长安汽车长安集团子公司图
长安集团内外部环境分析
一. 长安集团简介1.1企业简介长安集团全称为中国长安汽车集团股份有限公司，成立于2005年，是中国四大汽车集团之一。
它是由中国兵器装备集团公司、中国航空工业集团对旗下的汽车产业进行战略重组，成立的一家特大型的国有企业。
企业现有总资产433.7亿元，员工2万人，总部设在北京。
2009年集团汽车产销规模已达到186.97万辆。
目前，长安集团居于中国四大汽车集团第二。
长安集团的产业链主要由6个板块的核心业务：轿车、微车、商用车、动力系统盘系统、汽车服务业（汽车维修、信贷、保险等）。
其中长安的车型分为自主品牌和联合品牌。
自主品牌包括长安轿车和长安微车，联合品牌包括长安福特、长安铃木、长安马自达等。
长安的战略布局总体上遵循“大三角、小三角”的布局。
它与美国福特公司日本铃木公司等国际汽车行业巨头合资，形成“长安”、“福特”及“铃木”的产品三角。
二. 外部环境分析(PEST分析)2.1政治、法律（P）中国加入WTO以后，根据对世贸组织的相关承诺，对包括关税壁垒在内的几大贸易税进行了对应的调整。
具体如下图：受经济危机的影响，一些国家采取了一系列措施保护本国企业，导致诸如反倾销之类的贸易救济措施增多，如果这种趋势一直持续下去，将影响各个国家的出口，从而不利于世界各国进行经济的沟通，导致经济复苏的速度缓慢。
在中国本国内，政府实施大力拉动内需，地方政府也分别采取了招商引资政策，对长安本身来说也是一种机遇。
另外，人民币的小幅度升值也将直接影响中国汽车行业的出口额。
2.2经济(E)2.2.1经济环境中的机会因素自2008年金融危机以来，我们所处的现阶段正是全球经济的复苏期，给企业的转型与发展带来了新的契机。
再者，改革开放以来，中国加入WTO，中国经济真正的融入世界经济，成为全球化经济组成部分，中国的汽车也融入到汽车产业全球化价值链之中。
其次，近年中国GDP的连续每年10%的增幅，消费者的消费能力增强，对汽车的需求尤其是个人商用车的需求大幅增加。
汽车四大集团
中国四大汽车集团：1.中国长安汽车集团—自主品牌：长安、昌河、哈飞、陆风。
2.第一汽车集团—自主品牌：红旗、奔腾、夏利、佳星、佳宝。
3.上海汽车集团—自主品牌：荣威、五菱4.东风汽车集团—自主品牌：东风。
四大集团-上汽集团SAICSatisfaction, advantage, internationalization, concentration成立时间：1978外文名称：Shanghai Automotive Industry Corporation (Group)总部地点：上海市威海路489号公司性质：地方国有企业一、公司简介上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”，股票代码为600104）。
上汽集团主要业务涵盖整车(包括乘用车、商用车)、零部件(包括发动机、变速箱、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等)的研发、生产、销售，以及汽车服务贸易业务（包括汽车金融）。
上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、商用车公司、上海大众、上海通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。
通过加强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品；推进自主品牌建设，相继推出了荣威品牌和750产品，逐步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。
上汽集团除在上海当地发展外，还在柳州、烟台、沈阳、青岛、仪征等地建立了自己的生产基地；拥有韩国通用大宇10%的股份；在美国、欧洲、香港、日本和韩国设有海外公司。
上汽集团除直接经营管理汽车零部件、服务贸易等业务外，其核心的整车业务已于2006年10月注入持股83.83%的上海汽车股份有限公司（简称“上海汽车”），目前上海汽车已成为国内A股市场规模最大的汽车公司。
在自主品牌建设上，上汽主要乘用车自主品牌是荣威和名爵。
这两个品牌诞生于“十一五”的第二年，问世四年来，荣威和名爵在品牌形象塑造、新产品投放、网络布局等方面已经取得一定的成绩。
中国长安汽车有限公司介绍ppt课件
