安慕希品牌营销策略研究
安慕希营销策划
安慕希营销策划一、背景介绍：安慕希是一款深受消费者喜爱的酸奶产品，以其浓郁的口感和健康的形象而闻名。
作为一家知名的酸奶品牌，安慕希一直致力于为消费者提供高品质的产品和愉悦的消费体验。
然而，近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安慕希面临着新的挑战，需要制定一套有效的营销策划来提升品牌影响力和市场份额。
二、目标设定： 1. 扩大品牌知名度：通过增加广告投放和营销活动，提高安慕希在目标消费者中的知名度。
2. 增加销售额：通过优化产品定价策略和促销活动，提高产品销售额，实现盈利增长。
3. 建立品牌形象：通过强化品牌形象和故事，提升消费者对安慕希的认知和好感度。
三、关键措施： 1. 市场调研：通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，为后续营销策略的制定提供依据。
2. 产品创新：根据市场调研结果，开发出符合目标消费者需求的新产品，并进行营销推广。
3. 品牌定位：明确安慕希的品牌定位，突出其与其他酸奶品牌的差异化，建立独特的品牌形象。
4. 广告宣传：增加广告投放，通过电视、网络和平面媒体等渠道，向目标消费者宣传安慕希的产品特点和品牌价值。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者试用和购买安慕希产品。
6. 渠道拓展：与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
7. 品牌合作：与其他知名品牌合作举办联合营销活动，提升品牌知名度和形象。
四、营销策略执行： 1. 制定详细的营销计划，包括目标消费者画像、市场调研数据分析、营销目标、策略和预算等。
2. 根据市场调研结果，确定产品创新方向和推广方式，并制定相应的产品推广计划。
3. 设计符合品牌形象的广告宣传素材，并选择适合的媒体渠道进行广告投放。
4. 定期监测市场反馈和销售数据，及时调整营销策略，以最大程度地提升品牌影响力和销售额。
5. 与合作伙伴保持良好的沟通和合作关系，共同推进营销活动的执行效果。
营销策划方案安慕希
营销策划方案安慕希引言：安慕希是一家世界知名的酸奶品牌，以其独特的口感和健康营养的特点而广受消费者的喜爱。
然而，在当前酸奶市场竞争激烈的情况下，安慕希需要发展新的营销策略，以巩固现有的市场地位并吸引更多的潜在消费者。
本营销策划方案将从市场分析、目标设定、定位策略、营销组合和实施方案等多个方面进行论述，以帮助安慕希实现市场目标并提高市场份额。
一、市场分析：1. 酸奶市场发展趋势：随着人们生活水平的提高，酸奶已经成为人们日常生活中不可或缺的健康食品。
市场规模逐年增长，消费者对于品质和口感的要求也越来越高。
2. 市场竞争状况：当前酸奶市场竞争激烈，众多品牌竞相推出新品，市场份额分散。
竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌，如蒙牛、伊利、飞鹤等。
3. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、营养、口味和品质上。
消费者对于品牌的选择更倾向于口碑好、知名度高的品牌。
二、目标设定：1. 市场目标：在未来三年内，将安慕希在酸奶市场的市场份额提高至15%。
2. 销售目标：每年销售额增长10%，达到2亿美元。
3. 品牌目标：提高品牌知名度，将品牌忠诚度提高至70%。
三、定位策略：1. 目标市场定位：以年轻女性群体为主要目标市场，拓展至文化品味较高、注重生活品质的中等收入群体。
2. 产品定位：安慕希作为高端健康酸奶品牌，注重对于原料的选择和品质的保证，将产品定位为自然美味、健康营养的代表。
3. 传播定位：通过传播安慕希产品的核心价值，打造健康生活方式，营造品牌形象和文化。
四、营销组合：1. 产品策略：不断创新产品，并将核心产品纳入日常生活场景。
同时，开发针对特定群体的定制化产品，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：注重与品质和口味相匹配的价格定位。
