考编导时候怎么写广告创意分析啊
编导艺考广告策划范文(实用5篇)
编导艺考广告策划范文(实用5篇) 1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2：产品分析（1）用途：送礼。
礼品。
自己吃（2）命名：定中化的名字。
有亲切感。
（3）包装：采用欧美风格设计。
非常精美（4）味道：香甜可口。
（5）价格：零售价：40至200元不等。
3：产品优势：（1）好吃，味好，广告好;（2）口感好;（3）巧克力味纯;（4）味不太甜，味好;（5）买惯了;（6）到嘴就化了;（7）口味好，滑润;（8）比较细腻;（9）含热量多;（10）不腻口。
4：产品劣势：（1）价格高;（2）太甜;（3）上火;（4）品种少，花样不多;（5）不容易保存;（6）块大，不方便;（7）量少;（8）口味腻。
企业的形象就是这个企业的无形资产。
形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。
媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。
由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
此广告的画面制作与配乐相当出色。
以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。
进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。
人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。
接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。
耳是女声清新明媚地吟唱。
50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。
作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。
本片文案是自问自答。
编导艺考广告创意范文(共5篇)
编导艺考广告创意范文(共5篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文第一篇：编导创意广告策划的必要性随着时代的发展，广告营销在商业中扮演着越来越重要的角色。
作为里面的核心部分，编导创意广告策划带领品牌进行层次感和形象感的建立，达到品牌推广及商业宣传的目的。
而且，编导创意广告策划的不断创新和优化已经成为品牌成功的关键。
首先，编导创意广告策划具有重要的商业意义。
一则好的广告从外部环境来说，它可以提高品牌的曝光度和社会介入度；从内部环境来说，因为好的广告能够表现出公司的文化和理念，调动员工积极性，增强精神凝聚力。
因此，编导创意广告策划对于品牌发展及企业形象塑造非常重要。
其次，编导创意广告策划能够提升品牌的战斗力。
当然，这其中也并非完全是硬实力和软实力的问题，而是在彼此发挥作用的前提下，通过编导创意广告策划来改善品牌的形象感和层次感。
当广告策略、广告原则和广告执行工作拥有一致性的话，品牌方将能够取得更好的营销效益。
在这种情况下，品牌的营销工作不再仅仅是通过不同的广告媒介来占领市场的位置，而是依托着广告整体提高品牌的凝聚力。
最后，编导创意广告策划具有独特的文化价值。
对于品牌来说，编导创意广告策划不止仅仅是商业，更是一种特有的创造力和文化表达。
编导创意广告策划团队与广告商设定好的主题，根据产品和营销目标，表现出企业品牌的情感和价值。
这使品牌建立了完整且广泛的意义，让更多的人感受、理解和接受。
综上所述，编导创意广告策划已经成为一个强有力的营销工具，增强品牌的专业形象和受众接纳度，构建了广告价值链条的功能模块体系，具有非常重要的实际意义和文化价值。
因此，越来越多的品牌需要加强对编导创意广告的投入，积极创造适合自己品牌的广告策略，从而赢得市场的竞争优势。
第二篇：编导创意广告策划的特点分析在当今市场的激烈竞争环境下，广告营销已经成为商业中非常核心的部分。
而在众多不同类型的广告形式中，编导创意广告策划是一种非常具有代表性的形式。
这种形式的广告，通过采用创意和故事手法，运用多媒体的方式，吸引人们的眼球，达到营销促进的效果。
艺考编导广告创意
PART 1
笔试（150）——综合知识 命题写作
PART 2
面试（150）广告创意/声画组合/栏目策划
什么是广告
广义：不以盈利为目的广告：政府公告、启示，公益 狭义：商业广告：推销产品或服务。是工商企业为推销商品或提供服务， 以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段
