华为手表Social传播-奥美(简版)
智能手表营销活动策划方案
智能手表营销活动策划方案智能手表营销活动策划方案一、活动背景分析随着移动互联网和物联网技术的快速发展，智能手表作为智能可穿戴设备的代表之一，逐渐成为人们生活的一部分。
智能手表不仅可以显示时间，还具备短信、电话、步数、心率等功能，满足了人们多样化的需求。
然而，智能手表市场竞争激烈，消费者对于智能手表的认知度和购买动力仍有待提高。
为了扩大智能手表的市场份额，提高品牌知名度和消费者的购买意愿，本次营销活动将以智能手表为核心，通过创新的方式和活动设计，吸引目标消费者的注意力，激发其购买欲望，提升品牌的影响力。
二、目标人群定位1. 年龄段：20-40岁的时尚年轻人和热爱科技的中青年群体；2. 经济能力：中等以上经济实力，具备一定的购买能力；3. 兴趣特点：对科技产品和时尚潮流有强烈的兴趣和追求，乐于尝试新事物；4. 地理位置：一线和二线城市的中心城区和商业中心。
三、活动目标1. 增加品牌知名度：通过线上线下的多种宣传方式，提高品牌曝光度，将品牌深入人心；2. 提高用户粘性：通过智能手表的多种功能和个性化定制服务，吸引用户的使用和再购买，提高用户粘性；3. 增加销售额：通过活动期间的促销折扣和优惠政策，提高购买转化率，增加销售额。
四、活动策划方案1. 线上活动（1）活动主题：探索智能生活，畅享时尚。
（2）活动时间：活动持续一个月，以周为单位进行不同主题的推广。
（3）活动内容：- 第一周：智能手表功能介绍与体验分享，邀请一些KOL（关键意见领袖）进行智能手表的功能介绍和使用体验分享，通过微博直播和短视频的形式进行推广。
- 第二周：个性化定制服务发售，推出针对不同用户需求的个性化定制服务，例如根据用户喜好和职业定制表盘设计、功能设置等，吸引用户的购买兴趣。
- 第三周：线上互动游戏活动，开展智能手表相关的线上互动游戏，例如智能手表挑战赛、智能手表才艺秀等，通过游戏的形式增加用户参与度和活动互动，吸引用户关注。
- 第四周：线上抽奖活动，通过参与抽奖活动，用户有机会获得智能手表、手表配饰等奖品，进一步激发用户的购买欲望。
科技品牌-华为B2手环上市及产品推广方案
华为手环Talk Band B2
social传播核心
No.2
真实
我们发现 无论是产品诉求的言·行一致 还是用户情感诉求的个人品质 他们都反应了一个要求
策略解析 两个传播关键字的分析
蓝牙手环产品独具一格的真实感 品味之真
实实在在的人无我有 产品的高实用度
眼见为实
确实给我的工作带来了便捷
品位之选
•简雅ID设计 •灵动触屏 •精致工艺
听
用
触
环手相伴
•来电信息提醒 •*手环解锁/情 景提醒/遥控拍 照/翻腕切歌 •手机防丢
看
体验 华为手环Talk Band B2
social传播核心
在social传播中 不断满足核心受众的看、触、听、用
No.1
才能让用户产生所感
策略解析 从核心受众层面来解析
健康掌控
•6轴传感，运动记录 •多种运动模式识别 •睡眠监控
品位之选
•简雅ID设计 •灵动触屏 •精致工艺
环手相伴
•来电信息提醒 •*手环解锁/情 景提醒/遥控拍 照/翻腕切歌 •手机防丢
策略解析 从产品功能层面的解析
高效沟通
• 双MIC降噪蓝 牙耳机 • 连接两部手机， 自由切换不遗漏
健康掌控
•6轴传感，运动记录 •多种运动模式识别 •睡眠监控
体验 掌握受众 体验心理
进行 体验展示
加入众测 平台
针对受众群体 使用social化 体验传播
KOL体验助推
使用什么值得买 众测平台形成众测 传播
传播策略
爱好
购买力
结合辅助数据调查可以锁定人群
通过数据分析 前期我们可以使用如下资源
专属腕上的通话管家华为手环B5
专属腕上的通话管家华为手环B5作者：陈东升来源：《计算机与网络》2018年第15期作为曾经处于风口的产品，智能穿戴在近两年的发展相对平缓，而不同产品之间功能的日趋同质化，也让消费者购买意愿持续减弱，而华为定位于商务群体的TalkBand系列手环却在功能跨界的推动下，给用户带来了全新的智能穿戴体验。
近日，华为正式推出华为手环B5，主打彩屏健康手环+腕上蓝牙耳机的跨界融合，给大家一种眼前一亮的感觉，那么这款产品在体验上又会带来怎么的改变呢？下面通过实际体验一探究竟。
外观设计从外观上不难看出，华为手环B5依然定位于商务人群，产品的设计更注重优雅与时尚的结合，同时此次推出的华为手环B5分为运动版、商务版和时尚版三款，足以满足用户在不同场景中的佩戴需求。
同时在配色方面，运动版有冰川灰、韵律黑两款颜色；商务款有摩卡棕、静谧蓝；而时尚款则提供钛金灰色。
与上一代华为手环相比，华为手环B5在屏幕方面也进行了升级，搭载一块1.13英寸AMOLED彩色显示屏，显示区域比上一代大2.4倍，最大可显示40个汉字消息，而消息内容提醒每条可长达2屏，用户可在同一界面查看更多的文字信息。
华为手环B5机身上仅分布有一枚电源键，也是蓝牙耳机上唯一的按键，其作用类似于智能手表的表冠，可通过短按、长按和双击实现不同的操作指令，其中长按电源键18 s以上可强制复位，手环屏幕支持全触摸操作，通话时上下滑动可提高或者降低音量。