通过多种销售渠道和促销活动，提供多样化的产品组合，满足不同层次消费者的需求。
3. 渠道策略：与不同类型的渠道伙伴展开合作，包括超市、便利店、咖啡馆和餐饮连锁等。
同时，开设线上渠道，提供便捷的购买方式。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场概述安慕希作为一家知名乳品品牌，一直以来都在市场中具有一定的竞争优势。
然而，随着行业竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安慕希需要制定一套有效的市场营销策略来保持竞争力并扩大市场份额。
二、目标市场1. 客户细分通过市场调研和数据分析，我们将安慕希的目标市场细分为以下几个群体：- 年轻女性群体：这一群体对于美容养颜有一定的关注，并且健康意识较强。
- 家庭主妇：家庭主妇在购买乳品时注重品质和营养价值。
- 年轻妈妈群体：这一群体对于孩子的营养健康非常重视，他们更倾向于购买优质安全的乳制品。
- 健身人群：这一群体在训练后需要高蛋白的食品来补充能量。
2. 目标市场策略针对不同的目标市场群体，我们将制定不同的市场推广策略：- 年轻女性群体：通过美容健康杂志、社交媒体等渠道进行宣传推广，强调安慕希对皮肤健康的益处。
- 家庭主妇：通过家庭主妇关注的媒体，如家庭妇女杂志、电视剧等，展示安慕希的品质和营养价值。
- 年轻妈妈群体：与婴幼儿产品品牌合作，通过育儿知识分享会、母婴博览会等活动宣传安慕希对孩子成长的积极影响。
- 健身人群：与健身房、健身教练合作，推出安慕希特别为健身人群定制的蛋白粉产品，提供补充营养的解决方案。
三、产品策略1. 产品定位安慕希将定位为高端乳品品牌，侧重于品质、口感和营养价值。
通过精选原料和独特工艺，打造卓越的产品体验。
2. 产品创新为了满足不同消费者的需求，安慕希将不断推出新品种和口味。
例如，在保持低糖低脂的基础上，推出更多口味的安慕希产品，如巧克力口味、草莓口味等。
四、促销策略1. 价格策略针对不同的目标市场群体，我们将采取不同的价格策略。
针对年轻女性和健身人群，我们可以适度提高产品售价，以符合他们对高品质产品的需求。
而对于家庭主妇和年轻妈妈群体，我们将保持相对较低的价格，以更好地满足他们的购买力。
2. 促销活动为了提高产品的知名度和销量，我们将开展一系列促销活动，如特价促销、赠品活动、线上线下联动促销等。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、背景分析安慕希是一款知名的酸奶品牌，具有浓郁的口感和健康的形象，在市场上备受消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，安慕希需要推出一套全新的营销方案，以巩固市场地位，吸引更多的目标消费群体。
二、目标消费群体的分析1. 年轻人群体：通过市场调研发现，年轻人对于健康和时尚的产品有较高的需求，并且他们更加注重生活品质。
安慕希可以通过创意的广告和营销策略，吸引年轻人的关注，增加品牌认知度和忠诚度。
2. 健康追求者：随着生活节奏的加快和生活压力的增加，越来越多的人开始重视健康。
安慕希作为一款低脂、高蛋白的酸奶产品，可以通过健康饮食、健身等方面的营销手段，吸引那些追求健康生活的消费者。
3. 家庭消费者：安慕希可以通过家庭消费者的关注和认可来提高品牌形象。
因此，在营销策略中，应该考虑一些针对家庭消费者的推广活动，如促销打折和家庭套装等，以增加产品销量。
三、营销策略1. 创新的广告宣传：制作创意独特的广告视频，可以通过社交媒体平台进行推广，吸引年轻人的关注。
同时，也可以与明星或者时尚达人进行合作，利用他们的影响力来提高品牌形象。
2. 健康生活推广活动：组织健康饮食和健身活动，并在活动中推广安慕希，强调其健康的成分和功效。
还可以与健身房或健康俱乐部合作，推出定制的安慕希套餐，吸引健康追求者的目光。
3. 家庭消费者促销活动：推出家庭套装以及买一送一的促销活动，吸引更多的家庭消费者。
可以在超市或电商平台进行推广活动，提高销量，并在包装上添加家庭消费者的推荐语，增加购买欲望。
