生产成本分析课件
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¡ （2）只有在短期内获得市场份额，才能在占 领市场后获取高额利润
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（二）四种市场模型的竞争环境
1、企业的竞争程度取 决于其所处的竞争环境
2、竞争环境有完全垄 断、寡头、垄断竞争和 完全竞争
3、在制定竞争战略的 初期，必须确定企业在 市场竞争中所处的位置
4、注意：市场模型受 理论假设的制约
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三、完全竞争市场
¡ 1、完全竞争市场：是一个极端高度竞争的市场， 市场上存在着大量的替代商品
¡ 2、条件（1）同质商品 ¡ （2）没有企业享受价格优势 ¡ （3）数目众多的商品供应商 ¡ （4）自由进出产业 ¡ （5）不考虑影响竞争的运输条件和销售成本 ¡ （6）供应商和消费者对市场盈利、价格、产品特
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七、规模经济与非规模经济
5、长期生产成本
（1）三种生产规模
A规模收益不变的生产
B规模收益递减的生产
C规模收益递增的生产
（2）生产技术最佳效益规 模MES：即在长期成本最 低的条件下生产，代表了企 业生产的最佳经济构成
（3）长期平均成本曲线是 个U型曲线，其底部是最佳 技术产量
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七、规模经济与非规模经济
¡ 扩大再生产会出现规模效益的3种情况 ¡ （1）规模收益不变 ¡ （2）规模收益递增 ¡ （3）规模收益递减 ¡ 1、内部规模经济：只有达到很高产量时，企业才
能实现长期成本的最低化
¡ 产生内部规模经济的主要因素：9个
¡ 劳动力、投资、采购、研究开发新产品、资金、资 产分散、促销、运输与分销、副产品
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四、垄断市场
¡ 6、垄断厂商限制竞争对手的办法 ¡ （1）制定掠夺性的价格，进行价格战威胁及
其他方法来制约潜在竞争对手 ¡ （2）通过生产过量的产品，向潜在竞争对手
暗示 ¡ （3）创造名牌效应，包括大规模的广告宣传 ¡ （4）高额产品研究开发费用
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六、利润最大化与生产规模的决定
1、边际成本等于边际收益 是进行扩大再生产的基本原 则
2、边际成本小于边际收益， 企业能扩大再生产的规模， 从而实现利润最大化
3、边际销售收益MR是单 位销售带来的收益
4、在产量等于q*时，边际 成本等于边际效益，企业实 现了利润的最大化
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七、规模经济与非规模经济
¡ 2、外部规模经济：受产业水平和经济增长的制约。 有3种外部规模经济
¡ （1）劳动力 ¡ （2）供应商 ¡ （3）社会基础设施 ¡ 3、内部非规模经济：原因有3条 ¡ （1）管理人员 ¡ （2）劳动力 ¡ （3）其他投入 ¡ 4、外部非规模经济：产业过分集中,经济快速增长
2、边际成本：增加产量造 成总成本的增量，或单位产 量的增量需要单位成本成本 的增量，或生产成本的增量
3、边际成本取决于可变成 本的变化
4、边际成本与平均总成本 关系：MC低于ATV，ATV 就呈下降趋势
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五、生产收益递减率
扁平边际曲线：平均可 变成本直到生产能力满 负荷后才会提高
¡ 2、成本差额的原因 ¡ （1）企业不能在最佳生产规模上进行生产经
营 ¡ （2）企业浪费资源，理论假设是企业充分利
用资源——没有浪费和低效管理
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九、最佳生产规模与X型低效率的生产规模
3、生产经营状况 （1）长期在A点从事生产，达到
最佳规模的产量，单位成本最低 （2）在B点生产，通过提高产量
十、企业的供给曲线
2、供给条件
供给量受其他因素的影 响，称生产条件
（1）生产成本的变化 （2）其他商品的价格 （3）预期利润的变化 （4）气候 3、生产条件的变化造
成供给曲线的位移
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十一、供给弹性
1、供给弹性Es=供给量 变化的百分比/价格变化 的百分比
期成本下降到最低点时，产量达到最佳水平
