确定广告主题
第6章：广告主题策划
（一）建立产品价值网
2、从商品癿使用情况出収
（1）产品的用途和用法
案例：
史克肠虫清-两片篇 PSP停格短片广告
蓝天六必治牙膏
（2）产品使用的实际价值和效果
案例：
格里格抽油烟机 郭冬临汰渍360度洗衣粉广告 活力28—1比4篇 狗洗发水 伊莱克斯吸尘器-跳楼篇
（一）建立产品价值网
（一）建立产品价值网
Introduction to Advertising
广告学概论
管 理 系 赵 晓 明
第六章 广告主题策划
第六章 广告主题策划
一、广告主题 二、广告主题策划癿基础 三、广告主题癿类型 四、确定广告主题应注意癿问题
本章学习目标
掌握广告主题的含义及构成要素； 进一步明确广告主题在广告活动中的重要性； 明确广告主题策划的基础在于建立产品价值体系； 了解确定广告主题时应注意的问题。
3、科学确定广告主题癿意丿
（1）正确的广告主题有利于进一步巩固产品定位。 （2）正确的广告主题是说服购买的关键。 （3）正确的广告主题有利于商品识别。 （4）正确的广告主题为广告表现的创作提供了最基本的题材。
一、广告主题
4、广告主题癿三要素
（1）广告目标要素
1）提供信息 2）说服购买 3）提醒购买
案例：
九阳豆浆机 燕京无醇啤酒 AXE男性浴液
三、广告主题癿类型
从广告主题设计所侧重癿丌同角度，可以将广告主题分 为如下几种类型：
1、以产品和服务为主题 2、以企业、产品的历史、现状、规模为主题 3、以技术或实力为主题 4、以销售状况以及信息反馈为主题 5、以情感诉求为主题
四、确定广告主题应注意癿问题
阿依莲、杉杉-刘翔篇
新加坡征兵广告 雪碧1、2、“透心凉，炫灵感”1、2
确定广告主题的成功经验有
确定广告主题的成功经验有摘要：1.确定广告主题的重要性2.成功经验一：明确目标受众3.成功经验二：突出产品特点4.成功经验三：创意吸引注意力5.成功经验四：简洁明了的表达6.成功经验五：结合时事热点正文：在广告营销中，确定广告主题是至关重要的一步，它直接影响到广告的传播效果和受众接受程度。
下面，我们来分享一些确定广告主题的成功经验。
首先，我们需要明确目标受众。
广告主题应该针对特定的目标受众，因此我们需要了解他们的年龄、性别、职业、兴趣等信息，以便更好地吸引他们。
当我们明确了目标受众后，广告主题的设定就会更加具有针对性，从而提高广告的传播效果。
其次，突出产品特点是另一个成功经验。
在确定广告主题时，我们应该考虑产品的特点和优势，以便让受众清楚地了解产品的价值所在。
通过突出产品特点，我们可以激发受众的购买欲望，从而促进销售。
第三，创意吸引注意力。
在广告主题中，我们可以通过创意手法来吸引受众的注意力。
这可以包括使用有趣的比喻、押韵、双关等修辞手法，或者利用视觉元素如色彩、形状等来增加广告的吸引力。
第四，简洁明了的表达也是一个重要的成功经验。
广告主题应该简洁明了，一目了然，以便受众能够快速理解和记忆。
在表达广告主题时，我们应该尽量避免使用复杂的句子和生僻的词汇，以便让广告更加易于理解。
最后，结合时事热点也是一个有效的成功经验。
我们可以将广告主题与时事热点相结合，以便吸引更多的关注。
这种方法可以使广告更具有时效性和关联性，从而提高受众的关注度和参与度。
综上所述，确定广告主题的成功经验包括：明确目标受众、突出产品特点、创意吸引注意力、简洁明了的表达和结合时事热点。
广告主题确定的要求和方法
广告主题确定的要求和方法《广告主题确定的要求和方法》广告在现代商业社会中起着至关重要的作用，如何确定一个有效的广告主题是广告宣传成功的关键。
本文将介绍一些确定广告主题所需的要求和方法，帮助广告从业者更好地策划和执行广告活动。
一、要求1. 与目标受众相关：广告主题必须与目标受众的需求和兴趣相关，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
针对不同的受众群体，广告主题应根据他们的特点和偏好进行定制。
2. 与品牌形象一致：广告主题应与所推广的品牌形象相一致。
通过广告主题传递的信息和情感要能够塑造品牌的独特形象，突出品牌价值和优势。
3. 创新独特：广告主题需要具有创新性和独特性。
在市场竞争激烈的情况下，一个独特的广告主题能够吸引消费者的注意力，增加品牌记忆和认同。
4. 可行实施：广告主题应当是可行的，即在预算、媒介和执行资源上都能够实现。
在确定广告主题时需要考虑到实际情况，避免过于理想化和不实际的设想。
二、方法1. 市场调研：通过市场调研了解目标受众的需求和消费习惯，找到潜在的广告主题。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方法获取有关受众偏好的信息。
2. 品牌定位分析：对品牌进行全面的定位分析，包括品牌的核心竞争力、目标市场和目标消费者等。
在了解品牌的情况下，确定一个符合品牌形象和目标受众需求的广告主题。
3. 创意团队合作：组建一个由创意人员、设计师、市场营销专家等组成的团队，合作进行广告主题的确定。
