艺考九种广告创意模式
广告创意的常用方法.pptx
一、直接展示法
二、突出特征法
三、对比衬托法
四、合理夸张法
五、以小见大法
六、运用联想法
七、幽默风趣法
八、借用比喻法
九、以情托物法
• 十、悬念安排法
十一、偶像效应法
十二、谐趣模仿法
十三、神奇迷幻法
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:48:4916:48:4916:4810/29/2020 4:48:49 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2916:48:4916:48Oct-2029-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:48:4916:48:4916:48Thursday, October 29, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2916:48:4916:48:49October 29, 2020
。2020年10月29日星期四下午4时48分49秒16:48:4920.10.29
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午4时48分20.10.2916:48October 29, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月29日星期四4时48分49秒16:48:4929 Octoberery much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告创意设计有哪些手法
广告创意设计简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
小编给大家整理了14种的常用手法：1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
4合理夸张法合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
编导艺考广告创意
女士：“阿里巴巴是什么东西？” 美容师：“看一下说明书。” 女士开始念：“阿里巴巴，全球最大的采购进货市场。货物包罗万象，涵盖 40 个行业大类、6784 个细分行业、135 500 000 条在售信息。” 使用方法：上网输入 WWW. AILIBABA．COM，在阿里巴巴网页上寻找商品， 然后进行交易。 广告语：采购遇难事，找阿里巴巴试试。 广告创意范例（三） “科利达”地板 影视广告创意方案《片场篇》 “科利达”地板广告语、电视广告创意方案 一、电视广告创意《片场篇》： 时 长：30 秒 地 点：江南小镇某片场 人 物：卖艺者（梁家辉饰演）、群众演员、导演、摄像等 创意内容： 江南小镇某片场，一古装剧正紧张拍摄中。画面切换到小镇某广场处，只见众人 围成一团，正在观看江湖卖艺者表演节目。卖艺者身后树着一面三角旗，旗帜上 书写着“卖艺救母”等字样。这时，卖艺者（以下简称为“梁”）正表演“赤手 劈木板”节目，只听见“嚯”一声，第一块木板被梁劈断了，接着加了一块木板 （两块重叠），又劈断了；然后又加了一块，共三块重叠。梁正在用功，准备一 口气劈断三块木板。这时下面有人偷偷的把重叠的三块木板挪走，换成了一块颜 色艳丽、光泽明亮的“科利达”木板。“嚯”梁一声大喊，木板没有劈断。梁环 顾了一下四周，接着再来一掌，木板仍然没有劈断。围观群众开始发出“嘘”的 声音，这时梁把木板拿起来，用手指弹了一下木板（木板发出清脆的声音）。梁 冲着镜头，道“谁把我家的地板拿过来哒！”。片场众人哄笑，（镜头慢慢淡出， 画面出现片场拍片的场景）古装剧拍摄现场、拍摄工具如摄像机、轨道车、摇臂 以及导演、摄像等工作人员出现在画面上。“咔”（打板机清脆的声响）画面切 换，画面上推出产品“科利达”地板、企业 LOGO 及广告语和字幕等。广告语及 字幕：“梦想空间 创意无限 ——科利达地板”或“梦想生活 成功典范 ——科 利达木板”。 拍摄脚本（30 秒）：
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意设计是现代营销活动中不可或缺的环节之一。
在设计一个优秀的广告创意时，设计师需要考虑多个因素，包括品牌定位、目标受众、市场趋势等。
在广告创意设计中，常用的手法有很多种，本文将介绍14种常用手法，包括：1.情感化2.动态化3.具象化4.拟人化5.象征化6.反转7.夸张8.幽默9.亲和力10.反讽11.常识破坏12.切入生活13.吸引注意力14.挑战认知1. 情感化在广告中运用情感化手法可以让受众对品牌产生更深的印象。
采用情感表达的方式，会让消费者在感性层面产生共鸣，更容易被品牌吸引。
而长期以往，这种情感感染会影响消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
2. 动态化采用动态化手法，可以让广告更加生动，让人更加容易记忆。
这种手法可以将广告设计的元素变成动态的形式。
例如：动态图像、视频等。
3. 具象化通过具象化，将抽象的事情转化为容易理解和接受的形式。
这可以让品牌变得更加可靠和真实可感。
具体实现手法可以包括图示、演示和实例的展示等。
4. 拟人化拟人化是一种特别有效的广告创意手法。
通过赋予物品人性化的特点，为品牌形象塑造出人格化的表现形式。
