【旅游营销】微电影自媒体时代旅游营销新利器-绿维创景

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绿维创景度假地产开发经营模式

绿维创景度假地产开发经营模式绿维创景是一种度假地产开发经营模式，旨在为人们提供独特的度假体验，同时保护和提升生态环境的质量。

这种模式将环境保护与高品质度假服务相结合，通过营造自然环境和特色加值，吸引游客和投资者。

绿维创景的核心理念是可持续发展。

开发商在选址和规划过程中，依托于丰富的自然资源和独特的生态环境，保护和改善自然环境的同时，还提供高品质的设施和服务。

这种模式旨在减少对自然资源的消耗，并通过合理的资源利用和节能措施增加环境效益。

在绿维创景中，关注社区和环境的需求是至关重要的。

开发商积极与当地政府、社区和居民进行合作，了解他们的意见和建议，以便更好地满足他们的需求。

开发商还致力于改善当地社区的基础设施和公共服务，以促进该地区的可持续发展。

绿维创景还强调环境教育和社区参与的重要性。

开发商不仅提供高品质的度假体验，还积极引导游客和居民参与到环境保护和可持续发展的活动中来。

他们组织丰富多样的环境教育项目，如生态考察、环境保护讲座和体验式学习活动，以提高人们的环保意识和环境保护技能。

绿维创景的成功需要建立合作和共赢的伙伴关系。

在开发过程中，开发商需要与设计师、建筑师和环境专家合作，确保开发项目符合环境保护和可持续发展的标准。

他们还需要与旅游机构、酒店和度假村等产业伙伴合作，提供优质的度假服务。

这些合作将促进旅游业的发展，增加地方经济的收入。

在实际经营过程中，绿维创景需要严格的环境管理和监督。

开发商需要建立有效的环境管理制度，确保项目的运营符合环境保护和可持续发展的要求。

他们还应定期进行环境评估和监测，及时发现和解决环境问题，保护生态环境的完整性和质量。

绿维创景的实施可以带来很多好处。

首先，它能够吸引更多的游客和投资者，增加地方经济的收入。

其次，它可以提升当地居民的生活质量，改善基础设施和公共服务，同时也促进社区的可持续发展。

最重要的是，绿维创景能够保护和提升自然环境的质量，回报当地社区和生态系统。

总之，绿维创景是一种旨在保护和提升环境质量的度假地产开发经营模式。

绿维创景怎么样-中国旅游规划公司甲级资质

中国旅游规划公司甲级资质北京绿维创景规划设计院中国旅游规划公司有很多，而其中的旅游规划公司资质又分为三种：甲级、乙级、丙级资质旅游规划公司。

经过国家旅游局的《旅游规划设计单位资质等级认定管理办法》评定标准，绿维创景被评为甲级资质旅游规划公司。

作为一家综合性的旅游规划公司，北京绿维创景规划设计院是集"产业研究、项目策划、工程咨询、城市规划、建筑设计、景观设计"六位一体的专业规划设计院，强调对"旅游产业、文化创意产业、房地产业、新城新区开发"四大领域进行系统整合，提供从项目前期咨询策划到施工图设计及后期顾问的"全程服务"。

北京绿维创景规划设计院五大设计理念:1、景观主题化“旅游景观”之所以区别普通的景观设计，在于旅游项目的景观，本身就是旅游吸引力的重要组成部分，甚至是其最重要的部分，是项目的基础或卖点。

因此，旅游项目的景观设计，必须服务于旅游项目的“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，形成主题品牌。

