2016年中国媒体广告市场现状与趋势_邵华冬
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������ ������ ������ 续保持高速增长。 受众付费享受视
数字技术发展在革新传统户外 广告面貌的同时引发受众触媒习惯 的转变， 具备创意空间、 观赏性、 交 互性的数字户外广告更能抓取注意 力， 如触摸屏的人机互动技术在出 租车上的大面积普及， AR、 LBS、 QR 等新技术在户外媒体领域的应用， 都赋予了户外广告新的活力和产业 机遇。
2016 年， 纵观国际环境， 从英 国脱欧到特朗普上台， “ 黑天鹅” 频 发。 外部环境的不确定性给中国经 济的发展也平添了诸多隐忧。 总体 来看， 2016 年Βιβλιοθήκη Baidu国经济持续增速呈 放缓态势， 前 三 季 度 GDP 增 长 率
① 6.7% 。 经济下行压力下， 媒体广告
2016 年前三季度， 电视广告市场整 体缩减 3.1%， 缩减幅度较 2015 年同 期变小。 同时， 电视媒体广告市场强 弱分化加剧。 央视及湖南卫视、 浙江 卫视、 东方卫视、 江苏卫视等一线省 级卫视等仍然保持了较为理想的广 告经营状况。 而二三线卫视和地方台 却受到了比往年更严重的挤压。 （一） 央视： 挟优势资源巩固营 收， 深化改革谋求突破 央视 2016 年广告资源销售情 况良好， 一方面缘于其天然的优势 资源以及强大品牌背书能力。 另一 方面， 也缘于其积极的变革与调 整。 2016 年是体育大年 , 央视紧握
⑥
打造节目 《嗨站到底》 ， 利用地面台 本土优势及网络媒体全网辐射优 势， 深化媒体融合， 为自身发展创造
⑦ 契机。
除此之外， 民生新闻类与本地 生活服务类节目一直是地方频道 的收视王牌。 如浙江钱江都市频道 的 《都市潮我看》 、 江苏城市频道的 《南京零距离》 等。 “ 本土化” 是多数
⑧ 地方台的优势所在。 此外， 终端销
理论前沿
2017 年第 2 期
2016 年中国媒体广告市场现状与趋势
邵华冬 齐彦丽 郜佳唯
【摘 要】 2016 年中国整体媒体广告市场形势依旧严峻， 媒体广告市场的 “供给侧” 改革被提上日程。 本文通过大量案例和调查数据， 分析并总结了 2016 年我国媒体广告 市场的现状， 即电视、 广播媒体市场表现较 2015 年有所回暖， 但分化进一步加剧； 纸媒 断崖式下跌持续； 数字户外媒体表现亮眼， 呈现出较好的增长潜力； 互联网保持增长， 增幅回落， 移动互联网表现突出。 【关键词】 媒体广告市场； 现状与趋势 【中图分类号】 G20 【文献标识码】 A
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频资源的习惯已经形成。 网络广告进一步发展还需修炼 数据和技术内力。 数据显示， 2016
传统户外广告走向数字化， 是 由被动告知和展示转向互动体验， 其背后是从提高认知度到增强品 牌购买意向， 借 助 电 子 感 应 技 术、 移动通讯技术能够为受众构建出 全方位组合的互动体验形式。 例如 由 W + K 与 Mindshare 、 Kinetic 等 媒 介 代 理 一 起 协 作 完 成 NIKE “狂足快跑互动活动” ， 将蓝牙技术 与传统户外灯箱相融合， 只要来到 活动指定的灯箱前， 打开手机蓝牙 就能收到活动的提示信息， 按照提 示操作启动计时后， 参与者便可以 全力加速跑向指定的耐克专卖店。 一旦进入目标区域， 蓝牙会自动记 录其用时并发送验证码， 用此验证 码登录活动网站注册即可获取成 绩， 每天跑得最快的参赛者赢得一 双 Nike Zoom 鞋 ， 并在活动灯箱 和活动网站上同时公布成绩， 成为
售服务能够发挥地方台的地缘性 优势， 是地方台创收的重要手段。 如湖南经视周末本地社区和商业 广场开展主题线下活动， 游戏闯 关、 互动答题、 主题比拼、 才艺表演 活动丰富多样， 销售效果良好， 现 场帮助客户开展秒杀、 互动等促销
043
理论前沿
2017 年第 2 期
活动， 有效提升产品的用户体验以
