山西省遗址类博物馆营销策略创新研究
博物馆营销策划方案
博物馆营销策划方案一、背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于文化消费的需求也日益增长。
博物馆作为文化传承和知识传播的重要场所，面临着吸引更多观众、提升社会影响力和实现可持续发展的挑战。
在这样的背景下，制定一套有效的营销策划方案显得尤为重要。
二、目标受众（一）本地居民他们是博物馆的基础观众群体，对本地历史文化有一定的兴趣和了解。
（二）游客包括国内外游客，希望通过参观博物馆了解当地的特色文化和历史。
（三）学生群体学校组织的参观活动以及自主学习的学生，是博物馆教育功能的主要对象。
（四）文化爱好者对历史、艺术、科学等领域有浓厚兴趣，愿意深入研究和探索的人群。
三、市场分析（一）竞争态势周边其他文化场所、旅游景点等可能会分散观众的注意力。
（二）优势丰富的馆藏资源、专业的研究团队、独特的文化价值。
（三）劣势宣传推广不足、展览形式单一、互动体验不够。
（四）机会文化旅游的兴起、政府对文化事业的支持、新技术在展览中的应用。
（五）威胁社会娱乐方式的多样化、观众对文化消费需求的不断变化。
四、营销策略（一）产品策略1、优化展览内容根据观众反馈和市场需求，定期更新和调整展览主题和展品，打造具有吸引力的特色展览。
2、开发多样化的产品如文化创意产品、教育课程、线上展览等，满足不同观众的需求。
（二）价格策略1、制定灵活的票价体系针对不同人群设置不同的票价，如学生票、老年人票、团体票等，提供优惠政策。
2、推出会员制度为会员提供优先参观、讲座活动优惠等特权，增加观众的粘性。
（三）渠道策略1、线上渠道（1）建立官方网站和社交媒体账号，及时发布展览信息、活动预告、文化知识等内容，与观众进行互动。
（2）与在线旅游平台合作，推广博物馆的门票和相关产品。
2、线下渠道（1）与学校、社区、企业等建立合作关系，开展文化讲座、展览进校园、进社区、进企业等活动。
（2）在旅游景点、酒店、交通枢纽等地设置宣传展板和资料发放点，吸引游客的关注。
（四）促销策略1、举办主题活动如文化节、纪念日活动、亲子活动等，吸引观众参与。
以山西博物院为例分析博物馆藏品利用率的提升策略
【博物馆学】Museology0 引言博物馆的藏品是我不敢搜集和保存自然界和人类社会物质文明和精神文明发展的见证物。
目前我国博物馆在利用文物藏品方面取得了一定的成绩，但也出现了一些问题。
藏品是博物馆开展所有工作的基础，所以为了我国博物馆事业的长期发展，提升文物藏品的利用率迫在眉睫。
1 必要性在快节奏的现代生活中，博物馆为人们提供了一个学习、休闲的场所，很好地把历史知识、建筑美景、地域文化和旅游结合起来，也将不同年龄段的人集中起来共同参观、学习、游玩，以寓教于乐的形式让人们学习到知识，提高自身的素质。
在博物馆中，人们以文物藏品为对象进行参观和学习。
文物藏品体现着人类与自然相辅相成、共同发展的过程，记录着人类社会逐渐进步的过程，让人们可以从物质中看见文化。
博物馆是藏品的聚集地，藏品也赋予了博物馆存在的价值。
①2 存在的问题虽然我国的社会经济总体发展水平不断提高，但各地经济的发展水平不同，导致各地的文化价值的认可程度有一定差别，所以各地、各级博物馆与参观者之间的交流会出现差异。
大部分博物馆进行展览的是较少量的“华丽”文物，宣传重点也都是这些“高大上”的藏品。
很多博物馆内的部分藏品从来没有对外展览，一直存放在库房中，参与相关研究的人也很少，与广大观众的眼里看到过的文物藏品有很大的差异。
这样的情况会降低博物馆对藏品的利用率，也会降低博物馆在公众范围的影响力。
博物馆对藏品文物的研究停留在表象，对其历史背景的挖掘上也有一定阻碍。
我国的历史底蕴支撑着博物馆的发展，其资源是十分丰富的，但在挖掘、展示和利用方面却出现了不足。
全国第一次可移动文物普查让博物馆完成了描述性的研究工作，但在进行探索历史、艺术、科学价值等方面的研究时缺乏系统全面的方法。
深层探索的解释性研究工作不全面导致了博物馆无法将藏品转化为可展出的展品，更无法进行创新性的文化创作，对博物馆藏品的利用率和历史文化知识的传播也产生了不利影响。
②在现有的博物馆展出率的背景下，馆际之间的交流是十分有限的。
如何做博物馆营销策略
如何做博物馆营销策略博物馆作为文化遗产的保护者和传播者，需要通过有效的营销策略吸引更多的参观者和观众。
以下是一些实用的博物馆营销策略：1. 网络推广：利用社交媒体平台、博客、网站和旅游网站等渠道进行网络推广。
定期发布博物馆的展览信息、故事背景、展品介绍和相关活动，吸引潜在游客的兴趣。
2. 合作与联合营销：与当地旅游机构、酒店、学校、社区组织等建立合作关系，共同推广博物馆。
例如，提供学生入场优惠、打包旅游套餐或在周边商业设立合作促销活动等。
3. 举办特殊活动：定期举办各类特殊活动，如主题展览、讲座、工作坊、音乐会或推广活动等，增加博物馆的知名度和吸引力。
4. 受众调研与个性化服务：通过调研分析，了解目标受众的兴趣和需求，为其提供个性化的参观体验和服务。
比如，针对不同年龄、兴趣、专业背景的人群举办定制化活动或提供专属讲解服务。
5. 外部合作推广：与当地媒体、文化机构、学术界和艺术家等建立合作关系，通过媒体报道、学术研究、艺术展览等合作方式来推广博物馆。
6. 社交媒体互动：积极参与社交媒体平台上的讨论和互动，回复参观者的留言和评论，借助社交媒体的传播力量扩大博物馆的影响力。
7. 客户反馈与改进：定期收集和分析参观者的反馈意见，了解他们对博物馆的评价，并根据反馈不断改进博物馆的展品、布展方式、服务质量等方面，提高游客的满意度。
8. 会员计划与奖励机制：推出会员计划，为常年支持博物馆的参观者提供特权、优惠和礼遇；设立奖励机制，通过抽奖、积分兑换等方式激励参观者，增加他们的参观次数。
9. 推广物品销售：设计和推出富有纪念意义的博物馆纪念品，如明信片、书签、文化衫、仿制品等，通过销售渠道增加博物馆的收入。