绿维创景强调在旅游项目策划阶段，开展“景观概念策划”，在项目主题定位后，确定旅游景观如何围绕主题进行设计。

因此，主题化的景观设计，可以有效的将主题通过景观实现充分表现，达到吸引力的创造。

2、景观情境化景观情境化，就是让景观变成为制造情境的手段，让景观成为体验过程中的道具和工具。

景观设计的情境化技术，就象电影布景一样，让游客更容易的进入角色状态，成为游憩过程的体验者，获得更加投入的情感体验效果。

国内乡村旅游度假发展模式及典型案例-绿维创景

国内乡村旅游度假发展模式及典型案例北京绿维创景规划设计院绿维创景认为，以农业为基础，一二三产业联动的产业发展是三农问题解决的前提。

乡村旅游度假同样是基于产业问题的解决，结合农村的社区发展，实现农民居住条件改善、生活方式转变，促进农民市民化进程，从而实现中国社会主义新农村发展的道路。

一、国内乡村旅游度假发展概况我国的乡村旅游发展实际上已经走过了两个发展阶段，目前部分地区已经进入了第三个发展阶段。

二、国内乡村旅游的模式划分三、乡村度假旅游的业态绿维创景在全国是第一个做旅游业态规划的。

业态是休闲度假的支撑，主要包括旅游商品类、餐饮类、休闲娱乐类、宾馆住宿类、演艺类和服务配套类六大类。

四、乡村旅游度假产品类型虽然乡村旅游度假产品在我国出现时间较短，但发展迅速。

经过近几年的发展，我国乡村度假旅游产品主要呈现庄园式乡村度假产品、分时度假型产品、公寓式乡村度假产品等三种类型。

庄园式乡村度假产品• 概念：庄园式乡村度假旅游产品是指依托乡村特色庄园来开展旅游度假活动。

• 选址：位于城乡结合部，邻近风景区或乡村景区，具有良好的交通条件和交通网络；庄园与乡村具有空间上的相对独立性。

• 服务与档次：服务设施相对齐全，档次也较高。

• 案例：这种庄园式乡村度假产品以北京为常见，如北京密云红酒庄园、白领庄园、金色四季田园休闲度假村、大苑村休闲度假村等。

分时型乡村度假产品• 概念：分时型乡村度假产品是指结合分时度假房产来开展度假旅游活动的产品方式。

在产权上，旅游者拥有部分产权；在经营上，由开发商或运营商进行经营管理。

旅游策划专题-用旅游策划,助推项目成功落地-绿维创景

旅游运营网旅游策划专题-用旅游策划，助推项目成功落地北京绿维创景规划设计院热点聚焦：旅游策划，旅游项目策划，旅游全案策划，旅游规划，旅游策划规划，绿维创景旅游规划涉及发展目标、产业配套、用地控制与平衡等方向性的大问题，往往不能对产业、产品、运营和管理作出具体的指导，存在操作性上的空缺。

如何摆脱旅游规划的限制，为政府及开发商提供可执行、可落地的方案？绿维创景认为，应在旅游规划之前形成全案策划，设计出最有价值的游憩模式、旅游产品及商业运营模式，助推项目在经济、市场及建设上的落地。

旅游策划专题-用旅游策划，助推项目落地-绿维创景一、旅游策划的概念解读旅游策划，是依托创造性思维，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。

其目的在于找出资源与市场间的核心关系，建构可采取的最优途径，形成可实施的明确方案，并对近期的行动进行系统安排。

绿维创景认为，旅游策划要先于旅游规划并形成全案策划架构，通过策划设计出最有价值的游憩模式、商业模式、营销模式和运营模式，形成旅游产品和旅游吸引力，再将吸引力延伸到整个旅游产业的多元系统构架，最后体现到规划上。

另外，旅游策划要讲求落地：通过商业模式创新实现经济落地、通过创新主题概念，塑造核心竞争力，形成市场落地、通过经营模式创新实现建设落地。

二、旅游全案策划的步骤及要点绿维创景认为，旅游开发是以项目的完整运营方案为基础的。

因此，通过旅游全案策划，形成包括旅游产品策划、旅游开发建造及投融资策划、旅游营销及经营管理策划三方面内容，可以全面把握项目开发的条件。

三大市场,撬动工作日旅游需求-绿维创景

三大市场，撬动工作日旅游需求北京绿维创景规划设计院旅游的时间敏感度很高，一方面，旅游资源和气候的季节性差异造成了旅游淡旺季，另一方面，带薪休假制度尚未完全落实，旅游市场的冷热程度在工作日和节假日之间显得格外悬殊。

如何激发“有闲”的群体的旅游需求，有效调配四季全时旅游资源，通过产品和模式的创新挖掘工作日蕴藏的巨大商机，寻求工作日旅游最佳解决方案，是绿维创景一直关注的问题。

我们将目光聚焦在研学旅行、老年旅游、会奖旅游三个黄金潜力市场，以期为工作日出行提供给养和源动力。

研学旅行，带旺大众度假市场的新支点研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

要进行创新、突破和完善，旅游产品设计是关键环节。

如何打造研学旅行系列旅游产品？我们总结出适宜研学旅行的六大产品系列和两大基地建设，以供参考:六大系列旅游产品+两大专项基地建设老年旅游显时效，拓展旅游发展空间的新动力我国已经进入养老时代。

2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出要大力发展老年旅游，说明我国老年旅游即将迎来一个全新的发展局面。

在度假时代与养老时代同步来临的市场现状下，将度假与养老这两个服务业进行融合，以老年旅游为切入点，进而实现养老产业的完善以及旅游产业与养老产业的融合，是工作日旅游解决方案的破冰之举，也是大众度假时代的迫切所需。

养老地产与旅游地产结合的金矿——度假型养老模式一个中心+二个结构+三个主题+四大配套+五大产品+六大植入=度假型养老基地一个中心：养生养老度假综合体。

风暴传播系列之旅游微电影的营销

风暴传播系列之旅游微电影的营销旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning &Design Institute Ltd.旅游运营网旅游景观设计网创意建筑设计网旅游投融资网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改擅自篡改擅自篡改、、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

旅游运营网微电影特征微电影（Micro film ），即微型电影，又称微影。

通过几十秒或十几分钟讲述一个不同题材却拥有系统制作体系和完整故事情节与结构的故事，适合短时休闲状态下观看，其内容融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，能够引起观众的价值认同和内心共鸣，可以单独成篇也可以系列成剧。

自2010年底，凯迪拉克定制的《一触即发》首次冠以“微电影”概念后，各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启。

微电影以其电影特性、代入感、参与性、科技感、传播便捷、便于整合等优点，获得了各商家的青睐，成为了他们打造品牌以及与消费者维系情感的重要途径。

对于旅游企业及各景区来说也不例外，摩拳擦掌，准备搭上微电影的航班。

微电影有何特征？微电影的时长一般3至30分钟左右，短于传统电影，一般3至30分钟左右，拍一部微电影少则投入几千元，多则几十万，制作成本很低、制作周期也快，相比电视广告需要付费才能播放，而微电影广告在网络上的传播是免费的，可见利用旅游营销拍摄微电影广告的性价非常高。