例如：积极向上的行为特点、人物形象等5. 象征化通过一些符号或象征，将品牌特色、特征、信息等，转化为让消费者更加容易识别的表现形式。
6. 反转采用反转手法，可以在视觉或文字上的表现中，使用相反的方式来表达想要传递的信息。
这种手法不但能引起消费者的注意，还能够引发区别和印象深刻。
7. 夸张采用夸张手法，在广告创意上部署、放大和修饰，可以表现出产品的优势特点和品牌形象。
8. 幽默幽默是在广告创意设计中常用手法，将幽默运用在广告创意中，可以增加品牌好感度和印象深度。
配合产品的特点，让广告创意更富趣味。
9. 亲和力亲和力是让消费者愿意购买产品的重要原因之一。
采用亲和力的手法，可以让品牌更加亲近，消费者更愿意购买。
例如：通过营造家庭氛围、亲密互动，让消费者更加想要与品牌接触和交互。
广告创意的表现方法
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
意 大 利 德 尔 富 盈 城 堡 中 餐 厅 创 意 招 贴 ， 很 浓 重 的 中 国 文 化 。
创意广告欣赏
反 射 状 图
讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟
这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃 了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
广告创意的表现方法
（1）展示法
• 这是一种最常见的运用十分广泛的平面 广告创意表现手法。 它有两种方法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画 面的主要位置中展示给受众。
• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
广告创意的方法有哪些
广告创意的方法有哪些
1. 视觉创意：通过设计、图像处理、摄影等方式营造感性的视觉效果，吸引消费者的眼球。
2. 文字创意：通过巧妙的文字创意，打动受众，引导消费者的购买决策。
3. 音乐创意：通过音乐元素来创作广告，吸引听众的耳朵，增强广告的感染力。
4. 故事创意：通过人物塑造、情节构建等方式，讲述一个情节化的故事，使受众产生共鸣。
5. 情感创意：通过情感的表达，传递出产品或服务的核心价值，让受众对产品或服务产生情感上的共鸣。
6. 养成创意：通过创造用户对品牌或产品的养成感，让用户产生品牌忠诚度和购买意愿。
7. 互动创意：通过互动性强的创意形式，提高受众参与度和购买意愿，如互动广告、AR互动营销等。
广告创意表现手法
广告创意表现手法广告创意表现手法广告创意包括垂直思考和水平思考，垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。
下面是广告创意表现手法，为大家提供参考。
1、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
编导艺考广告创意中常用的14种表现手法
编导艺考广告创意中常用的14种表现手法2017编导艺考广告创意中常用的14种表现手法2017年艺考备考正在如火如荼地进行中，为了帮助考生们了解更多相关知识，以下是YJBYS店铺搜索整理的关于2017编导艺考广告创意中常用的14种表现手法，供参考借鉴，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!1、直接展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2、突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3、对比衬托法：对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
广告有哪些创意方法
广告有哪些创意方法
广告创意方法有很多种，常见的包括：
1. 情感创意：通过引发观众的情感共鸣，打动他们的内心。
可以通过故事情节、音乐、画面等元素来表达情感。
2. 幽默创意：使用幽默的方式吸引观众的注意力，增加记忆点。
通过搞笑的情节、语言或角色形象来达到幽默效果。
3. 对比创意：将产品与其他事物进行对比，突出产品的优势或特点。
通过对比给观众留下深刻印象，提高记忆度。
4. 刺激创意：通过刺激观众的感官，如视觉、听觉等，来引起他们的注意和兴趣。
可以运用特殊的效果、声音、颜色等来吸引观众。
5. 故事创意：通过讲述一个有趣的故事或情节，以产品为主线，向观众传递品牌理念或产品信息。
这种创意方法可以增加观众的参与感和记忆度。
6. 不同寻常创意：通过突破常规、与众不同的方式来吸引观众的关注。
可以用奇特的道具、独特的视觉效果、非传统的角度等来创造与众不同的广告。
7. 反转创意：通过颠覆传统观念、出人意料的展示方式来引起观众的兴趣和注
意力。
通过打破常规，让观众产生强烈的印象。
8. 互动创意：通过与观众的互动，增加他们的参与感和参与度。
可以通过游戏、调查、抽奖等方式来实现互动效果。
以上只是一些常见的广告创意方法，实际上创意方法是多种多样的，可以根据不同的广告目的和受众需求来选择合适的方法。
艺考 九种广告创意模式
第九模式：明星法则，剧情渲染
• 核心原理： • 制造明星有通行的法则，如果我们将这种法 则移植到品牌推广的传播创意中，进行戏剧 渲染，必能产生巨大吸引力。那么，明星究 竟是如何炮制出来的呢？一般包括：明星、 环境、冲突、化解、胜利五步曲 .