华为手环B5屏幕采用2.5D弧面玻璃，配合金属质感机身，整体看起来非常统一和谐，而玻璃表面增加防指纹镀膜，具有防污能力强、易清洁的特点，而屏幕相对普通的手环屏幕也更加耐磨、耐刮。
作为“二合一”智能手环，华为手环B5的底托采用高端瑞士手表精密工艺，整体做工细腻精致，而材质则采用高端奥氏体316L不锈钢，加上四轴联动CNC加工，使手环整体的风格更加硬朗，同时手环底托还增加防指纹镀膜处理，不易沾染指纹，日常操作基本不用担心。
手表品牌网络营销策划方案
手表品牌网络营销策划方案一、市场分析手表作为一种珠宝首饰和时尚配饰，具有广阔的市场潜力。
随着社会发展和人们生活水平提高，手表不再仅仅是时间的工具，而成为了彰显个性和品味的重要物品。
1. 市场规模和增长趋势：根据相关数据统计，手表市场呈现出稳步增长的态势。
预计未来几年，手表市场将保持稳定的增长趋势。
2. 市场竞争：目前，手表市场竞争非常激烈，主要有国际知名品牌和本土品牌竞争。
国际知名品牌拥有较强的品牌影响力和市场份额，而本土品牌在价格和品质上具有一定的竞争优势。
3. 消费者需求和购买习惯：消费者对手表的需求主要包括时间功能、品质保证、品牌美誉度、外观设计等。
购买手表的消费者多数是年轻人和中高收入人群。
他们对时尚和品牌认同度较高，注重个性和品味的表达。
二、目标市场选择基于市场分析，我们选择以下两个目标市场进行重点开发：1. 年轻人市场：年轻人是时尚消费的主力军，也是手表品牌的重要消费群体。
他们注重品牌和时尚的设计，追求个性和独特性。
通过网络营销推广能够更好地触达到这一目标市场。
2. 中高收入人群市场：中高收入人群是手表品牌的主要购买力，也是消费能力较强的一群人。
他们注重手表的品质和服务质量，愿意为高品质的手表买单。
三、目标和策略1. 目标：通过网络营销，提升手表品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，增加销售额。
2. 策略：（1）品牌定位：打造高端、时尚、个性化的手表品牌形象，突出品牌特色，提升品牌竞争力。
（2）产品差异化：在设计和品质上进行差异化，满足不同消费者的需求。
（3）创意营销策略：通过创意的网络营销手段，吸引消费者的关注和兴趣。
（4）线上渠道拓展：通过线上渠道拓展销售渠道，提高产品的销售量。
（5）用户体验优化：提供良好的购物体验和售后服务，增加消费者对品牌的满意度和忠诚度。
（6）与设计师和时尚博主合作：与知名设计师和影响力较大的时尚博主进行合作，提升品牌的知名度和美誉度。
四、具体策略和措施1. 线上营销渠道建设：（1）开设官方网站：建立完善的官方网站，展示产品信息和品牌形象，提供在线购物功能和售后服务。
4A营销策划全案-奥美广告-嘀嗒拼车Social推广方案
展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念，
刺激受众人群进行体验， 从而培养用户拼车习惯
用socia化传播语言，
对拼车的社交乐趣进行扩散， 提升用户对嘀嗒拼车的好感度
传播规划
时间节点
6月 第一阶段 7月初 第二阶段 9月8日
传播目的
传播主题
区别其他拼车/打车软件
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，换个拼法
嘀嗒拼车，妙趣同行
旅行迷遇上了旅行迷
巴萨迷遇上了巴萨迷
老同学遇上了老同学
吃货遇上了吃货
途径簋街餐馆 骨子里就有热爱美食的因子
趣你的小饥饿
股票迷遇上了股票迷
迅速证券交易 操盘股市分享如何抄底
趣你的小惊心
剁手党遇上了剁手党
出门就要买买买 嗨聊共享最新打折信息
趣你的小节制
#林肯公园计划#
#妙趣同行之林肯公园计划#
活动形式
B:他们多数集中在以下核心商区工作 国贸 宝华大笪地 五角场 中关村
THANKS
推导过程： 早高峰是全天交通状况最差的时候， 人群拥挤，交通堵塞， 使人心情极其烦躁，
如果有一个人可以相伴而行，
那定会是一个不错的早晨…… 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之同行篇#
与其独自风里雨里 不如有人结伴车里
推导过程： 风雨的天气总会让你始料不及，
OK
与其自己冒雨独行，
不如拼个车与他人同行
传播平台：微博、微信
微信游戏推广——KOL持续传播
KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排 名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！
新闻哥 微信号：newsbro
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护肤品营销案例分析