微电影有三个鲜明特征，一是定制化，即为宣传某个特定的产品或品牌定制，由草根与精英、业余或专业团队制作；二是专业化，故事主题通过电影语言、电影的表现手法进行故事讲述；三是普适化，微电影成片或剪辑后可经微博等社交网络进行广泛传播，利用互联网即时传播特性，实现信息载体的快速传播，受众广，影响力大。

绿维创景林峰：旅游地产已经成为中国梦的重要推手

旅游运营网绿维创景林峰：旅游地产已经成为中国梦的重要推手摘要：旅游地产是非常丰富的概念，关键取决于投资人是要做城市运营商、区域运营商，还是只是做卖住宅的楼盘开发商，这个境界差异非常大。

中国旅游地产发展到今天，带着社会责任感，带着推动区域经济梦想的投资商越来越多，这样的投资商发展得越大，对中国贡献就越大。

由上海市旅游局、浙江省旅游局指导，搜狐焦点旅游地产与亚洲房地产俱乐部联合主办的第三届亚洲文化旅游投资论坛暨寻美中国·旅游地产投融资峰会于4月19-20日两天在杭州举行。

峰会期间，北京绿维创景规划设计院院长林峰接受搜狐焦点旅游地产采访，采访实况如下：【主持人】:各位网友大家好，今天搜狐焦点高端访谈会客室请到了北京绿维创景规划设计院院长，林峰博士，先给我们网友打一个招呼好吗？【林峰】：各位网友朋友你们好。

【主持人】：感谢林峰博士接受我们采访，今天也是借助咱们旅游发展投融资峰会，跟您进行面对面交流。

我们今天谈论的一个话题是旅游地产，您认为什么是旅游地产？旅游地产的出现意味着什么？【林峰】：旅游地产发展不是一年、两年，而是有相当长的时间。

旅游地产发展它的出现首先是人们对于旅游地从一般的观光，转化成为需要在当地进行休闲、度假和自留下来进行消费长期化愿望，并且这种长期化愿望转化成一种居住型需求，或者比较长时间的生活度假需求的时候。

才会出现这样一种物业形式，或者财产形式，但是旅游地产的出现，在前些年特别是房价、地价持续增长、持续高涨过程中间有一个阶段，什么房子都好卖，只要盖成房子都可以卖掉的时代，那个时代旅游地产是一个畸形增长。

绿维创景旅游业态规划模式探索

绿维创景旅游业态规划模式探索随着人民生活水平的提高以及人们对休闲度假的需求日益增加，旅游业成为了一个快速发展的行业。

然而，传统的旅游业态已经难以满足人们对多样化、个性化旅游体验的需求，这就需要我们探索新的旅游业态规划模式，以适应市场变化和满足消费者的需求。

首先，绿维创景作为一种新的旅游业态规划模式，注重与自然环境的融合和保护。

传统的旅游业态往往会给生态环境带来一定的破坏，而绿维创景则通过合理规划和科学管理，将景区、公园与自然保护区相结合，实现生态环境的保护和可持续发展。

在规划和建设绿维创景项目时，需要考虑到生态环境的保护和恢复，合理利用和开发自然资源。

其次，绿维创景注重提供多样化的旅游体验。

传统的旅游景区往往只提供一种或几种旅游项目，而绿维创景则强调提供多样化的旅游活动和体验。

可以通过规划不同主题的旅游项目，如自然探索、生态保护、文化体验等，吸引不同类型的游客。

同时，还可以通过与当地居民的互动活动，带给游客更加真实、丰富的旅游体验。

此外，绿维创景还可以与其他产业进行深度融合。

旅游业与其他产业的融合可以实现资源共享、互通有无的效果。

例如，可以将旅游业与农业相结合，通过开展农家乐以及农业观光项目，提供农业体验和农产品销售服务。

同时，也可以与文化、体育、健康养生等产业进行联动，共同吸引游客，提供多元化的旅游产品和服务。

在绿维创景的规划模式中，基础设施建设是至关重要的一环。

要实现绿维创景的目标，需要建设完善的交通网络、水电供应、通信设施等基础设施，以提供便捷的旅游环境和优质的服务。

同时，还需要注重智能化技术的应用，提高旅游管理和服务的效率。

最后，绿维创景的成功与否，不仅取决于规划和项目设计的科学性和合理性，还取决于管理、营销和推广的力度。

绿维创景需要有一支专业化、高素质的管理团队，能够科学规划、有效管理旅游资源，确保项目的可持续发展。

同时，还需要注重营销和推广工作，通过多种渠道和手段吸引游客，提高项目的知名度和美誉度。

绿维文旅：【旅游微短剧】宣传新利器!文旅融合新业态!这个风口不容错过!

