管理经济学教案2(第八章)

价格
竞争强度 竞争
企业操纵价 弱 格的能力
弱 极强
价格与 非价格 竞争
一般
存在竞 争
极强
案例讨论(CASE)
Goodbye!
卡特尔模型与重复博弈
成员国二
不欺骗
欺骗
成 员 不欺骗 100，100
30，120
国
一 欺骗 120，30
50，50
1、价格战的战略形式： 指表中反应的情况。
2、决策类型：
a、主动型决策：
决定是否要通过降价 来扩大市场份额。
b、被动型决策：
决定怎样来对付竞争 对手的任何行动。
AB
A 降价 企 业
不 降价
智猪的启示：提高进入障碍或退出条件 提高进入障碍 1、规模经济导致较高的进入障碍导致的两难
选择； 2、产品差异较大的进入障碍有较高怨恨思维； 3、关键生产要素构筑的进入障碍； 4、技术专利构筑的进入障碍； 5、法规和经济政策构筑的进入障碍。 退出条件 1、阻止进入定价策略； 2、扩大生产； 3、制造市场饱和。
囚
1， 1 8，0
犯 不坦白
一 坦白 0， 8
5， 5
价格战
企业二
高价
低价
企
100， 100 50，120
业 高价
一 低价 120，50
60， 60
非价格竞争—广告费用策略
企业二 低预算 高预算 企 业 低预算 1000， 1000 400，1600 一 高预算 1600，400 800，800
消费者的偏好不同 产品实质上的不同 3、企业进出行业自由。
二、垄断竞争企业的需求曲线
1、企业的主观需求曲线(dd)
它表示该行业中某一
代表性企业改变产品的销
售价格，他的竞争者并不 P
随之改变价格时，企业的
D
销售价格和销售量关系。
2、市场份额需求曲线(DD) 它表示该行业中某一 d
代表性企业改变价格时， 其他所有企业也同时改变 价格的情况下，该企业事 实上会有的销售量与其价 0 格的关系。
c、寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高价格， 损害消费者利益。 （2）优点：
a、可以实现规模经济，从而降低成本，提高经 济效益。
b、有利于促进科学技术进步。
市场类型比较表
集中度
完全竞 完全垄 垄断竞 争市场 断市场 争市场
小 100% 较低
寡头垄 断市场
极高
产品差异 零 极大 较大 大
进入障碍 零 极高 较低 较高
HI= ∑Si2
i=1
其中： HI代表赫菲德指数； n代表行业中企业总数；
Si表示市场上i企业的市场占有率, 特点：1、涉及所有企业；
2、各企业市场占有率之间的差别越大，HI越大，表明市场垄 断因素在加强；
3、其他条件不变时，企业数越多，HI越小，表明市场竞争因 素在加强。
二、寡头垄断市场形成的原因 1、企业产品的规模经济性； 2、原材料控制； 3、政府的扶植和支持； 4、掌握某种专利。
1，3
市场进入博弈和承诺
企业二
进入
不进入
企 业 进入 6， 6
10，0一Βιβλιοθήκη 不进入 0，100，0
智猪博弈： 每按一次按钮 ，就会掉下来十个 单位的食物。同时假如谁每一次按按钮，它就 会损失两个单位的食物。
大猪按钮 大猪不按钮
小猪按钮 小猪不按钮
5，1 4，4
9，-1 0，0
智猪的启示：如果市场环境不能保护企业的技术 成果，或者是说，某一种产品如果很容易被追 遂或被模仿，那摸小企业为了自己利益的最大 化，最好还是采取追随和模仿的战略
其缺点是（1）内部不稳定 （2）成员间的欺骗动 机，使卡特尔崩溃
5、博弈：赌注极大的对弈
博弈指个人或组织在一定的环境中，按 照一定的规则，选择策略或行为，并加 以实施，获得相应结果的过程。
博弈的条件： //具有独立性的参与者 //存在多个可选方案 //具有一定规则 //结果可计量
博弈的要素
//信息：博弈方的知识，包括竞争对手的 特征和行为
寡头垄断的判断标准
集中度(concentration ratios)
n
CRn = ∑Si
i=1 其中： CRn表示市场上n家企业的集中度，n一般选择4、
8、20； Si表示市场上i企业的市场占有率,其从大到小排序。 特点：集中度与行业定义的宽窄有关系。
寡头垄断的判断标准
赫菲德指数（the Herfindahl Index) n
MC3
其他企业会跟着降价。
C
（2）价格粘性现象
B D
在寡头垄断市场上，
F
企业的价格行为十分谨 慎，市场价格呈明显的
0
Q
Q
刚性。
2、古诺模型 （1）其假设：
a、市场上只有两个寡头垄断者生产同种同质 产品；
b、每个企业都假定对应于它的产量决策其竞 争对手的产量是不变的，据此使自己的利
润达到最大。
（2）利润最大化条件
非价格竞争—市场份额竞争（纳什 均衡）——零和博弈（单一均衡）
企业二
B1
B2 B3
企 A1 9#
2 2*
业
一 A2
5
4*#
6
A3 3* 1
8#
制式博弈（两个均衡）
企 业A 一
B
企业二
A
B
2， 1
0，0
0，0
1，3
性别战（两个均衡）
丈夫 时装表演
2， 1 妻 时装表演 子
足球比赛 0，0
足球比赛 0，0
P=f(q1+q2) 1=Pq1-c1=f(q1+q2)•q1-c1 2=Pq2-c2=f(q1+q2)•q2-c2 d1/dq1 =0 企业1利润最大 d2 /dq2 =0 企业2利润最大
3、价格领导(Price leadeaship)模型
即行业中的一家企业决定价格（该企业为领 袖企业），其他企业则相应跟着定价或变价。 根据企业的性质，其可分为：
利润为P*abc.
