艺考编导创意——广告创意
编导艺考广告策划范文(实用5篇)
编导艺考广告策划范文(实用5篇) 1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2：产品分析（1）用途：送礼。
礼品。
自己吃（2）命名：定中化的名字。
有亲切感。
（3）包装：采用欧美风格设计。
非常精美（4）味道：香甜可口。
（5）价格：零售价：40至200元不等。
3：产品优势：（1）好吃，味好，广告好;（2）口感好;（3）巧克力味纯;（4）味不太甜，味好;（5）买惯了;（6）到嘴就化了;（7）口味好，滑润;（8）比较细腻;（9）含热量多;（10）不腻口。
4：产品劣势：（1）价格高;（2）太甜;（3）上火;（4）品种少，花样不多;（5）不容易保存;（6）块大，不方便;（7）量少;（8）口味腻。
企业的形象就是这个企业的无形资产。
形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。
媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。
由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
此广告的画面制作与配乐相当出色。
以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。
进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。
人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。
接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。
耳是女声清新明媚地吟唱。
50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。
作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。
本片文案是自问自答。
编导艺考广告创意
女士：“阿里巴巴是什么东西？” 美容师：“看一下说明书。” 女士开始念：“阿里巴巴，全球最大的采购进货市场。货物包罗万象，涵盖 40 个行业大类、6784 个细分行业、135 500 000 条在售信息。” 使用方法：上网输入 WWW. AILIBABA．COM，在阿里巴巴网页上寻找商品， 然后进行交易。 广告语：采购遇难事，找阿里巴巴试试。 广告创意范例（三） “科利达”地板 影视广告创意方案《片场篇》 “科利达”地板广告语、电视广告创意方案 一、电视广告创意《片场篇》： 时 长：30 秒 地 点：江南小镇某片场 人 物：卖艺者（梁家辉饰演）、群众演员、导演、摄像等 创意内容： 江南小镇某片场，一古装剧正紧张拍摄中。画面切换到小镇某广场处，只见众人 围成一团，正在观看江湖卖艺者表演节目。卖艺者身后树着一面三角旗，旗帜上 书写着“卖艺救母”等字样。这时，卖艺者（以下简称为“梁”）正表演“赤手 劈木板”节目，只听见“嚯”一声，第一块木板被梁劈断了，接着加了一块木板 （两块重叠），又劈断了；然后又加了一块，共三块重叠。梁正在用功，准备一 口气劈断三块木板。这时下面有人偷偷的把重叠的三块木板挪走，换成了一块颜 色艳丽、光泽明亮的“科利达”木板。“嚯”梁一声大喊，木板没有劈断。梁环 顾了一下四周，接着再来一掌，木板仍然没有劈断。围观群众开始发出“嘘”的 声音，这时梁把木板拿起来，用手指弹了一下木板（木板发出清脆的声音）。梁 冲着镜头，道“谁把我家的地板拿过来哒！”。片场众人哄笑，（镜头慢慢淡出， 画面出现片场拍片的场景）古装剧拍摄现场、拍摄工具如摄像机、轨道车、摇臂 以及导演、摄像等工作人员出现在画面上。“咔”（打板机清脆的声响）画面切 换，画面上推出产品“科利达”地板、企业 LOGO 及广告语和字幕等。广告语及 字幕：“梦想空间 创意无限 ——科利达地板”或“梦想生活 成功典范 ——科 利达木板”。 拍摄脚本（30 秒）：
2023年全国广告资格考试广告创意设计必备知识点
2023年全国广告资格考试广告创意设计必备知识点广告创意设计是广告行业中非常重要的一个领域，它涉及到广告的内容、形式、美感等方面。
对于想要参加2023年全国广告资格考试的考生来说，掌握广告创意设计的基本知识点是必不可少的。
下面是2023年全国广告资格考试广告创意设计必备的知识点。
1. 广告语言的创意设计广告语言是广告创意设计中至关重要的一环。
广告语言的创意设计需要具备以下要素：（1）简洁明了：广告语言要用简短的文字表达出核心信息，让人一目了然。
（2）生动形象：广告语言要能够生动地描述产品或服务的特点，引起受众的共鸣。
（3）具有吸引力：广告语言要具备吸引受众眼球的能力，能够让受众停下脚步留意广告。
（4）与产品相关：广告语言要与产品或服务密切相关，能够准确传递广告主的意图。
2. 图形与色彩的运用图形与色彩在广告创意设计中起着至关重要的作用。
好的图形和色彩搭配可以让广告更加吸引人、有趣、记忆深刻。
在运用图形与色彩时需要注意以下几点：（1）图形选择：选择与广告主题相关的图形，避免图形与广告内容产生冲突。