通过集思广益，不同角度的碰撞和灵感可以帮助找到更好的广告主题。
4. 测试和优化：在确定广告主题后，利用实验室测试、小规模试点等方式进行广告主题的测试和优化。
通过测试和反馈了解受众对广告主题的反应，及时调整和改进。
总而言之，确定一个有效的广告主题是广告宣传成功的关键。
通过符合目标受众需求、与品牌形象一致、创新独特并且可行实施的广告主题，可以吸引消费者的注意力，增加品牌认知度和销售额。
以上所述的方法可以帮助广告从业者更好地策划和执行广告活动，取得更好的效果。
广告主题策划方案
广告主题策划方案【广告主题策划方案】1. 概述广告主题策划方案是一个广告活动的开端，它是根据广告主题的要求，对广告的内容、形式、媒体和时间等作出全面的安排和组合，以期实现广告主题的最大宣传效果。
本文将以一个____字的方案，详细介绍广告主题策划步骤、目标设定、目标受众、媒体选择、创意策略等关键要素。
2. 广告主题策划步骤（1）明确广告主题: 根据品牌的市场定位和市场需求，明确广告主题，确保广告主题能够准确表达品牌的核心价值和市场竞争优势。
（2）设定广告目标: 在明确广告主题的基础上，设定广告的具体目标，包括品牌知名度的提升、销售额增长、用户数量的增加等。
（3）分析目标受众: 通过市场调查和客户分析，深入了解目标受众的年龄、性别、教育背景、兴趣爱好等信息，以便更好地定位广告内容和创意。
（4）选择合适的媒体: 根据目标受众的特征，选择适合的媒体进行广告宣传，包括电视、报纸、网络、户外等渠道。
（5）制定创意策略: 在确保广告主题和目标受众的基础上，制定创意策略，包括广告语言、色彩搭配、音乐选择、排版设计等，以吸引目标受众的关注。
3. 目标设定根据广告主题的要求，我们设定以下目标:（1）提升品牌知名度: 在广告活动结束后，品牌知名度要比广告前提高20%；（2）促进销售增长: 在广告活动期间，销售额要比广告前增长15%；（3）增加目标用户数量: 在广告活动结束后，目标用户数量要比广告前增加10%。
4. 目标受众本次广告活动的目标受众是年龄在18到30岁，拥有一定购买力和消费需求的年轻人群。
他们对时尚、新潮事物感兴趣，喜欢尝试新产品、新服务，并且在社交媒体上活跃。
5. 媒体选择根据目标受众的特征和媒体的广告覆盖能力，我们选择以下媒体进行广告宣传:（1）电视广告: 选择具有较高收视率的电视台，通过精心制作的广告片，将广告主题和产品特点传达给目标受众。
（2）网络广告: 在社交媒体平台和主流网站上投放横幅广告和推文，通过图片、视频和文字的组合形式吸引目标受众的关注。
广告主题策划方案（精选4篇）
广告主题策划方案（精选4篇）广告主题篇1第一部分市场分析一、产品分析(一)健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元(二)产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。
品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。
曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“消费者欢迎的饮料”。
(三)产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。
90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。
20__年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。
国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。
(四)核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。
通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。
2对于产品的包装要求，应抓住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。
二、消费者分析上世纪十年代，健力宝作为中国的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。
提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一策划书广告主题一、背景二、目标1. 确定一个能够突出产品或服务特点和优势的广告主题。
2. 吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和欲望。
4. 促进产品或服务的销售，增加市场份额。
