德国著名品牌彪马发展历史

彪马

此外，彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和此外，彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6 利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。特别地，2002年美国运动服饰市场总值78亿美元，而特别地，2002年美国运动服饰市场总值78亿美元，而彪马的销量同比增长了48%，达到1 2100万美元。彪彪马的销量同比增长了48%，达到1亿2100万美元。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年年度最佳营销品牌” 马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。令人惊讶的是，2002年彪马在美国的广告经费仅为390 令人惊讶的是，2002年彪马在美国的广告经费仅为390 万美元，而同年，耐克的广告支出为1 2000万美元，万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。当我们为这些数字惊叹的锐步的支出为4530万美元。当我们为这些数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到PUMA获得这同时，不禁要问到，到底是什么因素使到PUMA获得这样令人艳羡的成功呢？
阳光总走在风雨后 ——从落伍品牌到建立新的生活态度
上世纪八九十年代，彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时，彪马被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上，1993年彪马到了破产的边缘。随后，在1994年，年仅30岁的J ochen Zeitz被任命为公司的CEO，他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始，在J ochen Zeitz的带领下，彪马依靠游击营销战术游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆游击营销战术发型品牌”。
彪马低价而高回报的营销活动
Jochen Zeitz刚刚接手彪马公司时采用游击营销战术实属无奈之举。1993年彪马亏损达3200万美元，只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后，令人吃惊的投资回报让Zeitz决心将游击营销进行到底。跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销游击营销活动上。游击营销 2002年，彪马公司在美国的广告经费仅为 390万元，还不及耐克和锐步等竞争对手的一个零头就是最好验证。

阿迪达斯(adidas)和彪马(PUMA)背后鲜为人知的故事

阿迪达斯（adidas）和彪马（PUMA）背后鲜为人知的故事半个多世纪以来，阿迪达斯（adidas）和彪马（PUMA）一直是最著名的运动鞋品牌。

自从1928年他们就一直为很多名人提供运动鞋，包括奥林匹克运动员，世界杯冠军球员穆哈迈德·阿里，世界各地的嘻哈明星和摇滚音乐人。

但是你知道吗？这两家著名的公司却始于德国Herzogenaurach小镇的一个房子。

Adolph 和Rudolph是一个姓Dassler的制鞋匠的儿子。

他们都喜欢运动，但是抱怨找不到适合运动的、舒服的运动鞋。

Rudolph总是说：“如果穿着散步的鞋，你就不能做体育运动。

”所以他们开始自己制作运动鞋。

1920年，Adolph做出了第一双带钉子的运动鞋，这双鞋是在自己家厨房餐桌上制作的。

1924年7月1日，他们成立了一个制鞋公司—Dassler兄弟有限公司，他们兄弟二人一起工作了很多年，公司很成功，为参加1928年和1932年奥林匹克运动会的德国运动员提供了运动鞋。

1948年，两兄弟发生了争执，没有人知道具体发生了什么事，他们的家人认为是因为钱或者女人。

结果，Adolph离开了公司。

他的绰号叫Adi, 所以他使用了adi这个词加上他的姓Dassler的前三个字母das，成立了adidas公司。

Rudolph也建立了自己的公司，起初他想把公司叫做Ruda, 但是最后叫Puma(彪马)，一个野猫的名字。

这个正在跳起的猫的商标从此一举成名。

自从1948年Adolph和Rudolph分开后，再也没有说过话。

他们的公司已经竞争了60多年。

这两家公司很多年来都是市场的领导者，尽管阿迪达斯总是更成功一些。

一个嘻哈组合Run DMC 写了一首歌《我的阿迪达斯》。

2005年阿迪达斯收购一家大的运动鞋制造公司：Reebok（锐步）。

可怕的家庭纠纷真的应该被忘记。

但是自从纠纷发生后六十多年来。

这个城镇分成了两个部分，直到现在, 阿迪达斯和彪马公司员工都互相不说话。

世界一、二线服装品牌跟标志跟公司简介

世界一、二线品牌名单(带标志版)序号品牌商标历史1 GabrielleChanel 夏奈尔 1913年法国巴黎2、 Christian Dior 克里斯丁迪奥 Christian dior开始于1946年法国巴黎3、 Givenchy 纪梵希 1952年在法国正式诞生4、 Yves Saint Laurent 伊夫圣洛朗 1962年在巴黎建立5、 Valentino 瓦伦蒂诺意大利人Valentino1960创于罗马6、 Versace 范思哲 1978年意大利米兰7、 Giorgio Armani 乔治阿玛尼 1975年创建"Giorgio Armani"公司8、 Lssey Miyake 三宅一生 1970年在东京创立三宅一生9、 Kenzo 高田贤三日本人1970创于法国10、 Calvin Klein 卡尔文克莱恩 1968年美国纽约11、 Donna Karan 唐娜卡伦自于美国的时尚神话12、路易·威登 Louis Vuitton LV品牌创立于1854年法国巴黎13、 Prada 普拉达创于20世纪初意大利米兰14、古奇欧·古孜 Gucci 1923年意大利佛罗伦萨15、切瑞蒂1881 Cerruti 1967年法国巴黎16、 Hugo Boss 波士于1923年来自德国17、 Gianfranco Ferre奇安弗兰科·费雷1978年创立于意大利18、 Dolce&Gabbana 多尔切和加巴那 1994年创立于意大利19、 Zegna 埃麦尼吉尔多。

