浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

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浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达随着现代社会的发展，视频公益广告越来越受到人们的关注，它不仅传达信息和宣传观点，还能够激发观众的情感共鸣，最终达到产生行动的效果。

在制作视频公益广告时，捕捉和表达情感诉求是至关重要的。

首先，我们需要了解什么是情感诉求。

情感诉求是利用感性语言、形象与音乐等手段，让观众在观看过程中产生情感激动的一种营销手段，通常是表达人类的生命关怀、爱、希望和梦想等情感内容。

而在视频公益广告中，情感诉求更是重要，它能够让广告与观众产生深层的交流，引起共鸣，产生情感连接，进而达到呼吁人们参与公益事业、推行正义等目的。

在捕捉和表达情感诉求时，有以下要点需要注意：一、定位情感焦点情感焦点是指广告中所要表达的主要情感核心。

观众在观看广告时，应该能够显而易见地了解到所传达的情感感受。

在制作视频公益广告时，我们需要明确广告所要表达的情感焦点，比如关爱、感恩、责任等。

二、挖掘情感元素情感元素是制作广告时需要考虑的一个重要因素，它包括内容、表现方式和情感符号等。

制作公益广告时，应该从观众的心理和情感出发，挖掘触动观众情感的元素，比如家庭、爱与亲情等，通过让观众产生情感共鸣和共情来推广公益事业。

三、加强情感营销情感营销是指利用情感诉求来对产品或服务进行推销的强有力的营销手段，它能够让观众对广告产生更深层次的感触。

在制作公益广告时，加强情感营销也很重要，比如通过加强表现方式，运用音乐、影像等元素来营造出一种感人的情感氛围。

四、适当运用幽默当然，不是所有的视频公益广告都适合使用幽默元素。

但是，在适当的情况下，使用一些幽默元素可以调动观众的情感，从而更好地传达广告的信息。

使用幽默可以让观众更好地接受和理解广告的主旨。

综上所述，虽然视频公益广告的表现形式多种多样，但是无论是哪一种类型的广告，都需要清晰地抓住情感焦点，挖掘情感元素并加强情感营销手段，适当地运用幽默元素。

只有这样能够更好地展现出公益广告的社会价值，同时也更好地激发广告观众的情感需求，使之有更多地关注、关爱公益事业，为实现公益事业做出积极的贡献。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告的情感诉求要符合社会公众的认知习惯和情感表达方式。

当前，社会公众对于情感诉求的接受程度和方式有很大的差异，影响因素有很多，比如年龄、教育程度、文化背景等等。

在制作视频公益广告时，要考虑受众的接受能力和兴趣点，通过对受众的深入了解，捕捉到他们最容易产生共鸣的情感元素，才能够更好地实现广告的传播效果。

视频公益广告的情感诉求要真实自然。

真实性是视频公益广告能否引起观众共鸣的重要因素。

许多成功的视频公益广告都是通过真实、感人的情感诉求来打动观众的心。

那些生动的、真实的情感，往往能够引起观众的共鸣和关注。

所以，作为广告人员，在制作视频公益广告时，要时刻关注人们的情感需求，同时要在捕捉和表达情感诉求的过程中，坚持真实自然的原则，不断参照实际情况，做到触动人心，让观众产生共鸣。

视频公益广告的情感诉求要符合社会主流价值观。

不同的社会环境和文化背景会对人们的情感产生影响。

视频公益广告的情感诉求需要与社会主流价值观相契合，才能够引起广大观众的情感共鸣。

广告人员在捕捉和表达情感诉求时，要根据当下社会的主流价值观，结合受众的认知习惯和兴趣点，设计出能够打动人心的情感诉求。

只有符合社会主流价值观的情感诉求，才能够引发更多的关注和支持，实现视频公益广告的传播效果。

视频公益广告的情感诉求要注重情感表达的方式和技巧。

情感诉求不仅包括群众关心的对象和话题，还包括在广告影片中的情感表达方式。

视频广告在表达情感的过程中，不能简单的停留在话语层面，更要通过画面、音乐、色彩等方式，深入触及观众的内心，引起他们的共鸣。

在这个过程中，广告人员可以借鉴相关心理学和传播学的知识，运用情感营销的技巧，设计出更具感染力的情感表达方式，从而更好地实现视频公益广告的传播效果。

视频公益广告的情感诉求的捕捉和表达需要考虑受众的认知习惯和情感表达方式，注重真实性、符合社会主流价值观，以及灵活运用情感表达的方式和技巧。

浅议影视广告文案中的情感诉求

浅议影视广告文案中的情感诉求浅议影视广告文案中的情感诉求【摘要】情感是影视广告里经常运用的创作元素，它满足消费者寻求的感情，用情感渲染得广告使受众找到强烈的归属感并产生共鸣，进而产生购置行为。