4. 新产品推出：在市场上不断推出新的口味和包装的安慕希产品，以满足消费者不同的需求和口味偏好。
可以通过促销活动和新品尝试装等方式来扩大消费者的选择范围。
5. 社会责任营销：安慕希可以通过赞助公益活动和社会责任营销来提升品牌形象。
例如，赞助健康运动会和环保活动，向公众传递一个积极的品牌形象。
四、执行计划1. 第一阶段：制作广告宣传片，在社交媒体平台上投放，并与明星合作推广，吸引年轻人的关注。
安慕希营销方案
安慕希营销方案在当今竞争激烈的市场环境中，营销方案的制定对于企业的发展至关重要。
本文将从品牌定位、市场推广和销售渠道三个方面，提出一个针对安慕希的全面营销方案。
一、品牌定位安慕希是一款低糖高蛋白酸奶，以其独特的口感和健康的属性深受消费者的喜爱。
为了进一步巩固安慕希在市场中的地位，应该将其品牌定位为高端健康饮品。
我们建议通过以下几个方面来打造安慕希的高端形象：1. 产品质量保障：确保每一杯安慕希酸奶都符合高品质的标准，从原料选取到生产过程严格控制。
2. 独特的包装设计：以简约大气为主题，结合现代元素和传统文化，打造与众不同的包装，增强消费者对于产品的认同感。
3. 高品味的营销活动：在市场推广中，选择高档次的活动场所和合作伙伴，提升品牌形象。
例如，在时尚杂志、高端健身俱乐部等场合进行产品宣传和品鉴活动。
二、市场推广市场推广是提升品牌知名度和吸引消费者的重要手段。
为了有效推广安慕希，以下是几个切实可行的措施：1. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，针对不同的消费群体进行定向推广。
通过有趣、有价值的内容吸引用户关注，建立品牌与消费者的互动。
2. 明星代言：选择与安慕希品牌形象相契合的知名明星进行代言，以增强品牌的影响力和号召力。
明星代言人的形象需要与安慕希的定位相符，例如，选择身材健美并且追求健康生活的人士。
3. 活动赞助：与健身、运动相关的活动合作，通过赞助比赛，提供安慕希产品供参赛选手和观众品尝，增加产品的曝光度和口碑。
三、销售渠道高效的销售渠道是将产品推向市场的关键，为了提高安慕希的销售额和市场份额，可以采取以下策略：1. 扩大线上销售渠道：在电商平台开设官方旗舰店，提供在线选购渠道，方便消费者随时随地购买到安慕希产品。
并通过合作伙伴转化线上流量，提升销售额。
2. 拓展线下销售渠道：与高端超市、健身房、咖啡店等合作，将安慕希产品放置在便利消费者的场所。
并提供充足的产品陈列和促销活动，吸引消费者进行购买。
安慕希营销策划方案书
安慕希营销策划方案书一、背景分析随着消费者对健康饮食需求的不断增加，乳制品市场迎来了新的机遇。
作为乳制品中的一种新型酸奶产品，安慕希通过其独特的口感和低脂肪、高蛋白等健康属性，成为了市场上备受瞩目的产品之一。
然而，目前市场竞争激烈，安慕希需要一个全面的营销策划方案，以提升其市场份额，巩固自身品牌地位。
二、目标市场1. 目标人群：年龄在20-45岁的健康意识较高的消费者。
2. 目标市场：一、二线城市及部分发达地区。
三、市场定位将安慕希定位为高端酸奶产品，追求生活品质的顶级消费者的首选。
四、竞争分析1. 竞争对手：目前市场上的竞争对手主要有蒙牛、伊利等大型乳企，以及奶牛乳业、以及一些本地乳制品品牌。
2. 竞争优势：安慕希在产品口感、包装设计、品牌形象等方面具有一定优势。
但在市场占有率以及知名度方面，与主要竞争对手相比还有较大差距。
五、产品策略1. 产品特点：安慕希主打健康饮食的概念，产品偏向于轻盈、清新。
2. 产品系列化：可以开发多种口味、包装规格的安慕希产品，以满足不同消费者的需求。
六、定价策略1. 市场定价：根据市场调研结果，综合考虑产品成本、竞争对手产品定价、目标消费者购买能力等因素，制定一个相对合理的定价策略。
2. 促销定价：可以采用限时特价、打包销售等促销手段，以吸引消费者尝试购买。
七、渠道与销售策略1. 销售渠道：与大型超市、零售连锁店建立合作关系，使产品面向更广阔的消费者。
2. 电子商务渠道：通过自有官方网站、手机应用、第三方电商平台等渠道，提高产品的销售覆盖面。