三、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男/女]3. 兴趣爱好：[列举目标受众的兴趣爱好]4. 消费习惯：[描述目标受众的消费习惯]5. 购买能力：[目标受众的购买能力范围]四、竞争对手分析1. 主要竞争对手：[列出主要竞争对手的名称]2. 竞争对手的广告主题：[分析竞争对手的广告主题和特点]3. 竞争对手的优势和劣势：[评估竞争对手的优势和劣势，找出我们的机会点]五、广告主题创意1. 头脑风暴：组织团队成员进行头脑风暴，集思广益，提出各种广告主题创意。
2. 筛选和评估：对头脑风暴中提出的广告主题创意进行筛选和评估，选择最有潜力的几个主题。
3. 主题确定：根据目标受众、竞争对手分析和广告主题创意的筛选结果，确定最终的广告主题。
六、广告主题表现形式1. 文字表述：用简洁、生动、有吸引力的文字来表达广告主题。
2. 图像设计：设计一个与广告主题相关的图像，增强广告的视觉冲击力。
3. 色彩搭配：选择与广告主题相符的色彩，营造出特定的氛围和情感。
4. 广告语：创作一个简洁、易记、有感染力的广告语，突出广告主题。
七、广告宣传渠道1. 电视广告：选择在目标受众经常观看的电视频道上投放广告。
2. 网络广告：在各大网站、社交媒体平台上投放广告，提高广告的曝光率。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站、商场等人员密集的地方投放户外广告。
4. 印刷品广告：制作宣传册、海报、传单等印刷品，分发给目标受众。
八、广告预算1. 广告制作费用：包括广告设计、拍摄、制作等费用。
2. 广告投放费用：包括电视广告、网络广告、户外广告等投放费用。
3. 其他费用：包括市场调研、广告效果评估等费用。
九、广告效果评估1. 设定评估指标：根据广告目标，设定评估广告效果的指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。
2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。
3. 城市白领、学生、年轻家庭等。
四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。
2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。
3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。
广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。
镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。
2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。
广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。
3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。
广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。
六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。
2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。
3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。
七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。
简述确定广告主题应注意的事项
确定广告主题是广告创意的重要部分，它直接关系到广告效果的好坏。
在确定广告主题时，有一些事项需要特别注意。
下面就对确定广告主题应注意的事项进行简述。
一、目标受众的需求在确定广告主题时，首先需要考虑目标受众的需求。
要明确广告的受众裙体是谁，他们的兴趣爱好是什么，他们的消费习惯是怎样的。
只有深入了解目标受众的需求，才能给他们提供感兴趣的广告主题。
二、产品或服务的特点确定广告主题还需要充分考虑产品或服务的特点。
广告主题应该突出产品或服务的优势和特色，吸引目标受众的注意。
也要考虑产品或服务的定位和市场定位，确保广告主题与产品或服务的定位相符。
三、社会文化背景确定广告主题时，还需要考虑社会文化背景。
不同的社会文化背景会对广告主题产生影响，有些主题在某些社会文化背景下可能会引起争议，甚至会被视为不合适的。
因此需要考虑广告主题是否与社会文化背景相契合，避免因为文化差异而引发负面效果。
四、竞争对手的广告主题了解竞争对手的广告主题也是确定广告主题时需要考虑的事项。
要研究竞争对手的广告主题有哪些，它们的优势和不足在哪里，然后以此为借鉴，确保自己的广告主题能够突出优势，并避免与竞争对手雷同。
