产品语意分析
分析-产品语意
补充
• 不仅仅停留在只满足了焚香的物质功能 • 还满足了消费者的自我实现的心理需求
水墨鱼缸
象征性语意：鱼缸象征
一幅迷你水墨画。利用鱼缸本 身向内凹进几个山峦的形状， 装进了水和鱼，丰富了鱼缸。
趣味性语意：
玻璃的山峦与金鱼一动一静， 形成一幅生动的诗情画意的水 墨画，情趣十足。工作累了， 静静地看着鱼缸，感受这个艺 术品带来的意境也是一种享受。
带有梳子的垃圾桶
功能性语意：
梳子的形状，让人不自觉地把扫完灰的 扫帚往上梳，粘在扫帚上的垃圾和头发 自动就被扫落了。很便捷，又趣味，又 解决了扫帚上垃圾黏着的问题。
亲子手套
功能性语意：一副成
关怀性语意：
人手套在侧面附带了一个儿童 手套，环保，小孩也不易走丢。
再看这幅使用图，让人心里充 满了浓浓的爱意。大手牵着小 手，大手温暖着小手，节省了 能源，增加了温情，显示出对 孩子的关怀。
产品语意学 ----5个产品分析
高山流水 香炉
外延性语意:
三个石头堆成的香 炉。烟沿着石层向下流动。
内涵性语意：瀑布一般的烟沿着山
石淌了下来，与知己谈心品茶，没有比 这更惬意的事了。这三块石头形状优雅， 墨色的调子淡淡的香气和这儒雅的名字 正与中国的儒家文化相吻合，暗示了设 计者和使用者的豁达胸襟和高雅品味。
带有放大镜的针筒关怀Fra bibliotek语意：考虑到老年人，体弱多病， 比如糖尿病人需要自己给自 己打针的情况，针筒的刻度 太小，老年人眼睛又不好使， 药剂的量把握不准，而这个 带有放大镜的关爱设计一下 子解决了这个问题。体现了 对弱势群体的关怀和尊重。
产品语义设计分析
10级工业设计（2）班 姓名：龙如月 学号：1000406214
1. 家居用品——椅子
• • • • 1.材质：铝合金 尼龙 2.形态：形态分解-抽象-弧面结合 3.细节： 1.这张椅子看来与别的不同，稍微 向前倾斜，如邀请你坐下一样。2. 当坐下时，则慢慢降低，随着人体 的体态调整成适合的形态，完全符 合人体工学。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个椅子产品，用于 给人们休息、坐、用的。 • 内涵性：在简约的造型中流露出设 计师敏锐的思维与审美，无论是直 线还是弧线都是那么不多不少，恰 如其分。使用性与审美完美的结合 起来。
• • •
•
5. 生活用品—放车架
• • • 1.材料：钢片 木材 2.形态：形态分解—圆形和直线结 合 3.细节：通过三个支撑系统来盛放 自行车，Hood是一条弯曲的钢片， 能够作为挂在墙上的钩子； Branchline是可以放两台自行车的 竖座，可用生态竹木来制作； Shadow是一个放在地上的支撑架。 4.语义分析： 外延性：这是一个放车架的产品， 此产品主要用来放自行车的，可以 减少自行车摆放的空间等。使用时， 只要将自行车挂在上面就行了。 内涵性：利落的线条，讲究的材质， 犹如雕刻的艺术品位，使得单车不 必孤单的呆在角落，单车收纳摇身 一变，成为居家空间里最有型的家 具。
• • •
14. 热敏感防烫水杯
• • • • • 1.材料：塑料 2.形态：像婴儿的奶瓶，又形似 冰淇淋的盒子等。 3.细节：杯子的顶部设计新颖， 及漏水的小口简单明了。 4.语义分析： 外延性：此产品为热敏感防烫水 杯，主要用于装水，防烫的；使 用时，按下小球，水从小球处倒 入，盖上面有个小口，是喝水的 小口。 内涵性：Nohot Cup是由Yang Dongyun等人设计的热敏感防烫 水杯，它的杯盖上有一处圆形热 敏感区域，会随杯中的水温膨胀。 30度时平整状态，60度时小突起， 而达到80度时，则会膨胀至最大， 顶到喝水者的鼻子，以此提醒。
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
04
产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
33第三章 产品语意表达
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
1、要素的提取
Philip Starck设计的AXOR水龙头 与旧式的压力水井便是"结构"上 的延续
2、符号重构
电子壶与几千年前的鼎具有相同的形态特征
3、形似质异
电子大提琴
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
3 产品语意表达的思维和方法
产品语意传达的方法
一、建立语意传达目标 （二）情感语意传达目标的设定
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
1 产品语意表达的要素
一、M.Mccoy的主张
2．程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以 诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作， 是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。
产品语意传达的方法
二、借助符号作为手段实现语意传达
（二）借助符合生活习惯的符号传达语意 产品形式本身具有的上述符号属性简便好用，但仅仅使用它们是远远不
