考研广告策划学试题
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告学考研试题及答案
广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。
2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。
3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。
答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。
广告学专业考研模拟试题
广告学专业考研模拟试题一、名词解释（每题 5 分，共 30 分）1、广告策划广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2、品牌形象论品牌形象论是由大卫·奥格威提出的一种广告创意策略理论。
该理论认为，品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等因素，在头脑中形成的对产品的印象。
塑造良好的品牌形象需要长期的投资和努力。
3、广告创意广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
4、植入式广告植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
5、广告媒体广告媒体是指传播广告信息的物质技术手段。
常见的广告媒体包括电视、报纸、杂志、广播、网络等。
6、整合营销传播整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
它强调以消费者为中心，综合运用各种传播手段，传递一致的品牌形象和信息，以实现与消费者的有效沟通和互动。
二、简答题（每题 10 分，共 50 分）1、简述广告调查的内容和方法。
广告调查的内容主要包括市场环境调查、消费者调查、产品调查、竞争对手调查和广告效果调查等。
市场环境调查包括政治、经济、文化、社会等方面的宏观环境以及行业发展、市场规模等微观环境。
消费者调查涵盖消费者的人口统计特征、消费心理、消费行为等。
产品调查关注产品的特点、优势、劣势以及市场定位。
竞争对手调查则侧重于竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
广告效果调查主要评估广告的传播效果、销售效果和社会效果。
广告调查的方法有多种，常见的有文献调查法，通过查阅相关的文献资料获取信息；观察法，直接观察被调查对象的行为和反应；实验法，在控制条件下进行变量的操纵和测量；问卷调查法，通过设计问卷收集大量的数据；访谈法，与被调查者进行面对面或电话交流获取深入的信息。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。
A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。
A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。
A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。
12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。
四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。
14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。
公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。
2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。
三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。
答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告策略与创意设计题库(47题含答案)
广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。
A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。
A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。
A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。
北大广告学考研真题
北大广告学考研真题
北大广告学考研真题1：品牌推广策略分析
题目一：品牌力量的建立与传播
品牌力量是企业对品牌形象、品牌声誉、品牌知名度的评价和认同程度。
对于一个企业而言，建立和传播品牌力量是提高市场竞争力的重要途径。
在进行品牌推广策略时，企业需要考虑如何通过营销活动、公关推广和口碑传播来提高品牌力量。
首先，企业可以通过巧妙设置营销活动来建立品牌力量。
例如，通过赞助体育赛事、举办主题活动或与明星合作，将品牌与积极正面的形象联系起来，从而提升品牌知名度和消费者对品牌的认同感。
其次，企业需要重视公关推广。
公关推广可以帮助企业与媒体、社会各界建立良好的关系，提高品牌知名度和影响力。
通过与媒体进行合作，定期发布品牌相关的新闻稿件、举办媒体沟通会等方式，可以有效传播品牌信息，建立品牌的公信力和形象。
此外，口碑传播在品牌推广中也起着至关重要的作用。
消费者对于自身体验和认知的传播会影响到其他消费者的购买决策。
因此，企业需要通过提供优质的产品和服务来赢得消费者口碑，积极参与社交媒体互动，与消费者建立紧密的联系，借助互联网时代的信息传播途径扩大品牌影响力。
综上所述，建立和传播品牌力量对于企业而言至关重要。
通过
巧妙设置营销活动、重视公关推广和积极参与口碑传播，企业能够提高品牌知名度、改善品牌形象，从而在竞争激烈的市场中获得更大的优势。
广告营销策划复习题(含答案)
