形态语义设计考试复习内容 (2)

形态语义设计复习资料

考试时间：1月2日14:00—15:30，丹青楼720

请自带彩铅等绘图工具。

一、填空

1．索绪尔认为符号是能指和所指的二元关系。

2．皮尔斯把符号解释为符号形体、符号对象和符号解释三个部分。

3．符号学，就是研究符号系统的科学，主要分为语形学，语意学和语用学三个组成部分。

4．产品语义学是研究人造物的的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。

5．产品的外延性语义主要包括产品行业语义、产品的主要功能语义、产品的操作语义，产品安装与维修的结构语义等四方面内容。

1．产品语义学的前提是以符号的认知观来认识万物。

4．外延性语意指的就是借助形态元素或事物，例如电视的屏幕、手机

的听孔或音响的喇叭来表达使用上的目的。

5．功能分析是寻求产品创新点的一个重要手段。

二、名词解释

1、产品语义学：“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇(R．Butter) 正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。

1984年后，克里彭多夫进一步定义：

产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：（1）指示如何使用；

（2）具有象征功能；

（3）构成人们生活其中的象征环境。

2、情感化产品设计：即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。

3、语形学：即研究符号相互间的形式关系

4、语意学：即研究符号和其所指示的对象之间的关系

5、语用学：即研究符号与解释者之间的关系

6、外延性语义：即产品形象直接说明内容本身，如产品的构造、功能、操作等产品存在的基础意义。

7、内涵性语义：即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面——产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想

和社会文化方面的内容。

三、简答题

1、产品语意学的广义陈述。

产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：（1）指示如何使用；

（2）具有象征功能；

（3）构成人们生活其中的象征环境。

2、产品的操作语义包括哪些内容。

（1）操作形式——产品的操作形式是立式还是坐式，工作形式是落地式、台式、移动式还是便携式等功能形式。

（2）操作面——操作空间、操作方向、控制器、显示器等功能要求。

（3）操作环境——光环境、热环境、气体环境、声环境、安全环境等功能要求。

3.内涵性语义的三个层次。

(1) 浅层含义：感觉、情绪。使消费者对产品产生情感性的认知效果，也就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受，是在设计中表达的感觉特性，如稳重、柔和、自然、高雅、女性化、科技感等。

中层含义：身份地位、象征、个性、品牌特性等。这是更深层的认知结果，是在设计中隐含的意义特性，与相关对象和环境的关系中产生的特定含义。（3）深层含义：象征意义、历史文化含义、社会意义。这是通过对设计作品的特严达到对设计背后的自我阐释。从作品的深层次感悟中，观者往往结合自身的经验和背景，从中召唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义或者仪式、风俗等叙述性深层含义。

如何通过关联性来传达语义。

（1）和语言一样，产品中也存在一种组合的逻辑关联，这些关联成了几乎所有语义表达的基础，这些关联式：产品与外部对象之间的关联，与文化惯例之间的关联，与周围环境的关联，产品不同部分之间的关联，产品与使用动作之间的关联，控制按钮等与它操作结果之间的关联，与其他物体之间的关联。（2）从使用者角度将这些关联归纳为：与产品外部环境的关系，产品内部元素之间的关系，和使用者之间的关系。

4、产品语义学兴起的原因

a后现代主义思潮的兴起

b机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”。

c感性的互动和沟通成为消费者关注的热点

d对文化意义的再认识

5、如何通过外延性和内涵性来表达产品的语义。

外延性语意的表达，主要通过特定的设计符号进行指示，其方法主要包括：

a通过视觉符号的相似性暗示使用方式。

b通过视觉符号的因果联系暗示使用方式。

c通过产品的肌理和颜色暗示使用方式及吸引人们的注意力。

内涵性语意的表达，则主要通过形态传达思想感情。其方法主要包括：

a通过视觉语言体现出产品的技术象征及本身的性质及趣味等。

b通过视觉语言把握好产品的档次象征，以此表现产品的等级和与众不同，这往往通过产品标志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至价格来体现。

c通过视觉语言体现产品的安全象征。安全感体现在产品的心理及生理两个方面。

6、情感化设计在日用品领域应用的积极意义

a通过情感化设计，不但使原本低价的日用品价格提升，还提高了产品竞争力，是增加日用品附加价值的成功手段，体现了情感化设计在行销商品层次上所带来的确实的商业应用价值。

b日用品是生活中最常见最贴近人们生活的产品，大量情感化日用品的出现一定程度上刺激着人们生活方式的转变，人们渴望轻松、自由的生活，更加渴望“诗意的栖居”。

c精神需求和审美趣味的转变导致消费需求的转变，这也是马斯洛需求层次中自我实现需要的必然要求。情感化日用品立足于对人情感需求的关注，行使着激发生活的热情，拓展心灵的职能。

7、日用品情感化设计形态表现方法

A、形态系列化：形态系列化指的是产品在外形形式上具有某种形式元素的统一性、相似性、连贯性和延续性。值得提出的是这里对“某种形式元素”的理解不能狭隘的理解为相同元素，应重视对相似性、连贯性、延续性的理解。

B、色彩系列化 :色彩的系列化主要有两种表现手法, 第一种是同种形态的色彩变化，或者说是产品的色彩方案 ;第二种是以色彩为系列化的核心的，通过色彩的基调来统一。

C装饰图案系列化 :装饰图案系列化即是指以产品表面的装饰图案或文字为系列化的核心。

D、材质系列化 :材质系列化指产品以相同的材质、质感、纹理为系列化的核心。