2010年5月4日，中国长安（CCAG）与法国标致雪铁龙集团（PSA）在重庆正 式签署合作意向书，共同组建合资企业，双方各持有50%的股权。
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杭州市内4S店分布
现在杭州市共有8家4S店，其中有5家是长安福特4S店，1家长安马自达4S店， 1家长安汽车4S店，1家长安铃木4S店。
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我们进行了以“长安汽车品牌印象与长安汽车车型群 众认知度 ”为调查目的的问卷调查，分析获得了以下 结论和展望：
1.本次调查反应出大众对长安汽车还处于不了解阶段，但大家依 然对国产车抱以期待
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28
1.价格面向大众化 长安始终保持和消费者站在一起的观念，在定价方面始终
保持着大众化的特点不变，以办出国产车的品牌。 2.价格让消费者能接受 为尽量满足消费者的需求，奇瑞产品的定价都会尽量保持
保持在消费者能够绩一直靠推新车和价格支撑。目前，长安推出的车 型主要集中在低端车领域，在10万元以下各细分市场扮演着 “价格杀手”的角色，但密集的新车投放让长安在定价上也产 生了内部竞争。虽然长安的各款车型在排量与定位上有所区分， 但新车型的价格与老车型的价格区间并不明显，反而影响了新 车的销量。”
1
发展 历程
企业 简介
产品 介绍
营销 策略
分析 总结
2
中国长安汽车集团股份有限公司（简称中国长安，英文简称 CCAG），原名中国南方工业汽车股份有限公司，成立于
长安公司基本情况
公司基本情况长安汽车源自于1862年，是中国近代工业的先驱，隶属于中国兵器装备集团公司，位居中国汽车行业第一阵营。
现有资产680亿元，员工近5万人。
长安汽车拥有重庆、北京、江苏、河北、浙江、江西6大基地，15个整车和发动机工厂，具备年产汽车200万辆，发动机200万台的能力。
多年来，长安汽车一直位居全国工业企业500强、中国制造企业100强、中国上市公司20强，重庆市工业企业50强之首。
长安汽车前身为逾百年历史的大型兵工企业，技术力量雄厚。
1996年5月经中国兵器总公司批准，长安汽车有限责任公司将以独立发起人身份采用募集方式设立本公司。
长安公司以其与微型汽车及发动机生产直接相关的资产和密切相关的生产、销售、技术开发、职能管理部门，以及长安铃木汽车有限公司中长安公司所拥有的权益经评估作价后投入本公司。
长安汽车产品主要包括各种型号的长安牌微型厢式车及微型货车以及奥拓牌微型轿车，另外还制造用于微型汽车的江陵牌汽车发动机。
现为全国最大的微型汽车生产厂家之一，微型汽车市场占有率达20.2%，在全国同行中排名第一。
重庆长安汽车股份有限公司(以下简称“本公司”)以长安汽车(集团)有限责任公司(以下简称“长安集团”)作为独立发起人，以其与微型汽车及发动机生产相关的经营性净资产及其在重庆长安铃木汽车有限公司的股权，折股506,190,000 股投入，于1996年10月31日以募集方式向境外投资者发行境内上市外资股(B 股)250,000,000股而设立，总股本为人民币756,190,000 元。
本公司领取重庆市工商行政管理局颁发的渝经28546236-3号企业法人营业执照。
本公司于1997年5月19日，经中国证券监督管理委员会同意，向社会公开发行人民币普通股(A股)120,000,000股，总股本增至人民币876,190,000元。
1998年6月26日，以1997年末总股本876,190,000股为基数，用资本公积转增股本，每10 股转增4 股，总股本增至人民币1,226,666,000元。
长安汽车介绍(2012)
创始人：李鸿章
第一任总工程师：马格里（英国人）
二、军工背景，产业报国
1938年工厂更名为第21兵工厂，是抗战时期中国最大的兵工厂，为中国军队提供 了60%以上的武器装备，对抗战胜利提供了有力支撑。
21兵工厂生产的 马克沁重机枪
装备中国军队的 二四式防空重机枪
三、中国汽车制造先行者
1958年,中国第一辆吉普车“长江－46”在长安诞生。 该车型于1959年参加国庆十周年阅兵，并作为受阅方队的领队车。
2012上市车型简介—悦翔V3
