特步 天天向上
用”爱达模式“分析特步天天向上营销案例
⽤”爱达模式“分析特步天天向上营销案例⽤“爱达模式”分析特步天天向上营销案例AIDA模式也称“爱达”公式，是国际推销专家海英兹·姆·⼽得曼(Heinz M Goldmann)总结的推销模式，是西⽅推销学中⼀个重要的公式，它的具体函义是指⼀个成功的推销员必须把顾客的注意⼒吸引或转变到产品上，使顾客对推销⼈员所推销的产品产⽣兴趣，这样顾客欲望也就随之产⽣，尔后再促使采取购买⾏为，达成交易。
AIDA是四个英⽂单词的⾸字母。
A为Attention，即引起注意；I为Interest，即诱发兴趣；D为Desire，即刺激欲望；最后⼀个字母A为Action，即促成购买。
特步（中国）有限公司是⼀家以综合开发、⽣产和销售特步牌（XTEP）运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的⼤型体育⽤品企业。
为较好的理解以及分析AIDA模式，我们组选择了特步品牌进⾏案例分析。
（⼀）引起注意（Attention）⼀般来说，在推销中我们可以采取保持与顾客的⽬光接触、利⽤实物和样品、让顾客参与推销等⽅法来引起顾客的注意，在特步的线下店这些⽅式随处可见，⼀张张灿烂的笑脸在热情的对路⼈“召唤”、店⾥显眼的地⽅放着最新的爆款、热情的和客⼈谈论⾐服的选择与搭配，不仅如此，特步还利⽤其他各种极具特⾊营销⽅式，开启了引起注意的独特之路。
1.娱乐营销相必⼤家对这句话很熟悉吧!“是特步天天向上吗？难道是特步天天向上，就是那个特步天天向上！原来是那个特步天天向上啊！嗯，就是那个特步天天向上。
”这句在湖南卫视王牌综艺节⽬《天天向上》中被主持⼈汪涵、钱枫等反复提及冠名商“特步”的开场⽩，利⽤风趣幽默的语⾔，加上⼀系列的强调，让⼈想起了天天向上，就不由⾃主地想起“特步”，吸引了⼀⼤波观众的眼球。
2.体育营销要是说体育⽤品请个体育明星（诸如姚明之类）的代⾔再正常不过啦，但特步却破天荒的请个娱乐明星去代⾔，在2001年，特步总裁丁⽔波邀请谢霆锋为特步“风⽕⼀代”代⾔，⾸创娱乐明星代⾔体育⽤品的全新模式，为特步品牌打想了“时尚、叛逆、特⽴独⾏”的⼝号。
特步中国大学生足球啦啦队选拔赛竞赛规程
XX：“特步”中国大学生足球啦啦队选拔赛竞赛规程一、组织机构。
(一）主办单位：中国大学生体育协会、中国足球协会;（二）协办单位：中国大学生体育协会健美操艺术体操分会、XX特步XX有限XX；（三）承办单位:互动在线（XX)科技有限XX、相关承办高校；(四)支持单位：XX卫视二、竞赛项目及内容。
(一）竞赛项目:以舞蹈啦啦队(全女生）为参赛单位，大赛分为成套展示、啦啦队长XX拼(个人秀)及团体PK三项比赛内容。
(二）竞赛内容：1、大赛主题以及大赛口号：主题理念：为中国足球加油，为高校足球喝彩；主题口号:创舞精彩;2、成套展示：(1）成套动作分自选成套与固定成套两类展示,自选成套由队伍自行选择,固定成套由大会统一规定；(２）成套比赛用时2分30秒；（3)成套动作可展示XX种舞蹈啦啦队风格，包括爵士、花球、街舞风格等，并鼓励展示具有“体育运动”特征的动作风格；（4)服装、音乐、动作、创意及表现力应高度合一,成套动作具有动感和XX,能感染现场观众,带动现场氛围;（５）成套动作中必须出现难度动作方能获得相应难度加分,出现难度动作完成失误将在完成分环节进行减分;难度动作使用不当（与成套动作设计及表现风格不符），将在艺术分环节进行减分;不鼓励采用易发生损伤的高危难度动作；所有动作园素均按照CCA《2021—2021年全国啦啦操竞赛规则》进行评分；(此条适用所有比赛环节）（６）成套展示中必须出现2次舞蹈造型，队伍造型可以是多人配合的造型和力所能及的小技巧；(7)成套动作时间误差（超时或不足)超过5秒都将予以减分；（8）自选成套所用服装自选,规定成套所用服装大会统一提供;(９）评分标准:每个成套动作满分100分，其中包括：完成分（成套动作完成）45分；艺术分（动作创编、设计风格、表演力度等）35分;难度分（难度动作）5分；音乐及剧情:15分；３、啦啦队长XX拼(个人秀）:（1）每队队长展示时间为1分钟；(２）每队队长完成1分钟的啦啦舞蹈个人秀，展示内容以啦啦舞蹈为主体，适当加入特殊的个人才艺（如艺术体操、健美操及体操等），鼓励展现柔韧性、协调性及灵敏性等风格的难度动作,不鼓励静力支撑等力量型的难度动作;（3）个人秀要具有创意性及煽动性，能够充分带动在场观众，体现出自身独特的个人魅力以及团队号召力；（４）个人秀展示时间误差(超时或不足)超过５秒将予以减分；（5)个人秀服装自备;（6)评分标准:个人秀满分5０分，其中包括：完成20分；艺术15分；难度5分；现场感染力10分;4、团队PＫ：(1)XX一组PK，参加PＫ的每个团队在自己方阵面向对方,依次交互XX出四次３0秒的动作展示,超出35秒或不足２5秒将予以减分；(２）ＰK过程中，未进行展示一方必须在自己的方阵中,若出现在对方的方阵中将视为违例进行减分;当对方团队展示时，本方队伍禁止使用不雅手势、不文明用语、故意用肢体干扰或其他有碍对方团队动作展示的行为（或道具）出现，以上任何挑衅行为都将视为严重违例予以减分或取消比赛资格；（3）PＫ过程中，应展示体现出动感、XX、协作、鼓舞等XX类动作园素，出场及收场动作控制得当，自然流畅,情绪收发自如。
特步发展历程
品牌成功点_差异化营销(娱乐营销加体育营 销）
• 01年签约谢霆锋。开 创体育用品娱乐营销 先例
02年。twins加入特步代言家族使特步偶像对 消费者的覆盖更加全面
07年蔡依林潘玮柏强势加入特步代言阵容空 前强大
其他方面的娱乐营销
• 特步东南劲爆音乐榜 • 天天向上
体育营销
• 05年特步打破国际大 牌对高端综合比赛的 熔断。成为中国第十 届运动会体育用品行 业唯一合作伙伴冠名 篮球决赛项目。并一 举获得十运会江苏。 解放军。福建宁夏， 新疆等代表团领奖装 备独家赞助权
第3阶段：优化期：打造全球第一运动品牌
• 08年特步在香港联交所成功上市。正式跻身一线品牌和一 线企业行列。受到全球投资者和社会各界的关注 • 精细化管理、三位一体，快速供应链全面预算。。。开始 导入
特步仅仅用十年时间一跃跃居全国运动品牌前3甲根 本原因在于满足消费者诉求。符合需求变化趋势。 这是特步的成功之道
第二阶段:转型期（01-08）外销转内销自创品牌。打 造中国运动时尚第一品牌
• 21世纪中国进入创品牌阶段。晋江掀起了打造品牌之都的 热潮、特步也完成了由外销到内销的华丽转型、进入长达 8年的建牌之路。 • 01年公司创立特步品牌吹响了正式进入品牌内销市场的号 角开始娱乐营销+体育营销双轨并行。差异化营销
twins加入特步代言家族使特步偶像对消费者的覆盖更加全面07年蔡依林潘玮柏强势加入特步代言阵容空前强大其他方面的娱乐营程
1987年，投资1500元 2009年销售收入达40亿。40亿/1500超过200万倍。 21世纪最近九年期间成长：超过100倍的秘密何在？
第一阶段：发展期（1987—2000）：生产外销
• 80年代末中国工业兴起。全国物资缺乏、卖方主导市场。 只要能生产出来就能卖出去。在这个时候特步获得了第一 桶金累积公司发展的原始资本 90年代中国定位做世界工厂。特步紧跟时代节奏迅速通过 外贸公司成为泉州第一家运动用品企业做出口业务。产品 远销海外并在香港。迪拜。智利西班牙等地成立分公司。 94年至98年连续5年蝉联晋江鞋企纳税第一