护肤品营销案例分析目录一、内容描述 (3)1. 化妆品市场的重要性 (4)2. 化妆品营销的挑战与机遇 (4)二、护肤品市场概述 (6)1. 市场规模与发展趋势 (7)2. 消费者行为分析 (9)3. 竞争格局分析 (10)三、成功护肤品营销案例分析 (11)1. 案例一 (12)市场定位与目标消费者 (13)营销策略与手段 (14)销售效果与市场反馈 (15)经验总结与启示 (17)2. 案例二 (17)产品特点与创新点 (19)营销渠道选择 (20)品牌传播与公关策略 (22)销售数据与市场表现 (23)四、失败护肤品营销案例分析 (24)1. 案例三 (25)市场定位与产品问题 (26)营销策略中的不足 (28)销售不佳的原因分析 (29)改进措施与建议 (29)2. 案例四 (31)价格策略与市场竞争 (32)渠道管理问题 (33)品牌形象与口碑建设 (34)问题解决与市场调整 (35)五、护肤品营销策略总结 (36)1. 产品策略 (38)2. 价格策略 (38)3. 渠道策略 (39)4. 推广策略 (40)5. 品牌策略 (41)六、结论与展望 (42)1. 化妆品营销案例的启示 (43)2. 未来护肤品市场的发展趋势 (45)3. 营销策略的创新与升级 (47)一、内容描述在当今竞争激烈的护肤品市场中，某知名化妆品公司推出了一款针对各种肌肤问题的护肤产品，并取得了显著的市场成功。
本案例旨在深入剖析该营销活动的成功之处，为其他企业提供有益的参考。
该护肤品的推出是建立在深入了解目标消费群体需求的基础上的。
通过市场调研，该公司发现市场上存在大量对护肤品有需求的消费者，但他们的需求却因产品同质化严重而得不到满足。
针对这一痛点，该公司创新性地推出了一款具有多种功效的护肤品，旨在满足不同肤质和肌肤问题的消费者的需求。
为了提高产品的知名度和吸引力，该公司采取了一系列多元化的营销策略。
他们与多家知名媒体合作，通过广告投放和内容营销的方式，扩大了产品的曝光度。
细数那些不得不戴腕表的职业
腕表风尚都市·时尚W ATCH具有一定的时间观念是作为一名教师必须具备的基本素质之一，师除了上课不能迟到之外，在课堂上，每节课的时间进度进行很好的把控。
表对于他们来说是很重要的时间工具。
教师TEACHER卡地亚Panth ère de Cartier 卡地亚猎豹腕表名士克莱斯麦系列腕表欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表万宝龙宝曦月苑系列腕表“时间就是生命”这不仅仅是一句口号，对于医生来说，很多时候每一分每一秒都关系到病人的安危。
把握准确的时间数据是医生救死扶伤的重要条件。
医生Doctor亨利慕时开拓者万年历腕表宝格丽OCTO ROMA腕表浪琴名匠系列精钢计时腕表美度BELLUNA布鲁纳系列“时分偏芯”全自动机械腕表欧米茄 海马系列Aqua Terra至臻天文台腕表豪利时皇家飞行救援队限量版2代腕表雅克德罗 全新缎面日期显示大秒针天梭宝环系列腕表沛纳海3日动力储存古典帆船挑战赛飞返计时自动腕表102手表对于军人也是必不可少的，要不然怎么会有那么多军表呢。
值得一提的是，军表对腕表的素质要求非同一般，凡是能真正装备军队的表款，都一定经过重重考验，不仅精准而且可靠。
军人soldier宝珀五十噚腕表海瑞温斯顿 Project Z11腕表浪琴军旗系列60周年限量款复刻腕表格拉苏蒂原创议员观测腕表美度 MULTIFORT舵手系列探寻者多功能计时码表欧米茄海马系列300米潜水表“指挥官”限量版腕表真力时 飞行员系列Type 20飞行器双时区腕表宇舶表Big Bang Unico “独立意大利”迷彩腕表万宝龙 4810系列自动计时码表泰格豪雅Carrera卡莱拉系列Heuer 01计时码表103在导游的日常工作中，需要对一天的行程进行合理的安排，也需要经常性的与游客进行时间上的预定。
对于随时需要获知时间的导游来说，佩戴一枚腕表可以在工作中帮助他们。
导游T ourist浪琴康卡斯系列V .H.P腕表Fossil全新MICAH系列腕表豪利时大表冠飞行员GMT腕表宇舶表经典融合计时“Italia Independent 独立意大利”王金腕表万国飞行员世界时区计时腕表名士克里顿系列腕表欧米茄海马系列海洋宇宙“碧海之蓝”腕表泰格豪雅Carrera Lady卡莱拉系列女士腕表雪铁纳DS Action Diver动能系列自动潜水腕表104雷达HyperChrome皓星钻石系列限量版腕表豪利时艺术家大月相女士腕表格拉苏蒂原创偏心月相腕表腕表对于飞行员来说不仅是看时间的工具，某些时候还能作为辅助飞行的重要工具使用。
手表营销策划书范文案例
手表营销策划书范文案例一、背景分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，手表作为一种奢侈品成为了很多人追求的时尚品牌。
手表不仅仅是一种时间工具，更是一种身份的象征和品位的体现。
在如今这个竞争激烈的市场上，手表品牌越来越多，每个手表品牌都在不断地寻找创新和突破，以吸引更多的消费者。
海豚手表是一家新兴手表品牌，致力于为消费者提供设计时尚、品质可靠的手表产品。
在市场中，海豚手表同时面临着机会和挑战。
机会在于市场对于时尚品牌的需求持续增长，而挑战则在于市场上已有很多手表品牌竞争激烈，海豚手表需要通过独特的策略来吸引消费者的眼球。
二、目标市场分析1. 目标市场群体海豚手表的目标市场群体主要是年轻人和时尚潮流人士。
他们对时尚和品质有着较高的追求，喜欢尝试新鲜事物和独特设计。