产品语义分析PPT课件
外延性语义分析： Extensionality semantic analysis
组成constitution：
灯罩 内置灯泡
第5页/共36页
灯架
通电线路 开关
底座
材料material： 灯泡：白炽灯、LED灯、灯管 灯座：塑料、不锈钢、树脂、橡胶等 灯罩：塑料、钢、树脂等 灯架：塑料、不锈钢管、玻璃、钢丝 开关：弹簧、按键 线路：导线、各种电子元件
第14页/共36页
产品：红酒杯灯 语义分析：这是由ideaco带来的红酒杯灯，四种颜色， 杯子内置了LED灯，柔和的光线透过杯子照射出来，非 常漂亮。杯灯细小而修长，显得十分秀气。它的底座带 有一个夹子，方便用户夹于桌边上。在房间内布置上这 样几盏灯，添一份浪漫情调。
第15页/共36页
▲bookshelf： ▲外延性语义分析 ▲内涵性语义分析
主要是把灯光集中在一小块区域内，集中光线，便于 工作和学习。
类型type：
床头台灯；办公台灯；床头台灯；书写用台灯；装饰 台灯。
第3页/共36页
历史 history：
IngoMaurer是生于1931年的德国设计师。 距今为止IngoMaurer设计了120多种不同类 型的灯和照明装置，而世界上更是有着无以记 数的展会现场，公共空间，建筑设施，私人处 所的美妙氛围是由IngoMaurer所一手营造。 IngoMaurer最早的自发的接触到灯的设计来 源于其对灯的着迷，他为之形容为 “perfectunion of technology and poetry”（技术与诗意的完美结合）。1966 年IngoMaurer受惠于波普艺术设计了其第一 件作品：一款拥有有巨大灯泡的台灯，完成了 其向电灯的发明者爱迪生的敬礼。
产品语义分析
2014-5-19
5
案例 2
该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色 和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭 配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的 加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色 与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无 限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而 是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚， 并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了 蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的 点睛之笔。橙色蓝色的冷暖对比最强烈，同 时形成了很强的空间感。另外，两者面积上 的反差也使得橙色的部分加以强调，深沉中 给人以明快动感的感受。
2014-5-19 10
手机应用分析 —— QQ空间
2014-5-19
11
手机应用分析 —— QQ空间
在近期流行的推销 化妆品以及海外代 购等一些垃圾信息 在空间中盛行，每 天我们在使用中都 会受到这些信息的 干扰，导致想看到 的信息却看不到， 在手机QQ空间应 用中，面对这一缺 点，我们却无能为 力，因为应用中没 屏蔽垃圾信息的功 能。所以，在这一 点上我们进行了小 的修正，让空间变 “绿色”。
2014-5-19 12
手机应用分析 —— 日历
2014-5-19
13
谢 谢！
姓名：07 赵赫 16 黄思宇
2014-5-19
6
功能语意
• • 何为功能语意呢？ 简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯， 不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使 用其他产品的经验操作它，并在使用的过程中感 受到产品的内涵，这就是产品的功能语意。
2014-5-19
7
案例 1
还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电 而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身 灯棒吧。 它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能， 可以算是一个概念设计。 锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电 后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在 附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。 健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太 大不同，都是由中间的强度棒和两端的手柄组成。不同 的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。 