浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

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浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告的情感诉求要符合社会公众的认知习惯和情感表达方式。

当前，社会公众对于情感诉求的接受程度和方式有很大的差异，影响因素有很多，比如年龄、教育程度、文化背景等等。

在制作视频公益广告时，要考虑受众的接受能力和兴趣点，通过对受众的深入了解，捕捉到他们最容易产生共鸣的情感元素，才能够更好地实现广告的传播效果。

视频公益广告的情感诉求要真实自然。

真实性是视频公益广告能否引起观众共鸣的重要因素。

许多成功的视频公益广告都是通过真实、感人的情感诉求来打动观众的心。

那些生动的、真实的情感，往往能够引起观众的共鸣和关注。

所以，作为广告人员，在制作视频公益广告时，要时刻关注人们的情感需求，同时要在捕捉和表达情感诉求的过程中，坚持真实自然的原则，不断参照实际情况，做到触动人心，让观众产生共鸣。

视频公益广告的情感诉求要符合社会主流价值观。

不同的社会环境和文化背景会对人们的情感产生影响。

视频公益广告的情感诉求需要与社会主流价值观相契合，才能够引起广大观众的情感共鸣。

广告人员在捕捉和表达情感诉求时，要根据当下社会的主流价值观，结合受众的认知习惯和兴趣点，设计出能够打动人心的情感诉求。

只有符合社会主流价值观的情感诉求，才能够引发更多的关注和支持，实现视频公益广告的传播效果。

视频公益广告的情感诉求要注重情感表达的方式和技巧。

情感诉求不仅包括群众关心的对象和话题，还包括在广告影片中的情感表达方式。

视频广告在表达情感的过程中，不能简单的停留在话语层面，更要通过画面、音乐、色彩等方式，深入触及观众的内心，引起他们的共鸣。

在这个过程中，广告人员可以借鉴相关心理学和传播学的知识，运用情感营销的技巧，设计出更具感染力的情感表达方式，从而更好地实现视频公益广告的传播效果。

视频公益广告的情感诉求的捕捉和表达需要考虑受众的认知习惯和情感表达方式，注重真实性、符合社会主流价值观，以及灵活运用情感表达的方式和技巧。

浅谈公益广告创作中的情感表现

用。
关键词：公益广告；情感表现
我国的公益广告创作起步较晚，自１８年ｌ月２日中央电９７Ｏ６视台开播 “ 而告之 ”栏目后，公益广告创作才日益受到大众的广注意，成为现代社会文化艺术不可缺少的组成部分，我国的公益广告发展的时间并不长，与发达国家相比还存在着一些问题和差距。但令人欣喜的是，目前我国广告界、企业界和媒体界对公益广告创作表现出极大的参与热情，使我们对今后公益广告的发展充满了信心。在经济发达的今天，广告不仅作为一种商业宣传手段而存在，广告还有另一项更重要的功能，那就是关注社会和公众的功能， “ 以社会广大成员为对象，针对某些社会问题，通即过短小轻便的广告形式以及特殊的表现手段，引起公众的注意和兴趣，并对其进行善意的规劝和引导，规范和倡导人们的社会行为，以维护社会道德和正常的社会秩序，促进社会健康有序的发展，实现人与自然和谐共存的目的” 。这是一种为公共利益服务的广告，也就是广告分类中的公益广告。公益广告创作在社会的发展、人类的进步乃至城市的建设中能发挥很重要的作用。我们本土的公益广告曾经创作过一些优秀的作品，如救助失学儿童的 “ 望工程 ” （希女童篇）、系列公益广告 “ 知识改变命运 ”等等。但有些公益广告创作无论在情感表现上还是设计内容上都与我们所处的历史时代不相符、与社会的发展进程不相符。如：创作立意不准、内容挖掘不深、情感诉求苍白无力，总是摆脱不了历史传承下来的那种空洞的口号和说教，对生活体察不深入，浮光掠影式的摄取生活等等，不愿意也没有对自己想要表现的事物做深入的情感表现。理论素养和相对的专业知识储备不够，理论能力不足，对生活的穿透力、理解力不强，因而不容易吃透生活，难以从生活中提炼和概括出有深刻情感意义的主题，也难以给受众应有的启示。．公益广告与商业广告一样，同样需要精美的包装与表现，以丰满的艺术形象来吸引受众、感化受众、愉悦受众。我们的公益广告设计在其艺术表现上往往不去精雕细刻，不仅艺术质量上很粗糙，整体形象也多平淡无奇。更谈不上心灵的震撼了。以长沙市为例，在纵横城市的十条大街上，满目的商业广告，大型建筑上各种各样的巨幅广告牌，给人以很强的视觉冲击，公交车上的车身广告又构成了一道道流动的风景线。然而，在这片广告的天地里，人们除了偶尔能在电视上看到公益广告以外，很难在别处寻觅到其踪影。公益广告创作之所以陷入如此的窘地，原因是多方面的，譬如：公益广告创作人员较少、不能达到情感的完全流露、市场以及各种媒体的不重视等。情感表现是人类展现自我的最直接的方式，没有思想上的突破就不会产生行为上的变化。公益广告创作中的情感表现主要来源于几个方面。