他们注重品牌形象和个性化需求，愿意为自己喜欢的产品付出更多的金钱。
2. 目标市场细分海豚手表的目标市场主要包括以下几个方面：（1）时尚爱好者：这部分人群对时尚品牌有着浓厚的兴趣，他们追求不同寻常的设计和风格，喜欢独具特色的产品。
（2）学生群体：这部分人群消费能力相对较低，但对时尚品牌有着浓厚的兴趣，是海豚手表的重要消费群体。
（3）商务精英：这部分人群注重职业形象，手表是他们身份和品位的象征，他们愿意花更多的钱购买高品质的手表产品。
三、竞争分析在手表市场上，海豚手表面临着来自众多品牌的激烈竞争。
其中一些知名手表品牌如劳力士、欧米茄、卡地亚等都在市场上占据一席之地。
这些品牌无论在品牌知名度、产品设计或者宣传推广方面都有着强大的优势。
为了与竞争对手抗衡，海豚手表需要不断创新，提升自身品牌价值和产品质量。
通过独特的设计和精湛的工艺，海豚手表可以在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者。
四、产品定位1. 品牌定位海豚手表定位为一款时尚、高品质、独具创意的手表品牌。
海豚手表致力于为消费者提供个性化、多元化的手表产品，满足不同消费者的需求。
2. 产品定位海豚手表的产品主要包括男士手表、女士手表和情侣手表。
(营销之星)卡西欧手表营销策划书(最终版)
手表恒久远，一枚永流传！——“营销之星”卡西欧手表高校营销策划案策划书09级商务英语一班：<超越>销售团队组员：杨磊林川美蒋祁群郑盈盈陈艺丰目录一、品牌简介-----------------------------------1二、市场策划-----------------------------------3(一)市场目标-----------------------------------3(二)市场状况-----------------------------------3(三)市场细分-----------------------------------4 三、营销策划-----------------------------------6(一)swot分析-----------------------------------6(二)营销战略-----------------------------------8(三)售后服务-----------------------------------10四、财务预算-----------------------------------10(一)财务控制-----------------------------------10前言现代社会随着手机的普遍使用，消费者对手表及时间的概念有了许多新的认识，这也为手表市场未来的发展注入了新的活力，据2010年中国手表市场销售总额的统计数据显示，卡西欧表款占据了市场总份额10%的比例，这也奠定卡西欧成为大众表款的基础，调查网显示，在中国卡西欧手表的消费人群主要有以下三大类人群：1.社会低中收入人群；2.学生人群；3.特殊行业人群（例如赛车、登山、探险……），他们购买卡西欧手表的原因是因其良好的品质和实惠的价格及完善的售后服务。
而此次营销活动我团队的主要消费人群为广科的万名师生群体，而他们购买卡西欧手表的途径主要通过网络和实体店铺，高校代理销售却少有人触及，其主要原因是货源和价格得不到根本性保障，从而制约了高校品牌手表代理销售发展，所以此次营销活动就为我团队提供了一个好的市场扩展平台，如以优良的产品质量和实惠的价格及完善的售后，必定能在此次活动中获得良好的口碑及经济效应，从而为打开高校市场创造一个良好的开端。
运动手表软文营销策划方案
运动手表软文营销策划方案一、摘要随着人们健身热情的高涨，运动手表成为了越来越多人的选择。
本方案旨在通过软文营销的方式，提升运动手表的品牌知名度和销量。
通过运用优质内容、有趣的故事和引人入胜的描写，吸引读者的关注，同时通过内容传播和社交媒体推广，达到品牌宣传和产品销售的双重目标。
二、目标受众1. 健身爱好者：这个群体对运动手表的功能和性能有较高的要求，他们是品牌最重要的潜在客户。
2. 时尚人士：他们注重外观设计，喜欢时尚感十足的产品。
通过展示运动手表的时尚元素，吸引他们的关注。
3. 社交媒体用户：这个群体对于时尚、健康和科技产品非常感兴趣，是传播运动手表信息的重要力量。
三、市场分析1. 健身行业：随着人们健康意识的增强，健身行业蓬勃发展。
市场需求增长，对功能强大且设计独特的运动手表产品需求也在增加。
2. 移动互联网时代：移动互联网的普及，使得社交媒体成为流行的信息传播渠道，便捷的购物方式也推动了电商市场的快速发展。
四、策划策略1. 定位：将运动手表定位为功能卓越、时尚设计的健身智能装备。
2. 内容创作：创作各类与运动手表相关的软文内容，包括产品介绍、健身故事、科技解读等，着重突出功能和设计特点，并配以优质的图片和视频。
3. 差异化竞争：通过强调产品的独特功能和设计，突出与竞争对手的差异化优势。
4. 社交媒体推广：通过社交媒体传播内容，吸引用户的关注和参与，并结合粉丝互动活动和新品发布会进行品牌推广。