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第二模式：价值承诺 循循善诱
• 消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它 比其它竞争产品能给他带来更大的价值。 如果在广 告中，巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提 炼出一个特别的特征、量化的指标或创意出积极的 情景作用、极端的夸张场面，消费者就会从中得出 商品质量优异的结论。 • 成功要素：
• 说服力：在诉求一种指标时，在消费者的 头脑中能轰然引起 质量优越的联想。 • 承诺力：在展示积极的使用情景时，不能只 戏剧性渲染开心 的场面，而要有真正的价值承诺。 • 引导力：要避免用陈旧的方式来表达引导的价值，对购买特 性来说，引导的独特性表现的越成功，这一策略也就越成功。
• 每个人对自己都有一些期望，期望自己 是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务 感的人，当他发现自己的作为不能达到这些 要求时，就会感到良心的“不安”。如果我 们通过广告创意来刺激他的“不安”，并帮 其消除“内疚”，就能促成其采取购买行动。
第八模式：展示个性，显示身份
• 根据马斯洛的需求理论，人都有情感的需求和实现 个人价值的需求。 • 成功要素： • 品牌个性的魅力：它取决于品牌所传播的个性在多 大程度上昭示的拥有者所崇尚的品质。一般而言， 此招对年轻人最为有效。 • 品牌个性的独立性：一种品牌的性格与同类品牌的 典型性格区别越大，它欲赋予消费者的个性特质和 身份差别就越强。 • 品牌个性与产品质量应相协调。如果本来就是很普 通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结 果只会弄巧成拙。
常用广告创意表现手法
常用广告创意表现手法欢迎阅读常用广告创意表现手法，广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告设计的创意及艺术表现手法●
广告设计的创意及艺术表现手法
广告设计的创意及艺术表现手法
广告设计的创意及艺术表现手法
“创意”（idea）就是创造性的想法，是表现广告主题 的新颖构想、意念或主意、点子等。
创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感染 力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消 费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力， 使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品的 价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。
形态和神情夸张广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法安排悬念在表现手法上故弄玄虚布下疑阵造成一种猜疑和紧张的心理状态使观众心理上起层层波澜驱动消费者的好奇心和强烈兴趣并产生联想最后通过广告标题或正文点明广告主题使悬念得以解除
广告设计的创意
创意是广告的灵魂
创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意 念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表达 （希尔利 ．保利可夫）
征并把它鲜明地表现出来，将这些特征放置在广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理。
广告设计的艺术表现手法
3 借用比喻（寓意） 用“打比方”的手法来传达某种信息，以便把它表达得
更加鲜明，生动形象逼真这就是广告的主要表现手法--比喻（寓意） 。 在设计过程中，选择在本质上各不相同，而在某些方面又有一些相似的事物，
作业
• 对鄂州市场上的某一品牌作市场调查,写 出一份市场调查报告.
• 根据市场调查报告对这一品牌进行广告 策划,写出其广告创意策略 .