本文通过分析影视广告文案情感诉求的主要类型，并分析影视广告文案情感运用的误区，以便更好的将情感因素运用于影视广告文案中。

【关键词】影视广告；文案；情感诉求广告的诉求方式分为理性诉求和情感诉求，理性诉求影响人的消费认知行为；情感诉求影响人的消费态度。

“现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面，自然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，让人们有所感触，令人着迷、左右人的情绪，使人到达“梦想〞的深度。

它不断撞击人们的感情，使人们向它靠近并对它产生好感，最后从情感上被它征服产生共鸣，最终到达销售产品或效劳的目的。

〞日本广告艺术设计师松井桂三提出情感经常是一种在广告中不可缺少的元素，它能够把感受者的心吸引过来让他们得到全新的感受。

情感意识有七情六欲、喜怒哀乐之说，也就是说，人类的感情有很多种，亲情、友情、爱情、归属感、个人理想情怀、民族情结、自然情怀等等。

影视广告文案中的情感运用也结合产品与消费者的联系有了不同的诉求主题。

〔一〕亲情亲情特指亲人之间的那种特殊的感情，不管对方怎样也要爱对方，无论贫穷或富有，无论健康或疾病，甚至无论善恶，是我们最根本最本质的感情，表现家庭观念、家庭成员间的爱和关心以及广泛意义上的母爱、父爱，有着撼动内心的的巨大力量，将亲情作为广告宣传的主题无疑就是最有力的打动。

案例：金龙鱼食用油“万家灯火篇〞男女童生演唱着歌曲“快回家，快回家，你的心，你的心，不要再流浪……〞画面里，小孩、老年夫妇、抱孩子的妈妈点燃手中的红灯笼，等待亲人的归来。

广告中直白的歌词表达出家庭对于每一个人的意义所在，万家灯火盼人归的场景几乎在每一个家庭都上演过，这一幕幕都能勾起受众对家庭温暖的回忆。

〔二〕友情友情泛指朋友之间存在的感情，是使人类能获得满足感的一个根本感情，友情与人类的生活密不可分，是人与人沟通时所产生的情感。

浅谈公益广告的情感诉求策略

ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。

公益广告创作中的情感表达-最新文档

公益广告创作中的情感表达艺术是人类情感和精神状态的一种表现，任何一种艺术表现形式都有其所要表达的情感与思想。

公益广告，作为一种不以营利为直接目的的综合艺术，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，以促使其态度和行为上的改变。

这就决定了公益广告创作中最重要的、也是最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感。

乔治.贝克在《戏剧技巧》一书中提到，如果情节或动作被视为“戏剧的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戏剧作品的“最重要的基础”。

19世纪德国著名戏剧理论家约.埃.史格尔也曾指出“若使观众与局中人同忧共喜，只有通过激发感情才能达到目的，没有感情的情节不是情节。

”广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。

广告按照目的分类，可分为商业广告与非商业广告，非商业广告即公益广告。

这里，主要讲公益广告。

公益广告多使用情感诉求。

“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。

成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

公益广告《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》，虽然情景朴实，话语简单，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿迷途知返，勾起万千人的知恩感恩，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

在主题上，这两个广告都是走亲情路线，正如《帮妈妈洗脚》里“妈妈”的扮演者李歌所说，“拍公益广告，通过简短的真情表演，呼唤起广大观众被世俗生活打磨迟钝了的人性和爱心。