浅谈公益广告的情感诉求策略

ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
随着社会的进步和人们的生活水平的提高，公益广告越来越受到人们的关注和重视。

公益广告通过传递社会正能量、呼吁人们关注公益事业，对社会有着很大的推动作用。

在
公益广告中，情感诉求的捕捉和表达是非常重要的，因为它能够引起人们的共鸣和关注，
从而更好地传达公益信息。

情感诉求的捕捉是指从公益事业中捕捉到人们所关心的情感，了解人们的需求和情感，从而更好地传递公益信息。

在视频公益广告中，情感诉求主要包括爱心、温情、感悟、责任、希望和感恩等。

这些情感是人们面临公益问题时所产生的情感反应，能够触动人们的
心灵，进而引起关注和共鸣。

对于情感诉求的表达，视频公益广告主要通过图像、音乐、语言等方式进行，并且需
要结合公益事业的实际情况和目的，从而更好地传达公益信息。

在图像方面，视频公益广
告可以通过感人的画面、色彩、光影等来表现情感诉求，让人们更加深入地理解公益事业
的重要性。

音乐也是视频公益广告表达情感的重要手段，优美而动听的音乐能够带给观众
情感共鸣，并且让信息更加深入人心。

同时，语言也是视频公益广告表达情感的重要方式，通过明确、真实、感性的语言来传达公益信息，让观众感受到公益事业的重要性和必要
性。

在视频公益广告中，情感诉求的捕捉和表达是非常重要的，因为它能够让观众深刻地
认识到所关注的公益问题，进而行动起来，为公益事业贡献力量。

但是，在进行情感诉求
的捕捉和表达时，要注意避免负面情感的渗透，即不要让观众过于焦虑和沮丧，而要通过
积极的情感表达，让观众感受到公益事业所带来的积极面和改变。

浅议影视广告文案中的情感诉求

、
情感诉求的分类
（一）亲情类情感诉求
意义，更好地利影视广告的效果满足消费者对于爱情的情感诉求。
亲情类的影视广告比较注重家庭的情感氛围，在一个浓郁的家
庭背景下衬托出商品的普遍性和实用性。广告中充斥着温馨和睦的感觉，给人以一种温暖的视觉效果，暖入人心，让广告变得更加贴近生活、融入生活。比如说脑白金产品，就利用以家人回家过年或
的静电、脱色、僵硬等各种问题，从而达到解决的效果。并且衣服渲染的香气会给人带来愉悦的心情，弱软的面料给家人带来舒适的
体验，增进家庭之间亲情的发展。（二）友情类情感诉求友情类的情感诉求在影视广告中大多体现朋友之间分享的重
还要对商品的属性进行研究，发现最适合销售的消费者人群，再设
芙在爱情类情感诉求方面的有效应用。 “ 德芙，纵享丝滑 ” 的广告词
不仅简洁明了的突出商品的味觉特性，而且以爱情主题为背景，描绘男女主人公在交往时总是以巧克力为辅助品来发展感情，创造如巧克力般甜美浪漫的爱情，强大的广告效应刚好满足年轻人对于爱
二、情感诉求的领域
（一）工作领域人生有二分之一的时问用于工作上，所以工作方面是影视广告