《广告营销与策划》复习卷（B）一、填空题：1、广告具有传播信息、塑造形象、刺激需求、美化生活和教育公众的功能。
2、主流媒体广告是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和网络广告。
3、美国专业广告杂志《印墨》，将广告费用分为白、灰、黑三色，其中灰色代表考虑支出的广告费。
4、广告市场调研问卷问题设计时，先提性质广泛的问题，然后逐步缩小范围，涉及隐私、敏感的问题放在最后，这种问题设计方法叫漏斗法（过滤法）。
5、美国广告大师大卫·奥格威认为：“所谓广告，就是对品牌形象的长程投资。
6、在广告创意中，情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”7、USP广告表现的形式是从客观立场证明商品独特之处。
8、一般而言，广告文案由标题、正文、标语（口号）、附文和商标这几个部分组成。
9、广告信息传播的暴露频次是指消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
10、广告产品定位策略应遵循的原则有a.宣传产品的特点和价值；b.突出产品给消费者带来的利益；c. 明确产品的市场定位11、在广告心理的研究中，我们发现引起知觉偏见的常见原因有：首因效应、近因效应、晕轮效应、定型作用。
12、广告效果指数AEI=1/n[a-(a+c)×b/b+d]×100%，其中a、b、c、d、n的含义分别是a = 看了广告以后购买的人数；b = 未看广告而购买的人数；c = 看了广告未购买的人数；d = 未看广告亦未买的人数；n = a + b + c + d、总人数。
二、简答题：1、简述广告表现的AIDMA法则的内容和含义。
注意(Attention)——诉诸感觉，引起注意（突出标题、形式新颖、色彩、面积、背景衬托等独特）兴趣(Interest)——赋予特色，激发兴趣（突出情感、生理、心理、社交需要，突出USP）欲望(Desire)——确立信心，刺激欲望(突出质量服务保证、品牌知名度、严重性诉求)记忆(Memory)——创造印象，加强记忆（广告词简单、有节奏感、突出商标作用，表现手法吸引人眼球，又让人难以忘怀）行动(Action)——坚定信心，导致行动2、什么是广告投资陷阱？在对具体的广告作品的效果进行分析时，应该如何运用这一理论？当广告投资效果函数处于最高点时，也就是广告投资已达到了饱和的状态。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
考研广告策划学试题
西北大学《广告策划与创意》思考练习题第一章广告学的基本概念思考题1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？2．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？4．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？1．广告存在的合理性在哪里？2．你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。
练习题1．请分析：①霍普金斯关于广告的解释；②小林太三郎关于广告的解释；③美国广告协会对广告的定义；④美国AMA对广告的解释；⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释；⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。
2．简答广告的本质性特征3．简答广告的经济功能4．简答广告原则5．分析广告学与经济学的关系6．分析广告学与公共关系的关系3．分析广告学与传播学的关系4．分析广告与日常所说的宣传有什么不同5．简述广告学科体系6．学习广告的常用方法有哪些？第二章广告发展史思考题1．在广告发展史上，中国春秋战国时期和宋朝的广告活动在世界上最有影响，为什么？2．中国古代的广告与西方古代的广告有什么不同？3．中国近代广告与西方近代广告有哪些相同点？4．中国在计划体制下为什么没有广告活动？5．中国电视广告为什么比西方落后了30年？6．如何看待西方是现代广告发源地这一说法？7．如何理解国际广告业的全球化一体化。
练习题1．中国周朝时典型的广告形式有哪些？2．宋朝时的代表性广告有哪些？3．简述邹韬奋先生的广告观。
4．新中国成立以后，中国的广告业经历了哪“三步曲”？5．中国广告业得到大发展的转折点是在哪一年？为什么？6．历史上在西方社会中，广告业发展较早、较典型的国家有哪几个？7．简答广告学产生的三大动因。
8．简答W？D？斯科特在广告学科中的贡献。
9．简述广告成熟时期的广告学家们的思想。
10．简述全球广告业的发展走向。
第三章广告人广告人的培养思考题1．为什么广告人不仅仅是广告公司的专业人员，还包括广告研究人员、政府广告监管人员？2．为什么广告人要具有许多看似不属于广告专业知识的知识？3．你认为广告人能力素质中最重要的能力是哪一个，为什么？4．为什么广告教育在20世纪30年代以后在全世界范围内得到大发展？5．包豪斯教学体系对后来广告教育界有多大的影响？6．美国广告教育给我们什么启示？7．我国广告教育停留在较低层次上的原因有哪些？练习题1．什么是广告人？2．广告人应该掌握哪些知识？3．广告人应该掌握哪些能力？4．20世纪初英国提出了什么“美术教育观”？5．包豪斯教学体系的主要贡献人有哪些，请列出他们的名字。
广告策划与创意设计考试 选择题 70题