悦翔V3简介 悦翔V3简介 V3 悦翔V3，原代号长安B501，是长安汽车针对国内入门级家轿市场的最新消费 趋势，凭借五国九地全球化的研发平台和严苛的制造、验证体系，历时3年 打造而成的入门级家轿市场的划时代车型。 其定位略低于悦翔，于2012年 正式被命名为悦翔V3，其主要的竞争对手将锁定夏利N5、羚羊、新赛欧等车 型。该车型将在哈飞工厂投产。 上市时间： 上市时间：预计于2012年6月上市 预售价格： 预售价格：4~7万
2012上市车型简介—CS35
长安CS35简介 长安CS35简介 CS35 CS35是长安汽车自主研发的第一款SUV，整体造型运动、干练，时尚又具有 科技感；领先的动力技术和日本爱信Ss—II全新一代手自一体变速器，令 CS35具有良好的操控性；全套美国天合TRW刹车系统兼容ABS，EBD，采用四 轮碟刹也令CS35具有卓越的安全性能，超越同级车的丰富实用配置更令CS35 驾乘更加舒适便利。 上市ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ间： 上市时间：预计于2012年底 预售价格： 预售价格：暂无
重庆长安所属集团
2009年成功进入中国汽车第一阵营
中国汽车第一阵营企业成员
上海汽车 长安汽车
重庆长安汽车股份有限公司-简介
重庆长安汽车股份有限公司一、企业基本情况1、概况重庆长安汽车股份有限公司系以长安汽车（集团）有限责任公司作为独立发起人和实际控股人（中国南方工业汽车股份有限公司），将长安集团公司汽车和发动机生产、销售、技术开发及管理相关部分的生产经营性资产，以实有资产入股，同时募集股金而成立的股份制企业。
公司1997年在深交所成功上市，并先后发行了A股和B股，注册资金162085万元，公司法定代表人与董事长尹家绪，同时也是中国南方工业集团公司副总经理与执行董事、总裁。
重庆长安汽车股份有限公司（以下简称长安）产业涉及汽车、房地产、物流、IT等行业，主营业务为乘用车和商用车开发、制造和销售。
经过多年的摸索，长安从中国最早的近代工业先驱发展为总资产突破360亿（规模资产400个亿）、员工4万名的国内最大小型车及发动机制造企业，成为中国汽车工业自主创新的领军企业之一。
现拥有重庆、南京、南昌、河北4大生产基地、12个汽车制造工厂和2个独立的发动机制造工厂，福特、铃木、沃尔沃、马自达等多个全球战略合作伙伴，建立了重庆、上海、欧洲三个研发中心，形成了微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等低中高档、宽系列、多品种的产品谱系，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。
已成功推出了长安之星系列微型客车、长安奔奔、长安杰勋、长安星卡、都市彩虹、陆风；福特蒙迪欧、福克斯、马自达3、沃尔沃S40、S-MAX；铃木奥拓、羚羊、雨燕、天语等众多车型，同时也制造和销售多种型号的江铃牌发动机，具备年产汽车100万辆、发动机100万台的生产能力。
迄今累计投放400多万辆汽车，出口汽车8万辆。
作为国内汽车行业的领军企业之一，长安公司及其零部件供应商带动了重庆市和西部地区经济发展，也为重庆市和国家的税收做出了巨大贡献。
2007年，公司销售收入预计可达520亿，将成为重庆首家销售收入超过500亿的企业。
2006年，公司累计产销汽车71万辆，其中出口汽车22988辆，列国内汽车行业前四位。
长安汽车分析ppt
长安汽车 介绍
一、公司概况 三、企业理念 四、品牌构架 五、环境分析 七、品牌推广 八、销售服务 九、企业现状 十、发展计划
公司概况
重庆长安汽车股份有限公司，简称长安汽车或重庆长安， 为 中国长安汽车集团股份有限公司旗下的核心整车企业，1996年在 深圳证券交易所上市，A股代码000625，B股代码200625。
环境分析
宏观环境
IMF预计中国增长9.6% 高盛预计中国增长10% 成熟的市场经验，汽车普及阶段 汽车增幅是GDP的1~2倍 世界汽车市场进入严重的危机 中国汽车市场的压力是世界环境和中国发展模式调整的 共同体现 消费税调整后的微车高增长尚不代表小排量车压力化解 自主品牌的发展恶化
政策环境
购置税优惠政策取消 汽车下乡政策可能会取消 节能惠民政策继续宣传单车优惠
3.大力提升品牌竞争力。一是打造一批经典产品，迅速成功投放 市场。二是加强品牌研究、品牌培育推广、提升品牌形象。三是积 极向中高端轿车市场进军，提升公司品牌溢价能力。
发展计划
自主创新 合作共赢 品牌发展 国际提升
战略方向
未来三 年以节 能环保 和新能 源汽车 为突破
汽车图标大全