0
Q*
MR
Q
四、垄断竞争企业的长期决策
1、盈利时：会吸引新企业进入，使行业供给量 增加，产品价格下降，使企业的市 场份额曲线向下移动，使企业利润 逐渐消失。
2、亏损时：一部分企业就会退出，使行业供给 量减少，产品价格上升，从而使 企业的市场份额曲线向上移动， 使企业逐渐摆脱亏损。
Dd 数量
垄断竞争市场上的价格竞争是一种普遍现象
产品差异较大，可以使企业具备较强的支配 市场价格的能力，所以，企业的重要目标之 一就是创造差别化优势。
三、垄断竞争企业的短期决策
1、垄断竞争企业决
策时，应根据市场P
MC
份额曲线。
D
P*
a
AC
2、企业利润最大点 c
b
为（P*，Q*），
D
条件是：MR=MC，
（1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨表 一样能够对市场变化作出灵敏反映。
（2）支配型价格领导：指领导企业在该行业中 占有支配地位。
（3）低成本型价格领导：指领导企业在该行 业中成本最低。
4、卡特尔(Cooperative game)模型 指生产同类产品的企业通过一种
公开的协议，来共同限制产量、提高 价格、控制市场，目的是实现成员企 业的最大利益。
即只要企业有经济利润或经济亏损，市 场就一种力量促使企业的市场份额曲线与 它的成本曲线相切，利润和经济亏损为零。
五、垄断竞争企业的非价格竞争
1、品质竞争：即扩大产品差异 （1）提高产品质量； （2）改进产品结构； （3）增加产品用途； （4）注重包装； （5）注重售后服务； （6）有奖销售等促销措施。
2、广告竞争：即让消费者认识自己的产品。 （1）宣传品牌 （2）宣传特征 （3）宣传型号 （4）宣传差异（结构、性能） 注：广告支出和效果要符合边际收益
递减规律。 广告类型有：信息类广告和说服性广告
第二节 寡头垄断市场 (Oligopoly)
一、寡头垄断的特征 1、行业内企业数目很少，只有少数几家； 2、产品有很大的差别或没有差别； 3、企业间利害关系直接，相互依存； 4、进入该行业存在较高壁垒。
B企业 降价 不降价
50 50
100 0
0 100
70 70
6、对寡头垄断市场经济效率的评价 （1）问题：
a 、寡头垄断企业产品的价格高于边际成本， 资源不能得到有效的利用，生产不足，消费者无法 得到最大的满足，社会福利也受到损失。
b 、寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告 等非价格竞争，造成资源浪费。
管理经济学
MANAGERIAL ECONOMICS
(48学时)
梅莉
第八章 市场结构： 垄断竞争和寡头垄断
掌握垄断竞争结构和寡头垄断 结构的特征
第一节 垄断竞争市场 (Model of conopolistic competitio
一、垄断竞争市场的特征 1、市场上有很多销售者， 2、各企业生产的是同类产品且有区别：
//支付函数：反映参与方从博弈中获得的 效益水平
//结果：得益的集合，常用得益矩阵表示
//均衡：所有参与方的最优策略或行为的 组合
纳什均衡：如果所有参与者所选择的策略都 是能够使自己获得最大利益的策略，那么， 我们就称这些策略构成了纳什均衡。
博弈（GAME）论（对策论） 实例解析
囚犯困境
囚犯二
不坦白 坦白
三、寡头垄断市场理论上分析的 困难
1、寡头垄断市场情况复杂； 2、寡头垄断市场企业间相互影响， 难以预测竞争对手的反应。
由此，只能研究几种常见的寡 头垄断市场模型。
四 、寡头垄断市场模型
1、拐折的需求曲线模型