这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理 相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现， 可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。 设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然 停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还 是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的 工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个 人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康 高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能 源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。 2014-5-19 8
产品形态语义分析
——生命的不可侵犯性
生命的不可侵犯性：1、挤压 2、 Nhomakorabea曲 3、扩张
挤压：
文字概念：挤 ①用力压使排出；②，挨挤；③排挤
压 ①从上向下破榨；②制服、欺凌
形态语义概念：在三维形态设计中，运用挤压这一构型手段往往
是对事形态或是内部空间强行压迫，具有明显的侵犯意味。有着强 烈的动势。力的作用往往是相互的，三维形态受到挤压的同时也回 产生一种抵抗的力量，用来克服或挣脱外力的束缚努力恢复到自己 原有的状态。因而其三维形态的构型充满着挤压与反弹的对抗，压 迫与抗争的冲突。这些倔强不屈的性格旗帜鲜明地体现出生命的不 可侵犯性。
关系，也可以采用沉重较强的体量感。
扭曲：
文字概念：扭曲的本义指的是物体因外力作用而扭转变形， 或者歪曲、颠倒。
形态语义概念：“扭曲”的构型能清楚地表现出形体主要 轴线的变化趋势，其“扭”的力量直露并且强大，这种力 量所包含的内容是丰富的，充满着服从与挣扎的冲突，具 有一种抗争性，在具体的构型中，“扭曲”的语言总是坚 定而强硬，其他反抗的力量往往摄于它的威力而相形见绌， 因为生命的力量呈现出不可侵犯的性格。
这件扭曲的作品，其形态 是线与面的结合，上部的 扭曲表现出强大的力度， 向各个方向运动。厚重中 透着轻巧，力量中含着巧 妙。
这件作品
这组花瓶的扭曲，体现出 了力的张力，有的柔和， 有的舒缓仿佛带着韵律和 节奏。
这件作品叫“扭曲的雕塑楼梯”，通过对楼梯 造型的扭曲变换，体现出一种异样的视觉感受 冲击力和造型艺术美。
在具体的构型设计中，“挤压”的形态语 义常体现于运动表情、体量表情上。
运动表情： 挤压具有明显的运动性，形体内陷的凹形在表明力
的方向的同时，也呈现出与之相对的张力，挤 压也有着一定的力量感和节奏感、韵律感，力 量可强烈亦可柔和而运动感和节奏感则伴随于 整个运动过程的始终。
产品形态语意设计——让产品说话
案例三
总结词
清新唯美、生活化、情感共鸣
详细描述
Liuyang Spring 2019特别版电视广告以“回归自然，享受健康生活”为主题。广告中，优美的音乐和唯美的 画面相得益彰，呈现出一种清新唯美的感觉。同时，广告贴近生活化，强调产品与人们日常生活的紧密联系。 通过情感共鸣，使观众对产品产生强烈的认同感和购买欲望。
05
产品形态语意设计的趋势与 挑战
趋势
跨行业应用
越来越多的行业开始意识到产 品形态语意设计的重要性，包 括汽车、家电、医疗器械、工
业设备等。
人机交互深入
产品形态语意设计的人机交互 功能越来越强大，用户体验更
加自然、直观。
设计工具智能化
设计工具不断发展，设计师可 以利用智能化的工具进行更高 效、精准的产品形态语意设计
塑造品牌形象
通过独特的形态语意设计，可以使产品成为品牌的代表，塑造出独特的品牌形象。
产品形态语意设计的现状与发展
现状
目前，产品形态语意设计在工业设计领域得到了广泛应用， 越来越多的企业和设计师重视产品的形态语意设计。
发展
未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，产品 形态语意设计将更加注重用户体验和情感需求，同时将更加 注重与可持续发展的结合。
粗糙感
通过纹理、凹凸等设计可以让产品传达出更加粗矿、强壮的语意，如粗糙的 石头表面传达出古朴、自然的感觉。
细腻感
通过细腻的纹理、光泽等设计可以让产品传达出更加细腻、精致的语意，如 光滑的金属表面传达出高贵、典雅的形象。
03
产品形态语意的表现手法
具象表现
直接呈现
通过模仿或再现产品的实际形态来传达语意。
案例二
产品语义学
三、从设计学的发展特点看产品语意
设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感 体验成为设计关注的重点。