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四、垄断市场
1、定义：在某个特殊的市 场中仅存在一个单独的供应 商
2、通常国有产业被称为垄 断产业
3、垄断厂商的需求曲线和 边际收益曲线是向下倾斜的， 产品供应量是q1点，阴影 面积是厂商的总利润
4、存在进入限制，垄断厂 商能够保持其市场份额
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2020/11/24
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二、生产函数
¡ 1、企业通过把投入转化成产出，实现价值的增值 ¡ 2、在既定的产出下，经理对实现成本最小化感兴趣 ¡ 3、理论假设：企业不浪费资源，即在既定的产出下，实现
成本最低化 ¡ 4、生产函数：是一种数学表达方程式，表明在充分使用全
¡ 1、短期：至少有一种生产要素的投入是固定 不变的。在本质上，短期就是企业决定生产 技术有限构成的经营期限
¡ 2、长期：全部生产要素都是可变的。是企业 的计划期限，而不是经营期限
¡ 例：大型制造厂
¡ 核电厂
¡ 服务行业
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五、生产收益递减率
1、最佳技术产量：平均成 本最低时的产量
降低成本 （3）在C点生产，是最佳生产规
模，但单位成本高，X型低效率 （4）在D点生产，濒临倒闭 4、X型低效率的生产规模是资源
浪费的象征，是常见的企业病 5、X型低效率的解决方法：如果
管理人员面临被解雇的威胁以及 产品在市场销售上受到竞争者的 挑战，就可限制X型低效率
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1、固定成本：形成之 后不随产量发生变化
2、可变成本：随产量 变化而变化的成本
3、平均固定成本AFC= 总固定成本/总产量
4、平均可变成本AVC= 总可变成本/总产量
5、平均总成本ATC= AFC +AVC
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三、可变成本与固定成本
¡ 6、应掌握的重点 ¡ （1）平均固定成本：固定成本可分摊到产品价格
部投入与总投入与总产出的比例关系。 ¡ 5、公式：Q=F（I1，I2，I3……In） ¡ 表 与示投产入品之的间数有量函数Q是（由F）一关系系列投入（I1到In）所决定的，产品 ¡ 6、投入或I1到In的生产要素分成3部分： ¡ 劳动力、土地和资本
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三、可变成本与固定成本
2、供给弹性的数值是 正数。大于1，供给对 于价格的变化就敏感， 小于1，供给相对缺乏 弹性，等于1，供给和 价格按同一比例变化， 等于0，供给没有弹性
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十二、结语
¡ 成本是分析企业经营的基础
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第4章 竞争环境
¡ 一、竞争环境的本质 ¡ 1、完全竞争：高度竞争的市场 ¡ 2、垄断：单一供应商的市场 ¡ 3、垄断竞争：多供应商和差异产品并存 ¡ 4、寡头：一些大供应商和品牌产品并存
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四、垄断市场
¡ 5、垄断市场的进入限制 ¡ （1）专利和版权 ¡ （2）政府的规定、许可证、国有化制度 ¡ （3）进口的关税壁垒和非关税壁垒 ¡ （4）自然垄断的存在 ¡ （5）享有低成本生产的优势 ¡ （6）控制必要的生产要素 ¡ （7）垄断厂商需要很大的资本投资 ¡ （8 ）控制销售渠道
¡ 8、完全竞争市场中，供应商自由进出市场是非常 重要的条件
¡ 9、完全竞争市场的特性 ¡ （1）存在净利润或损失，厂商就会通过自由进出
市场的方法达到短期均衡 ¡ （2）调整完毕后，厂商仅可获得正常利润，从而
达到长期均衡 ¡ 10、在完全竞争市场中，不但厂商享有正常利润，
消费者也能购买低价产品 ¡ 11、厂商在最佳生产规模上从事长期生产经营，长
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二、竞争战略
¡ 1、企业：通常由许多不同的生产单位构成， 满足市场对不同商品的需求
¡ 2、对消费者来说，竞争是一场不仅局限在一 个产业内的战斗
¡ 3、替代产品是企业竞争的关键
¡ 4、价格的交叉弹性：表示一种产品的需求相 对与另一种产品价格变化的敏感程度
¡ 5、如果产品对于消费者来说是可以替代的， 就会出现高的和正值的价格交叉弹性
