产品语意及表达
产品语义设计分析
10级工业设计（2）班 姓名：龙如月 学号：1000406214
1. 家居用品——椅子
• • • • 1.材质：铝合金 尼龙 2.形态：形态分解-抽象-弧面结合 3.细节： 1.这张椅子看来与别的不同，稍微 向前倾斜，如邀请你坐下一样。2. 当坐下时，则慢慢降低，随着人体 的体态调整成适合的形态，完全符 合人体工学。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个椅子产品，用于 给人们休息、坐、用的。 • 内涵性：在简约的造型中流露出设 计师敏锐的思维与审美，无论是直 线还是弧线都是那么不多不少，恰 如其分。使用性与审美完美的结合 起来。
• • •
•
5. 生活用品—放车架
• • • 1.材料：钢片 木材 2.形态：形态分解—圆形和直线结 合 3.细节：通过三个支撑系统来盛放 自行车，Hood是一条弯曲的钢片， 能够作为挂在墙上的钩子； Branchline是可以放两台自行车的 竖座，可用生态竹木来制作； Shadow是一个放在地上的支撑架。 4.语义分析： 外延性：这是一个放车架的产品， 此产品主要用来放自行车的，可以 减少自行车摆放的空间等。使用时， 只要将自行车挂在上面就行了。 内涵性：利落的线条，讲究的材质， 犹如雕刻的艺术品位，使得单车不 必孤单的呆在角落，单车收纳摇身 一变，成为居家空间里最有型的家 具。
• • •
14. 热敏感防烫水杯
• • • • • 1.材料：塑料 2.形态：像婴儿的奶瓶，又形似 冰淇淋的盒子等。 3.细节：杯子的顶部设计新颖， 及漏水的小口简单明了。 4.语义分析： 外延性：此产品为热敏感防烫水 杯，主要用于装水，防烫的；使 用时，按下小球，水从小球处倒 入，盖上面有个小口，是喝水的 小口。 内涵性：Nohot Cup是由Yang Dongyun等人设计的热敏感防烫 水杯，它的杯盖上有一处圆形热 敏感区域，会随杯中的水温膨胀。 30度时平整状态，60度时小突起， 而达到80度时，则会膨胀至最大， 顶到喝水者的鼻子，以此提醒。
33第三章 产品语意表达
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
1、要素的提取
Philip Starck设计的AXOR水龙头 与旧式的压力水井便是"结构"上 的延续
2、符号重构
电子壶与几千年前的鼎具有相同的形态特征
3、形似质异
电子大提琴
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
3 产品语意表达的思维和方法
产品语意传达的方法
一、建立语意传达目标 （二）情感语意传达目标的设定
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
1 产品语意表达的要素
一、M.Mccoy的主张
2．程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以 诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作， 是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。
产品语意传达的方法
二、借助符号作为手段实现语意传达
（二）借助符合生活习惯的符号传达语意 产品形式本身具有的上述符号属性简便好用，但仅仅使用它们是远远不
产品语义分析
2014-5-19
5
案例 2
该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色 和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭 配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的 加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色 与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无 限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而 是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚， 并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了 蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的 点睛之笔。橙色蓝色的冷暖对比最强烈，同 时形成了很强的空间感。另外，两者面积上 的反差也使得橙色的部分加以强调，深沉中 给人以明快动感的感受。