五、可行性和可持续性在确定广告主题时，还要考虑其可行性和可持续性。
广告主题是否能够实施，是否符合广告预算和资源投入，是否能够长期使用而不至过时。
只有确保广告主题具有可行性和可持续性，才能保证广告发布的效果和效益。
在确定广告主题时，需要考虑目标受众的需求、产品或服务的特点、社会文化背景、竞争对手的广告主题，以及广告主题的可行性和可持续性。
只有充分考虑这些事项，才能确保确定出合适的广告主题，提高广告效果，取得良好的广告效益。
在确定广告主题时，除了以上提到的几个重要事项外，还有一些其他方面也需要特别注意。
六、情感和情绪的引导广告主题要能够引起观众的情感共鸣，激发他们的情绪反应。
通过情感共鸣，观众更容易被广告吸引，产生共鸣的情感也更有可能促使他们采取行动。
第五章 广告主题的确定汇总
（2）价格高于同类产品（体现商品品质） （3）价格低于同类产品（体现实惠）
（二）以商品特点作为广告主题应该注意 的问题
1、当商品差异是企业细分市场的重要依据时
2、当消费者对商品特点非常关心时 3、某些商品特点或优点处于中心位Leabharlann 时四、广告理论与实际的发展
1、20世纪50年代
“独特的广告销售说词”（USP 理论）阶段 2、20世纪60年代以后； 形象至上时代 3、市场营销观念充分发展的今天 品牌定位时代
五、广告主题确定的方法
（一）商品分析 1、原材料方面的有点或特点
原料的产地(例：农夫山泉矿泉水）； 原料的历史与起源（例茅台酒）； 选用什么原料； 原材料的品质； 其他：专利、品质检验、筛选等。
二、广告主题策划的基础
（一）建立产品的价值网 1、从产品实体因素出发
产品的品质、原料、构成成分、结构、性能等； 产品的生产和管理方法、生产过程、生产条件、生 产环境、生产历史等； 产品的外观、品牌、包装等。 2、从商品的使用情况出发 产品的用途和用法； 产品使用的实际价值和效果； 消费者对产品使用的反应。 3、从商品价格、档次出发
指广告的表现中心思想，是广告创意的
主要题材。它的正确与否关系到广告的 成败。 广告主题是由广告目标、信息个性和消 费心理三要素构成。
例如；美国有一家生产“Polaroid”（宝利 莱）照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的 照相机，日本已有佳能、美能达，不仅在日本， 而且在世界市场也有很大的推销力。 Polaroid 公司的想法是；并非把一种照相机推销到日本市 场上，而是把一种“只要10秒钟就可以洗出照片 来的喜悦”提供给日本人，使日本人觉得这是人 生的享受和兴趣。这种“只要10秒钟就可以洗出 照片来的喜悦”已经超越了照相机的一般概念， 而找到了另外一种意义，也就是找到了广告主题。 任何一个成功的广告主题，都应该是广告目 标、信息个性和消费心理三要素的和谐统一。
第五章 广告主题的确定
6．时尚 时尚会刺激和诱发人们产生一种与时髦同步的心理欲 望，追求变化，赶上潮流，产生冲动性购买。化妆品、 服装、家具、摩托车等常以此作为广告主题。例如： 流行的新魅力，俏丽的新风采(女用摩托车) YG新潮时髦，创新设计，率先风行(内衣) 7．爱情 这是人类精神的一种最深沉的冲动，爱情是令人激动 的回忆，又是明快亲切的期待。爱情创造了美，使人们 的感受力敏感起来，使两性关系具有美感。选用爱情来 作题材，能产生亲切动人的心理感召力，有效地表达广 告主题。例如： 爱过才知情意浓，用了都说爱情好——爱情多美好 (“爱情”洗衣机)
六、广告主题的取材范围
广告主题的取材范围，大致有如下两大类： (一)从目标消费者的需求出发 从目标消费者的生理与心理需求出发，广告的 主题大致有下列范围可供选择： 1．健康 这是人类赖以生存、发展的基本需求。医药、 卫生用品、营养食品、体育器械等商品多以此作 为广告主题。例如： 健康的能源，卫生的保证(鲜乳) 和医生、护士一样……不把病菌带回家(清洁 剂)
4．社交 作为社会的人，都有进行交往的需求，以了解社会和 别人，也使自己被社会和别人了解，得到精神上的支持 和满足。社会越发展，物质精神文明越进步，人们的这 种要求会越强烈。食品、化妆品、服装、家电等常采用 这一广告主题。例如： 把世界最好的X X咖啡，送给您最关心的人(咖啡) 送的艺术，礼的印象(小家电) 5．美丽 ． 随着现代文明的发展，人们对自身美和产品美的需 求会越来越强烈，在注重自身美丽的同时，许多消费者 对商品的选择，也往往不仅着眼于其使用价值，而且是 为了从中得到美的享受。化妆品、服装、饰品等常以此 作为广告主题。例如： 温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦(睡衣) 把柔媚洗在身上(浴乳)
4、从产品与其他产品的关系出发 、 从产品与其他相关产品的关系出发 从产品与竞争品的关系出发（促进关系、屏 从产品与竞争品的关系出发（促进关系、 蔽关系、同化关系） 蔽关系、同化关系） 5、从消费者对产品的关心点和期望出发 、 （二） 建立产品价值链