产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说 话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化 内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发 展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。
不同语境下的数字椅
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
由日本名设计师村田智明设计电子式 蜡烛，并荣获 Good Design Award 赏。
产 品 语 意 派的分类
MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师Tibor Kalman 设计
产品语意派的分类
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语意派 • 3.情境语意派
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析
2 产品的象征性语意
象征性语意
随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是 单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征， 并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象 征性语意的主要特征。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
产品语义分析五个经典产品
产品语义分析五个经典产品
这是一种狭义的定义。
而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
核心利益层次：
是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
比如手机的核心利益就是消费者用手机来进行交流联系，培养感情，扩大交际圈，方便联系，这是大多数人对手机的基本需求。
有形产品层次：
是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面，是核心利益的物质载体。
比如手机的外观，手机的包装，手机的相关配件如充电器、耳塞、电池、说明书、保修卡等具体的物质形态。
就是顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值。
比如购买手机时考虑的质量问题，是否方便使用、携带，有什么特别的功能，如摄影功能、上网功能等。
延伸产品层次：
是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的产品层次，主要是帮助用户更好地使用核心利益和服务。
比如手机的保修期，免费维修电话，全国联保，免费咨询，送货上门等。
产品语义学基础知识
产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
产品语义设计分析
和型号，可以根据自己的喜好和需求进行自由搭配。.
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4. 谁说只有人类有感情？天地万物皆有灵魂。就拿我们天天坐的椅子来 说，他们也有自己的喜怒哀乐。晒晒太阳、看看海，他们心情会很好，如 果摔倒了，他也很不高兴。他们游荡在伊斯坦布尔的街头和海边，像明星 一样被人们围观和拍照。
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4. 这是由设计师 Kristrun Hjartar设计的一款餐 具.世界上绝大多数餐具是利用杠杆作用原理.典雅 而实用.这款餐具造型独特,使用餐时食物离手离嘴 都更近.让我们现代人能够感受到远古人是怎样吃 东西的.这款餐具构思很巧妙,就是实用性差了点.
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5. 一个很帅气的小铁狗容器造型设计，一个限量版的 交叉雕塑作品，利用白铁制作，容器造型可用来当做室 内家居装饰品，或者用来当做雨伞架，画架等，或者当 成一把椅子来坐。
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2. 设计师Cho Hyung Suk对链条有着独特的爱好，他 认为它非常实用漂亮。所以他用链条的结构设计了这盏 看起来有些古怪的链条台灯，链条状的支撑杆好像脊椎 有点拟人的感觉，显得很可爱。
ห้องสมุดไป่ตู้
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. 3. 杯套与手镯二合一多功能创意. 杯套-水杯变茶杯金属部件和旧报纸装饰的创 意手镯DIY创意咖啡杯套和杯架古装风格的 隔热杯套设计产品巧用旧牛仔裤制作超赞个 性手镯冰棍棍、冰糕棍手工制作公主风创意 手镯用漂亮的袜子DIY一个创意杯套用纸绳 编织个性手镯教程废旧五金,螺丝螺母等DIY 创意首饰—个性手链用废旧五金和旧琴弦 DIY创意首饰——手链、手镯篇.