2014-5-19 10
手机应用分析 —— QQ空间
2014-5-19
11
手机应用分析 —— QQ空间
在近期流行的推销 化妆品以及海外代 购等一些垃圾信息 在空间中盛行，每 天我们在使用中都 会受到这些信息的 干扰，导致想看到 的信息却看不到， 在手机QQ空间应 用中，面对这一缺 点，我们却无能为 力，因为应用中没 屏蔽垃圾信息的功 能。所以，在这一 点上我们进行了小 的修正，让空间变 “绿色”。
2014-5-19 12
手机应用分析 —— 日历
2014-5-19
13
谢 谢！
姓名：07 赵赫 16 黄思宇
2014-5-19
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功能语意
• • 何为功能语意呢？ 简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯， 不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使 用其他产品的经验操作它，并在使用的过程中感 受到产品的内涵，这就是产品的功能语意。
2014-5-19
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案例 1
还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电 而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身 灯棒吧。 它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能， 可以算是一个概念设计。 锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电 后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在 附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。 健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太 大不同，都是由中间的强度棒和两端的手柄组成。不同 的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。 这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理 相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现， 可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。 设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然 停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还 是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的 工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个 人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康 高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能 源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。 2014-5-19 8
产品语义
• • • • • • •
内涵：当你关掉台灯时， 台灯便会“倒塌”，当你 回来打开台灯时，它又 站了起来。而且使实现 这种效果的台灯能成为、 产品销售。给人一种诙 谐，有趣的心里感觉。
太阳能保温杯
• • • • • 外延：这款Solar Glass太阳 能保温水杯上边涂有薄薄的 一层吸热材料，所以只要有 阳光就可以保证水的温度， 让我们随时都可以喝上温水。
