999强力枇杷露微信运营策略

相联，打造全网主流声音，有效提升品牌影响力。
强力止咳，放心爆笑
“999种止咳土方法”“放心爆笑”
联合四川卫视、新浪微博官方、明星、业内意见领袖、草根红人等多传播触点的系列活动
活动内容
活动内容及节奏
活动主题 内容
999强力枇杷露成立验证实验室，验 证通过有奖活动向网友征集的止咳土
999种止咳土方法
活动时间
媒体资源列表
媒体资源•百强论坛资源示例
网站 天涯社区 水木社区 搜狐论坛 凤凰网论坛 网易论坛 新浪论坛 百度贴吧 华声论坛 西祠胡同 QQ论坛 猫扑社区 红网论坛 新华网论坛 地址 http://www.tianya.cn/ http://www.newsmth.net/ http://club.sohu.com/ http://bbs.ifeng.com/ http://bbs.163.com/ http://bbs.sina.com.cn/ http://tieba.baidu.com/ http://bbs.voc.com.cn/ http://www.xici.net/ http://bbs.qq.com/ http://www.mop.com/ http://bbs.rednet.cn/Boards.asp http://forum.home.news.cn/ 网站 国际在线论坛 19楼论坛 凯迪社区 西陆社区 泡泡俱乐部 大洋论坛 京华论坛 杭州网论坛 四川麻辣社区 大旗网 强国论坛 湖北东湖社区 瑞丽论坛 地址 http://bbs.cri.cn/ http://www.19lou.com/ http://www.cat898.com/ http://www.xilu.com/ http://pop.pcpop.com/ http://club.dayoo.com/ http://bbs.qianlong.com/ http://bbs.hangzhou.com.cn http://club.newssc.org/ http://www.daqi.com/ http://bbs1.people.com.cn/ http://i.bbs.cnhubei.com/ http://bbs.rayli.com.cn/
3个创意主题300 次发布
全国50家主流论坛跟进发布及 热帖维护；争取进入天涯【论 坛】页面热帖榜1次
3万
活动转发100，000次，评论1， 5组宣传物料撰写 0000，活动期间热门话题榜2 10万 及发布 次 40组创意物料撰写 及发布 每天7条内容 每周3条内容 物料转评20，000，推荐热门 话题榜2次 微博互动每周一次，每月粉丝 增长10，000 微信活动每月2次 15万 4万 3万
预期效果与服务报价 项目 服务内容
999强力枇杷露冠 名《两天一夜》话 题新闻撰写发布
效果承诺
主流新闻门户至少3家娱乐热 点要闻推荐；至少有100家网 络媒体参与该新闻发布和转载 报导；至少2家报纸参与报导
服务 报价
15万
新闻媒体 综合性论坛 论坛营销 专业性论坛 地域性论坛 999止咳土方法 微博营销 放心爆笑 微博常规运维 微信营销 微信常规运维
咳土方法”，同时在活动标题及内容中植入品牌信息。
•网友通过“转发形式”转发999强力枇杷露官方微博发布的活动内容即可 参与，活动结束后系统会自动抽取限定数量的获奖网友，获得奖品。
微活动
•新浪微博活动平台“有奖转发”活动优势： - 新浪强制要求参与网友必须转发官方活动微博才可参与抽奖，这对于活 动信息及999强力枇杷露品牌信息有极强的传播效果。 - 参与网友需关注活动发起人（@ 999强力枇杷露）微博才可参与活动， 可大幅度提升银泰官方微博的粉丝关注量。
止咳土方法，官方微博持续发布实验分析物料。
执行分工及执行要求：
我们：主题活动宣传造势，活动执行 999公司：内部宣传氛围营造，提供活动奖品及必要宣传素材
活动内容
项目介绍•999种止咳土方法
以有奖征集止咳土方法为噱头，召集广大网友关注参与“999种止咳土方
微博宣传
法”系列活动，赢取丰厚礼品。配合形象画面和活动话题，撰写主题微博 并置顶，在11-12月期间起到微博主线作用。 •在新浪微博活动专区通过“有奖转发”活动形式发起抽奖活动“999种止
活动内容
项目介绍•“爆笑出发”创意物料示例
媒体资源列表
媒体资源•新闻门户示例