（2）色彩搭配：选择适当的色彩搭配，遵循色彩学原理，使广告更加美观、吸引人。
（3）视觉效果：图形与色彩的运用要能够产生良好的视觉效果，引起观众的兴趣。
3. 布局与排版广告的布局与排版对于广告的整体效果也有着重要的影响。
良好的布局和排版可以使广告更加清晰、易读，传达信息更加准确。
在进行广告布局与排版时需要注意以下几点：（1）重点突出：合理安排广告元素的位置，突出广告的重点信息，使受众能够迅速抓住核心内容。
（2）空白利用：合理利用广告的空白部分，使广告整体更加和谐、平衡。
（3）字体选择：选择适合广告风格和主题的字体，使广告更加具有个性和辨识度。
（4）文字间距：合理控制文字间距，使文字分布均匀、易读。
4. 广告创意设计的案例分析为了更好地理解广告创意设计的知识点，考生还需要进行广告创意设计案例的分析。
通过分析经典的广告案例，考生可以学习到成功的设计思路和策略，进一步提升自己的创意能力。
编导艺考广告创意范文(共5篇)
编导艺考广告创意范文(共5篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文第一篇：编导创意广告策划的必要性随着时代的发展，广告营销在商业中扮演着越来越重要的角色。
作为里面的核心部分，编导创意广告策划带领品牌进行层次感和形象感的建立，达到品牌推广及商业宣传的目的。
而且，编导创意广告策划的不断创新和优化已经成为品牌成功的关键。
首先，编导创意广告策划具有重要的商业意义。
一则好的广告从外部环境来说，它可以提高品牌的曝光度和社会介入度；从内部环境来说，因为好的广告能够表现出公司的文化和理念，调动员工积极性，增强精神凝聚力。
因此，编导创意广告策划对于品牌发展及企业形象塑造非常重要。
其次，编导创意广告策划能够提升品牌的战斗力。
当然，这其中也并非完全是硬实力和软实力的问题，而是在彼此发挥作用的前提下，通过编导创意广告策划来改善品牌的形象感和层次感。
当广告策略、广告原则和广告执行工作拥有一致性的话，品牌方将能够取得更好的营销效益。
在这种情况下，品牌的营销工作不再仅仅是通过不同的广告媒介来占领市场的位置，而是依托着广告整体提高品牌的凝聚力。
最后，编导创意广告策划具有独特的文化价值。
对于品牌来说，编导创意广告策划不止仅仅是商业，更是一种特有的创造力和文化表达。
编导创意广告策划团队与广告商设定好的主题，根据产品和营销目标，表现出企业品牌的情感和价值。
这使品牌建立了完整且广泛的意义，让更多的人感受、理解和接受。
综上所述，编导创意广告策划已经成为一个强有力的营销工具，增强品牌的专业形象和受众接纳度，构建了广告价值链条的功能模块体系，具有非常重要的实际意义和文化价值。
因此，越来越多的品牌需要加强对编导创意广告的投入，积极创造适合自己品牌的广告策略，从而赢得市场的竞争优势。
第二篇：编导创意广告策划的特点分析在当今市场的激烈竞争环境下，广告营销已经成为商业中非常核心的部分。
而在众多不同类型的广告形式中，编导创意广告策划是一种非常具有代表性的形式。
这种形式的广告，通过采用创意和故事手法，运用多媒体的方式，吸引人们的眼球，达到营销促进的效果。
艺考编导广告创意
PART 1
笔试（150）——综合知识 命题写作
PART 2
面试（150）广告创意/声画组合/栏目策划
什么是广告
广义：不以盈利为目的广告：政府公告、启示，公益 狭义：商业广告：推销产品或服务。是工商企业为推销商品或提供服务， 以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段
揭示和深化主题 进一步强化品牌和信息内容
营造气氛 渲染情感
广告词
音乐
通俗易于传唱、以情动人、渲染性强、生动、旋律优美、切 合整体
情感渲染 吸引注意 帮助记忆
国际通用易于理解
音乐
音效
自然音效和生活音效 质量贴切
体现真实感
塑造环境氛围
烘托感情 提示作用
音效
独特的技法
优秀的脚本
广告创意
清晰流畅的表达
商品、人物、情节、环境、道具、色彩、构 图、声音
创新、冲击力、亲和力、经济性
广告语、音乐、音响（画外音、对白、环境音）、画 面（镜号、景别、镜头运动、长度、内容）、字幕
广告
表现形式
广告语（旁白、台词）
简而言之，就是宣传语。广告标题和广告正文两部分。 简洁易懂、朗朗上口、主题突出、新颖独特
弥补画面不足，用听觉补充视觉不易表达的内容
广告创意
1
清晰 简练 结构得当
2
情理之中 意料之外
3
突出主题 角度新颖
4形象鲜明 独一无二创性杜蕾斯 搭便车如果上帝是只老鼠
反向 思考
脑白金 重复
联想法
创造联系 变色龙与冲锋衣
随意 输入
老人 月球 时光鸡
拟人
东芝灯泡、日本鹤弥 瓦片、Cerafit不粘锅
编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文1. 编导创意广告策划的重要性编导创意广告策划是一个广告团队中至关重要的一环，因为它决定了广告的呈现方式和效果，直接影响了广告的效果和接受程度。
首先，编导创意广告策划可以通过创意的方式调动受众的情感和心理，使广告更加具有吸引力。
例如，对于一则汽车广告，如果可以通过创意的方式使得观众对某一款汽车产生强烈的情感和渴望，那么这则广告就取得了成功。