产品语义设计
随身携带的便携式微波炉
• • • 外延：像手风琴的形状， 箱体可以压缩，压缩成 一个箱子。
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家用的微波炉分量不轻， 除了金属壳体，电源变 压器也占用也很大的分 量。 “Micro”是一个便携 式微波炉概念设计，微 波和烧烤的功能组合， 即便携，当然也没有我 们传统微波炉的分量。 其采用类似“手风琴”的 箱体，压缩后方便携带。 如此设计用处很大，尤 其是在办公室就方便很多， 可以热个午餐、宵夜什么 的。外出旅行、租房客都 很适用
内涵：消费者可以在 网上免费获得数字模 型，挑选型号和颜色， 然后用6到7个小时的 时间打印出来。方便， 快捷，给人制作鞋子 的乐趣。
偷懒的台灯
• • • • • • • • 外延：这是利用了一个可 摆动的灯省以及一系列机 械连接去实现了该想法。 灯身内部的金属球状关节 起到连同电路的功能， 灯脚下的木球与卡口起到 受力作用，让等可以“站” 稳在那里。
墨西哥创意办公椅
• • • • • • • • 外延：椅子由三种不 同的木板制作，几款 基本颜色可供选择。 三种不同的颜色，三 种不同的木材，有趣 的色彩对比。每一个 角度来看，你可能会 发现令人惊讶的细节
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产品语义设计--修辞手法
隐喻
本体的能指
本体的所指
喻体的能指
喻体的所指
花朵漂亮的 外形
沙发
沙发的外形花朵来自花朵造型的沙发给人感官上新奇愉悦的感受， 坐在沙发上感觉像坐在花丛中。
隐喻——能指的相似
隐喻 讽喻
本体的能指
本体的所指
开瓶器的外 形
喻体的能指
喻体的所指
开瓶器
鸟
鸟的嘴巴
这个开瓶器在开启酒瓶时，看起来像一只鸟的形状，看 起来既好玩又滑稽，开瓶器本身的形状像鸟的嘴巴。
本体的所指
喻体的能指
喻体的所指
牙刷架
放置牙刷
牙齿
牙齿的形状
牙刷是用来刷牙的，由牙齿的形状也自然而然关联到牙 刷，合情合理。
提喻
提喻
本体的能指
本体的所指
喻体的能指
喻体的所指
音箱
播放音乐
用扬声器的部分代替音箱的形象
隐喻——所指的相似
隐喻
本体的能指
本体的所指
喻体的能指
喻体的所指
卫生纸支架
支架的支撑 体
举重的小人
举重的动作
一个举重的小人举起了两卷卫生纸，充满情趣化的设计， 由支架联想到了举重，而小人充当了支架，卫生纸是重 物，带给人感官上不一样的体验，充满趣味。
隐喻——所指的相似
隐喻
本体的能指
本体的所指
喻体的能指
讽喻
讽喻
本体的能指
本体的所指
喻体的能指
喻体的所指
刀具架
放置道具
血红的人
杀人
血红色的人，全身插满了刀，充满了新奇但同时表达出 了残忍和血腥，给人带来心理上不好的感受。
换喻
换喻
产品语意分析范文
产品语意分析范文产品语义分析是对产品名称及其相关描述的深层次分析，从中可以挖掘出产品的潜在含义，以及产品与用户之间的关系。
通过产品语义分析，可以更好地了解产品背后的故事、品牌意识和用户需求，进而优化产品的定位和推广策略。
首先，产品语义分析可以揭示产品的核心功能和特点。
通过深入研究产品名称和描述，可以确定产品的基本属性和优势，从而帮助企业更好地定位产品市场。
例如，如果一个产品的名称中出现了“智能”、“高效”等相关词汇，那么可以判断该产品具有智能化和高效率的特点。
这样的分析结果可以指导企业在产品推广中强调相应的优势，吸引用户的注意。
其次，产品语义分析可以研究产品的文化内涵和情感共鸣。
通过分析产品名称和描述中的象征性词汇和隐喻，可以揭示出产品所代表的品牌意义和文化价值，进而引起用户的情感共鸣。
例如，一款名为“梦想之书”的产品，其名称中带有积极向上的情感色彩，并且暗含了激励人们追逐梦想的寓意。
这样的分析结果可以帮助企业营造出积极向上、富有梦想和希望的品牌形象，与用户建立情感连接。
第三，产品语义分析可以挖掘用户需求和期望。
通过分析产品名称和描述中的关键词汇和表达方式，可以了解用户对产品的期望和需求。
例如，一个产品的名称中出现了“舒适”、“方便”等词汇，可以推测用户对产品的舒适度和便利性有较高的要求。
这样的分析结果可以帮助企业更好地把握用户需求，进行产品的功能和设计优化，提高用户体验和满意度。
最后，产品语义分析还可以帮助企业进行竞争对手分析和差异化定位。
通过分析产品名称和描述与竞争对手的区别和共性，可以找到产品与竞争对手的差异化点，并据此进行差异化定位和产品策略调整。
