包装对产品营销有哪些作用

包装对产品营销有哪些作用：

营销四P包括产品，价格，促销，渠道。

可以说，包装跟这四方面都有关系。

第一。产品质量的好坏，消费者的第一感觉首先体现在包装上。一个是精美度，一个是对产品本身说明的详细度，有没有尊重消费者的知情权。还有一点，就是国家要求的包装规范性有没有体现。否则无法上市销售，就算是上市了，对产品也有影响。

第二。价格。那是肯定的。产品定位取决了你的包装定位。同样产品，不同包装，代表了不同的价格定位。

第三。促销。你的包装适合哪种促销手段。不同的包装，它在以后促销活动中，产生的效果完全不同。比如，精美度，产品包装容量的大小等等。所以，在进行产品包装设计前，都要考虑到以后对促销活动的影响。

第四，渠道。你的产品以后是要采取哪种销售渠道入市的，那么相应的，你的包装要贴切渠道的要求。这个，不用说明了。。

所以说，包装对产品营销很重要，不可忽视。

产品包装：产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

具有建立品牌认知的行销作用；

表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能；

宜家家居的平板化包装：宜家首创了著名的“

平板包装”。他们的名言是“我们不想花钱运空气～”。平板包装意味着增大了装货量，减少了运输次数，降低了CO²排放量。从物流作业的角度上看，不仅可以实现商品储运过程中的集装单元化，降低了运输成本，而且在物流中心现场作业中也大大提高了装卸效率，而且使自动化存储成为可能。宜家家居评估过，如果产品组装后运送，可能需要六倍扁平包装所需的空间。通过“平板包装”就是不仅提高运输效率和降低了运输成本，而且能够在装配上节省了一大笔组装成本。为了“扁平”的概念，让货盘能够装最多数量的咖啡杯，宜家家居将杯子重新设计了三次，后来又将咖啡杯高度设计得短一点，并换上新的杯子握把，结果本来只能装864只杯子的货盘，竟能容纳2004只。一个杯子维持原售价50美分，但是运输成本降低了60%，一年有2500万个销售量，省下的成本非常可观。可以说宜家的每一项产品设计和包装都贯穿着尽量降低物流成本的精妙构思。

宜家：考虑并理解最大多数人的需求；

产品在功能性、设计感、价格等多方面实现兼顾和融合；

在设计的过程中不断创新，使得其为更大多数人的家居生活更加美好；

产品在运输上的创新在储运方面，宜家采用平板包装，以降低家具在储运过程中的损坏率及占用仓库的空间；更重要的，平板包装大大降低了产品的运输成本，使得在全世界范围内进行规模化生产的布局成为可能。这是一种运输上的创新，其结果直接体现在运输和仓储的成本地降低，而归根结底必然是降低了消费者的购买成本，使绝大多数人能够购买并使用到这一产品。这无疑是宜家对于产品运输的巨大创新。

产品在原材料上的创新，对环境的可持续发展有利

平板化包装：平板化包装是以家具拆装式结构为基础的适应现代物流需要的扁平化设计,具有节省包装材料、最大效率利用空间、适应集装箱化远洋运输以及大大降低成本的优点,在家具国际化贸易中占有较高的比例。

2.1 家具包装设计原则

1）科学性。指符合有关法规，应用先进的设计方法、合理的结构和材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，产品适应批量机械化、自动化生产。

2）可靠性。包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程中能承受住外界各种正常因素的作用和影响。

3）美观性。包装结构设计应满足造型和装饰设计美学要求，其中包括结构形态6 要素和结构形式6法则。

4）经济性。是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料消耗、提高生产效率、降低成本等。