10. 公益与社区参与：积极参与社区活动、教育项目和公益事业，为当地社区和学校提供讲座、展览资料和志愿者支持，树立博物馆的社会责任形象，增加社区支持和参与度。
以上是一些博物馆营销策略的建议，当然具体的策略还需要根据博物馆的实际情况和目标群体来确定，持续适应市场需求、创新和改进的营销策略才能有效吸引更多观众。
山西省红色旅游整合营销策略研究
山西省红色旅游整合营销策略研究田慧慧(太原工业学院,太原038000)摘要:近年来,红色旅游成为了文旅市场上的新宠,红色旅游景区成为传承革命精神、弘扬红色文化的重要基地。
红色旅游产业作为助力山西省实现“十四五”规划的重要产业之一,迎来了全新的机遇与挑战。
目前,山西省红色旅游景区存在营销积极性低、被动营销、营销手段陈旧单一、传播媒介传统落后、缺乏专业人才、整合力度不足等问题。
针对当前山西省红色旅游存在的问题提出整合营销策略。
主要从精准的市场定位、多元化的红色产品、丰富高效的传播媒体以及高质量的线下景区服务等四方面入手,帮助山西省红色旅游实现飞速发展,为全民实现文化自信贡献力量。
关键词:整合营销;红色旅游;文化自信中图分类号:F590文献标识码:A 文章编号:1005-913X (2022)08-0137-03收稿日期:2022-03-14基金项目:太原工业学院2020年院基金资助项目(2020R W 08)作者简介:田慧慧(1990-),女,山西晋城人,讲师,研究方向:旅游经济。
山西省红色旅游资源星星点点分布于省内各地,现存革命遗址以及具有代表意义的建筑物上千处,其中500多处已作为文物进行保护,40余处供展览参观,部分景区为国内著名红色旅游景区。
山西省“十四五”规划《建议》中指出,“做优做深文旅融合发展这篇大文章,发展全域旅游,围绕黄河、长城、太行三大旅游品牌,打造核心景区,提升“游山西、读历史”的文化旅游整体形象”,《建议》展现了省委发展旅游产业的决心与信心。
红色旅游产业作为广大党员学习党史的重要载体、支撑山西省实现“十四五”规划的重要产业之一,迎来了全新的发展机遇。
然而,山西省红色旅游存在着被动营销、营销手段陈旧、传播媒介传统、受众群小、缺乏专业人才、资源整合不足、不注重游客关系管理等众多问题。
整合营销是指以目标用户为核心,综合协调当下多样化的新媒体传播方式,从多种角度传播一致的信息,从而吸引目标用户的过程。
文物的展览营销与推广
文物的展览营销与推广文物是一国历史文化的重要遗产，通过展览可以将这些宝贵的文物呈现给公众，使人们更好地了解和珍视自己的历史。
展览的成功与否很大程度上取决于营销与推广策略的效果。
本文将探讨文物的展览营销与推广的重要性，并提供一些行之有效的方法。
一、文物展览营销与推广的重要性1. 提升文物展览的知名度：通过合理的营销与推广策略，可以吸引更多的观众参观文物展览，从而提升其知名度和影响力。
2. 创造经济价值：成功的营销与推广策略能够吸引更多游客前来观览文物展览，进而刺激旅游消费，为文博单位创造经济价值。
3. 传播文化价值观：通过展览的推广，可以向公众传递文物背后的文化价值观念，引导人们树立正确的历史观和文化观。
二、文物展览营销与推广的方法1. 模块化展览设计：将文物展览按照不同的主题进行划分，打造多个独立的模块，吸引观众通过逐个模块的浏览来了解文物的背景和历史，增加整个展览的吸引力。
2. 利用新媒体渠道：利用互联网、社交媒体等新媒体平台，通过图片、视频等方式展示文物的精彩瞬间，吸引更多人关注文物展览并传播。
3. 合作推广：与当地旅行社、博物馆、学校等机构进行合作推广，利用他们的资源和渠道，增加文物展览的曝光度和观众数量。
4. 举办互动活动：在文物展览期间，组织丰富多样的互动活动，如讲座、座谈会、亲子活动等，吸引观众参与，并提升观展的体验感。
5. 制作精美展览宣传物料：设计制作宣传海报、手册、小礼品等，通过有吸引力的外观和创意的设计，提升观众对文物展览的兴趣和好感度。
三、文物展览营销与推广的案例分析1. 故宫博物院的展览营销与推广：故宫博物院通过与品牌合作、发布精美宣传物料、举办主题活动等手段，成功吸引海内外观众前来参观，并通过互联网推广，将故宫文物推广到全球。
2. 英国大英博物馆的文物展览推广：大英博物馆通过与其他博物馆合作举办巡回展览，将英国独特的文物带到世界各地，增加了博物馆的知名度和影响力。
3. 中国国家博物馆的文物展览推广：国家博物馆通过定期举办各类主题展览，拓展文物的展示范围，吸引观众的兴趣，并通过线上线下多渠道推广，使更多人了解和参观文物展览。
山西省文化旅游产业发展战略与政策创新研究
山西省文化旅游产业发展战略与政策创新研究随着全球经济的快速发展和中国经济的增长，文化旅游产业成为当前全球最快速增长的产业之一。
作为一个历史悠久、文化底蕴丰富的省份，山西省在文化旅游产业的发展中处于重要地位。
因此，本文将探讨山西省文化旅游产业发展战略与政策创新研究。
一、山西省文化旅游资源山西省拥有灵山大佛、云冈石窟、三晋大观等世界级文化遗产，同时还以汾酒、老陈醋等名酒、名菜而著名。
另外，还有太原老城区、平遥古城等历史文化名城。
这些旅游资源是山西省发展文化旅游产业的有力保障和支撑。
二、文化旅游产业的发展现状目前，山西省文化旅游产业已经开始崭露头角。
2019年，山西省接待游客2.9亿人次，旅游收入达到2899亿元，同比增长14.4%。
其中文化旅游产业的贡献不可忽视。
与此同时，还有一些尚未得到充分开发的旅游资源，如太行山、恒山等自然风景区，和除平遥、介休等城市外的小城镇等。
三、文化旅游产业的发展对策1、建设新型旅游区为了支持文化旅游产业的发展，山西省提出了“黄河文化旅游带”规划，将以黄河流域为核心，建设一批新型旅游区，做好旅游配套设施，提高旅游产品质量，进一步吸引游客，增加旅游收入。
2、利用互联网+手段开发文化旅游产品随着信息化技术不断发展，互联网成为文化旅游产业不可或缺的手段之一。