例如，一个产品的名称中强调了“环保”、“可持续发展”等特点，可以与其他竞争对手进行区分，吸引更多关注环保问题的用户。
这样的分析结果可以帮助企业提升在竞争市场中的竞争力，占据更有利的市场地位。
综上所述，产品语义分析是对产品名称及其相关描述进行深层次分析的过程，可以揭示产品的核心功能和特点、文化内涵和情感共鸣、用户需求和期望，以及与竞争对手的差异化点。
产品语义例子
这是一个夹子，按照我们的生活习惯，我们
一看便懂该如何使用它。
大面积板面设计，给利于夹起食物的提
示。
这里的尺寸较小，按照我们的习惯，我
们会选择这里作为操作的部位而不是尺寸
大的另一头。
自行车车座
自行车大部分是由钢铁构成，车座那大面积
的黑色人造革及其与人臀部相适应的设计提
示着这是一个鞍座。
自行车刹车
当骑车的人把手搭在车把手上时，将会自然地把其中的
几根手指搭在刹车上，手指往里一抓，便能方便地进行
刹车了
刹车
把手
车门把手
简单的向里凹加上往外凸的设计，配合手
抓及几根线条的设计，简单明了地向人们解释
着把手的定义。
自行车脚踏板
我觉得自行车脚踏板设计得很有意思。
脚蹬
部件装配在中轴部件的左右曲柄上，其位置刚好
位于人坐上自行车之后两脚舒适安放的地方。
脚
踏力首先传递给脚蹬部件，，然后由脚蹬轴转动
曲柄，中轴，链条飞轮，使后轮转动，从而使自
行车前进。
产品语意分析
语义分析
王晓东
外延性语义：不分叉的是勺子,中间分叉的是叉子
内涵性语义：这款颜色淡雅的沙拉碗,搭配上两个小鸟造型的勺子,小鸟仿佛正在巢边向外张望,形态十分可爱
外延性语义：正面的大面积阵列小孔表达出这是一款音乐播放器,黑色橙色两个颜色进行功能区分,黑色部分很明显是提手内涵性语义：青春范的橙色,怀旧
外延性语义：塑料瓶盖是宇宙飞船的形状,瓶身是圆锥形的,模拟了光束发散的形状;
内涵性语义：未来感又具有故事感,对于特别需要喝牛奶的儿童或青少年来说很有吸引力外延性语义：通过两边的圆柱体开关,可以获知这是手动控制的水龙头
内涵性语义：简单的形态搭配外面大面积的镶嵌水晶,凸显出奢华高端
外延性语义：优美的流行外型,符合手的把握尺度
内涵性语义：黑色暗红色搭配,以及优美的线条,体现出使用者的高端地位与审美;。
家居产品的语义学阐释
家居产品的语义学阐释家居产品作为日常生活必需品之一，其在语义学上具有很多有趣的阐释。
以下将从不同角度探讨家居产品的语义学含义。
形状与功能的语义学关系形状是家居产品的基本特征之一，不同形状通常也代表着不同的功能。
例如，三角形的枕头能够支撑脖子，长方形的餐桌可以容纳更多的人，环形的浴缸可以提供更多的空间。
在家居产品的设计上，形状与功能是密不可分的，形状的变化也会带来功能上的变化，这就是形状和功能之间的语义学关系。
材料与气息的语义学阐释材料是家居产品的重要组成部分，不同材料也代表着不同的气息和风格。
例如，木质家居产品会带来自然、质朴的气息，金属材质会带来硬朗、现代的感觉，织物则会带来柔软、舒适的感觉。
在家居产品的选购中，选择不同的材料也代表着不同的户型和需求，这就是材料和气息之间的语义学关系。
颜色与情绪的语义学含义家居产品的功能就是其实用性，是其是否能够满足人们的实际需求。
例如，家具的功能是提供人们的休闲和办公空间，灯具的功能是提供照明的效果，电器则是提供生活的便利。
在家居产品的购买中，人们会在不同的产品功能之间进行选择，这就是功能和实用性之间的语义学关系。
品质是家居产品的重要评价标准之一，好的品质能够让产品更加经久耐用、美观舒适。
在购买家居产品时，品质也代表着产品的档次和价值。
在家居产品的设计中，注重品质也体现设计者对消费者感受的关注，这就是品质和档次之间的语义学关系。
家居产品在语义学上有很多含义和阐释，不同的角度也会带来不同的观点和理解。
在选择家居产品时，人们也应该综合考虑各种语义学因素，以选出最适宜自己的产品。
产品语义课件
一．产品形态的视觉符号系统
“ 从某些方面来看，我想设计师们应用更 多的时间去创造符号，余下的才是制造事物。” ——飞利浦•斯塔克
符号的使用，适合于我们这个时代的大众文化和多元化表现的需要。
1．1 记号、信号、符号
• 记号(sign)是一个总体性的概念，它表示人类所有符号性的事物。 • 信号(signal)是当下存在事件的一部分，它直接指示它所对应的具体特 定事物。它是事态的征兆，是指令行动的某物或某种方法。 • 符号(symbol)可以传达出某种意味或某种内在含义，它不是事物的替 身而是概念的媒介，它具有间接的指称性。
3 、产品的有机性