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产品语意分析总结:
产品语义学案例分析ppt课件
孙阳
2019/11 /13
1
产品分析 外 观
RoboWorm：这 款RoboWorm概 念设计作品来自 EMAMIDESIGN， 设计师是Arman Emami。它是一 款运动搜索机器 人概念设计，其 外观与蚯蚓类似， 实用性很强，它 可以通过许多人 类难以通过的窄 小空间进行搜索。
2
产品分析 文 化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia 中心地区开了Audi quattro全开放 式酒吧，而它主要是针对2014高山 滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是 采用天然的材料，简约的设计和品 牌信息的清晰传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。酒吧内的 家具是专门设计的，符合酒吧的整 体设计风格。
4
产品分析 外 观
Ora-ito 餐桌：这 是一款将美学理 念与产品设计完 美融合的设计， 由Roche Bobois 公司操刀。桌子 底部支座设计好 似旋转的陀螺， 极其有动感与美 感。
5
产品分析 材料
材质选用白蜡木，
这把乍看之下并无特别之处的 椅子由Brunner和jehs+laub联 合设计。它具有良好的可重叠 性，便于收纳。此外，其采用 的创新玻璃纤维增强6 塑料也大 大加强了椅子的稳定性和承力
产品分析 材料
野山杏木
The Paper Silicon LED 台灯：这是 Retang Electronic Co., Ltd.公司的一款 产品设计。整体设计融合了硅胶、金属 以及其他材料。其中硅胶是防水、无毒 且具有良好的导热性。此外，这款台灯 可以按照用户需求进行各种角度的扭曲， 具有记忆和夜间提示功能。 7
产品分析 外 观
Teapot The Dew： “这款Teapot The Dew概念设 计的设计师是 Zhang Hongxin。 露珠的形成是一 个积累的过程， 而茶叶在这个茶 壶的制作过程中 也将发生同样的 过程。”
产品语义
•
如躺椅设计，设计是通过赋予躺椅以 如躺椅设计 一种特定的形态令人产生休息的感官 体验和精神联想。设计师从人体工学 的角度考虑了什么样的动作是具有休 息和放松意义的，捕捉了休息动作的 普遍性，把这个动作通过造型设计赋 予给了躺椅。使用者一看到这样的躺 椅形式，就自然的知道如何使用这一 家具。因为躺椅外形的形式告诉人们 这个是可以躺下去好好放松休息的， 可以把手枕在头部，把脚伸直躺下的 东西。这里可以说躺椅的外形表达了 躺椅的使用方法，赋予给人的一种休 息放松的感受。
• 色彩 色彩也给人们传达了一定的情感 语义，经过时代的变迁，不同的 色彩给人了约定俗成的生理和心 理感受从而不同的色彩代表了不 同的语义，如红色在生理上能使 人的血压升高、脉搏加速在心理 上给人温暖、喜庆的感觉；蓝色 在生理上能使躯体活动减弱、头 脑清醒，在心理上给人宁静、轻 柔的感觉等，它们分别向人们传 达了不同的语义，根据这一语义 特征我们可以分析总结所有色彩 传达的语义指导现代座椅设计中 色彩的运用。
（1）座椅语义设计的外延意义 ）
• 座椅设计的外延意义表达产品的物理属性，包括产品的功能、结构、 操作、属性、特征、结构间的人机关系等。通过产品的外形、结构等 表达它的使用功能及使用方式，语义学通过形式的自明性来实现这一 功能。因此，语义设计通过使用者的认知行为需要，而不是产品的内 部结构来确定产品的形式。
产品语义传达调查分析报告0来自1404129 081404134 081404133 081404117 温建勋 张磊磊 张海燕 貊丽萍
一、产品语意学的概念
所谓语意顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（即探索、研究语 言意义的学科。“产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一 个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具 有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于 20 世纪60年代。 