市场形势依然严峻， 但触底信号已 经逐渐显露。 2016 年前三季度中国 整体广告投放市场增幅为 0.1% ， 相
② 比 2015 年转负为正。
一、 电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手
从电视媒体的整体表现来看，
042
能力， 在业务流程中更加注重与渠
③ 道方的伙伴关系建设。
（二） 卫视： 马太效应加剧， 深化 媒体融合放大媒体价值 卫视中的马太效应加剧。 2016 年上半年， 四家一线卫视共赢得 157.5 亿元的广告费用， 占据全国 卫视广告营收总额的 3/4， 资本的
四、 户外： 数字户外成主要增长源 头， 新技术赋予户外广告行业新 机遇
户外受惠于移动互联网的发 展， 广告收入相对稳定。 传统户外与 数字户外分化显著， 2016 年前三季 度， 电梯电视刊例收入同比增长 20.9% ， 电梯海报刊例收入同比增 长 24.7% ， 而传统户外广告略显颓
三、 纸媒： 断崖式下跌持续
快跑传奇。
������ ������ ������
年中国程序化购买广告市场规模将
������ ������ ������ 达 185.5 亿元， 同比增长 77.2% ，
五、 互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
⑤ 合一的视听服务。 东方卫视则联合
2016 年中国媒体广告市场概况
1.电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手 2.广播： 有所回暖， 仍暗藏下行压力 3.纸媒： 断崖式下跌持续 4.户外： 数字户外成主要增长源头， 新技术赋予户外广告行业新机遇 5.互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
作、 品牌营销传播、 广告资源整合等 多方面展开深度合作。 （三） 地方台： 生存危机加剧， 以 本土化服务、 终端服务谋求发展 受央视、 卫视的挤压和新媒体 分流的影响， 地方台的生存空间越 来越小， 生存危机加剧。 地方台广告 份额持续被瓜分， 同比跌幅近 7% ， 近 7 成地区收视呈现下滑。 在激烈 的竞争中， 地方频道也做出了多元 探索。 如湖南、 湖北、 河南、 安徽、 江 西、 河北六省联手打造大型中国方 言综艺秀节目—— 《多彩中国话》 ， 尝试通过整合资源、 优化配置打造 优质节目取得突破。 再如， 武汉电 视剧频道、 长沙政法频道、 江西影视 频道联合腾讯视频， 打通线上线下，
例 收 入 同 比 分 别 下 降 40.0% 和 29.9%， 与 2015 年相比跌幅进一步 拉大。
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对房地产、 高新技术等非报业领域 进行投资， 以此进行多元化经营。 但与此同时， 在传统纸媒的转型突 围中， 一些问题也逐渐显现。 如传 统纸媒原有的体制已不适应市场 化趋势， 离开体制改革的媒介融合 注定是空谈； 传统纸媒集团多元化 的经营方式是规避风险的有效方 式， 还是对媒体本质的背离还尚无 定论。
的私家车广播听众家庭月入在 10000 元及以上。 这意味着车载收 听平台凝聚了广播收听市场中最具 媒体价值的人群。 但尽管广播广告领衔传统媒 体 广告市场， 但实际上不少广告经 营者仍明显感受到较大的下行压 力。 一方面， 移动电台发展迅猛， 对 传统广播电台的资源和听众进行了 强势分流， 而传统的广播媒体却未 享受到新平台的 “回流” 增量。 此外， 传统广播媒体在内容创新力度和创 新频次上明显劣于电视媒体， 节目 和广告产品创新仍是动力不足。
������ ������ ������ 长 26.5%。 ������ ������ ������
社交媒体广告和网络视频广告 仍是互联网广告发展亮点。 数据显
阅读提示
示， 2015 年 12 月至 2016 年 6 月微 信朋友圈、 QQ 空间、 微博是使用率最 高的三大社交应用， 各占比分别为
������ ������ ������ 78.7%、 67.4%和 34.0%。 微信、 微