在一个产品中，每一要素都不能离开这个有机“结构体”而独 立存在，它不像语言那样，每个词都有其单独的意义，所有的 词义加起来就构成整句的意思，并且词也可以孤立地产生意义 (如成语、谚语等)。而在产品形态中，其要素总是和整体形象相 联系的，我们可以把其中每一个要素在整体中的贡献和作用分 析出来，但一个产品的意义并不是各个要素意义的简单相加。
2.2.2 产品所传达的时代特征的信息
Jetson是一张吊床，一把躺椅，一顶部 落皇冠，太空飞船的座椅，一个摇篮， 一个巢，一个能保护我们的东西。它吸 引着波谱爱好者的目光，符合太空狂热 者的口味，Jetson定义了坐的现代方式： 自由，无拘无束。
2.2.3 产品所传达的地域性信息
2.2.4 产品所传达的社会信息
不同风格的椅子，要素相同，意义不同，圈椅可以是历史的，也可以是现代的。
1．3 产品形态中的符号的分类及其意义
指示性符号
指示性是指在产品的造型要素中所表现的“显在的”关系，即由产品 的造型本身直接说明产品的内容实质。它是通过对产品造型特征部分 和操作部分的设计，表现出产品本身就具有的，内在的功能价值。
家居产品的语义学阐释
家居产品的语义学阐释家居产品是指用于家居生活的各种物品和设备，包括家具、电器、灯具、床上用品、餐具、厨具等。
这些产品在家庭中扮演着重要的角色，能够满足人们的物质和精神需求，提供舒适、便利和美观的居住环境。
在语义学的角度来看，家居产品的语义学阐释主要从以下几个方面来分析：1. 功能（Function）：家居产品作为物品和设备，具备一定的功能。
床具有提供休息和睡眠的功能，沙发可以提供休息和集体活动的功能，厨具可以用来烹饪和食物处理的功能等。
家居产品的功能满足人们的生活需要，使得居住环境更加舒适和方便。
2. 材料（Material）：家居产品可以由不同材料制成。
如木材、金属、玻璃、塑料等。
不同的材料具有不同的特性和用途，例如木材可以使家居产品更加温馨和自然，金属可以使产品更加坚固和耐用，塑料可以使产品更加轻便和易清洁等。
材料也可以决定产品的质量和使用寿命，对于消费者来说，选择适合自己的材料也是非常重要的。
3. 形态（Form）：家居产品的形态包括外形、尺寸、颜色等方面。
外形可以决定家居产品的整体风格和特点，例如家具可以有不同的款式和设计，灯具可以有各种各样的造型等。
尺寸决定了家居产品在使用时的实际情况，例如床的大小可以适应不同的睡眠需求，餐桌的大小可以适应不同的用餐场合等。
颜色可以给人们带来不同的感觉和情绪，例如明亮的颜色可以使家居环境更加活泼和愉快，暖色调可以使家居环境更加温馨和舒适等。
4. 价值（Value）：家居产品的价值从消费者的角度来看可以有多个层面。
家居产品作为消费品具有一定的价格，消费者在购买时会考虑产品的性价比。
家居产品的价值还在于其对于家庭生活的影响和贡献。
一款优质的床垫可以改善人们的睡眠质量，提高生活质量；一台高效的洗衣机可以减轻家庭主妇的家务负担，提高家庭生活的便利性等。
家居产品的价值因人而异，消费者根据自己的需求和预算来选择合适的产品。
家居产品在语义学上的阐释主要包括功能、材料、形态和价值等方面，这些方面构成了消费者选择和评价家居产品的重要考量因素。
产品语义学
三、从设计学的发展特点看产品语意
设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感 体验成为设计关注的重点。
产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说 话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化 内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发 展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。
不同语境下的数字椅
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
由日本名设计师村田智明设计电子式 蜡烛，并荣获 Good Design Award 赏。
产 品 语 意 派的分类
MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师Tibor Kalman 设计
产品语意派的分类
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语意派 • 3.情境语意派