阿斯顿•马丁 Aston Martin 英国品牌，2008年进入中国开瑞Karry奇瑞汽车旗下高性能微型车品牌奥迪 Audi大众汽车子公司，总部在德国兰博基尼Lamborghini意大利超级跑车制造公司，克莱斯勒麾下海外分公司阿尔法罗密欧 Alfa Romeo意大利著名轿车、跑车制造商劳斯莱斯Rolls-Royce 宝马旗下品牌宝马 BMW德国一家世界致命的高档汽车和摩托车制造商雷克萨斯Lexus日本丰田旗下豪华车品牌保时捷 Porsche德国品牌，著名高端汽车企业。
大众汽车旗下品牌。
雷诺Renault法国汽车制造商奔驰 Mercedes-Benz德国品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一力帆Lifan中国汽车品牌奔腾 Besturn中国一汽控股子公司莲花Lotus世界著名运动汽车生产厂家，与法拉利、保时捷并称世界三大跑车制造商本田 Honda日本跨国汽车、摩托车生产销售集团林肯Lincoln美国福特旗下豪华车品牌比亚迪 BYD中国车企，香港上市铃木Suzuki日本汽车品牌，丰田集团成员标致 Peugeot法国品牌，欧洲老牌汽车生产企业陆风Land Wind中国汽车品牌，长安汽车与江铃汽车合作品牌别克 Buick美国通用公司旗下品牌路虎Land Rover英国汽车品牌，专门生产四驱车说明：本文档收集了将近一百个汽车品牌的标识、中英文名称、简介等信息。
各品牌标识根据其中文名称，按字母表顺序竖向排列。
各品牌简介来自百度百科，由于资料来源有限，一些品牌信息存在不完整或错误，请仅将此文档作为参考。
欢迎大家更新！宾利 Bentley大众旗下品牌，豪华房车和GT 车的制造商理念Everus广汽本田旗下自主品牌北汽 BaIC Motor中国车企，收购了瑞典萨博汽车MG英国著名汽车企业，2007年起由上汽集团持有布加迪 Bugatti大众旗下品牌，超级跑车生产商马自达Mazda日本汽车生产商宝骏上海通用五菱2010年创建的自主汽车品牌玛莎拉蒂Maserati意大利品牌，专门生产运动车昌河Changhe中国长安汽车集团股份有限公司的全资子公司迈巴赫Maybach德国品牌，戴姆勒-奔驰旗下豪华车品牌长安Changan中国长安汽车集团股份有限公司下属汽车品牌MINIBMW旗下品牌，追求燃油效率最大化长城 Great Wall 中国汽车品牌纳智捷Luxgen中国汽车品牌，海峡两岸合资品牌长丰 Changfeng Motor 中国汽车品牌讴歌Acura本田旗下豪华车品牌，风靡北美大发Daihatsu日本汽车品牌，全球领先的小型车制造企业欧宝Opel德国汽车品牌，美国通用子公司大众Volkswagen/VW，德国品牌，下辖大众、奥迪、斯柯达、保时捷、兰博基尼、西亚特、宾利、斯堪尼亚等品牌帕加尼Pagani意大利超级跑车生产商道奇Dodge美国品牌，克莱斯勒汽车公司旗下品牌之一奇瑞Chery中国汽车品牌东南中国汽车品牌，海峡两岸合资汽车企业起亚Kia韩国汽车品牌，隶属现代集团东风中国汽车品牌，中国三大汽车企业集团之一日产Nissan 日本汽车品牌帝豪Emgrand中国汽车品牌，吉利汽车旗下品牌荣威Roewe中国上汽集团旗下品牌东风风神中国汽车品牌，东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌瑞麒Riich中国奇瑞旗下高端品牌法拉利Ferrari意大利汽车生产商，菲亚特旗下公司，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车萨博SAAB瑞典汽车品牌，2000年为荷兰跑车制造商世爵所收购菲亚特Fiat意大利汽车公司，下辖菲亚特、蓝旗亚、阿尔法•罗密欧、玛莎拉蒂、法拉利等品牌三菱Mitsubishi 日本汽车品牌丰田Toyota日本汽车品牌，世界十大汽车工业公司之一，下辖雷克萨斯、丰田等品牌双环Shuanghuan 中国汽车品牌福特Ford美国汽车品牌双龙SsangYong韩国双龙集团旗下汽车品牌福田Foton中国汽车品牌斯巴鲁Subaru日本富士重工旗下汽车生产商广汽中国汽车生产商斯柯达Skoda捷克汽车品牌，1991年成为大众旗下品牌海马中国汽车品牌，一汽集团旗下公司世爵Spyker荷兰汽车品牌，机票豪华远东汽车制造商悍马Hummer美国汽车品牌，通用旗下品牌，2010年悍马业务正式关闭smart梅赛德斯-奔驰旗下品牌，超微型紧凑式城市用车红旗中国汽车品牌，一汽集团旗下品牌，中国第一辆国产小轿车，国宾车威兹曼Wiesmann 