1983年克里彭多夫（Klaus Krippendorf）和郎诺何（R. Butter）夫妇 正式提出“产品语意学”（Product semantics）的概念，并定义为 并定义为 产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性， “产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此 运用于设计中” 运用于设计中”；1984年克里彭多夫对产品语意学下了进一步的定义， 他认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒，产品不仅要具备物理机能， 认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒， 认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒 产品不仅要具备物理机能， 还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用， 还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用，同时产品应该具有 象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。 象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。
产品语义设计总结报告
02
交通工具与环境的一致性
• 交通工具设计与城市交通的协调
• 交通工具设计与自然环境的影响
03
交通工具与用户的一致性
• 交通工具设计考虑用户的出行需求和安全需求
• 交通工具功能满足用户的生理和心理需求
04
产品语义设计的挑战与未来发展趋势
产品语义设计面临的挑战
01
设计师的创新能力和审美能力
• 如何在遵循产品语义设计原则的同时，实现产品的创新
产品语义设计的重要性及原因
产品语义设计的重要性
• 提高产品的使用效率
• 降低用户的学习成本
• 增强产品的市场竞争力
产品语义设计的原因
• 产品功能的复杂性不断提高
• 用户对产品的需求越来越多样化
• 设计师需要创新和突破传统设计方法
产品语义设计与其他设计方法的关联与区别
产品语义设计与形式追随功能
• 关联：都强调产品形态与功能的关系
对设计师的建议与期望
提高设计师的创新能力和审美能力
• 通过学习和培训，提高设计师的产品语义设计能力
注重产品的内在含义和使用体验
• 在设计中充分考虑产品的功能、情感和质感
关注用户的需求和体验
• 在设计中充分考虑用户的使用习惯、需求和满意度
CREATE TOGETHER
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
设计公司与企业的合作
• 通过合作，提高产品语义设计的实践水平和市场竞
争力
05
结论与建议
产品语义设计的重要性及实践价值
产品语义设计的重要性
• 提高产品的使用效率
• 降低用户的学习成本
• 增强产品的市场竞争力
产品语义设计的实践价值
产品语义学在文化创意产品设计中的分析与应用
4妙CULTURE AND EXPLORATION禅反甲文化与採索产品语义学在文化创意产品设计中的分析与应用宋海民（广西师范大学设计学院，广西桂林541006）摘要：从产品的设计原理及思想出发，深入理解其在文化创意产品中的设计模式，结合中国优秀传统文化特别是中国的元素设计文化中，产品语义学在文创产品设计中的应用，为文创产品设计相关定基础%关键词：产品；文创产品设计；应用研究中图分类号：TB472文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0116-021产品语义学概述产品语义学理论源于1950年德国乌尔姆造型大学提出的设计符号学，对产品设计而言，设计界一般以瑞士人索绪尔的符号学、皮尔斯的逻辑学和莫里斯的语构学理论为出发点％设计界将语言的构想运用到产品设计上，产生了产品语义学这一概念％“产品语义学是研究人造物的形态在使用情境中的象征意义，并应用于工业设计的一门设计方法％它强调的是一种人与物之间的非语言方式交流!