杰尼亚上世纪40年代创立于意大利20、巴宝莉 Burberry 1856年来自法国21、皮尔·卡丹 Pierre cardin 世界著名的意大利服装品牌22、伊夫圣罗兰 Yves Saint Laurent 1962年创立巴黎,世界著名时装品牌23、梦特娇 Montagut 世界著名的法国服装品牌24、 GUESS 成立於1981年美国牛仔品牌25、芬迪 FENDI 著名奢侈品品牌26、保罗·戈尔捷 Jean Paul Gaultier 1976年法国巴黎创立27、 ELLE 依妮上个世纪80年代初法国著名ELLE时尚杂志创立28、鳄鱼 Lacoste 1933年法国网球名将RENE·LACOSTE创立29、卡莎雷尔 Cacharel 1962年创立，法国顶尖的高级时装品牌30、莲娜丽姿 Nina Ricci 1932年创立法国巴黎,法国最大的时装公司之一31、胜龙 Selon 法国西服品牌32、爱马仕 Hermes 1984年创立33、老爷车创办于1987年，香港34、 Agnes b阿尼亚斯贝 20世纪70年代中期法国（1975）35、保罗.高提耶 Jean Paul Gaultier 1976年创立法国巴黎36、 Paula Ka 1987年创立于法国，10大女装奢侈品牌之一37、索尼亚·里基尔 Sonia Rykiel 1968年创立于法国巴黎38、克洛伊 Chole 1952年Chole以古典巨著主角而命名的品牌名称以浪漫的设计成为时尚焦点，在巴黎高级成衣界中 , 这个品牌多年来一直保持重大的影响39、巴利 Carl Bally 1851年瑞士，一个经营了百年的经典品牌40、芭黎公主始建于1996年法国巴黎，十大牛仔品牌1、李维斯 Levi's 品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”2、 Lee 开始于1889年美国,百年历史3、 CK 卡文克莱 Calvin Klein牛仔裤开始于1968年美国4、苹果 Texwood 香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家5、兰雁中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品6、旗牌王 KIPONE 香港旗牌王集团品牌,国家免检产品7、黑牡丹中国驰名商标,中国名牌8、 Only 欧洲莱卡与丹麦著名品牌9、第五街第五街5th STREET JEANS始于1965年美国10、 Wrangler威格美国西部的品牌,世界知名品牌十大运动品牌1、耐克 Nike 世界品牌,开始于1972年美国2、阿迪达斯 Adidas 世界品牌,开始于1948年德国3、锐步 Reebok 世界品牌,开始于1895年英国4、匡威 Converse 世界品牌,开始于1908年美国5、纽巴伦 new-banlence 世界品牌,开始于1906年美国6、美津浓 MIZUNO 世界领先的运动品牌之一,日本品牌7、彪马 Puma 世界品牌,开始于1948年德国8、茵宝 UMBRO 世界品牌,开始于1924年英国9、迪亚多纳 DIADORA 意大利国际运动品牌,开始于1948年10、李宁 Lining 世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国11、背靠背 Kappa 1916年在意大利,知名品牌十大休闲品牌1、森马 Semir 中国驰名商标,中国名牌2、唐狮 tonlion 中国驰名商标3、以纯 YISHION 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品4、卡丹路 CARDANRO 意大利著名国际品牌,畅销品牌5、美特斯·邦威 Metersbonwe 中国驰名商标,国家免检产品6、阿迪达斯 adidas 世界畅销品牌7、李宁 LI-NING 世界品牌,中国名牌。

彪马分析报告

彪马分析报告1. 前言本报告旨在对彪马（Puma）公司进行详细分析和评估。

彪马是一家全球知名的体育用品制造商和销售商，总部位于德国。

公司以其高品质的运动鞋和运动服装而闻名，并在全球范围内拥有广泛的品牌认可度和市场份额。

2. 公司背景彪马成立于1948年，由鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）创建。

彪马的初衷是为运动员提供高性能的运动鞋。

多年来，彪马不断创新和发展，不仅推出了许多颇受欢迎的产品系列，还与许多知名运动员和体育俱乐部建立合作关系。

目前，彪马的产品线涵盖了跑步、足球、篮球、高尔夫等多个运动领域，并在全球范围内设有数百家实体店面和在线销售渠道。

3. 品牌价值观彪马的品牌主张是“敢于挑战”。

该品牌注重激发人们的潜能和勇气，鼓励人们超越自我，追求个人成就。

在体育领域中，彪马一直致力于创造创新的产品和技术，帮助运动员提高竞技水平。

此外，彪马还注重社会责任和可持续发展。

公司积极参与各种环保项目，致力于减少对环境的负面影响，并致力于公平贸易和员工福利。

4. 市场竞争分析目前，彪马在全球体育用品市场中仍然面临激烈的竞争。

其主要竞争对手包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等知名品牌。

这些品牌在市场份额、产品创新和品牌认知度等方面与彪马处于相似的竞争地位。

然而，彪马在某些方面具有独特的竞争优势。

首先，彪马在设计方面独具匠心，注重将时尚元素与功能性相结合，以满足消费者对于舒适、时尚和性能的需求。

其次，彪马与众多体育俱乐部、运动员和品牌大使建立了合作关系，通过赞助活动提高了品牌的知名度和市场认可度。

最后，彪马一直以来注重创新研发，不断推出领先于同行的技术和产品。

5. SWOT分析5.1 优势•品牌认知度高，市场份额稳定。

•专注于创新和技术研发，推出高性能产品。

•与知名品牌大使合作，提高了品牌知名度。

•重视可持续发展和社会责任。

5.2 劣势•面临来自耐克、阿迪达斯等品牌的激烈竞争。

彪马的品牌之路及启示

彪马的品牌之路及启示作者：梁勇来源：《现代企业》2011年第04期在全球运动服饰市场，彪马是仅次于耐克和阿迪达斯的第三品牌，其产品设计前卫，色彩大胆明丽，拥有一大批粉丝。