绿维文旅：【旅游微短剧】宣传新利器！文旅融合新业态！这个风口不容错过！绿维导语：微短剧是今年网剧风口！旅游如何利用微短剧？我们总结旅游微短剧和运营结合，总结为“1+1+1+N”模式，一部旅游微短剧，一次旅游策划，一次集中营销，N个业态提升。

旅游策划与短剧编导完美结合，能让旅游微短剧的价值翻上几番！用旅游营销的费用，实现投资回报，多重传播，文旅融合新业态落地，这是风口上的猪！对于旅游目的地而言，微短剧是文旅宣传更优载体，是多业态转化和营销裂变的新模式。

一次投入，宣传效益、经济效益、社会效益并举，收获动人故事、影视长久在线、版权还可变现！什么是旅游微短剧？微短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集（10-30集）作品（广电总局定义）。

旅游微短剧是指以旅游目的地宣传为目的拍摄的微短剧。

为什么微短剧能火起来？微短剧时长短、节奏快、爆点多、内容新，可迅速抓住网络观众的痛点，极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。

其投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点，也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

微短剧成为影视新赛道，市场供给规模呈现快速扩张趋势。

“旅游微短剧”成为有投资回报的旅游运营创新模式。

数据链接：微短剧在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、抖音、快手、B站等网络视频平台播出，最高达8亿点播量。

旅游微短剧能为目的地带来什么？微短剧比传统文旅宣传片和广告片更生动、更长久，以网络短剧为载体是经过市场验证的、正逢短剧风口的、更高宣传效应的文旅农宣传手段，是多业态转化和营销裂变的新模式。

故事动人，有效展示。

通过主人公的动人故事，有效展示文旅农资源，深度感染观众：传统文旅农广告片、宣传片“王婆卖瓜”的方式已被观众主动屏蔽，无法有效传递宣传点，而网络短剧通过动人的故事，让观众全情投入剧情和画面，有效地展示宣传点，并产生效仿冲动，最终实现深度感染，有效宣传及实际转化！长久在线，持续价值。

网络短剧一旦上线，长期可看，持续释放影响力：传统广告是一次性、阶段性的，但影视作品一旦上线，将于互联网视频平台长期在线，可浏览可播放，具备持续的长尾效应，并能配合后续其他的文旅农宣传活动随时调用，持续释放影响力！版权变现，分账收入。

绿维文旅：高质量发展时代,重新定义旅游景区

绿维文旅：高质量发展时代，重新定义旅游景区绿维导语：新时代下新消费需求的出现催生新业态的发展，新型商业业态应运而生。

作为景区这样传统的旅游目的地，伴随需求端和供应端的双向变化，景区作为供给端，在这样的环境下，也需要被赋予全新的定义。

绿维文旅认为景区不再是观光旅游的产品而是以观光旅游为基础的多样化消费场景。

01景区的发展历程萌芽发展阶段(1978-1985)国内以自然景区开发为主，满足于“到此一游”资源导向型粗放式开发，缺乏科学规划改革开放后入境游客增加，国内旅游逐步兴起探索发展阶段(1986-2000)自然旅游景区与人文旅游资源开发并重从单纯追求经济目标转变为经济、社会、生态相结合也开始注重景区形象建设和市场定位规范化发展阶段(2001-2014)随着国家宏观经济走势趋强，景区及旅游业迎来新时期2003版推行《旅游景区质量等级的划分与评定》，景区建设取得了长足进步，规范化明显景区开始注重体验式旅游产品的创意开发，嘉年华、迪士尼等景区兴起高质量发展新阶段(2015-至今)不断加强景区的动态管理机制，倒逼旅游景区创新发展、转型升级，尤其是5A级景区“终身制”被颠覆。

全国已有200多家A级旅游景区受到取消等级、降低等级、严重警告、警告等处理。

景区产品向多元化发展，更注重跨界融合；景区开发更注重科学性和服务性。

02 景区发展时代背景自主旅游新时代随着经济发展水平的提升，人们对旅游过程中个性化、深度化的体验需求不断升级。

互联网的兴起减少了人们外出旅游信息的不对称，旅游服务商也随着互联网的发展，为旅游者提供更加多元化、个性化的旅游方式。

供给侧结构性改革不断地推进，旅游全要素生产率不断地提高，旅游多元化业态应运而生。

日益增长的旅游群体中，选择自行安排旅行的人群越来越多。

在旅游市场中，追求“想玩就玩”“旅游由我做主”的群体表现出新时代下的共同特征。

绿维文旅在2017年，提出自主旅游时代的“8自8化”理念，即游客完全自主选择旅游时间、出游伙伴、出游方式、行程计划、游玩内容、支付方式、体验及更改计划；8 化，即自主旅游体现出碎片化、圈子化、预定化、定制化、细分化、移动化、可调化、深度化的消费特征。

“落地运营,实操为王”的旅游规划新时代-绿维创景

“落地运营，实操为王”的旅游规划新时代——超越《通则》，创新旅游规划模式旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游运营网旅游景观设计网创意建筑设计网旅游投融资网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

旅游运营网 “落地运营，实操为王”的旅游规划新时代——超越《通则》，创新旅游规划模式北京绿维创景规划设计院摘要：《旅游规划通则》从2003年出台至今，为旅游策划规划和设计提供了很好的依据。

但随着国家文化创意产业规划及城乡规划法的相继出台、“十二五”规划高峰的来临、旅游业作为国家战略产业的确定，旅游已真正走向了构建泛旅游产业集群的新时代，传统旅游规划通则下的规划方式，已不能适应这一市场需求。