其次，编导创意广告策划可以通过精准的定位和选择适合的广告媒介，让广告投放更加精准和有效。
比如，对于一款针对年轻人的音乐App广告，通过编导创意广告策划的方式可以选择在音乐节或者音乐演唱会上投放广告，更容易吸引到目标人群。
最后，编导创意广告策划可以通过广告的创新和差异化，使得广告具有更强的竞争力和话题度，更容易引起消费者的关注和记忆。
因此，对于广告团队来说，编导创意广告策划是不可或缺的一环，只有具备了强大的创意和策划能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 如何进行编导创意广告策划编导创意广告策划的具体步骤包括以下几个方面：1. 定位目标受众。
首先需要明确广告的目标受众是哪些人群，需要针对不同的人群进行不同的创意和策划。
2. 明确广告主旨和目标。
明确广告的宣传重点和目标，例如是宣传产品、品牌、服务等。
3. 设计创意。
创意是广告的核心，需要通过独特的方式调动受众的情感和心理。
在设计创意时，可以考虑差异化、突出产品特点、精准定位呈现方式等因素。
4. 确定广告媒介和投放时机。
选择适合的广告媒介和投放时机，能够让广告的效果更好地体现。
在选择广告媒介时，需要根据目标受众的喜好和消费习惯进行选择。
5. 制作广告剧本和拍摄计划。
根据创意和广告主旨确定广告剧本，并按照拍摄计划进行拍摄。
在拍摄时，需要考虑到场景、演员、服装、灯光、音效等多个方面的因素，确保广告呈现效果符合预期。
通过以上步骤的执行，可以保证编导创意广告策划的效果和效益。
同时，需要不断地进行优化和改进，从数据和反馈中汲取经验和教训，不断推动广告的创新和进步。
编导优秀广告创意举例
编导优秀广告创意举例广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
以下是店铺为大家整理的编导优秀广告创意举例，仅供参考，希望能够帮助到大家。
马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。
忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。
马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。
然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。
但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。
这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。
广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。
”(求职网站广告)暗中相助这是一座普通的居民楼。
楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。
突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。
小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。
就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁?请问你有打火机或者手电筒吗?”对方回答说没有。
由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。
小伙子回答说是的。
对方很友好地说：“跟我走吧。
小心点儿。
”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。
打开楼门，外面的灯光照了进来。
小伙子一边掸着身上的'泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。
真是一分钟看不见都不行呀。
”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。
”(关注盲人公益广告) 如何将爱情进行到底夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。
书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。
看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。
这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。
广告创意概述
广告创意概述
广告创意是广告活动中的核心要素，它指的是通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众。
广告创意旨在创造一种与众不同的视听效果，以引起消费者的注意、激发兴趣和加强记忆，从而促成购买行为。