特步广告文案
特步
1.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！特步非一般的感觉！
2.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。
而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。
一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！
3.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——永不止步！
4.广播广告：
甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。
已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。
（已小声道）
甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。
已：那你可得请我吃饭哦！
甲：一定一定（甲迫不急待）
已：那是因我穿了特步运动鞋。
甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。
旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！
5.电视广告：
00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。
00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。
00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。
00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。
00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。
00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。
00:11：青年站立镜头前，双手怀抱胸前说：让运动与众不同，爱跑步爱特步！00:12：特步标志
6.赞助电视
天天向上和一些体育频道。
励志的网名
励志的网名励志的网名在平日的学习、工作和生活里，大家一定都接触过网名吧，人，天生想要成为众人视线的焦点。
网名要取的容易记，含义动人，用字不俗，才能算是好网名。
都有哪些经典的网名呢？以下是店铺帮大家整理的励志的网名，仅供参考，希望能够帮助到大家。
励志的网名11．我的未来我做主2．一直都在努力3．梦的方向叫闯。
4．天生励志难自弃5．小骄傲项前进6．梦想，理应飞翔7．起步向前走8．好未来需努力9．奋斗必经之路10．年轻贵在拼搏11．做人要淡定12．抬头就是阳光13．微笑，向前行14．年轻诠释我们的梦想15．未来、尽在我手16．付出——从未后悔17．重拾搁浅的梦18．梦想、编织着青春19．期待完美的自己20．就算累了也要坚持21．丑姑娘也有珍珠梦22．这世界从不欣赏眼泪 i23．汗水比眼泪更亮！24．像爺们一樣活著℡25．姑娘出息点行吗べ26．自信的女孩最美丽27．向前走！别回头！28．越努力，越幸运。
29．没有梦想何必远方30．路一直都在31．◣倔強的夢想◢32．带着梦想出发33．活出别致的高傲34．梦想、编织着青春35．丿灬明天、会更好36．委屈都往肚子里咽37．你是废物只会哭吗38．梦想才让心跳存在39．埋头苦干，成就梦想40．面带微笑的向前走励志的网名21、挺直腰板向前冲@2、一切只为中考3、努力是为自已将来铺路4、拼命菇涼@5、人要靠自己@6、持之以恒7、自己选的路。
跪着也要走完8、我有一颗坚定不移的心9、-做好自己。
10、活好自己。
11、穷不穷你别怂-12、争取第一13、痛要忍着14、Believe yourself15、证明我的强大16、失败乃成功之母17、我要坚强°18、拼命菇涼@19、好好活着@20、你拥有只因为你相信!21、拼未来!22、仰起头不流泪@23、白手起家命由己造。
24、在眼泪中学会坚强25、′努力奋斗。
26、ζ为不挂科而奋斗27、再不努力我们就老了28、励志师29、地势坤↗唯吾独尊30、拿命去拼未来-31、好好学习天天向上32、为将来而努力33、复习者们加油@34、寻梦者@35、荔枝师36、低调做人，高调做事37、明日輝煌38、#坚持下去39、三分天注定，两分靠打拼40、生活不相信眼泪ミ41、像向日葵一样42、我要坚强°43、持之以恒44、奋斗ゝ45、浪子回头金不换46、遇弱则强47、姑娘坚强好么!48、看谁笑到最后49、青春不能软绵绵的失败啊50、学霸模式开启51、青春，要拼搏°52、断翼の天使53、别跟自己过不去@54、爱生活，更爱挺自已55、好好学习i56、Do not weak(别软弱、57、不能错的决定58、加油。
特步运动鞋广告文案
特步运动鞋广告文案篇一：特步广告文案1. 品牌名称：特步2.现状：20XX年6月3日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。
因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象。
使得特步有了更好的发展机会。
改进：①它应该给自己的各类款式衣服做一个比较前卫的名称，和同行拉开区别，给人新意留下深刻印象。
②在口号方面不能太守旧，很久不更新，应该超前一些，要引领潮流。
3.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！4.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。
而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。
一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！5.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——永不止步！6.广播广告：甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。
已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。
（已小声道）甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。
已：那你可得请我吃饭哦！甲：一定一定（甲迫不急待）已：那是因我穿了特步运动鞋。
甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。
旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！7.电视广告：00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。
00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。