八、促销活动策略1. 限时特价：在产品上市初期，可以通过限时特价的方式，吸引消费者尝试购买，增加产品的知名度和口碑。
2. 礼品赠送：在某些节假日或者特定的促销活动时，赠送购买安慕希产品的消费者一些小礼品，增加消费者的购买欲望。
3. 联合推广：与其他健康饮食品牌、运动健身品牌等达成合作，通过共同推广活动，提高品牌的曝光度。
九、广告与宣传策略1. 广告渠道选择：选择在电视、网络、户外等广告媒体上进行宣传。
安慕希品牌营销策略研究
目录第1章绪论 (5)1.1选题背景 (5)1.2研究意义 (6)1.3国内外研究现状 (7)1.4研究内容及方法 (8)1.4.1研究内容 (8)1.4.2研究方法 (9)第2章相关理论概述 (10)2.1品牌营销策略 (10)2.1.1 品牌营销的含义 (10)2.1.2 品牌营销的核心 (10)2.1.3 品牌定位理论 (10)2.1.4 品牌延伸理论 (10)2.2 PEST分析法 (11)2.3 SWOT分析法 (11)第3章伊利安慕希营销研究分析 (11)3.1 伊利集团概况 (11)3.2 宏观环境分析 (11)3.2.1 政治环境影响 (11)3.2.2 经济环境影响 (12)3.2.3 社会文化环境影响 (12)3.2.4 科技环境影响 (13)3.3 微观环境分析 (13)3.3.1 行业内的竞争者 (13)3.3.2 潜在的竞争者 (14)3.3.3 替代品 (14)3.3.4 供应商 (14)3.3.5 购买者 (15)3.4 SWOT分析 (15)3.4.1 安慕希品牌营销的优势 (15)3.4.2 安慕希品牌营销的劣势 (16)3.4.3 安慕希品牌营销的机会 (16)3.4.4 安慕希品牌营销的威胁 (16)第4章品牌营销实施现状 (16)4.1 品牌宣传建设 (16)4.1.1 公共关系 (16)4.1.2 广告 (17)4.1.3 新产品 (17)4.2 品牌营销渠道建设 (18)4.3 品牌营销存在的问题 (18)4.3.1 一、二线城市的覆盖率远远高于三、四线城市 (18)4.3.2 传统和现代营销渠道渗透率低 (18)4.3.3 产品特点不鲜明，品牌定位模糊 (18)第5章安慕希品牌营销优化方案 (19)5.1 优化STP战略 (19)5.1.1 市场重新细分 (19)5.1.2安慕希的目标市场选择 (20)5.1.3 重新进行产品定位 (20)5.2 推广优化策略 (21)5.2.1 通过不同包装树立品牌.......................... 错误!未定义书签。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场背景和目标分析安慕希是一家知名的酸奶品牌，拥有广泛的市场份额和品牌认知度。
然而，随着市场竞争的加剧，安慕希需要制定一套全面的市场营销策划，以巩固现有的市场地位并吸引更多的消费者。
目标：1.增加市场份额：通过市场营销策划推广安慕希的产品，提高品牌认知度和影响力，增加市场份额。
2.拓展目标消费者群体：通过市场调研和分析，找出潜在的目标消费者群体，制定针对性的营销策略，扩大消费者基础。
3.提高产品销量：通过创新产品推广、市场营销活动和渠道合作，提升安慕希的产品销量，实现盈利增长。
二、市场调研与定位1.目标市场：根据市场调研数据，我们将主要以18-35岁的城市年轻人为目标市场。
这一群体对于健康、营养和美味的追求较高，同时年轻人更加注重品牌形象和消费体验。
2.竞争分析：在市场竞争方面，我们发现有几个主要竞争对手，包括香港苏打、蒙牛等。
我们需认真分析竞争对手的产品特点、营销策略等，以便更好地制定我们的市场营销策略。
3.安慕希的产品定位：安慕希酸奶一直以来都以“天然、健康、美味”为核心定位，注重产品品质和消费者体验。
我们将进一步加强品牌形象，强调产品的高品质和原料的纯天然。
三、营销策略1.产品推广：通过精心制作、美味呈现、包装升级等方式，突出安慕希酸奶的独特美味和健康价值，增加消费者的购买欲望。
2.市场营销活动：开展线上和线下的市场营销活动，包括折扣促销、赠品活动、品牌合作等，吸引目标消费者参与，并提高品牌影响力。
此外，可以在大型体育赛事、健康展会等重要场合进行品牌推广。