广告设计的艺术表现手法
广告设计的艺术表现手法 1 明星效应 利用名人明星上广告是国内外广告人广泛使用的方法。
广告设计的艺术表现手法
2 突出特征 运用各种方式抓住和强调产品或服务的与众不同的特
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简洁来说就是通过大胆新颖的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
下面是我为大家收集的关于广告创意设计常用的手法，14种的常用手法。
盼望可以关心大家。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生留意和发生视觉爱好，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于共性产品形象与众不同的特别力量、厂商的企业标志和产品的商标等要素来打算。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜亮的对比和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的胜利，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展现了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展现法这是一种运用非常广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接照实地展现在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力量。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精致的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要非常留意画面上产品的组合和展现角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最简单打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增加广告画面的视觉冲击力。
编导艺考广告创意(PPT33页)
授课老师：乐曲
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
二、广告的分类
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务实，奋 斗，成 就，成 功。202 0年11 月29日 星期日9 时25分 42秒Su nday, Novemb er 29, 2020
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抓住每一 次机会 不能轻 易流失 ，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.2 92020 年11月2 9日星 期日9时 25分42 秒20.1 1.29
谢谢大家！
1. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种 商品广告。
2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社 会公众切身利益和社会风尚服务的广告
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
第二节 创作形式
赏析经典与最新广告
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踏实，奋 斗，坚 持，专 业，努 力成就 未来。2 0.11.2 920.11 .29Sun day, N ovembe r 29, 2020
广告创意的21种模式
广告创意的21种模式1.故事模式：通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力。
比如，一个狗粮广告可以讲述一个流浪狗找到了一个温暖的家的故事。
2.情感模式：通过触发消费者的情感，如幸福、温馨、悲伤等，来建立产品与消费者的情感连接。
比如，一个巧克力广告可以展示人们分享巧克力时的快乐。
3.幻想模式：通过创造一个虚构的情景来吸引消费者。
比如，一个旅游广告可以利用美丽的图像和令人向往的声音来展示目的地的魅力。
4.对比模式：通过比较产品的优势和竞争对手的劣势来吸引消费者。
比如，一个汽车广告可以展示该品牌汽车的高速性能，同时指出竞争对手的速度较慢。
5.问题模式：通过提出一个问题来激发消费者的好奇心。
比如，一个美容产品广告可以问消费者：“想知道如何拥有完美的肌肤吗？”然后介绍该产品的解决方案。
6.解决方案模式：通过说明产品可以解决消费者的问题或满足他们的需求来吸引消费者。
比如，一个清洁剂广告可以展示如何轻松而彻底地清洁污渍。
7.证据模式：通过提供客户评价、专家推荐或科学数据来增加产品的可信度。
比如，一个牙刷广告可以展示牙医推荐的品牌。
8.拆分模式：通过切割一个产品，以展示其内部结构和创新技术来吸引消费者。
比如，一个手机广告可以展示手机内部组件和功能。
9.生活方式模式：通过展示产品如何融入消费者的生活方式来吸引他们。
比如，一个运动饮料广告可以展示运动员在锻炼中使用该产品。
10.社交模式：通过展示产品在社交场合中的使用来吸引消费者。
比如，一个啤酒广告可以展示人们在派对或酒吧中享用啤酒的场景。
11.教育模式：通过向消费者提供有关产品的新知识或技能来建立品牌形象。
比如，一个烹饪用具广告可以展示如何使用这些工具来做出美味佳肴。
12.时尚模式：通过展示产品在时尚和流行趋势中的应用来吸引消费者。
比如，一个服装品牌广告可以展示时尚模特在T台上展示他们的最新款服装。
13.独特模式：通过强调产品的独特性和独特卖点来吸引消费者。
比如，一个手表广告可以展示其独特的设计和功能。
编导广告创意中常用的14种表现手法
编导广告创意中常用的14种表现手法1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告创意的表现方法
12、故人江海别，几度隔山川。。07:07:0607:07:0607:07Monday, February 15, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1507:07:0607:07:06February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午7时7分6秒07:07:0621.2.15
