广告诉求方式研究——以公益广告为例

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关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)

关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)>广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业气息，而不是以产品为中心，它不是把自己当成企业向受众推销自己的产品，而是像朋友向你娓娓倾诉。

下面是千里马论文网的小编整理的关于广告的情感诉求论文范例欣赏。

第1篇:浅谈公益广告的情感诉求对商业广告的启示一、公益广告中的情感诉求首先，公益广告与情感诉求相伴而生。

由于公益广告是以“免费推销”某种意识或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好的观念，它通过生动的形象激起美感，使受众在美好的体验中明辨是非美丑善恶，以提高全民族的整体素质，从而获取良好的社会效益。

因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的氛围与大众化的内涵，注重表现人类的共性之美。

优秀的公益广告会始终保持一种很朴素的感情，保持一种很真诚的沟通态度，希望通过很质朴的情感、真挚的态度打动受众，而感情的真挚流露与平民化的大众情结是让受众产生这份感动的有效方式。

相信公益广告——给妈妈洗脚篇，那一句“妈妈，洗脚”从心底打动着每一位观众，值得细细回味。

另外，情感诉求在公益广告的运用中讲究一种时代精神和责任感。

在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。

公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。

公益广告，不管以什么形式出现、有没有文字说明，它都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。

被大多数人认可的广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求不谋而合，其广告自我意识与社会主流意识必然殊途同归。

因此，公益广告所要表达和释放的情感信息必须是弘扬真善美、树立良好形象、有利于提高人们思想道德水平、并且代表着社会主流意识的信息。

并且，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。

当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究

当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。

情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。

本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。

本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。

在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。

本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。

通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。

我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。

二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。

情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。

而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。

情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。

心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。

公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。

传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。

公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。

因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。

毕业论文：公益广告的诉求策略【范本模板】

公益广告诉求策略的心理学依据探析摘要公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。

它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。

它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或者缓解。

公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础,包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。

掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。

关键词：公益广告;诉求；心理学；社会功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits 。

It has the characteristics as follow: social, non-profit，conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public's thought and attitude to the social problems，change public’s behavior and pra ctices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects。

Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics，au dience’s accepting psychological，and life themes，will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better。

浅谈公益广告中的情感诉求

20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。

为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。

情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。

因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。

情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。

[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。

一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。

因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。

[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。

广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。

公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。

情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。

因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。

公益广告中的道德诉求

公益广告的主要内容都是以抽象的、概念性的、影响人们
意识为主。正足因为如此，公益广告所传播的这种抽象性意识
形态与其他类型广告相比难度更大，要想让受众更好的来记忆
为了唤起人们的道德意识，改善我们赖以生活的环境，更理解广告内容并形成实在的社会效应，对公益广告来说，面临
镛
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奠．
公益广告中的道德ｆ学学院；南新乡４３０）；＂Ｉ－＂３５００
中图分类号：８Ｂ２文献标识码：Ａ文章编号：１０ — ２Ｘ２１）９０４— ２８９５（００— ０５００１
在全球讲环保的大环境下，公益广告运用其自身的特点担负
了，爱护公共设施，唤起公共道德是中国公益广告的社会责任。
三、公益广告道德诉求的困境
起宣传公益行为，使人们在反思中呼唤道德与人性的回归，呼唤人与社会，人与自然的和谐发展，它越来越受到伞社会的关注。二、公益广告中伦理道德观念的表现
二是制作水平低，传播平台少。公益广告虽然画而优美， ‘
绳网，字幕 “ 二关小心落 ‘ ’ 第网” ，画面三：女孩拿着弹弓小语言感染力强，但制作水甲较低，传播台少，并不像商业广在对面墙上的盗版、作弊、欺诈、食言、假钞，字幕一 “ 第三告火成本的投入，传播平台也不愿传播这种没有，告收入的公
关坚决打击 ” ，字幕二 “ 击还在进行中… … ” 攻。这则公益Ｊ告益』，此，我们也只能从有限的几个台看到有限的几则公告

