ 技术发展所要解决的问题
(二)三种不同的技术道德观
❖1 技术是一切进步的原动力,技术能够解决人类生存与发展的 根本问题，能够保证把人类带向一个理想的社会。
(三)“热媒介”与“冷媒介”
媒介 清晰度 信息量 参与度 举例
类型
热媒介 高
大
低
照片、象形文字、
无声电影、报刊等
冷媒介 低
小
高
漫画、拼音文字、
有声电影、电视
(四)麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
媒介常识PPT课件
02
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、大众传媒的组织目标与制约因素 社会组织的性质是由组织目标来决定的。组织社会 学家艾兹奥尼曾经将组织分成三类： 第一类是强制性组织； 第二类是功利性组织； 第三类是规范性组织；
第8章 媒介技术与媒介组织
第二节 媒介组织的性质和社会作用 二、大众传媒的组织目标与制约因素 影响和制约传媒组织活动的各种因素？ 经营目标、 宣传目标、公共性与公益性等等
决人类生存与发展的根本问题，能够保证把人类带向一个
理第想一的节社会媒；科介学技的术技运与术的社和根会方本法因发是素展决。定社会形态和人的命
一、技术的定义和本质 （二）不同的技术道德观
1.技术“善”论。 2.技术“恶”论。
这是一种从本质上否定技术的观点，认为技术是万恶只源， 技术夺走人的职业和饭碗、夺走的人的隐私、剥夺人的政 治民主权利；技术助长物质主义和消费主义价值、降低人 的自律、埋没个人和个性，…；技术将污染自然资 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
媒介技术发展与社会的演化变革密切结合在一 起，同时它在社会发展中的意义又是复杂的和多方 面的。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （一）技术与传播技术 Ø技术即以达到实践目标为目的的知识体系，其中 包括操作手段和工具。（美国学者） Ø所谓技术，指的是“人类借以改造与控制自然使 其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与 知识在内的操作体系。（我国学者）
人类和地球引向毁灭。
“我可以吃芝士汉堡网站第”8章 媒介技术与媒介组织
奇迹致富者：埃里克·中川（音译）和卡里·宇根马沙弥（音译）
估计第收一益：节２０媒０介万技美术元与社会发展
中川和女友宇根马沙弥２００７年在他们的网络博客上传一只
体态肥一胖、猫技咪术的多的张定照义片和，本记质录它得到一块芝士汉堡的过程，旁 白写道（：二“）我不可以同吃的芝技士术汉道堡德吗？观”
1.媒体是人体的延伸。 2.媒体就是信息。
3. 媒体有“冷”、“热”之分。 4. 媒体是导致社会 变动的最强大动力。
第8章 媒介技术与媒介组织
第二节 媒介组织的性质和社会作用
一、传播者与大众传媒 报社、电台、电视台等专门从事信息生产与传
播的大众传播者简称大众传媒。
第8章 媒介技术与媒介组织
第二节 媒介组织的性质和社会作用
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （一）技术与传播技术 Ø所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾 驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采 用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
其核心观点是认为技第术8是章一切媒进介步技的术原与动媒力，介技组术织能够解
境的制约，按照技术的逻辑改变自己的工作、生活方式，
第一节 媒介甚技至术是与观社念会价值发体展系……
一、技术的定义和本质 （三）技术与社会的相互关系 1.技术决定论。 2.社会决定论
技术起源于社会生活，…… ;技术不仅仅是工具和手段， 它们也是伦理、政治和文化价值的体现，而社会政治、经
济制度则对技术的产生和发展有着最终的决定作用。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （三）技术与社会的相互关系 ü 技术与社会互动论 从马克思主义辨证唯物论和历史唯物论的基本原理 来观察技术发展与社会变革， 二者是辨证互动的关系。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
二、麦克卢汉的媒介理论
加拿大 著名传 播学家
如今，这个网络博客每月点击次数超过３５００万，来自世界 各地的网民每天上传８０００多张搞笑动物照片。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （三）技术与社会的相互关系 技术与社会到底是什么关系？是技术“控制”着人 与社会，还是社会决定着技术发展？
技术塑造人类发展，第人8必章须被媒动介地技适术应与技媒术条介件组或织技术环
思考问题：麦克鲁第汉8的章媒媒体介观技的术主与要媒观介点组是织什么？ 你对哪些观点是赞同的，哪些是不赞同的，为什么， 说出第你一的节理媒由介？技术与社会发展
二、麦克卢汉的媒介理论
《认识媒体—人体的延伸》（Understanding Media:The Extensions of Man )和《媒体就是信息》 （The Medium is the Message)
两人说，这些照片让他们足足笑了７３分钟，因此决定分享给
