形态语义设计考试复习内容 (2)

形态语义设计复习资料
考试时间：1月2日14:00—15:30，丹青楼720
请自带彩铅等绘图工具。

一、填空
1．索绪尔认为符号是能指和所指的二元关系。

2．皮尔斯把符号解释为符号形体、符号对象和符号解释三个部分。

3．符号学，就是研究符号系统的科学，主要分为语形学，语意学和语用学三个组成部分。

4．产品语义学是研究人造物的的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。

5．产品的外延性语义主要包括产品行业语义、产品的主要功能语义、产品的操作语义，产品安装与维修的结构语义等四方面内容。

1．产品语义学的前提是以符号的认知观来认识万物。

4．外延性语意指的就是借助形态元素或事物，例如电视的屏幕、手机
的听孔或音响的喇叭来表达使用上的目的。

5．功能分析是寻求产品创新点的一个重要手段。

二、名词解释
1、产品语义学：“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇(R．Butter) 正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。

1984年后，克里彭多夫进一步定义：
产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：（1）指示如何使用；
（2）具有象征功能；
（3）构成人们生活其中的象征环境。

2、情感化产品设计：即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。

3、语形学：即研究符号相互间的形式关系
4、语意学：即研究符号和其所指示的对象之间的关系
5、语用学：即研究符号与解释者之间的关系
6、外延性语义：即产品形象直接说明内容本身，如产品的构造、功能、操作等产品存在的基础意义。

7、内涵性语义：即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面——产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想
和社会文化方面的内容。

三、简答题
1、产品语意学的广义陈述。

产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：（1）指示如何使用；
（2）具有象征功能；
（3）构成人们生活其中的象征环境。

2、产品的操作语义包括哪些内容。

（1）操作形式——产品的操作形式是立式还是坐式，工作形式是落地式、台式、移动式还是便携式等功能形式。

（2）操作面——操作空间、操作方向、控制器、显示器等功能要求。

（3）操作环境——光环境、热环境、气体环境、声环境、安全环境等功能要求。

3.内涵性语义的三个层次。

(1) 浅层含义：感觉、情绪。

使消费者对产品产生情感性的认知效果，也就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受，是在设计中表达的感觉特性，如稳重、柔和、自然、高雅、女性化、科技感等。

中层含义：身份地位、象征、个性、品牌特性等。

这是更深层的认知结果，是在设计中隐含的意义特性，与相关对象和环境的关系中产生的特定含义。

（3）深层含义：象征意义、历史文化含义、社会意义。

这是通过对设计作品的特严达到对设计背后的自我阐释。

从作品的深层次感悟中，观者往往结合自身的经验和背景，从中召唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义或者仪式、风俗等叙述性深层含义。

如何通过关联性来传达语义。

（1）和语言一样，产品中也存在一种组合的逻辑关联，这些关联成了几乎所有语义表达的基础，这些关联式：产品与外部对象之间的关联，与文化惯例之间的关联，与周围环境的关联，产品不同部分之间的关联，产品与使用动作之间的关联，控制按钮等与它操作结果之间的关联，与其他物体之间的关联。

（2）从使用者角度将这些关联归纳为：与产品外部环境的关系，产品内部元素之间的关系，和使用者之间的关系。

4、产品语义学兴起的原因
a后现代主义思潮的兴起
b机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”。

c感性的互动和沟通成为消费者关注的热点
d对文化意义的再认识
5、如何通过外延性和内涵性来表达产品的语义。

外延性语意的表达，主要通过特定的设计符号进行指示，其方法主要包括：
a通过视觉符号的相似性暗示使用方式。

b通过视觉符号的因果联系暗示使用方式。

c通过产品的肌理和颜色暗示使用方式及吸引人们的注意力。

内涵性语意的表达，则主要通过形态传达思想感情。

其方法主要包括：
a通过视觉语言体现出产品的技术象征及本身的性质及趣味等。

b通过视觉语言把握好产品的档次象征，以此表现产品的等级和与众不同，这往往通过产品标志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至价格来体现。

c通过视觉语言体现产品的安全象征。

安全感体现在产品的心理及生理两个方面。

6、情感化设计在日用品领域应用的积极意义
a通过情感化设计，不但使原本低价的日用品价格提升，还提高了产品竞争力，是增加日用品附加价值的成功手段，体现了情感化设计在行销商品层次上所带来的确实的商业应用价值。