2016 年纸媒广告收入呈现断 崖式下跌， 颓势持续。 数据显示， 2016 年前三季度报纸和杂志的刊
044
势， 刊例收入同比减少 3.1% ， 广告 面积减少 10.4% ， 数字户外对户外 广告投放的拉动作用明显。 以分众 传媒为例， 据 2016 年三季度财报， 公司前三季度营收 75.4 亿， 同比增 长 18.8% ； 净利润 31.4 亿， 同比增
⑨ 及销量。
二、 广播： 有所回暖， 仍暗藏下行 压力
2016 年 1-8 月份， 广播广告刊
⑩ 例费用有所反弹， 同比增幅 1.6%。
移动广告 网络广告
从数据上来看， 广播是目前唯一实 现了正增长的传统媒体， 但实际上 广播媒体仍旧暗藏下行压力。 首先， 广播广告的增长归因于 车载广播市场的快速发展。 数据显 示， 2013 2015 年 广 播 听 众 在 私
里约奥运和法国欧洲杯的全媒体 独家版权， 凭借其国家级媒体的身 份拥有竞争上的天然优势。 此外， 央视作为国家媒体的品牌背书效 应也为广告主所看重， 相当一部分 互联网媒体开始选择央视作为打 造品牌形象的重要渠道。 2016 年， 央视还进行了多层次、 全方位的变 革和调整， 在组织架构和业务管理 上进行的调整尤其显著。 央视广告 经营管理中心对组织架构进行了 重新定位， 其将市场部职能回归理 论 建 设、 策略研究， 并扩展了广告 销售部门。 同时， 其改造了业务流 程， 努力提高广告部门人员的业务
社交媒体广告和网络视 频广告仍是互联网广告发展 亮点。 微信、 微博占据大部分市 场份额， 各类社交 App 蓬勃发 展满足用户多元化的需求。 受众付费享受视频资源 的习惯已经形成。 网络广告进一步发展还 需修炼数据和技术内力。
博占据大部分市场份额， 各类社交 App 蓬勃发展满足用户多元化的需 求。 数据显示， 2016 年中国在线视 频用户付费市场规模为 96.2 亿元， 同比增长率为 90.8%， 继 2015 年市 场规模爆发之后， 2016 年市场将继
在此环境下， 纸媒的突围主要 体现在以下方面： 一是深化媒体融 合， 将内容做精做深， 发挥内容优 势。 如今日早报转型澎湃新闻， 借 新媒体技术集中精力做高端内容， 即深度的调查报告和舆论监督报
������ ������ ������ 道， 形成显著特点。 二是优化和创
新广告产品和服务， 开展多元化经 营。 广告主在营销费用缩减环境下 更乐于直接同媒介展开广告合作， 但纸媒广告仍颓势不减的内在原 因之一是广告产品缺乏创新、 服务 专业水平较差。 另外， 报业集团积 极拓展新的业务领域， 开拓新的营 利点。 如浙报集团以报业为主业， 拓 展 广 告、 印 刷、 发行等媒介领域 相关业务， 还建立新干线投资公司
④ 汇聚作用正在不断显现。 高成本的
综艺节目和电视剧形成了强大的壁 垒， 优质内容和资源的缺乏使得二 三线卫视广告创收不力， 其向一线 卫视突围的难度更大。 2016 年一线卫视积极推进媒 体融合， 打通电视媒体与互联网渠 道， 取得了良好成效。 以芒果军团为 例， 它 构 筑 了 湖 南 卫 视 ＋ 芒 果 TV “一体两翼” 的格局， “ 芒果 TV” 以湖 南卫视以及湖南广播电视台的优质 内容为基础， 同时整合第三方专业 机构生产的内容， 面向 PC、 手机、 电 视等不同终端都开发了客户端， 为 用户提供内容丰富、 体验多样、 多屏
东方娱乐， 以用户为核心， 通过优质 的电视内容聚集年轻受众， 建立用 户、 平台、 广告、 产品相融合的节目 生态系统。 二三线卫视为应对严峻挑战， 选择抱团取暖， 展开资源整合与深 度合作。 在 2016 年 10 月第 23 届中 国国际广告节上， 广东卫视、 河南卫 视、 湖北卫视、 辽宁卫视和四川卫视 宣布 “合体” ， 正式推出省级卫视联 合组织—— “五星联盟” ， 联盟将实 现跨平台整合， 在综艺节目研发制
图1
网络广告
移动广告
家车上收听广播的比例从 33.55% 上升到 49.3% ， 私家车成为第二大 广播收视场所； 车载广播受众主要 分布在 25 44 岁年龄段， 超过 56%