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三、完全竞争市场
如巴西咖啡：总供给与总需 求决定咖啡的市场价格P1
因价格与平均收益是常量， 边际收益也只能是常量，因 而等于平均收益和价格
超过正常部分的利润称为超 额利润或净利润
厂商通过供应q1产量使边际 收益等于边际成本，在这个 产量上，单位产量的净利润 等于平均收益曲线和平均总 成本曲线之间的距离
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六、利润最大化与生产规模的决定
5、生产决定的方法 （1）比较总成本与总收益 （2）比较价格（平均收益）
与平均总成本 6过、A单TC价，超获过超P额1，利价润格就超 7、利润等于机会成本，是
正常利润 8、价格低于P2，关闭企业 9、边际收益递减率不适用
于企业的长期生产决策
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（一）竞争战略关注管理人员如何在 确定的竞争环境中进行生产经营
¡ 1、步骤（1）确定面临的竞争 ¡ （2）确定为在市场竞争中取得优势而采用的
战略（市场定位）要确定消费者需求的本质
¡ 2、市场调研显示：消费者认为产品的质量与 价格同样重要甚至更重要
¡ 3、企业的观点（1）短期目标是利润最大化 可以通过变更价格与产量实现短期盈利目的
中，产量增加，平均固定成本逐渐减少 ¡ （2）平均可变成本：开始生产时呈下降趋势产量
达一定水平后呈上升趋势 ¡ （3）平均总成本：也称单位成本或平均成本开始
生产时呈下降趋势，达一定产量时呈上升的趋势 ¡ 7、调节生产要素需要的时间越长，企业变更投入
品的范围就越大
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四、长短期生产的决定
十、企业的供给曲线
1、推导企业的供给曲线 （1）供应曲线：表示企业
根据相应的价格愿意提供的 产量。价格越高，企业愿意 提供的产量就越高 （2）原因： 第一，高价格就是高利润 第二，随供给量的增加，边 际成本也随着提高 （3）在完全竞争的情况下 才能推导供给曲线
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四、垄断市场
7、垄断市场的特征
（1）高价格、高利润、低 产量，垄断厂商制定的价格 高于边际成本，根据较高的 价格PM供应产量qM，获取 阴影部分的高额利润
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七、规模经济与非规模经济
（4）M型企业结构： 某些部门在日常经营中 享有高度的独立性，即 可减少官僚作风，又可 加快决策的速度，解决 管理失控的问题
Fra Baidu bibliotek
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七、规模经济与非规模经济
（5）控制非规模经济 的其他方法
A转移经营地点：在原 材料便宜和附加投入规 模较小的地方经营
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三、完全竞争市场
净利润的存在吸引新厂 商进入市场，总供给增 加，价格就会下降，当 超额利润消失后，不会 有新的厂商进入，市场 进入了稳定时期
供应量增加，供应曲线 向右移动
平均收益等于长期平均 总成本时净利润消失， 一些厂商退出
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三、完全竞争市场
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八、经验曲线
3、“良性循环”可降 低成本，增强竞争能力， 扩大市场份额
4、失去竞争优势，市 场份额就会降低，从而 减少了产品的市场需求 最后被卷入“恶性循环”
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九、最佳生产规模与X型低效率的生产规模
¡ 1、成本差额：在单位成本高于技术上的许可 程度时产生
B从某些服务行业中退 出并减少投资
C重组企业管理结构 D引进新的或改进的技
术以增加生产力
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八、经验曲线
1、提高商品和劳务的 生产销售额，长期单位 成本也可能下降
2、结论：获得竞争优 势的关键是通过发展生 产力降低成本，这意味 着占有较大的市场份额
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性拥有充分的信息
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三、完全竞争市场