广告创意的重要性在于，它能够在众多的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
一个成功的广告创意能够迅速传达产品或品牌的核心价值，与消费者建立情感联系，并在消费者心中留下深刻印象。
广告创意的实现需要依赖于广告创作者的创造力和想象力。
创作者需要通过深入了解产品或品牌，以及目标受众的需求和喜好，来构思出独特而富有吸引力的广告创意。
同时，广告创意也需要与广告的传播策略和媒介选择相协调，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。
在广告创意的构思过程中，创作者需要运用各种创意手法和技巧，如垂直思考、水平思考、头脑风暴等，以产生新颖而独特的创意点子。
同时，广告创意也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出具有冲击力和记忆点的广告作品。
总之，广告创意是广告活动中不可或缺的一部分，它能够通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众，从而促成购买行为。
一个成功的广告创意需要依赖于广告创作者的创造力和想象力，以及与广告传播策略和媒介选择的协
调配合。
编导艺考广告策划范文
高三考试编导广告策划范文创意广告语言学作业1 原句没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取。
广告语没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取；XX婚介，为您寻找真诚的爱情。
2 原句人生如花，而爱是花的蜜。
广告语人生如花，而爱是花的蜜。
如花爱情，怎少的了鲜花速递。
XX鲜花速递3 原句情人的眼睛失去光彩，心中的花朵一定枯萎。
广告语怎能让心中的花朵枯萎XX滴眼露让最爱的她在您眼中永保光彩。
4 原句劝君莫惜金缕衣，劝君惜须少年时。
有花堪折直须折，莫待无花空折枝。
广告语劝君惜须少年时，莫待无花空折枝；XX教育为您的孩子把握现在把握将来。
5 原句爱情和怀孕一样，是瞒不过人眼的。
广告文案一个近视青年在疲惫工作一天后百无聊赖的在公交车站等公交车，车来后，他摘掉眼镜放松疲劳的眼睛，然后走上公交车。
在车上，他用近视的眼睛打量车内的人群，模糊的看到有人在看报纸，有人在打盹，有人在用手机发短信，他看的最清楚的是坐在他旁边的一名妇女，小腹高高隆起，怀孕了。
这时他模糊的看到好像有个人在注视着他，面部表情丰富，似乎还再用口型告诉他什么，他极力想看清却力不从心，最后他拿出刚才放入口袋的眼镜戴上，一个面目清秀的女孩突然出现在眼前，女孩用口型告诉他：HI 交个朋友好吗字幕爱情和怀孕一样瞒不过人眼最后淡入淡出打出广告语XX眼镜公司帮您把握身边的机遇和爱情所选题号07 加重权威我组所选产品为地产，取名“海都”，有浪漫之都珠海之意，本产品定位高端市场，受众目标群为四十岁以上有较深厚经济实力与一定品位的人群，如企业老板、高级官员、金领阶层等。
要求 S07 制定标准型行事应该要像这样没有一定高度，不适合如此低调。
海都地产：高调品质低调生活作业人：F07 宇宙真理型你应当以此为榜样想知道高品位的生活是怎样的吗？由海都地产给你带来不一般的享受。
作业人：P07 视野不凡型从这里可以看见未来海都地产思考观：中魂西技品味未来作业人：我的作业给你了。
艺考如何创作广告文案
艺考如何创作广告文案一、了解产品或服务特点在创作广告文案之前，首先要了解产品或服务的特点。
通过调研和了解，深入了解产品的功能、特点、优势以及用户的需求和喜好。
二、明确目标受众确定广告的目标受众是非常重要的。
不同的人群有不同的需求和喜好，因此，在创作广告文案时，要针对目标受众制定相应的创意和表达方式。
三、突出卖点在广告文案中，要将产品或服务的卖点突出展现。
通过独特的描述和积极的情感表达来激发消费者的购买欲望。
四、找准痛点在创作广告文案时，要注意找准目标受众的痛点，即需求或问题，并提供解决方案。
通过用户诉求的准确描述，能够更好地引起消费者的共鸣。
五、简洁明了广告文案的长度通常较短，因此要尽量保持简洁明了。
用简短的语言来描述产品或服务的特点和优势，尽可能让受众一目了然。
六、富有吸引力的表达方式在广告文案的创作中，要运用各类修辞手法和文化元素，使文案更富有吸引力和表现力。
通过创意的语言表达和引人入胜的内容，进一步激发消费者的兴趣和好奇心。
七、呼吁行动广告文案的最终目的是促使目标受众采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案末尾要明确呼吁相关行动，如购买、咨询、注册等，以增加文案的效果。
八、多次修改和优化创作一篇成功的广告文案往往需要经过多次修改和优化。
在初稿完成后，进行反复审查和修改，确保文案的表达清晰、精准且不冗余。
九、测试和反馈创作完成的广告文案需要进行测试，并根据测试结果进行适当的调整。
从用户反馈中获取意见和建议，不断改进文案的质量和执行效果。
十、持续学习和创新广告文案创作是一个不断学习和创新的过程。
保持对市场趋势和用户喜好的敏感度，不断学习和尝试新的创意和表达方式，才能不断提升文案的创作能力和广告效果。