揭示和深化主题 进一步强化品牌和信息内容
营造气氛 渲染情感
广告词
音乐
通俗易于传唱、以情动人、渲染性强、生动、旋律优美、切 合整体
情感渲染 吸引注意 帮助记忆
国际通用易于理解
音乐
音效
自然音效和生活音效 质量贴切
体现真实感
塑造环境氛围
烘托感情 提示作用
音效
独特的技法
优秀的脚本
广告创意
清晰流畅的表达
商品、人物、情节、环境、道具、色彩、构 图、声音
创新、冲击力、亲和力、经济性
广告语、音乐、音响（画外音、对白、环境音）、画 面（镜号、景别、镜头运动、长度、内容）、字幕
广告
表现形式
广告语（旁白、台词）
简而言之，就是宣传语。广告标题和广告正文两部分。 简洁易懂、朗朗上口、主题突出、新颖独特
弥补画面不足，用听觉补充视觉不易表达的内容
广告创意
1
清晰 简练 结构得当
2
情理之中 意料之外
3
突出主题 角度新颖
4形象鲜明 独一无二创性杜蕾斯 搭便车如果上帝是只老鼠
反向 思考
脑白金 重复
联想法
创造联系 变色龙与冲锋衣
随意 输入
老人 月球 时光鸡
拟人
东芝灯泡、日本鹤弥 瓦片、Cerafit不粘锅
编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文1. 编导创意广告策划的重要性编导创意广告策划是一个广告团队中至关重要的一环，因为它决定了广告的呈现方式和效果，直接影响了广告的效果和接受程度。
首先，编导创意广告策划可以通过创意的方式调动受众的情感和心理，使广告更加具有吸引力。
例如，对于一则汽车广告，如果可以通过创意的方式使得观众对某一款汽车产生强烈的情感和渴望，那么这则广告就取得了成功。
其次，编导创意广告策划可以通过精准的定位和选择适合的广告媒介，让广告投放更加精准和有效。
比如，对于一款针对年轻人的音乐App广告，通过编导创意广告策划的方式可以选择在音乐节或者音乐演唱会上投放广告，更容易吸引到目标人群。
最后，编导创意广告策划可以通过广告的创新和差异化，使得广告具有更强的竞争力和话题度，更容易引起消费者的关注和记忆。
因此，对于广告团队来说，编导创意广告策划是不可或缺的一环，只有具备了强大的创意和策划能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 如何进行编导创意广告策划编导创意广告策划的具体步骤包括以下几个方面：1. 定位目标受众。
首先需要明确广告的目标受众是哪些人群，需要针对不同的人群进行不同的创意和策划。
2. 明确广告主旨和目标。
明确广告的宣传重点和目标，例如是宣传产品、品牌、服务等。
3. 设计创意。
创意是广告的核心，需要通过独特的方式调动受众的情感和心理。
在设计创意时，可以考虑差异化、突出产品特点、精准定位呈现方式等因素。
4. 确定广告媒介和投放时机。
选择适合的广告媒介和投放时机，能够让广告的效果更好地体现。
在选择广告媒介时，需要根据目标受众的喜好和消费习惯进行选择。
5. 制作广告剧本和拍摄计划。
根据创意和广告主旨确定广告剧本，并按照拍摄计划进行拍摄。
在拍摄时，需要考虑到场景、演员、服装、灯光、音效等多个方面的因素，确保广告呈现效果符合预期。
通过以上步骤的执行，可以保证编导创意广告策划的效果和效益。
同时，需要不断地进行优化和改进，从数据和反馈中汲取经验和教训，不断推动广告的创新和进步。
编导艺考广告策划范文
高三考试编导广告策划范文创意广告语言学作业1 原句没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取。
广告语没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取；XX婚介，为您寻找真诚的爱情。
2 原句人生如花，而爱是花的蜜。
广告语人生如花，而爱是花的蜜。
如花爱情，怎少的了鲜花速递。
XX鲜花速递3 原句情人的眼睛失去光彩，心中的花朵一定枯萎。
广告语怎能让心中的花朵枯萎XX滴眼露让最爱的她在您眼中永保光彩。
4 原句劝君莫惜金缕衣，劝君惜须少年时。
有花堪折直须折，莫待无花空折枝。
广告语劝君惜须少年时，莫待无花空折枝；XX教育为您的孩子把握现在把握将来。
5 原句爱情和怀孕一样，是瞒不过人眼的。
广告文案一个近视青年在疲惫工作一天后百无聊赖的在公交车站等公交车，车来后，他摘掉眼镜放松疲劳的眼睛，然后走上公交车。
在车上，他用近视的眼睛打量车内的人群，模糊的看到有人在看报纸，有人在打盹，有人在用手机发短信，他看的最清楚的是坐在他旁边的一名妇女，小腹高高隆起，怀孕了。