5. 合作联动：与健身行业的领军品牌和健身达人合作，通过联合促销、体验活动等方式增加品牌曝光度和销售。
6. KOL推广：与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过他们的社交媒体影响力和粉丝基础，扩大品牌知名度和影响力。
五、内容策划1. 产品介绍：从产品的外观设计、功能特点、性能表现等多个方面进行介绍，通过文字、图片和视频的形式展示产品的独特魅力。
2. 健身故事：通过记录健身者使用运动手表的故事，展示产品在健身路上的力量，传递积极向上的健康理念。
华为手表Social传播-奥美(简版)
Part One：市场调研
一块智能、科技 感十足的手表
Part Three：用户思考
经典的手表是他们身份的象征
强大的功能是他们对更高品质 的憧憬
Part Three：用户思考
传播策略
以传统的手表外观设计为主旨，通过兼顾时尚品质与 科技功能的卖点，直指受众人群。力求使该用户群体 认知到，作为一款智能腕表。华为Watch也可以在商 务搭配与科技功能方面，达成统一。
时间节奏规划
设计认知+情感共鸣
深挖W1限量款的设计故事 通过时尚类KOL解读TVC等方式 强化W1产品与时尚单品的关系属性 从表盘故事、绅士生活方式、男人与手表的故事 三个方向带动目标人群对于W1产品的情感认同
TVC外围传播
出演华为手表海外时尚大片的，为世界顶级模特。从 这两位模特本身的故事和经历出发，深度挖掘成就他 们的故事，引出他们拍摄的华为手表大片。从而提升 华为手表在时尚圈的认可度与知名度。
形式：微博微信时尚类KOL外围内容合作 时间：12.9—12.16
限量版W1设计故事
承接米兰时装周华为Watch限量版手表热度，以解读 该产品的设计初衷及设计师故事为主。将W1产品与时 尚潮流圈紧密结合，进一步在发布会后承接热度。引 导网友深入认知W1产品的经典手表设计与时尚潮流的 趋势。
形式：时尚类KOL外围内容合作 时间：12.16—12.23
Part One：市场调研
面对同级别产品竞争市场横向对 比，华为Watch的传统手表样式 设计、整体产品工艺用料及丰富 的独家表盘设计都是有力的竞争 卖点。
第三方应用问题可以随着时间的 推移逐渐解决，起步价稍高将是 产品可能在上市后遇到的消费者 质疑。而采用对比传统手表的策 略入手，可以在价格层面提升消 费者对于价格的认可度。
产品宣传文案范本范文(18页)
产品宣传文案范本范文（第1页）一、激情开场：点燃消费者的购买欲望【案例】“探索无限可能，尽在智能手表！一款懂你的腕上，陪你开启精彩生活！”二、痛点分析：直击消费者需求【案例】“你是否还在为手机电量焦虑？移动电源，轻松解决你的续航难题，让你畅享无忧生活！”三、产品优势：凸显核心竞争力【案例】“空气净化器，四重过滤，高效去除室内污染物，为你打造清新家居环境，守护家人健康！”四、场景代入：让消费者身临其境【案例】“在户外，防晒霜为你阻挡紫外线侵害，让你尽情享受阳光下的美好时光。
”五、互动环节：拉近与消费者的距离【案例】“说出你的防晒困扰，防晒霜为你定制专属解决方案，让我们共同守护你的美丽。
”产品宣传文案范本范文（第2页）六、客户见证：用真实案例说话【案例】“张女士使用减肥产品，短短三个月，成功减重20斤，重拾自信笑容。
她的故事，就是你的未来。
”七、权威认证：提升产品信任度【案例】“护肤品，荣获国家权威机构认证，不含激素，温和不刺激，让你的肌肤喝上放心营养。
”八、限时优惠：激发消费者购买行动【案例】“限时抢购！即日起至本月底，购买扫地，享受8折优惠，让清洁变得更简单、更智能！”九、售后服务：消除消费者后顾之忧【案例】“购买空调，享受365天无忧售后服务，质量问题一年内包换，让你买的放心，用的舒心。
”十、品牌故事：传递企业文化与价值观【案例】“品牌，源自对生活的热爱，致力于为每个家庭带来温馨与便捷。
选择，就是选择品质生活。
”产品宣传文案范本范文（第3页）十一、创新科技：展示产品的先进性【案例】“智能锁，采用最新生物识别技术，0.1秒快速识别，安全性与便捷性双重升级，守护家的每一刻。
”十二、情感：与消费者建立情感共鸣【案例】“每一次回家，智能门锁都在默默守护你的平安。
家的温暖，从一扇智能门开始。
”十三、视觉呈现：利用图像增强吸引力【案例】“高清大图展示，高清摄像头，细节捕捉无遗漏，让每一刻的美好都清晰可见。
奥美红牛品牌传播策略
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奥美红牛品牌传播策略
阶段二
奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥
做为中国人，我们 要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去；
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
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奥美红牛品牌传播策略