德国汽车品牌华普Maple中国汽车品牌，吉利下属企业，专业生产中高档家用汽车沃尔沃Volvo瑞典品牌，号称世界最安全的汽车，2009年底，吉利宣布就收购沃尔沃与福特达成一致华泰Huatai 中国汽车品牌威麟Rely奇瑞旗下中高端全能商务车品牌黄海中国驰名商标，辽宁曙光汽车集团股份有限公司旗下汽车品牌五菱SGMW中外合资品牌，微小型汽车制造企业哈飞Hafei中国汽车品牌夏利中国一汽旗下的经济型轿车制造企业吉利Geely中国民营汽车品牌，下辖英伦、上海华普、帝豪、全球鹰四大品牌现代Hyundai（美国做Hunday）韩国最大的汽车生产厂家吉普Jeep克莱斯勒旗下越野车品牌雪佛兰Chevrolet美国通用汽车集团下最大的品牌江淮JAC中国汽车品牌雪铁龙Citroen 法国汽车品牌捷豹Jaguar 英国汽车品牌西亚特Seat西班牙汽车品牌，德国大众子公司金杯Jinbei中国汽车品牌，主要生产面包车永源Jonway 中国汽车品牌吉奥Gonow中国汽车品牌英菲尼迪Infiniti 日产旗下豪华品牌吉利全球鹰GLEAGLE 吉利汽车旗下品牌英伦Englon 吉利旗下品牌江铃中国汽车品牌一汽FAW中国汽车制造集团凯迪拉克Cadillac 美国汽车品牌中华中国大陆华晨集团旗下轿车子品牌克莱斯勒Cheysler美国著名汽车公司，美国三大汽车公司之一中兴ZXAUTO 中国汽车品牌柯尼塞格Koenigsegg 瑞典超级跑车制造厂众泰Zotye Auto 中国汽车品牌。
我国著名汽车公司、品牌及车标
2.上海通用品牌 上海通用汽车公司目前已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰等品牌，共25大系列 的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV 、SUV等宽泛的领域。上海通用别克注重绿色环保，三元催化，4T65E自动变 速器采用了一系列的最新科技成果，电子控制负载离合系统、电子管道压力控 制器和一个庞大的液力变矩器，能自动调整换挡质量并保持最佳换挡感应，同 时由PCM动力总成计算机模块控制。别克君威轿车，其外形大气而尊贵，又充 满时代感，深受年轻一族的欢迎。
4.一汽马自达品牌 马自达品牌在我国的车型主要为马自达6和马自达3。俊朗的外形加上 优质的安全防护技术，使得Mazda 6始终属于热卖车型的行列，它与生 俱来的运动气质使其在中级车市场上独树一帜，其流线型的外观和动感 的内饰吸引了众多年轻消费者和女性消费者。Mazda 6的发动机采用了 顶置式双平衡轴，大大降低了驾驶室内的噪音指数，达到了高级轿车的 静谧水平，极大地提高了产品的舒适性。
长安汽车集团公司是我国微型车之王，长安汽车拥有雄厚的生产实力，在 国内拥有重庆、南京及河北3大产业基地，下属子公司包括重庆长安汽车股份 有限公司、长安福特马自达汽车有限公司及长安铃木汽车有限公司等10余家 公司。
8.4.2 主要品牌及车标
表8-4 长安汽车主要品牌及车标
品
牌
车
标
品
牌
车
标
长安马自达
长安福特
8.2 上海汽车工业（集团）总公司、品牌及车标
8.2.1 公司概况
上海汽车工业（集团）总公司（以下简称上汽集团）是中国3大汽车集团 之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资 及相关的汽车服务贸易和金融业务。上汽集团总部在上海，在柳州、烟台、 沈阳及青岛等地建立了自己的生产基地，下属二级企业55家，员工约6万人。 上汽集团与德国大众、美国通用汽车等全球著名公司合作，形成上海通用、 上海大众、上汽双龙及上海通用五菱等合资企业公司。
长安集团组织结构-0209
长安汽车(集团)有限责任公司
组织结构设计 ----- 终期汇报 -----
新华信管理咨询
2001年02月12日 中国重庆
长安汽车(集团)有限责任公司
原有公司组织结构图
董事会 总裁 副总裁
人 事 教 育 部
企 业 管 理 部
科 技 委
审 计 监 察 部
后 勤 工 作 部
公 司 办 公 室
财 务 部
厂 综 际 质 合 检 质 量 办 查 保 管 公 处 体 理 室 系 处 办
计 协 发 划 调 展 室 室 室
SINOTRUST 新华信管理咨询
长安汽车(集团)有限责任公司
组织结构主要变化
