第八章__媒介技术与媒介组织

地球村的涵义： 1、信息传播的瞬息之间。
借助电子媒介，地球上的重大时间可以同步即时 传播，空间距离和时间差异不复存在。



2、电子媒介的同步化性质，使人类社会结成 了一个具有密切的相互关系、无法静居独处的、 紧密联结的小社区。 3、人类从远古至今经历了一个“部落化－非 部落化－重新部落化”的过程。 这个极富启示性和前瞻性的概念，形象地表 述了因传播媒介的高度发达而给人类交往和传 播带来的巨大变化。
麦克卢汉的媒介理论
马歇尔· 麦克卢汉 ：
麦克卢汉的媒介理 论主要体现在他的著作 中：《机械的新娘》、 《古登堡群英》、《理 解媒介：人的延伸》、 《媒介即讯息》、《地 球村》。
一、麦克卢汉媒介理论的主要观点： 1、媒介即讯息：媒介本身才是真正有意义 的讯息。从长远的角度看，真正有意义的讯息 并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容， 而是媒介本身。因此，对于社会来说，真正有 意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体 所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工 具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会 变革
从黛玉到妙玉：陈晓旭的红楼 梦宿命
• 2007年农历大年初 六，人们大多还没有 开始新一年的工作， 陈晓旭出家了。这个 曾经扮演过林黛玉的 演员，因那部《红楼 梦》重播过700多次， 而长时间留在人们的 视野里。
中外新闻界认为新闻价值大体包括：
4、接近性
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wenku.baidu.com
事实令人关切的程度。 引起受众关切的因素有：地理、职业、 年龄、心理、文化及利害关系等。具有 这些因素的新近发生的事实能在相关的 特定人群中引起较大程度的关注而具有 较高新闻价值。
2007两会关键词
• • • • 和谐社会 反腐倡廉 改革开放 三农问题 医疗改革 收入分配 科学发展 宏观调控 教育公平 食品安全 物权法 社会保障
中外新闻界认为新闻价值大体包括：
• 3、显著性：事实中人物、地点、事件的 引人注目或非同寻常的程度。 普通人+不普通事 不普通的人+普通的事 不普通的人+不普通的事 平常事在不寻常的地点 不寻常事在寻常的地点 不寻常事在不寻常的地点 寻常事+不寻常的时间
（三）网络时代的网虫和网瘾症
网瘾基本诊断标准：
1.上网已经占据了你的身心；
2.只有不断增加上网的时间和投入程度才能感到满足，从而使得上网的时 间比预定的时间长； 3.无法控制自己上网的冲动； 4.每当因特网线路被掐断或由于其它原因不能上网时，就会感到烦躁不安 或情绪低落； 5.将上网作为解脱痛苦的惟一方法； 6.对家人或亲友隐瞒迷恋因特网的程度； 7.因迷恋因特网而面临失学、失业或失去朋友的危险； 8.在投入大量金钱、时间和精力时有所后悔，但第二天却仍然忍不住还要 上网； 9.因为长时间迷恋因特网导致睡眠节律紊乱，如：昼夜颠倒、倦怠、颤抖、 视力减退、头痛、头晕、食欲不振等躯体症状。
我国公民义务植树尽责率缘何 仅为55%?
• 国家林业局１１日首 次公布了去年我国全 民义务植树尽责率为 ５５％，虽比２００ ５年提高１０个百分 点，但全国仍有近半 数适龄公民未完成植 树义务。
两会诸多“第一次”注解中国 民主之路
• 一年一度的全国人民代表大会和全国政协大 会，正在实践中不断创新，为中国的民主进 程增添新的注解。２００７年两会在公开透 明方面创造了多个“第一次”：首次允许境 外记者直接联系采访代表；首次对外公布各 个代表团驻地的详细地址和联系电话；首次 公布统一发放的各代表团新闻联络员电话号 码；首次网络直播代表团团组审议；首次向 境外媒体开放代表团新闻发布会……“公开、 透明，既是对人民群众知情权的保障，更是 对代表委员履行职责、参政议政最好的监

（一）新闻价值（News Value）
记者、编辑选择和衡量新闻事实是否值 得加以报道的一种客观标准，即事实本身 所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。 素质的级数越高，价值越大。
• 案例：美联社老社长作为记者第一次采访， 主编看他是个新手，给他一个最简单的采 访，报道当地一对年轻人的婚礼。不一会 他就回来了，告诉主编说，没新闻可写。 “为什么？”“新娘子跟别人跑了。”结 果差点被炒鱿鱼。 • 讨论：原因何在？并用一句话概括什么是 有价值的新闻。
麦克卢汉媒介理论的意义