广告主题策划方案
广告主题策划方案以下是一个广告主题策划方案的基本框架，可以根据具体情况进行调整和修改。
一、背景分析1. 产品/品牌概况：简单介绍产品/品牌的基本情况，如产品的类型、特点、市场占有率等。
2. 目标群体：明确广告的目标受众是谁，他们的年龄、性别、收入等特征，购买习惯以及购买动机等。
3. 竞争环境：分析产品/品牌所处的行业竞争环境，包括主要竞争对手、市场份额变化、市场趋势等。
二、广告目标1. 定位目标：考虑广告的定位，即产品在目标受众心中的定位及其独特属性，如价格、品质、设计等。
2. 市场目标：制定广告目标，明确广告要达到的市场目标，如提高品牌认知度、增加销量、拓展市场等。
3. 营销目标：将广告目标转化为商业目标，即通过广告达成的具体营销结果。
三、创意构思1. 品牌创意：包括广告主题、标语、形象等方面，突出产品的独特性和品牌的特点，吸引目标受众的注意力。
2. 形式创意：包括广告形式、媒介选择等方面，根据目标受众的特点，确定最有效的传达方式和媒介。
3. 节奏感：通俗易懂的文字、音乐，结构清晰，吸引力强。
四、创意方案1. 广告创意方案：根据创意构思，制定具体的广告创意方案，包括广告语、视觉设计、音乐等元素的选择和搭配。
2. 测试方案：对广告素材进行测试，调整和优化内容和形式。
3. 落地方案：为广告落地制定具体的执行计划、时间表和预算。
五、评估方法1. 核心指标：明确广告的核心指标，如品牌认知度、销售额、ROI等。
2. 数据来源：确定数据来源，如消费者调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：设定评估周期，定期对广告效果进行评估。
最后实施广告主题策划，提升品牌形象，增强竞争力，推动企业发展。
确定广告主题应注意的问题
第三节确定广告主题应注意的问题在广告实践中，尽管确定广告主题没有定规，但广告主题是为广告目标服务的，广告主题的目的在于传达有效的信息，引起受众的注意，诱发消费者的购买欲，为达到这一要求，在确定广告主题时，应注意以下问题：一、必须为消费者提供利益承诺英国的塞缪尔·约翰逊博士早在200年前就说过：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂”。
因此，对广告创造人员来说，最重要的是怎样在广告中说明你的产品，给消费者什么承诺，即要在广告中说明消费者购买你的产品会得到什么好处。
一项重要的广告承诺，有三个极为重要的组成要素……（p130）由此可见，承诺的核心是产品的价值，即产品能够替消费者解决什么问题，能够给消费者带来多大好处。
如果广告中难以发现有效的承诺，即消费者在广告中看不到广告产品会给自己带来那些好处，会实现自己的什么利益，他就不会对广告产生兴趣。
因此，广告主题的确定必须要考虑给消费者什么承诺。
那么，怎样的承诺才是有效的呢？根据广告主题的三要素的要求，在选择承诺时要注意：（一）选择那些能解决销售难题的承诺所谓销售难题就是阻碍企业产品销售的问题，或者说是企业产品销售的障碍。
解决销售难题往往是广告的目标。
要解决销售难题，首先要分析导致企业销售困难的原因，寻找产品销售困难的根源。
一般的，这项工作按下列程序进行：1、是不是产品本身或市场营销过程中的问题。
换句话说，就是要分析是不是广告能够解决的问题。
广告并不能解决所有的问题。
2、是不是消费需求方面的问题。
（p130）……3、是不是受众认知方面的问题。
找到了销售难题所在，然后就可对症下药，根据不同的广告难题确定相应的广告主题：（1）针对需求障碍式销售难题的广告主题。
针对需求不足的原因，在广告主题中突出产品对消费者的必要性，消除消费者的误解和消费障碍，进而，促进销售。
（2）针对产品认知障碍式销售难题的广告主题。
什么地方认知错误或认知不足就以此点作为广告主题，以此展开广告宣传。
广告主题有哪些？
广告主题有哪些？广告主题的题材范围有哪些一个广告主题的题材可以从三个方面入手，1）诉求信息，显浅易懂，消费者的心理；2）主题信息的个性化，引人注意3）广告目标，也是主题的关键，整体统一。
健康安全时尚爱情荣誉地位美感享受社交快乐法制经济等等，希望能帮到你，广告主题的题材有哪些,请举例说明运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。
它与商业产品广告的差别就是：1、目的不同商品广告是直接宣传产品名称或性能，其目的就是诱发消费者的购买动机，促进产品或服务的销售公关广告则不直接宣传产品，而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息2、宣传的模式不同同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。