浅谈公益广告中的情感诉求

20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。

为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。

情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。

因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。

情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。

[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。

一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。

因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。

[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。

广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。

公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。

情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。

因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达一、情感诉求的捕捉情感诉求的捕捉是视频公益广告成功的关键元素之一。

我们需要让受众们产生和公益事业的共鸣，引起他们的关注。

为此，广告制作人员应该注意以下几个方面：1. 善于关注社会热点事件：社会热点事件是引起公众广泛关注的重要因素之一，可以激发人们的情感诉求，进而增强广告传播的感染力。

例如，在疫情期间，各种公益广告纷纷涌现，针对疫情做出宣传，鼓励人们积极配合疫情防控，同时也让人们更容易产生共鸣和认同。

2. 突显公益事业的价值：公益广告应该突显公益事业的价值和意义，让人们更好的理解公益事业的重要性，从而激发情感诉求。

例如，针对环保问题的广告可以突出环保事业的重要性和意义，让人们更好的认识到环保问题的重要性，进而产生行动动力。

3. 突出情感因素：情感因素是视频广告中非常关键的一部分，可以让人们更好的产生共鸣，更好地理解广告信息。

例如，在广告中加入情感元素，例如欢乐、感动、悲悯等，可以让人们记住这个广告，并且更好地理解广告信息。

情感诉求的表达是视频公益广告的重要组成部分，可以更好的吸引受众、传递信息，让人们更好的理解广告信息并且积极响应。

为此，广告制作人员应该注意以下几个方面：1. 首先，广告需要与受众产生共鸣：在广告制作中，需要选择与受众产生共鸣的情感元素，例如，选择爱、友情、家庭等元素，可以帮助受众更好的理解和认同广告信息，并且更好地回应广告信息。

2. 发挥情感的作用：公益广告需要让受众体验到情感的感染力，例如，通过视觉、听觉、语言等方式，让受众感受到广告信息中的情感元素，产生行动动力。

3. 充分利用情境和人物的互动：在广告制作中，需要注意情境和人物的互动，例如，在广告中加入人物关系的表现、场景转换等，可以更好地表达情感，让受众更好地理解广告信息。

三、进一步的建议为了更好地提高公益广告的效果，我建议广告制作人员注意以下几个方面：1. 突出目标群体的特点：公益广告的传播对象十分重要，需要根据不同的目标群体来制作广告，使其更加适合受众，从而更好地发挥情感诉求的作用。

论广告的情感诉求

论广告的情感诉求在当今市场竞争激烈的时代，广告已成为商家争夺消费者的重要手段。

然而，随着消费者需求的不断升级，传统的广告策略已经难以打动他们的心。

因此，越来越多的广告主开始广告中的情感诉求，试图通过与消费者建立情感来增强广告效果。

本文将探讨广告中的情感诉求，分析其表现形式、作用、现状及未来发展趋势。

在广告中，情感诉求是一种通过激发消费者内在情感和情绪来达到推销产品或服务目的的手段。

这种诉求方式的表现形式多种多样，其中最常见的是情感共鸣、情感安慰和情感激励。

情感共鸣是指在广告中利用消费者的共同经历或情感，引发他们的共鸣。

例如，许多品牌在广告中利用家庭、友情、爱情等情感元素，打动了消费者的内心。

情感安慰则是通过关心消费者的烦恼、需求和感受，给予他们安慰和鼓励，让他们产生对品牌的信任感。

而情感激励则是通过激发消费者的积极情感，鼓励他们产生购买行为。

广告情感诉求的作用主要体现在以下几个方面：首先，它能够增强消费者与品牌之间的共鸣，让消费者对品牌产生好感；其次，它能够提高品牌的亲和力和认知度，让消费者更容易接受和信任品牌；最后，它能够增加消费者的购买欲望和忠诚度，提高品牌的市场份额。