例如，山西省已经成功地开发了“山西文化遗产云展厅”，游客可以在网上观看山西省各个景点的文物展示和实景拍摄，缓解了游客来山西游览的不便之处。
3、提高旅游服务质量提高旅游服务质量可以使游客更好地感受到山西省文化旅游资源的价值。
为了更好地提高旅游服务质量，山西省政府可积极引入专业旅游人才，加强旅游服务培训，定期开展旅游景区服务质量抽查等措施。
四、文化旅游产业的政策创新1、实行“政府引导、社会参与、市场运作”的模式政府引导、社会参与、市场运作的模式，是发展文化旅游产业的重要方法。
山西省已采取了一系列措施来鼓励社会资本投资文化旅游项目，如半数以上资金来自民间资本的项目给予财政贴息、打造旅游投资新模式等。
基于4C营销理论下博物馆文创产品营销策略分析
基于4C营销理论下博物馆文创产品营销策略分析一、概述随着文化产业的蓬勃发展，博物馆文创产品作为传承历史文化、弘扬民族精神的重要载体，日益受到社会各界的关注。
当前博物馆文创产品市场面临着竞争激烈、消费者需求多样化等挑战，如何制定有效的营销策略成为博物馆文创产业发展的关键。
本文基于4C营销理论，对博物馆文创产品的营销策略进行深入分析，旨在提升博物馆文创产品的市场竞争力，促进文化产业的繁荣发展。
4C营销理论是一种以客户为中心的营销理念，强调从消费者需求、消费者愿意支付的成本、购买的便利性以及消费者沟通四个方面来制定营销策略。
该理论有助于博物馆文创产品更加精准地把握市场需求，提升产品附加值，增强消费者的购买意愿和忠诚度。
在博物馆文创产品市场中，消费者需求多样化，既有对传统文化元素的追求，也有对创新设计的需求。
消费者愿意支付的成本也受到产品质量、品牌影响力等因素的影响。
购买的便利性则涉及到产品渠道、售后服务等方面。
而消费者沟通则贯穿于整个营销过程，对于建立品牌形象、提升消费者满意度具有重要意义。
基于4C营销理论对博物馆文创产品营销策略进行分析，不仅有助于提升产品的市场竞争力，还能为博物馆文创产业的可持续发展提供有力支持。
1. 博物馆文创产品发展的背景与意义随着文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势，博物馆文创产品作为传承历史文化、展示博物馆特色的重要载体，逐渐受到广泛关注。
博物馆文创产品的发展，不仅有助于提升博物馆的品牌形象和知名度，更能促进文化消费和文化创意产业的繁荣发展。
在当前社会背景下，人们对精神文化生活的需求日益增长，对具有文化内涵和创意性的产品表现出浓厚兴趣。
博物馆文创产品通过深入挖掘博物馆藏品的文化内涵，结合现代设计理念和工艺技术，将传统文化与现代审美相结合，打造出独具特色的文化产品。
这些产品既能够满足消费者的审美需求，又能够传递历史文化信息，提高公众对博物馆和文化遗产的认知度和认同感。
博物馆文创产品的发展还具有重要的经济意义。
山西文旅营销策划方案设计
山西文旅营销策划方案设计一、背景分析山西是中国重要的文化名省之一，有着深厚的历史底蕴和丰富的文化资源。
然而，由于长期以来文化市场开发不足、宣传力度不够，山西的文旅产业发展相对滞后。
为了推动山西文旅产业的快速发展，提高山西省的知名度和影响力，有必要制定一套完善的文旅营销策划方案。
二、目标设定1. 提高山西文旅的知名度和影响力。
2. 增加文旅产业的经济效益。
3.发挥山西文化资源的独特性和竞争优势。
三、策略设计1.提升品牌形象（1）确定山西文旅的核心品牌定位，突出山西的文化特色。
（2）设计和推行一套统一的山西文旅品牌标识，包括标志、字体、色彩等元素。
（3）通过线上线下的宣传推广，提升山西文旅品牌的知名度和美誉度。
2.优化旅游产品（1）深入调研山西的文化资源，开发特色旅游产品。
（2）整合资源，打造精品旅游线路，如“太行山风情之旅”、“古城文化之旅”等。
（3）提供个性化的旅游服务，满足不同游客的需求。
3.拓展营销渠道（1）加强与在线旅游平台的合作，提供优质的产品和服务，增加用户粘性。
（2）与相关行业进行联合营销，如与电影、音乐等文化产业合作，进行跨界推广。
（3）加强与外地旅游机构、出境旅行社的合作，吸引更多的外地游客。
4.提升文旅营销能力（1）培训文旅从业人员，提高他们的服务意识和专业水平。
（2）建立文旅营销人才库，吸引和培养专业人才。
（3）加强对文旅营销策略的研究和探讨，不断优化方案。
5.加大宣传推广力度（1）通过传统媒体和新媒体的组合运用，提高山西文旅的曝光度。
（2）举办文旅主题活动和推广展览，吸引大众的注意和参与。
（3）与知名旅游博主和媒体进行合作，增加曝光度。
四、实施方案1.建立山西文旅品牌形象宣传部门，负责品牌形象的宣传工作，制定品牌宣传计划。
2.整合山西文旅资源，建立一个统一的信息平台，提供旅游产品的展示和预订服务。
3.与在线旅游平台进行合作，将山西文旅产品推广到更大范围的用户群体。
4.加强与相关行业的合作，进行跨界营销，如与电影、音乐等文化产业合作，进行联合推广。
博物馆运营策略和方法
博物馆运营策略和方法博物馆的运营策略和方法包括以下几个方面：1. 品牌营销：品牌是博物馆的重要资产，通过品牌建设可以提高博物馆的知名度和美誉度，吸引更多观众。
这需要准确定位市场、文化产品等，明确博物馆的个性差异以及品牌文化取向。
2. 服务营销：服务是博物馆的核心产品，因此需要关注观众的体验和需求，提供优质的服务。
这包括展览设计、讲解服务、活动策划等方面。
3. 数字化营销：利用数字化技术，如网站、社交媒体、虚拟现实等，提高博物馆的互动性和参与性，扩大观众范围。
数字化营销可以提供个性化的参观体验，增强观众的粘性。
4. 合作营销：与相关机构、企业和社区合作，共同策划和推广活动，扩大影响力。
例如与教育机构、企业、文化机构等合作，共同举办展览、活动和项目。
5. 会员营销：建立会员制度，为会员提供专属的服务和优惠，增强观众的忠诚度。
同时，通过会员数据了解观众的需求和偏好，优化博物馆的服务和活动。