¡ 3、股票市场是完全具备条件的完全竞争市场
¡ 4、没有干预的商品市场如果不是完全竞争市 场，也是高度竞争市场
¡ 5、竞争使市场价格下跌到最低水平
¡ 6、在完全竞争市场中，企业销售同质商品， 竞争只能集中在价格上
¡ 7、厂家的需求曲线是一条与横轴平行的直线 或具有充分的价格弹性
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（二）四种市场模型的竞争环境
1、企业的竞争程度取 决于其所处的竞争环境
2、竞争环境有完全垄 断、寡头、垄断竞争和 完全竞争
3、在制定竞争战略的 初期，必须确定企业在 市场竞争中所处的位置
4、注意：市场模型受 理论假设的制约
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三、完全竞争市场
¡ 1、完全竞争市场：是一个极端高度竞争的市场， 市场上存在着大量的替代商品
¡ 2、条件（1）同质商品 ¡ （2）没有企业享受价格优势 ¡ （3）数目众多的商品供应商 ¡ （4）自由进出产业 ¡ （5）不考虑影响竞争的运输条件和销售成本 ¡ （6）供应商和消费者对市场盈利、价格、产品特
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七、规模经济与非规模经济
5、长期生产成本
（1）三种生产规模
A规模收益不变的生产
B规模收益递减的生产
C规模收益递增的生产
（2）生产技术最佳效益规 模MES：即在长期成本最 低的条件下生产，代表了企 业生产的最佳经济构成
（3）长期平均成本曲线是 个U型曲线，其底部是最佳 技术产量
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七、规模经济与非规模经济
¡ 扩大再生产会出现规模效益的3种情况 ¡ （1）规模收益不变 ¡ （2）规模收益递增 ¡ （3）规模收益递减 ¡ 1、内部规模经济：只有达到很高产量时，企业才
能实现长期成本的最低化
¡ 产生内部规模经济的主要因素：9个
¡ 劳动力、投资、采购、研究开发新产品、资金、资 产分散、促销、运输与分销、副产品
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四、垄断市场
¡ 6、垄断厂商限制竞争对手的办法 ¡ （1）制定掠夺性的价格，进行价格战威胁及
其他方法来制约潜在竞争对手 ¡ （2）通过生产过量的产品，向潜在竞争对手
暗示 ¡ （3）创造名牌效应，包括大规模的广告宣传 ¡ （4）高额产品研究开发费用
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六、利润最大化与生产规模的决定
1、边际成本等于边际收益 是进行扩大再生产的基本原 则
2、边际成本小于边际收益， 企业能扩大再生产的规模， 从而实现利润最大化
3、边际销售收益MR是单 位销售带来的收益
4、在产量等于q*时，边际 成本等于边际效益，企业实 现了利润的最大化
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七、规模经济与非规模经济
¡ 2、外部规模经济：受产业水平和经济增长的制约。 有3种外部规模经济
¡ （1）劳动力 ¡ （2）供应商 ¡ （3）社会基础设施 ¡ 3、内部非规模经济：原因有3条 ¡ （1）管理人员 ¡ （2）劳动力 ¡ （3）其他投入 ¡ 4、外部非规模经济：产业过分集中,经济快速增长
2、边际成本：增加产量造 成总成本的增量，或单位产 量的增量需要单位成本成本 的增量，或生产成本的增量
3、边际成本取决于可变成 本的变化
4、边际成本与平均总成本 关系：MC低于ATV，ATV 就呈下降趋势
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五、生产收益递减率
扁平边际曲线：平均可 变成本直到生产能力满 负荷后才会提高
¡ 2、成本差额的原因 ¡ （1）企业不能在最佳生产规模上进行生产经
营 ¡ （2）企业浪费资源，理论假设是企业充分利
用资源——没有浪费和低效管理
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九、最佳生产规模与X型低效率的生产规模
3、生产经营状况 （1）长期在A点从事生产，达到
最佳规模的产量，单位成本最低 （2）在B点生产，通过提高产量
十、企业的供给曲线
2、供给条件
供给量受其他因素的影 响，称生产条件
（1）生产成本的变化 （2）其他商品的价格 （3）预期利润的变化 （4）气候 3、生产条件的变化造
成供给曲线的位移
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十一、供给弹性
1、供给弹性Es=供给量 变化的百分比/价格变化 的百分比