2010年，彪马的销售额达到36亿美元，实力不容小觑。

彪马的品牌之路甚为特殊，有值得借鉴之处。

1.显赫的身世。

彪马的诞生颇具传奇性。

彪马和阿迪达斯出自同一个鞋匠家庭的两兄弟之手。

哥哥鲁道夫·达斯勒精于商业，弟弟阿道夫·达斯勒长于技艺。

早在1924年，兄弟俩就注册了一家运动鞋厂，联手开创事业。

但到了1948年，达斯勒兄弟分道扬镳。

随后，哥哥创立了彪马公司，弟弟则创立了阿迪达斯公司。

彪马是体育用品市场上的老牌企业，长期和阿迪达斯争雄。

历史上，彪马曾有“猎豹”尤西比奥、“球王”贝利和马拉多纳、“荷兰飞人”克鲁伊夫、网坛“女金刚”纳芙拉蒂洛娃等伟大球星做代言人。

足球领域是彪马的传统势力范围，彪马赞助了众多的世界杯决赛圈球队，包括冠军球队巴西和意大利。

在上世纪70、80年代，彪马的鞋和服饰受到嘻哈一族的热烈追捧，PUMA品牌成为嘻哈文化的代表物之一。

2.涅槃的凤凰。

进入1980年代后，彪马逐渐变得因循守旧：运营视野固守于德国本土，过于专注单一的运动鞋品类，不注重产品外形设计，品牌形象保守而过时。

彪马从1980年代中期开始亏损，到1993年，已经连续8年亏损，负债高达2.5亿美元，濒临破产。

1993 年，当时年仅 30 岁的约亨﹒蔡茨(Jochen Zeitz)临危受命。

他大力精简机构，转变运营模式，减缩成本，重建品牌和销售网络，扭转了局势。

1993年，彪马重组全球业务，加大生产转移，以降低成本和改善财务状况。

从1997年秋季开始，彪马加强了销售推广和产品研发力度，将产品研发费用由销售额的2%提高到4%，销售推广费用由10%提高到15%。

1998年，彪马进军好莱坞，运用低成本的植入式营销将彪马的品牌形象推广到世界各地。

约亨﹒蔡茨成功地改变了彪马的形象，他大力推动彪马从体育走向时尚，使彪马走上了设计创新之路，彪马品牌变得时尚而前卫。

Puma

PumaPuma is a German manufacturer of sports shoes, and lifestyle and other sportswear.彪马是德国的运动鞋、时尚服饰和运动服的生产商。

It was founded in 1924 by brothers Rudolf and Adolf Dassler.它于1924年由鲁道夫.戴斯勒和阿道夫.戴斯勒兄弟成立。

They became famous at the 1936 Olympic Games in Munich.彪马正式成名是在1936年的慕尼黑奥运会Adolf persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to wear the athletics spikes he designed.阿道夫说服美国短跑运动员杰西欧文斯穿上了他设计的田径钉鞋。

Owens won four gold medals and the Dasslers’ shoes became famous among the world's sportsmen.在这届运动会上，欧文斯赢得了四枚金牌，这也使得戴斯勒设计的鞋被世界上很多运动员所认可。

Many top athletes have preferred Puma shoes, from footballers Pele and Maradona to the sprinter Usain Bolt and most Formula One drivers.许多顶极运动员从足球巨星贝利、马拉多纳到短跑健将尤塞恩·博尔特和大部分一级方程式赛车手们，都喜欢彪马的运动鞋。

Puma employs around 9,500 staff and generates around $3 billion in annual revenues.如今，彪马公司拥有9500名员工，年产值30亿美元。

puma的企业分析

2006年3月，Puma x Alexander McQueen系列球鞋正式推出
“My Left Shoe Bound” 是Puma x Alexander McQueen整个系列的精髓，这个系列以 McQueen的左脚脚掌为概念设计。McQueen为了令“My Left Shoe Bound”效果更传神，以自己的脚掌铸模，外层再以透明橡胶物料包裹，从鞋底看，可发现 McQueen的脚掌形态，足见McQueen制鞋的态度。该系列一款名为 Anatomical的鞋子仿佛就是人体结构的剖析。
懈地创造着、定义着潮流文化的新动向。 • 外底和鞋带采用易于混搭的缤纷色彩装饰，鞋面使用耐用的帆布和翻绒皮，呈现出色的外观和超轻的质感。而其丝绸质感的鞋帮衬垫(针织尼龙面料)以及鞋面的垫层提供给你一整天的舒适感受，三层EVA中底为你的每一步减震缓冲，耐用的3毫米橡胶外底提供更强抓地力。
1985年R-System----RS100跑鞋
品牌由来
• 1924年鲁道夫· 达斯勒与弟弟阿道夫· 达斯勒在德国创立“达斯勒兄弟” 制鞋厂。 • 1935年制鞋厂开始批量生产，鲁道夫· 达斯勒与阿道夫· 达斯勒兄弟之间开始产生矛盾。 • 1948年鲁道夫· 达斯勒与阿道夫· 达斯勒兄弟矛盾激化分家，阿道
夫· 达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为
puma营销之三大战略
按“生活态度”细分消费者
低价而高回报的营销活动
跨界联合提升品牌影响力
跨界联合提升品牌影响力
早在1999年，彪马就提出了“跨界合作”（Cros s over）的概念，与德国高档服饰品牌J il Sander合作推出高端休闲鞋。之后，彪马的新概念有了一大帮追随者，阿迪达斯与日本品牌Yohji Yamamoto合作，锐步与香奈尔合作，运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。 2003年，彪马又抢先一步，与同为游击营销战术忠实拥趸的宝马公司 Mini品牌建立了产品和品牌合作关系 2004年，彪马公司宣布，通过与宝马Mini的跨界合作，彪马成为了2004 年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