代言人诉求广告案例

代言人诉求广告案例
一位代言人的诉求广告案例可以是：
产品广告：代言人在广告中呈现产品的优点，诉求是使消费者对该产品产生兴趣并购买或使用。

例如，苹果公司曾聘请著名演员约翰尼·德普作为iPhone广告的代言人，通过他的形象和
演技来展示iPhone的先进功能和时尚魅力，诉求是让消费者
相信他们购买iPhone可以拥有同样的品质和风格。

公益广告：代言人在广告中呼吁公众参与某种公益活动或关注某个社会问题，诉求是让人们加入到改正或关注该问题的行动中。

例如，奥斯卡得主莱昂纳多·迪卡普里奥曾担任联合国环
境规划署（UNEP）的“地球之友”代言人，他在广告中通过讲
述气候变化对地球造成的威胁，诉求是让人们支持环保行动、减少碳排放。

品牌形象广告：代言人在广告中展示出某个品牌的核心价值观和形象，诉求是让消费者与该品牌产生共鸣，并潜移默化中建立品牌认同感。

例如，运动品牌耐克曾邀请篮球巨星迈克尔·乔丹担任品牌代言人，展示他的优秀篮球技术和顽强精神，以诉求人们在面对困难时也能坚持追求个人目标，并让耐克成为他们的首选运动品牌。

注意：本回答中提及的品牌和人物均仅作为示例，并不代表实际的广告合作。

浅析公益广告的创意诉求

在艺术创作中，品高度的社会责任感来源于设计师的文作化涵养，而其承载方式为创意作品的艺术表达。作为公益广告的设计者，创作出有益于民族发展和社会进步的艺术作品是我们的职业使命，因此，我们要密切关注和探查社会上的点点滴滴，精简、用独到的设计语言为净化社会环境、升民众素养尽提
２０－８０３０－１４．
［］２张雄飞．浅谈报纸公益广告的表现力．甘肃日报，００ — ９２１ — ９２．０［］３门德来．公益广告创意探胜．唐都学刊，０１Ｓ．２０（１）［］汉华．公益广告的特点及其创作．业科技与发展，０４温论企２１０
一
说教或对事物简单的解读。而真正优秀的公益广告能利用各种艺术手法，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入
生动感人的艺术形象之中，把一个观点或概念用一目了然的形
式呈现出来，楚地表达广告背后的真正意义，而打动公众、清从
影响公众。例如，曾经有一幅关于节约用水的主题公益广告，画
求。
节中，一个告诫人们不要抽烟的公益广告，有它讲述了一个故事：当孩子失去父母后，他会是怎样的？用这种极端的案例请抽烟的朋友三思。这则公益广告成功地挖掘了人们的情感世界，
充分发挥了受众的想象力和内心的判断力。
关键词：公益广告创意社会责任感生活洞察力艺术表现力
一
结语
综观国内外众多的公益广告，我们不难发现只有那些思想深邃、意独特、创表现力极强的广告作品才能达到更好的沟通效果，能影响、才改变人们的观念和生活。一则好的公益广告是思想性、艺术性和观赏性的高度统一，是设计师综合素养的完美体现。设计者的文化素养、艺术修养、业能力、学感悟以及兴专美趣爱好等，不仅对自身表现意识的形成、创意水平的提高、情感

电视公益广告的诉求方式研究

电视公益广告的诉求方式研究作者：赵娟来源：《西部论丛》2018年第01期【摘要】电视公益广告，要传播的是一种人們并不陌生的观念，对广告创作而言，其内容的诉求方式比内容本身更重要。