”词广告时长45秒，简短却饱含真情。

以“关爱老人，用心开始”八个字揭开帷幕，也显示了这则广告的一个主题：孝。

《老爸的谎言，你听得出来吗》时长60秒，故事一开始就听到电话铃声响起，说明儿女未能回家，唯有通过电话轻声问候，这也为老爸的谎言埋下了伏笔，广告结尾以“多回家看看，别爱的太迟”闭幕，也显示了这则广告的一个主题：爱。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种传播公益理念、推动社会进步的重要手段。

既要传达信息和理念，又要触动观众的情感，引发共鸣。

捕捉和表达情感诉求是视频公益广告成功的关键因素之一。

本文将从捕捉情感诉求和表达情感诉求两个方面进行浅谈。

捕捉情感诉求。

一部成功的公益广告必须能够引起人们的情感共鸣，通过观众熟悉或能够理解的情感诉求来操作他们的情绪。

要捕捉情感诉求，一方面需要对观众的情感需求有深入的了解，另一方面需要善于挖掘和把握广告内容中的情感元素。

对观众的情感需求进行了解是捕捉情感诉求的基础。

观众的情感需求可能包括对幸福、亲情、友情、爱情等情感的渴望，以及对公平、正义、奉献等价值的追求。

了解观众的情感需求，就可以有针对性地制作公益广告，让观众产生共鸣，从而引发他们的情感反应。

而在广告内容中，情感元素的挖掘和把握也很关键。

情感元素是指广告中可以引发观众情感反应的内容，可以通过故事情节、人物形象、音乐、图像等方式呈现。

通过一个感人的故事让观众感受到亲情的温暖，或者通过一段悠扬的音乐来引发观众对自然环境的关注和保护。

这些情感元素的运用可以让观众更容易在广告中找到情感共鸣点，进而产生对公益事业的认同和支持。

表达情感诉求。

通过捕捉观众的情感诉求，广告需要能够将这些情感诉求有效地表达出来。

要有效地表达情感诉求，需要有一个清晰的目标受众群体，合理的叙事结构，以及恰当的情感表达手段。

清晰的目标受众群体是表达情感诉求的前提。

不同的人群有不同的情感需求，因此在制作公益广告时需要明确目标受众群体。

在表达情感诉求时，可以通过选择合适的角度和情感元素来满足该人群的需求，从而增加广告的吸引力和影响力。

合理的叙事结构是表达情感诉求的关键。

叙事结构是指广告中情感元素的组织方式，包括导入、发展、高潮和结尾等部分。

合理的叙事结构可以让观众情感的激发和积累更加自然流畅，有效地表达情感诉求。

通过在广告中构建一个引人入胜的故事情节，带领观众逐渐代入并与广告发生情感共鸣。

浅议影视广告文案中的情感诉求

、
情感诉求的分类
（一）亲情类情感诉求
意义，更好地利影视广告的效果满足消费者对于爱情的情感诉求。
亲情类的影视广告比较注重家庭的情感氛围，在一个浓郁的家
庭背景下衬托出商品的普遍性和实用性。广告中充斥着温馨和睦的感觉，给人以一种温暖的视觉效果，暖入人心，让广告变得更加贴近生活、融入生活。比如说脑白金产品，就利用以家人回家过年或
的静电、脱色、僵硬等各种问题，从而达到解决的效果。并且衣服渲染的香气会给人带来愉悦的心情，弱软的面料给家人带来舒适的
体验，增进家庭之间亲情的发展。（二）友情类情感诉求友情类的情感诉求在影视广告中大多体现朋友之间分享的重
还要对商品的属性进行研究，发现最适合销售的消费者人群，再设
芙在爱情类情感诉求方面的有效应用。 “ 德芙，纵享丝滑 ” 的广告词
不仅简洁明了的突出商品的味觉特性，而且以爱情主题为背景，描绘男女主人公在交往时总是以巧克力为辅助品来发展感情，创造如巧克力般甜美浪漫的爱情，强大的广告效应刚好满足年轻人对于爱
二、情感诉求的领域
（一）工作领域人生有二分之一的时问用于工作上，所以工作方面是影视广告