这时他模糊的看到好像有个人在注视着他，面部表情丰富，似乎还再用口型告诉他什么，他极力想看清却力不从心，最后他拿出刚才放入口袋的眼镜戴上，一个面目清秀的女孩突然出现在眼前，女孩用口型告诉他：HI 交个朋友好吗字幕爱情和怀孕一样瞒不过人眼最后淡入淡出打出广告语XX眼镜公司帮您把握身边的机遇和爱情所选题号07 加重权威我组所选产品为地产，取名“海都”，有浪漫之都珠海之意，本产品定位高端市场，受众目标群为四十岁以上有较深厚经济实力与一定品位的人群，如企业老板、高级官员、金领阶层等。
要求 S07 制定标准型行事应该要像这样没有一定高度，不适合如此低调。
海都地产：高调品质低调生活作业人：F07 宇宙真理型你应当以此为榜样想知道高品位的生活是怎样的吗？由海都地产给你带来不一般的享受。
作业人：P07 视野不凡型从这里可以看见未来海都地产思考观：中魂西技品味未来作业人：我的作业给你了。
编导艺考广告创意教学
编导艺考广告创意教学艺术的创作总是离不开创意的发挥，而在编导艺考中，广告创意更是一个关键的考察项目。
在这篇文章中，我们将探讨编导艺考广告创意教学的重要性以及如何培养学生的创意思维和表达能力。
一、艺考广告创意教学的重要性广告是现代社会不可或缺的一部分，而广告创意作为广告的核心元素，承载了企业品牌形象的塑造以及产品销售的推广。
对于编导艺考来说，良好的广告创意能力是成功的关键之一。
首先，广告创意是编导艺考的重要考察项目之一。
在艺考中，评委往往通过学生的广告创意作品来考察其创造力、表达能力以及对市场需求的把握能力。
因此，良好的广告创意能力对于考生的综合素质评价至关重要。
其次，广告创意培养学生的创造力和表达能力。
广告创意要求学生能够突破传统思维模式，创造出与众不同的概念和创意，同时，还需要学生能够将这些创意通过文字、图像、音频等形式生动地表达出来。
这不仅锻炼了学生的创造力，也培养了他们的表达能力。
最后，广告创意培养学生的市场洞察力。
良好的广告创意不仅仅是独特和有趣的创意，更需要与市场需求紧密结合。
通过广告创意教学，学生能够学会观察和分析市场，了解目标受众的需求，从而能够更好地创作出符合市场趋势和需求的广告作品。
二、培养学生的广告创意思维1. 提供多元化创作素材和案例为了培养学生的广告创意思维，教师可以提供丰富的创作素材和经典的广告案例供学生参考。
通过观摩和分析优秀的广告作品，学生可以学习到不同的创意表现方式和市场策略，激发他们的创作灵感。
2. 引导学生进行头脑风暴头脑风暴是培养创意思维的有效方法之一。
教师可以引导学生进行头脑风暴，鼓励他们尽可能多地提出各种想法和创意，无论是多么荒唐或奇特。
通过多角度的思考和碰撞，学生可以找到更多的创意可能性。
3. 进行团队合作创作广告创意的过程往往需要团队的合作和协作，因此，教师可以组织学生进行团队合作创作。
通过分工合作和集思广益，学生能够从其他人的创意中获取灵感，并培养团队合作的能力。
编导传媒艺考：广告分析与创意
考试目的：主要是考察考生的策划创意能力及综合素质。
考试内容：广告分析：根据考官提供的广告材料（图片、视频），对其进行有理有据的评论分析，考察方式为面试和笔试。
广告创意：根据考官提供的命题或材料，按要求创意一则广告，通常要求以电视媒体为媒介来表现，多以面试口述形式来考察，要求以叙述组成广告的几个画面情景，再加以背景音乐及广告语。
相对来说，艺考中广告创意比分析更重要更常见。
广告分析一般出现在评述或提问环节，广告创意通常是以笔试为主，但2015年湖北省编导联考中，广告创意列为编导创意的三种形式之一，而且是以面试口述的形式来进行考察，所以，一定要重视广告创意环节。
广告分析一、应试指导：在这一考试科目中，考生对广告作品的分析，应该着重从艺术分析的角度来进行，而不是泛泛而谈的只说“故事情节”和“作品说明”。
对于影视广告作品而言，考生要结合影视广告作品的画面、语言、音乐、音响等要素，最其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面作出艺术性分析。
二、广告分析角度1、评广告作品主题主题是广告作品的中心思想，又叫做主题思想，是广告的核心内容，一切形式和内容都服务于主题思想。
广告作品中是如何体现主题的，哪些地方体现出题等等。
2、评广告的故事结构广告中发生了什么事情，在不同的动作和事件中，他们分别代表什么意义，这些动作和事件怎样对消费者造成影响，造成什么影响，对受众有什么意义，广告中的故事线索是什么，主线轴是什么，分几个章节和片段等等。
3、评广告的表现形式广告作品的表现形式是怎样的，Eg：联想式、故事式、动画式、生活片段展现式、代言人式、主持人式、歌曲式等等。
4、评创意亮点和创意特色创意，是只作品涉及体现出创作设计者的创新，有鲜明的独特性，能够给观众带来新鲜感。