3.社交媒体推广：加大在微博、微信、抖音等社交媒体平台上的推广力度，与年轻人建立联系，定期发布有趣、有用、有互动性的内容，提高品牌知名度和用户参与度。
4.渠道合作：与大型超市、便利店、餐饮连锁等渠道进行合作，扩大产品的销售范围，并提供促销活动以增加销售额。
四、预计效果与评估通过以上市场营销策略的实施，我们预计可以达到以下效果：1.市场份额增加：通过品牌推广和营销活动，提高品牌认知度和市场占有率，增加市场份额。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、市场分析在当前日益充斥着各种乳制品品牌的市场环境下，安慕希作为一款来自法国的高端酸奶品牌，正面临着竞争激烈的挑战。
然而，凭借其独特的风味和优质的品质，安慕希在中国市场也取得了一定的知名度和市场份额。
然而，仍然存在着进一步提升品牌知名度和促进销售增长的诸多机遇。
二、目标群体定位1. 品牌定位安慕希一直以来都致力于打造高端、奢华的形象，因此我们将继续以高端市场为主要目标。
通过突出产品的品质和独特的风味，传递出安慕希的奢华和高品质形象。
2. 目标消费者定位尽管安慕希面向高端市场，但我们依然可以通过品牌推广和市场扩张来吸引更多的目标消费者。
我们的目标消费者主要是中高收入人群、对于饮食品质要求较高的人群，以及追求时尚和品味的消费者。
三、品牌推广策略1. 提升品牌形象我们将进一步加强安慕希的品牌形象定位，打造奢华和高品质的形象。
通过在各大社交媒体平台发布高质量的图片和视频，向消费者传递出安慕希产品的独特魅力。
2. 联合品牌合作通过与其他高端品牌的跨界合作，例如与时尚品牌、美食品牌等合作，以增加消费者对于安慕希品牌的认可度和喜爱度。
3. 推出创新口味为了吸引更多消费者的目光，我们将在现有的经典口味基础上推出创新口味。
这些创新口味可以是与当地特色食材结合，也可以是与当地明星厨师合作开发的独特口味。
4. 社区营销通过与当地社区合作，开展各种促销活动和品牌推广活动，以增加消费者的互动参与度。
例如举办品牌体验活动、与社区商家合作进行联合促销等。
5. 优惠活动推广通过定期推出限时优惠活动、特价促销等方式，吸引更多消费者尝试安慕希产品，并增加购买意愿。
这些活动可以在官方网站、社交媒体等渠道进行宣传，提高品牌曝光率。
四、渠道拓展策略1. 加强线上销售渠道随着电子商务的迅速发展，线上渠道成为了消费者购买产品的重要方式之一。
因此，我们将加强与各大电商平台的合作，提高官方网店的运营和客户服务品质，为消费者提供便捷、高效的购物体验。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场分析1.1 市场背景安慕希是一款风靡全球的酸奶品牌，以其独特的口感和健康的形象深受消费者喜爱。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，安慕希需要进一步加强其市场占有率和品牌认知度。
1.2 目标市场针对安慕希的目标市场，我们主要将其定位为年轻女性消费者。
根据市场调研数据显示，年轻女性消费者对于健康的追求和对品质的要求较高，因此他们是安慕希的主要消费群体。
1.3 竞争对手分析在酸奶市场上，安慕希面临着来自多个竞争对手的压力。
主要竞争对手包括雀巢、蒙牛和伊利等知名品牌。
这些品牌在市场上有较高的知名度和市场份额，因此我们需要制定一系列有效的市场营销策略以应对竞争。
二、市场营销策略2.1 品牌定位安慕希作为一款高品质、健康的酸奶品牌，我们将进一步强调其与其他竞争对手的差异化。
通过突出产品的独特口感和纯净原料的优势，我们将安慕希定位为高品质酸奶的代表品牌。
2.2 产品策略为了进一步提升产品的竞争力，我们将推出新口味和新系列的安慕希产品。
通过不断创新和改进，我们可以吸引更多消费者的兴趣，并增加其忠诚度。
2.3 价格策略我们将采用差异化定价策略，根据产品的不同口味和系列来进行定价。
对于高端系列产品，我们将定价较高以突出其高品质和独特性；对于普通系列产品，我们将定价较为亲民，以吸引更多消费者。
2.4 渠道策略我们将通过多种渠道来销售安慕希产品，包括超市、便利店和电商平台等。