期成本下降到最低点时，产量达到最佳水平
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四、垄断市场
1、定义：在某个特殊的市 场中仅存在一个单独的供应 商
2、通常国有产业被称为垄 断产业
3、垄断厂商的需求曲线和 边际收益曲线是向下倾斜的， 产品供应量是q1点，阴影 面积是厂商的总利润
4、存在进入限制，垄断厂 商能够保持其市场份额
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二、生产函数
¡ 1、企业通过把投入转化成产出，实现价值的增值 ¡ 2、在既定的产出下，经理对实现成本最小化感兴趣 ¡ 3、理论假设：企业不浪费资源，即在既定的产出下，实现
成本最低化 ¡ 4、生产函数：是一种数学表达方程式，表明在充分使用全
¡ 1、短期：至少有一种生产要素的投入是固定 不变的。在本质上，短期就是企业决定生产 技术有限构成的经营期限
¡ 2、长期：全部生产要素都是可变的。是企业 的计划期限，而不是经营期限
¡ 例：大型制造厂
¡ 核电厂
¡ 服务行业
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五、生产收益递减率
1、最佳技术产量：平均成 本最低时的产量
降低成本 （3）在C点生产，是最佳生产规
模，但单位成本高，X型低效率 （4）在D点生产，濒临倒闭 4、X型低效率的生产规模是资源
浪费的象征，是常见的企业病 5、X型低效率的解决方法：如果
管理人员面临被解雇的威胁以及 产品在市场销售上受到竞争者的 挑战，就可限制X型低效率
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1、固定成本：形成之 后不随产量发生变化
2、可变成本：随产量 变化而变化的成本
3、平均固定成本AFC= 总固定成本/总产量
4、平均可变成本AVC= 总可变成本/总产量
5、平均总成本ATC= AFC +AVC
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三、可变成本与固定成本
¡ 6、应掌握的重点 ¡ （1）平均固定成本：固定成本可分摊到产品价格
部投入与总投入与总产出的比例关系。 ¡ 5、公式：Q=F（I1，I2，I3……In） ¡ 表 与示投产入品之的间数有量函数Q是（由F）一关系系列投入（I1到In）所决定的，产品 ¡ 6、投入或I1到In的生产要素分成3部分： ¡ 劳动力、土地和资本
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三、可变成本与固定成本
2、供给弹性的数值是 正数。大于1，供给对 于价格的变化就敏感， 小于1，供给相对缺乏 弹性，等于1，供给和 价格按同一比例变化， 等于0，供给没有弹性
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十二、结语
¡ 成本是分析企业经营的基础
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第4章 竞争环境
¡ 一、竞争环境的本质 ¡ 1、完全竞争：高度竞争的市场 ¡ 2、垄断：单一供应商的市场 ¡ 3、垄断竞争：多供应商和差异产品并存 ¡ 4、寡头：一些大供应商和品牌产品并存
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四、垄断市场
¡ 5、垄断市场的进入限制 ¡ （1）专利和版权 ¡ （2）政府的规定、许可证、国有化制度 ¡ （3）进口的关税壁垒和非关税壁垒 ¡ （4）自然垄断的存在 ¡ （5）享有低成本生产的优势 ¡ （6）控制必要的生产要素 ¡ （7）垄断厂商需要很大的资本投资 ¡ （8 ）控制销售渠道
¡ 8、完全竞争市场中，供应商自由进出市场是非常 重要的条件
¡ 9、完全竞争市场的特性 ¡ （1）存在净利润或损失，厂商就会通过自由进出
市场的方法达到短期均衡 ¡ （2）调整完毕后，厂商仅可获得正常利润，从而
达到长期均衡 ¡ 10、在完全竞争市场中，不但厂商享有正常利润，
消费者也能购买低价产品 ¡ 11、厂商在最佳生产规模上从事长期生产经营，长
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二、竞争战略
¡ 1、企业：通常由许多不同的生产单位构成， 满足市场对不同商品的需求
¡ 2、对消费者来说，竞争是一场不仅局限在一 个产业内的战斗
¡ 3、替代产品是企业竞争的关键
¡ 4、价格的交叉弹性：表示一种产品的需求相 对与另一种产品价格变化的敏感程度
¡ 5、如果产品对于消费者来说是可以替代的， 就会出现高的和正值的价格交叉弹性
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三、完全竞争市场
