艺考编导创意——广告创意
编导艺考广告策划范文(实用5篇)
编导艺考广告策划范文(实用5篇) 1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2：产品分析（1）用途：送礼。
礼品。
自己吃（2）命名：定中化的名字。
有亲切感。
（3）包装：采用欧美风格设计。
非常精美（4）味道：香甜可口。
（5）价格：零售价：40至200元不等。
3：产品优势：（1）好吃，味好，广告好;（2）口感好;（3）巧克力味纯;（4）味不太甜，味好;（5）买惯了;（6）到嘴就化了;（7）口味好，滑润;（8）比较细腻;（9）含热量多;（10）不腻口。
4：产品劣势：（1）价格高;（2）太甜;（3）上火;（4）品种少，花样不多;（5）不容易保存;（6）块大，不方便;（7）量少;（8）口味腻。
企业的形象就是这个企业的无形资产。
形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。
媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。
由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
此广告的画面制作与配乐相当出色。
以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。
进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。
人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。
接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。
耳是女声清新明媚地吟唱。
50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。
作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。
本片文案是自问自答。
编导艺考广告创意
女士：“阿里巴巴是什么东西？” 美容师：“看一下说明书。” 女士开始念：“阿里巴巴，全球最大的采购进货市场。货物包罗万象，涵盖 40 个行业大类、6784 个细分行业、135 500 000 条在售信息。” 使用方法：上网输入 WWW. AILIBABA．COM，在阿里巴巴网页上寻找商品， 然后进行交易。 广告语：采购遇难事，找阿里巴巴试试。 广告创意范例（三） “科利达”地板 影视广告创意方案《片场篇》 “科利达”地板广告语、电视广告创意方案 一、电视广告创意《片场篇》： 时 长：30 秒 地 点：江南小镇某片场 人 物：卖艺者（梁家辉饰演）、群众演员、导演、摄像等 创意内容： 江南小镇某片场，一古装剧正紧张拍摄中。画面切换到小镇某广场处，只见众人 围成一团，正在观看江湖卖艺者表演节目。卖艺者身后树着一面三角旗，旗帜上 书写着“卖艺救母”等字样。这时，卖艺者（以下简称为“梁”）正表演“赤手 劈木板”节目，只听见“嚯”一声，第一块木板被梁劈断了，接着加了一块木板 （两块重叠），又劈断了；然后又加了一块，共三块重叠。梁正在用功，准备一 口气劈断三块木板。这时下面有人偷偷的把重叠的三块木板挪走，换成了一块颜 色艳丽、光泽明亮的“科利达”木板。“嚯”梁一声大喊，木板没有劈断。梁环 顾了一下四周，接着再来一掌，木板仍然没有劈断。围观群众开始发出“嘘”的 声音，这时梁把木板拿起来，用手指弹了一下木板（木板发出清脆的声音）。梁 冲着镜头，道“谁把我家的地板拿过来哒！”。片场众人哄笑，（镜头慢慢淡出， 画面出现片场拍片的场景）古装剧拍摄现场、拍摄工具如摄像机、轨道车、摇臂 以及导演、摄像等工作人员出现在画面上。“咔”（打板机清脆的声响）画面切 换，画面上推出产品“科利达”地板、企业 LOGO 及广告语和字幕等。广告语及 字幕：“梦想空间 创意无限 ——科利达地板”或“梦想生活 成功典范 ——科 利达木板”。 拍摄脚本（30 秒）：
2023年全国广告资格考试广告创意设计必备知识点
2023年全国广告资格考试广告创意设计必备知识点广告创意设计是广告行业中非常重要的一个领域，它涉及到广告的内容、形式、美感等方面。
对于想要参加2023年全国广告资格考试的考生来说，掌握广告创意设计的基本知识点是必不可少的。
下面是2023年全国广告资格考试广告创意设计必备的知识点。
1. 广告语言的创意设计广告语言是广告创意设计中至关重要的一环。
广告语言的创意设计需要具备以下要素：（1）简洁明了：广告语言要用简短的文字表达出核心信息，让人一目了然。
（2）生动形象：广告语言要能够生动地描述产品或服务的特点，引起受众的共鸣。
（3）具有吸引力：广告语言要具备吸引受众眼球的能力，能够让受众停下脚步留意广告。
（4）与产品相关：广告语言要与产品或服务密切相关，能够准确传递广告主的意图。
2. 图形与色彩的运用图形与色彩在广告创意设计中起着至关重要的作用。
好的图形和色彩搭配可以让广告更加吸引人、有趣、记忆深刻。