因此，电视公益广告更需要运用恰当适度的诉求方式实现公益目的，从而真正发挥出其“社会公器”的作用，体现出其“公益性”的本质特征。

笔者就以情感诉求、理性诉求为主，对电视公益广告的诉求方式进行一下探索研究，希望对促进我国电视公益广告的发展做出有益贡献。

【关键词】电视公益广告诉求一、前言激发产品消费者购买行为为是电视商业广告的目的，促使消费者采取购买行动是电视商业广告的诉求。

同诉诸经济效益，旨在提高产品的声誉和销量的商业广告相比，电视公益广告作为众多广告类型中的一种，其本质特征在于其“公益性”，传播某一观念是它的目的，促使广大社会公众知晓、认同某一公益观念，并自觉贯彻到个人行为中是它的诉求。

电视公益广告作为各种观念载体的“社会公器”，为了能够使受众思想认知和行为方式等方面发生隐性或显性、短期或长期的影响或变化，通过电视这一现代媒介，电视公益广告诉诸受众的视觉、听觉、知觉、注意等各个方面的身体和心理机制，借助独特的创意和构思，把属于有利于公众的各种价值观念传播给受众。

电视公益广告在当今社会各层级的各宏观和微观等诸多方面都发挥推动社会健康发展的“公益性”作用，作为一种“社会公器”，为了能够使其成为广告中的“精英”，成为艺术元素集合的化身，它以独特的诉求方式作为表达观念、传达信息的外壳和工具，二、电视公益广告情感诉求（一）情感诉求现代社会电视公益广告中最被看中的一种诉求方式是情感诉求，情感诉求越来越受到广告研究和创作人员的关注电视公益广告的情感诉求，传播的情感诉求在关于说服的理论中，被作为一个很基本的，但又是十分重要的问题。

1、情感一般说情感不同于情绪，在西方心理学中，并未作出严格区分，有时都使用feeling表示，但是具体来说，情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容，二者的关系密切相联。

以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播

前言进入新世纪以后，我国的社会经济文化发生了极大的变化，传统的观念、行为、道德与现代化的生活方式有极大的冲突，各种矛盾纷纷显现出来，在这种情况下，就需要社会向广大受众传播更多有益的社会观念，从而引导人们更好的生活，公益广告在这方面发挥着十分重要的作用。

公益广告能引导大众心理向公益宣传的方向靠拢，将情感元素应用在公益广告中，能极大的改变现代人际感情冷漠状况，缓解个人生活压力，满足人们的情感寄托，让人们在情感体验中接受广告宣传的内容和思想，因此，探析情感元素在公益广告中的运用与传播具有十分重要的意义。

一、公益广告中的情感元素概述（一）情感元素的内涵公益广告中的情感元素主要是指在公益广告这种形式中，加入情感因素，通过情感向受众传递某些观念、信息，从而引起受众的认可，达到公益广告的传播目的。

近些年来，在公益广告发展中，情感元素的应用及其作用越来越突出，一般情况下，公益广告中的情感元素主要有人伦情感、道德情感、其他情感等。

（1）人伦情感，这种情感的范围很广，涉及到亲情、爱情、友情等几个方面，对于亲情，主要有相互性、立体性、重“情”等特性，在现代生活中，随着生活节奏的加快，人们的生活压力越来越大，人们逐渐将人伦情感提上日程，公益广告《妈妈的等待》就是通过典型的亲情画面，用母亲的苦苦等待唤醒了每一个孩子的孝心，在满足受众对情感诉求的基础上，引起受众的强烈反应。

（2）道德情感，道德情感是情感元素中，比较高深的一种情感，它会直接进入人的心中，触动人内心中最真实的情感。

在公益广告中，恰当的运用道德情感，可以将效果直接作用在受众的内心，引起受众对道德情感的记忆。

近年来的“老人碰瓷”事件让人们对于“扶不扶”产生了极大的争议。

面对社会道德的严重缺失，进一步挖掘公益广告中的情感元素，通过广告弥补新世纪社会道德的缺失显得十分重要。

（3）其他情感，对于其他情感，其种类虽然有很多，但是可以应用在公益广告中的数量却十分有限，同时还需要结合具体的状况进行选择，这样才能起到相应的传播作用。

公益广告的诉求分析

公益广告的诉求分析摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。

平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。

一、保护动物(一)、广告形象：画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系，残忍令人心痛。

广告诉求的重点是，保护动物，远离杀戮。

广告诉求策略：广告运用感性诉求策略，鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼，更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任，达到宣传的效果。