无论是广告文案创作还是其他创作工作，关键在于深入了解产品或服务，抓住目标受众需求，突出卖点，用简洁明了的语言表达，并在创意和修辞上下足功夫。
通过不断的学习和创新，精心制作出的广告文案能够更好地吸引和引导消费者，达到预期的宣传效果。
考编导时候怎么写广告创意分析啊
考编导时候怎么写广告创意分析啊考广告编导吧。
分析呢，可以从创意手法上来谈一谈。
常见的有直接展示法，突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，以小见大法，悬念法等。
再就此讲出运用此方法构成的广告对观者起到什么样的影响。
还有就是这条广告有没有明确的主题，有没有凸显宣传商标，是不是吸引潜在买主。
广告嘛，就是要尽力表现自己又不能太张扬的策略方法。
根据这一点分析看它符不符合就行了。
编导创意编导是编剧与导演的统称，随着影视行业的迅速发展，编剧与导演的合二为一逐渐成为主流，两者的结合有利于工作的进行。
编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中，由导演就某个方向提出精辟的见解，结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法，从而为目标制定除全新计划编导创意内容其实也蛮广泛的，有做广告创意策划的，有故事创意的，有活动创意策划的，有活动推广包装的，有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入...创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的...免费提供各类论文,企业文案,竞聘资料,述职报告,工作总结,演讲致辞,实习报告,企业文案,管理实务,...东西方电影文化比较研究任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方电影文化比较研究》旨在摆脱单纯就电影论电影的情况，把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍，将生动丰富的电影史料，东西方文化，以及不断变化的社会观念，美学观念和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。
这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联系。
由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本，我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。
文化差异来自思维差异：创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。
编导传媒艺考：广告分析与创意
考试目的：主要是考察考生的策划创意能力及综合素质。
考试内容：广告分析：根据考官提供的广告材料（图片、视频），对其进行有理有据的评论分析，考察方式为面试和笔试。
广告创意：根据考官提供的命题或材料，按要求创意一则广告，通常要求以电视媒体为媒介来表现，多以面试口述形式来考察，要求以叙述组成广告的几个画面情景，再加以背景音乐及广告语。
相对来说，艺考中广告创意比分析更重要更常见。
广告分析一般出现在评述或提问环节，广告创意通常是以笔试为主，但2015年湖北省编导联考中，广告创意列为编导创意的三种形式之一，而且是以面试口述的形式来进行考察，所以，一定要重视广告创意环节。
广告分析一、应试指导：在这一考试科目中，考生对广告作品的分析，应该着重从艺术分析的角度来进行，而不是泛泛而谈的只说“故事情节”和“作品说明”。
对于影视广告作品而言，考生要结合影视广告作品的画面、语言、音乐、音响等要素，最其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面作出艺术性分析。
二、广告分析角度1、评广告作品主题主题是广告作品的中心思想，又叫做主题思想，是广告的核心内容，一切形式和内容都服务于主题思想。
广告作品中是如何体现主题的，哪些地方体现出题等等。
2、评广告的故事结构广告中发生了什么事情，在不同的动作和事件中，他们分别代表什么意义，这些动作和事件怎样对消费者造成影响，造成什么影响，对受众有什么意义，广告中的故事线索是什么，主线轴是什么，分几个章节和片段等等。
3、评广告的表现形式广告作品的表现形式是怎样的，Eg：联想式、故事式、动画式、生活片段展现式、代言人式、主持人式、歌曲式等等。
4、评创意亮点和创意特色创意，是只作品涉及体现出创作设计者的创新，有鲜明的独特性，能够给观众带来新鲜感。
有创意的广告或者设计作品，才能以其独特性和设计的巧妙性给观众留下美好的印象。
5、评广告的对话和语言（广告语）各个角色他们是怎样对话的，他们的对话说了些什么，运用了哪些对话和语言来吸引我们，影响和说服观众，用了哪些修辞的技巧，例如押韵、比喻、假借、比拟、通感、重复等。
编导广告创意范本
编导广告创意范本1.编导考试中的影视广告创意的格式是什么影视广告创意是指的创新性的主意和想法，而广告策划不仅仅是主意和想法，还包括行动方案或者操作方案。