00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。
00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。
00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。
00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。
武艺的资料
武艺の资料
中文名：武艺 曾用名：刘扬帆（武艺在参加K王争霸北美赛区的名字，也算艺名) 艺宝-12强定妆照英文名：Philip 昵称： 小艺，武小艺，艺宝，艺宝贝，艺少，艺殿下，艺王子，艺小宝，帅哥艺，艺奇奇，小武艺，艺小乖，武娜丽莎（因为有一抹蒙娜丽莎的微笑，影子老师所封） 粉丝昵称：午饭-(WE) 应援色：银白色 籍贯：香港九龙 血型：B型 父亲：武力 弟弟：武星 小学：麓山国际实验学校 初中：湖南广益实验中学 高中：Unionville High School （尤宁维尔高中） 大学：加拿大多伦多大学（University of Toronto） 武艺中学的校徽生日：1990年11月03日 生肖：马 星座：天蝎座 身高：170 cm 体重：60kg 个性：温柔 内向 开朗（对熟悉的人） 沉默 腼腆 低调 爱好：唱歌 踢足球 弹钢琴吉他 听歌 看碟 旅游 看足球比赛 打桌球 喜欢的运动：足球 、跑步、乒乓球、 羽毛球、桌球 、保龄球 喜欢的乐器：钢琴 、吉他 最喜欢的颜色：蓝色、白色、黑色 喜欢女孩子类型：可爱 最喜欢的体坛明星：范尼 、C罗、贝克汉姆 最喜欢的球队：曼联、英格兰、荷兰 最喜欢的乐坛明星：蔡卓妍（阿sa） 最喜欢的电影：《无间道》、《不可不信缘》、《化学反应》 招牌动作：唱歌左手捂着肚子、啃指头（可爱）、抿嘴唇、用手在脸上捅出个酒窝、武娜丽莎式的微笑 最想合作的07年快男：魏晨、张杰 最想合作的09年快女：刘惜君、郁可唯 时刻提醒自己的话：一定要有礼貌，低调、千万不要“飘”（手机屏幕上自己写的话）（超经典的） 武艺-签名粉丝口号： “艺”心“艺”意，永不“饭”弃 “武”可替代 “艺”鸣惊人 “艺”心“艺”意 爱武艺，没道理 非凡武艺，无限魅力 聆听武艺，“艺”心一意 快男好友：吴俊余、刘心、玉米提、谭杰希、李炜、陈翔、张建波、Delay、王野、姜潮、陈骁、李雪岩、【徐嘉苇、张承（此两人与武艺合称为 向日葵小班）】 签约公司：天娱传媒
特步广告案例
特别的步伐 step by step
特步——非一般的感觉 特步——让运动与众不同
时尚、动感、 青春、活力
特步一代
时尚、前卫 自由、叛逆
高品位、高追求 强大的创新力和生命力
特步——中国时尚运动第一品牌
• 品牌标识：X—探索未知领域与世界
否定、叛逆 信念8年
•
荣获中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴
特步结盟全球最顶级田径赛事，成为国际田联钻石联赛上海站从2010到2012
年的合作伙伴，进一步巩固了自己的跑步项目上的领先优势。
•
目前，公司在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点
遍布全国各地。
品牌简介
•
品牌名称
品牌口号 品牌个性 品牌代言 品牌文化 品牌文化 品牌核心价值
特步/XTEP
•
荣获“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权
•
2007年
•
荣获中华人民共和国第六届城市运动会体育用品业唯一合作伙伴
•
特步获得世界品牌实验室誉为的“中国体育用品NO.1品牌”荣誉称号
•
特步获得“品牌泉州”公众印象奖第一名
•
2006年
•
特步荣获“2005消费者最信赖的中国质量500强”称号
整个活动策划可谓为韩庚代言特步 打响了第一炮。
中国超人气偶像——韩庚
• 中国流行男歌手、演员。韩国出道的第一位外国艺人，曾是组合 Super Junior中唯一中国籍成员及其子组合SJ-M的队长，2009年底与 韩国SM娱乐有限公司解约并宣布单飞。
• 舞艺精湛，擅长民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武术功底。
韩庚商业身价数据报告 品牌价值商业利润飙升
中美综艺节目植入式广告对比分析综述
《星光大道》
特点：以唱歌为主，接受多种表演形式，以擂台 赛的形式依次决出周冠军、月冠军和年度总冠军 的综艺节目。 特点：表演不受年龄，唱法， 职业的限制，参赛者只要有一 技之长即可。 观众群特点：有明星梦 的各年龄人士居多。
主持人毕福剑
《非常6+1》
内容：通过参加专业培训实现普通人明星梦想的 娱乐性综艺节目。 特点：全民参与。 观众群特点：全家型居多。
三.综艺节目研究样本选取
中：
《星光大道》（央视3） 《非常6+1》（央视3） 《天天向上》(湖南卫视) 《我爱记歌词》（安徽卫视） 《天下收藏》（北京卫视）
美：
《老大哥》(CBS) 《美国偶像》(FOX) 《决战伸展台》（Bravo） 《舞林争霸》（FOX）
尝试解决方案： 将产品对象的广告语或口号加入对白时切忌生硬。 植入式广告可以巧妙运用嘉宾。如果说主持群是赞 助商的托儿的话，那嘉宾多多少少都带有一定的偶然 性，他们的服装、配饰、包包等都是很好的隐性广告 平台。 植入式广告可以通过巧妙的布置淡化广告植入的形 式。（如，《天天向上》的舞台背景可以运用红白两 色与“X”字样结合，以避免赤裸裸的特步场景植入。）
四.样本选取Байду номын сангаас因
典型性
所选节目多于当地黄金时段播出，收视率较高（如：《Big Brother》
是美国真人秀节目的鼻祖，至今收视率仍高居不下；《美国偶像》自开 播至今一直是美国Neilson收视率排行榜第一名；《天天向上》几度获得 全国收视冠军 ），是广告商争抢的沃土，因而节目制作方对于节目
中植入式广告的选择与投放形式会有较为周密的考虑。
代表性
所选节目类型各异，囊括“真人秀”、“脱口秀”、“舞蹈歌唱 竞技”，甚至“古董鉴赏”等传统综艺节目类型,即观众群广泛。
鸿星尔克广告分析
鸿星尔克广告分析品牌介绍：“鸿星尔克ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。
鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。
至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。
LOGO：鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。
鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。
鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。
标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
广告词：“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。