有创意的广告或者设计作品，才能以其独特性和设计的巧妙性给观众留下美好的印象。
5、评广告的对话和语言（广告语）各个角色他们是怎样对话的，他们的对话说了些什么，运用了哪些对话和语言来吸引我们，影响和说服观众，用了哪些修辞的技巧，例如押韵、比喻、假借、比拟、通感、重复等。
广告创意分析报告
广告创意分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、传递品牌价值和促进销售的关键手段。
一个成功的广告创意不仅能够引起消费者的注意，还能激发他们的兴趣和欲望，最终促使他们采取行动。
本报告将对多个广告创意进行深入分析，探讨其成功之处以及可能存在的不足。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指通过独特的思维和表现方式，将广告信息以新颖、引人注目的形式呈现给目标受众，从而达到传播目的的过程。
它是广告的灵魂所在，能够在众多竞争对手中脱颖而出，为品牌创造独特的形象和价值。
一个好的广告创意能够：1、吸引消费者的注意力：在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告信息，只有那些具有独特创意的广告才能在瞬间抓住他们的眼球。
2、传达清晰的信息：将复杂的产品特点或品牌理念以简单易懂的方式传达给消费者，让他们能够快速理解和接受。
3、建立情感连接：引发消费者的情感共鸣，使他们对品牌产生好感和信任。
4、促进销售：激发消费者的购买欲望，直接或间接地推动产品或服务的销售。
二、广告创意的案例分析（一）可口可乐的“分享快乐”系列广告可口可乐一直以来都以其充满活力和快乐的品牌形象深入人心。
“分享快乐”系列广告通过展示人们在各种场景中分享可口可乐的欢乐时刻，强调了品牌所带来的社交和愉悦体验。
创意亮点：1、情感共鸣：广告中的场景贴近生活，如家庭聚会、朋友出游等，容易让消费者产生代入感，从而引发情感共鸣。
2、视觉冲击：色彩鲜艳、画面清晰，充满活力的场景和人物形象给人留下深刻的视觉印象。
3、品牌理念传递：巧妙地将“分享快乐”这一品牌理念融入到广告情节中，让消费者在感受欢乐的同时，也记住了可口可乐的品牌价值。
不足之处：1、缺乏创新：在长期的广告宣传中，可能会出现创意模式较为固定的情况，导致消费者产生审美疲劳。
2、对产品特点的展示不足：过于强调情感和品牌理念，相对忽视了对产品本身口味、成分等特点的介绍。
（二）苹果公司的产品广告苹果公司的广告向来以简洁、时尚和科技感著称。
四川省编导联考编导创意分析及技巧
着塑料袋 激烈的掌声
画面三：风吹得漫天的袋子（淡
出），垃圾场里随处可见的不能
降解的塑料袋（叠印）
掌声
渐渐变小，直到没有掌声
给猫叫配画面（不能出现老鼠）
1、画面一：大火熊熊燃烧，老宅
被烧了
火花的炸裂声
画面二：救援人员在搜救
嘈
杂声；
画面三：废墟地下传来几声猫叫
虚弱的猫叫声
画面四：镜头推进，一个满是伤
痕的老人，身边依偎着一只同样
例题：
为电视机做广告
画家面前有一面白色的墙， 他思索着，一会儿，他将 三桶颜料泼在墙上，慢镜 头，自然舒展晕染，出现 电视机三原色红绿蓝。 ——某某电视机，给你视 觉享受。
为羽绒服做广告
3D 动画，轮船的汽笛声到了南极，企 鹅围着围脖戴着帽子翘首以盼，这时轮 船上下来三个发抖着的臃肿的男人，他 们与企鹅握手，几只鸭子也紧跟着下船， 在冰上玩的很开心的滑。镜头一转，男 人和企鹅坏笑，黑屏，男人和企鹅追赶 鸭子；THE END 画面上出现几只鸭子 的毛被扒光，穿的很厚，打着喷嚏。 出logo
拿这个例题来讲声画组合 第一：声画组合需要用分镜头脚本的方 式来表达 第二：不能有太多的画面，一般不超过5 个，并且每个画面里尽量包含1~2个镜头 第三：必须要有声音 第四：要使用镜头语言
为掌声配画面：
画面一：马克思·舒施尼骄傲的站
在演讲台的讲述他发明塑料袋的
过程 激烈的掌声
画面二：商场，菜场里人们都拎
满是伤痕的猫咪 虚弱的猫叫
声，细细的
主题：关爱空巢老人
2、画面一：一只猫在主人的书房里，打翻了墨汁 猫叫声
画面二：猫咪在书房里走来走去 （跟镜头） 活泼的音乐
画面三：形成了一幅梅花图 主题：艺术无处不在
编导专业广告创意
英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告
具体例子
具体例子
英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告
⑴因专注穿Wallis牌时装的女人，某男 人驾驶的轿车一头撞向海边的栏杆……
⑵因扭头注视穿Wallis牌时装的女人， 某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖 子……