6. 志愿者管理：招募和培训志愿者，让他们成为博物馆的宣传员和形象代表，扩大博物馆的社会影响力。
同时，志愿者也可以为博物馆提供宝贵的意见和建议。
7. 市场调研：定期进行市场调研，了解观众的需求和期望，为博物馆的发展提供依据。
通过市场调研，还可以发现潜在的市场机会和竞争对手，制定针对性的策略。
8. 财务管理：合理规划博物馆的财务预算和收支，确保博物馆的正常运营。
通过精细的财务管理，可以降低成本、增加收入，提高博物馆的经济效益。
9. 营销团队建设：建立专业的营销团队，负责博物馆的营销策略和执行。
这需要招聘有经验的营销人员和培训现有员工，提高整个团队的营销能力。
10. 持续创新：不断探索新的营销方法和策略，保持与市场和观众的紧密联系。
这需要博物馆的营销团队保持敏锐的市场洞察力和创新精神。
以上是博物馆运营策略和方法的一些建议，希望能对您有所帮助。
山西博物馆文创营销策划方案
山西博物馆文创营销策划方案一、背景分析山西博物馆作为一座以收藏、研究和展示山西地方文化遗产为主的博物馆，秉承着“弘扬文化、传承传统”的宗旨，一直在努力推动山西本土文化的传播和发展。
然而，在当下文创市场竞争激烈、消费者需求多元的背景下，山西博物馆需要制定一套针对性的文创营销策划方案，以更好地满足市场需求，提升博物馆的知名度和影响力。
二、目标设定1. 提升品牌知名度。
通过有针对性的文创营销策划方案，提升山西博物馆的品牌知名度，让更多的人了解并关注山西博物馆。
2. 提高参观人数。
通过推出具有吸引力的文创产品和活动，提高山西博物馆的参观人数，并提高参观者的满意度。
3. 增加收入来源。
通过文创产品的销售和相关活动的举办，增加山西博物馆的收入来源，提高博物馆的经济效益。
三、策划方案1. 改进展品陈列设计。
通过改进展品陈列设计，提升参观者的参观体验，并增加购买展品的意愿。
在展览区域设置文创产品展示区，让参观者能够方便地了解和购买相关文创产品。
2. 开展文创产品设计大赛。
组织文创产品设计大赛，邀请专业设计师和爱好者参与，以挖掘更多精彩的文创产品设计。
优秀作品将被选定并制作成实物进行销售。
3. 拓展文创产品线。
通过与当地传统手工艺品生产商合作，拓展文创产品线，推出更多与山西地方文化相关的文创产品，满足不同消费者的需求。
4. 开展主题展览。
定期举办主题展览，以不同的艺术形式展示山西地方文化，吸引更多的参观者。
与此同时，开展与主题相关的文创产品销售活动，进一步提高博物馆的知名度和参观人数。
5. 发起文创活动。
举办文创主题活动，邀请专业人士和相关爱好者参与，以增加互动性和趣味性，吸引更多人参与。
活动可包括文创产品设计培训、山西传统手工艺品制作体验等。
6. 建立线上销售渠道。
利用互联网平台，建立线上销售渠道，让更多的消费者能够方便地购买山西博物馆的文创产品。
同时，通过线上宣传和推广，提升山西博物馆的知名度。
7. 与当地旅游机构合作。
非遗博物馆文创产品的开发策略
非遗博物馆文创产品的开发策略非遗（非物质文化遗产）博物馆文创产品的开发策略，是为了将传统文化与现代时尚相结合，同时传承和弘扬非遗文化，提升非遗博物馆的知名度和吸引力。
下面将介绍几种常见的开发策略。
一、产品差异化策略非遗博物馆文创产品开发时应注意与其他博物馆或商家的产品进行差异化，注重特色和独特性。
可以选取非遗技艺中的精华，尤其是那些独具特色且能与时尚文化相结合的技艺，进行创新和改良，使其更符合现代人的审美需求和使用习惯。
这样的文创产品可以通过设计和创意包装来突出其独特性。
二、跨界合作策略非遗博物馆可以与其他文化艺术机构、设计师、时尚品牌等进行合作，共同开发文创产品。
这样的合作能够借鉴不同领域的专业知识和创新理念，打造更具创意和吸引力的产品。
可以邀请知名设计师来设计非遗传统手工艺品，注入时尚元素，使其适应现代生活的需求。
三、故事叙述策略非遗博物馆文创产品的成功与否很大程度上取决于其背后的故事。
每个非遗技艺都有自己的历史和文化内涵，可以通过故事的叙述来吸引消费者的兴趣。
可以通过包装、说明书等方式，向消费者展示非遗技艺的传统制作过程、技巧和相关的文化背景，让消费者更好地理解和欣赏这些产品。
四、互动体验策略非遗博物馆文创产品可以提供趣味性和互动性的体验。
可以开发一些DIY（do-it-yourself）类的文创产品，让消费者亲自参与体验制作非遗手工艺品的过程和乐趣。
还可以结合虚拟现实（VR）技术、沉浸式体验等，给消费者带来更丰富、刺激的文化体验。
五、线上线下结合策略非遗博物馆文创产品的销售途径可以同时覆盖线上和线下。
线上渠道可以通过建立官方网站、电商平台销售、社交媒体推广等方式，提高产品的曝光度和销售率。
线下渠道可以通过在非遗博物馆的商店进行销售，或者与实体店、咖啡馆等进行合作，以增加产品的销售渠道和触达更多消费者。
最后需要强调的是，非遗博物馆文创产品的开发策略要注重传承非遗文化的初衷，保持对传统技艺的敬畏和尊重，力求在创新的同时不改变非遗技艺的本质特征。
太原古县城营销策划方案
太原古县城营销策划方案一、背景分析太原古县城位于中国山西省太原市，是中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
然而，由于近年来城市发展的快速推进，太原古县城相对落后，面临着旅游业不景气、文化传承困难等问题。
因此，需要制定一套有效的营销策划方案，提升太原古县城的知名度和吸引力。
二、目标定位太原古县城的营销目标是通过提升知名度和吸引力，实现旅游业的快速发展，推动当地经济的繁荣，提高居民的生活水平。
三、目标群体目标群体主要包括国内外游客、文化爱好者、历史研究者、学生等。
四、市场需求分析1. 游客需求：游客对太原古县城的需求主要包括了解历史文化、欣赏建筑风格、品味地方美食、购买特色纪念品等。
2. 文化爱好者需求：文化爱好者对太原古县城的需求主要包括深入了解古城文化、参观博物馆、参与文化活动等。