它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。
竞争：现如今，休闲运动品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。
在外，有阿迪达斯、耐克、彪马……在内，又有李宁、361°、特步、安踏……想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。
赞助是一个很重要的宣传方式。
耐克赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我们安慰和希望。
特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。
而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开赛。
当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？画面：作为一个年轻的品牌，其广告的画面也是充满朝气。
体验营销：品牌塑造新思路
的 发展， 并不断赞助 各项 体育事业 创立 自 的 己
品牌。 ２ ０ 年与“ 在 ０８ 天天向上” 栏目合作，０９ ２０
年成为“ 十一运会” 唯一赞助商， 销售额创历史
新高， 并向国际品牌冲刺……。
关键词： 专业化品牌； 市场用户；让运动 “
与众不同” 口号
中图分类号：７ 文献标识码： Ｆ Ａ
际资本、 人才等资源和市场 ， 采取合作、 合 任意识 、 品牌形象意识、 大市场意识和现 品 外观 包 装 等 要 素 。打 造 名 牌 品 质 ， 狠 要
一
会同质化严重， 一不小心就可能被竞争对手所 与公益活动， ２０ 年特步携巨资成为“ 从 ０４ 十运 替代， 要给你的目标受众人群一个理由， 让他 会” 唯一合作伙伴， 并获得“ 十运会” 江苏、 解放
们知道 你的存在， 吸引他们 的注 意力， 理解你 军、宁夏等代表 团领奖装备独家赞助权开始，
、
品牌差异化策略
（ 市场推广： 一） 与消费者共鸣。品牌到底 的品牌所带来的理念，最后选择你的产品， 并 打破 了国际运动 品牌垄 断国 内高端赛 事的局 是什么？ 品牌是企业在市场竞争中生存和发展 且心甘情愿地为他们 买单。比如，特步” “ 赞助 面 。２０ 年成为“ ０８ 十一运会 ” 体育用品行业唯 的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力， “ 天天向上 ” 目， 节 宣传“ 让运动与众不同” 的理 人说， 通过一句广告语就可以看出一个品牌的 是特步比较重要的消费群体。
由。 他告知 公众 ， 其所走的路与众 不同， 是一种
平， 致力于个 性产 品和优质服 务， 为全球每 一
体育营销不是“ 一锤子买卖”单纯 的体育 位热爱运动和 崇尚时 尚生活 的年轻人提供 更 ，
最新2011天天向上节目单
2011.07.22 少数民族帅哥来做客；青年领袖到访天天向上
2011.07.29 乡村帅哥为村子争光（马天宇）！各国外交官悉数登场
2011.08.05 完美女人进化（萧蔷、温碧霞）；南北包子铺大PK（天津“狗不理”VS台湾“鼎泰丰”）
2011.04.15 民族舞、古典舞大师（潘志涛，冯双白）齐聚献艺，各行业精英型男魅力登场！
2011.04.22 校园风云男生照片之“祸”，ABDC第三季总冠军 QUEST CREW
2011.04.29 小荷才露尖尖角、我家有女初长成(董慧、关晓彤、郭晓婷、黄诗佳、蒋依依)
中华美少女讲习所（任祥）
2011.09.02 军中最美的花；网络红人
2011.09.09 美女CEO 王潇 王一涵 陈芃 宋美遐 汪峥嵘；天天兄弟新西兰之旅&英特尔实习生（重播，删减版）
2011.09.16 暂播 快女总决赛
2011.09.23亚洲广告花美男帅气登场
2011.08.12 个性美女的帅气之美（女飞行员宋寅、《YES OR NO》主演Tina&Aom）；星二代II（柯有伦、张楚楚、付豪、葛兆恩）
2011.08.19 中国音乐少年；最可爱的QQ表情；瑞丽女旗袍装（重播）
2011.08.26 新晋女星争奇斗艳（戚薇、袁嘉雨、刘雨鑫、刘雨欣、郭珍霓、刘诗诗）；美女博士颠覆传言
2011.05.06 探梅-梅派艺术传承人（梅葆玖）；高校理工科美女
2011.05.13 王子来了——丽莎维塔、卡尔、郝歌、娜蒂）
2011.05.20 东西南北中，笑点各不同(《大学生了没》、《爱笑会议室》节目团队)；俄罗斯国家艺术体操队
天天向上俄罗斯特辑转写
汪涵、欧弟、田源、钱枫、金恩圣（小五）汪涵：大家好您现在收看的是我们的“特步”天天向上钱枫：欢迎大家今天真是人山人海啊汪涵：人山人海啊今天现场的观众特别多又是一年春来到家家户户放鞭炮兄弟们过年都干了些啥啊吃饺子了吗那个那个欧弟欧弟：饺子没吃吃了年糕汪涵：你呢钱枫：家里贴了春联贴了个福字田源：我也是汪涵：源呢田源：我吃了酒吃了肉喝了酒汪涵：你喝多了吃了酒喝了肉田源：对对对汪涵：小五小五：哎涵哥汪涵：你呢小五：我我吃了年糕汪涵：吃年糕欧弟：吃年糕会长高汪涵：越长越高欧弟：我吃了很多这一年汪涵：没有什么太多效果这个过年啊在湖南叫做初一崽初二郎初三初四走街坊田源：北方也是北方也要串门子北方一定要串门比如说我吧今年就串了很多家抱着孩子去孩子去了以后孩子一去了以后恭喜发财红包拿来欧弟：南方的小岛也一样了汪涵：有吗欧弟：初一早初二早初三吃到饱钱枫：什么意思欧弟：初一早初二早初三吃到饱汪涵：其实啊远亲不如近邻今天呢我们《天天向上》的开场嘉宾呢就是一群来拜年的邻居的孩子们钱枫：哪个隔壁的啊怎么是金发的隔壁的汪涵：这个就是全世界国土面积最大的一个国家俄罗斯的钱枫：他们来了好久请到中间来吧汪涵：来来小朋友们来欧弟:哎呀有人敲门钱枫开门田源：你是你找谁白翻译：我找这帮孩子们田源：孩子们有事再见汪涵：孩子的爹来了白翻译：主持人好观众朋友们大家好欧弟：你也是翻译翻译哥汪涵：请问您贵姓白翻译：姓白汪涵：白翻译欧弟：白翻了白翻译了汪涵：白来了欧弟：他是干嘛的汪涵：翻译白翻译了啊吃了吗白吃了欧弟：喝了吗汪涵：白喝了欧弟：那拿钱了没呀汪涵：白拿了汪涵：请他们自我介绍一下田源：你跟他们说汪涵：从谁开始白翻译：季玛汪涵：寂寞欧弟：季玛来我叫孤单你好汪涵：孤单寂寞来季玛自我介绍一下季玛·托卡列夫：大家好我叫季玛我今年十岁了我来自street magic组合我特别喜欢摇滚乐欧弟：好少年摇滚小摇滚汪涵：好下一位这个更像摇滚的钱枫：莫西干头啊汪涵：雷震子伊利亚·布列茨格诺夫：大家好我叫伊利亚我今年九岁我来自俄罗斯我特别喜欢踢足球田源：这个我听懂了大家好大家一看我这发型就知道我今天骑摩托车来的欧弟：乱讲难道他头是这样看的吗田源：两边轮流吹呀吹完这边吹这边白翻译：他说大家好我叫马克西姆我今年九岁然后我住在俄罗斯汪涵：没有吧他说大家好我叫马克西姆我的西装扣子都掉了钱枫：掉了缝这儿了汪涵：紧张紧张小朋友嘛爱好是什么呢手风琴吧白翻译：没有他的爱好是喜欢小动物然后他自己家里有两只小乌龟钱枫：小乌龟喜欢小乌龟汪涵：好谢谢你谢谢扎哈尔·布尔达科夫：你好汪涵：你好嗨你好钱枫：你也好汪涵：大声跟大家说你好扎哈尔·布尔达科夫：你好汪涵：多可爱的俄罗斯小朋友啊扎哈尔·布尔达科夫：大家好我叫扎哈尔大家好我也是来自street