【旅游营销】微电影自媒体时代旅游营销新利器-绿维创景

微电影：自媒体时代旅游营销新利器旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商

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微电影：自媒体时代旅游营销新利器

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自2010年底，凯迪拉克定制的《一触即发》首次冠以“微电影”概念后，“微时代”正式开启。随着微博的火爆，微电影被运用到很多领域，旅游行业也不例外，纷纷搭上微电影的航班。目前，国内已有十余省份选择用微电影来打造城市形象，推广旅游景区风光。

微电影(Micro film)，即微型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。时长一般3至30分钟左右，短于传统电影，制作成本小、周期短、投放快，利于在网络上的病毒传播。因此，利用旅游营销拍摄微电影广告的性价非常高。绿维创景认为，微电影所传达的信息，能在旅游自然风光和人文风情的基础上，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、回味无穷的故事，满足人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。

一、微电影有何特征?

微电影有三个鲜明特征：

一是定制化，即为宣传某个特定的产品或品牌定制，由草根与精英、业余或专业团队制作;

二是专业化，故事主题通过电影语言、电影的表现手法进行故事讲述;

三是普适化，微电影成片或剪辑后可经微博等社交网络进行广泛传播，利用互联网即时传播特性，实现信息载体的快速传播，受众广，影响力大。

二、微电影之于旅游到底合不合适?

绿维创景通过对旅游受众、传播渠道、传播效果的分析，认为对于旅游来说，微电影是最好的杠杆营销手段，也是自媒体广泛传播最有效的载体。

1、游客分析

对于旅游的消费者即游客来说来自全国各地，随着市场的发展及过敏素质的提高，呈现出年轻化、文化化、中高端化的发展趋势。这就要求旅游的营销不要高密度、全覆盖，还要迎合市场消费主体的变化，时尚、流行、独特。微电影是最有效的解决方案。

2、传播渠道分析

传统的旅游营销，主要有网络、电视、报刊杂志、广播、户外广告等渠道。我们通过对成本、形式、效果的分析，认为微电影是最时尚最经济的传播渠道。

3、效果分析

与传统的微电影相比，旅游城市、旅游景区无疑具备了更加得天独厚的资源优势。每一个旅游城市、旅游景区都有着各自鲜明的主题、景观、文化、故事，无须更多人为的策划、编排就已经韵味十足。甚至有人认为，即便是没有极佳的故事情节，旅游主题的微电影都是美轮美奂的视觉盛宴。

4、旅游微电影案例分析

正值暑假，搭乘《爸爸去哪儿》第二季开播的火热，澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局联合《摄影之友》杂志，共同推出《带上宝贝，畅游昆士兰》的微电影。这部微电影是昆士兰州旅游形象推介的“新卖点”，区别于按照既定剧本表演的模式，《带上宝贝，畅游昆士兰》以亲子旅行为主题，借助爸爸妈妈与孩子们的足迹，带领人们领略昆士兰州美丽的城市风情、富有趣味的主题乐园、迷人的海岸以及独特的自然生态资源。这部亲子旅行微电影，不仅仅是旅游产品营销，更是宣扬真实、质朴的家庭生活的情感营销，这也是旅游微电影的核心竞争力所在。

由四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志联合策划的《爱，在四川》是四川省首部旅游微电影，由“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇” 、“汶川篇”和“风情篇”五部系列微电影组成。影片以美食、文化、风景等为主题，以爱情、乡情等情感诉求为主线，通过独特有趣的视角与创意，将四川小吃、火锅、川菜、竹林、小舟、熊猫等元素与锦里、宽窄巷子等旅游资源贯穿组合到一起，向人们展现了四川的蜀都美食文化、人文风土人情、旅游魅力风情等，引领人们认识四川、了解四川、走进四川。

《爱，在四川》系列微电影境内境外同时上线的整合营销手段，在国内尚属首例。境外以YouTube、FaceBook、Twitter等全球性的社交网站为主;境内除了在优酷网等多个主流视频网站上线的同时，在第一旅游网、乐途旅游网等大型门户网站也设立专区进行推荐。在掀起一股病毒式营销后，据统计，“美食篇”上线仅4天，点击量就已经突破489万，为四川旅游赚足了人气。

由绿维创景全案策划规划设计的经典落地案例——常州淹城春秋乐园，拍摄了一部穿越时空的爱情微电影《恋恋春秋，心泊淹城》。该部微电影打破了传统旅游宣传片罗列景点的模式，以一对跨越古今，寻找相爱2500年的恋人浪漫、凄美的恋爱故事为主题，影片将古代与现实结合起来，将春秋乐园的景点嵌入这段金戈铁马、侠骨柔情的爱情故事中，达到了极佳的传播效果，是早期微电影营销的典范。

(温馨提示：请在WIFI状态下播看视频，土豪请随意)

三、旅游之于微电影该如何营销?

1、剧本为王

微电影吸引观众的原因之一就是有动人、完整的故事情节，这种软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活的更久。因此成功制作旅游微电影的前提就是要有一个新颖、动人且与定制方想要推广的产品或景区高度契合的剧本。

2、制作精细

微时代观众需求也会变得更加挑剔，他们既追求情感享受也需要视觉享受。尤其是对于旅游景区来说，大多都是山清水秀、自然环境优美的地方，优质的画面感更能引起观看者的旅游欲望。

3、互动形式

在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看次数，观众也不会觉得枯燥，品牌曝光时间也比较长。

实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合的挖掘电影，通过二维码、人脸识别等技术，改变了电影只能单纯观看而缺乏与消费者积极互动的传统模式，使得观众在欣赏电影的同时，能够通过手机插件拍摄识别屏幕特定的画面，来获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至参与奇妙的互动活动。

（有关旅游营销、旅游营销策划、规划设计的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）