彪马

• 1924年，两兄弟在德国赫尔佐根奥拉赫（Herzogenaurach ）创立“达斯勒兄弟”制鞋厂（die Gebrü der Dassler Schuhfabrik in）。
一举成名Großer Erfolg
• 兄弟二人将目光着眼于品牌的建立和宣传。 • 1936年德国柏林奥运会上，美国男子田径运动员杰西· 欧文斯（Jesse Owens ）穿着达斯勒生产的运动鞋夺得了7枚金牌与5枚铜牌，打破2项世界纪录和3项奥运会纪录，轰动世界，自此达斯勒制鞋公司一炮而红。
MUTIG: Sie haben keine Angst davor, Risiken einzugehen. ÜBERZEUGT: Was auch immer sie tun, wir tun es aus Überzeugung. ZIELSTREBIG: Nichts stellt sich ihnen in den Weg, wenn sie ihre Trä ume verwirklichen. MIT SPAßDABEI: Sie leben dafü r, das Spiel zu spielen, und haben Spaßdabei.
Baureihen
• Sportkleidung • Handschuh • Tasche • Schuh usw
Schuh
suede
Lu Han
creeperRihanFra bibliotekaBolt
ignite
Disc blaze
重获新生Auferstehung
• 30岁的Jochen Zeitz临危受命，被任命为puma总裁和董事会主席，从而迈出了长期发展计划坚实的一步，在其带领下，彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发性品牌”——在短短6个月的时间里，Zeitz让一家连续8年亏损的并身背2.5亿美元债务，仓库中还堆放着150万双10 美元的廉价运动鞋的公司，起死回生。从1993年到2001年，彪马的营业额增长了近两倍，年销量同比增长了48%，达到1亿2100万美元。

介绍彪马课件.ppt

好，可能是策略方面出了问题。如何把自己的品牌特性和媒体特性很好地结合并体现出来,是很重要的。比如就中国市场而言，彪马跟土豆和优酷都有过合作。他们曾经想过，如果做 DIY的视频会怎么样？但是中国的消费者只是喜欢浏览或是简单参与，并没有条件深度地参与进来，所以这个方案不可行。总之，每个
媒体都有它存在的价值和意义，关键是你怎样找到一个很好的切入点，让你的品牌特性和媒体优势相结合 ,并完美地展现出来。此外， 2009年彪马还会一如既往地推出新产品，并围绕这些新产品做一系列的营销活动。会通过一些营销渠道传递彪马品牌的信息，至少目前对彪马来说，这一点很重要。
？？？？？战略应对
（一）集中战略 2008年，彪马进行了 360度营销方略。在奥运营销方面 ,彪马
推出消费者喜爱的全新富有创意的运动产品，并在奥运期间启动以跑道系列产品为主题的大型市场推广活动。而最让大众印象深刻的一定是“博尔特之吻”了。此外，彪马与 F1合作，还赞助了 2008～2009沃尔沃环球帆船赛 ,并进行网络、手机、户外、平面、电视、活动等 360度的营销。彪马营销一般有两步：第一步是需要让大家知道怎么回事，让越多人知道越好；第二步是如何把信息传递给那些真正想知道的人。2009年，精准营销依然是彪马努力的方向。对大众来说 ,选择服装品牌时往往比较注重文化和精神层面的东西，所以彪马如何给消费者营造良好体验环境是很重要的。此外，彪马的精准营销不单要考虑投资回报率，还要考虑如何让广告友好地传递给消费者，而不是强行送达。对用户友好是彪马一直坚持的原则。相对于整个行业来讲，彪马是比较看重新媒体的，不管是 2008年已经做的事情,还是 2009年将要做的，都体现出这一点。因为新媒体有很多新技术，可以弥补一些传统媒体没有办法做到的事情。比如说和 F1合作的时候，彪马推出了很多赛车系列的服装，也做了一些边缘礼品，用户只要在网站上注册，彪马通过手机发送给他彩信，凭着彩信他在店里就可以领取这样的产品。这是传统媒体无法做到的。

跨界营销之彪马(Puma)

跨界营销之彪马（Puma）
早在1999年前，德国的运动服饰品牌彪马就提出了“跨界合作”的概念，与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。

到2003年，彪马联手宝马mini，双方签订合作市场推广协议，彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋。