电视广告中的情感诉求与效果

电视广告中的情感诉求与效果在当今这个信息爆炸的时代，电视广告作为一种重要的营销手段，不断地冲击着我们的视听感官。

它们或以幽默风趣的方式引人发笑，或以温馨感人的情节触动心灵，或以激昂振奋的口号激发斗志。

而在这众多的表现形式背后，情感诉求成为了电视广告中一种极具影响力的策略。

它能够在短时间内引起观众的情感共鸣，进而影响他们的购买决策。

那么，电视广告中的情感诉求究竟是如何发挥作用的？又能带来怎样的效果呢？情感诉求，简单来说，就是广告通过激发观众的某种情感，如喜悦、悲伤、愤怒、恐惧、爱等，来传达产品或服务的信息，并促使观众采取行动。

这种诉求方式相较于单纯地介绍产品的功能和特点，更能够深入人心，让观众对广告产生深刻的印象。

例如，一些家庭用品的广告常常采用温馨的情感诉求。

画面中展现一家人围坐在餐桌旁，欢声笑语，共享美食，而使用的正是该品牌的餐具或厨具。

这种场景能够唤起观众对于家庭温暖和幸福的向往，从而让他们对相关产品产生好感。

再比如，某些保险广告会以一个遭遇意外的家庭为背景，展现出亲人的痛苦和无助，从而引发观众对风险的恐惧，进而促使他们购买保险来寻求保障。

电视广告中的情感诉求之所以能够产生效果，首先在于它能够吸引观众的注意力。

在众多的广告竞争中，一个能够触动情感的广告更容易脱颖而出。

当观众的情感被调动起来时，他们会更加专注于广告内容，而不是随意地切换频道或者忽略。

其次，情感诉求能够增强观众对广告的记忆。

与枯燥的产品信息相比，情感丰富的故事和画面更容易被记住。

当观众在未来需要购买相关产品时，这些记忆就会被唤起，从而影响他们的选择。

再者，情感诉求有助于建立品牌形象。

一个能够与观众产生情感共鸣的品牌，往往会在观众心中树立起积极、亲切的形象。

观众不仅会购买其产品，还会成为品牌的忠实拥护者。

然而，要想在电视广告中成功运用情感诉求，并非易事。

一方面，广告创意者需要深入了解目标受众的情感需求和心理特点。

不同年龄、性别、地域、文化背景的观众，其情感反应可能存在差异。

浅谈公益广告中的情感诉求

20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。

为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。

情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。

因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。

情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。

[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。

一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。

因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。

[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。

广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。

公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。

情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。

因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。

浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程

浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程近年来，春晚公益广告因为它独特的创意、温馨的氛围、突出的社会责任感，再加上强大的媒体影响力，深受观众们的喜爱和关注。

春晚公益广告可以说是一种广告，但它不仅仅是商业性质的宣传，更是一种传递人性、传达情感、提高意识的有益信息，贯穿着人文精神和社会责任。

本文对2019年春晚公益广告的观众情感认同过程进行浅析。

首先，情感认同是一种情感的相互交手。

情感内容是一个人与另一个人交流的重要内容，也是人们心理交流的强大推动力。

情感认同是情感内容对观众个体情感及认知状态的引导和雕塑。

情感认同是指观众从情感内容中获得的经验，进而感知到情感共鸣，情感感受，情感中介与情感处理。

因此，我们只有把握好情感认同，才能真正地将公益广告传递给广大观众。

其次，情感认同过程是由触发因素、情感中介和行为反馈三个部分组成的。

情感认同的触发因素即从广告内容中获得启示，体验情感共鸣的原因。

在公益广告中，触发因素最常见的来自人文关怀、社会责任意识等等，而人文关怀是一种启迪、温暖、引导、帮助和支持人们发现和实现自己的独特价值，而社会责任是生产对象所承担的社会义务、义务和使命感。

情感中介是在触发因素的作用下，在观众心理中引发的情感响应，形成思想表达。

在此过程中，观众往往会发自内心地产生一种共鸣和理解，加深了对广告内容的感受和印象，产生了类似于优美的声音、温暖的画面、春天的图像、美好的愿景、梦想的希望、全球的责任感等等心理效应。