平面中，除了动物与人的形象之外再无一物，但画面清晰准确，蕴含的意思一目了然，契合了现代人对广告审美的要求，引人注目。

广告诉求方式：采用直接夸张与恐惧的诉求方式，有一定的血腥但却不会太过刺激，形象有一定的夸张成分。

（二）广告诉求简析：这是一类响应广告（广告形象），通过人们所熟知的传播方式（电脑），运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略（诉求策略），通过列出一系列已经灭亡的动物名单（强化理论）向人们传达动物濒危的处境，重点在于号召人们保护动物，使它们免于灭绝。

广告诉求方式：广告运用证明的理性诉求方法，大量灭亡的动物强有力的告诫人们，如果我们再不对濒危动物采取保护措施，将会有更多的物种从地球上消失。

二、反腐倡廉广告形象：人的欲望无穷大，不要钻到钱眼里连生命都不顾。

广告诉求对象：相较于其他广告，这则广告则偏重于行政人员，虽与普通的老百姓，但针对对象还是官员。

广告诉求重点：廉政为民，珍爱生命，拒绝诱惑与犯罪。

广告诉求策略：运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人，往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。

俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。

整个画面的所要表达的意识统一，明确的表达出中心思想，提倡廉政杜绝腐败和贪婪。

贪婪是一个勒住脖颈的绳索，当你禁不住诱惑时，死亡就在向你靠近。

广告诉求方式：直接的夸张的情感诉求方式，渲染一种严厉的气氛，把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。

三、拒绝抽烟（一）广告形象：纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸，两者一白一暗形成鲜明对比。

我国公益广告情感诉求表现方式与运用建议

声屏世界2020/6公益广告是不以盈利为目的面向社会大众的，为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

情感诉求是公益广告中经常采用的手段之一，相对于理性诉求，公益广告运用情感诉求可以通过挖掘广告主题内在感染力，来增强公益广告本身的趣味性和可接受度，从而影响公众情绪和情感，引起公众共鸣，使公众在潜移默化中接受公益广告传达的观念。

广告诉求方式广告的诉求方式主要有情感诉求和理性诉求两类。

理性诉求是通过向消费者传递客观、真实、准确的商品或品牌信息，使得消费者经过理性判断思考，权衡利弊，最终做出购买决定。

理性诉求广告一般以说道理为主，通常会采用可靠的论证数据、相关专业词汇等向消费者阐明广告商品优势及长处，让消费者通过理性分析思考作出购买选择并采取购买行为。

感性诉求是指广告诉求定位于公众的情感，广告采用以情动人的叙述方式，传递喜悦、悲伤、恐惧等情绪，形成或改变消费者的品牌态度。

感性诉求广告直接诉诸于消费者的情感情绪，强调以情动人，力求让消费者产生情感共鸣，潜移默化地将产品或品牌注入消费者意识中，使消费者对产品或品牌产生积极情绪和态度，进而采取购买行为。

我国公益广告情感诉求表现方式情绪和情感都是以需要为基础的。

客观事物与主体需要之间的不同关系会造成不一样的情感和情绪，当客观事物符合主体需要时就会产生积极的情绪和情感，不满足时就会产生消极的情绪和情感。

情感表现形式种类复杂多样，人们根据自身心理态度、生理体验、过往经验及客观事物与自身需求的匹配度等萌生相应的情感，进而对不同事物产生不同的态度，如尊敬、开心、愉悦等积极态度的情感，也会有讨厌、憎恨、恐惧等消极态度的情感。