爱情篇
年轻矿工自知难找对象，但他交了一位女笔友， 虽然她一直没有寄照片给他，但从不断的通信中， 矿工认定她是世上最好的姑娘，因为她不介意他的 工作脏和钱赚不多，她只注重好的性格。直至有一 天，他俩约好见面，年轻矿工悉心打扮，更买了礼 物去会见心仪的姑娘。姑娘告诉他会穿红衣裳，但 在见面时，却跟他开了一个玩笑，小姑娘竟叫了另 外两位姑娘，和她一起穿著红衣裳，要小伙子猜究 竟哪一个才是真命天子，幸而，经过近半年多的沟 通，年轻矿工，一下子就认出她了。
广告创意
郑诗雨
广告创意 Creation
广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
1、创意必须紧密围绕和全力表现广告主题，而商品广告的 主题就是更好的展示商品，让受众所喜爱，从而有购买行为。
2、广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思
3、广告创意是广告制作的前提
广告创意的核心与特征
特征：真实性——真实，客观的介绍产 品 效益性——如明星代言广告 独创性——广告创意 艺术性——广告创意
广告 ，要从消费者的角度出发，设计他们真正需要， 有购买欲望的产品。
（3）与竞争者的关联性 泛比： “商务通，科技让你更轻松”
“广告做得好，不如新飞冰 箱好”
贬比：农夫山泉“天然水”对比 “纯净水”
宝洁产品的策略
舒肤佳——杀菌 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——滋养 伊卡路——植物精华——自然
电视编导专业创意广告写作格式
电视编导专业创意广告写作格式
稿件提供：哈尔滨新面孔艺术学校
电视编导专业课堂讲解，电视编导广告的写作较其他媒体复杂，一般包括以下几个部分，写时可根据情况对内容、项目有所增减。
(1)广告标题
标题一般不在广告中播出，只作为文案的标志，因此一般用产品名称即可。
(2)广告长度
此项写出电视所需时间，一般以秒计算。
一条30秒的电视广告，其所用画面时间是30秒，但声音部分所用的时间则不能按30秒来制作。
如果一则电视广告开头声画同时加入，人们听觉注意的反应不如视觉快。
听觉注意在视觉注意以后才开始，因此30秒的电视广告其声音部分只能使用28秒。
(3)广告创意
广告创意是广告人。
为达到广告目标所产生的创造性主意，它要根据产品、市场、目标、消费者等多种情况，制定广告策略，寻找说服消费者的理由，，并通过视听表现来影响消费者的观念与行为。
在电视广告创意这一栏中，首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容，然后用语言描述整个广告的创意，包括画面、音响等如何运用，情况如何组织，广告的整体格调等等。
(4)广告镜头
写出广告的分镜头，包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。
(5)解说词
写明画面中每个镜头所配制的解说语言，及解说的人选。
(6)音乐、音响
写清用何种音乐及声响，及如何配合镜头运用。
(7)拍摄
写明全广告片拍摄的方法。
电视广告的表现力强，创作时可运用多种艺术形式，如用动画片、小品、曲艺、舞蹈、诗歌等等艺术手法。
要用优美的、合于整个广告情景的语言，营造出一种艺术氛围。
编导广告创意范本
编导广告创意范本1.编导考试中的影视广告创意的格式是什么影视广告创意是指的创新性的主意和想法，而广告策划不仅仅是主意和想法，还包括行动方案或者操作方案。
几乎所有的广告公司天天都在讲创意、创意，客户坐在老板椅上苦苦等待的也是创意。
在一个普遍意义上，创意就是广告公司的灵魂，就是广告的本质所在。
但创意究竟是什么，好创意的标准是什么，如何才能获得好创意，各式答案可谓纷繁芜杂，不尽相同。
对于创意的定义，奥格威曾经说“在12册厚的牛津字典”也找不到“创意”这个字的完整定义。
而从造字方式来看，“创意”无非就包含着“创”和“意”这两个方面的东西。
“创”与Create词条相关系，名词指“创造、创作”或“创造力”，形容词指“创造性、创新”，动词指“创造、创作、创建”；“意”指Idea，名词，是“想法、念头、构想、概念”的意思。
因此，从本义上来讲，“创意”当指“有创造性的想法、概念”，即最终旨归在一个名词性的结果上，是一个具体的东西。
这在广告中当然也是适用的。
然而，如果广告公司就真的这样来认识“创意”，那离公司倒闭就也不远了。
奥美把“创意”定义为一个过程，即“综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程”，是广告创意程序性与结果性的双重注重。