magic的我特别喜欢俄罗斯诗歌一会给大家展示一下田源：朗诵诗歌不错不错汪涵：大家是隔得挺远的看不清楚孩子们他的眼睛是蓝蓝带一点灰色欧弟：是哦好好看哦汪涵：非常漂亮深邃的那种欧弟：好像洋娃娃跟叔叔换一下行不行来钱枫：哪有这么换的真的是汪涵：而且睫毛是那种弯的往上翘欧弟：很翘的那种特别帅气这个这个小帅伙帅小伙这个金芒果粉丝节当中来过表演我们当时在台下看他的时候就觉得这小伙子一定是每天打鸡血欧弟：扭得特别厉害汪涵：兴奋在台上那个万尼亚·拉斯霍契科夫：你好田源：新年好呀汪涵：比划两个钱枫：功夫汪涵：相当相当的不错好厉害呀钱枫：听说他是俄罗斯武术少年组冠军欧弟：只可惜他没有学到我们的真髓也就是少林短拳功要是他学会那可就不得了了汪涵：到时候我们教他一下白翻译：他说他有一个更好教武术的老师他更喜欢他自己的老师汪涵：天外有天人外有人田源：山外有山钱枫：强中自有强中强哪啊怎么都是强啊欧弟：这是个迷宫汪涵：你告诉他我们这里这套拳啊有可能他老师不会白翻译：他说他的老师会得比我们要多包括各个国家的武术都会田源：我跟你说这一门武术是我们天天兄弟自创的钱枫：欧弟欧弟：不我来介绍我的徒弟短拳的第一代传人小五飞踢学得好钱枫：感动啊白翻译：老师老师汪涵：发现一个人没有请大家注意一下马克西姆先生欧弟：涵哥这个该不会是传说中的睡梦罗汉拳吧汪涵：马克西姆是不是很紧张啊你看这表情这孩子怎么了这是你们现场谁吓着他了都长挺好的怎么吓着孩子了呢你是紧张吗紧张钱枫：你告诉他放松一点放轻松深呼吸来田源：拿着吃欧弟：逗小孩子不是逗猴子他是我看过的拿香蕉笑的最灿烂的钱枫：我跟你说源哥真是不一样有孩子的男人真的是哄孩子一套一套的田源：就得这样哄没事吃吧汪涵：你看开心了这小伙子你好啊萨沙·别兹杰特卡：你好新年好白翻译：他说我叫萨沙今年七岁最喜欢吃的就是他姥姥做的那个甜甜圈比世界上任何人做的都要好吃欧弟：世界还很大钱枫：人外有人山外有山强中自有强中强田源：那是个迷宫汪涵：中国的饭菜也很好吃湖南菜也很好吃我们这里有剁辣椒炒甜甜圈钱枫：涵哥剁辣椒还能炒甜甜圈谢谢你萨沙·别兹杰特卡：谢谢汪涵：小帅哥的发型季玛·古斯托维诺夫：你好白翻译：他说我叫季玛今年十岁他最喜欢的就是他的弟弟因为每当他的父母去上班的时候他就可以和他的弟弟玩田源：我以为每当父母去上班的时候他就可以在家欺负弟弟了汪涵：吃饭睡觉打弟弟这边有一个大季玛他叫小季玛他弟弟是不是叫“沙琪玛”钱枫：“沙琪玛”那是吃的汪涵：他们现在是在俄罗斯最受欢迎的儿童音乐组合之一刚刚开场秀的一首歌叫做《宝贝的车》在俄罗斯的儿童电台位居榜首特别值得我们注意的一个词是他有一个儿童广播电台小朋友听的电台欧弟：这个是好主意汪涵：这个挺好的小朋友听听广播听听儿歌我们小时候还有嗒嘀嗒搭嘀嗒小喇叭广播了有孙敬修爷爷今天给大家讲一个故事你看我们小时候都有这样的记忆现在小朋友没有听广播的了欧弟：没有都直接听流行歌汪涵：所以他们真是非常了不起他们这个组合叫做什么欧弟：枫歌读一遍钱枫：Ladies and gentlemen 让我们欢迎Street Magic汪涵：这次读的不错这个团体告诉大家欧弟：怎么样呢汪涵：成立了有二十年每年都是这样年龄的小孩子（进团）长大以后离开这个团等一下马克西姆是噎着了还是怎么着欧弟：没有涵哥他在回味汪涵：吓我一跳我以为他在反刍呢欧弟：那是牛汪涵：他们既然是偶像组合肯定就特别会走秀摆pose 大人们走秀帅哥靓女我们看多了欧弟：看多了汪涵：孩子那就不一样让大家来感受一下这些金发碧眼的俄罗斯小朋友给我们带来精彩的走秀欧弟：show show show汪涵：我们现场找一个跟他们年龄差不多的一个9岁或者10岁左右的小女孩上来配合一下欧弟：来来来快来快来汪涵：我们首先问一下来自俄罗斯的这些小朋友你觉得他们帅吗观众甲：帅汪涵：帅啊你觉得里面哪个最帅呢还得好好选选你当真了呀就一个礼貌性的问题你就说都帅就行了她真是每个人都看一眼啊你几岁了呀观众乙：七岁半汪涵：我们说的是要9岁的上来你7岁半怎么就上来了呢田源：她虚岁9岁了钱枫：虚这么多啊汪涵：今年7岁半那你哪一年会到9岁呢观众乙：2012年汪涵：你觉得这些哥哥们帅不帅啊观众乙：帅汪涵：帅是这些个哥们帅还是这些哥哥们帅呀田源：这些是叔叔了吧汪涵：你才是叔叔呢钱枫：我们是叔叔他是爷爷汪涵：我是伯伯田源：伯伯伯伯汪涵：那你觉得我们帅吗观众乙：帅汪涵：你觉得我们几个人当中谁最帅观众乙：汪涵哥哥田源：真会说汪涵：我就太有小孩缘了小孩都喜欢欧弟：因为过年的时候谁有胡子谁就有红包汪涵：待会我们就放音乐你跟这些哥哥们一起在上面走一走散散步好吗观众乙：好汪涵：你知道散步的意思啊汪涵：好可爱好可爱啊小朋友们在一起一下子就会变得特别融洽钱枫：对啊汪涵：虽然他们之间根本没有什么语言什么太多交流欧弟：也不会害怕汪涵：也不会害怕小朋友啊欧弟：哪像我们长大了我们看到金发都不好意思说话呢汪涵：不会吧欧弟：对我不会汪涵：好谢谢你们可爱的小朋友们我刚才说这个扎哈尔是特别爱好文学的我们问下他喜欢那些俄罗斯文学作品白翻译：他非常喜欢俄罗斯的普希金汪涵：那接下来他能不能给我们带来一个什么作品朗诵白翻译：可以要朗诵的是《鲁斯兰和柳德米拉》汪涵：很棒小小年纪你看人家俄罗斯的小朋友小小年纪朗诵自己国家这个文学巨匠的作品咱们也不能认输啊我们就选几个小朋友也朗诵一下我们中国的诗篇进行一些文学方面的交流来我们现场有你会背唐诗吗观众丙：会汪涵：来背一个话筒稍微多了点各位亲爱的观众朋友如果她不会背的话我们把上台背唐诗的年龄拓展到20到30之间田源：你随便背反正他们也听不懂汪涵：你说什么我们都当是唐诗田源：对预备起观众丙：李白田源：李白汪涵：没错李白乘舟将欲行有这样一句钱枫：你开这个头人家背不下去了李白是作者汪涵：预备起观众丙：床前明月光疑是地上霜举头望明月低头思故乡汪涵：多好啊太好了钱枫、田源：《静夜思》汪涵：多深邃的一首唐诗啊田源：这个深邃汪涵：他刚才只背了一首我们两首就2比1田源：我们就赢了就胜过他了汪涵：加油啊田源：你要不会再把那个再重复一遍也可以汪涵：反正他们也听不懂田源：改一两个字我们就算第二首了汪涵：预备起钱枫：床“头”明月光观众丙：《夜书所见》叶绍翁萧萧梧叶送寒声江上秋风动客情知有儿童挑促织夜深篱落一灯明。
关键词分组工具板鞋品牌
李宁衣服 李宁折扣 李宁上衣
nike高帮板 鞋 耐克板鞋系 列
耐克女板鞋
正品李宁 耐克上衣
李宁裤子
耐克板鞋官 网
李宁板鞋官 耐克经典板
网
鞋
李宁正品
耐克碎花板 鞋
李宁 板鞋
耐克情侣板 鞋
李宁挎包
耐克板鞋怎 么洗
李宁李宁 nike板鞋官网
李宁新标
耐克2014新 款女板鞋
李宁
windstorm3 耐克运动
三叶草 阿迪达斯
阿迪达斯三叶草广 告 阿迪达斯三叶草衣 服 阿迪达斯三叶草双 肩包
三叶草和阿迪达斯
特步男士板鞋 特步板鞋码 特步休闲板鞋 特步黄色板鞋 特步专柜 特步夏季板鞋 特步板鞋尺码表 特步男鞋板鞋 特步长袖 特步新品板鞋
三叶草插卡
特步运动鞋板鞋
三叶草跟阿迪达斯 特步情侣板鞋
阿迪达斯三叶草标 志 三叶草2013新款板 鞋 阿迪达斯三叶草旗 舰店
八哥的板鞋怎么样 万斯vans
三叶草板鞋价格 特步新款
八哥板鞋加盟
vans万斯
板鞋三叶草
特步专卖
八哥板鞋 女
vans经典
阿迪 板鞋
特步987319119623 八哥板鞋官方网站 vans正品
耐克和阿迪板鞋 特步987319321667 八哥板鞋标志
阿迪达斯三叶草 阿迪达斯三叶草官 网
特步987318112550 特步988219320309
板鞋
磨吗
李宁的板鞋 耐克真皮板
怎么样 鞋
李宁板鞋鞋 耐克开拓者
码
高帮板鞋
李宁板鞋怎 耐克高帮板