就最近几年的公益广告分析来看，其中涉及到的情感主要有温情、幽默、同情、恐惧、羞耻感和其他情感。

积极情感需求。

一、温情诉求。

温情主要分为亲情、爱情和友情。

首先是亲情诉求。

在涉及亲情诉求时，公益广告倾向于采用生活化场景，用生活中平凡的、与人们生活贴近的故事来传达情感，并结合朴实却又极易打动人的文案，表达情感，触动公众内心深处柔软的地带。

电视公益广告的诉求方式新探——以央视奥运公益广告系列为例的开题报告

电视公益广告的诉求方式新探——以央视奥运公益广告系列为例的开题报告一、选题背景电视公益广告作为社会责任的一种表现方式，具有一定的社会效益和商业效益，成为近年来广告行业的热点之一。

央视奥运公益广告系列作为电视公益广告的代表之一，通过情感化、感知化、煽动化的手法，将奥林匹克的主题与国家文化、民族精神相结合，呈现出强烈的视觉效果和情感触动。

因此，本文将以央视奥运公益广告系列为例，对其诉求方式进行探究，从而为广告创意的设计提供一些新思路和创意手法。

二、选题意义随着社会的进步和发展，公益事业越来越得到社会的关注和支持，而电视公益广告带有感染性和影响力，成为一种有效的传播方式。

央视奥运公益广告系列将奥林匹克主题与国家文化、民族精神相结合，引领人们向着正义、道德、勇气的精神追求，体现了时代的共性和文化的多元性。

因此，通过对其诉求方式的研究和分析，有助于广告人员了解公益广告的独特性和创意方式，切实提高广告的艺术性和社会效益。

三、研究内容本文将以央视奥运公益广告系列为例，分析其诉求方式的基本特点和创意手法，剖析广告语言、视觉和音乐等元素在广告传播中的作用和效果，探究公益广告的传播特点和成功案例。

具体内容包括以下几个方面：1. 诉求方式的基本特点。

介绍央视奥运公益广告系列的诉求方式及其表现手法，包括情感化、感知化、煽动化等方面，明确其创意方向和创作背景。

2. 元素作用和效果。

分析央视奥运公益广告系列中广告语言、视觉和音乐等元素的作用和效果，凸显广告传播的感染力和影响力。

3. 传播特点和成功案例。

探讨公益广告的传播特点和成功案例，分析央视奥运公益广告系列与其他公益广告的异同点，为广告创作提供新的思路和创意手法。

四、研究方法本研究将采用文献分析、案例研究、比较分析等方法，通过对央视奥运公益广告系列的广告诉求方式进行分析和剖析，找出其创意特点和传播方式，总结其成功经验和问题点，并从社会效益和商业效益两个方面分析其影响力和收益。

叙事传输理论与说服机制以叙事型公益广告为例

再次，叙事传输的说服机制还通过描绘美好的愿景来激发消费者的购买欲望。这种广告策略通常会展示使用产品后的理想化场景，让消费者对未来充满期待和憧憬。例如，宜家的广告中经常呈现使用宜家家居产品后舒适温馨的家庭氛围，让消费者产生强烈的购买欲望。
总之，叙事传输的说服机制是通过讲述与品牌或产品相关联的故事，建立消费者的情感和激发他们对美好未来的憧憬来达到说服其购买的目的。这种广告策略以其独特的创意和表现形式，有效地吸引消费者的注意力、提升品牌形象和促进产品销售。
一、叙事主题的呈现
公益广告《名字篇》以名字为切入点，通过展现不同年代、不同身份的人的名字，传达出“每个人的名字都有自己的故事”这一主题。而《中国字中国年》则以中国汉字为载体，通过对“家”“福”“礼”“德”等汉字的解读，传递了中国传统文化的价值观和精神内涵。
二、叙事结构的运用
在叙事结构方面，《时光倒流篇》采用了倒叙和闪回等叙事手法，通过展现人们在不同年龄段的生活场景和心境，表达了“珍惜时间、珍惜当下”的人生感悟。而《只盼这一天》则以“这一天”为叙事线索，通过普通人的日常生活，展现了社会的温暖与美好。
叙事传输理论与说服机制以叙事型公益广告为例
01 引言
03 案例分析 05 参考内容
目录
02 背景 04 分析总结
引言
在当今社会，广告无处不在，其对人们的影响不容忽视。叙事传输理论在广告中的应用越来越广泛，特别是在叙事型公益广告中，其独特的传输方式和说服机制使得广告信息更易于被观众接受。本次演示将以一则叙事型公益广告为例，
研究方法
本次演示采用定性和定量相结合的研究方法。首先，通过收集泰国微电影公益广告的案例，对其叙事手法、主题和表现形式进行分析。其次，采用问卷调查的方式，邀请受众对泰国微电影公益广告的效果进行评价。最后，对泰国微电影公益广告在社交媒体上的传播效果进行数据分析。