通过扩大销售渠道，我们可以更好地满足消费者的需求，并提升产品的可及性和便利性。
2.5 推广策略针对年轻女性消费者群体，我们将采用社交媒体和网络广告等方式进行推广。
通过定向广告和精准营销，我们可以更好地与目标消费者进行互动，提高品牌的认知度和美誉度。
2.6 售后服务策略为了提升消费者的购买体验和品牌忠诚度，我们将加强售后服务。
通过建立完善的客户服务体系和及时解决消费者的问题，我们可以增加消费者的满意度，进而提高品牌口碑。
三、执行计划3.1 市场推广计划在市场推广方面，我们将制定一系列活动来提升安慕希的品牌认知度和销售额。
安慕希品牌营销策略
安慕希品牌营销策略
安慕希是一家知名的希腊式酸奶品牌，其营销策略包括以下几个方面：
1. 品牌定位：安慕希注重将产品定位为高品质、健康、天然的酸奶品牌。
通过强调产品的原产地希腊以及其传统的制作工艺，突出产品的独特性和优势。
2. 产品创新：安慕希不断推出新口味和产品系列，满足消费者的不同需求和口味偏好。
比如推出了多种水果口味的酸奶和蜂蜜坚果口味的酸奶等，增加了产品的多样性。
3. 媒体宣传：安慕希通过电视、广播、杂志等各种媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和形象。
同时，安慕希也在社交媒体平台上展开宣传活动，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度。
4. 品牌合作：安慕希积极与其他知名品牌合作，借助合作品牌的影响力来提升自身品牌形象和知名度。
比如与星巴克合作推出安慕希星冰乐等产品，加强品牌的市场渗透力。
5. 体验营销：安慕希定期组织各种活动和促销，并提供免费试饮等方式，让消费者亲身体验产品的口感和品质，提升消费者对产品的信任度和忠诚度。
6. 口碑营销：安慕希注重通过消费者口碑传播来宣传品牌。
他们通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的好评和推荐，形成良好的口碑效应。
综上所述，安慕希品牌的营销策略主要包括品牌定位、产品创新、媒体宣传、品牌合作、体验营销和口碑营销等方面，通过多种手段来提升品牌知名度和形象，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
安慕希牛奶市场营销策划方案
安慕希牛奶市场营销策划方案一、背景分析1.1 公司背景安慕希是一家知名的乳制品公司，致力于生产高品质的希腊风味酸奶。
公司拥有先进的生产技术和强大的研发团队，产品在市场上享有很高的声誉和口碑。
1.2 市场概况目前，中国的乳制品市场正在快速发展，消费者对高品质、健康和营养丰富的产品需求不断增加。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高端乳制品市场潜力巨大。
安慕希牛奶以其独特的希腊风味和优质的口感在中国市场上备受欢迎。
然而，由于竞争对手众多，安慕希需要加强市场营销策略，以提升品牌影响力，抢占更大市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费者针对安慕希牛奶的特点和优势，我们将主要定位以下目标消费者群体：- 健康追求者：注重健康饮食的消费者，对有机食品和天然成分有高度认可。
- 年轻人群体：年轻一代消费者对新鲜、时尚的产品有较高的兴趣和购买欲望。
- 高端消费者：高收入人群，有能力购买高品质的乳制品，对产品的体验和品牌形象有较高要求。
2.2 市场定位通过提供高品质的希腊风味酸奶，安慕希将自己定位为高端乳制品市场的领导者。
公司将以健康、天然、时尚为核心，迎合目标消费者的需求和品味，不断扩大品牌影响力和市场份额。
三、市场营销策略3.1 产品策略- 产品创新：持续进行研发，推出符合消费者需求的新品种和口味，以满足不同消费者的需求。
- 包装设计：更新产品包装设计，使其更加符合年轻人的审美和时尚感，提升产品的购买欲望和使用体验。
3.2 价格策略- 高端定价：根据产品的品质和独特性，定价相对较高，使其成为高端、奢侈品感的代表，进一步提升品牌形象。