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2012-2018 年中国网络广告&移动广告市场规模预测 （数据来源： 艾瑞咨询）
数字技术发展在革新传统户外 广告面貌的同时引发受众触媒习惯 的转变， 具备创意空间、 观赏性、 交 互性的数字户外广告更能抓取注意 力， 如触摸屏的人机互动技术在出 租车上的大面积普及， AR、 LBS、 QR 等新技术在户外媒体领域的应用， 都赋予了户外广告新的活力和产业 机遇。
2016 年， 纵观国际环境， 从英 国脱欧到特朗普上台， “ 黑天鹅” 频 发。 外部环境的不确定性给中国经 济的发展也平添了诸多隐忧。 总体 来看， 2016 年Βιβλιοθήκη Baidu国经济持续增速呈 放缓态势， 前 三 季 度 GDP 增 长 率
① 6.7% 。 经济下行压力下， 媒体广告
2016 年前三季度， 电视广告市场整 体缩减 3.1%， 缩减幅度较 2015 年同 期变小。 同时， 电视媒体广告市场强 弱分化加剧。 央视及湖南卫视、 浙江 卫视、 东方卫视、 江苏卫视等一线省 级卫视等仍然保持了较为理想的广 告经营状况。 而二三线卫视和地方台 却受到了比往年更严重的挤压。 （一） 央视： 挟优势资源巩固营 收， 深化改革谋求突破 央视 2016 年广告资源销售情 况良好， 一方面缘于其天然的优势 资源以及强大品牌背书能力。 另一 方面， 也缘于其积极的变革与调 整。 2016 年是体育大年 , 央视紧握
⑥
打造节目 《嗨站到底》 ， 利用地面台 本土优势及网络媒体全网辐射优 势， 深化媒体融合， 为自身发展创造
⑦ 契机。
除此之外， 民生新闻类与本地 生活服务类节目一直是地方频道 的收视王牌。 如浙江钱江都市频道 的 《都市潮我看》 、 江苏城市频道的 《南京零距离》 等。 “ 本土化” 是多数
⑧ 地方台的优势所在。 此外， 终端销
理论前沿
2017 年第 2 期
2016 年中国媒体广告市场现状与趋势
邵华冬 齐彦丽 郜佳唯
【摘 要】 2016 年中国整体媒体广告市场形势依旧严峻， 媒体广告市场的 “供给侧” 改革被提上日程。 本文通过大量案例和调查数据， 分析并总结了 2016 年我国媒体广告 市场的现状， 即电视、 广播媒体市场表现较 2015 年有所回暖， 但分化进一步加剧； 纸媒 断崖式下跌持续； 数字户外媒体表现亮眼， 呈现出较好的增长潜力； 互联网保持增长， 增幅回落， 移动互联网表现突出。 【关键词】 媒体广告市场； 现状与趋势 【中图分类号】 G20 【文献标识码】 A
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频资源的习惯已经形成。 网络广告进一步发展还需修炼 数据和技术内力。 数据显示， 2016
传统户外广告走向数字化， 是 由被动告知和展示转向互动体验， 其背后是从提高认知度到增强品 牌购买意向， 借 助 电 子 感 应 技 术、 移动通讯技术能够为受众构建出 全方位组合的互动体验形式。 例如 由 W + K 与 Mindshare 、 Kinetic 等 媒 介 代 理 一 起 协 作 完 成 NIKE “狂足快跑互动活动” ， 将蓝牙技术 与传统户外灯箱相融合， 只要来到 活动指定的灯箱前， 打开手机蓝牙 就能收到活动的提示信息， 按照提 示操作启动计时后， 参与者便可以 全力加速跑向指定的耐克专卖店。 一旦进入目标区域， 蓝牙会自动记 录其用时并发送验证码， 用此验证 码登录活动网站注册即可获取成 绩， 每天跑得最快的参赛者赢得一 双 Nike Zoom 鞋 ， 并在活动灯箱 和活动网站上同时公布成绩， 成为
售服务能够发挥地方台的地缘性 优势， 是地方台创收的重要手段。 如湖南经视周末本地社区和商业 广场开展主题线下活动， 游戏闯 关、 互动答题、 主题比拼、 才艺表演 活动丰富多样， 销售效果良好， 现 场帮助客户开展秒杀、 互动等促销
043
理论前沿
2017 年第 2 期
活动， 有效提升产品的用户体验以
市场形势依然严峻， 但触底信号已 经逐渐显露。 2016 年前三季度中国 整体广告投放市场增幅为 0.1% ， 相
② 比 2015 年转负为正。