3. 历史研究者需求：历史研究者对太原古县城的需求主要包括了解古代历史、研究古代建筑风格、参观历史遗址等。
4. 学生需求：学生对太原古县城的需求主要包括课外参观教育、了解历史文化、提升人文素养等。
五、定位策略太原古县城应定位成为中国历史文化名城的代表，强调其悠久的历史、丰富的文化遗产和authentiticity。
此外，太原古县城还应注重与当地特色产业相结合，打造特色旅游产品，提升游客体验。
六、核心竞争力太原古县城的核心竞争力主要体现在以下几个方面：1. 历史文化：太原古县城拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，可以吸引历史爱好者和学术研究者。
2. 地理位置：太原古县城位于中国山西省太原市，交通便利，有利于吸引国内外游客。
3. 特色产业：太原古县城有独特的特色产业，如特色手工艺品、传统美食等，可以打造特色旅游产品。
七、营销策略1. 提升知名度1.1 基于线上渠道的营销：通过建设官网、开设社交媒体账号等，进行线上宣传、推广和互动。
提供最新的活动信息、游玩攻略等，吸引目标群体的关注和参与。
1.2 基于线下渠道的营销：通过制作宣传册、海报、折页等，分发给潜在客户，增加对太原古县城的认知和兴趣。
三星堆营销策略
三星堆营销策略三星堆营销策略是为了推广三星堆文化和吸引更多游客来参观三星堆遗址而制定的一系列推广活动。
以下是三星堆营销策略的具体内容：一、品牌推广1、在宣传中突出三星堆的独特性和其所代表的历史文化。
2、加强鲜明的品牌形象传播，包括宣传资料的统一设计和标准制作，以及标识的统一使用。
3、运用多种媒体渠道发布三星堆文化的相关信息，扩大其宣传影响力。
二、提升景区服务水平以游客满意度为中心，提供高质量的服务，是吸引游客的关键。
1、加强人性化服务，提供优质的导游服务，配备专业的解说设备和中英文解说员，为游客提供优质的导游服务。
2、提高设施和硬件配套，改善各个景点和场所的环境和设施条件，改善厕所卫生条件，提高游客舒适度。
3、实行票务电话预订和网络在线订票服务，方便游客购票。
在景区内开展客户服务点，为游客提供方便的咨询和购票服务。
三、丰富文化活动丰富多样的文化活动是吸引游客的重要方式，这种方式可以增进游客与景区之间的互动，让游客更好地了解三星堆文化。
1、加强节日文化活动，比如举办春节庙会、端午节龙舟赛等活动，吸引更多游客前来参加，加强三星堆文化的宣传。
2、开展主题文化展览，如三星堆的金银器展览和四川省的文化经济发展成就展览等，让游客更好地了解三星堆文化。
3、开展传统文化观光活动，如陶器制作、编织衣物、绘画等活动，让游客自己参与体验，亲身体验到三星堆文化的魅力。
四、联合协作多个景区之间的联合协作可以导致互赢互利的效果，促进各景区间的资源共享，提高三星堆的整体形象。
1、扩大与其他景区的合作，与周边的旅游景点联合推广，开展联合宣传和旅游推销活动。
2、与交通部门、旅行社等建立紧密合作关系，共同推广旅游产品和服务，实现互利共赢的效果。
3、发挥三星堆文化和平和谐的价值，积极参与各种文化、艺术、体育等活动，展示三星堆的文化内涵和人文精神。
总的来说，营销策略要围绕品牌推广、提升景区服务水平、丰富文化活动和联合协作等方面来制定，并实行科学、有效的推广方式，从而吸引更多游客前来参观三星堆，提升三星堆在旅游市场上的竞争力。
山西博物院文创可行性分析
山西博物院文创可行性分析山西博物院是中国重要的博物馆之一，其丰富的文化资源和深厚的历史底蕴使其成为了一个很好的文创开发的平台。
山西博物院拥有丰富的文物资源，包括从新石器时代到现代的各个历史时期的文物，这些文物不仅代表着山西地区丰富的历史文化，更是中国乃至世界历史文化的一部分。
因此，在山西博物院的文创开发中，可以充分利用这些独特的文物资源，推出具有山西特色的文创产品，并且在设计和制作中融入当代的艺术手法和科技元素，以吸引更多的观众和消费者。
首先，山西博物院可以推出具有特色的文创产品，如以山西地区的传统工艺为素材的手工艺品，以及以山西特色的传统建筑为主题的文创产品。
山西博物院具有丰富的青铜器、玉器、瓷器等文物资源，可以将其制作成具有当代艺术价值的工艺品，如将古代的青铜器设计成时尚的饰品，将古代的瓷器设计成现代的家居用品等。
同时，山西博物院还可以与当地的手工艺人合作，推出以传统手工艺为基础的文创产品，如使用传统的木雕技艺制作出具有山西元素的摆件、家具等。
这些具有山西特色的文创产品既可以作为博物馆的纪念品出售，也可以通过线上、线下销售渠道进行推广和销售。
其次，山西博物院可以将现代的艺术手法和科技元素与文物结合起来，推出更具创新和趣味性的文创产品。
例如，可以利用虚拟现实技术打造一个虚拟的山西博物馆，在其中展示和介绍博物馆的文物和历史信息，以便更多的人了解和欣赏山西的历史文化。
此外，还可以利用数字化技术将文物的图像、文字等信息制作成手机应用程序，方便游客在游览山西博物院时获取相关的文物信息。
这些创新的文创产品除了能够吸引更多的观众，还可以提升博物馆的知名度和形象，促进文化的传承和发展。
此外，山西博物院还可以通过与其他企业或品牌合作，推出联名款的文创产品。
例如，可以与当地的陶瓷厂合作，推出由山西博物院设计师设计的陶瓷产品，既能展示山西的文化特色，又能吸引广大的消费者。
此外，还可以与知名的时尚品牌合作，推出以山西文化为主题的服装、配饰等产品，以吸引更多的年轻人关注和购买。
山西景区营销策略分析
山西景区营销策略分析山西是一个拥有丰富自然风光和独特文化的省份，拥有众多优秀的景点和景区。
然而，在当前旅游市场竞争激烈的形势下，山西景区需要制定有效的营销策略来吸引更多游客。
下面将对山西景区的营销策略进行分析。
首先，山西景区可以通过提高景区信息的可见性来增加游客的关注度。
可以在各类旅游网站、门户网站以及社交媒体等平台上发布景区的介绍和推广信息，并加强与旅行社、在线旅游平台等旅游行业的合作，增加旅游产品的曝光度。