服装品牌与汽车品牌的“跨界”并非偶然。

因为衣食住行，构成了消费的大部分内容，也构成了生活的基本元素。

某种程度上，在衣食住行上的风格，也体现出个体之间以及不同社会群体之间的差异。

由于个性与差异，将相同或类似消费群体定位为目标消费群体的品牌，就有机会走到一起，从各自的侧面，来诠释目标消费群体的特征。

德国大众汽车旗下的著名跑车品牌“兰博基尼”正在销售一款限量版的诺基亚手机、华硕制造的一款笔记本电脑，以及欧洲Hydrogen牌服装，它还与时尚品牌范思哲(Versace)进行合作，设计了Murcielago LP640跑车的内饰。

据说兰博基尼还在与范思哲讨论制造非汽车贴牌商品。

兰博基尼将其周边商品划分为三个细分市场。

其最低定价的商品以狂热者为目标，并以“买得起、买得到”的爱好者系列出售，包括贴牌T恤和帽子。

还有“旁系品牌”运动系列，其中有T 恤等商品。

而其“高雅系列”则以拥有或可能购买兰博基尼汽车的人为目标，其中包括品质较高的产品，比如皮夹克、行李箱和真丝马球衫。

这些产品在使用兰博基尼品牌商标时更为谨慎，定价也更高。

彪马品牌调研报告

彪马品牌调研报告彪马（PUMA）是一家全球著名的运动品牌，成立于1948年，总部位于德国。

彪马凭借其独特的设计理念和高品质的产品内容在全球范围内享有很高的声誉。

本次品牌调研报告将就彪马在品牌历史、市场地位、产品特色以及市场发展趋势等方面进行详细的分析和评估。

首先，彪马品牌历史的回顾。

彪马最初成立于1948年，由鲁道夫·迪勒（Rudolf Dassler）创办。

在品牌早期，彪马主要专注于生产和销售运动鞋。

然而，随着时间的推移，品牌逐渐拓展了其产品线，包括运动服装、配饰等。

彪马在全球范围内建立了广泛的销售网络，成为世界上最受欢迎的运动品牌之一。

其次，彪马的市场地位。

彪马作为一家全球知名的运动品牌，目前在全球范围内拥有广泛的市场份额。

根据统计数据，彪马在美洲、欧洲、亚洲和中东等地区都拥有非常强大的市场存在感。

彪马的主要竞争对手包括耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等知名品牌。

尽管竞争激烈，但彪马凭借其独特的品牌形象和高品质的产品在市场上保持着强大的竞争力。

第三，彪马的产品特色。

彪马的产品以时尚、功能性和舒适性为特点，深受消费者的喜爱。

彪马的运动鞋设计独特，不仅符合时尚潮流，还包含最新的科技和材料，为消费者提供舒适的运动体验。

此外，彪马的运动服装和配饰也备受推崇，既实用又时尚。

彪马不仅满足运动员的专业需求，也迎合普通消费者的时尚追求。

最后，彪马市场发展趋势。

随着全球运动文化的兴起和人们对健康生活的重视，体育用品市场将继续保持增长势头。

市场预计彪马将继续扩大其市场份额，并与其他品牌展开激烈竞争。

此外，彪马也将继续注重技术创新，推出更多符合时代需求的产品。

彪马还将加大对市场营销和品牌推广的力度，提高品牌认知度和竞争力。

总之，彪马作为一家全球著名的运动品牌，在品牌历史、市场地位、产品特色和市场发展趋势等方面都表现出了良好的表现。

彪马凭借其独特的设计理念和高品质的产品，在全球范围内赢得了广大消费者的认可和喜爱。

PUMA品牌故事

运动场上的辉煌
Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品
---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。

当地的一个鞋匠办起了自己的小作坊工厂，开始时以做皮靴和拖鞋为主，他有两个儿子：哥哥RUDOLF DASSLER（鲁道夫.达斯勒）和弟弟ADOLF DASSLER（阿道夫.达斯勒）也在工厂里做工，1924年，俩兄弟长大成人后，继承父业，发明了在皮靴底下钉上皮包的木钉，起到防滑的作用，不料大受欢迎；在哪个年代，德国人民酷爱足球，对足球的狂热举世无双，而球员也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他们的方向。

随着公司的壮大，兄弟俩出现了矛盾，1948年，他们决定分家，哥哥成立了彪马公司（PUMA），弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）。

经过五十多年的努力，PUMA在近代体育发展史中取得了令人瞩目的巨大成就。

这些年来，PUMA伴随球王比利多次征战世界杯决赛, 网球名将贝克尔与对手於温布尔顿的绿茵场上较量，及克利斯蒂在田径场上一起摘下不少奥林匹克金牌。

这是PUMA经过不断的研究开发、并与世界顶级运动员共同交流发展的表现。

PUMA再不断的发展中走向辉煌，不断地寻求技术革新，通过它所赞助的运动员的优秀表现，推动全民健身运动。

如今，PUMA彪马已经发展成大型的跨国公司，产品众多，销售世界各地，为广大的体育
爱好者提供最好的体育用品。

体育产品品牌研究

体育产品品牌研究引言：体育产品是指与体育相关的各种用品和装备，主要包括运动鞋、运动服装、运动配件等。

随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，体育运动在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