3.3 渠道策略- 建立线下零售渠道：与大型超市、便利店和高端餐饮店合作，安慕希产品得以更广泛地覆盖到消费者身边。
- 线上销售推广：积极拓展线上渠道，与电商平台合作，提升产品的线上销售业绩。
3.4 促销策略- 定期举办体验活动：在大型商场和购物中心组织产品体验活动，让消费者免费尝试产品，并通过口碑传播提升品牌知名度。
安慕希企业营销策划方案
安慕希企业营销策划方案一、背景分析安慕希作为一家知名的乳制品企业，以其高品质的产品和独特的口感受到了消费者的广泛认可。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，安慕希需要制定一套全面有效的营销策划方案来提高市场占有率和品牌影响力。
二、市场分析1. 市场需求分析当前市场乳制品消费需求呈现出健康、营养、低糖、低脂等趋势，消费者对产品质量和口感要求也在不断提高。
2. 市场竞争分析安慕希的主要竞争对手有来自国内外的其他乳制品品牌，如雀巢、伊利等。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额。
三、目标定位通过本次营销策划，我们的目标是提高安慕希的市场占有率和品牌影响力。
具体目标包括：1. 增加销售额，提高市场份额。
2. 建立安慕希的品牌形象和品牌认知度。
3. 满足消费者对健康营养乳制品的需求。
四、营销策略1. 品牌定位通过强调安慕希产品的高品质、独特口感和健康营养等特点，将其定位为高端健康乳制品品牌，并与消费者的健康生活方式相结合。
2. 产品策略（1）研发新产品：推出更多口味和规格的安慕希产品，以满足不同消费者的需求。
（2）品质保证：持续提升产品质量和口感，确保安慕希产品始终保持在市场领先地位。
3. 价格策略（1）定价策略：根据市场需求和竞争状况进行灵活定价，以确保产品具有竞争力并实现利润最大化。
（2）促销策略：通过促销活动和折扣等方式吸引消费者，提高产品的销售量。
4. 渠道策略（1）网络渠道：加强与电商平台的合作，开展线上销售，并与线下实体店实现无缝衔接。
（2）线下渠道：加强与超市、便利店等零售商的合作，提高产品的覆盖率和销售。
5. 市场推广与传媒策略（1）广告宣传：通过电视、网络、平面媒体等广告媒体进行品牌推广和产品宣传。
（2）公关活动：参与行业展览和展销会，加强与消费者的互动，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台进行精准的用户定位和传播，提高品牌影响力。
五、预算及实施计划1. 营销预算根据市场需求和营销策略确定营销预算，并确保预算在可控范围内。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书提要：这篇文章探讨了安慕希市场营销策划的关键课题，并介绍了如何通过针对不同客户群体、制定切实可行的营销方案、以及加强品牌形象营销等途径来推广安慕希这个优质的酸奶品牌。
安慕希介绍安慕希是一种优质的酸奶品牌，源自于法国，并已在欧洲等地区获得了广泛的市场认可。
安慕希的优质酸奶是由高品质的新鲜牛奶，搭配天然的酸奶发酵而成。
在亚洲市场，安慕希逐渐成为健康美食的代表，深受广大消费者所喜爱。
研究市场需求市场是变化的。
消费者的需求和偏好也随之变化。
对于安慕希品牌而言，了解市场需求就显得尤为重要。
基于这种情况，我们可以通过以下途径来把握市场需求：1.调查研究市场市场调研是推广产品的必要方案之一。
通过市场调研，我们可以了解客户对品牌的了解程度，以及他们的需求、期望和偏好等信息。
进而我们可以合理地了解市场中的竞争趋势和变化情况，以制定出更加切实可行的营销方案。
2.增加用户互动增加用户互动可以帮助我们更了解客户的需求和期待，并在这个基础上为消费者提供更优质的产品服务。
例如，维护一些社交媒体平台，让消费者与品牌互动，以此来推广产品并获取市场反馈。
制定切实可行的营销方案选定目标客户评估所需资源目标客户是营销方案成功的关键因素。
针对各个目标客户群体进行合理的客户评估是成功的前提。
在进行客户评估的时候，我们应该着重考虑：1.在哪里可以找到目标客户。
2.目标客户的年龄、性别、职业、收入等信息。
3.什么样的营销方式对于目标客户群体来说比较适用。