么样
鞋价格
李宁板鞋多 nike板鞋女
少钱
鞋
特步运动品牌调研 ppt课件
X-tep Corporate Identity System Research
特步运动品牌调研
品牌形象识别 CIS
特步CIS战略包括理念 识别，行为识别，视 觉识别，其他识别， 这几大识别系统相辅 相成，相互作用又相 互渗透。
特步运动品牌调研
理念识别 Mind Identity
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地， 特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠， 王者风范与生俱来，特 步与新人类共享非一般的感觉。
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 口 号 广 告 语
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
lOGO
特步Xtep品牌简介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特 步”。
X 内涵意义
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
名 片 设 计
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 购 物 袋
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
运 动 衣 服 运 动 鞋
特步运动品牌调研
特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别， 视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或 商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时 尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。
特步的企业文化
广自有体育用品品牌， 这个差
异化的品牌推广策略受到市场追
捧，特步的“风火一代”运动鞋
伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热
卖全国，特步一战成名。
企业信念
信 念：以客为本，重视 伙伴关系，最大化客户 利润与成功；拥有一支 士气高昂、受重视和有 满足感的队伍；向顾客 提供品质、时尚、优质 服务和舒适环境。
价值观：诚信 沟通与团 队合作品质 创新 承担 责任
企业简介
特步（中国）有 限公司位于中国福建 省泉州市经济技术开 发区，是一家集综合 开发、生产和销售运 动鞋、服、包、帽、 球、袜为主业的大型 体育用品企业。
企业简介
特步成立于2001年， 是一家大型时尚运动体 育用品企业。目前，公 司已有员工5800人，经 销网点遍布全国各地。 2009年，特步全年收入 为35.4亿元。2010上半 年，特步销售收入20.4 亿元，比上一年同期增 长22%
为中国体育用品中的时尚流派的代表。
企业简介
目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的 针车流水线，12条成型流水线，在中国大陆各个省、 直 辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。 在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商 业战略眼光瞄准全 球市场，产品曾经远销 世界五大洲40多个国家 和地区，深受全球客商 的一致信赖和好评，创 国内同行业出口创汇水 平之首。
随着事业发展，特别是成 立特步（中国）有限公司 之后，员工队伍迅速扩大 此外，商品规划、产品设 计、工厂管理、加工厂协 调、供应链管理、分销渠 道和零售终端管理 、品牌 塑造和市场推广、人力资 源规划和利用财务管理、 行政管理等等。分工越来 越细，要求越来越高 。
企业发展历程 ——从家族经营到现代化管理
2019年简析鸿星尔克广告语
2019年简析鸿星尔克广告语篇一：鸿星尔克广告词篇一：鸿星尔克广告分析鸿星尔克广告分析品牌介绍：“鸿星尔克erke”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。
鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。
至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“tobeno.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。
logo：鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。
鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。
鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。
标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
广告词：“tobeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。
它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。
竞争：现如今，休闲运动品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。
在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、361°、特步、安踏??想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。
赞助是一个很重要的宣传方式。
耐克赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我们安慰和希望。
特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。
而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开赛。
特步的品牌策略研究
特步的品牌策略研究篇一一、市场分析(一)消费者分析青年是一个购买力巨大的消费群体，对其他消费群体具有极大的影响力。
作为一个特殊的消费群体，青年具有追求新颖与时尚、崇尚品牌与名牌、突出个性与自我、注重情感与直觉等消费心理特征。
青年，是一个潜力巨大的消费群体。
这不仅因为青年人数众多，而且更由于青年的消费需求广泛，内容丰富。
国际上统计数字表明，青年约占总人口的1/5。
目前，我国青年人数近3亿，约占总人口的1/4。
这说明，青年是一个人数众多的消费群体(二) 销售分析特步定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-20岁之间，通过市场需求、目标市场、市场定位科学的STP规划，国内市场商机呈现出来。