绿维创景认为，只有超越《旅游规划通则》的限制和前期旅游规划的思维定式，才有可能编制出符合当前产业使命的旅游发展规划，从而为旅游产业链条的有机联动提供动力机制。

（一）对旅游产业的研究不清晰现行的《旅游规划通则》是在以观光为主的传统旅游产业的架构下构建的，局限性非常大。

如今的旅游业已走向了休闲度假升级时代，在这一特征下很多新型市场脱颖而出，成为发展的重点。

另外，旅游业已被国家定为战略性支柱产业，而战略性产业具有终端消费性强、引擎作用大、附加价值作用高、幸福指数需求强等特征。

旅游规划需要通过多方整合及突破，充分实现上述特征。

（二）未体现旅游与城市化之间的关联城市是旅游的一种载体，旅游是城市的一种功能。

我国的发展已经迈进了城市化阶段，从超大城市到中小城市、再到小城镇、进一步到村落以及旅游综合体的旅游发展，都要考虑城市化的需求。

而旅游作为最有活力、联动作用极强的产业之一，也必须纳入到城市规划范围之内。

但城市规划与旅游有什么关联，旅游小城镇以及村庄规划怎么与城市化衔接，《旅游规划通则》中完全没有体现。

研学旅行正当时,带旺大众度假市场的新支点-绿维创景

研学旅行正当时，带旺大众度假市场的新支点北京绿维创景规划设计院工作日市场业绩惨淡一直是各大景区的心头病。

在政府公费旅游逐渐隐退的大趋势下，如何通过旅游产品的整合和创新，吸引工作日有空闲时间的市场消费群体，成为了我们的研究重点。

绿维创景认为，工作日与节假日之间的差异，根本上是由“空闲时间”造成的，因此，我们将重点放在了面向青少年的研学旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企业的会奖旅游这三大市场上。

我们将逐一分析这三个市场以及产品开发策略，以期能够为工作日旅游提供参考方案，进而把握未来旅游发展的趋势。

本文将重点解读工作日解决方案之一——研学旅行市场。

研学旅行，是文化旅游的一种，其中，文化是灵魂，旅游是载体。

体验性、教育性、娱乐性、休闲性是其主要特性，与传统旅游相比，研学旅行更加关注目的地的文化旅游资源，是一种满足自我提升需求的高层次旅游。

研学旅行在国外发展已久，但在国内还处于初步发展阶段。

近两年，随着《国民旅游休闲纲要》、《中小学学生赴境外旅行活动指南(试行)》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游正逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

一、研学旅行未来的发展特征我国的旅游业和素质教育正经历着改革，研学旅行的兴起正是旅游工作日解决方案和丰富教育形式的最佳结合。

中国的大中小学生占人口总数的20%，中国还有庞大的中高等收入人群，家庭消费能力在提升，研学旅行面临着巨大的市场发展机遇。

自媒体时代下鸡公山旅游景区营销策略分析

自媒体时代下鸡公山旅游景区营销策略分析
方寅耀;杨茹
【期刊名称】《沈阳文旅》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】随着数字技术和社交媒体的快速发展,自媒体时代已经到来。

自媒体以其独特的传播方式和广泛的影响力,正在改变着旅游营销的方式和格局。

本文以鸡公山旅游景区为例,探讨鸡公山旅游景区在自媒体时代下如何制定有效的营销策略,为鸡公山旅游景区提升品牌知名度、吸引更多游客提供参考。

【总页数】3页(P76-78)
【作者】方寅耀;杨茹
【作者单位】信阳师范大学旅游学院
【正文语种】中文
【中图分类】F59
【相关文献】
1.基于自媒体的旅游景区营销策略研究——以常州天目湖景区为例
2.自媒体时代旅游主体营销策略研究——以庐山风景区为例
3.自媒体时代下旅顺太阳沟景区文化旅游营销策略研究
4.浅析新媒体时代下旅游景区短视频营销策略——以中国和海景区为例
5.体验营销视角下旅游景区的营销策略创新研究——以陕西省延安保卫战旅游景区为例
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基于自媒体的旅游景区营销策略研究

基于自媒体的旅游景区营销策略研究一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的普及，自媒体已成为现代社会中信息传递和交流的重要渠道。

特别是在旅游领域，自媒体以其独特的魅力和优势，为旅游景区的营销带来了新的机遇和挑战。

本文旨在探讨基于自媒体的旅游景区营销策略，以期在理论和实践层面为旅游景区提供有益的参考和启示。

本文将深入分析自媒体的特性及其在旅游营销中的应用现状，揭示自媒体在旅游景区营销中的潜力和价值。

通过案例研究、数据分析等方法，本文将深入探讨基于自媒体的旅游景区营销策略，包括内容创意、平台选择、用户互动、数据分析等方面。

本文还将关注自媒体营销在旅游景区中的实际效果，评估其营销效果，并提出相应的优化建议。

通过本文的研究，我们期望能够为旅游景区提供一个全面、系统的自媒体营销策略框架，帮助旅游景区更好地利用自媒体平台，提高品牌知名度，吸引更多游客，实现旅游业的可持续发展。