其他人ü技。照术片的获“得中不性少论网民”喜爱，一些人也开始向这个博客上传 猫咪等技动术物本搞身笑无图片所，谓配善上恶荒，唐它可笑无的非台是词中。心的工具和手段； 随２后０发使０展技７６术年家成，姐为这妹对网“情站善侣，”将同和博时“客根恶以据２博”０客的０内，万容是美出创元版造价一格本和出书使售。用。这技买本术家书 成为畅的销人书；，…为…买家带来５０万美元收益。
第8章 媒介技术与媒介组织
第二节 媒介组织的性质和社会作用 二、大众传媒的组织目标与制约因素 影响和制约传媒组织活动的各种因素？ 经营目标、 宣传目标、公共性与公益性等等
决人类生存与发展的根本问题，能够保证把人类带向一个
理第想一的节社会媒；科介学技的术技运与术的社和根会方本法因发是素展决。定社会形态和人的命
一、技术的定义和本质 （二）不同的技术道德观
1.技术“善”论。 2.技术“恶”论。
这是一种从本质上否定技术的观点，认为技术是万恶只源， 技术夺走人的职业和饭碗、夺走的人的隐私、剥夺人的政 治民主权利；技术助长物质主义和消费主义价值、降低人 的自律、埋没个人和个性，…；技术将污染自然资 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
媒介技术发展与社会的演化变革密切结合在一 起，同时它在社会发展中的意义又是复杂的和多方 面的。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （一）技术与传播技术 Ø技术即以达到实践目标为目的的知识体系，其中 包括操作手段和工具。（美国学者） Ø所谓技术，指的是“人类借以改造与控制自然使 其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与 知识在内的操作体系。（我国学者）
人类和地球引向毁灭。
“我可以吃芝士汉堡网站第”8章 媒介技术与媒介组织
奇迹致富者：埃里克·中川（音译）和卡里·宇根马沙弥（音译）
估计第收一益：节２０媒０介万技美术元与社会发展
中川和女友宇根马沙弥２００７年在他们的网络博客上传一只
体态肥一胖、猫技咪术的多的张定照义片和，本记质录它得到一块芝士汉堡的过程，旁 白写道（：二“）我不可以同吃的芝技士术汉道堡德吗？观”
1.媒体是人体的延伸。 2.媒体就是信息。
3. 媒体有“冷”、“热”之分。 4. 媒体是导致社会 变动的最强大动力。
第8章 媒介技术与媒介组织
第二节 媒介组织的性质和社会作用
一、传播者与大众传媒 报社、电台、电视台等专门从事信息生产与传
播的大众传播者简称大众传媒。
第8章 媒介技术与媒介组织
第二节 媒介组织的性质和社会作用
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （一）技术与传播技术 Ø所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾 驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采 用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
其核心观点是认为技第术8是章一切媒进介步技的术原与动媒力，介技组术织能够解
境的制约，按照技术的逻辑改变自己的工作、生活方式，
第一节 媒介甚技至术是与观社念会价值发体展系……
一、技术的定义和本质 （三）技术与社会的相互关系 1.技术决定论。 2.社会决定论
技术起源于社会生活，…… ;技术不仅仅是工具和手段， 它们也是伦理、政治和文化价值的体现，而社会政治、经
济制度则对技术的产生和发展有着最终的决定作用。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （三）技术与社会的相互关系 ü 技术与社会互动论 从马克思主义辨证唯物论和历史唯物论的基本原理 来观察技术发展与社会变革， 二者是辨证互动的关系。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
二、麦克卢汉的媒介理论
加拿大 著名传 播学家
如今，这个网络博客每月点击次数超过３５００万，来自世界 各地的网民每天上传８０００多张搞笑动物照片。
第8章 媒介技术与媒介组织
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 （三）技术与社会的相互关系 技术与社会到底是什么关系？是技术“控制”着人 与社会，还是社会决定着技术发展？
技术塑造人类发展，第人8必章须被媒动介地技适术应与技媒术条介件组或织技术环
思考问题：麦克鲁第汉8的章媒媒体介观技的术主与要媒观介点组是织什么？ 你对哪些观点是赞同的，哪些是不赞同的，为什么， 说出第你一的节理媒由介？技术与社会发展
二、麦克卢汉的媒介理论
《认识媒体—人体的延伸》（Understanding Media:The Extensions of Man )和《媒体就是信息》 （The Medium is the Message)
两人说，这些照片让他们足足笑了７３分钟，因此决定分享给
其他人ü技。照术片的获“得中不性少论网民”喜爱，一些人也开始向这个博客上传 猫咪等技动术物本搞身笑无图片所，谓配善上恶荒，唐它可笑无的非台是词中。心的工具和手段； 随２后０发使０展技７６术年家成，姐为这妹对网“情站善侣，”将同和博时“客根恶以据２博”０客的０内，万容是美出创元版造价一格本和出书使售。用。这技买本术家书 成为畅的销人书；，…为…买家带来５０万美元收益。