通过产品材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，是人际关系单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品使用上的困惑，达到人、机、环境的有机和谐统一％2国内外研究现状2.1国外发展现状从现有的设计理论来看，国外对产品语义学研究较早及体系成熟，但在对特定领域及中国元素设计有关的问题进行专门的研究较少，仅限于在分析中国文化对设计的影响因素时有所涉及％代表性观点主要有：德国设计大师卢吉•克拉尼教授在《我的世界是圆的：科拉尼和他的工业设计》一书中指出，仿生学在设计中具有重要地位和发挥重要的作用，因为设计要师承自然，回归自然，产品设计要顺应自然发展的规律，遵从自然，符合大自然对其的要求，进而改变设计固有的形态、色彩、材质的认知，使得设计更有温度％意指设计应适合于人，遵循人的习惯和规律％阿郎姜指出抓住文化精髓，开创自己独特的设计表现％阿郎姜认为，充分运用现代文化，同时创造出表现一定传统文化的作品，这是作为一个设计师的使命和责任％芬兰著名工业设计师汉诺-科赫伦（H hbu kaho-nen）认为,产品应该以为人们带来欢乐体验为标准来量化％他指出，产品语义的表达本质是通过产品形态在人视知过程中揭示产品结构和功能，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而使受众便于操作与执行产品的使命，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一％2.2国的现状我国对产品语义学的研究相对较晚，对设计创新的研究侧重于纯理论本身，而对基于实际语言材料及产品语义学在中国元素设计中的研究还不够深入％—般认为20世纪80年代逐渐兴起了运用产品语义学的设计探讨，到20世纪90年代才开始结合我国的实际来结合设计执行％我国产品语义学的理论研究主要集中在中国文化设计的影响因素研究以及产品语义学在设计运用研究这两个方面％宫力等人认为从设计理论的角度而言，产品语义学注重人类情感与产品之间的主观联想性，注重文化与传统的设计，设计师应了解不同文化与明锐观察和捕捉流行性的趋势，促进创新和进步％舒湘鄂认为设计语义是多义和复杂的，对于设计形态的精确性界定上，语义层面是模糊的，对于语用层面是合理的％要把它放在一个文化、科学技术、艺术、宗教等综合社会意义的平面上分析％任立昭、何人可认为要把握好设计语义的标准化和个性化在产品的度，组织好符号系统和形态语义的关系％3产品语义学在文化创意产品设计中的应用价值3. 1“坚守"传承”产品语义学在文化创意产品设计实践中的可行性分析在人、机、环境友好互动的过程中，合理的融入文化元素是吸引消费者的有效手段％文化是抽象性的，但对自我文化的认知和认同外化表现出来它又是形象的、具体的％第五次《中国国家形象全球调查报告2016-2017》报告中，在对中国元素国内外消费者认知的问题上，武术（中国功夫）、中餐、中医药是海外集中认可的中国元素，而在孔子、儒家等思想及书法绘画、传统历法、文学作品等与国内消费者认知的代表性存在较大差异％这报告反映了中国元素在海内外有较高的认知度，且中国元素设计具有较强的商业潜力％亚伯拉罕-马斯洛在《动机与人格》中说，动机是个体成长的内在动力，它由多种不同层次与性质的需求所构成，而各种需求间有层次和顺序之分，每个层次的需求与动力的程度，将决定个人的人格发展％这也就是我们比较熟悉的马斯洛层次要求理论％显然!动机是决定一个人外化为购买行为或使一件产品的心理活动过程，则内在需求则是推动这一活动的内驱力％因此，产品语义在文创产品设计中要做好与满足用户需求的连接，从用户需求的切身角度出发，关注用户、聚焦用户、实现用户去促成其产生购买或使用的动作者简介：宋海民（1988-）,男，汉族，广西师范大学设计学院研究生，研究方向：产品设计% -116-Vol.43/No.08/Westleather机％洞察客户需求，成为设计的起点和终点％产品语义是为了帮助我们更好地找到正确的问题，真正去探寻消费者的需求％产品语义在产品上的具体表达与需求层次高低有关，需求赋能较低，则更接近具体的产品形态，需求赋能较高，产品形态就相较模糊(比如概念设计)，创想的空间越大产品语义的可行性就越丰富％在实际设计工作中，仅为满足需求出发是可以指导设计出一些方案来，然而产品语义赋予满足产品设计需求的思路在设计中是必不可少的，这样才能以目标需求为导向回馈设计的初衷，提出设计方案，解决实际问题％回归到常见的文创产品设计中，发现消费者很难为简单地满足需求而买单，究其原因是消费者的需求不变，变化的是其满足需求过程能否解决动机产生过程的问题％文创产品设计初衷是为人，满足人对于产品的一切物质需要％但产品语义在文创设计过程中，不仅是为满足人的基本需求，因为马斯洛认为人在同一层次的需求同时会产生不同的需求动机，也就是说产品语义表达的产品最终目标不是消费集群，而是设计集群，更宽泛和模糊的产品形态集群，这也为设计者提供广阔的设计空间％从产品语义的角度而言，尽可能地洞察消费者的顶层需求，聚焦文创产品设计的目标，将会为后面的文创设计带来更丰富有趣的可能％3. 