本文也希望为自媒体在旅游营销领域的研究提供有益的参考和借鉴。

二、自媒体与旅游景区营销的关系自媒体作为一种新兴的信息传播方式，正在对旅游景区的营销策略产生深远的影响。

自媒体平台，如微博、微信、抖音等，以其独特的传播方式、广泛的用户基础和高度互动性，为旅游景区提供了全新的营销渠道和手段。

自媒体平台具有强大的信息传播能力。

旅游景区可以通过自媒体平台发布最新的旅游资讯、活动信息、优惠政策等，吸引潜在游客的关注。

同时，自媒体平台的内容形式多样，包括文字、图片、视频等，能够满足不同用户的信息需求，提升信息的传播效果。

自媒体平台能够实现精准的目标市场定位。

通过数据分析，旅游景区可以了解用户的兴趣偏好、行为习惯等信息，从而精准推送符合用户需求的旅游内容。

这种个性化的营销方式有助于提高营销效率，降低营销成本。

自媒体平台还具有高度互动性。

旅游景区可以通过自媒体平台与用户进行实时互动，了解用户的反馈意见和需求建议，及时调整营销策略。

这种互动式的营销方式能够增强用户的参与感和归属感，提升旅游景区的品牌形象。

绿维创景：新常态下旅游四大增长引擎

绿维创景：新常态下旅游四大增长引擎北京绿维创景规划设计院在国家经济发展进入新常态的背景下，如何在政治、经济、社会领域中挖掘新的增长点和新增长模式，有效地把握市场机遇，稳促经济增长，带动多元动力，是这个历史时期面临的最核心问题。

当出口、投资、房地产等原来对经济增长带动作用最大的一些领域，增长乏力，无法引领经济发展之时，消费特别是生活消费，成为了今后我国经济发展最重要的一个方向。

而旅游作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业，已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式，高速增长已经常态化，战略地位更加凸显，并依托其强大的带动及引擎效应，形成了相关联的上百个产业的集聚，带来了潜力大、层次多、持续能力强的巨大的消费拉动作用。

因此，林峰院长明确指出，围绕着怎样才能形成新的经济增长点，旅游成为了最重要的引擎之一。

而这一引擎作用，主要体现在四个方面，简言之就是“一个结构，一个模式，两个带动”。

这四大方面是新常态下旅游经济的四大增长点和核心增长要素，必将在旅游产业发展中起到引航作用，也必将带动社会经济多个领域的转型升级。

第一是结构，即大众度假时代下的旅游结构升级。

大众度假时代来临和带薪休假制度的逐步落实将全面激活度假需求，度假消费对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游经历了从观光到休闲再到度假的几个发展阶段，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加，旅游产品和旅游新业态也一直在不断的优化升级。

包括乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等在内的各类休闲度假新产品和新业态，是未来旅游发展的方向和主体。

新自媒体背景下的旅游产品营销分析

新自媒体背景下的旅游产品营销分析作者：李艳来源：《商场现代化》2023年第20期摘要：在当前互联网经济不断发展的背景下，旅游行业也得到了一定的发展。

在互联网环境下，新自媒体对旅游产品的营销方面有着极大的促进作用，利用好新自媒体对旅游企业的发展意义重大。

本文从新自媒体在旅游营销中运用的价值着手，全面分析了當前旅游产品的营销现状，并从多个角度具体阐述了新自媒体背景下的旅游产品营销策略，以期为我国旅游企业的发展提供一定参考。

关键词：新自媒体；旅游产品；营销策略自进入21世纪以来，国内的旅游产品销售渠道仍处于线下状态，而造成这种现象的原因，是由于旅行社、渠道商对旅游产品认识不足。

在市场经济和旅游市场日益繁荣的今天，旅游产品营销模式的研究已成为促进我国旅游市场发展的一个重要课题。

如何根据互联网的发展趋势，利用新自媒体对旅游营销进行科学、高效地开发，是当前旅游市场发展的重点。

一、新自媒体在旅游营销发展中的价值互联网营销是基于互联网技术、信息技术的一种以互联网为基础的营销方式。

相对于传统的销售方式，线上销售更多地依赖于网络，它不仅能够建立自己的门户，而且能够通过网上的商品交易来实现自己的销量。

在当今社会，互联网是最主要的消费方式，而网上销售正逐渐成为旅游市场的一个重要的销售渠道。

在传统营销模式下，旅游产品的销售以线下门店、线下体验为主导，而在互联网时代，互联网技术的快速发展使其在旅游产品营销中具备极大的应用前景。

而在互联网时代，由于信息技术的发展，旅游产品的推广受到了很大的限制。

因此，网络营销符合当前旅游业的营销需求，在旅游产品的营销中起到了很好的促进作用。

1.减少营销成本与传统的旅游产品相比，在线旅游的最大优点在于其销售费用更低。

在传统的旅游商品线下销售中，经营者通常会通过刊登广告、举办活动、派发传单等方式来拓展店面的影响力。

此外，随着时间的流逝，线下的旅游商品销售门店也要进行店面翻新、装修升级等，整体的市场推广费用会比较高。

智慧旅游：如何打造智慧景区-绿维创景

智慧旅游：如何打造智慧景区？北京绿维创景规划设计院据悉，我国80%的 5A级景区可以在手机APP和网上预订门票，比例创历史新高。

随着互联网和移动互联网的普及，为了便利游客、减轻现场售票压力、提前预判客流，越来越多的景区将智慧旅游提升纳入景区发展计划。

可以说，没有“触摸时代”的景区，在不久的未来将可能遭到淘汰。

2014年，国家旅游局将旅游业发展主题定为“智慧旅游”，要求各地旅游局以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，以信息化技术带动旅游业发展。