b日用品是生活中最常见最贴近人们生活的产品，大量情感化日用品的出现一定程度上刺激着人们生活方式的转变，人们渴望轻松、自由的生活，更加渴望“诗意的栖居”。

c精神需求和审美趣味的转变导致消费需求的转变，这也是马斯洛需求层次中自我实现需要的必然要求。

情感化日用品立足于对人情感需求的关注，行使着激发生活的热情，拓展心灵的职能。

7、日用品情感化设计形态表现方法
A、形态系列化：形态系列化指的是产品在外形形式上具有某种形式元素的统一性、相似性、连贯性和延续性。

值得提出的是这里对“某种形式元素”的理解不能狭隘的理解为相同元素，应重视对相似性、连贯性、延续性的理解。

B、色彩系列化 :色彩的系列化主要有两种表现手法, 第一种是同种形态的色彩变化，或者说是产品的色彩方案 ;第二种是以色彩为系列化的核心的，通过色彩的基调来统一。

C装饰图案系列化 :装饰图案系列化即是指以产品表面的装饰图案或文字为系列化的核心。

D、材质系列化 :材质系列化指产品以相同的材质、质感、纹理为系列化的核心。

四、绘图设计题
1、分析“按”的操作功能语义规律，对其进行设计，用1-2个视图来表现分析。

答案略
2、分析“旋”的操作功能语义规律，对其进行设计，用1-2个视图来表现分析。

3、分析“移”的操作功能语义规律，对其进行设计，用1-2个视图来表现分析。

五、论述发挥题
1、试论述德国博朗公司优良设计的十项原则，并释义。

1、出色的设计是需要创新的。

它既不重复大家熟悉的形式，但也不会为了新奇而刻意出新。

2、出色的设计创造有价值的产品。

因此，设计的第一要务是让产品尽可能地实用。

不论是产品的主要功能和辅助功能，都有一个特定及明确的用途。

3、出色的设计是具有美学价值的。

产品的美感以及它营造的魅力体验是产品实用性不可分割的一部分。

我们每天使用的产品都会影响着我们的个人环境，也关乎我们的幸福。

4、出色的设计让产品简单明了，让产品的功能一目了然。

如果能让产品不言自明、一望而知，那就是优秀的设计作品。

5、出色的设计不是触目、突兀和炫耀的。

产品不是装饰物，也不是艺术品。

产品的设计应该是自然的、内敛的、为使用者提供自我表达的空间。

6、出色的设计是历久弥新的。

设计不需要稍纵即逝的时髦。

在人们习惯于喜新厌旧、习惯于抛弃的今天，优秀的设计要能在众多产品中脱颖而出，让人珍视。

7、出色的设计贯穿每个细节。

决不心存侥幸、留下任何漏洞。

设计过程中的精益求精体现了对使用者的尊重。

8、出色的设计应该兼顾环保，致力于维持稳定的环境，合理利用原材料。

当然，设计不应仅仅局限于防止对环境的污染和破坏，也应注意不让人们的视觉产生任何不协调的感觉。

9、出色的设计越简单越好。

10、设计应当只专注于产品的关键部分，而不应使产品看起来纷乱无章。

简单而纯粹的设计才是最优秀的！
2、试论述产品语义的设计流程，并举例说明。

1．设定产品的使用情境
（1）用户目标群的确定：该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。

（2）使用目的的确定：明确产品是用来干什么的。

（3）使用方式的确定：明确产品如何使用与操作。

（4）具体使用环境、空间关系的确定：不同环境对产品形态语意的需求也不同。

（5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等）。

2．设定产品的角色
根据设定好的使用情境，从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其在所处环境内应有的地位及象征。

（1）产品的固有角色：也称自然角色，可根据产品自身机能及其使用行为来确定。

（2）产品的象征角色：也称社会角色，可从产品所处的周围物、社会、自然环境、风俗、习惯等来获取。

3．诠释产品的双重角色
兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的关联，将产品抽象的语意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。

最终使产品与人的沟通变得简单、直接。

4．评估
对产品形态的可行性进行合理的评估。

考虑其造型是否受技术、工艺、经济等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。