随着消费者需求的不断升级，广告主对情感诉求的运用也愈加熟练。

广告创意也在不断翻新，从最初的文字、图像到现在的手势、声音、虚拟现实等多元化的表现形式，使得广告情感诉求更加丰富和立体。

总之，广告情感诉求在品牌推广中起着至关重要的作用。

通过巧妙地运用情感诉求，品牌能够与消费者建立深厚的情感，从而提高品牌知名度和美誉度。

未来，随着广告创意的不断升级，我们有理由相信广告情感诉求将会呈现出更加多元化、个性化的特点，更好地满足消费者的需求，实现品牌与消费者的共赢。

情感诉求广告是一种通过激发消费者情感共鸣来增强广告效果的广告形式。

这种广告策略注重表达情感价值，让消费者感受到产品或服务带来的情感收益。

在广告中，情感诉求广告通过图像、文字、声音、色彩等元素传达情感价值，产生强烈的感染力，从而打动消费者的心灵。

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略1. 唤起情感共鸣：公益广告通过情感化的表达手法，以感人的故事、动人的场景来唤起观众的情感共鸣，引发观众的共情和共鸣。

比如通过呈现贫困山区的孩子们渴望上学的心愿，引发观众对于教育公益的关注和支持；或是通过描绘残疾人积极乐观面对生活的故事，增加观众对于关爱弱势群体的认同感。

2. 引发社会关注：公益广告利用春节晚会这一具有广泛影响力的平台，借助名人效应，通过具体的实例和生动的形象，让广大观众更加关注和关心社会中存在的问题。

通过呈现贫困山区、留守儿童、环境污染等社会问题的真实画面，引发观众的思考和关注，进而促使社会各界共同行动。

3. 强调责任与行动：公益广告强调个体及整个社会的责任与行动力。

通过表现个体的奉献精神和行动，激发广大观众的参与热情，激励他们从自身做起，关注和投身到公益事业。

广告中常常通过展示普通人的善举和行动，来传递“一人之力”也能引发改变的理念，鼓励观众在自己力所能及的范围内，为社会公益贡献自己的一份力量。

4. 传递希望与温暖：公益广告在感性诉求中，也强调了希望和温暖的情感元素。

通过呈现在困境中咬紧牙关坚持奋斗的人物形象，传递出希望与坚持的力量。

在对待困难和不幸时传递出尊重与温暖的态度，让观众感到希望与温暖，从而鼓舞人心，激发他们积极面对生活。

5. 引导观众转变观念：公益广告通过直观的场景和故事，引导观众转变观念和价值观。

通过展现环境污染带来的生活质量下降、资源匮乏等问题，让观众意识到环境保护的重要性；通过讲述疾病患者的坚强与乐观，让观众改变对于残疾人的认知和态度。

公益广告试图转变观众对于社会问题的认知，激发他们参与公益事业的积极性和责任感。

历年春节晚会公益广告的感性诉求策略主要包括唤起情感共鸣、引发社会关注、强调责任与行动、传递希望与温暖以及引导观众转变观念等方面。

通过这些策略，公益广告试图激发观众的情感共鸣与行动力，引导他们从自身做起，为社会公益贡献自己的力量。

中国公益广告情感诉求分析

中国公益广告情感诉求分析中国公益广告情感诉求分析中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。

在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。

艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。

值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界。

标签：中国公益广告；情感诉求记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。

最后多数同学却播放了国外公益广告。

通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。

情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告。

一、中国公益广告目前现状中国公益廣告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。

一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。

公益广告作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，有着创造良好社会环境的作用，它自身具有着不可估量的特殊的社会价值。