同时，通过参加各类旅游展会、旅游推介会以及在主要城市举办宣传活动等方式，提高景区的知名度和美誉度。
其次，针对不同游客的需求，山西景区可以制定个性化的营销策略。
例如，对于喜欢自然风光的游客，可以推出以山水风光为主题的旅游线路，并加强与摄影爱好者、户外运动俱乐部等的合作，提供更全面的体验。
对于喜欢历史文化的游客，可以推出以古建筑、文物遗址和名人故居为主题的旅游线路，并与相关的学术机构和文化机构进行合作，提供更深入的文化体验。
此外，山西景区还可以通过打造特色产品提升吸引力。
可以推出一些独特的旅游产品，如夜游、民俗体验、特色美食等，吸引更多的游客参与。
同时，可以通过建立旅游休闲度假区、提供更舒适的住宿和餐饮设施，为游客提供更完善的旅游体验。
最后，山西景区还可以通过加强旅游宣传和口碑营销，提升游客满意度和口碑效应。
可以加强对游客的服务管理，提高游客的旅游体验和满意度，积极回应游客的反馈和投诉，并将满意度调查与游客评价等信息公开透明化。
同时，可以通过邀请旅游博主、媒体人士等进行公众演讲和报道等方式，提升景区的知名度和好评度。
综上所述，山西景区可以通过提高可见性、制定个性化的营销策略、打造特色产品以及加强宣传和口碑营销等方式来吸引更多游客。
希望山西景区能够制定出更精准、有效的营销策略，推动旅游业的快速发展。
博物馆营销策划方案
博物馆营销策划方案一、背景随着社会的发展和人们文化需求的不断增长，博物馆作为文化传承和教育的重要场所，面临着如何吸引更多观众、提升影响力和实现可持续发展的挑战。
为了更好地发挥博物馆的社会功能，满足公众的文化需求，制定一套有效的营销策划方案显得尤为重要。
二、目标受众（一）本地居民他们是博物馆的基本观众群体，对本地历史文化有一定的兴趣和情感连接。
（二）游客包括国内外的游客，他们希望通过参观博物馆了解当地的特色文化和历史。
（三）学生群体学校组织的参观活动以及自主前来学习的学生，是博物馆进行教育推广的重要对象。
（四）文化爱好者对各类文化艺术有浓厚兴趣，愿意深入研究和探索的人群。
三、营销目标（一）提高博物馆的知名度和美誉度，使其成为当地文化的标志性场所。
（二）增加观众数量，特别是吸引更多的年轻观众和家庭观众。
（三）加强与社区、学校和企业的合作，拓展博物馆的社会影响力。
（四）提高观众的满意度，促进观众的多次参观和口碑传播。
四、营销策略（一）线上营销1、优化博物馆官方网站设计简洁、美观、易于导航的网站页面，提供丰富的展览信息、藏品介绍、教育活动安排等内容。
同时，确保网站在移动设备上的良好显示效果，方便观众随时随地获取信息。
2、社交媒体营销开设博物馆的官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，定期发布有趣的藏品故事、展览预告、活动资讯等内容。
通过与观众的互动，增强粉丝粘性，提高博物馆的曝光度。
3、在线展览和虚拟导览利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造在线展览和虚拟导览，让观众在家中也能身临其境地感受博物馆的魅力。
（二）线下营销1、合作推广与当地的旅行社、酒店、商场等合作，在其场所放置博物馆的宣传资料，或者联合推出优惠活动，吸引更多游客和消费者前来参观。
2、社区活动组织博物馆工作人员走进社区，举办文化讲座、小型展览、手工制作等活动，拉近与社区居民的距离，提高博物馆在社区中的知名度和影响力。
3、学校教育活动与学校建立长期合作关系，开展博物馆进校园活动，如科普讲座、历史课堂、学生作品展览等。
文化遗址如何营销策划方案
文化遗址如何营销策划方案第一章：引言1.1 背景随着旅游业的兴盛，越来越多的文化遗址成为了旅游景区的一部分。
然而，由于竞争激烈，如何使自己的文化遗址在众多景区中脱颖而出，吸引更多的游客成为了难题。
因此，本方案的目标是提供一套有效的营销策略，帮助文化遗址吸引更多游客。
1.2 目标本方案的目标是制定一套营销策略，使文化遗址能够在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，提高知名度和吸引力，吸引更多游客前来参观游览，同时提高文化遗址的收入。
第二章：市场分析2.1 目标市场文化遗址的目标市场是文化爱好者、历史爱好者和旅游者。
他们对历史、文化和艺术有浓厚兴趣，愿意花时间和金钱去了解和欣赏文化遗址。
2.2 竞争分析在市场上，竞争对手包括其他文化遗址、旅游景区和文化机构。
他们都力图吸引同样的目标市场，因此我们需要与他们进行竞争并提供独特的卖点。
第三章：卖点和品牌形象3.1 卖点要使文化遗址从众多竞争对手中脱颖而出，需要凸显自己的独特卖点。
这可以包括历史价值、文化传承、建筑风格、艺术品收藏等方面。
通过深入研究和分析，确定卖点，并将其作为宣传和营销的重点。
3.2 品牌形象文化遗址需要拥有一个独特的品牌形象，以在市场上建立自己的地位。
这可以通过设计标志、口号、形象广告和相关的视觉和音频元素来实现。
这些元素应该能够反映文化遗址的特点和价值，并与目标市场产生共鸣。
第四章：营销策略4.1 线上营销在互联网时代，线上营销是不可或缺的一部分。
我们需要建立一个专业的网站，提供详细的文化遗址介绍、历史背景、参观信息和预订服务。
我们还可以利用社交媒体平台，发布各种形式的内容，如图片、视频、故事等，吸引用户关注和分享。
4.2 线下营销除了线上营销外，线下营销同样重要。
我们可以与旅行社、酒店、航空公司等建立合作关系，以提供优惠和套票服务。
我们还可以借助传统广告渠道，如广播、报纸和户外广告，增加品牌的曝光率。
4.3 与社区合作与社区合作可以为文化遗址带来更多的机会和支持。
山西平遥古镇营销策略分析