它所承载的内在观念和精神特征不仅仅在于意识形态，更多的是取决于普世性情感体验。

行为反馈是观众在接受信息后，对广告内容的理解和认知分析结果。

这种情感反馈解释了为什么有人会从公益广告中受到启迪，感到温暖，为了积极地思考广告内容，为观众增强了对社会的认识和关注度。

综上所述，情感认同过程既是广告内容与观众之间情感交互的过程，也是观众收到广告影响的潜在表征，它是公益广告影响力的重要源泉。

为了实现广告的效果，我们必须在自己发出信息的同时充分考虑信息受众的需求和情感要求，从而达到令人满意度的目的。

公益广告创作中的情感表达

【摘要】本文主要通过《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》这两个公益广告的分析对比，归纳总结此类公益广告。

广告从主题、镜头运用、角色塑造、道具以及音乐运用等各个方面，进行影片氛围营造和情感表达的一些手法，希望对公益广告创作实践中的创作者有一定的参考价值。

【关键词】公益广告；主题；风格；镜头运用；音乐音效；对白旁白艺术是人类情感和精神状态的一种表现，任何一种艺术表现形式都有其所要表达的情感与思想。

公益广告，作为一种不以营利为直接目的的综合艺术，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，以促使其态度和行为上的改变。

这就决定了公益广告创作中最重要的、也是最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感。

乔治.贝克在《戏剧技巧》一书中提到，如果情节或动作被视为“戏剧的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戏剧作品的“最重要的基础”。

19世纪德国著名戏剧理论家约.埃.史格尔也曾指出“若使观众与局中人同忧共喜，只有通过激发感情才能达到目的，没有感情的情节不是情节。

”广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。

广告按照目的分类，可分为商业广告与非商业广告，非商业广告即公益广告。

这里，主要讲公益广告。

公益广告多使用情感诉求。

“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。

成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

在色调上，《老爸的谎言，你听得出来吗》统一采用灰色调，表现了岁月的沧桑感，以及空巢老人无尽的孤独。

在音乐上，《帮妈妈洗脚》中，背景音乐的选取起着很重要的陪衬作用。

本则广告借用班得瑞的《雪之梦》改变乐器而来。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达一、情感诉求的捕捉情感诉求的捕捉是视频公益广告成功的关键元素之一。

我们需要让受众们产生和公益事业的共鸣，引起他们的关注。

为此，广告制作人员应该注意以下几个方面：1. 善于关注社会热点事件：社会热点事件是引起公众广泛关注的重要因素之一，可以激发人们的情感诉求，进而增强广告传播的感染力。

例如，在疫情期间，各种公益广告纷纷涌现，针对疫情做出宣传，鼓励人们积极配合疫情防控，同时也让人们更容易产生共鸣和认同。

2. 突显公益事业的价值：公益广告应该突显公益事业的价值和意义，让人们更好的理解公益事业的重要性，从而激发情感诉求。

例如，针对环保问题的广告可以突出环保事业的重要性和意义，让人们更好的认识到环保问题的重要性，进而产生行动动力。

3. 突出情感因素：情感因素是视频广告中非常关键的一部分，可以让人们更好的产生共鸣，更好地理解广告信息。

例如，在广告中加入情感元素，例如欢乐、感动、悲悯等，可以让人们记住这个广告，并且更好地理解广告信息。

情感诉求的表达是视频公益广告的重要组成部分，可以更好的吸引受众、传递信息，让人们更好的理解广告信息并且积极响应。

为此，广告制作人员应该注意以下几个方面：1. 首先，广告需要与受众产生共鸣：在广告制作中，需要选择与受众产生共鸣的情感元素，例如，选择爱、友情、家庭等元素，可以帮助受众更好的理解和认同广告信息，并且更好地回应广告信息。

2. 发挥情感的作用：公益广告需要让受众体验到情感的感染力，例如，通过视觉、听觉、语言等方式，让受众感受到广告信息中的情感元素，产生行动动力。

3. 充分利用情境和人物的互动：在广告制作中，需要注意情境和人物的互动，例如，在广告中加入人物关系的表现、场景转换等，可以更好地表达情感，让受众更好地理解广告信息。

三、进一步的建议为了更好地提高公益广告的效果，我建议广告制作人员注意以下几个方面：1. 突出目标群体的特点：公益广告的传播对象十分重要，需要根据不同的目标群体来制作广告，使其更加适合受众，从而更好地发挥情感诉求的作用。

浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程

浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程2019年春晚公益广告的观众情感认同过程分为以下几个方面：广告内容的情感触发、形象代入和情感认同、公益理念的共鸣、情感转化和行动力等。

以下将从这几个方面分别进行浅析。

2019年春晚公益广告的观众情感认同过程首先涉及到广告内容的情感触发。

从过去几年的春晚来看，公益广告的制作已经有了一定的规模和经验，不再只是单纯地讲述公益故事，而是更加注重情感的共鸣和触动观众的内心。

比如2019年春晚公益广告《回家的途中》，通过展现一对兄妹在春节回家途中的点点滴滴，触动了观众的家庭情感与思乡之情。

这种情感触发可以让观众在观看广告的过程中产生共鸣，引发他们的情感共鸣和认同。

形象代入和情感认同是观众情感认同过程中的重要环节。

公益广告往往通过对形象的刻画来引发观众的情感共鸣，比如在《回家的途中》中，对主人公的个性塑造和情感表达尤为重要，观众可以通过主人公的表现来找到自己的影子，产生情感共鸣和认同。

这种形象代入和情感认同可以增强观众对公益广告的关注和关心，从而更加积极地参与到公益活动中来。

2019年春晚公益广告的观众情感认同过程是一个动态的、多维度的过程，在这个过程中，广告内容的情感触发、形象代入和情感认同、公益理念的共鸣、情感转化和行动力等方面相互交织、相互作用。

只有通过这些环节的紧密配合和协同作用，公益广告才能更好地触动观众的情感，引发他们的关注和关心，从而更加有效地促进公益事业的发展和推广。

希望广大媒体、公益组织和相关机构能够在今后的公益广告制作中更加重视这些环节，深入挖掘观众的情感需求和认同，让公益广告成为观众情感共鸣和认同的载体，引领社会向更加美好的方向发展。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达随着社会的发展和人们思想的逐步进步，公益广告在社会中的作用越来越重要。

视频公益广告作为其中的一种形式，更加直观、生动地向人们传递信息和价值观。

在视频公益广告中，情感诉求是传递信息的重要手段之一，其重要性不言而喻。

如何捕捉和表达情感诉求，是制作一部优秀的视频公益广告必不可少的环节。

首先，为了捕捉情感诉求，我们需要有针对性地选择目标人群。

不同的人群面对同一个问题，所表现出的情感是迥然不同的。

例如，针对中老年人群体的视频公益广告，情感诉求的重点可能在于“孝心”、“家庭责任”等方面，而针对青少年的视频公益广告，则可能更倾向于“自我价值感”、“归属感”等方面。

因此，我们需要对不同的人群有一个深入的了解，才能更好地捕捉到他们的情感需求，进而更好地表达会引起他们共鸣的情感诉求。

其次，我们需要选取恰当的情感元素来加强情感诉求的力度。

情感元素可以是婉转悠扬的音乐、温馨感人的画面、真挚深情的配音等等。

这些元素能够直接触动人们内心深处的情感，让他们产生共鸣。

例如，纪录片《地球脉动》中，用上了大量的震撼画面和动感音乐，让观众切身体会到人类的生存状况和地球的危机感，以此唤醒人类的环保意识。

最后，在表达情感诉求时，我们需要在细节处做足功夫，让观众在看到画面时能够真正感受到情感的冲击力。

例如，在《爱情公寓》中，李金铭曾经用一个微笑动作表达对曾小贤的深情爱意，一瞬间让观众感受到他内心涌动的情感，这种表达方式非常灵动自然，俘获了观众的心。

总之，在捕捉和表达情感诉求的过程中，我们需要深入了解目标人群的需求，选取恰当的情感元素和在细节处做足功夫，才能让视频公益广告真正打动人心、引起共鸣。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种重要的社会公共服务宣传方式，通过视觉、听觉等多种方式，向社会传递有关社会问题的信息和社会责任的观念。