因此，众多体育产品品牌也应运而生，它们通过不同的创新和营销策略来争夺市场份额。

一、耐克（Nike）耐克是全球最大的体育产品品牌之一，成立于1964年。

该品牌以创新、科技和时尚而闻名，不仅生产运动鞋和服装，还包括各种体育配件。

耐克品牌在全球范围内广泛推广，并与众多运动明星和顶级运动队签约，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯以及巴塞罗那足球俱乐部等。

耐克还在数字化技术方面进行了创新，推出了智能鞋和运动追踪设备，满足了消费者对健身和数据反馈的需求。

二、阿迪达斯（Adidas）阿迪达斯是全球知名的体育品牌，成立于1949年。

它以运动装备和运动鞋为主打产品，包括足球鞋、篮球鞋、跑步鞋等。

阿迪达斯品牌重视创新和运动技术，在各种体育领域都有广泛的合作伙伴关系，如国际足联和国际奥委会等。

该品牌还注重可持续发展，在产品设计和生产过程中采用环保材料和技术，推动企业的社会责任。

三、彪马（PUMA）彪马是一家德国体育品牌，成立于1948年。

它的产品线包括运动鞋、运动服饰和配件等，具有时尚和功能性的特点。

彪马品牌以运动鞋为核心，通过与众多田径运动员和足球运动员的合作，赢得了全球消费者的认可。

近年来，彪马还加大了对可持续发展的投入，推出了环保和可回收材料制作的产品。

四、李宁（Li-Ning）李宁是中国知名的体育品牌之一，成立于1990年。

它的产品线包括运动鞋、运动服饰和体育用品等。

作为中国本土品牌，李宁在本国市场上占据着重要地位。

它通过与中国奥委会和中国各大体育运动协会的合作，成为中国代表团的官方赞助商，并与多名中国体育明星签约。

李宁还推出了许多具有中国元素和文化特色的产品，赢得了国内外消费者的喜爱。

结论：体育产品品牌的竞争日益加剧，品牌之间的差异化和创新至关重要。

品牌介绍

彪马：德国品牌，设计开发各种鞋类，服装以及配饰产品，公司创立于利于用品行业，最终买入流行时尚领域，生产鞋和运动服的大型跨国公司，现今有65年历史，年轻人喜欢的运动装品牌，销售方面采用限量发行，运动鞋报价在149—1199元间，贵阳店有：大十字，喷水池，大西门，小十字北京华联新型体育楼龙狮戴尔：是一个国际运动装品牌，公司建立于伦敦，贵族猎狐运动，板球运动，足球运动，拳击运动，探险运动，价位在50—13000元，青年，男士消费居多，贵阳店：南明区解放路探略者：探路者立志从优秀迈向卓越，成为中国户外行业领导型企业和国际一流的户外品牌运营商。

1999年北京探略者旅游用品有限公司成立，主要产品有帐篷，睡袋，背包等户外露营用品，户外服装，价位在30—1400元，主要18——45岁人群骆驼:公司核心产品以高档真皮男鞋为主，兼营时尚休闲女鞋、男女皮包、皮带、户外运动服装，仅鞋类每季新款数量达上千款，主要户外用品，如衣服，鞋，望远镜，登山杖，登山包等，也有其他休闲商务鞋，休闲外套，童鞋，儿童户外，价格在100—1700元间，骆驼首家专卖店于2005年在北京成立，历经十余年发展，公司拥有3600多家线下实体店、专柜，全面覆盖一二级城市核心中高端群体，成为男鞋第一首选品牌。

贵阳店有：油炸街，北京西路，中山西路77号华亿厦NIKE：体育运动品牌，生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材，首创气垫技术，此技术制造出的运动鞋可以很好的保护运动员膝盖，剧烈运动是减少对膝盖的影响，shox的新型缓震技术，主要倾向于青少年，成年人，男生居多，价位在50—6999，贵阳店有：中华中路，中山东路，中华南路，瑞金中路，延安中路阿迪：德国运动用品制造商，旗下三大系列：三条纹，三叶草，圆球形LOGO，1948年品牌正式注册，产品类别：球类和田径运动服饰，运动鞋，瑜伽服饰，运动配饰（腕表，眼睛等），休闲鞋类，男士香水和护肤品，主要客群为青少年，女生偏多，100以上，有的甚至上十万，贵阳店有：喷水池贵阳饭店旁，喷水池华联超市旁，中华中路，省府路，大十字广场，小十字中山大厦，中华南路新大陆广场对面，小十字银座大厦，城基路口德克士旁，各大商场也有，如百盛鲜花店，龙港店，金凤凰店，国贸广场，西城店，南国花锦，星力瑞金店，星天地，星力购物广场金乐奥：主要生产女士休闲运动套装，主要客群为18—45岁的女性，价位带在30—800元不等新世家族：法国品牌，产品主要有家具休闲服，温馨睡衣，淑女靓丽服，尊贵真丝装，活力简便装，舒适家具毛巾，休闲家居拖鞋，消费客群为成年人，多为女性，贵阳店有：云岩区中山西路88号星力，宝山南路名创优品：日本快时尚品牌，总部于东京，经营范围：时尚休闲生活百货，以时尚休闲生活百货为主，有生活百货，创意家居，健康美容，潮流饰品，文体礼品，季节性产品，精品包饰，数码配饰，大部分在10-100元区间，18-35岁白领，小资等主流消费人群，贵阳店有：云岩区民权路，火车站鸿通城，喷水池国贸旁边飞利浦：飞利浦，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器，医疗系统方面的产品。