而伊野风媒介创意室认为，“创意”在沿承这种程序与结果的同时，更要把产品和消费者两个广告的主要构成因子考虑进这个概念里。
因此，伊野风对创意的定义是：广告创作人员在充分研究产品特性和消费者特征的基础上，综合运用各种资源、技术和能力获得与众不同的概念和表现的过程。
在量和质的完美结合中，产品、消费者、创意本身三者共同完成了对“创意”这个概念的诠释，也就构成了创意三面论。
1、产品面创意作为一个过程和结果的综合体，是必须、必然以产品为根基的。
这也是“创意”以及广告存在的根本。
客户找上广告公司都是有原因的，或者是为了塑造品牌形象，或者是为了促销产品，这也就是一次广告希望达到的目的和效果，即这种广告目的是先于广告公司而存在的，而且是相对固定和同一的，不会因对广告公司的选择不同而发生改变。
(广告传媒)对编导考试有用的广告创意教程
定义广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．广告创意：idea & creative广告创意由两大部份组成，一是广告目的二是广告表现广告目的分类：产品广告公益广告形象广告（品牌广告）宣传途径分类：影视广告（电视、形象平台）平面广告（杂志、报纸）户外广告（墙体、巨幅）影视广告常识：1、时间5秒10秒15秒30秒再长叫宣传片2、规定不许抵触法律法规如：烟酒亮丽荧屏如：脏恶心把握原则：1、目的性2、针对人群3、什么形式4、如何表现书写、介绍方式：1、名称《主标---副标》如：《招商银行广告---和》2、目的（广告目的、获取效应、现实意义）3、广告风格宣传途径4、构思内容表现形式想法5、广告词6、分镜头脚本（例文见下）这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
编导艺考广告策划范文编导专业艺术考试的广告策划做
编导艺考广告策划范文编导专业艺术考试的广告策划做一.合理确定广告对象1.确定了广告对象，才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。
要找准广告对象并不容易、所有的网民并不一定都是广告对象，要经过周密布置和细致划分才能确定。
找准广告对象的指标有多种，比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。
2.性别不同，人的需求偏好不同，在生活必需品之外的产品消费上有天壤之别。
如果产品本身带有性别色彩，那么，对网民性别比例的判断就非常必要。
3.年龄段也是一个因素。
年轻人，尤其是未婚者，更关心如何让自己更加完美和浪漫，在服装、化妆品等商品上往往不惜花大钱；结婚的人更加实际，对生儿育女、家庭装潢、饮食起居等更关注。
如果产品是家用电器，那么，选择年龄偏大一点的网民群体是必要的。
4.同一年龄段的网民中，会在收入、兴趣、职业等多方面表现出差别。
收入决定消费，不同的收入水平有不同的消费结构。
准确划分网民的收入比与人口比，这样才能决定推出什么档次的产品，决定使用什么样的广告基调。
特殊职业往往有特定的消费需求和动机。
网民的职业分配并不呈现规律性，但特色化的网站中肯定有网民的许多共性，对这些特点和共性的把握是为了分析网民的消费动机和消费偏好，基于不同职业上的商品认可是不同的，在做广告策划时，对此要把握准确。
5.许多老板总理想化地认 ___大众都是产品购买者，这就是典型的错误！“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊。
6.广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而概百，因此根本找不到消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。
这往往是影响广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。
更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。
7.广告要配合营销计划。
营销计划有地域性，比如全国的、城市的、南方市场、北方市场等。
编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文【篇一】广告已经成为当今商业社会不可或缺的一部分。
无论是电视、电台、报纸或网络，广告常常在我们的生活中出现。
如何编导一条好的广告成为广告公司和商家所关注的问题，而作为广告策划的重要组成部分之一，编导创意就显得尤为重要。
编导创意广告策划不仅仅是把产品的信息传递给受众，更是要激起他们的兴趣和欲望。