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
•拥有主场优势的中国奥运队发挥超常，他 表现给中国人以激励，让我们在生活中挥洒 挑战自己的运动极限
– TVC：消费者在不同饮用时机下的红牛饮用时机呈现； – 平面：结合不同时间点，选择针对性媒体，呈现不同饮用时机； – 广播：结合不同时间点，呈现不同饮用时机，节奏同平面；
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TVC/平面/广播
公关配合
户
活动冠名
细分人群沟通
奥美红牛品牌传播策略
户外大牌&车体
• 此类媒体特征：
– 整年画面要求一致，换画费用过高；
传播架构
公关配合 活动冠名 细分人群沟通
TVC/平面/广播
户外大牌&车体 促销活动 渠道宣传
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奥美红牛品牌传播策略
TVC/平面/广播
•春节
•高考
•驾车旅游
•1
•2
•3
•4
•5
•6
•运动
•中秋 •驾车旅游
•7
•8
•9
•10
•11
•圣诞
•12
• 结合不同重点时间点，分别传播不同红牛饮用时机下的产品利益；
•以各种能量十足的奥运祝福方式 •传递红牛给中国能量的核心信息 •方式既可集锦形式也可个人故事形式
•有奥运，生活更激情 •中国能量超乎想象
•追忆超越瞬间 •中国能量超乎想象
近3年华为有影响力的数字营销案例再探讨
近3年华为有影响力的数字营销案例再探讨标题：近三年华为引人注目的数字营销案例再探讨简介：华为是全球领先的信息和通信技术解决方案供应商，而其数字营销策略在近几年中备受瞩目。
本文将探讨近三年来华为所采取的一些有影响力的数字营销案例，并对这些案例进行深入分析和评估。
我们将从多个方面来审视这些成功案例，以便全面理解华为在数字营销方面的策略和成就。
文章主体：一、华为Mate 30 Pro手机发布会的数字营销策略在这个案例中，华为通过数字化平台以及社交媒体推广策略成功推出了其旗舰产品Mate 30 Pro手机。
我们将探讨华为如何利用视频直播、社交媒体营销和激励机制来吸引消费者的注意，并对其采取的策略的效果进行评估。
二、华为与品牌大使的合作华为在近年来与多个明星和体育名人合作，成为其品牌大使。
我们将分析华为与这些品牌大使的合作策略以及如何通过这些合作吸引更多的关注和消费者群体。
同时，我们也将评估这些合作对华为品牌形象的影响。
三、华为在社交媒体上的数字营销策略华为在社交媒体平台上的表现备受关注，我们将深入研究华为在不同社交媒体平台上的策略，并分析其背后的原因和效果。
我们还将讨论华为如何与用户互动、回应用户需求以及处理负面舆论，以保持其数字营销的成功。
四、华为推出的数字化服务和解决方案华为不仅仅是一家手机制造商，还提供一系列数字化服务和解决方案。
我们将探讨华为如何通过数字化服务和解决方案来满足不同客户的需求，并根据其成功案例评估这些服务和解决方案的影响力。
总结与回顾：我们将对前述的案例进行总结和回顾，从而全面理解华为在近三年来数字营销方面的策略和成就。
通过对这些成功案例的分析，我们能够深入理解华为如何利用深度和广度标准来评估其数字营销策略的效果，并从浅入深地探讨不同方面的内容。
最后，我们将分享我们对华为在数字营销方面的观点和理解。
结论：华为在近三年来的数字营销案例再探讨中展现出了其深厚的实力和成功的策略。
通过数字化平台的推广、品牌大使的合作、社交媒体的运用以及数字化服务和解决方案的提供，华为不断在数字营销领域取得突破和成功。
得物手表文案怎么写广告
得物手表文案怎么写广告
在这个快节奏的时代，每个人都渴望寻找一种方式来引导时间的流动。
得物手表应运而生，为你提供了一种美妙的方式，在流逝的时光中展现独特的个性和品味。
得物手表以其精湛的工艺和别致的设计吸引着无数钟表爱好者的目光。
每一块手表均经过精心的制作，使用最优质的材料，使其具备出色的耐用性和卓越的性能。
无论是潜水、登山、旅行还是商务场合，得物手表都能成为您的绝佳搭档。
得物手表既是时间的记录者，又是细节的呈现者。
不同系列的手表都独具特色，从经典款到时尚款，总有一款能够完美贴合您的个人风格。
无论您追求复古浪漫，还是崇尚简约时尚，得物手表都能帮助您凸显独特魅力。
美妙的流线型设计、精确的时间刻度和独特的指针形状，得物手表以无与伦比的细节展现着华美与品位。
同时，手表盘面上的各种功能表盘在保留基本功能的前提下，将时尚与实用完美结合，满足您不断变化的需求。
得物手表不仅仅是一种时间的工具，更是一种生活的态度。
它不仅陪伴您的日常生活，记录着每一个珍贵的瞬间，还彰显着您对品质、对精致生活的追求。
它是您身上的一道亮丽风景，更是您与时间的默契见证。
选择得物手表，您选择的不仅仅是一块时间之物，更是一份对
自己品味与价值的追求。
让得物手表陪伴您的时光，绚丽您的每一刻。
拥抱得物手表，与时间共舞，让华美绽放。
海鸥手表营销策划方案
海鸥手表营销策划方案一、市场分析海鸥手表作为中国知名手表品牌，具有较高的市场知名度和品牌认可度。
然而，在当前手表市场竞争激烈的环境下，海鸥手表需要通过一系列的营销策划方案来提高品牌价值和市场份额。