PUMA

Hale Waihona Puke 企业定价主要考虑的因素主要：
一、成本。这是生产商定价的主要标准，也是最简单的标准。主要是因为企业的产品涉及行业较多，对每种商品都设计独特的定价模式会大大消耗企业的精力，所以只好采取这种最简单的以成本为主要因素的定价方法。
二、需求和利润。主要考虑到企业的财务收益，单纯的利润因素将不能使企业在激烈的行业竞争中取得优势，所以企业必须考虑行业需求。
此外，公司应该聘请有一定行业背景和关系的营销人员对客户进行一对一营销，逐个击破，占领市场。还可以通过电视或者网络的广告攻势，使企业最终用户心目中落下根基，最终促使成品生产商选择自己的产品。
总体发展战略
差异化战略:1.彪马与阿迪达斯，两个品牌都具有一定的国际知名度，在很久之前，两者是同一家公司生产的，后来由于两兄弟之间的矛盾，分成了现在的彪马与阿迪达斯。因此更要注重差异化，彪马彪马用色大胆，主要是走街头风跟复古风。做工上比较倾向于赛车这一款运动项目,设计非常动感。较阿迪达斯等品牌更加前卫，彪马应发挥此特点优势，极力推出大胆色调鲜明的服饰产品彪马要做消费者最想要的运动生活方式品牌，不然根本不可能和耐克等巨头竞争。取得赞助球队的绝对数目只是手段，让消费者更深层次的认知彪马才是关键。彪马给意大利设计的球衣很特殊：主场球衣，全蓝色设计，队徽放在前胸，下面就是醒目的PUMA图案。客场球衣以白色为主，蓝色V型领内绣有队徽。门将球衣是长袖设计，领子的样式与客队球衣相似。2006年世界杯，彪马在球衣的设计上更是注意突出自身品牌，“美洲豹”一下子从胸前“蹿”上了球员的肩膀、手臂。不仅设计上追求差异，消费者细分上也秉承差异路线。差不多所有企业在对消费者进行细分时采用的都是传统的人口统计学方法，按照消费者的年龄、学历、收入等标准来划分。

彪马运动品牌介绍

彪马运动品牌介绍
PUMA历史
PUMA于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach），创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler），现今已有57年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。

本次，PUMA再次占领了世界运动装的前沿阵地，以专业运动和休闲兼容并蓄的理念，推出了新季的最新系列。

它们，不仅仅可以在健身房和运动场所里穿着，同时也适合在日常场合。

充分传达了现代年轻人动静皆宜的内心。

PUMA的成就
PUMA在近代体育发展史中取得了令人瞩目的巨大成就。

五十多年來，PUMA伴随世界著名运动员获得了傲然的成绩。

这是PUMA经过不断的研究开发、并与世界顶级运动员共同交流发展的表现。

这些年来，PUMA伴随球王贝利多次征战世界杯决赛，网球名将贝克尔穿着PUMA 服装征战温布尔顿草地比赛，PUMA还赞助英国短跑名将克里斯蒂在奥林匹克运动会中摘得金牌。

PUMA全球策略
独创性地将运动、休闲和时尚领域中最具创意的部分成功地融
PUMA品牌目标
成功地融合运动与时尚元素，将PUMA打造成世界上最受尊崇的时尚运动品牌！
PUMA拓展潮流时尚领域
除了在运动领域的销售渠道分布，PUMA在香港和上海也以强有力。

世界十大运动品牌简介

世界十大运动品牌第一名: 1、（耐克Nike）——美国1972 年NIKE公司正式成立。

其前身是由现任NIKE总裁菲尔．耐特以及比尔．鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。

它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔．鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。

而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。

” 耐克的语言就是运动的语言。

第二名（锐步Reebok）——美国 1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok（非洲羚羊）。

今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。

第三名（阿迪达斯Adidas）——德国　阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。

阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。

所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。

“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。

阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。

同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。

世界服装一、二线品牌及标志

世界一、二线品牌名单(带标志版)序号品牌商标历史1 GabrielleChanel 夏奈尔 1913年法国巴黎2、 Christian Dior 克里斯丁迪奥 Christian dior开始于1946年法国巴黎3、 Givenchy 纪梵希 1952年在法国正式诞生4、 Yves Saint Laurent 伊夫圣洛朗 1962年在巴黎建立5、 Valentino 瓦伦蒂诺意大利人Valentino1960创于罗马6、 Versace 范思哲 1978年意大利米兰7、 Giorgio Armani 乔治阿玛尼 1975年创建"Giorgio Armani"公司8、 Lssey Miyake 三宅一生 1970年在东京创立三宅一生9、 Kenzo 高田贤三日本人1970创于法国10、 Calvin Klein 卡尔文克莱恩 1968年美国纽约11、 Donna Karan 唐娜卡伦自于美国的时尚神话12、路易·威登 Louis Vuitton LV品牌创立于1854年法国巴黎13、 Prada 普拉达创于20世纪初意大利米兰14、古奇欧·古孜 Gucci 1923年意大利佛罗伦萨15、切瑞蒂1881 Cerruti 1967年法国巴黎16、 Hugo Boss 波士于1923年来自德国17、 Gianfranco Ferre奇安弗兰科·费雷1978年创立于意大利18、 Dolce&Gabbana 多尔切和加巴那 1994年创立于意大利19、 Zegna 埃麦尼吉尔多。