2产品语义学在文化创意产品设计中的应用国内的产品语义学应用起步较晚％中国元素的形成与中国上下五千年的历史相辅相成，太极的内隐与外显、儒释道的“中庸”思想、二十四节气、书法篆刻绘画等，这些所有为生存而进行的活动，都凝结成中国文化％文化的形成与传承内化为人们的行为规范、价值观念、思想等，外化为人们的行为或行动％它的形成过程所设计和制造的各种物品和产品无疑也承袭了文化内在和外在的意义，反映了人们追求生活、寄托愿望的物质物质与精神的双重要求，这些人造物品在使用环境中的象征、意义、文化特性等如何更好地在设计实践中应用，这就是产品语义学在中国元素设计中需要解决的问题％所以产品语义学在中国元素设计实践运用中不仅要强调形态、色彩、结构等之间的组织关系，更要将产品所赋予传达文化内涵的意蕴展示出来，使产品设计与社会、文化、生活方式等建立起联系，以适应统一规范下人们对物质生活与情感生活的不同需求％人造物的过程，通过从产品符号、语意特征、语意结构等多个角度对人造物的形态在使用情境中的象征意义，应该把产品形态、使用情境和象征意义一并考了％产品形态，也是人造物对物本身外显特征的利用％生活中，我们知道口渴就要喝水，喝水就要用杯子盛取，杯子承载了物外显的功能特征，在喝水这一情境过程中杯子完成了是用来喝水的象征意义％“红灯停，绿灯行”，人们总是不约而同地以遵守交通规则为行为准则，这是自然本能的％另外，产品语义的应用也会通过声音唤起人们的情感思维％悦耳动听的音乐能带给人们片刻的轻松惬意，猛兽的嚎叫会令人胆战心惊％由此看来，声音也会表达产品语义是安全的、危险的还是可靠等信息％3. 3“共生•和谐”产品语义学在文化创意产品设计中的实践再生产品创新既是文创产品设计的目的也是设计的手段，在文创设计中处于核心的地位％产品设计的过程负有连接技术和人文的使命％古代家具的设计，选材考究、装配方法很中国化；古代的庭院，通过建材(石头、植物、水)与造景相融合体现道家的思想；古代通过观测“日9”计时；“天人合一”的大和之境是中国人的精神追求，中国人自始至终信奉自然，落脚点便是依据四季轮回和时令气候、物候变化所建立的二十四节气体系，这也成为日常生活中人们预知冷暖雪雨的指南针%特定主题、特定语境的文创产品开发，对创意产生、深化有直接的推动作用％产品的思维源于实践,在设计实践中契合语境，构建语境与主题相符、人与自然相融共生的情感联系％文创产品设计的最终落脚点是为人而设计，从产品最终形态来看！文化创意内容与载体是构成文创产品的重要部分％既包括有形的物品，也包含无形的服务、组织、观念及相关的组合!这就说明产品要实现整体性、视觉性、功能性％所以，文创产品的设计基础在于文化，只有将文化内容表达得出彩，才具有其其他产品所不可替代的价值％为满足消费者突破现有生活方式、社会角色认知的束缚，向更高的需求靠拢，满足他们求变求异的心理需要％产品语义学是文创产品设计的重要组成部分，是研究文创产品设计创新、拓宽文创产品设计思路的重要有效载体，把握产品设计语义、突破文创产品设计需求对于文创产品设计提质增量有指导性的意义％对产品语义学在文创设计中的研究仍大有可为，特别是将理论研究与一个鲜活的设计案例进行结合，将进一步拓展产品语义在设计中活动的实践意义％参考文献：[1]马学良.产品语义研究在工业设计中的应用-D].山东大学，2008.[2]张笑.现代工业产品设计中民族元素广窥-D]•吉林大学，2014.[3]庞伟.中国元素在产品设计中的应用研究-D].山东轻工业学院，2011.[4]黄海洋•消费者文化定位——全球元素与中国元素运用的有效性研究-D].华东师范大学!2018.[5]宫力.产品艺术设计与形态设计语义学运用探究[J].艺术与设计(理论)，2010,2(07):177-178.[6]舒湘鄂.设计语义的博弈论[J].浙江工艺美术，2003(02)：13-14.[7]任立昭，何人可.设计语义学探讨[J].广西工学院学报，2003(04):39-41+51.[8]程建新，张新月•民族性与现代性的融合——浅谈中国元素在产品设计中的应用[J].艺术科技，2014,27(05)：420+411+414.-117。
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王晓东
外延性语义：不分叉的是勺子，中间分叉的是叉子
内涵性语义：这款颜色淡雅的沙拉碗，搭配上两个小鸟造型的勺子，小鸟仿佛正在巢边向外张望，形态十分可爱
外延性语义：正面的大面积阵列小孔表达出这是一款音乐播放器，黑色橙色两个颜色进行功能区分，黑色部分很明显是提手内涵性语义：青春范的橙色，怀旧
外延性语义：塑料瓶盖是宇宙飞船的形状，瓶身是圆锥形的，模拟了光束发散的形状。
内涵性语义：未来感又具有故事感，对于特别需要喝牛奶的儿童或青少年来说很有吸引力
外延性语义：通过两边的圆柱体开关，可以获知这是手动控制的水龙头
内涵性语义：简单的形态搭配外面大面积的镶嵌水晶，凸显出奢华高端
外延，以及优美的线条，体现出使用者的高端地位与审美。