可是，近几年中国公益广告除了热点问题和人们关注的重要事件外，其他主题的公益广告基本不被重视。

同时也缺乏推动公益广告发展的商业广告传播技巧的方法。

不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。

1986年电视短片《节约用水》在贵州电台播出成为公益广告的起点，一直发展到今天，广告社会运作化程度还是不高，设计作品在情感表现方面、视觉形式与创意上真正打动受众的作品还是少之又少。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达情感诉求是视频公益广告的核心内容。

它不仅能够吸引观众的注意力，还能够激发观众的情感共鸣，产生深刻的社会影响。

而情感的捕捉和表达，则是情感诉求的实现方式。

情感的捕捉，首先需要了解观众的情感需要。

每个人都有自己的情感需求，不同年龄、性别、文化背景等观众群体的情感需求也不同。

因此，了解观众的情感需求，对于视频公益广告的情感捕捉至关重要。

比如，对于青少年观众，他们通常更加关注未来和希望，因此，视频公益广告可以从这个角度出发，让观众感到公益事业的未来充满希望，鼓舞他们积极地参与到公益事业中来。

情感的捕捉还需要将观众的情感需求与公益事业的理念和价值相结合，从而更加深入地触动观众的内心。

比如，红十字会的一则公益广告《彼此之间》，通过讲述人与人之间的关系、相互帮助和付出，宣传了红十字会的人道主义精神和救援行动，让观众从中感受到人与人之间的爱和互助，引起强烈的情感共鸣。

情感的表达，则是情感诉求的实现方式。

在视频公益广告中，情感的表达包括表现手法和营造氛围两个方面。

表现手法是指通过剪辑技巧、摄影手法、音乐配合等方式，将公益事业所涉及到的人、地、物、事等元素表现出来，以便观众更加深入地理解和感受。

比如，一则提倡环保的公益广告《塑料弹珠》，通过表现一个生活在海洋里的杀手鲸，腹中有成千上万的塑料袋和弹珠的场景，让观众直观地感受到塑料污染环境的严重性。

营造氛围，则是通过设置氛围、营造情境等手段，让观众更加直接地感受到情感的共鸣。

比如，浙江卫视的公益广告《如果没有树》，通过合理运用画面和音乐，将观众带入到一个缺少绿色植物的世界，让观众感受到世界因为缺少植物变得干燥、无力和失落。

这样的营造氛围，更容易引起观众的共鸣和支持。

总之，情感诉求是视频公益广告最重要的组成部分之一，情感的捕捉和表达是情感诉求的主要实现方式。

通过对观众的情感需求的了解，采用合适的表现手法和营造氛围的手段，视频公益广告的情感诉求才能够得到充分的实现，引起观众内心深处的共鸣和支持，达到宣传公益事业的目的。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种传播公益理念、推动社会进步的重要手段。