1.1 市场背景目前，中国手表市场发展迅猛，消费者对手表的需求不断增长。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，手表在人们生活中的作用不再局限于时间告知，更多地体现个人品味和社会地位的象征。
因此，海鸥手表面临的挑战是如何在日益竞争激烈的市场中脱颖而出，进一步提升品牌影响力。
1.2 目标市场海鸥手表的目标市场主要包括中高端消费者群体，他们有一定的经济实力和消费能力，对手表的品质和品牌有一定的要求。
此外，海鸥手表还可以拓展更广泛的市场，包括对独特设计和个性化的年轻消费者群体。
1.3 竞争分析在中国手表市场，竞争对手众多，主要包括国际知名手表品牌如劳力士、欧米茄等和国内高端手表品牌如天梭、北京表等。
这些品牌以其独特的设计、出色的品质和高端的定位在市场上占据一定的份额。
因此，海鸥手表需要通过独特的竞争策略来突出自身的优势。
二、品牌定位2.1 品牌定位目标海鸥手表的品牌定位目标是成为中国顶级手表品牌之一，以独特的设计、优良的品质和卓越的服务来满足消费者对手表的需求，树立自身在市场上的知名度和美誉度。
2.2 品牌核心价值海鸥手表的品牌核心价值是精密制表工艺、传承经典设计和独特时尚风格。
通过创新的设计、不断提高产品质量和改善售后服务来传递这一价值。
三、市场推广策略3.1 广告营销通过广告的形式来宣传和推广产品，提高品牌知名度。
可以选择在电视、报纸、杂志等媒体进行广告投放。
广告内容应该突出海鸥手表的特点和优势，例如精密制表工艺、经典设计和独特时尚风格。
同时，可以通过明星代言、赞助活动等方式来扩大影响力。
3.2 线上推广在互联网上进行线上推广，利用社交媒体平台如微博、微信等来宣传产品，吸引更多的消费者关注。
可以利用新媒体技术和内容创意来打造有趣的宣传内容，增加用户参与度。
华为Rio手机上市创意策划(方案)
RECAP
华为麦芒4
传播策略
Discovery
4
华为麦芒4上市活动
创意概念
5
1 洞见
当今的社会弥漫着浮躁与不真实 商业营销亦如此 品牌们鼓动着年轻人说走就走，却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由 年轻，更应用犀利的勇气与激情，去承担我们在这个世界上的职责
梦想与现实，事业与职业，到底是一种什么关系？ 本片即以一位职业设计师的故事为蓝本 通过他在职业拼搏的过程中，逐渐发现自己的事业兴趣所在 职业虽繁琐，但恰是孕育事业的土壤 越在年轻时，越当感激生活给予你超越同龄人的经历 这些都是帮助你日后成长的养料 而人，唯有在这个过程中发现真正的自己。
平面
平面创意发想 / 提案 /修改 确认创意 (6.19) 前期准备 平面拍摄 (7.8) 修图 完稿制作 交付 (7.14)
POSM
POSM排版/修改/确认 完稿制作 交付 (7.17)
6.1-6.7 6.8-6.14 6.15-6.21 6.22-6.28 6.29-7.5 7.6-7.12 7.13-7.19 7.20-7.26 7.27-8.2
10
TVC 故事概念
突然，他停了下来，前方橱窗中映射出他的样子，或者说另一个他； 镜头焦距拉近，透过橱窗的映射，窗内是一排精致的人物玩偶； 一念之间，男孩感怀万千泪流满面，此刻看到了真正的自己，看到了内心， 更看到梦想就在那里
VO：看清职业与事业的距离，咫尺，亦或天涯
而实现梦想的勇气，恰在这些年的工作中厚积薄发。于是，才有了辞职信的 开始； 镜头回到现实，男孩坚定的在信的下方签上自己的名字。不由微笑的长叹一 口气，划动手机，用音乐舒缓此刻心绪。镜头淡出
6
TVC 故事概念
钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所 思的写着什么
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1、传统手表样 式设计 2、蓝宝石屏幕 3、众多传统表 盘设计
1、待机时间不 足 2、支付功能国 内不可用 3、起步价过高
1、自研发系统， 仅支持三星高端 手机搭配使用
1、屏幕显示部 分非完整圆形 2、表面非蓝宝 石，易损伤 3、应用不足
1、第三方应用 不足 2、起步价略高
一款兼具经典 与时尚外观的 的可穿戴设备
华为手表社交媒体 传播方案
奥美公关
一款兼具经典 与时尚外观的 的可穿戴设备
Part One：市场调研
一块智能、科技 感十足的手表
可穿戴设备目标用户分析：
由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见： • 男性将成为主要传播诉求对象 • 本科学历以上人群占比较大。故而在传播
中彰显身份与品位的内容将较为受到目标 人群认可。 • 外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势，在 传播中，如何在外观层面凸显W1产品魅 力将成为上市传播的首要任务
Part One：市场调研