这两者的模式如下所示：公共关系广告：公众——组织——产品商品广告：公众——产品——组织3、感 ... 彩不同商品广告注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓；公关广告则重视与公众进行情感交流，引发公众好感，所以较少商业色彩，而融入了更多的对人性、对社会的关怀。
希望能帮助你广告主题有哪些广告是一个范围很大的概念，例如，广告可以分为平面广告、电视广告、电影随片广告、网络广告、流动广告、广播广告、户外广告、交通广告和直邮广告等许多种。
实际上，单纯的“平面广告”也是一个范围较大的概念，根据平面广告所选的媒体、诉求的目的及目标受众的不同，平面广告也可以细分为许多种。
对于设计人员而言，由于每一类广告具有不同的侧重点，因此，需要注意的事项及设计的手法也有所差异。
因此了解广告的种类，并明白各种广告的设计重点显得非常重要。
1.2.1 按目的划分按目的划分，平面广告可以分为以下几种。
74产品广告，用于促进产品销售的广告。
74公益广告，针对某一项公益性的事业所 ... 的广告。
74认知广告，旨在树立某一产品的形象，用于扩大产品知名度，使大众熟悉产品的名称、包装或产品特性的广告。
广告主题确定的方法
第三节广告主题确定综合分析确定广告主题的一般方法和艾·里斯的定位理论与方法都是确定广告市场宣传位置的活动，都是确定广告主题的最基本方法。
但是不同方法适用于不同市场条件，都有一定的局限性。
同时，三种方法是相互联系的，艾·里斯的方法并没有脱离商品分析和形象分析，而商品分析与形象分析中实际也包括了定位要素。
因此，现代广告主题需要综合分析。
对确定广告主题方法的选择中，必须注意与这些方面所联系的市场条件，这是我们在这一章中反复强调的。
确定广告主题必须多角度地分析问题。
以下方面是应引起充分注意的。
1．商品分析是基础。
对商品优点、特点的分析是确定广告主题的基础，不管采用什么主题确定方法，都应首先进行商品分析。
在商品分析中必须客观，不然就会导致广告失败。
2、消费者分析是关键。
由于消费的复杂性，对于消费者的分析应是多角度的，市场区割的办法在广告对象分析中是常用的，尤其是心理区割经常是非常有效的，心理区割也是广告表现的依据。
在广告的消费者分析中除了运用一般市场区割的标志外，以下因素也经常被作为分析重点。
（1）生活方式和心理特征；（2）购买商品的原因和使用商品的原因，这两方面问题有时是一致的，但在很多场合下是不一致的，如因商业刺激造成的购买会与使用不一致；（3）对各类品牌的态度与评价（主观的）；（4）对商品的特殊偏好、关心程度；（5）兴趣、娱乐、对社会问题的看法；（6）喜好的音乐、色调、节目；（7）经常的消息来源；（8）媒体接触情况，等等。
3．商品特点与消费特点结合分析。
传统分析中最常见的主题选择可用下图表示。
商品特点与广告主题实战分析图传统分析方法在确定广告主题时往往很有效，但它的弊病在于一方面可能使主题过于狭窄，从而造成目标对象范围的缩小。
虽然一般地讲，少而精、明确的主题可能形成相当的冲击力，但在很多情况下，可能使广告功效缩小。
另一方面在某些市场条件下，用过小主题会导致很难跃居“领导者”位置。
广告宣传策划活动主题
一、活动背景随着科技的飞速发展，智能家居已经逐渐走进了千家万户。
人们对于生活品质的追求不断提升，对于家居环境的舒适度、智能化程度的要求也越来越高。
为了满足消费者的需求，提高品牌知名度，扩大市场份额，我们特举办“焕新生活，共享未来——2023年智慧家居狂欢节”活动，旨在为广大消费者带来一场前所未有的智慧家居盛宴。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象；2. 扩大市场份额，提升品牌竞争力；3. 增强消费者对智慧家居的认知和购买欲望；4. 促进线上线下销售，实现业绩增长；5. 增进与消费者的互动，提高客户满意度。
三、活动主题《焕新生活，共享未来——2023年智慧家居狂欢节》四、活动时间2023年4月15日至4月30日五、活动地点线上平台：官方网站、微信公众号、抖音、微博等；线下平台：全国各大智慧家居专卖店、商场、超市等。
六、活动内容1. 线上活动：（1）智慧家居知识讲座：邀请行业专家在线讲解智能家居相关知识，提高消费者对智能家居的认知。
（2）线上互动抽奖：消费者参与线上互动活动，有机会赢取丰厚奖品。
（3）限时抢购：活动期间，部分智慧家居产品实行限时折扣，让消费者享受到实惠。
（4）拼团优惠：消费者邀请好友参与拼团，享受更低折扣。
2. 线下活动：（1）智慧家居体验馆：消费者可以现场体验智慧家居产品，感受科技带来的便捷生活。
（2）品牌讲解会：邀请品牌代表现场讲解智能家居产品，解答消费者疑问。
（3）现场互动抽奖：消费者参与现场互动活动，赢取精美礼品。
（4）限时优惠：活动期间，部分智慧家居产品实行限时折扣，让消费者享受到实惠。
七、宣传策略1. 线上宣传：（1）官方网站、微信公众号、抖音、微博等平台发布活动信息，进行预热宣传。
（2）与行业媒体、家居类媒体合作，进行活动报道。