山西平遥古镇营销策略分析3.3平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势①世界文化遗产②丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂②优越的地源优势1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。
2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。
平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。
3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。
1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。
③日益改善的旅游环境平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。
目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。
包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。
3.3.2 Weaknesses劣势①缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。
只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。
②缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供免费咨询。
博物馆的营销策划方案
博物馆的营销策划方案一、背景分析博物馆作为一个重要的文化机构，不仅可以展示丰富的文化和历史遗产，同时也是开展教育、研究和交流的重要场所。
然而，在当下快节奏的社会中，博物馆面临着很多挑战，包括吸引更多的观众、提高参观体验、增加收入等。
因此，博物馆需要进行有效的营销策划，吸引更多的游客，提升博物馆品牌形象和知名度。
二、目标市场分析1. 目标群体针对不同的博物馆，目标群体可能存在一定的差异，比如历史博物馆的目标群体可能是历史爱好者、学生、家庭等；科技博物馆的目标群体可能是科技爱好者、学生、家庭等。
因此，在策划过程中，需要分析明确每个博物馆的目标群体，并制定相应的营销策略。
2. 目标市场特点在中国的目标市场中，存在着以下一些特点：- 快速发展的旅游市场：中国的旅游市场在过去几年内呈现出快速增长的趋势，博物馆可以借助这一机遇吸引更多的游客。
- 广泛的教育需求：随着社会的发展，人们对于教育资源的需求也越来越大。
博物馆可以将自己定位为教育机构，提供各类教育资源，并加强与学校的合作。
- 巨大的中产阶级群体：中国的中产阶级群体快速增长，他们有了更多的时间和经济能力来参观博物馆，同时也更有意愿进行文化消费。
三、营销策略基于以上的市场分析，以下是博物馆营销的一些主要策略。
1. 品牌营销- 建立品牌形象：在社交媒体、电视、户外广告等渠道进行品牌宣传，提升博物馆的知名度和美誉度。
- 定位特色：每个博物馆都有自己独特的特色，可以通过强调这些特色来建立差异化竞争优势。
- 提供高质量的展览和服务：博物馆应该确保提供高质量的展览和服务，以满足游客的需求，并为他们留下深刻的印象。
2. 教育营销- 加强学校合作：与学校建立稳定的合作关系，开展各类教育活动，比如学生免费参观、举办讲座、组织教育考察等。
- 制定教育资源：开发相应的教育资源，包括教育手册、在线课程等，提供给学生和教师使用。
3. 产品开发- 创新展览形式：尝试使用新的展览形式，比如虚拟现实、增强现实等技术，使参观更加生动有趣，吸引更多的观众。
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山西省遗址类博物馆营销策略创新研究
作者：孟乐
来源：《企业科技与发展》2020年第03期
【摘要】在文化与旅游业深度融合的时代背景下，遗址类博物馆作为博物馆的一个重要类型，在文化宣传、文明传承中发挥着重要作用。
文章通过调研山西省遗址类博物馆在旅游营销策略运用中的现状，从产品、价格、渠道、传播策略4个方面提出遗址类博物馆营销策略的创新路径，构建山西遗址类博物馆的旅游营销策略，为山西遗址类博物馆营销策略制定提供参考意见，以实现遗址类博物馆的良好运营和发展。
【关键词】遗址类博物馆;营销策略;创新
【中图分类号】F72 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）03-0059-02
0 引言
遗址作为历史文明发展的见证，为考古研究提供实证资料，对人类文明传承具有重要意义。
近年来，遗址的保护与开发并重成为研究热点，国家遗址公园、遗址博物馆作为遗址保护性开发的产物应运而生。
遗址博物馆是指为了让人们更好地认识和了解中华民族历史，使文明得到传承，在重大考古发现的基础上于遗址原地或旁边修建的特色博物馆。
创新博物馆市场营销策略，寻求博物馆与旅游发展的契合点，最大限度地发挥遗址的价值。
因此，创新我国博物馆管理理念和机制，积极寻找其与旅游的契合点，将遗址“活化”，让历史有温度地展现给世人，成为遗址类博物馆发展的重要议题。
1 山西省遗址类博物馆营销现状
山西省拥有丰富的文化遗址资源，目前已探明文化遗址多达2 400处。
然而，在遗址开发和保护过程中，大部分考古遗址在进行发掘、研究与整理之后，仅采用原地回填的方式进行保护，遗址文物的价值没有得到充分发挥。
山西省对古代文化遗址的利用与开发相对较晚，目前遗址类博物馆约有40座，包括晋祠博物馆、祁县乔家大院民俗博物馆、曲沃晋国博物馆、晋阳古城遗址公园（建设中）等，占山西省博物馆总数的1/5。
在博物馆资源开发方面，山西并未将这些遗址的资源优势转化为经济优势，受到政策和相关管理部门的限制，在营销方面尚属空白，多数处于等客上门的阶段。