各地在智慧旅游发展上处在同一起跑线上，谁在智慧旅游发展方面占据先机，谁就能引领旅游发展的潮流。

本文系统阐述了智慧旅游景区的概念与构建要素，并对智慧旅游提升遇到的相关问题加以浅析，进而提出打造智慧景区的重要方法，以期为各地的旅游景区开发管理者提供参考。

一、智慧旅游景区概念阐述智慧景区，又称智能旅游景区，是利用信息技术、物联网、云技术等新技术手段，通过局域网、互联网和移动互联网，借助各种网络形式和计算机设备终端，对旅游景区营销方式、旅游设施、旅游服务、旅游活动、甚至旅游景区经营者其自身在内的各种资源进行信息化、智能化管理，从而实现掌握和管理消费者需求、优化旅游产品、提升景区品牌价值、提高顾客满意度、降低旅游管理成本和加强企业市场风险防范能力的目的。

简单地说，就是游客与网络实时互动，让游程安排进入“触摸时代”，让景区进入“智慧时代”。

二、什么样的景区需要智慧旅游提升?(一)新开发景区新开发景区管理者在前期建设中，不仅要考虑到旅游策划、旅游规划、旅游设计等外在表现型旅游开发计划，更需要考虑到经营、管理、营销等内涵型旅游开发计划。

绿维文旅：短视频和微短剧赋能乡村文旅发展

绿维文旅：短视频和微短剧赋能乡村文旅发展绿维导语：短视频和微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为文旅发展的重要推广力量，从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。

从文旅局长们的短视频营销，到各地推出的文旅微短剧、乡村微短剧，确实起到了很好的品效合一作用，传播能力强，种草效率高，我认为“微而精、短而美”的文旅微短剧已经成为一种小而美的创新传播模式。

一、短剧生态迎来高速增长，成为新兴内容品类三年新冠疫情期间，受人口流动限制、文旅线下营销活动暂停等影响，微博、抖音、快手等平台的短视频和直播带货经济蓬勃发展，成为营销新趋势。

短视频创作在多个新媒体平台兴起，并呈现“供不应求”和“狂飙突进”的发展，几乎成为撬动品牌传播、文旅目的地传播的最大杠杆。

由短视频火爆到微短剧在各大平台展露头角，短视频和微短剧成为了文旅目的地和乡村振兴传播的重要渠道和方式。

相关数据显示，到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

2022年底和2023年初，多地文旅部门负责人“披挂上阵”，走到镜头前，用变装穿越、秀才艺等方式，通过短视频推广当地文旅资源，引发了不少关注。

据去哪儿预定平台显示，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广东鹤山等地成功“出圈”，成为文旅部门负责人带货指数最高的五大目的地，客流量明显上升。

随着短视频的蓬勃发展，在抢占用户时间的战争中，微短剧也应运而生并成为“主力军”。

近两年，山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》，快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》，央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑，另外，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……二、“旅游+微短剧”成为有投资回报率的传播全新模式国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，微短剧具有“单集时长短、制作成本平、制作周期短”的特点，将有效补足传统影视行业制作周期长、制作产能受限以及影视IP版权变现途径不足等问题。

【旅游营销】旅游营销模式的创新突破

【旅游营销】旅游营销模式的创新突破北京绿维创景规划设计院在现下众多新媒体、新技术的冲击下，旅游营销也应把握市场趋势，进行模式创新。

我们在实践经验中，总结了一套较为完整的旅游营销设计体系，也形成了独有的旅游营销模式与思路—风暴传播。

经过多年的实践经验，绿维创景认为对原有产品进行提升和打造是塑造品牌形象的关键，也是首要步骤。

在此基础上形成品牌定位后，再做推广，就会事半功倍。

由此，我们形成了较为完整的旅游营销设计体系，并在“宜昌交运新型三峡游轮项目旅游营销策划”中得到了全面应用。

旅游营销设计体系一、项目背景“两坝一峡”是宜昌旅游的核心产品，湖北宜昌交运集团打造的大型观光游船在这一游览线路中作用显著，且是唯一一家能够实现在葛洲坝体验登江过程的公司。

但市场上充斥着各种运营不规范、价格较低的小游船公司与之竞争，抢占商机。

在此背景下，他们找到绿维创景，来实现“两坝一峡”旅游品牌的塑造及营销推广，从而在市场上占据主导地位。

二、产品提升结合我们在游憩方式设计和产品策划方面的优势，重点强调“体验式旅游”，突破传统景区限定在自然风景的局限，创新提出“售票厅即景区”、“码头即景区”、“游轮即景区”的提升思路，使产品从现行的“观光型旅游”提升为涵盖游轮体验、自然风光体验、民俗文化体验、登江体验、水电工程体验的“体验式旅游”产品，全面提升游客的情境体验与互动感受。

三、品牌定位1、品牌名称“交运”借助宜昌交运的背景，同时也将交运两坝一峡产品的主要亮点内容——“登江祈福”(葛洲坝过坝体验)信息符号化为品牌名称，极大展现品牌的独特个性，也给予游客最直观的感受。

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微电影：自媒体时代旅游营销新利器旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商
北京绿维创景规划设计院
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微电影：自媒体时代旅游营销新利器
北京绿维创景规划设计院
自2010年底，凯迪拉克定制的《一触即发》首次冠以“微电影”概念后，“微时代”正式开启。