（3）利用社交媒体进行病毒式传播，邀请消费者转发活动信息。
2. 线下宣传：（1）在各大智慧家居专卖店、商场、超市等地张贴活动海报、易拉宝等宣传物料。
平面广告主题怎么确定
平面广告主题怎么确定平面广告主题怎么确定？运用造型要素及形式原理，对版面图文、色彩等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，通过对这些要素的编排，使人直觉地感受到要传递的信息。
【idea】无法特别宣扬主题的版面〔制定〕，即使再美也是失败的。
依据商品的类型来决定制定版面的类型众多，宣扬主体的商品类型是版面选择的决定因素之一。
例如，食品广告的宣扬主题通常是要表现出美味食物带给人们视觉和心理上的愉悦感受，以较为自由、活泼、饱满的构图为主，如果运用中规中矩的版面容易给人呆板、沉闷的感觉;〔化妆〕品广告以表现产品的高档、有效为主要宣扬主题，版面则通常以较为稳定、空旷的构图为主，令人产生平静感和信赖感，如果使用过于活跃的版面，容易造成廉价、浮躁、不可靠的心理感受;日用品广告的宣扬主题则通常以表现产品的功能特性为主，在版面构图上通常将商品放置在版面的视觉中心处，占据较大的面积，给人一目了然的视觉感受，快速地传达信息，如果使用分散式的构图，容易让人找不到重点，影响阅读效果。
依据目标受众来决定不同的目标受众适用不同的版面类型。
例如，针对儿童和年轻族群的商品，合适使用较为活跃、强对比的版面，形成动感、开朗、积极的视觉效果，符合年轻人的特质，如果使用过于稳重、规则的版面，就显得太过老成、严正;针对较大年龄层人群的商品，就更合适稳重感较强、对比较弱的版面，以符合受众平静、安适、缓慢的生活方式和心态，过于活泼的构图对他们来说太过刺激。
依据终目的来决定一般来说，商品的宣扬目的是希望能够提升销售量，因此，在版面上应该首先特别对商品形象的具体展示，让读者清楚地识别和记忆。
其次必须要对能够体现产品优势的文字信息进行强调处理，使读者明确产品的好处，激发购买欲。
活动的宣扬目的是希望吸引更多的人来参加，在版面安排上必须要特别活动的名称、具体时间和举办地点，并对主要内容作出大概的介绍。
在视觉表现上，以欢乐、活泼的感觉为主。
发广告策划活动主题创意(3篇)
第1篇一、活动背景随着社会的发展，人们对历史文化的关注度日益提高。
为了传承和弘扬中华优秀传统文化，激发民众对历史的热爱，同时展示我国现代化建设的成果，我们特举办“穿越时光之旅——探秘历史，拥抱未来”广告策划活动。
本次活动将历史与现代相结合，旨在让更多人了解历史，感受历史，从而更好地拥抱未来。
二、活动目标1. 提高民众对历史文化的认知度和兴趣；2. 传承和弘扬中华优秀传统文化；3. 展示我国现代化建设的成果；4. 提升企业品牌形象，扩大市场影响力。
三、活动主题创意1. 主题一：《时光穿梭机》以“时光穿梭机”为主题，通过设置多个历史场景，让观众仿佛穿越时空，亲身感受历史的魅力。
活动现场可以设立以下场景：（1）古代战场：模拟古代战争场景，让观众了解我国古代军事文化；（2）历史名人故居：还原历史名人的生活场景，让观众感受名人的智慧与风采；（3）古代建筑：展示我国古代建筑艺术的独特魅力；（4）传统工艺：展示我国传统工艺的制作过程，让观众了解我国传统工艺的传承与发展。
2. 主题二：《未来之城》以“未来之城”为主题，展示我国现代化建设的成果。
活动现场可以设立以下场景：（1）科技馆：展示我国科技领域的最新成果，让观众感受科技的魅力；（2）未来家居：展示未来家居的设计理念，让观众领略科技改变生活的力量；（3）绿色出行：展示我国绿色出行的理念，倡导环保、低碳的生活方式；（4）智慧城市：展示我国智慧城市的建设成果，让观众感受智慧城市的便捷与美好。
3. 主题三：《时光印记》以“时光印记”为主题，通过展示历史文物、图片、视频等形式，让观众了解我国历史的发展脉络。
活动现场可以设立以下环节：（1）历史文物展览：展示我国古代文物，让观众感受历史的厚重；（2）历史图片展：通过图片展示我国历史变迁，让观众了解我国的发展历程；（3）历史故事会：邀请历史专家讲述历史故事，让观众深入了解历史；（4）历史知识问答：设置历史知识问答环节，让观众在游戏中学习历史知识。
发广告策划活动主题名字(3篇)
第1篇随着社会经济的不断发展，广告策划行业在我国逐渐崛起，越来越多的企业开始重视广告策划的作用。
为了提升广告策划行业的整体水平，推动行业创新与发展，我们特举办一场广告策划活动。
本次活动旨在为广告策划从业者提供一个交流、学习、分享的平台，激发创意灵感，提升策划能力。
二、活动主题【融智创新，绘梦未来——2023年度广告策划高峰论坛】三、活动目的1. 聚焦行业热点，探讨广告策划发展趋势；2. 汇集业界精英，分享实战经验与成功案例；3. 搭建交流平台，促进广告策划人才成长；4. 提升行业整体水平，推动广告策划行业健康发展。