几乎所有的广告公司天天都在讲创意、创意，客户坐在老板椅上苦苦等待的也是创意。
在一个普遍意义上，创意就是广告公司的灵魂，就是广告的本质所在。
但创意究竟是什么，好创意的标准是什么，如何才能获得好创意，各式答案可谓纷繁芜杂，不尽相同。
对于创意的定义，奥格威曾经说“在12册厚的牛津字典”也找不到“创意”这个字的完整定义。
而从造字方式来看，“创意”无非就包含着“创”和“意”这两个方面的东西。
“创”与Create词条相关系，名词指“创造、创作”或“创造力”，形容词指“创造性、创新”，动词指“创造、创作、创建”；“意”指Idea，名词，是“想法、念头、构想、概念”的意思。
因此，从本义上来讲，“创意”当指“有创造性的想法、概念”，即最终旨归在一个名词性的结果上，是一个具体的东西。
这在广告中当然也是适用的。
然而，如果广告公司就真的这样来认识“创意”，那离公司倒闭就也不远了。
奥美把“创意”定义为一个过程，即“综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程”，是广告创意程序性与结果性的双重注重。
而伊野风媒介创意室认为，“创意”在沿承这种程序与结果的同时，更要把产品和消费者两个广告的主要构成因子考虑进这个概念里。
因此，伊野风对创意的定义是：广告创作人员在充分研究产品特性和消费者特征的基础上，综合运用各种资源、技术和能力获得与众不同的概念和表现的过程。
在量和质的完美结合中，产品、消费者、创意本身三者共同完成了对“创意”这个概念的诠释，也就构成了创意三面论。
1、产品面创意作为一个过程和结果的综合体，是必须、必然以产品为根基的。
这也是“创意”以及广告存在的根本。
客户找上广告公司都是有原因的，或者是为了塑造品牌形象，或者是为了促销产品，这也就是一次广告希望达到的目的和效果，即这种广告目的是先于广告公司而存在的，而且是相对固定和同一的，不会因对广告公司的选择不同而发生改变。
编导艺考广告策划范文编导专业艺术考试的广告策划做
编导艺考广告策划范文编导专业艺术考试的广告策划做一.合理确定广告对象1.确定了广告对象，才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。
要找准广告对象并不容易、所有的网民并不一定都是广告对象，要经过周密布置和细致划分才能确定。
找准广告对象的指标有多种，比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。
2.性别不同，人的需求偏好不同，在生活必需品之外的产品消费上有天壤之别。
如果产品本身带有性别色彩，那么，对网民性别比例的判断就非常必要。
3.年龄段也是一个因素。
年轻人，尤其是未婚者，更关心如何让自己更加完美和浪漫，在服装、化妆品等商品上往往不惜花大钱；结婚的人更加实际，对生儿育女、家庭装潢、饮食起居等更关注。
如果产品是家用电器，那么，选择年龄偏大一点的网民群体是必要的。
4.同一年龄段的网民中，会在收入、兴趣、职业等多方面表现出差别。
收入决定消费，不同的收入水平有不同的消费结构。
准确划分网民的收入比与人口比，这样才能决定推出什么档次的产品，决定使用什么样的广告基调。
特殊职业往往有特定的消费需求和动机。
网民的职业分配并不呈现规律性，但特色化的网站中肯定有网民的许多共性，对这些特点和共性的把握是为了分析网民的消费动机和消费偏好，基于不同职业上的商品认可是不同的，在做广告策划时，对此要把握准确。
5.许多老板总理想化地认 ___大众都是产品购买者，这就是典型的错误！“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊。
6.广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而概百，因此根本找不到消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。
这往往是影响广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。
更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。
7.广告要配合营销计划。
营销计划有地域性，比如全国的、城市的、南方市场、北方市场等。
编导艺考广告创意
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• 抽象型
抽象是与具象相对应的范畴。在现代广告主题 的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并 不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时 候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一 旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解， 但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意 的确不凡。广告创意并不局限于以上所列示的类 型