1. 广告策划的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项？A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时，首先应该考虑的是？A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标？A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于？A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式？A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指？A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指？A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指？A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则？A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指？A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指？A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指？A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指？A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格？A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指？A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指？A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指？A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略？A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指？A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指？A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案：1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。
广告学考研真题答案及解析
广告学考研真题答案及解析随着社会的进步和商业竞争的加剧，广告逐渐成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
因此，广告学专业的人才需求也日益增加。
广告学考研成为众多学子争相报考的热门专业之一。
本文将为大家提供一份，以帮助考生更好地备考。
一、概述广告学考研涉及的知识内容广泛，包括广告的基本概念、理论基础、媒介选择与规划、创意与执行、广告与消费者心理、广告市场调研等。
考生需要全面掌握这些知识点，才能在考试中取得好成绩。
二、真题解析以下为一道广告学考研真题及其解析示例：题目：某品牌的广告宣传使用了大量的幽默手法，如搞笑情节、夸张表现等。
请分析该品牌广告宣传中使用幽默手法的效果以及潜在的风险。
解析：该题目要求考生对广告宣传中使用幽默手法的效果和潜在风险进行分析。
正确回答该题目需要考生具备对广告创意和执行的理解和分析能力。
1. 效果分析幽默手法在广告宣传中具有以下几个方面的效果：首先，幽默手法能够吸引消费者的注意力。
面对众多琐碎的广告信息，消费者往往感到疲惫和厌倦，这时一个搞笑的情节或夸张的表现能够立即吸引他们的注意力，让他们停下来关注广告宣传。
其次，幽默手法能够增加广告记忆度。
幽默往往会在人们的脑海中产生深刻的印象，使广告信息更容易被记忆。
当消费者在购买决策时，可能会回想起这个幽默的广告宣传，从而对该品牌产生好感并选择购买。
最后，幽默手法能够塑造品牌形象和品牌个性。
通过使用幽默手法，品牌能够给消费者传递轻松、愉快的形象，进而提升消费者对品牌的好感和认同感。
2. 潜在风险分析然而，广告宣传中使用幽默手法也存在一定的潜在风险：首先，幽默手法可能会引起部分消费者的误解。
由于幽默的本质是主观的，不同人对幽默的理解和接受程度是不同的。
某些幽默手法可能会引起一些消费者的误解，进而影响品牌形象。
其次，过度的幽默手法可能会模糊广告信息的传递。
广告的首要目标是传递产品或服务的特点和优势，过度的幽默手法可能会让消费者过于关注幽默本身，而忽略了广告宣传的实质内容。
广告策划及创意复习试题
广告筹划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主〔广揭发布〕通过付费〔广告费用〕，有方案地利用媒体〔广告媒体〕传递各类信息，以影响公众〔目的〕行为的信息传播〔广告信息〕活动。
2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的容和步骤做出具体的安排。
3、广告筹划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进展调查和分析的根底上，根据广告客户的要求对广告活动进展全面的、科学的富有创立性的规划过程。
4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进展交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、效劳和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、效劳容的应用文。
构造上大致包括标题、标语、正文和附文四局部7、广告创意：就是广告人员对广告活动进展的创造性的思维活动，是为了到达广告目的，对未来广告的主题、容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意〞。
8、广告作品的设计：广义上:包含广告筹划创意、与设计。
狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。
9、广告代理制：就是广告代理方〔一般指广告公司〕在广告被代理方〔一般指企业客户和媒介单位〕所授予的权限，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。
是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