在运用图形与色彩时需要注意以下几点：（1）图形选择：选择与广告主题相关的图形，避免图形与广告内容产生冲突。
（2）色彩搭配：选择适当的色彩搭配，遵循色彩学原理，使广告更加美观、吸引人。
（3）视觉效果：图形与色彩的运用要能够产生良好的视觉效果，引起观众的兴趣。
3. 布局与排版广告的布局与排版对于广告的整体效果也有着重要的影响。
良好的布局和排版可以使广告更加清晰、易读，传达信息更加准确。
在进行广告布局与排版时需要注意以下几点：（1）重点突出：合理安排广告元素的位置，突出广告的重点信息，使受众能够迅速抓住核心内容。
（2）空白利用：合理利用广告的空白部分，使广告整体更加和谐、平衡。
（3）字体选择：选择适合广告风格和主题的字体，使广告更加具有个性和辨识度。
（4）文字间距：合理控制文字间距，使文字分布均匀、易读。
4. 广告创意设计的案例分析为了更好地理解广告创意设计的知识点，考生还需要进行广告创意设计案例的分析。
通过分析经典的广告案例，考生可以学习到成功的设计思路和策略，进一步提升自己的创意能力。
编导艺考广告创意范文(共5篇)
编导艺考广告创意范文(共5篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!编导艺考广告创意范文(共5篇)编导艺考广告创意范文第1篇电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文第一篇：编导创意广告策划的必要性随着时代的发展，广告营销在商业中扮演着越来越重要的角色。
作为里面的核心部分，编导创意广告策划带领品牌进行层次感和形象感的建立，达到品牌推广及商业宣传的目的。
而且，编导创意广告策划的不断创新和优化已经成为品牌成功的关键。
首先，编导创意广告策划具有重要的商业意义。
一则好的广告从外部环境来说，它可以提高品牌的曝光度和社会介入度；从内部环境来说，因为好的广告能够表现出公司的文化和理念，调动员工积极性，增强精神凝聚力。
因此，编导创意广告策划对于品牌发展及企业形象塑造非常重要。
其次，编导创意广告策划能够提升品牌的战斗力。
当然，这其中也并非完全是硬实力和软实力的问题，而是在彼此发挥作用的前提下，通过编导创意广告策划来改善品牌的形象感和层次感。
当广告策略、广告原则和广告执行工作拥有一致性的话，品牌方将能够取得更好的营销效益。
在这种情况下，品牌的营销工作不再仅仅是通过不同的广告媒介来占领市场的位置，而是依托着广告整体提高品牌的凝聚力。
最后，编导创意广告策划具有独特的文化价值。
对于品牌来说，编导创意广告策划不止仅仅是商业，更是一种特有的创造力和文化表达。
编导创意广告策划团队与广告商设定好的主题，根据产品和营销目标，表现出企业品牌的情感和价值。
这使品牌建立了完整且广泛的意义，让更多的人感受、理解和接受。
综上所述，编导创意广告策划已经成为一个强有力的营销工具，增强品牌的专业形象和受众接纳度，构建了广告价值链条的功能模块体系，具有非常重要的实际意义和文化价值。
因此，越来越多的品牌需要加强对编导创意广告的投入，积极创造适合自己品牌的广告策略，从而赢得市场的竞争优势。
第二篇：编导创意广告策划的特点分析在当今市场的激烈竞争环境下，广告营销已经成为商业中非常核心的部分。
而在众多不同类型的广告形式中，编导创意广告策划是一种非常具有代表性的形式。
这种形式的广告，通过采用创意和故事手法，运用多媒体的方式，吸引人们的眼球，达到营销促进的效果。
艺考编导广告创意
PART 1
笔试（150）——综合知识 命题写作
PART 2
面试（150）广告创意/声画组合/栏目策划
什么是广告
广义：不以盈利为目的广告：政府公告、启示，公益 狭义：商业广告：推销产品或服务。是工商企业为推销商品或提供服务， 以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段
揭示和深化主题 进一步强化品牌和信息内容
营造气氛 渲染情感
广告词
音乐
通俗易于传唱、以情动人、渲染性强、生动、旋律优美、切 合整体
情感渲染 吸引注意 帮助记忆
国际通用易于理解
音乐
音效
自然音效和生活音效 质量贴切
体现真实感
塑造环境氛围
烘托感情 提示作用
音效
独特的技法
优秀的脚本
广告创意
清晰流畅的表达
商品、人物、情节、环境、道具、色彩、构 图、声音
创新、冲击力、亲和力、经济性
广告语、音乐、音响（画外音、对白、环境音）、画 面（镜号、景别、镜头运动、长度、内容）、字幕
广告
表现形式
广告语（旁白、台词）
简而言之，就是宣传语。广告标题和广告正文两部分。 简洁易懂、朗朗上口、主题突出、新颖独特
弥补画面不足，用听觉补充视觉不易表达的内容
广告创意
1
清晰 简练 结构得当
2
情理之中 意料之外
3
突出主题 角度新颖
4形象鲜明 独一无二创性杜蕾斯 搭便车如果上帝是只老鼠
反向 思考
脑白金 重复
联想法
创造联系 变色龙与冲锋衣
随意 输入
老人 月球 时光鸡
拟人
东芝灯泡、日本鹤弥 瓦片、Cerafit不粘锅