既要传达信息和理念，又要触动观众的情感，引发共鸣。

捕捉和表达情感诉求是视频公益广告成功的关键因素之一。

本文将从捕捉情感诉求和表达情感诉求两个方面进行浅谈。

捕捉情感诉求。

一部成功的公益广告必须能够引起人们的情感共鸣，通过观众熟悉或能够理解的情感诉求来操作他们的情绪。

要捕捉情感诉求，一方面需要对观众的情感需求有深入的了解，另一方面需要善于挖掘和把握广告内容中的情感元素。

对观众的情感需求进行了解是捕捉情感诉求的基础。

观众的情感需求可能包括对幸福、亲情、友情、爱情等情感的渴望，以及对公平、正义、奉献等价值的追求。

了解观众的情感需求，就可以有针对性地制作公益广告，让观众产生共鸣，从而引发他们的情感反应。

而在广告内容中，情感元素的挖掘和把握也很关键。

情感元素是指广告中可以引发观众情感反应的内容，可以通过故事情节、人物形象、音乐、图像等方式呈现。

通过一个感人的故事让观众感受到亲情的温暖，或者通过一段悠扬的音乐来引发观众对自然环境的关注和保护。

这些情感元素的运用可以让观众更容易在广告中找到情感共鸣点，进而产生对公益事业的认同和支持。

表达情感诉求。

通过捕捉观众的情感诉求，广告需要能够将这些情感诉求有效地表达出来。

要有效地表达情感诉求，需要有一个清晰的目标受众群体，合理的叙事结构，以及恰当的情感表达手段。

清晰的目标受众群体是表达情感诉求的前提。

不同的人群有不同的情感需求，因此在制作公益广告时需要明确目标受众群体。

在表达情感诉求时，可以通过选择合适的角度和情感元素来满足该人群的需求，从而增加广告的吸引力和影响力。

合理的叙事结构是表达情感诉求的关键。

叙事结构是指广告中情感元素的组织方式，包括导入、发展、高潮和结尾等部分。

合理的叙事结构可以让观众情感的激发和积累更加自然流畅，有效地表达情感诉求。

通过在广告中构建一个引人入胜的故事情节，带领观众逐渐代入并与广告发生情感共鸣。

我国公益广告情感诉求表现方式与运用建议

声屏世界2020/6公益广告是不以盈利为目的面向社会大众的，为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

情感诉求是公益广告中经常采用的手段之一，相对于理性诉求，公益广告运用情感诉求可以通过挖掘广告主题内在感染力，来增强公益广告本身的趣味性和可接受度，从而影响公众情绪和情感，引起公众共鸣，使公众在潜移默化中接受公益广告传达的观念。

广告诉求方式广告的诉求方式主要有情感诉求和理性诉求两类。

理性诉求是通过向消费者传递客观、真实、准确的商品或品牌信息，使得消费者经过理性判断思考，权衡利弊，最终做出购买决定。

理性诉求广告一般以说道理为主，通常会采用可靠的论证数据、相关专业词汇等向消费者阐明广告商品优势及长处，让消费者通过理性分析思考作出购买选择并采取购买行为。

感性诉求是指广告诉求定位于公众的情感，广告采用以情动人的叙述方式，传递喜悦、悲伤、恐惧等情绪，形成或改变消费者的品牌态度。

感性诉求广告直接诉诸于消费者的情感情绪，强调以情动人，力求让消费者产生情感共鸣，潜移默化地将产品或品牌注入消费者意识中，使消费者对产品或品牌产生积极情绪和态度，进而采取购买行为。

我国公益广告情感诉求表现方式情绪和情感都是以需要为基础的。

客观事物与主体需要之间的不同关系会造成不一样的情感和情绪，当客观事物符合主体需要时就会产生积极的情绪和情感，不满足时就会产生消极的情绪和情感。

情感表现形式种类复杂多样，人们根据自身心理态度、生理体验、过往经验及客观事物与自身需求的匹配度等萌生相应的情感，进而对不同事物产生不同的态度，如尊敬、开心、愉悦等积极态度的情感，也会有讨厌、憎恨、恐惧等消极态度的情感。

就最近几年的公益广告分析来看，其中涉及到的情感主要有温情、幽默、同情、恐惧、羞耻感和其他情感。

积极情感需求。

一、温情诉求。

温情主要分为亲情、爱情和友情。

首先是亲情诉求。

在涉及亲情诉求时，公益广告倾向于采用生活化场景，用生活中平凡的、与人们生活贴近的故事来传达情感，并结合朴实却又极易打动人的文案，表达情感，触动公众内心深处柔软的地带。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种重要的社会公共服务宣传方式，通过视觉、听觉等多种方式，向社会传递有关社会问题的信息和社会责任的观念。