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意义：
开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视 角。 强调了媒介技术作用的社会历史作用。
技巧训练

麦克卢汉在《理解媒介》一书中引用了庄子讲 的一则寓言。庄子在这则寓言里借用一位农人 的话说：“吾闻之吾师，由机械者必有机事， 有机事者必有机心，机心存于心中，则纯白不 备；纯白不备，则神生不定；神生不定者，道 之所不载也。……” 请说明麦克卢汉用庄子的 这则寓言来阐述什么观点？

二、名词解释 1、 拟态环境 2、 集合行为


3、 知晓权

三、简答题 1、 人类社会传播的基本特点是什么？ 2、什么是传播学发展的“12345”？ 3、画出传播过程的直线模式图，并指出一个 基本的传播过程的构成要素。
什么是传播学发展的“12345”？

一集大成者：施拉姆，传播学科的奠基者； 二大学派：批判学派和经验学派 三大来源：传播学来源于信息科学、“三论” 和新闻学 四大先驱：拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、 霍夫兰 五大研究领域：控制研究、内容分析、媒介分 析、受众分析、效果分析
媒体的新闻周期与新闻时效
• • • • 报纸的新闻周期：24小时 电视的新闻周期：早上、中午、晚上 网站的新闻周期：每分钟 广播的新闻周期：实时 杂志的新闻周期：每周、每月。因此， 杂志在新闻的选题、采访和选题上，更 应该关注公众的需求和对事件的解释。
中外新闻界认为新闻价值大体包括：
2、重要性 事实对人民群众的利益、党和国家的工 作及国际政治生活、人类社会和自然界影响 的大小。衡量的尺寸可以由影响的人数、面 积、烈度、持续度、范围等因素来决定。
中外新闻界认为新闻价值大体包括：
• 1、时效性（Freshness）包括时间性与 新鲜性两层意思。
• 时间性：发生与被报道之间的时间差。时 差越小，时间性越强。信息时代，要力争 在第一时间发出报道。新闻事业发展史即 是争取时间性的历史。 • 新鲜性：新闻报道的新鲜感，表现在内容、 视角、切入点、形式、主题等方面。
2、媒介：人体的延伸 在麦克卢汉看来，任何媒介的发展都是 对扩展人的感官或感觉的延伸，媒介和社会 发展的同时也伴随着人的感官能力由“统 合”--“分化”-- “再统合”的历史。
二、麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
1、意义：它开拓了从媒介技术角度出 发观察人类社会发展的视角，并且突出了媒 介技术在社会历史中的巨大作用。此外，麦 克卢汉“媒介是人的延伸”的观点可以启发 我们从不同的角度来理解不同媒介各自的作 用机制，他的关于“地球村”的预言，也已 经为社会的发展所证实。
2、麦克卢汉的理论带有很大的极端性和片 面性。主要表现在： （1）在他的理论中，媒介技术是社会变 革和发展惟一的决定性因素，这就忽略了生产 关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。 （2）在过度重视技术的同时，没能充分 认识到人的主体性和能动性。 （3）其理论立足于媒介工具对中枢感觉 系统的技术性影响，并试图以此来解释人类的 全部行为，也是非常片面的。

以上症状如果有四项或四项以上符合，同时每 日上网时间在4小时以上，一周上网时间在5天 以上，并持续一年时间以上，并且伴有精神症 状、躯体症状和心理障碍的一种或几种，那就 表明你可能已经患上了“网络成瘾”的病症。
三、传媒组织在信息生产过程中 的作用
（一）新闻选择的“把关人”理论。 （二）大众传媒的“把关”标准。 新闻价值：即对一个事件能否成为新闻所做的 价值判断。 新闻要素：即构成这种价值判断的各种因素。


这则古文的意思是说;我从我老师那里听到这 样的话，有了机械之类的东西，必定会出现机 巧之类的事情，有了机巧之类的事情又必然出 现机变之类的心思。机变的心思存留在心中， 那么不曾受到世俗污染的纯洁心境不齐备，那 么精神就不会专一安定。精神不能专一安定的 人，大道也就不会充实他的心灵…… 麦克卢汉引用这段话的主要用意在于阐明，技 术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维 模式和评价模式，对人们的思想产生巨大的深 刻影响。麦克卢汉认为，传播媒介的影响比传 播媒介所传达的信息内容的影响更为深远，不 同的媒介作用于人的不同感官和知觉系统，从 而对人的思维方式产生深层次的影响。
（一）电视人和容器人