公益广告案例分析

THANKS
F，是Father，M，是Mother，I，是Me，每个字母再组个词儿，便凑成了“Father And Mother I Love You！(爸爸妈妈我爱你)的亲情表达，再配上不断演化的字母，“岁月苒转，光阴似箭，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳……”
四、广告类型
公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
2、引起大众的情感共鸣：尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，引起了大众普遍的共鸣，会认可和记住它。
3、广告标语：家——有爱就有责任。标语口号简短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成;广告词配合非语言符号传达广告主题，弥补了画面的不足;它以字幕的形式出现，简洁、均衡、对账、工整，以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。
广告案例
小组成员：林晓琴、王爱若、魏可可、曹辉、胡万林、黄忍、冉东
目录
一、广告案例二、创作背景三、广告分析四、广告类型
一、广告案例
这是一个央视的公益广告叫《爱的表达式》，讲诉了一个人成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。这个公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲（F）在“我”眼中是个顶天立地的人。母亲（M）也在哺育 “我”，看着“我”慢慢的成长。一路上，父母为“我”遮风挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。《爱的表达式》画面很简洁，创意却很温馨，通过对Family这个单词的巧妙解读和演化，春风化雨般地击中了观者的心田。

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略1. 唤起情感共鸣：公益广告通过情感化的表达手法，以感人的故事、动人的场景来唤起观众的情感共鸣，引发观众的共情和共鸣。