一、 电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手
从电视媒体的整体表现来看，
042
能力， 在业务流程中更加注重与渠
③ 道方的伙伴关系建设。
（二） 卫视： 马太效应加剧， 深化 媒体融合放大媒体价值 卫视中的马太效应加剧。 2016 年上半年， 四家一线卫视共赢得 157.5 亿元的广告费用， 占据全国 卫视广告营收总额的 3/4， 资本的
四、 户外： 数字户外成主要增长源 头， 新技术赋予户外广告行业新 机遇
户外受惠于移动互联网的发 展， 广告收入相对稳定。 传统户外与 数字户外分化显著， 2016 年前三季 度， 电梯电视刊例收入同比增长 20.9% ， 电梯海报刊例收入同比增 长 24.7% ， 而传统户外广告略显颓
三、 纸媒： 断崖式下跌持续
快跑传奇。
������ ������ ������
年中国程序化购买广告市场规模将
������ ������ ������ 达 185.5 亿元， 同比增长 77.2% ，
五、 互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
⑤ 合一的视听服务。 东方卫视则联合
2016 年中国媒体广告市场概况
1.电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手 2.广播： 有所回暖， 仍暗藏下行压力 3.纸媒： 断崖式下跌持续 4.户外： 数字户外成主要增长源头， 新技术赋予户外广告行业新机遇 5.互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
作、 品牌营销传播、 广告资源整合等 多方面展开深度合作。 （三） 地方台： 生存危机加剧， 以 本土化服务、 终端服务谋求发展 受央视、 卫视的挤压和新媒体 分流的影响， 地方台的生存空间越 来越小， 生存危机加剧。 地方台广告 份额持续被瓜分， 同比跌幅近 7% ， 近 7 成地区收视呈现下滑。 在激烈 的竞争中， 地方频道也做出了多元 探索。 如湖南、 湖北、 河南、 安徽、 江 西、 河北六省联手打造大型中国方 言综艺秀节目—— 《多彩中国话》 ， 尝试通过整合资源、 优化配置打造 优质节目取得突破。 再如， 武汉电 视剧频道、 长沙政法频道、 江西影视 频道联合腾讯视频， 打通线上线下，
例 收 入 同 比 分 别 下 降 40.0% 和 29.9%， 与 2015 年相比跌幅进一步 拉大。
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对房地产、 高新技术等非报业领域 进行投资， 以此进行多元化经营。 但与此同时， 在传统纸媒的转型突 围中， 一些问题也逐渐显现。 如传 统纸媒原有的体制已不适应市场 化趋势， 离开体制改革的媒介融合 注定是空谈； 传统纸媒集团多元化 的经营方式是规避风险的有效方 式， 还是对媒体本质的背离还尚无 定论。
的私家车广播听众家庭月入在 10000 元及以上。 这意味着车载收 听平台凝聚了广播收听市场中最具 媒体价值的人群。 但尽管广播广告领衔传统媒 体 广告市场， 但实际上不少广告经 营者仍明显感受到较大的下行压 力。 一方面， 移动电台发展迅猛， 对 传统广播电台的资源和听众进行了 强势分流， 而传统的广播媒体却未 享受到新平台的 “回流” 增量。 此外， 传统广播媒体在内容创新力度和创 新频次上明显劣于电视媒体， 节目 和广告产品创新仍是动力不足。
������ ������ ������ 长 26.5%。 ������ ������ ������
社交媒体广告和网络视频广告 仍是互联网广告发展亮点。 数据显
阅读提示
示， 2015 年 12 月至 2016 年 6 月微 信朋友圈、 QQ 空间、 微博是使用率最 高的三大社交应用， 各占比分别为
������ ������ ������ 78.7%、 67.4%和 34.0%。 微信、 微
2016 年纸媒广告收入呈现断 崖式下跌， 颓势持续。 数据显示， 2016 年前三季度报纸和杂志的刊
044