10、广告预算：是指实现企业广告方案，到达广告目标所需的经费方案。
它规定在广告方案期，从事广告活动所需的经费总和和使用围。
二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。
广告策划试题答案
广告筹划试题答案复习资料《广告筹划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告筹划的核心内容是〔 B 〕A.广告调查与分析^pB.广告决策与方案C.广告宣传与施行D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴〔 C 〕A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术 3、广告的根本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是〔 C 〕A.告知B.说服C.提醒D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于〔 A 〕A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该〔 A 〕A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完好C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，以下关于广告对象描绘正确的选项是〔 C 〕A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目的首先要服从于企业的战略目的，所以广告对象就是企业的目的市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进展说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目的任务时，使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕A.使消费者认知品牌B.稳固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的〔 B 〕A.支点B.基点C.重点D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的打破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B ) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是〔 A 〕A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是〔 B 〕A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·约翰D.R·科利 15、假设调查1000人，收听播送节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230，那么节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并安排广告的各类筹划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司 17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析^p 在广告学中被界定为〔 B 〕A.广告环境分析^pB.广告主体分析^pC.广告主分析^pD.广告受众分析^p 18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定〔 A 〕A.在建立广告目的时B.在广告传播过程中C.在广告运动完毕之后，开场测量之前D.在广告传播之前 19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目的、任务、效果和施行步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众 21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力〔 B 〕A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一那么广告都是对品牌的〔 B 〕A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最正确广告暴露频次的研究说明：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联〔 B 〕A.产品B.目的对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商 27、“毛感点”或“总视听率”又称其为〔 A 〕A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类开展指数”简称〔 B 〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原那么是〔 A 〕A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么” 30、为广告信息，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从〔 B 〕出发，这不能不说是一种进步。
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10．媒介广告组织常见的形式有哪些？
11．解释“IFABC”。
12．就当地一家广告公司的机构设置、运行模式进行分析，提交一份分析报告。
第五章广告计划
思考题
1．企业为什么要制定广告计划？
2．广告计划与企业战略规划、企业营销目标的关系如何？
