2020自考商务管理《市场与市场营销

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第一章、经济学及经济体系的本质

1、欲望:人们需要的产品和服务。

2、需要:人们生存的基本需要,如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必需品。人们一旦得到这些东西就会产生其它需要,于是产生了需要升级。

3、基本需要会随环境的不同而变化。

4、资源:生存所必需的元素。

5、稀缺资源:在一定的经济条件下,资源的获得并不是无限的,因此对各种资源利用者来说,他们能得到的相关资源都是有限的。

6、人们对产品或服务的欲望是无限的,但是资源数量是有限的,这是一个基本经济问题。

7、可利用资源被称为生产要素,包括:土地、劳动力、资本、企业。

8、土地:包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。

9、劳动力:由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。

10、资本:包括资金,但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。也被称为人工辅助生产。

11、企业:包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人,他们做出决策和承担风险。是土地、资本的所有者和雇主。

12、企业家:负责企业供应的人。

13、经济学的定义是:一门研究在相互竞争的社会需要中,配置可得的稀缺资源,以最大可能满足这些社会需要的科学(劳德·罗本斯)。其中:“科学”表示经济学家采纳的方法以及理论模型的构建和使用,以用来解释做出决策的过程是一个怎样的逻辑过程;“资源”是指可获得的资源;“需要”是指社会需要;

“最大可能”表明当我们努力取得最高的回报时,所做的决策在总体上是合理的。

14、选择三要素:生产什么、如何生产、分配给谁。

15、生产什么:这是一个生产体系,需要用有限的资源来生产尽可能多的产品,这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。

16、如何生产:这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型,以及社会中的资金和劳动力的数量。

17、分配给谁:最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。

18、资本密集:生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。

19、劳动密集:生产对劳动力的应用多于对机器的应用。

20、做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响,还受产品的性质和可使用资源的影响。

21、生产类型:单件生产、批量生产、流水线生产、规模生产

22、单件生产:以一次性生产为基础。例如:量身定做。

23、批量生产:在多种过程的理念下,同一时间段内,通过各种平台生产出完整的产品。

例如:快餐店,食品加工。

24、流水线生产:当产品的生产是一个连续的过程就会采用,原材料被投入到生产环节,且生产过程不能出错。例如:石油精炼。

25、规模生产:指产品的生产规模。大批量生产是与规模生产相联系的,因此也叫大规模生产。

26、最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。(1)根椐传统来分配;(2)根椐人们的支付能力来分配;(3)平均分配;(4)以上三种混合。

27、机会成本:指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。

28、消费性产品:主要由消费者购买的商品。比如:食品。

29、资源性产品:主要由生产者购买的商品,比如机器设备等,用来增加未来的产出,给人们提供更多的产品或服务。

30、生产可能性边界:一条显示最大可能产出的曲线,就是在一定经济条件下利用所有资源所能生产的最大产量。

31、收入:生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。

32、消费:社会经济体在产品或服务上的花费总和。

33、储蓄:现在还没有花费的收入总和。

34、投资:为了今后的生产,厂家所花费的资金总和。

35、税收:在经济运行过程中,政府通过征收税金所获得的钱财收入。

36、政府支出:政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过税收获得的。

37、进口:购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。

38、出口:通过向国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。

39、漏出:用于支付进口货物而离开循环流的货币。

40、注入:描述的是大量的现金流出——投资、政府支出和出口。

41、传统经济:在这种经济形态中,关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。

42、计划经济:在这种经济形态中,由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。(优点:因为领导机构可以保障收入、财富和机会均等,没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。保障了基本生活必需品的供应。缺点:限制了你买什么、拥有什么、在哪里工

作。)产品通常是分配,而不是市场价格销售。43、市场经济:在这种经济形态中,所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。

政府不参与经济决策的过程。(优点:满足消费者各种需要。缺点:不稳定,从繁荣和扩张到艰难和萧条;导致垄断,破坏市场经济的条件。)依赖价格机制来分配。

44、市场经济的特征:

1、生产要素的私有制,需要购买的劳动力除外;

2、在社会法律范围内,企业的选择具有完全的自由化,这意味着企业可以生产他们想生产的货物和制定他们想要的价格。消费者如果需要可以购买它们。

3、利己主义是主要动机,消费者想满足他们的需要和欲望,生产者想获取更多利润。

4、在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格和产量。经济学家称之为良性竞争。

5、如果没有人购买所提供的产品或服务,那么就无法销售,提供的产品或服务就没有市场。生产者只需提供市场需要的产品或服务,因此每件东西都有市场,价格决定了谁购买和购买多少。)

45、混合经济:这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。

46、私有制:经济资源掌握在个人手中,私人通过利用这些资源来获得收益。

47、自由选择:指如果消费者能够而且也愿意购买,企业可以提供任何他们想要生产的产品,而且可以制定他们想要的价格。

48、竞争:私人企业向市场提供需要的产品,并且与其他企业竞争来获得收入,而这些收入是通过销售他们的产品来获得的。

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