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
5.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则 6.
广告创意
授课老师：舒畅
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你最喜欢或者印象深刻的广告语？
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一、什么是广告
广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
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二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
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2.交通工具广告
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悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方 式调动和刺激受众的心理活动，使其产生 疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、 欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达 到释疑团而寻根究底的效果。
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• 联想型
联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑 里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经 验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验 的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时 间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上 或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内 容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种 因果关系的事物之间产生联想
编导广告创意中常用的14种表现手法
编导广告创意中常用的14种表现手法1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
编导创意是什么意思
编导创意是什么意思
编导是编剧与导演的统称，随着影视行业的迅速发展，编剧与导演的合二为一逐渐成为主流，两者的结合有利于工作的进行。
编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中，由导演就某个方向提出精辟的见解，结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法，从而为目标制定除全新计划。
编导创意内容其实也蛮广泛的，有做广告创意策划的，有故事创意的，有活动创意策划的，有活动推广包装的，有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入。
创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的...免费提供各类论文，企业文案，竞聘资料，述职报告，工作总结，演讲致辞，实习报告，企业文案，管理实务。
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(广告传媒)对编导考试有用的广告创意教程
定义广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．广告创意：idea & creative广告创意由两大部份组成，一是广告目的二是广告表现广告目的分类：产品广告公益广告形象广告（品牌广告）宣传途径分类：影视广告（电视、形象平台）平面广告（杂志、报纸）户外广告（墙体、巨幅）影视广告常识：1、时间5秒10秒15秒30秒再长叫宣传片2、规定不许抵触法律法规如：烟酒亮丽荧屏如：脏恶心把握原则：1、目的性2、针对人群3、什么形式4、如何表现书写、介绍方式：1、名称《主标---副标》如：《招商银行广告---和》2、目的（广告目的、获取效应、现实意义）3、广告风格宣传途径4、构思内容表现形式想法5、广告词6、分镜头脚本（例文见下）这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。