电视人
指的是伴随者电视的普及而诞生和成长的一代， 他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大， 是注重感觉的“感觉人”。

容器人
在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成 长起来的现代人的内心世界类似于一种罐状的 “容器”。

（二）电视与人的充裕主义
1、电视机作为一种商品，其本身就是人们的欲 望追求的对象， 2、电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介。
一、填空
1、 美国传播学者A.哈特把有史以来的传播媒介分为三类：（ ）媒 介系统、（ ）媒介系统和（ ）媒介系统。 2、 符号的基本功能有三个方面，一是（ ）功能；二是（ ）功能， 三是（ ）功能。 3、 人际传播是真正意义上的（ ）传播。 4、 组织内传播的正式渠道包括（ ）、（ ）和（ ）。 5、 大众传播的信息既具有（ ），又具有（ ）。 6、 在大众社会理论看来，现代社会主要分成两个部分，一方面是 （ ），另一方面则是（ ）。 7、 霍夫兰采用的（ ）与拉扎斯菲尔德的（ ）一起，成为传播效果 研究的主要方法。 8、 一般认为，（ ）是“新世界信息秩序”之争明朗化的开端。 9、 传播学研究中的两大主要学派，即（ ）和（ ）。 10、 1950年，世界上第一个传播学博士学位在（ ）大学诞生。
接近性有两层含义：
• 1） 地域接近性 • 2）心理接近性
凄风冷雨本周三再袭中原 气温骤 降6℃～8℃
• 河南商报报道：（记者高云）春，似乎一直走不出冬的阴影。上 周频频发威的风，还没消停两天，本周三又将变本加厉，在中原 大地掀起一番凄风冷雨。 • 上周的中原天气，关键词是“风”。 • 本周，“风”缓了，不再天天唱主角，一切看老天脸色。 • 今日，风减弱为３级左右，全省“清一色”的多云到晴，最 高温度１１℃~１３℃。而－３℃~－１℃的最低温度，则让北部 和西部山区的居民依然迈不出冬季的寒冷。郑州市比昨日又暖了 ２℃，最低温度１℃~２℃，最高温度１２℃~１３℃。 • 明日白天，中原上空晴转多云。但入夜后，老天悄然变脸。 • 周三周四，中原地区将掀起一番“凄风冷雨”：气温骤降６ ℃～８℃，５级左右的偏北风夹杂着冷雨。这场冷雨，全省绝大 部分地区都不能幸免，区别在于南部地区是小到中雨，其他部分 地区为零星小雨或小雨。到周末，全省阴天，南部地区有小雨。
三、媒介是人体的延伸。 （The media is the extensions of Man） 四、媒介即讯息。 （ The media is the Message）

对媒介而言，重要的不是内容，而是媒介本身， 媒介的形式规定媒体的内容。也即是：用什么说比 说什么重要，用什么媒介比媒介传递的讯息更能改 变人们的思想。 媒介的形式是窃贼，内容是肉，我们是看门狗，我 们看媒介时往往只见肉不见贼。他说：“媒介的内 容好比是滋味鲜美的一块肉， 破门而入的窃贼用他 对付思想保守的看门狗，分散他的注意力。



一个基本的传播过程，包括以下因素： a. 传播者 b. 受传者 c. 讯息 d. 媒介 e. 反馈
第八章 媒介技术与媒介组织
麦克卢汉(Marshall Mcluhan)的 媒介理论



一、首创“地球村”的概念。(The global village) 20世纪最重要的概念之一。 《关于理解新媒介的报告》打字稿中提出的一 个概念，后来在《谷登堡的星系》中将这个概 念作为其中的一章的标题，“新型电子条件下 的相互依存性，把世界重新塑造成一个地球村 的形象。”后来出版了《地球村的战争与和平》 （1968）和《地球村》（1989）两部著作。
二、冷媒介（cold
medium）和热媒介（hot
medium）
热媒介就是能够“高清晰度”（high definition ）的，接受者参与程度低的媒介。 所谓“高清晰度”就是指媒介所提供的信息明确 清楚。 “冷媒介”正好与之相反。 手写稿、电话、电视、口语被他划分为冷媒介， 因为清晰度低； 拼音文字、印刷品、广播、电影等等则被看成是 热媒介，因为清晰度高。