3．企业进行广告投放的理论基础是什么？
4．每一次广告活动应该有几个广告目标？为什么？
西北大学《广告策划与创意》思考练习题
第一章广告学的基本概念
思考题
1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？
2．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？
3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？
4．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？
1．广告存在的合理性在哪里？
2．你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。
6．分析广告学与公共关系的关系
3．分析广告学与传播学的关系
4．分析广告与日常所说的宣传有什么不同
5．简述广告学科体系
6．学习广告的常用方法有哪些？
第二章广告发展史
思考题
1．在广告发展史上，中国春秋战国时期和宋朝的广告活动在世界上最有影响，为什么？
2．中国古代的广告与西方古代的广告有什么不同？
3．中国近代广告与西方近代广告有哪些相同点？
8．给企业或产品命名有什么讲究？
9．具体讨论“白象方便面”的广告定位，并从专业角度提出自己的建议。
第七章广告创意
思考题
1．广告创意在广告活动中的地位。
练习题
1．何谓USP？在现代社会中还适合吗？
2．为什么说大卫？奥格威当之无愧于“形象建筑时代大师”？
3．广告定位在企业管理中的意义有哪些？
4．艾？里斯和杰？特劳特广告定位理论的心理基础是什么？
5．简述艾？里斯和杰？特劳特广告定位理论的基本内容。
6．一个完整的CIS包括哪几个组成部分。
7．文化定位意义是什么？
练习题
1．请分析：
①霍普金斯关于广告的解释；
②小林太三郎关于广告的解释；
③美国广告协会对广告的定义；
④美国AMA对广告的解释；
⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释；
⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。
2．简答广告的本质性特征
3．简答广告的经济功能
4．简答广告原则
5．分析广告学与经济学的关系
5．广告调查能够调查到确切的信息吗？怎样避免调查中的失误？
6．“广告计划”、“广告目标”与“广告调查”三者之间是什么关系？
练习题
1．企业广告计划可以划分为哪些类型？
2．一个完整的广告计划包括哪些内容？
3．撰写广告计划书时应该注意避免哪几个问题？为什么？
4．简述企业广告目标与企业产品生命周期的关系。
5．简答企业“创牌广告目标”与“保牌广告目标”异同。
练习题
1．什么是广告人？
2．广告人应该掌握哪些知识？
3．广告人应该掌握哪些能力？
4．20世纪初英国提出了什么“美术教育观”？
5．包豪斯教学体系的主要贡献人有哪些，请列出他们的名字。
6．广告多中心时代主要的广告中心有哪几个？
7．简述反新学院派的基本广告教育思想，并加以评价。
8．麦克鲁安在广告上有哪些创新思想。
6．哪些因素直接影响到广告目标的制定。
7．初期广告调查的典型案例有哪几个？
8．现代广告调查业最有名的调研公司是哪几个？
9．为什么美国可口可乐新配方上市失败了，从调研角度来看，当时他们缺乏哪几项调查？
10就某品牌化妆品的消费者认可和市场销售状况做一调查，要求：①设计完整的调查问卷；②随机抽样进行调查；③写出调查报告。
2．为什么广告人要具有许多看似不属于广告专业知识的知识？
3．你认为广告人能力素质中最重要的能力是哪一个，为什么？
4．为什么广告教育在20世纪30年代以后在全世界范围内得到大发展？
5．包豪斯教学体系对后来广告教育界有多大的影响？
6．美国广告教育给我们什么启示？
7．我国广告教育停留在较低层次上的原因有哪些？
9．20世纪80年代以后重要的广告教学思想发展
10．简述奥拉夫？利夫的广告思想。
11．简述美国高层次广告教育现状
12．我国广告教育有哪几种形式。
第四章广告组织
思考题
1．企业广告组织与专业广告组织有哪些异同？
2．为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
5．中国广告业得到大发展的转折点是在哪一年？为什么？
6．历史上在西方社会中，广告业发展较早、较典型的国家有哪几个？
7．简答广告学产生的三大动因。
8．简答W？D？斯科特在广告学科中的贡献。
9．简述广告成熟时期的广告学家们的思想。
10．简述全球广告业的发展走向。
第三章广告人广告人的培养
思考题
1．为什么广告人不仅仅是广告公司的专业人员，还包括广告研究人员、政府广告监管人员？
4．中国在计划体制下为什么没有广告活动？
5．中国电视广告为什么比西方落后了30年？
6．如何看待西方是现代广告发源地这一说法？
7．如何理解国际广告业的全球化一体化。
练习题
1．中国周朝时典型的广告形式有哪些？
2．宋朝时的代表性广告有哪些？
3．简述邹韬奋先生的广告观。
4．新中国成立以后，中国的广告业经历了哪“三步曲”？
3．西方国家广告产业化发展给我们什么启示？
4．为什么萨奇兄弟广告公司在世界上能够大行其事？
5．中国本土广告公司面对国际广告集团的冲击，应该有哪些应对策略？
6．我国国内广告市场分布状态的“喜”与“忧”。
7．制约中国广告代理制实行的瓶颈有哪些？
8．广告社团如何才能够真正实现“自律”？
9．中国广告社团如何与国际接轨？
11．广告媒体调查的方法有哪些？
12．广告效果调查有哪两种类型？
第六章广告定位
思考题
1．比较市场营销中的定位与广告中的定位的异同。
2．广告定位的心理基础是什么？
3．比较不同定位理论产生的社会经济、文化背景。
4．广告定位的依据有哪些？
5．你所学习的专业是否有明确的定位？为什么？
6．企业形象建设与广告定位有哪些关系？
练习题
1织存在的意义是什么？
3．为什么说广告公司“人才是第一位的资源”？
4．详细解释“非业务冲突原则”的涵义。
5．试述“优势经营”与“错位经营”理论
6．何谓“广告代理制”的涵义？
7．比较“固定佣金制”与“实费制”的差异。
8．广告收费形式中“全蛋制收费”的创新之处。