势， 刊例收入同比减少 3.1% ， 广告 面积减少 10.4% ， 数字户外对户外 广告投放的拉动作用明显。 以分众 传媒为例， 据 2016 年三季度财报， 公司前三季度营收 75.4 亿， 同比增 长 18.8% ； 净利润 31.4 亿， 同比增
⑨ 及销量。
二、 广播： 有所回暖， 仍暗藏下行 压力
2016 年 1-8 月份， 广播广告刊
⑩ 例费用有所反弹， 同比增幅 1.6%。
移动广告 网络广告
从数据上来看， 广播是目前唯一实 现了正增长的传统媒体， 但实际上 广播媒体仍旧暗藏下行压力。 首先， 广播广告的增长归因于 车载广播市场的快速发展。 数据显 示， 2013 2015 年 广 播 听 众 在 私
里约奥运和法国欧洲杯的全媒体 独家版权， 凭借其国家级媒体的身 份拥有竞争上的天然优势。 此外， 央视作为国家媒体的品牌背书效 应也为广告主所看重， 相当一部分 互联网媒体开始选择央视作为打 造品牌形象的重要渠道。 2016 年， 央视还进行了多层次、 全方位的变 革和调整， 在组织架构和业务管理 上进行的调整尤其显著。 央视广告 经营管理中心对组织架构进行了 重新定位， 其将市场部职能回归理 论 建 设、 策略研究， 并扩展了广告 销售部门。 同时， 其改造了业务流 程， 努力提高广告部门人员的业务
社交媒体广告和网络视 频广告仍是互联网广告发展 亮点。 微信、 微博占据大部分市 场份额， 各类社交 App 蓬勃发 展满足用户多元化的需求。 受众付费享受视频资源 的习惯已经形成。 网络广告进一步发展还 需修炼数据和技术内力。
博占据大部分市场份额， 各类社交 App 蓬勃发展满足用户多元化的需 求。 数据显示， 2016 年中国在线视 频用户付费市场规模为 96.2 亿元， 同比增长率为 90.8%， 继 2015 年市 场规模爆发之后， 2016 年市场将继
在此环境下， 纸媒的突围主要 体现在以下方面： 一是深化媒体融 合， 将内容做精做深， 发挥内容优 势。 如今日早报转型澎湃新闻， 借 新媒体技术集中精力做高端内容， 即深度的调查报告和舆论监督报
������ ������ ������ 道， 形成显著特点。 二是优化和创
新广告产品和服务， 开展多元化经 营。 广告主在营销费用缩减环境下 更乐于直接同媒介展开广告合作， 但纸媒广告仍颓势不减的内在原 因之一是广告产品缺乏创新、 服务 专业水平较差。 另外， 报业集团积 极拓展新的业务领域， 开拓新的营 利点。 如浙报集团以报业为主业， 拓 展 广 告、 印 刷、 发行等媒介领域 相关业务， 还建立新干线投资公司
④ 汇聚作用正在不断显现。 高成本的
综艺节目和电视剧形成了强大的壁 垒， 优质内容和资源的缺乏使得二 三线卫视广告创收不力， 其向一线 卫视突围的难度更大。 2016 年一线卫视积极推进媒 体融合， 打通电视媒体与互联网渠 道， 取得了良好成效。 以芒果军团为 例， 它 构 筑 了 湖 南 卫 视 ＋ 芒 果 TV “一体两翼” 的格局， “ 芒果 TV” 以湖 南卫视以及湖南广播电视台的优质 内容为基础， 同时整合第三方专业 机构生产的内容， 面向 PC、 手机、 电 视等不同终端都开发了客户端， 为 用户提供内容丰富、 体验多样、 多屏
东方娱乐， 以用户为核心， 通过优质 的电视内容聚集年轻受众， 建立用 户、 平台、 广告、 产品相融合的节目 生态系统。 二三线卫视为应对严峻挑战， 选择抱团取暖， 展开资源整合与深 度合作。 在 2016 年 10 月第 23 届中 国国际广告节上， 广东卫视、 河南卫 视、 湖北卫视、 辽宁卫视和四川卫视 宣布 “合体” ， 正式推出省级卫视联 合组织—— “五星联盟” ， 联盟将实 现跨平台整合， 在综艺节目研发制
图1
网络广告
移动广告
家车上收听广播的比例从 33.55% 上升到 49.3% ， 私家车成为第二大 广播收视场所； 车载广播受众主要 分布在 25 44 岁年龄段， 超过 56%
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2012-2018 年中国网络广告&移动广告市场规模预测 （数据来源： 艾瑞咨询）