一个成功的广告不仅仅是要让受众看到产品的形象，更是要让受众更好地了解产品的特点，理解产品的意义，从而更好地接受和消费产品。
在编导创意广告策划的过程中，关键之一是了解目标受众。
与不同的目标受众，广告的策划和设计也是不同的。
首先，需要确定受众是谁、他们所感兴趣的内容是什么，以此为基础，进一步创意广告。
在创意的时候，必须要有足够的创意想法。
创意是广告策划的灵魂。
一条好的广告必须要具有独特的、有趣的、甚至容易引起共鸣的创意想法。
而这种有趣的、独特的、容易引发共鸣的想法是需要从我们生活中提取的。
简单的想法，从简单中突破，这是创意的最核心的部分。
最后，对广告策划的成果进行不断的反复修改、完善，以此得到一条精致、完美的广告效果。
总之，编导创意广告策划是一个非常重要的组成部分，它能够使广告更加成功，进而推动市场。
在这个过程中，首先需要了解受众需要的是什么，给受众创造出需要的氛围；之后需要充分发挥创意想法，创造一个独特、有趣且容易引发共鸣的想法；最后需要不断进行完善，得到一个精致、完美的广告效果。
这些都需要编导人员用心、耐心和精力去实现。
【篇二】编导创意广告策划是广告中不可缺少的组成部分。
编导借助影视形式，采用各种手段来展现产品、服务等等，将品牌形象深入人心，此外，创意的加入，不断创造新的内容形式，增加观众的兴趣及更好的体验感。
创意广告策划的基本创意和执行流程如下：目标——定位——大纲——剧本——动画——拍摄——效果制作。
其中，定位指针对目标观众的经济、文化、生活背景进行分析，以及商家的实际需求。
在定位后，需要准备大纲，总结创意、考虑各种细节并记录所有的创意。
编导艺考广告创意
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• 抽象型
抽象是与具象相对应的范畴。在现代广告主题 的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并 不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时 候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一 旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解， 但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意 的确不凡。广告创意并不局限于以上所列示的类 型
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
5.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则 6.
广告创意
授课老师：舒畅
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你最喜欢或者印象深刻的广告语？
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一、什么是广告
广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
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二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
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2.交通工具广告
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悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方 式调动和刺激受众的心理活动，使其产生 疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、 欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达 到释疑团而寻根究底的效果。
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• 联想型