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析
2 产品的象征性语意
象征性语意
随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是 单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征， 并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象 征性语意的主要特征。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
家居产品的语义学阐释
家居产品的语义学阐释家居产品是指在家庭生活中使用的各种物品或设备，包括家具、电器、装饰品和其他家庭用品等。
这些产品的语义学阐释即是对其所传达的意义和内涵进行分析和解释。
1. 实用性：家居产品的主要作用是提供实用功能，满足人们的生活需求。
沙发的主要功能是提供舒适的坐卧体验，餐桌的主要功能是方便用餐，灯具的主要功能是提供照明等。
家居产品的实用性决定了人们对其的需求程度和使用频率，也反映了家居产品的功能性。
2. 美学价值：除了实用性外，家居产品还具有一定的美学价值。
不同的家居产品可以通过其外观、材质、颜色和造型等方面，传达出不同的美感和审美观点。
一把精致的椅子可以提升室内空间的整体品味，一盏设计独特的台灯可以为家庭增添一丝艺术氛围。
家居产品的美学价值也是人们购买和使用的考虑因素之一。
3. 个性化需求：家居产品还能反映人们的个性化需求和品味。
不同的人对于家居产品有不同的喜好和追求。
有些人喜欢简约、现代的风格，而有些人则偏爱古典、复古的风格。
家居产品通过其设计和外观表达出的形式语言，可以满足人们对个性化空间的需求，体现出个体的特点和个性。
4. 情感共鸣：家居产品还能引起人们的情感共鸣。
一件具有历史渊源或纪念意义的家具，可以唤起人们对过去的回忆和情感的共鸣。
一个温馨、舒适的家居环境可以为人们提供安全感和归属感。
家居产品通过其功能、美感和对个体情感的触动，与人们的情感和心理需求相结合，展现出强大的情感力量。
家居产品的语义学阐释包括对其实用性、美学价值、个性化需求和情感共鸣等方面的分析和解释。
这些阐释帮助人们更好地理解和利用家居产品，同时也反映了人们对于家居产品的需求和追求。
产品语义学之隐喻设计理念
产品语义学之隐喻设计理念
产品语义学是指通过产品的外观、功能和名称等方面来传达产品的含义和理念。
而隐喻设计理念则是指在产品设计中运用隐喻来传达产品的意义和价值。
隐喻是一种非常有力的表达方式，它可以通过比喻和象征来传达产品的概念和情感，从而使产品更加具有吸引力和影响力。
在产品设计中运用隐喻设计理念可以帮助产品更好地与消费者产生情感共鸣，
从而增强产品的吸引力和竞争力。
隐喻设计可以通过产品的外观、包装、广告等方面来传达产品的核心理念和品牌形象，从而提升产品的市场价值和认知度。
隐喻设计理念在产品设计中的运用可以使产品更加具有个性化和情感化的特点，从而吸引更多的消费者。
通过隐喻设计，产品可以更好地传达自身的故事和情感，从而与消费者建立更加紧密的情感联系。
这种情感联系可以帮助产品建立更加稳固和忠诚的消费者群体，从而提升产品的市场份额和品牌价值。
隐喻设计理念的运用也可以帮助产品建立更加深刻和持久的品牌形象。
通过隐
喻设计，产品可以传达更加深刻和丰富的品牌内涵，从而使品牌更加具有辨识度和影响力。
隐喻设计可以帮助产品建立更加独特和独特的品牌形象，从而在市场竞争中脱颖而出。
总之，隐喻设计理念是产品语义学中非常重要的一部分，它可以帮助产品更好
地传达自身的价值和意义，从而提升产品的市场竞争力和品牌价值。
隐喻设计理念的运用可以使产品更加具有个性化和情感化的特点，从而吸引更多的消费者，并建立更加深刻和持久的品牌形象。
隐喻设计理念的运用将成为未来产品设计中的重要趋势，它将为产品的发展和品牌的建设带来更加广阔的空间。
产品形态语义设计实例
产品形态语义设计实例1. 介绍在设计产品时，产品形态语义设计是一个重要的环节。
通过合理的外观、结构和功能设计，产品可以有效地传达其意图、特点和价值，提升用户体验。
本文将通过一个实例，探讨产品形态语义设计的重要性，并介绍其工作原理和步骤。
2. 实例背景假设我们要设计一款新型智能手表，通过蓝牙连接手机，提供多种功能，包括步数监测、心率监测、通话和信息提醒等。
我们希望通过产品的外观、结构和功能，传达出高端、科技、时尚和便捷等语义。