随着微博的火爆，微电影被运用到很多领域，旅游行业也不例外，纷纷搭上微电影的航班。

目前，国内已有十余省份选择用微电影来打造城市形象，推广旅游景区风光。

微电影(Micro film)，即微型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。

时长一般3至30分钟左右，短于传统电影，制作成本小、周期短、投放快，利于在网络上的病毒传播。

因此，利用旅游营销拍摄微电影广告的性价非常高。

绿维创景认为，微电影所传达的信息，能在旅游自然风光和人文风情的基础上，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、回味无穷的故事，满足人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。

一、微电影有何特征?
微电影有三个鲜明特征：
一是定制化，即为宣传某个特定的产品或品牌定制，由草根与精英、业余或专业团队制作;
二是专业化，故事主题通过电影语言、电影的表现手法进行故事讲述;
三是普适化，微电影成片或剪辑后可经微博等社交网络进行广泛传播，利用互联网即时传播特性，实现信息载体的快速传播，受众广，影响力大。

二、微电影之于旅游到底合不合适?
绿维创景通过对旅游受众、传播渠道、传播效果的分析，认为对于旅游来说，微电影是最好的杠杆营销手段，也是自媒体广泛传播最有效的载体。

1、游客分析
对于旅游的消费者即游客来说来自全国各地，随着市场的发展及过敏素质的提高，呈现出年轻化、文化化、中高端化的发展趋势。

这就要求旅游的营销不要高密度、全覆盖，还要迎合市场消费主体的变化，时尚、流行、独特。

微电影是最有效的解决方案。

2、传播渠道分析
传统的旅游营销，主要有网络、电视、报刊杂志、广播、户外广告等渠道。

我们通过对成本、形式、效果的分析，认为微电影是最时尚最经济的传播渠道。

3、效果分析
与传统的微电影相比，旅游城市、旅游景区无疑具备了更加得天独厚的资源优势。

每一个旅游城市、旅游景区都有着各自鲜明的主题、景观、文化、故事，无须更多人为的策划、编排就已经韵味十足。

甚至有人认为，即便是没有极佳的故事情节，旅游主题的微电影都是美轮美奂的视觉盛宴。

4、旅游微电影案例分析
正值暑假，搭乘《爸爸去哪儿》第二季开播的火热，澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局联合《摄影之友》杂志，共同推出《带上宝贝，畅游昆士兰》的微电影。

这部微电影是昆士兰州旅游形象推介的“新卖点”，区别于按照既定剧本表演的模式，《带上宝贝，畅游昆士兰》以亲子旅行为主题，借助爸爸妈妈与孩子们的足迹，带领人们领略昆士兰州美丽的城市风情、富有趣味的主题乐园、迷人的海岸以及独特的自然生态资源。

这部亲子旅行微电影，不仅仅是旅游产品营销，更是宣扬真实、质朴的家庭生活的情感营销，这也是旅游微电影的核心竞争力所在。

由四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志联合策划的《爱，在四川》是四川省首部旅游微电影，由“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇” 、“汶川篇”和“风情篇”五部系列微电影组成。

影片以美食、文化、风景等为主题，以爱情、乡情等情感诉求为主线，通过独特有趣的视角与创意，将四川小吃、火锅、川菜、竹林、小舟、熊猫等元素与锦里、宽窄巷子等旅游资源贯穿组合到一起，向人们展现了四川的蜀都美食文化、人文风土人情、旅游魅力风情等，引领人们认识四川、了解四川、走进四川。

《爱，在四川》系列微电影境内境外同时上线的整合营销手段，在国内尚属首例。

境外以YouTube、FaceBook、Twitter等全球性的社交网站为主;境内除了在优酷网等多个主流视频网站上线的同时，在第一旅游网、乐途旅游网等大型门户网站也设立专区进行推荐。

在掀起一股病毒式营销后，据统计，“美食篇”上线仅4天，点击量就已经突破489万，为四川旅游赚足了人气。

由绿维创景全案策划规划设计的经典落地案例——常州淹城春秋乐园，拍摄了一部穿越时空的爱情微电影《恋恋春秋，心泊淹城》。

该部微电影打破了传统旅游宣传片罗列景点的模式，以一对跨越古今，寻找相爱2500年的恋人浪漫、凄美的恋爱故事为主题，影片将古代与现实结合起来，将春秋乐园的景点嵌入这段金戈铁马、侠骨柔情的爱情故事中，达到了极佳的传播效果，是早期微电影营销的典范。

(温馨提示：请在WIFI状态下播看视频，土豪请随意)
三、旅游之于微电影该如何营销?
1、剧本为王
微电影吸引观众的原因之一就是有动人、完整的故事情节，这种软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活的更久。

因此成功制作旅游微电影的前提就是要有一个新颖、动人且与定制方想要推广的产品或景区高度契合的剧本。

2、制作精细
微时代观众需求也会变得更加挑剔，他们既追求情感享受也需要视觉享受。

尤其是对于旅游景区来说，大多都是山清水秀、自然环境优美的地方，优质的画面感更能引起观看者的旅游欲望。

3、互动形式
在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。

互动，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看次数，观众也不会觉得枯燥，品牌曝光时间也比较长。

实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合的挖掘电影，通过二维码、人脸识别等技术，改变了电影只能单纯观看而缺乏与消费者积极互动的传统模式，使得观众在欣赏电影的同时，能够通过手机插件拍摄识别屏幕特定的画面，来获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至参与奇妙的互动活动。

（有关旅游营销、旅游营销策划、规划设计的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）。