遗址类博物馆大多处于静态的展馆陈列模式，在新媒体时代下，没有采取相应的营销策略，营销意识淡薄，营销策略滞后，造成博物馆遗址资源的极大浪费。
2 遗址类博物馆营销策略存在的问题
2.1 在产品营销策略中，产品创新力度不足
通过对山西遗址类博物馆进行调研，山西遗址类博物馆在衍生产品开发、产品创新设计力度方面较为欠缺。
以乔家大院博物馆为例，虽然近年来遗址类博物馆已开始关注衍生产品的开发，但只停留在浅层次的开发，多是一些简单的文物复制，或制作简单的明信片、扑克牌等，属于较低层次的文物衍生商品开发，没有充分发掘文化内涵，难以给游客留下深刻印象，从而失去吸引力。
遗址类博物馆衍生产品开发力度仍然不足，尚未形成规模，品牌价值有待深化。
2.2 在定价策略中，价格区分不明显
通过对山西遗址类博物馆门票进行调研，发现遗址类博物馆大多将门票分为会员通票（VIP票）、普通全价票、学生半价票和特殊人群优惠票4种。
博物馆的公益性特色决定博物馆不应以盈利为目的，然而大多数正价购买VIP票或普通票的旅游者认为票价过高;同时，渠道商在推销VIP票的过程中缺乏营销力度，甚至不建议旅游者购买VIP票，门票尚未对游客形成吸引力，遗址类博物馆的消费市场尚未打开，经济收益受到影响。
2.3 在渠道策略中，渠道利用较为单一
山西遗址类博物馆在营销渠道选择上，新技术的运用尚未成熟。
虽然很多遗址类博物馆已经拥有自己的网站主页，但是設计死板、功能单调，其展示内容也仅限于遗址和出土文物本身，没有实时的交流互动，网页浏览者很难获取更多信息。
新型营销手段的缺失，使得遗址类博物馆的旅游营销落后于时代步伐，很难吸引现代社会大众的注意。
2.4 品牌宣传手段陈旧，未能成熟地运用网络营销
在品牌营销方面，乔家大院博物馆属于山西遗址类博物馆品牌推广中的领跑者。
乔家大院依托旅游景区的品牌形象，以及《乔家大院》《大红灯笼高高挂》等影视作品，提高了博物馆的知名度。
然而，省内多数遗址类博物馆都有财政拨款予以支持，所以在自主营销方面缺乏重视。
在品牌营销方面，还是沿用陈旧的电视广告媒体、与旅行社合作等方式进行品牌宣传，在网络高速发展的今天，年轻人多是通过网络渠道获取信息，因此山西遗址类博物馆在品牌宣传中应充分利用数字媒体进行宣传，树立品牌形象，对品牌形象进行多渠道推广与宣传。
3 山西遗址类博物馆旅游营销策略创新路径
3.1 开发博物馆文创产品，提升产品知名度
山西遗址类博物馆在文创产品开发方面尚属空白，因此山西遗址类博物馆衍生产品的开发，要依托自身藏品特色，瞄准市场需求，在产品营销方面要全力开发独具特色的文创产品品
牌。
依托馆藏精品，制定不同风格的开发策略。
例如，设计融入“呆萌”元素的文创产品，迎合大众消费心理，拉近馆藏品与游客之间的心理距离，这些文创产品会随着游客被带到世界各地，成为传播遗址类博物馆历史文化的理想载体。
在文创产品不断传播的同时，遗址类博物馆的社会教育功能也得到很好地拓展和延伸。
遗址类博物馆的衍生产品是沟通馆藏文物和现代人生活的优质媒介，它们能够吸引游客关注博物馆，将“走进博物馆，把知识带回家”这一宣传语变为现实。
3.2 多元化开拓营销渠道，重点开发网络营销渠道
山西遗址类博物馆的营销渠道应当采取线上线下融合模式，在品牌战略的引导下，与多平台合作。
数字化媒体时代的到来，网民不断年轻化，迫使遗址类博物馆营销不得不迎合年轻人的喜好。
首先，与OTA（在线旅游）合作，选择与携程、同程的旅游OTA合作，借助这些平台的宣传力度提升博物馆门票收入;其次，与电商合作，将博物馆的文创类产品，通过淘宝、京东等电商平台，线上线下合作销售，在宣传博物馆品牌的同时，为博物馆增加可观的收入;最后，博物馆应当与社会公众机构保持密切合作，通过举办文化特展活动来增加收入，用于博物馆运营。
3.3 灵活运用“门票经济”，激活游客市场
遗址类博物馆作为公益类景区，肩负传递历史与弘扬文化的使命，政府对其发展负主要责任，这一特殊性决定了博物馆的门票定价，应适当考虑免费或者较少收费，以体现博物馆资源教育功能的全民性。
针对山西遗址类博物馆门票定价问题，建议博物馆将门票分为长设展门票和特展门票，长设展门票价格制定采取“弹性价格策略”，即针对不同的人、不同的时间，制定不同的价格。
采用会员制、促销定价、差别定价法对博物馆进行定价。
特展门票是山西遗址类博物馆创收与营销的重点，特展门票的制定应当遵循景区门票定价策略。
在门票营销策略方面，应当在特展门票上下工夫，博物馆应当深挖遗址文化，迎合市场需求，通过设计不同类型的文创产品，开发多样性的衍生产品，深入浅出地向全民展示遗址文化，扩大遗址文化的受众面。
与此同时，博物馆的公益性特色决定博物馆不应以盈利为目的。
3.4 运用数字化新媒体，创新品牌营销新模式
新媒体时代，数字媒体技术迅猛发展，移动互联网和智能终端不断普及，越来越多的人依赖于网络新媒体，尤其是年轻人群，新媒体已成为他们日常社交和了解世界的重要途径，依托新媒体开展品牌营销也越来越常见，故宫就是一个成功典范。
互联网技术的兴起，新媒体与电子商务颠覆了以往的形象，故宫犹如一位超级“网红”活跃在网络上，凭着一股“软萌贱”的劲儿与年轻人打成一片，成为文创品牌营销案例的典范。
借鉴故宫成功经验，山西遗址类博物馆在品牌营销方面应当充分利用数字化媒体。
首先，在产品开发的基础上，与电商平台合作，整合博物馆资源，开设“晋淘宝”淘宝店，主要销售博物馆文创类衍生产品，通过电商平台传播中华民族悠久的历史文化;其次，充分利用新媒體对山西遗址类博物馆进行宣传，如利用“抖音”“快手”“一直播”等自媒体扩大自身知名度;再次，拍摄以博物馆遗址为题材的文艺纪录片，拉近遗址与现代人的距离，激发现代人对遗址的保护热情;最后，积极利用数字技术，与电视媒体合作，通过运用高科技打造出真人与虚拟交织的画面，在电视媒体进行品牌宣传。
参考文献
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