编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文1. 编导创意广告策划的重要性编导创意广告策划是一个广告团队中至关重要的一环，因为它决定了广告的呈现方式和效果，直接影响了广告的效果和接受程度。
首先，编导创意广告策划可以通过创意的方式调动受众的情感和心理，使广告更加具有吸引力。
例如，对于一则汽车广告，如果可以通过创意的方式使得观众对某一款汽车产生强烈的情感和渴望，那么这则广告就取得了成功。
其次，编导创意广告策划可以通过精准的定位和选择适合的广告媒介，让广告投放更加精准和有效。
比如，对于一款针对年轻人的音乐App广告，通过编导创意广告策划的方式可以选择在音乐节或者音乐演唱会上投放广告，更容易吸引到目标人群。
最后，编导创意广告策划可以通过广告的创新和差异化，使得广告具有更强的竞争力和话题度，更容易引起消费者的关注和记忆。
因此，对于广告团队来说，编导创意广告策划是不可或缺的一环，只有具备了强大的创意和策划能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 如何进行编导创意广告策划编导创意广告策划的具体步骤包括以下几个方面：1. 定位目标受众。
首先需要明确广告的目标受众是哪些人群，需要针对不同的人群进行不同的创意和策划。
2. 明确广告主旨和目标。
明确广告的宣传重点和目标，例如是宣传产品、品牌、服务等。
3. 设计创意。
创意是广告的核心，需要通过独特的方式调动受众的情感和心理。
在设计创意时，可以考虑差异化、突出产品特点、精准定位呈现方式等因素。
4. 确定广告媒介和投放时机。
选择适合的广告媒介和投放时机，能够让广告的效果更好地体现。
在选择广告媒介时，需要根据目标受众的喜好和消费习惯进行选择。
5. 制作广告剧本和拍摄计划。
根据创意和广告主旨确定广告剧本，并按照拍摄计划进行拍摄。
在拍摄时，需要考虑到场景、演员、服装、灯光、音效等多个方面的因素，确保广告呈现效果符合预期。
通过以上步骤的执行，可以保证编导创意广告策划的效果和效益。
同时，需要不断地进行优化和改进，从数据和反馈中汲取经验和教训，不断推动广告的创新和进步。
编导优秀广告创意举例
编导优秀广告创意举例广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
以下是店铺为大家整理的编导优秀广告创意举例，仅供参考，希望能够帮助到大家。
马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。
忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。
马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。
然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。
但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。
这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。
广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。
”(求职网站广告)暗中相助这是一座普通的居民楼。
楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。
突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。
小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。
就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁?请问你有打火机或者手电筒吗?”对方回答说没有。
由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。
小伙子回答说是的。
对方很友好地说：“跟我走吧。
小心点儿。
”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。
打开楼门，外面的灯光照了进来。
小伙子一边掸着身上的'泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。
真是一分钟看不见都不行呀。
”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。
”(关注盲人公益广告) 如何将爱情进行到底夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。
书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。
看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。
这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。