比如通过呈现贫困山区的孩子们渴望上学的心愿，引发观众对于教育公益的关注和支持；或是通过描绘残疾人积极乐观面对生活的故事，增加观众对于关爱弱势群体的认同感。

2. 引发社会关注：公益广告利用春节晚会这一具有广泛影响力的平台，借助名人效应，通过具体的实例和生动的形象，让广大观众更加关注和关心社会中存在的问题。

通过呈现贫困山区、留守儿童、环境污染等社会问题的真实画面，引发观众的思考和关注，进而促使社会各界共同行动。

3. 强调责任与行动：公益广告强调个体及整个社会的责任与行动力。

通过表现个体的奉献精神和行动，激发广大观众的参与热情，激励他们从自身做起，关注和投身到公益事业。

广告中常常通过展示普通人的善举和行动，来传递“一人之力”也能引发改变的理念，鼓励观众在自己力所能及的范围内，为社会公益贡献自己的一份力量。

4. 传递希望与温暖：公益广告在感性诉求中，也强调了希望和温暖的情感元素。

通过呈现在困境中咬紧牙关坚持奋斗的人物形象，传递出希望与坚持的力量。

在对待困难和不幸时传递出尊重与温暖的态度，让观众感到希望与温暖，从而鼓舞人心，激发他们积极面对生活。

5. 引导观众转变观念：公益广告通过直观的场景和故事，引导观众转变观念和价值观。

通过展现环境污染带来的生活质量下降、资源匮乏等问题，让观众意识到环境保护的重要性；通过讲述疾病患者的坚强与乐观，让观众改变对于残疾人的认知和态度。

公益广告试图转变观众对于社会问题的认知，激发他们参与公益事业的积极性和责任感。

历年春节晚会公益广告的感性诉求策略主要包括唤起情感共鸣、引发社会关注、强调责任与行动、传递希望与温暖以及引导观众转变观念等方面。

通过这些策略，公益广告试图激发观众的情感共鸣与行动力，引导他们从自身做起，为社会公益贡献自己的力量。

中国公益广告情感诉求分析

中国公益广告情感诉求分析中国公益广告情感诉求分析中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。

在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。

艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。

值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界。

标签：中国公益广告；情感诉求记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。

最后多数同学却播放了国外公益广告。

通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。

情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告。

一、中国公益广告目前现状中国公益廣告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。

一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。

公益广告作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，有着创造良好社会环境的作用，它自身具有着不可估量的特殊的社会价值。

可是，近几年中国公益广告除了热点问题和人们关注的重要事件外，其他主题的公益广告基本不被重视。

同时也缺乏推动公益广告发展的商业广告传播技巧的方法。

不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。

1986年电视短片《节约用水》在贵州电台播出成为公益广告的起点，一直发展到今天，广告社会运作化程度还是不高，设计作品在情感表现方面、视觉形式与创意上真正打动受众的作品还是少之又少。

商业广告中公益诉求设计与研究

ｆｏｒｐｕｂｌｉｃｗｅｌｆａｒｅ．
ｋｅｙｗｏｒｄｓＣｏｍｍｅｒｃｉａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ；Ａｐｐｅａｌｓｆｏｒｐｕｂｌｉｃｂｅｎｅｆｉｔ；Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙｆｏｒｐｕｂｌｉｃ
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南京艺术学院研究生学位论文独创性声明和使用授权书
陶际上很多大公司在制定长远战略ｌ时都将公益事业作为一项重要内容来考虑。企业想表明自己所追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题．并在广告中向消费者阐明这一意图，使用公益诉求是企业“同馈社会理念” 旱现的一个环节。加拿大西格拉姆公司是本身拥有烈酒、葡萄酒等业务的国际５００强企业，他们在酒精类』１告中使用太面积篇幅警戒消费者涌有可能带来的危险，在这套名为“洒后反应”的系列广告（目４）中．醉洒的驾驶员存隧道、树林、市场中行驶，把所有道路律视＿＝ＩＩ了直线，看似幽默却隐隐透射着几分严肃，两格拉姆公司在获得丰厚利润的吲时，作为酒品生产商没有忘已对消费者负责。爵看Ａｄｉｄａｓ运动鞋的广告，路人随手丢掉包垃圾，刚好小克汉姆路过．他神情严肃的系好鞋带，Ｅ起脚将垃圾踢进了马路埘面的垃圾桶，欢呼声雀起，随后屏幕打出字幕：ｈｄｉｄａｓｍａｋｅｙｏｌｌｂｅｔｔｃｗ（阿迪达斯，让你做的更好）。划好的广告不光引导消费，还应传播健康、弘扬美德。正如新加坡百帝广告公卅主席Ｉｋｅｆｒｏｍｗｉｔｚ所说＋“我想蛆调一磐基本的社会价值规。”’ 三．纯公益广告遇到的问题
ｐｕｂｌｉｃｗｅｌｆａｒｅ，ｍａｋｉｎｇｕｐｔｈｅｓｈｏｒｔａｇｅｏｆｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｎｏｎ—ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌａｄｓ，ａｎｄａｔ
ｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｉｔａｌＳＯｈｅｌｐｓｒｅｆｌｅｃｔｔｈｅｖｉｒｔｕｅｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓａｓｓｏｃｉａｌｂｅｉｎｇｓ，