DM型录设计

LEE牌牛仔:
开本:异形结构
SWATCH
1. CONVERSE
2. CONVERSE
3. CONVERSE
channel[V]系列推广设计
凡.高博物馆
尺寸：265mm×172mm 纸张：丽芙典雅170g 封面：亚麻布外包并内裱灰色特种纸,
黑色丙烯＋手工制膜
图文编排方式
·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心， 文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。 ·以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图 形，文字可以进行图形化处理。 ·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景 处理，文字位于图片之上。
消费群（通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专 人送达、选择性派送、来函索取等形式）。 • 非商业性型录是指不带赢利性的商业行为，如婚宴请 柬等。
二、型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新 的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化 的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品 样册仍然以其丰富的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息的同时,也带来互动的惊喜和愉 悦。
D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
实现型录
一、型录与纸张
型录设计和招贴不一样，它需要受众去触摸翻阅，因 此也包含了对纸张的设计。
1、纸张的种类 ⑴普通印刷用纸
铜版纸（单、双面、无光、有光、纸面洁白匀整、光泽度 好、
色彩还原好、价格便宜）
亚粉纸（不太反光、更细腻、更雅致） 胶版纸（纸质平滑洁白、抗水性强、伸缩性不大、质地紧密） 牛皮纸（黄褐色、质地坚韧、常用来作特殊版面） 白卡纸（表面光滑、质地坚挺） 新闻纸（纸质松软、吸墨性强、纸面平滑、墨迹清晰）
三、型录设计的功能与特点
1、型录的功能 主要是向目标受众传达与企业或产品有关的信息。 ⑴展示企业形象的功能 ⑵促进销售的功能 ⑶增强情感的功能 ⑷审美的功能
2、型录的特点 ⑴针对性强 ⑵灵活性强 ⑶时效性强 ⑷隐蔽性强
了解型录
一、型录设计的基本程序
• 市场调查—设计定位—设计创意—设计方案具体化— 设计定稿—制版—打样—印刷工艺—装订完稿—市场 反馈
ＤＭ 型录设计
走进型录
一、型录的基本概念
• 型录最初来源于直邮广告，在港台称为 “ DM ” 邮 递广告，其英文全称为 “ Direct Mail Advertising ” 。
• 型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到 受众手中、家里或公司，是传达信息的一种方式。
• 型录包括商业性型录和非商业性型录。 • 商业性型录也就是型录广告，广告对象是特定的目标
三、型录的分类
• 1、从内容上分 • 促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、
产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
⑴宣传单 形式多样，如单页传单、多折页传单等。
⑵宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
⑶产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品。
⑷贺卡
• 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。从使用功能上分， 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典）和非商业性贺 卡（生日卡、情人卡、母亲卡、敬师卡、圣诞卡、新 年卡）。
⑵ 凹凸印
⑶ 模切压痕
⑷打孔
⑸上光
⑹ 电化铝烫印（金属光泽、色 彩鲜艳夺目、富丽堂皇）
2、装订工艺
胶装、线装、穿孔结带装、圈装、螺 钉装
学生作品分析
商业型录设计
1. LEE牌牛仔 2. SWATCH 3. CONVERSE 4. SEA CHANGE 5. channel[V]系列推广设计 6. 凡.高博物馆 7.《米字格网站推广》系列设计 8.《MTV网站推广》系列设计
⑸请柬（邀请卡）
• 按功能分为商业请柬（促销、 博览会、展览、会议）与非 商业请柬（生日、结婚、哀 悼）
⑹日历 • 分单页型、台历型、挂历型
2、从形态上分
• 分平面形态和立体形态
四、型录的开本与结构
1、型录的开本 长方形、正方形、圆形、三角形、各种异形开本。
通常开本在32—16开之间。
⑵ 艺术纸
国际性艺术纸张企业：刚古、协茂ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ宗日、博汇
刚古：“刚古系列”、“星域系列”、“奥维系列”（具有 优越的印刷表现能力、个性鲜明、形象尊贵）
协茂：“霓裳描彩”（全天然的半透明纸、色彩丰富、采用 印黑、印银、烫银、模切等工艺有奇特的视觉效果）
“贵族系列”（表面自然凹凸、色彩沉稳丰富、吸墨性强、 高贵大方、采用十分复杂的凹凸工艺有不可思议的质感）
2、型录的结构
⑴基本结构 A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）
B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）
C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）
⑵ 特殊结构
A、多向展开（适于手册设计）
B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺 卡、请柬等）
C、多向折叠（常用于宣传单设计）
二、型录设计的造型元素
文字 图形 图像 材料 装订方式
文字 ·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字
图像 ·图像的特点:真实、生动、层次丰富、处理形式多样。
图形 ·图形的特点:人性化、朴素、自然、趣味性、表现 手法灵活多样。
• 其中设计定位尤为重要 ⑴设计内容的定位
内容的定位是型录设计定位的核心，是其他定位得以产生 的基础。 ⑵设计风格的定位
包括字体、图形、图片、版式编排、色彩变化等多种综合要 素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。 ⑶设计表现的定位
指型录外在的定位，一般包括型录开本的选择，结构创意的 变化、纸张的运用、印刷工艺的表现以及采用什么样的装订方 式等。
2、纸张的规格 ⑴纸张的尺寸
• 大度纸：889mm×1193mm • 正度纸：787mm×1092mm
• 艺术纸张的开度比标准纸张的开度小 ⑵纸张的重量
50g 80g 100g 200g 300g
⑶ 纸样的标注
二、型录与印刷
1、印刷工艺 覆膜、凹凸印、模切压痕、 上光、电化铝烫印
⑴ 覆膜
亮膜、亚膜（覆膜分单面、双 面） 最好采用200g以上的纸张进行 单面覆膜