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午7时7分21.2.1507:07February 15, 2021
感 谢 您 的 下 载 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月15日星期一7时7分6秒07:07:0615 February 2021
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午7时7分6秒上午7时7分07:07:0621.2.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
广告创意的表现方法
表现方法
广告创意的表现方法一般有：展示法、联 想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、 对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶 像、倒置等。
（1）展示法：这是一种最常见的运用十分 广泛的平面广告创意表现手法。它有两种 方法：一是直接展示法，二是间接展示法
A.直接展示法：即直接把产品放置在画面 的主要位置中展示给受众。
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。07:07:0607:07:0607:072/15/2021 7:07:06 AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1507:07:0607:07Feb-2115-Feb-21
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第三模式：分类分级 避敌锋芒
• 消费者会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的“概 念抽屉”中，从而与“同类”“同级”产品进行比较。如果 我们通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的“概 念抽屉”中取出来，划归到另一个“类别”或“等级”中去， 就会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。 • 成功要素： • 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能 否适应新的质量标准并达到消费者的要求。 • 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品 是通过哪些特征与现在的产品区分开来的？ • 市场规模：当产品被分类分级定位后，新的市场规模是否较 大，不能误入一个狭小的空间
第一模式：扩大痛苦 再施于人
• 消费者之所以购买某种产品，是因为他相信 它能够给他解除某种痛苦。 • 成功要素：
• 1.戏剧性：痛苦越戏剧化，策略的潜力就越大。 • 2.可信度：消费者是否同意“大痛苦”的产生是由 “小问题”引起的。 • 3.化解力：只有消费者相信产品能够化解痛苦时， 才会起作用。
第二模式：价值承诺 循循善诱
• 每个人对自己都有一些期望，期望自己 是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务 感的人，当他发现自己的作为不能达到这些 要求时，就会感到良心的“不安”。如果我 们通过广告创意来刺激他的“不安”，并帮 其消除“内疚”，就能促成其采取购买行动。
第八模式：展示个性，显示身份
• 根据马斯洛的需求理论，人都有情感的需求和实现 个人价值的需求。 • 成功要素： • 品牌个性的魅力：它取决于品牌所传播的个性在多 大程度上昭示的拥有者所崇尚的品质。一般而言， 此招对年轻人最为有效。 • 品牌个性的独立性：一种品牌的性格与同类品牌的 典型性格区别越大，它欲赋予消费者的个性特质和 身份差别就越强。 • 品牌个性与产品质量应相协调。如果本来就是很普 通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结 果只会弄巧成拙。
第四模式：树立新敌 以长搏短
• 为推广的品牌树立一个令人意外的、可 以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与 “敌人”的弱点相比较。 • 成功要素： • 优劣对比度：与竞争对手相比，推广的品牌 必须表现出明显的，令人信服的优势。
第五模式：刺激“情结” 相爱有加
• 在每个人的头脑中，都有许多“情感 结”。生理性的“情结” 、文化“情结”。 如果不断去刺激消费者心中这些业已存在的 “情结”，他们就会与该品牌融合在一起。 只有诚实自然的情感才能与消费者水乳交融， 发挥最佳广告效应，太矫揉造作的情感场面 会引起消费者当然的反感。
消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它 比其它竞争产品能给他带来更大的价值。 如果在广 告中，巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提 炼出一个特别的特征、量化的指标或创意出积极的 情景作用、极端的夸张场面，消费者就会从中得出 商品质量优异的结论。 • 成功要素： •
• 说服力：在诉求一种指标时，在消费者的 头脑中能轰然引起 质量优越的联想。 • 承诺力：在展示积极的使用情景时，不能只 戏剧性渲染开心 的场面，而要有真正的价值承诺。 • 引导力：要避免用陈旧的方式来表达引导的价值，对购买特 性来说，引导的独特性表现的越成功，这一策略也就越成功。
第九模式：明星法则，剧情渲染
• 核心原理： • 制造明星有通行的法则，如果我们将这种法 则移植到品牌推广的传播创意中，进行戏剧 渲染，必能产生巨大吸引力。那么，明星究 竟是如何炮制出来的呢？一般包括：明星、 环境、冲突、化解、胜利五步曲 .
中国专业PPT设式：打破禁忌，见怪不怪
• 有些产品并不是人们不需要它们，而是因 为人们对产品本身有所“忌讳”。如果在广 告创意中能够戏剧性地冲破常规，消费者也 就习以为常，见怪不怪了。 • 成功要素： 禁忌越强，冲破常规的传播 策略冲击力越大。破除禁忌的方法越是引人 意外、咄咄逼人，效果越好。
第七模式：消除内疚，达成购买