多年来，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，多年来积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动。
为扩大分销网络，特步与网上购物平台淘宝网合作，为其产品系列进行零售，并与超过100间网上分销商签约。
(三)市场展望如今，许多中年人在工作之余也向健康和时尚靠近。
而中年人中的消费者能影响和带动身边许多同年龄同阶层的人，形成了年轻的中年人这样一个消费群体。
他们拥有不容小觑的消费能力，只要能让他们显得年轻有活力，不管年轻品牌还是成熟品牌都会选择。
为拓宽市场，特步首先要在市场定位上扩大范围，因而不能只定位于追求时尚的年轻人，也要在开始追求高质量生活的中年人身上下功夫。
二、产品分析特步(中国)有限公司是一家以综合开发、生产和销售特步牌(XTEP)运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
三、竞争环境分析市场上的海外高端品牌如阿迪达斯和耐克很少做地区性广告，明星代言产品是二三线市场上良好销售的坚强保证。
目前采用娱乐营销策略的品牌数量激增：范冰冰代言的KAPPA、穿着安踏产品的萧亚轩、由陈小春和张娜拉代言的鸿星尔克、穿着德尔惠产品的周杰伦开始在各类媒体上争夺消费者的注意力。
为了应对竞争，特步和天娱传媒公司签订了框架协议，签订2009年快乐女生5强做代言人，冠名赞助快乐女生全国巡演，在第一时间借助快乐女生的人气提高特步品牌的知名度。
何睿博,“步”同凡响
匕 海世博会志愿者首席
有 限公司执 行董 事 、Ｃ ０ 公司秘 书何 睿博 ，接 受 了 （ Ｆ兼 《 首 席财 务官 杂志 的独家 专访 ，为我 们详 解特步 的资本 运作 和 多元化市场推 广的投 入与收益权 衡之道 。
这里，冠名赞助 ‘ 天天向上 ’ 等节 目，此外还包括东南卫 视的劲爆音乐榜等电视节 目。”在何睿博看来，即便是多
消 费需 求 因 而急 速 上升 ，从 而创 造 出 更大 的 市 场空 间 ， 特步 亦是 选择 了在二 三线 市场 占尽先 机 。 根据 ２ ０ 年财 务 报 告显 示 ，特步 在 ２ ０ 年的 收 人 为 ０９ ０９ ３ ．５ 亿元 人 民币 ，较之 去年 增加 了２ ．％；毛 利 率上 升 ５４ ３ ３７ 了２ 百分 点 ，至 ３ ．％；净利 润率 上升 ０６ 百分 点 ，至 个 ９１ ．个
菜 ” ，这 是２ １年 上海 世 博 会志 愿 者 对 自 己和 同伴 的 昵 ００ 称 。因为穿 着绿 白色相 间的志愿 者服 装 ，远 看很 像一棵 棵
新鲜的小白菜 。而这套象征和谐 、洁净与创新并让人印象 深刻的志愿者服装，来自特步～
合作伙伴 。
在 位于香港 湾仔 的瑞安 中心 写字楼 里 ，特 步 国际控股
线城 市 的 竞 争 ，而 是 选择 了 中 国的 中 部等 发 展 中 省市 。 据 悉 ， 目前 大部 分 一 线城 市 的 零售 市 场 已接 近体 育 用 品
行 业 的饱 和 点 ，而 二三 线城 市 则受 中国持 续 的城 市 化 建
从恒安 到安踏再 到特 步 ，香 港股 市的 “ 晋江板 块” 闻 名遐迩 。２０年 ６ 日，特 步登 陆港交 所主板 ，虽 然上市 ０８ 月３
何 睿 博
六年级叙事作文：特步,天天向上_1000字
特步，天天向上_1000字每个人都有自己喜欢看的电视栏目,我也不例外,也许，很多人都喜欢看湖南卫视的电视栏目,湖南卫视的电视栏目收视率也是顶呱呱的,尤其是《快乐大本营》,可我却对湖南卫视的《特步.天天向上》这台电视栏目情有独钟。
很多人爱看电视栏目的原因有很多种，比如爱看《快乐大本营》的原因只要是被主持人的相互配合、所传达出来的快乐所感染，它可以让一些心情低落的人立刻感到很快乐，在比如动物世界，很多人对动物有着无限的喜好，也很想了解在大自然中有哪些动物是自己不知道的，还有它的习性、爱好……可我却喜欢《特步.天天向上》中的主持人中的相互配合，这个栏目的主持人分别是汪涵、欧弟、钱枫、小五和田源，相信大家对他们并不陌生、只要看过一次天天向上的人就会对这五个主持人留下很深刻的印象、因为这五个主持人能够将一些无趣的东西议论的很生动，很深入人心，也许这就是他们身上所散发出的魅力，对了，他们可是亚洲第一主持天团哦，人称天天兄弟！其次，栏目的环节也很有趣，步步高昂，他们总是会聊一些生活中的小事啊、名人的烦恼啊、有时还特地请来一些名人、让我们这些粉丝心情总是那个澎湃、但是坐在电视机前的我们，又很遗憾没有去湖南现场…主持人们总是能将氛围调到最好，能适当的与观众互动。
当然，我最喜欢的环节还在后面呢，便是跟吃的喝的有关，主持人们首先向我们介绍一些风味小吃、餐桌大菜、果汁等等，有的时候还吊人眼球、现场吃了起来，搞得我们也是垂涎欲滴.还有一个最最重要的，主持人们都很搞怪，比如汪涵和欧弟都很搞笑，语言总是能吸引我们…假如你在吃饭、看到一些非常有趣的画面，准会让你把饭喷出来，有的时候、看天天向上可以减轻压力、每天都被一大堆作业压着，当你看到这台栏目的时候，你会感到无比的轻松。
好像忘了明天就要上学，完完全全的沉醉于这。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
秀一段 秀一段
开场秀： 开场环节多为约40分钟。 主要有明星表演，也有一些幕后人员的 表演。 配音演员，广告明星来讨论礼仪，后期 亦为娱乐表演，主持人客串等形式
礼仪论坛 礼仪论坛
经常邀请一些人物来讨论礼仪。 来访的人物多为一个团队，如两所大学的学生、 经常邀请一些人物来讨论礼仪。 Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等。 来访的人物多为一个团队，如两所大学的学生、 Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等。
中华文明礼仪 中华文明礼仪
礼仪教学
礼仪教学 环节约7分钟。
以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪” 环节约7分钟。 讲述的都是徒弟阿毛和师傅的问答，小阿毛和其 师傅以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉 以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪” 等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人 讲述的都是徒弟阿毛和师傅的问答，小阿毛和其 获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节 师傅以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉 目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。 等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人 获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节 目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。