面对同级别产品竞争市场横向对 比，华为Watch的传统手表样式 设计、整体产品工艺用料及丰富 的独家表盘设计都是有力的竞争 卖点。
第三方应用问题可以随着时间的 推移逐渐解决，起步价稍高将是 产品可能在上市后遇到的消费者 质疑。而采用对比传统手表的策 略入手，可以在价格层面提升消 费者对于价格的认可度。
产品 外观设计 优点 不足
Part Two：竞品分析
Apple Watch 三星Gear S2 Moto 360 2 华为 Watch
1、蓝宝石屏幕 2、WiFi&NFC 3、第三方应用 4、版本搭配较 多
1、传统圆形表 面、屏幕分辨率 较高 2、转动表圈操 作方式新颖
1、传统手表样 式 2、款式搭配多 3、可定制化程 度高
时间：11.25一张
续与Mate8的借势传播方式 通过使用场景还原方式展现功能卖点 以新颖的时尚拍图方式曝光外观设计 打透时尚卖点，利用第三方时尚媒体的发声 从时尚产品解读的角度发布产品评测
发布后创意长图
在发布后紧跟热度发出手表产品创意长图。以解剖图形式将产品的 外观制作工艺、处理性能、材质用料以及相关功能点等内容进行解 读曝光。 时间：11.27
Part One：市场调研
一块智能、科技 感十足的手表
Part Three：用户思考
经典的手表是他们身份的象征
强大的功能是他们对更高品质 的憧憬
Part Three：用户思考
传播策略
以传统的手表外观设计为主旨，通过兼顾时尚品质与 科技功能的卖点，直指受众人群。力求使该用户群体 认知到，作为一款智能腕表。华为Watch也可以在商 务搭配与科技功能方面，达成统一。
11.26 产品发布
12.3 正式开卖
12.11
12.18
12.25
1.1 元旦
时间节奏规划
发布前预热阶段
预热阶段借势Mate8传播声量 以Mate入手，将W1在应用场景下的功能带入
在预热阶段用视觉化方式抛出功能卖点
借势Mate8系列海报
Mate 8 借势海报—— 有Mate相伴，从容不迫
走在坚持自我，不断前行的路上，我们需要更多灵感和支持。 华为手表与Mate 8一起，能为用户带来更强大的支持，时尚、 商务、运动，无论是休息时与自己好好相处，还是奋斗路上 并肩作战，华为手表与Mate 8都能成为用户的坚强后盾。
传播主题——
智芯 致永恒
时间节奏规划
品
借势Mate8——系列海报创意
牌
CP资源合作传播
产
产品搭配大片海报
功能卖点Gif
媒体拆箱视频
品
TVC解读故事 外围传播
表盘故事系列海报
限量版设计故事 外围传播
“最衬手的心意”双旦创意活动
情
感
“每个男人都有一个手
表梦”互动话题
LifeStyle精致 合作视频
11.21 预热开始
Part One：市场调研
可穿戴设备目标用户分析：
在受期待的设备功能方面：健康、身份验 证、消息通知，传播功能时应有所侧重。
在已有可穿戴设备用户的不满调查中：功 能太少成为用户放弃使用的首要因素。 而面对整体行业现状来看，这是大家都存 在的通病。因而在产品的上市传播中，应 选择策略性地跳出可穿戴设备圈层，从高 于传统手表的角度展现功能强大。
发布会后官方微博发布系列海报，华为手表与mate 8一同入 画，从工作和生活自由搭配的时尚角度阐释华为手表与mate 8能为用户带来的搭配契合度。
时间：11.27—12.2（使用海外素材进行修改）
CP资源合作
CP资源传播合作—— 有Mate相伴，应对自如
发布会后，沿用Mate话题相关热度。在官方微博平台与手表 产品线CP资源联合发声。通过有Mate相伴的主题，指明在手 表的第三方软件支持上，有众多优秀合作伙伴支持。提升潜 在消费者了解产品第三方应用支持环境。
发布会前官方微博跟随Mate8系列预热海报调性发布海报， 由华为手表在工作生活等应用场景中的功能出发，主打华为 手表在应对工作与生活的不同事务中展现出的功能支持。
时间：11.23、11.24两张
借势Mate8系列海报
手表预热聚焦海报
以产品局部放大说明演绎的方式，在发布会前一天单独发布 关于手表产品自身卖点的聚焦内容海报。在海报中将华为手 表的 传统手表外观设计、表耳的设计内涵、智能化应用服务 等内容在海报中抛出概念。在发布会前再一次将手表本身的 产品卖点集中放大曝光。
发布会后官方微博发布CP资源Gif海报，将各CP厂商在手表 界面上的显示效果在表盘中闪动播放，CP资源账号使用自家 产品界面的海报发布做回应。
时间：11.30——GIF动态海报
主打外观海报
在产品正式发布后，以众多的精致应用场景类 搭配海报。还原W1产品在商务+时尚场所的经 典腕表设计搭配优势。 时间：12.7—12.11（5张） 平台：微博/微信（使用海外素材进行修改）
发布后创意长图
在发布后紧跟热度发出手表产品创意长图。以解剖图形式将产品的 外观制作工艺、处理性能、材质用料以及相关功能点等内容进行解 读曝光。 时间：11.28
借势Mate8系列海报
Mate 8 借势海报—— 有Mate相伴，典雅时尚
走在坚持自我，不断前行的路上，我们需要更多灵感和支持。 华为手表与Mate 8一起，能为用户带来更强大的支持，时尚、 商务、运动，无论是休息时与自己好好相处，还是奋斗路上 并肩作战，华为手表与Mate 8都能成为用户的坚强后盾。