网站 搜狐 新浪 腾讯 网易 人民网 新华网 中国新闻网 雅虎 浙江新闻网 浙江都市网 大杭州 大浙网 地址 www.sohu.com/ www.sina.com.cn www.qq.com www.163.com www.people.com.cn www.xinhuanet.com http://www.chinanews.com/ http://cn.yahoo.com/ http://news.zj.com/ http://www.zj.com/ http://www.dahangzhou.com/ http://zj.qq.com/
方法，官方微博持续发布实验分析物
料；两天一夜节目官方官方微博转评 声援实验对户外爱好者的重要意义 （或可协调植入节目） 999强力枇杷露结合节目内容/节目 嘉宾制作创意爆笑漫画物料，漫画内
2013-11-25 至 2013-12-30
2013-11-25 至
放心爆笑
wenku.baidu.com
容植入“强力止咳，放心爆笑”文案 标签，大账号介入传播，实现信息曝 光
999强力枇杷露，两天一夜
社会化媒体推广计划
目录
目 录 01
总体思路
02 03
04 05
活动概况 活动内容
媒体资源列表 预期效果与服务报价
总体思路
系列活动事件关联： 999强力枇杷露冠名《两天一夜》
活动时间： 2013年11月至2013年12月
活动主题：强力止咳，放心爆笑 活动内容：
启动： 11月25日新浪微博
活动内容
项目介绍•爆笑出发 时间安排： 2013-11-25至2013年12-30 每周2组 主要内容： 999强力枇杷露结合节目内容/节目嘉宾制作创意爆笑漫画物料，漫
画内容植入“强力止咳，放心爆笑”文案标签，大账号介入传播，
实现信息曝光。
执行分工及执行要求：
我们：创意物料策划制作，传播扩散 999公司：内部宣传氛围营造，提供必要宣传素材
媒体资源列表
媒体资源•微博KOL资源示例
账号
粉丝（万）
链接
Happy张江 思想聚焦 长春国贸 传媒第三只眼 全球时尚 实用小百科
198 222 54 9 474 415
http://weibo.com/happyzhangjiang http://weibo.com/u/1742566624 http://weibo.com/changchunguomao http://weibo.com/yefanandtv http://weibo.com/dingshengjiblog http://weibo.com/xfxzh
费用合计
50万
999强力枇杷露•冠名四川卫视两天一夜“999种止咳土方法”系列主题活动启动 999强力枇杷露”放心爆笑“系列创意物料投放
活动宣传、推广：
线上：微博有奖活动、微博大账号（两天一夜主持人、明星嘉宾、行业意见领袖、 草根红人）、话题推荐、广告位 线下：报纸 寻求合作：两天一夜节目组、新浪微博
活动概况
“强力止咳，放心爆笑”是999强力枇杷露携手四川卫视《两天一夜》开展的系 列主题活动，该系列活动以999强力枇杷露“强力止咳”《两天一夜》“放心爆笑” 为核心，通过“999种止咳土方法”“放心爆笑” 将品牌核心诉求与目标受众紧密
2013-12-30
活动内容
宣传造势总思路
一波声势浩大的公众媒体覆盖宣传
以大篇幅新闻软文的形式，深度阐述“999继感冒灵冠名《爸爸去哪儿》强力
枇杷露再度冠名《两天一夜》背后的重要意义，全面传播，制造声势，同时配 合传统纸媒及网络媒体营造氛围。 网络媒体：全国50家主流论坛、 100家网络主流新闻媒体参与该新闻发布和转
活动内容
项目介绍•999种止咳土方法
微活动：活动信息转发抽奖 微话题：话题有奖互动 官方广告位推荐：活动话题推荐、硬广位置
媒体宣传
大V参与：节目主持人、明星嘉宾、业内意见领袖 草根红人总结援引：@实用小百科 等草根总结网友方法 传统媒体：线下纸媒报导 官方微博：999强力枇杷露官方微博发布止咳土方法分析物料、活 动获奖证言激发活动延伸性
媒体宣传
载报导、微博大账号 传统纸媒：至少2家报纸参与报导 一场系列化深度微传播 “999种止咳土方法”有奖征集活动，与网友深度互动 “放心爆笑”系列创意物料微博大账号参与深度传播
活动内容
项目介绍•999种止咳土方法 引爆活动： 999强力枇杷露官方微博有奖征集“999种止咳土方法”活动 时间安排： 2013-11-25至2013年12-30 主要内容： 999强力枇杷露成立验证实验室，验证通过有奖活动向网友征集的