联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑 里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经 验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验 的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时 间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上 或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内 容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种 因果关系的事物之间产生联想
编导中人间自有真情在广告创意策划主题阐述
编导中人间自有真情在广告创意策划主题
阐述
广告中所传达的和谐美好的人际关系，使受众产生强烈的向往和归属感。
“人间自有真情在”的浓郁人文精神定位，使该广告片于平淡之中见奇倔，直达受众的心坎，收到了震撼人心的传播效果。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
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考编导时候怎么写广告创意分析啊
考广告编导吧。
分析呢，可以从创意手法上来谈一谈。
常见的有直接展示法，突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，以小见大法，悬念法等。
再就此讲出运用此方法构成的广告对观者起到什么样的影响。
还有就是这条广告有没有明确的主题，有没有凸显宣传商标，是不是吸引潜在买主。
广告嘛，就是要尽力表现自己又不能太张扬的策略方法。
根据这一点分析看它符不符合就行了。
编导创意
编导是编剧与导演的统称，随着影视行业的迅速发展，编剧与导演的合二为一逐渐成为主流，两者的结合有利于工作的进行。
编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中，由导演就某个方向提出精辟的见解，结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法，从而为目标制定除全新计划
编导创意内容其实也蛮广泛的，有做广告创意策划的，有故事创意的，有活动创意策划的，有活动推广包装的，有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入...
创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的...免费提供各类论文,企业
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东西方电影文化比较研究
任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方电影文化比较研究》旨在摆脱单纯就电影论电影的情况，把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍，将生动丰富的电影史料，东西方文化，以及不断变化的社会观念，美学观念和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。
这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联系。
由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本，我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。
文化差异来自思维差异：
创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。
东方体系（特别是中国）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，历史悠久丰富，较注重情感的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭直觉、非理性、综合的，他们注重情感诉求。
相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的「三段论法」，因此西方的思维方式倾向理性主义、善用逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。
因此，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观。