杰尼亚上世纪40年代创立于意大利20、巴宝莉 Burberry 1856年来自法国21、皮尔·卡丹 Pierre cardin 世界著名的意大利服装品牌22、伊夫圣罗兰 Yves Saint Laurent 1962年创立巴黎,世界著名时装品牌23、梦特娇 Montagut 世界著名的法国服装品牌24、 GUESS 成立於1981年美国牛仔品牌25、芬迪 FENDI 著名奢侈品品牌26、保罗·戈尔捷 Jean Paul Gaultier 1976年法国巴黎创立27、 ELLE 依妮上个世纪80年代初法国著名ELLE时尚杂志创立28、鳄鱼 Lacoste 1933年法国网球名将RENE·LACOSTE创立29、卡莎雷尔 Cacharel 1962年创立，法国顶尖的高级时装品牌30、莲娜丽姿 Nina Ricci 1932年创立法国巴黎,法国最大的时装公司之一31、胜龙 Selon 法国西服品牌32、爱马仕 Hermes 1984年创立33、老爷车创办于1987年，香港34、 Agnes b阿尼亚斯贝 20世纪70年代中期法国（1975）35、保罗.高提耶 Jean Paul Gaultier 1976年创立法国巴黎36、 Paula Ka 1987年创立于法国，10大女装奢侈品牌之一37、索尼亚·里基尔 Sonia Rykiel 1968年创立于法国巴黎38、克洛伊 Chole 1952年Chole以古典巨著主角而命名的品牌名称以浪漫的设计成为时尚焦点，在巴黎高级成衣界中 , 这个品牌多年来一直保持重大的影响39、巴利 Carl Bally 1851年瑞士，一个经营了百年的经典品牌40、芭黎公主始建于1996年法国巴黎，十大牛仔品牌1、李维斯 Levi's 品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”2、 Lee 开始于1889年美国,百年历史3、 CK 卡文克莱 Calvin Klein牛仔裤开始于1968年美国4、苹果 Texwood 香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家5、兰雁中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品6、旗牌王 KIPONE 香港旗牌王集团品牌,国家免检产品7、黑牡丹中国驰名商标,中国名牌8、 Only 欧洲莱卡与丹麦著名品牌9、第五街第五街5th STREET JEANS始于1965年美国10、 Wrangler威格美国西部的品牌,世界知名品牌十大运动品牌1、耐克 Nike 世界品牌,开始于1972年美国2、阿迪达斯 Adidas 世界品牌,开始于1948年德国3、锐步 Reebok 世界品牌,开始于1895年英国4、匡威 Converse 世界品牌,开始于1908年美国5、纽巴伦 new-banlence 世界品牌,开始于1906年美国6、美津浓 MIZUNO 世界领先的运动品牌之一,日本品牌7、彪马 Puma 世界品牌,开始于1948年德国8、茵宝 UMBRO 世界品牌,开始于1924年英国9、迪亚多纳 DIADORA 意大利国际运动品牌,开始于1948年10、李宁 Lining 世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国11、背靠背 Kappa 1916年在意大利,知名品牌十大休闲品牌1、森马 Semir 中国驰名商标,中国名牌2、唐狮 tonlion 中国驰名商标3、以纯 YISHION 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品4、卡丹路 CARDANRO 意大利著名国际品牌,畅销品牌5、美特斯·邦威 Metersbonwe 中国驰名商标,国家免检产品6、阿迪达斯 adidas 世界畅销品牌7、李宁 LI-NING 世界品牌,中国名牌8、佐丹奴 GIORDANO 1980，香港，国家免检产品,知名品牌9、真维斯 jeanswest 香港旭日集团旗下品牌,知名品牌10、依米奴 EMINU 国家免检产品。

彪马市场营销案例

2002年，前卫设计师的运动鞋设计
比赛 “节俭”;
2002年足球世界杯: 与牙买加、突尼斯队签订赞助合同。邀请日本厨师为世界杯设计寿司卷
与德国J il Sander合作,推出高端休闲鞋 ;
与宝马公司Mini品牌合作: 设计出以宝马Mini为原型的 “Mini-Motion” 运动鞋。宝马的Mini座椅用彪马空气网孔技术，
电视剧里处处是彪马
恶作剧之吻
与耐克阿迪格外不同的广告
达斯后面 ;
彪马被看作是落伍的品牌;
百货公司将其放在廉价货柜上;
1993年彪马到了破产最先尝试者早期从众者晚期从众者为最先尝试者设计的产品:超前和时抓住“最先尝试者”
尚
专为女性瑜珈设计
落后者
的 Nuala
细分消费者消费态度?创新者??最先尝试者?早期从众者?晚期从众者??落后者?抓住最先尝试者?为最先尝试者设计?的产品
彪
马
诞生—阿迪的兄弟
1948年，德国DASSLER兄弟分家: 哥哥成立了彪马公司（PUMA）; 弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）。
彪马的低谷
八九十年代，远远落在耐克和阿迪
Mini的外部印有彪马的美洲豹。
是F1宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。
世界杯夺标
2006世界杯: 冠军-----意大利的蓝色军团就是由 PUMA赞助。
蓝色军团给彪马带来的商业回报:
几十万复制球衣; 320亿人次收视的广告效益和口碑; 给了彪马与耐克和阿迪平起平坐的契机。