•撤消企管部，将联营投资室职能转移到战略计划部的投资管理处，将体制改革 室与经营管理室的主要职能转移到综合管理部的企业策划处 •公司办公室改为综合管理部，将法律顾问处转入审计监察部，并新增企业策划 处，原信息处归入企业策划处，在企业策划处下设督察考核室 •制造部新增物资管理处 •技术中心撤消计算机所，将其主要职能转入科技委的信息管理处，新增工艺研 究所和试制工段 •科技委新增信息管理处，撤消技术规划处，将其主要职能转入战略计划部的发
• 从各种不同渠道广泛收集物资市场同类物资的价格信息； • 从多种渠道收集配套件原材料的价格变动信息； • 负责物资价格的采集及供应商的成本分析信息提供； • 按物资规划室制定的指标及时更新配套体系内厂家的信息；
• 及时提供物资市场的其他相关信息；
• 分析所收集数据，为财务定价提供可靠的依据； • 分析所收集的配套信息为优化配套体系提供支持。
• 根据计划指标具体实施采购；
• 对采购合同履约情况进行监督； • 采购物资的数量统计
Changan 10
长安汽车集团介绍
Milestones
战略
Strategy
1 2
品牌
Brand
管理
Management
研发
R&D
• 2012年，整车销售超过260万辆，初步具备参与国际主流汽车市场竞争的能力 In 2012, vehicle sales of CCAG is expected to exceed 2.6 million units prepare to compete in international market. 2015年，整车销售达到500万辆，具备参与国际主流汽车市场竞争的能力。 In 2015, vehicle sales of CCAG is expected to reach 5 million units Capable to compete in international market.
6
集团概况
企业文化
Culture
CCAG in Brief
发展历程
Milestones
1 2
战略
Strategy
品牌
Brand
管理
Management
研发
R&D
• 2006.1 • 2007.6 • 2009.7.1 • 2009.11.10
中国南方工业汽车股份有限公司正式成立
established China South Industries Motor Co., Ltd.（CSIMC）
• 1986.9 • 1991.9 • 1993.6
长安机器制造厂成功推出「长安」品牌微型客车
launched mini bus successfully using ‘Changan’ brand
长安汽车公司组织结构与管理设计(ppt 68页)
机，并分配令号
结构设计，工艺设计和 质量标准设计
方
战略规划能力，决策
战略规划能力，决策 计算机操作能力、数
技术背景（包括技术和
法
能力；技术背景、生
能力；技术背景、生 据库维护能力
技
产经验或市场
产经验或市场
工艺）、质量管理背景
能
信
市场研究调查报告、
市场研究调查报告、 签字同意的项目申请书 项目申请书、
研发流程
配套规划流程
收集配套厂信息
征集配套厂家
是否补充
是
新配套厂？
否
实地考察和初步洽谈
审批环节
N 充分？
合格？
N
Y 论证初审结论
论证考察报告
Y
结论
配套厂主动申请 Y 合格？ N 淘汰
充分？ Y
定价、定量流程
供货合同流程
邀请配套厂申请
初审
N N 通过？ Y
定点、选点流程节点分析
收集配套厂信息
征集配套厂
息
研发信息处理意见书、 研发信息处理意见书、
论证意见书
需 求
项目小组成员名单、 项目立项申请书、 项目立项论证意见书
项目小组成员名单、 项目立项申请书、 项目立项论证意见书
信
论证意见书反馈
息
供
给
签字同意的项目立项 申请书
项目情况输机， 项目令号
产品结构图纸、工艺图 纸和质量标准
建议的定点、选点流程
内 容
目标成本，提供给技术 相同的配件合并，减少 的配套厂实力要求
开发小组
配套厂数量
体系，做到信息的对 称性和可比性
方
汽车技术背景、市场 汽车技术背景、对汽
长安汽车发展历程56页PPT
2019.9；
2019年9月12日，长安志翔—中国载人航天飞行任务试验用 车签字及捐赠仪式在京举行。
2009.3；
2009年3月18日，长安悦翔 心悦上市
2009.6；
2009年6月2日，长安汽车与发动机新基地在鱼嘴奠基。
2009.7；
2009年7月2日，长安汽车河北基地新区开工仪式。
1993年6月8日，长安铃木汽车有限公司奠基仪式在巴南区举行。
1993；
1993年，长安铃木汽车有限公司成立。
2019.10；
2019年10月13日，重庆长安汽车股份有限公司成立。