“情感诉求”是其中最为重要的元素之一。

情感诉求是通过情感刺激引起观众共鸣，从而激发其内心的道德感、责任感和关爱之心，进而改变观众的行为和态度。

因此，如何捕捉和表达视频公益广告中的情感诉求，是公益广告制作的核心问题之一。

一、情感诉求的捕捉情感诉求的捕捉需要深入了解受众的心理需求和情感体验，从推销商品的行为要求转向社会责任的观念解释，找到一个更高层面的情感共鸣点。

以下是几个常见的情感诉求捕捉方式：1、品质情感诉求：关注社会公共事务品质、道德品质及其相互关系。

比如，草原情景，牧民带头保护环境，倡议人人参与。

这类广告可以增强观众的道德感和责任感，引发其对社会问题的反思和思考。

2、亲情、友情情感诉求：关注个人情感生态和人际关系。

比如，有爱就有希望，为孤儿们送去爱心，爱是驱动我们继续前行的力量，这类广告可以引起观众的共情和同情心，增强其对孤儿、贫困人群等社会弱势群体的关注和关爱。

3、环保情感诉求：关注人与环境、性命共同发展的关系。

比如，山水如画，保护环境从我做起，这类广告可以引发观众的环保意识，激发其对环境的关注和保护，从而为环保行动提供动力。

情感诉求的表达需要有情感的载体，也需要有具体的设定和清晰的表述方式。

以下是几个常见的情感表达方式。

1、故事情感表达：讲述真实生活中的灵魂，关注人体验，切人心。

通过故事情节推演，结合具体画面和音乐，让受众对故事人物产生强烈的共情，从而进而产生与该广告相关的道德体验。

2、形式情感表达：通过画面、音乐、舒缓的语调将情感融入广告中，使受众在欣赏广告的同时，也能感受到广告中宣传的信息和情感。

比如，喜欢自然，保护环境，贴近人们的生活，呈现为真情实感的短片。

3、情绪情感表达：运用文字、色彩、音乐等造型组合，通过观众的不同情感反应，激发其情绪共鸣，使其愿意采取行动。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达情感诉求是视频公益广告的核心内容。

它不仅能够吸引观众的注意力，还能够激发观众的情感共鸣，产生深刻的社会影响。

而情感的捕捉和表达，则是情感诉求的实现方式。

情感的捕捉，首先需要了解观众的情感需要。

每个人都有自己的情感需求，不同年龄、性别、文化背景等观众群体的情感需求也不同。

因此，了解观众的情感需求，对于视频公益广告的情感捕捉至关重要。

比如，对于青少年观众，他们通常更加关注未来和希望，因此，视频公益广告可以从这个角度出发，让观众感到公益事业的未来充满希望，鼓舞他们积极地参与到公益事业中来。

情感的捕捉还需要将观众的情感需求与公益事业的理念和价值相结合，从而更加深入地触动观众的内心。

比如，红十字会的一则公益广告《彼此之间》，通过讲述人与人之间的关系、相互帮助和付出，宣传了红十字会的人道主义精神和救援行动，让观众从中感受到人与人之间的爱和互助，引起强烈的情感共鸣。

情感的表达，则是情感诉求的实现方式。

在视频公益广告中，情感的表达包括表现手法和营造氛围两个方面。

表现手法是指通过剪辑技巧、摄影手法、音乐配合等方式，将公益事业所涉及到的人、地、物、事等元素表现出来，以便观众更加深入地理解和感受。

比如，一则提倡环保的公益广告《塑料弹珠》，通过表现一个生活在海洋里的杀手鲸，腹中有成千上万的塑料袋和弹珠的场景，让观众直观地感受到塑料污染环境的严重性。

营造氛围，则是通过设置氛围、营造情境等手段，让观众更加直接地感受到情感的共鸣。

比如，浙江卫视的公益广告《如果没有树》，通过合理运用画面和音乐，将观众带入到一个缺少绿色植物的世界，让观众感受到世界因为缺少植物变得干燥、无力和失落。

这样的营造氛围，更容易引起观众的共鸣和支持。

总之，情感诉求是视频公益广告最重要的组成部分之一，情感的捕捉和表达是情感诉求的主要实现方式。

通过对观众的情感需求的了解，采用合适的表现手法和营造氛围的手段，视频公益广告的情感诉求才能够得到充分的实现，引起观众内心深处的共鸣和支持，达到宣传公益事业的目的。