旅游文创商品开发策略研究

旅游文创商品开发策略研究

旅游文创商品是指以旅游资源、旅游文化为主题，结合创意设计、手工艺制作等方式，开发出具有地方特色和文化内涵的各类商品。随着旅游业的蓬勃发展，旅游文创商品也越

来越受到游客的青睐。如何在众多旅游文创商品中脱颖而出，成为游客心目中的“网红产品”，成为旅游文创企业所面临的重要问题。本文将从市场调研、产品定位、创意设计、

渠道拓展等方面，探讨旅游文创商品开发的策略研究。

一、市场调研

在开发旅游文创商品之前，首先需要进行市场调研。市场调研的目的是了解目标消费

群体的需求和偏好，分析竞争对手的产品情况，掌握当地的文化特色和旅游资源。通过市

场调研，企业可以更准确地把握市场需求，调整产品结构和设计风格，提高产品的市场竞

争力。

二、产品定位

产品定位是为了让消费者更好地认知并接受产品。在旅游文创商品开发中，产品定位

需要从地域特色、文化内涵、实用性等方面进行深入分析，确定产品的核心卖点和市场定位。根据目标消费群体的需求和偏好，确定产品的价格定位、包装设计、销售渠道等相关

策略。

三、创意设计

创意设计是旅游文创商品开发的核心环节。在创意设计过程中，需要充分挖掘当地的

文化和旅游资源，赋予产品独特的地域特色和文化内涵。创意设计需要注重产品的实用性

和美观性，让消费者在使用过程中能够感受到文化的魅力和产品的价值。还可以结合当地

的手工艺制作技术，打造出独具特色的手工艺品，提升产品的附加值和市场竞争力。

四、渠道拓展

渠道拓展是旅游文创商品销售的重要环节。除了传统的实体店铺和旅游纪念品店外，

还可以通过电商平台、文创市集、旅游景区等多种渠道进行销售。还可以与当地的旅游机构、文化机构合作，开展定制化产品和主题活动，吸引更多消费者的关注和购买。还可以

通过跨界合作，与其他行业的品牌、设计师、艺术家合作，打造出更具创意和潮流感的产品，吸引更多年轻消费者的关注。

五、品牌建设

品牌建设是旅游文创商品开发的长期目标。通过不断提升产品质量和设计水平，树立

良好的品牌形象和口碑，吸引更多忠实消费者的关注和购买。还可以通过文化活动、展会

参展、社交媒体推广等方式，提升品牌的知名度和美誉度，实现品牌的长期稳定发展。

需要指出的是，旅游文创商品的开发需要注重传承和创新。一方面要传承当地的历史文化和传统工艺，保护好当地的文化遗产；另一方面要开展创新性的设计和开发，为传统文化赋予新的时代内涵。只有不断地进行创新和改革，才能更好地满足消费者的需求，推动旅游文创商品产业的健康发展。

旅游文创商品的开发需要进行市场调研，确定产品定位，注重创意设计，拓展销售渠道，加强品牌建设，同时注重传承和创新。只有不断地进行研究和实践，才能更好地满足消费者的需求，实现企业的良性循环发展。