2019；
2019年，“长安汽车”B股上市新闻发布会。
2019；
2019年，长安汽车增发A股。
2019；
2019年，长安之星出厂。
2019.9；
2019年9月9日，长安福特第一辆福克斯下线。
2019.9；
2019年9月27日，长安福特马自达发动机有限公司奠基仪式。
2019.12；
2019年12月30日，陆风风尚下线。
2019.2；
2019年2月27日，长安福特马自达3下线。
2019.5;
2019年5月18日，陆风风尚北京下线。
长安汽车集团公司、品牌及车标
3.长安福特品牌 长安福特专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的轿
车福特嘉年华于2003年1月18日正式下线，同年5月，第二款产品蒙迪欧也 正式上市。如图1-34及图1-35所示分别为福特蒙迪欧致胜轿车及新嘉年华两 厢轿车。
图1-34 福特蒙迪欧致胜轿车
图1-35 新嘉年华两厢轿车
4.长安汽车品牌 长安汽车产品包括杰勋、奔奔、长安星光、长安之星、长安星卡、
长安汽车集团公司、品牌及车标
1.1 公司概况
长安汽车集团公司是我国微型车之王，长安汽车拥有雄厚的生产实力，在 国内拥有重庆、南京及河北3大产业基地，下属子公司包括重庆长安汽车股份 有限公司、长安福特马自达汽车有限公司及长安铃木汽车有限公司等10余家 公司。
1.2 主要品牌及车标
品牌 长安马自达
表1-4 长安汽车主要品牌及车标
车标
品牌
长安福特
长安铃木长安汽车源自车标1.长安马自达品牌 长安马自达是马自达品牌在中国重要的产品销售网络之一，目前承担着马自达
2及马自达3在中国市场的品牌建设、市场销售和销售网络建设的全面市场营销工 作。马自达2劲翔轿车是一款典型的“素质”过硬车型。作为一款家用小车，马 自达2劲翔的设计没有向保守拘谨妥协，依旧保留了马自达新锐设计的基因。
长安运动星及长安运通等车型。长安杰勋MPV造型大气、线条流畅， 内部空间灵动、宽敞，其采用全球领先技术的HHRB高刚性吸能式笼 形安全车身及激光焊接底盘，安全可靠。长安奔奔是长安的首款自主 品牌轿车。它的开发历经3年，从发动机到外型全部是长安集团自主研 发，配备排量为1.3 L的发动机，百公里油耗仅为4.4 L，是目前国内经 济型轿车领域中的典范。奔奔轿车造型上以直线条为主，在大灯、前 机舱盖及尾灯等处有突出的棱角设计。
汽车行业品牌企业长安汽车调研分析报告
汽车行业品牌企业长安汽车调研分析报告1. 长安汽车：底蕴深厚，位居中国汽车四大集团阵营 (7)1.1 历史地位：中国四大汽车集团之一，旗下多家优质合资企业 (7)1.2 全新挑战：近年集团销量业绩下滑，迎关键转型发展期 (10)2. 自主品牌：几经浮沉，重磅新品推出迎焕新之年 (12)2.1 历史回顾：把握SUV机遇爆发式增长，近年新品迭代迟缓暂时落后12 2.2 步入新周期：全面梳理品牌架构，加码电动智能化 (15)2.3 新车型新机遇：新车/换代车型密集推出，抢占自主品牌优势高地. 193. 长安福特：销量业绩低谷，迎接新品周期来临 (23)3.1 历史问题：忽视中国市场更新迟缓，销量业绩持续下滑 (23)3.2 加速改革：提升中国市场战略地位，优化渠道加速车型推出 (25)3.3 长安林肯：国产林肯车型导入，打开全新增长空间 (28)4. 资产优化：剥离PSA亏损业务，重塑体系加速混改 (31)4.1 剥离PSA：出售长安PSA股权，聚焦旗下核心品牌 (31)4.2 资产优化：江铃控股/长安新能源混改，联手一汽东风成立T3 (32)5. 盈利预测及估值 (34)图1：长安汽车实际控制人为中国兵装 (8)图2：长安汽车主要子公司及主要合营企业 (8)图3：长安全球布局协同研发 (10)图4：2019Q1-3营业总收入同比减少9.50% (10)图5：2019Q1-3归母净利润同比减少328.83% (10)图6：长安福特为公司贡献较大净利润 (11)图7：长安福特与公司营收变化趋势一致 (11)图8：长安汽车2016年起销量持续下滑 (11)图9：2019年长安汽车月销量同比增速呈上升趋势 (11)图10：2019年长安自主/福特销量占比分别为48.2%/10.4%（万辆） (11)图11：2019年长安旗下各品牌销量增速处于低位 (11)图12：公司上市以来累计现金分红率达24.98% (12)图13：2010年以来公司平均股息率达2.2% (12)图14：2019年长安自主（乘用车+欧尚）销量达80万辆 (12)图15：2017年开始长安自主销量增长速度弱于其余头部自主品牌（单位：万辆）13图16：长安自主2014-2017年推出轿车新车型数量较少 (13)图17：公司自2014年推出CS75后SUV车型推出进入空档期 (14)图18：长安汽车旗下形成四大独立品牌 (15)图19：资源聚焦长安乘用车，新车型上市定价合理 (16)图20：长安欧尚主打精品战略 (16)图21：长安轻型车涵盖睿行、神骐两大品牌 (16)图22：第三次创业——创新创业战略聚焦“一个核心＋四大转型” (17)图23：多元化战略合作构建“北斗天枢联盟” (19)图24：长安CS75 PLUS月销量中枢在1.7万以上 (20)图25：CS75 PLUS全新造型由长安意大利造型中心设计 (20)图26：12月国内SUV销量排行CS75系列车型居第二位（单位：万辆） (21)图27：2019年CS75位列国内SUV销量排名第六位（单位：万辆） (21)图28：福特全球销量大幅下降 (23)图29：福特亚太地区销量跌幅居前（%） (23)。
长安集团组织结构-0209
Changan 8
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制造部主要职能
长安汽车(集团)有限责任公司
物资信息室：
• 收集国内外配套企业中规模较大、质量稳定的供应商信息，建立完备的、 为信息中心建立统一、规范的配套厂家数据库提供基础数据；
• 从各种不同渠道广泛收集物资市场同类物资的价格信息； • 从多种渠道收集配套件原材料的价格变动信息； • 负责物资价格的采集及供应商的成本分析信息提供； • 按物资规划室制定的指标及时更新配套体系内厂家的信息； • 及时提供物资市场的其他相关信息； • 分析所收集数据，为财务定价提供可靠的依据； • 分析所收集的配套信息为优化配套体系提供支持。
处
证 券 投 资
处
工 艺 研 究
所
汽 车 工 程 设 计 所
发 动 机 工
程 设 计
所
试 验 所
产 品 策 划
处
综 合 管 理
处
Changan 4
厂
综
际质
合 检质量
办 查保管
公 处体理
室
系处
办
计协发 划调展 室室室
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长安汽车(集团)有限责任公司
组织结构主要变化
•撤消企管部，将联营投资室职能转移到战略计划部的投资管理处，将体制改革 室与经营管理室的主要职能转移到综合管理部的企业策划处 •公司办公室改为综合管理部，将法律顾问处转入审计监察部，并新增企业策划 处，原信息处归入企业策划处，在企业策划处下设督察考核室 •制造部新增物资管理处 •技术中心撤消计算机所，将其主要职能转入科技委的信息管理处，新增工艺研 究所和试制工段 •科技委新增信息管理处，撤消技术规划处，将其主要职能转入战略计划部的发 展规划处。 将国产办的选择评价供应商的职能转入制造部的物资管理处 •发展计划部改为战略计划部，新增投资管理处 •审计监察部新增法律顾问处 •人事教育部改为人力资源部
长安汽车长安集团子公司图
长安重汽 长安客 车 100% 长安 PSA （筹）
80%
50%
云内动 力(000 903.sz) 38.14% 日本铃木、冈谷 通机械分别持股 39%、10%
中国南方 工业集团 公司
77%
中国长安汽 车集团股份 有限公司
100%
哈飞汽车
23% 100% 51%
昌河铃 木
中航工 业
45.55% 昌河汽车 100%
长安福特 马自达 35%
30% 福特 马自达
中国长安汽车集团股份有限公司长安psa50长安客100中国南方工业集团公司力000903sz哈飞汽车3814昌河铃10051昌河汽车10077中航工长安重汽80合肥昌100重庆长安汽车股份有限公司000625sz234555河北长安江铃控股长安新能南京长安长安福特马自达长安铃木江铃集团江铃汽车000550sz福特马自达962750410350306573651501535长安汽车集团铃木中国日本铃木日本双日分别持股102514日本铃木冈谷通机械分别持股3910
96.27% 河北长安
重庆长安汽 车股份有限 公司（000 625.sz）
65% 73.6%
合肥昌 河
51% 长安铃木 50% 铃木中国、日本 铃木、日本双日 分别持股10%、 25%、14% 15%
50%
长安新能 源 江铃控股
50% 41.03% 江铃集团 江铃汽车 （000 550.sz）
南京长安