3. 外观设计3.1 外观特点•时尚：手表采用流线型外观设计，融入时尚元素，符合年轻人审美。
•高端：采用金属机身和蓝宝石玻璃，表面采用PVD真空电镀技术，呈现出高贵的质感。
•科技：在表盘上采用AMOLED显示屏，可以显示丰富的信息，同时具有触摸屏功能。
•便捷：提供多种表带选择，方便用户根据不同场合和服装风格进行搭配。
3.2 外观表达通过以上外观设计特点，我们可以将产品形态语义设计为：高科技时尚智能手表。
这种形态语义能够准确传达出手表的外观特点，并给人留下高贵、时尚和科技的印象。
4. 结构设计4.1 结构特点•紧凑：手表采用紧凑的机械结构设计，将各个功能模块合理安排在有限的空间内。
•轻薄：通过优化结构和材料选择，手表具有轻薄的特点，便于佩戴和携带。
•耐用：采用高强度的不锈钢材料，表盘和表带均采用防刮设计，提高产品的耐用性和使用寿命。
4.2 结构表达通过以上结构设计特点，我们可以将产品形态语义设计为：紧凑轻薄耐用智能手表。
这种形态语义能够准确传达出手表的结构特点，并给人留下紧凑、轻薄和耐用的印象。
5. 功能设计5.1 功能特点•步数监测：手表配备高精度的运动传感器，可以准确记录用户的步数和运动轨迹。
•心率监测：手表内置光学传感器，可以实时监测用户的心率，并生成健康数据报告。
•通话和信息提醒：手表通过蓝牙连接手机，可以实现通话和信息提醒功能，方便用户在运动时进行通信。
•多种运动模式选择：手表提供多种运动模式选择，如跑步、骑行、游泳等，满足不同用户的需求。
产品语义分析五个经典产品
产品语义分析五个经典产品
这是一种狭义的定义。
而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
核心利益层次：
是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
比如手机的核心利益就是消费者用手机来进行交流联系，培养感情，扩大交际圈，方便联系，这是大多数人对手机的基本需求。
有形产品层次：
是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面，是核心利益的物质载体。
比如手机的外观，手机的包装，手机的相关配件如充电器、耳塞、电池、说明书、保修卡等具体的物质形态。
就是顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值。
比如购买手机时考虑的质量问题，是否方便使用、携带，有什么特别的功能，如摄影功能、上网功能等。
延伸产品层次：
是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的产品层次，主要是帮助用户更好地使用核心利益和服务。
比如手机的保修期，免费维修电话，全国联保，免费咨询，送货上门等。
语义双关广告语的例子及解析
语义双关广告语的例子及解析
在广告行业中，语义双关广告语是一种常见的创意手法，能够通过巧妙利用语言的多义性引起消费者的注意并传达产品或服务的信息。
下面是一些语义双关广告语的例子及解析。
1. "眼镜它不只是看得见的好伙伴。
"
这个广告语的双关之处在于“看得见”既可以代表清晰的视觉感受，也可以引申为理解事物的能力。
通过这个双关，广告突出了眼镜产品的两种主要优势，既有改善视力问题的功能，也可以提高用户对事物的洞察力。
2. "无辣不欢，辣香奶茶火爆上市！"
这个广告语的双关在于“辣香”一词，既可以指辣味和香味的结合，也可以表达对热门事物的描述。
这个广告宣传的奶茶产品既有刺激味蕾的辣味，又能满足消费者对流行事物的追求，通过双关的方式吸引了目标消费者。
3. "不只是青春洋溢，更是抗衰老的秘密。
"
这个广告语的双关在于“抗衰老”的含义，既可以指抵抗肌肤老化的功能，也可以表示产品带来的年轻活力。
广告通过这个双关传达了产品的两个优势，既有护肤效果，也可以让用户感受到年轻和活力。
4. "品味生活，从细节开始。
"
这个广告语的双关在于“品味”，既可以指对生活品质的审美追求，也可以表示通过感官享受来提升品质。
广告通过这个双关强调了产品或服务对消费者生活品质的提升作用，将细节与品味联系起来。
通过巧妙运用语义双关，广告语能够在简洁明了的同时引发消费者的联想和共鸣。
这种创意手法能够吸引消费者的注意力，并传达产品或服务的特点和优势，从而促使消费者对广告中的内容产生积极的认知和情感反应。
产品语义设计总结报告
02
交通工具与环境的一致性
• 交通工具设计与城市交通的协调