如巴西咖啡：总供给与总需 求决定咖啡的市场价格P1
因价格与平均收益是常量， 边际收益也只能是常量，因 而等于平均收益和价格
超过正常部分的利润称为超 额利润或净利润
厂商通过供应q1产量使边际 收益等于边际成本，在这个 产量上，单位产量的净利润 等于平均收益曲线和平均总 成本曲线之间的距离
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六、利润最大化与生产规模的决定
5、生产决定的方法 （1）比较总成本与总收益 （2）比较价格（平均收益）
与平均总成本 6过、A单TC价，超获过超P额1，利价润格就超 7、利润等于机会成本，是
正常利润 8、价格低于P2，关闭企业 9、边际收益递减率不适用
于企业的长期生产决策
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（一）竞争战略关注管理人员如何在 确定的竞争环境中进行生产经营
¡ 1、步骤（1）确定面临的竞争 ¡ （2）确定为在市场竞争中取得优势而采用的
战略（市场定位）要确定消费者需求的本质
¡ 2、市场调研显示：消费者认为产品的质量与 价格同样重要甚至更重要
¡ 3、企业的观点（1）短期目标是利润最大化 可以通过变更价格与产量实现短期盈利目的
中，产量增加，平均固定成本逐渐减少 ¡ （2）平均可变成本：开始生产时呈下降趋势产量
达一定水平后呈上升趋势 ¡ （3）平均总成本：也称单位成本或平均成本开始
生产时呈下降趋势，达一定产量时呈上升的趋势 ¡ 7、调节生产要素需要的时间越长，企业变更投入
品的范围就越大
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四、长短期生产的决定
十、企业的供给曲线
1、推导企业的供给曲线 （1）供应曲线：表示企业
根据相应的价格愿意提供的 产量。价格越高，企业愿意 提供的产量就越高 （2）原因： 第一，高价格就是高利润 第二，随供给量的增加，边 际成本也随着提高 （3）在完全竞争的情况下 才能推导供给曲线
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四、垄断市场
7、垄断市场的特征
（1）高价格、高利润、低 产量，垄断厂商制定的价格 高于边际成本，根据较高的 价格PM供应产量qM，获取 阴影部分的高额利润
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七、规模经济与非规模经济
（4）M型企业结构： 某些部门在日常经营中 享有高度的独立性，即 可减少官僚作风，又可 加快决策的速度，解决 管理失控的问题
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七、规模经济与非规模经济
（5）控制非规模经济 的其他方法
A转移经营地点：在原 材料便宜和附加投入规 模较小的地方经营
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三、完全竞争市场
净利润的存在吸引新厂 商进入市场，总供给增 加，价格就会下降，当 超额利润消失后，不会 有新的厂商进入，市场 进入了稳定时期
供应量增加，供应曲线 向右移动
平均收益等于长期平均 总成本时净利润消失， 一些厂商退出
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三、完全竞争市场
生产成本分析课件
八、经验曲线
3、“良性循环”可降 低成本，增强竞争能力， 扩大市场份额
4、失去竞争优势，市 场份额就会降低，从而 减少了产品的市场需求 最后被卷入“恶性循环”
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九、最佳生产规模与X型低效率的生产规模
¡ 1、成本差额：在单位成本高于技术上的许可 程度时产生
B从某些服务行业中退 出并减少投资
C重组企业管理结构 D引进新的或改进的技
术以增加生产力
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八、经验曲线
1、提高商品和劳务的 生产销售额，长期单位 成本也可能下降
2、结论：获得竞争优 势的关键是通过发展生 产力降低成本，这意味 着占有较大的市场份额
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三、完全竞争市场
¡ 3、股票市场是完全具备条件的完全竞争市场
¡ 4、没有干预的商品市场如果不是完全竞争市 场，也是高度竞争市场
¡ 5、竞争使市场价格下跌到最低水平
¡ 6、在完全竞争市场中，企业销售同质商品， 竞争只能集中在价格上
¡ 7、厂家的需求曲线是一条与横轴平行的直线 或具有充分的价格弹性