四、活动时间2023年10月20日至22日五、活动地点我国某一线城市国际会议中心六、活动规模预计参会人数：500人七、活动对象1. 广告策划公司、广告主、广告代理公司、广告媒体等企业代表；2. 广告策划、市场营销、创意设计等相关领域的专家学者；3. 广告策划从业人员、学生及对广告策划感兴趣的人员。
八、活动内容1. 开幕式及领导致辞2. 主论坛：聚焦行业热点，探讨广告策划发展趋势- 广告策划行业未来发展趋势- 新媒体时代下的广告策划创新- 大数据在广告策划中的应用- 案例分享：成功广告策划案例分析3. 分论坛：聚焦细分领域，分享实战经验- 数字营销与广告策划- 线上线下整合营销策划- 企业品牌形象策划- 文化创意产业广告策划4. 圆桌论坛：行业专家、企业代表、学者共同探讨行业热点问题5. 策划大赛：激发创意灵感，选拔优秀广告策划人才6. 展览展示：展示广告策划行业最新成果，促进交流与合作7. 晚宴：增进交流，共享行业盛宴九、活动亮点1. 高端论坛：邀请行业领袖、专家学者、企业代表共同探讨广告策划发展趋势；2. 精彩案例：分享成功广告策划案例，提供实战经验；3. 策划大赛：选拔优秀广告策划人才，激发创意灵感；4. 行业交流：搭建广告策划行业交流平台，促进合作与发展；5. 展览展示：展示广告策划行业最新成果，推动行业创新。
广告活动策划方案主题
广告活动策划方案主题一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业开始重视广告活动的策划，以期在众多竞争对手中脱颖而出。
广告活动不仅可以提高企业的知名度，更可以吸引潜在客户并增加销售额。
因此，一个精心策划的广告活动对企业的发展至关重要。
本次广告活动策划旨在利用新兴的社交媒体平台，结合线下实体店铺，创造一场别开生面的营销活动，吸引更多潜在客户，并提高品牌知名度。
同时，通过此次活动，我们还将宣传企业的社会责任，并实现与社会公益事业的深入合作，增强品牌的社会形象。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 吸引新客户，增加销售额；3. 宣传企业社会责任，树立品牌形象；4. 深化与社会公益机构的合作。
三、活动内容1. 主题：花漫乡村行2. 时间：2022年6月10日-6月30日3. 地点：线上社交媒体平台+线下实体店铺4. 活动流程：阶段一：线上预热在活动正式开始前，通过企业官方社交媒体平台宣传活动的主题和内容，吸引粉丝的关注。
同时，利用短视频、海报等形式，发布花漫乡村行的宣传片，并邀请网友参与互动。
阶段二：线下实体店铺打造在活动正式开始时，企业将线下实体店铺进行装饰和布置，使其与花漫乡村行的主题相呼应。
同时，店铺将推出限时特惠商品，吸引顾客的到来。
阶段三：线上线下互动在整个活动期间，企业将通过线上社交媒体平台发布线下实体店铺的实况照片、顾客购买反馈等内容，增加观众的互动参与度。
同时，在线上发布花漫乡村行的抽奖活动，吸引更多潜在客户参与。
阶段四：公益活动在活动的最后一个周末，企业将与当地的农业合作社合作，举办花漫乡村行的公益活动。
通过义卖花卉、农产品等方式，筹集善款捐助当地贫困儿童。
四、活动宣传1. 利用企业自身社交媒体平台，发布花漫乡村行的相关宣传内容，吸引粉丝的关注；2. 邀请社交媒体博主代言，增加活动的曝光度；3. 利用地方媒体和户外广告渠道进行线下宣传。
五、活动预算1. 活动策划和宣传费用：10000元；2. 实体店铺装饰和物料购买费用：5000元；3. 社交媒体博主代言费用：5000元；4. 公益活动善款捐助费用：5000元。
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确定广告主题
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广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。
一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。
策划广告主题，就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么，要求他们做什么，从而达到广告的目的。
如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”：
广告主题
“可口可乐”在台湾之宣传主题，应与世界各地一致。
即：“可口可乐令你万事如意”。
理由如下：
第一、本主题目前在世界各地使用，获得极大成功。
第二、本主题能将“可口可乐”之特点，如品质优良，怡神妙品，
随时随地均可享用等，巧妙地传达出来。
第三、由于利用年青活泼人士，出现于各种欢乐情景之广告画中，其动人形象，必能深入年青一代之心坎。
第四、主题曲节奏轻松，活泼而愉快，旋律美妙，感染力极强，予人以生活是美妙的感觉。
最后，小编希望文章对您有所帮助，如果有不周到的地方请多谅解，更多相关的文章正在创作中，希望您定期关注。
谢谢支持！。