代表作品：综艺节目《天天向上》、《快乐转转转》 主要奖项：北电视台《激情久久》2003年度“校园男 河 生”总冠军
灏明
• 主持人 俞灏明 • 主持人、歌手。2007年4月参加湖南卫视举办的 快乐男声，在广州赛区获得第2名,并闯入全国总 决赛，夺得全国第6名。在湖南台《一起来看流 星雨》中扮演端木磊，发行专辑《拥抱》、EP 《如果，可以爱你》等，出演电影《乐火男孩》 （饰演男主角钟子杰）、《舞动奇迹》第二季冠 军。
浩二
原名 :矢野浩司 艺名 :矢野浩二 平仮名 :やのこうじ 国籍:本 日 出生地 :日本大阪 出生日期 :1974年1月21日 星座 :水瓶座 职业 :演员.主持人 表作品 代 :日本电影《午夜凶铃》、电视剧 《永恒恋人》、《走向共和》、《狼烟北平》， 综艺节目《天天向上》
基本资料
中文名：欧汉声 别名欧弟 ： 昵称总舵主欧宝、汉声、OD、黑饼、饼 ： 国籍中国生地湾基隆 ： 出 台 出生日期1979年7月4日 ： 星座：巨蟹 座业节目主持人、歌手 职 ： 毕业院校基隆培德工家职业学校 ： 代表作品《天天向上》 ： 主要奖项2009年3月18日，获得《新周刊》 ： 2008年度电视榜“年度新人奖”。 2009年3月28日，获得第二届《综艺》年度节目 暨电视人“最具潜力电视节目主持人奖”。
简介
他们在节目中以班长，副班长，班员的 形式出现，被称为“天家兄弟七人行”。 从成员和人数上看，堪称内地主持超强超 豪华阵容。同时外籍演员的加入使得节目 更具国际化。 2008年8月节目开办，由汪涵、欧弟 （欧汉声）、钱枫、田源、俞灏明、矢野 浩二、陈英俊（王湘平）、董贝克8人主持。
情况
2008年后期，陈英俊、董贝克退出主持群。
特步 天天向上
位置：湖南长沙市
你知道吗？？ 你知道吗？？
《天天向上》是由湖南卫视打造的大 型礼仪公德脱口秀节目， 2008年8月4日 首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田 源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣 （小五）七位组成。 该节目采用全国第一支偶像男子团体 的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪 之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默， 受到广大观众的好评、有较高的收视率。
田源
主持人 田源 主持人、演员。《天天向上》节目主持人。 在电视连续剧《血色浪漫》中饰演迟宝强，在河 北电视台自制情景喜剧《快乐农家院》饰演李源。
田源
基本资料
姓名田源 ： 国籍：中国 出 生地石家庄 ： 出生日期1983年7月14日 ： 星座：蟹座 巨 职业主持人、演员 ： 毕业院校：国传媒大学 中
欧弟
欧弟
主持人： 欧弟 欧汉声，外号“欧弟”。台湾著名歌手、节目主持人，台 湾影视歌三栖明星。年仅16岁以偶像团体歌手身份出道， 中国大陆、台湾著名主持人，擅长模仿、跆拳道、舞蹈、 太空步、B-box，曾经是偶像团体“四大天王”、“罗密 欧”一员。 于2008年8月加盟湖南卫视《天天向上》节目，与汪涵配 合的十分精彩，在《天天向上》中担任副班长。 能说，能唱，能跳，异常活跃的主持风格令他在主持群中 很是耀眼，受到了内地观众的欢迎与好评。他曾出过单曲 《cha cha 舞池》、《嘿耶噢啊嘉年华》、《我喜欢》、 《甜蜜蜜》等，曾出演电视剧《当我们窝在一起》、《梁 祝》。
在韩国曾做过两年训练生涯，参加录制主持 湖南卫视《天天向上》多次，与欧弟、钱枫、 田源合唱《向日葵》，现已加入天天兄弟
现与 张远、李茂、马雪阳、刘洲成 同在一 个组合〖 组合名称： 至上励合 Top Combine 〗简称TC、昵称：囧团、五宝
小五
基本资料
中文名：恩圣 金 外 文名： Tanas 김은성 昵称小五，金针菇 ： 国籍 :韩国 出生日期 :1988年9月17日 职业:手、主持人 歌 毕业院校:济艺术大学 百 代表作品:降临》《齐天大盛》 《 《Love Live 》《天天向上》 所属组合:上励合 至
灏明
基本资料
中文名：俞灏明 英文名： Ham 昵称：民弟弟、明王子、DD、小明酱 国 国籍中国 ： 出生地：州 广 出生日期：1987年11月14日 星座天蝎座 ： 职 ： 业歌手、演员、主持人 毕业院校广东外语艺术职业学院 ： 代表作品《一起来看流星雨》、《乐火男孩》、《天天向 ： 上》 主要奖项：2009年度“音乐风云榜新人盛典”获“最佳跨 界新人”，《如果，可以爱你》获“Music Radio中国TOP 排行榜内地音乐榜”（第2钱枫）
•
2009年4月10日金恩圣（小五）作为 嘉宾主持出现在节天天 向上》节目。 2010年1月，苏醒以嘉宾主持身份出 现。
•
汪涵
主持人 汪涵 湖南卫视当家男主持，也是国内著名娱乐节目主 持人。节目风格风趣、幽默、睿智，反应超快， 擅长脱口秀。精通长沙话，湘潭话，株洲话等多 种方言。他在《天天向上》中担任班长。曾主持 《超级女声》《快乐男声》《2009快乐女声》 《魔幻达人》《越策越开心》《以一敌百》《名 声大震》《音乐不断》《金牌魔术团》等王牌节 目。2009年11月4日湖南省电视艺术家协会第四 次代表大会上当上了副主席。
基本资料
中文名：《天天向上》 外文名：Day Day UP 制片地区：中国大陆 类型：大型综艺娱乐性脱口秀电视台：湖南卫视 口号：好好学习，天天向上 语言：普通话 首播：每周五19:35 重播：首播播出的周六中午12:30
前 传
们在吉 名静董 奇师欧首 的学米 演、贝 学和弟次 《 小校、 员练克 欧长同一合 天 发小李 ，束、 弟，学人作 天 明卖强 扮梅谷 、是。饰担 向 创部首 演、智 俞同汪演任 上 造中次 天杨鑫 灏学涵两班 前 。卖合 天乐、 明和扮个主 传 天作 向乐高 、老演角任 》 天开 上、梓 矢师天色和 中 向展 一赵棋 野的天，代 ， 上电 班靓、 浩骄向分课 何 一视 的等徐 二傲上别老 炅 班购 同众亮 、。班饰师 、 同物 学多、 钱 的演角 郭 学， 。知白 枫 传老色 冬 、 。临
天家兄弟七人行
天天向上， 加油！！
天天向上， LOVE YOU！！
我永远支持你们！
汪涵
基本资料
中 文名 :汪涵 原名汪建刚 ： 昵称：神、大哥、老大、Mr.汪、涵涵、机器猫2号、涵哥、猫头鹰、 策 汪半仙、达达 国 ： 籍中国 出 生地江苏省苏州市出 ： 出生日期1974年4月7日 ： 星座白羊座 ： 职业持人、制片人 主 毕业院校湖南广播电视学校 ： 代 表作品艺节目《天向上》《越策越开心》《超级女声》 天 主要奖项2009年，入选中国世界纪录协会中国收视率最高的脱口 ： 秀主持人，创下了中国之最，入选中国电视主持人“60年60人”
钱枫
主持人 钱枫 从事演员、歌手、主持人等职，2006出道， 签约“拉风娱乐”成为新主张组合一员，曾 出演恰同学少年等戏剧，湖南卫视《天天向 上》主持人。
钱枫
矢野浩二出生在日本的大阪，一次偶然
的机会，矢野浩二经人介绍来中国拍华 谊兄弟投资的《永恒恋人》。 后来在拍《走向共和》扮演明治天皇而 一炮打响。