“情感诉求”是其中最为重要的元素之一。

情感诉求是通过情感刺激引起观众共鸣，从而激发其内心的道德感、责任感和关爱之心，进而改变观众的行为和态度。

因此，如何捕捉和表达视频公益广告中的情感诉求，是公益广告制作的核心问题之一。

一、情感诉求的捕捉情感诉求的捕捉需要深入了解受众的心理需求和情感体验，从推销商品的行为要求转向社会责任的观念解释，找到一个更高层面的情感共鸣点。

以下是几个常见的情感诉求捕捉方式：1、品质情感诉求：关注社会公共事务品质、道德品质及其相互关系。

比如，草原情景，牧民带头保护环境，倡议人人参与。

这类广告可以增强观众的道德感和责任感，引发其对社会问题的反思和思考。

2、亲情、友情情感诉求：关注个人情感生态和人际关系。

比如，有爱就有希望，为孤儿们送去爱心，爱是驱动我们继续前行的力量，这类广告可以引起观众的共情和同情心，增强其对孤儿、贫困人群等社会弱势群体的关注和关爱。

3、环保情感诉求：关注人与环境、性命共同发展的关系。

比如，山水如画，保护环境从我做起，这类广告可以引发观众的环保意识，激发其对环境的关注和保护，从而为环保行动提供动力。

情感诉求的表达需要有情感的载体，也需要有具体的设定和清晰的表述方式。

以下是几个常见的情感表达方式。

1、故事情感表达：讲述真实生活中的灵魂，关注人体验，切人心。

通过故事情节推演，结合具体画面和音乐，让受众对故事人物产生强烈的共情，从而进而产生与该广告相关的道德体验。

2、形式情感表达：通过画面、音乐、舒缓的语调将情感融入广告中，使受众在欣赏广告的同时，也能感受到广告中宣传的信息和情感。

比如，喜欢自然，保护环境，贴近人们的生活，呈现为真情实感的短片。

3、情绪情感表达：运用文字、色彩、音乐等造型组合，通过观众的不同情感反应，激发其情绪共鸣，使其愿意采取行动。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达随着社会的发展和人们思想的逐步进步，公益广告在社会中的作用越来越重要。

视频公益广告作为其中的一种形式，更加直观、生动地向人们传递信息和价值观。

在视频公益广告中，情感诉求是传递信息的重要手段之一，其重要性不言而喻。

如何捕捉和表达情感诉求，是制作一部优秀的视频公益广告必不可少的环节。

首先，为了捕捉情感诉求，我们需要有针对性地选择目标人群。

不同的人群面对同一个问题，所表现出的情感是迥然不同的。

例如，针对中老年人群体的视频公益广告，情感诉求的重点可能在于“孝心”、“家庭责任”等方面，而针对青少年的视频公益广告，则可能更倾向于“自我价值感”、“归属感”等方面。

因此，我们需要对不同的人群有一个深入的了解，才能更好地捕捉到他们的情感需求，进而更好地表达会引起他们共鸣的情感诉求。

其次，我们需要选取恰当的情感元素来加强情感诉求的力度。

情感元素可以是婉转悠扬的音乐、温馨感人的画面、真挚深情的配音等等。

这些元素能够直接触动人们内心深处的情感，让他们产生共鸣。

例如，纪录片《地球脉动》中，用上了大量的震撼画面和动感音乐，让观众切身体会到人类的生存状况和地球的危机感，以此唤醒人类的环保意识。

最后，在表达情感诉求时，我们需要在细节处做足功夫，让观众在看到画面时能够真正感受到情感的冲击力。

例如，在《爱情公寓》中，李金铭曾经用一个微笑动作表达对曾小贤的深情爱意，一瞬间让观众感受到他内心涌动的情感，这种表达方式非常灵动自然，俘获了观众的心。

总之，在捕捉和表达情感诉求的过程中，我们需要深入了解目标人群的需求，选取恰当的情感元素和在细节处做足功夫，才能让视频公益广告真正打动人心、引起共鸣。