• 交通工具设计与自然环境的影响
03
交通工具与用户的一致性
• 交通工具设计考虑用户的出行需求和安全需求
• 交通工具功能满足用户的生理和心理需求
04
产品语义设计的挑战与未来发展趋势
产品语义设计面临的挑战
01
设计师的创新能力和审美能力
• 如何在遵循产品语义设计原则的同时，实现产品的创新
产品语义设计的重要性及原因
产品语义设计的重要性
• 提高产品的使用效率
• 降低用户的学习成本
• 增强产品的市场竞争力
产品语义设计的原因
• 产品功能的复杂性不断提高
• 用户对产品的需求越来越多样化
• 设计师需要创新和突破传统设计方法
产品语义设计与其他设计方法的关联与区别
产品语义设计与形式追随功能
• 关联：都强调产品形态与功能的关系
对设计师的建议与期望
提高设计师的创新能力和审美能力
• 通过学习和培训，提高设计师的产品语义设计能力
注重产品的内在含义和使用体验
• 在设计中充分考虑产品的功能、情感和质感
关注用户的需求和体验
• 在设计中充分考虑用户的使用习惯、需求和满意度
CREATE TOGETHER
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
设计公司与企业的合作
• 通过合作，提高产品语义设计的实践水平和市场竞
争力
05
结论与建议
产品语义设计的重要性及实践价值
产品语义设计的重要性
• 提高产品的使用效率
• 降低用户的学习成本
• 增强产品的市场竞争力
产品语义设计的实践价值
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（2）使用目的的确定：明确产品是用来干什么的。
（3）使用方式的确定：明确产品如何使用与操作。 （4）具体使用环境、空间关系的确定：不同环境对产品形态语意的需求也 不同。
（5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等）。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用 产品语意设计流程 二、国内学者针对产品语意设计流程的观点
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ产品语意及表达
第 四 章 产品语意的设计应用
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用 产品语意设计流程 一、巴特针对产品语意设计流程的观点
1．建立产品的目标与特性；
2．确立产品预期的使用情境与文化情境； 3．列出所需要的属性特征清单； 4．列出所需要避免的属性特征清单；
5．将上述属性特征群化与排序；
3．诠释产品的双重角色 兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的关联，将产品抽象的语 意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。最终使产品与人的沟
通变得简单、直接。
4．评估 对产品形态的可行性进行合理的评估。考虑其造型是否受技术、工艺、经济 等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。
6．寻找支持上述属性特征的造型语素； 7．评价、选择与整合； 8．技术可行性的配合。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用 产品语意设计流程 二、国内学者针对产品语意设计流程的观点
1．设定产品的使用情境 （1）用户目标群的确定：该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因 素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。
2．设定产品的角色 根据设定好的使用情境，从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其在所 处环境内应有的地位及象征。
（1）产品的固有角色：也称自然角色，可根据产品自身机能及其使用行为
来确定。 （2）产品的象征角色：也称社会角色，可从产品所处的周围物、社会、自 然环境、风俗、习惯等来获取。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用 产品语意设计流程 二、国内学者针对产品语意设计流程的观点