制定具体的营销方案制定具体的营销方案必须要考虑到当前市场环境，以及各种产品推广方式所产生的效应，最终让营销的成本和效益相匹配。
具体的营销方案可以包括以下内容：1.在目标客户的社交网络上做广告广告的目的就是将品牌和产品宣传给更多的人。
在目标客户所使用的社交媒体平台（如微信、微博）投放广告，可以拓展潜在的客户群体。
2.与营养专家合作营养专家可以为消费者提供关于饮食、健康和营养的方案建议，他们也可以帮助推广品牌和产品。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书【安慕希市场营销策划书】一、市场概述随着人们对健康饮品需求的增加，安慕希作为一种高品质的酸奶产品，在市场上具有广阔的发展前景。
本文将提出一份市场营销策划书，旨在进一步提升安慕希品牌的知名度和市场份额。
二、目标市场1. 目标消费群体针对安慕希的特点，我们的目标消费群体主要包括25-40岁的中产阶级女性。
这部分人群注重健康生活方式，有较高的消费力和购买决策能力。
2. 目标市场定位通过深入了解目标消费群体，我们确定了市场定位为高端、健康、时尚。
这将有助于突出安慕希的产品特点，并与其他竞争品牌形成差异化。
三、SWOT分析1. 优势（1）产品质量优秀：安慕希以新鲜牛奶为原料，采用传统工艺酿造，保留了高品质的口感和营养成分。
（2）品牌知名度：经过多年市场推广，安慕希已建立了一定的品牌知名度，消费者对其品质和口碑有一定了解。
（3）渠道优势：安慕希与多家超市、便利店建立了合作关系，形成了较广泛的渠道覆盖。
2. 劣势（1）竞争激烈：市场上已有多个酸奶品牌，竞争压力较大，需要进一步巩固和提升安慕希的市场地位。
（2）知名度相对较低：与一些国际知名酸奶品牌相比，安慕希在国内知名度还有待提升。
3. 机会（1）市场需求增长：健康生活方式的普及使得对高品质饮品的需求不断增加。
（2）产品创新：结合市场需求，开发出更多口味和功能的安慕希产品，以满足消费者多样化的需求。
4. 威胁（1）竞争对手：市场上已有多家知名酸奶品牌，它们的产品品质和市场份额可能对安慕希造成竞争压力。
（2）消费者需求变化：消费者对于饮品的需求不断变化，安慕希需要及时调整产品策略以保持竞争力。
四、市场推广策略1. 品牌宣传（1）强化品牌形象：通过广告、包装和线下活动等方式，提升安慕希的品牌知名度和美誉度。
（2）明星代言：合作明星代言人，增加产品的曝光度和影响力。
2. 渠道拓展（1）增加合作对象：与更多的零售商和超市建立长期合作关系，扩大产品销售渠道。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、引言安慕希作为一款深受消费者喜爱的酸奶品牌，在市场竞争日益激烈的背景下，需要制定一套有效的营销方案来提升品牌影响力，扩大市场份额。
本文将就安慕希的定位、目标市场、竞争优势以及推广策略进行探讨，为安慕希制定一个全面可行的营销方案。
二、产品定位安慕希定位为高端健康酸奶品牌，强调天然、健康、优质的产品形象。
通过精心挑选原材料、独特的发酵工艺以及高品控标准，安慕希一直以来都保持着品质卓越的口碑。
在未来的市场推广中，安慕希将坚持这一定位，并进一步加强品牌形象的传播，提升消费者对产品的信赖度。
三、目标市场1. 定位目标市场针对安慕希高端健康酸奶的特点，我们将目标市场锁定在中产阶级及以上的城市消费者群体。
这部分消费者对健康养生有较高的追求，愿意为高品质的产品买单，同时也更加重视品牌的口碑和信誉度。
2. 分析目标市场特点为了更好地了解目标市场，我们进行了市场调研。
调研结果显示，目标市场消费者具有以下特点：（1）注重健康：他们对食品的健康价值有较高的认知，并愿意为健康付出更多的投入。
（2）年龄较大：目标市场主要集中在30岁以上的人群，他们更加关注健康问题，并有一定的经济实力。
（3）消费能力较强：目标市场中的消费者拥有一定的经济实力，能够为高品质产品提供市场需求。
综合以上特点，我们将通过适当的定价和精准的营销手段来吸引目标市场的消费者。
四、市场竞争优势1. 品牌知名度作为酸奶市场的知名品牌之一，安慕希拥有较高的品牌知名度和美誉度。
消费者熟悉并信赖品牌，这为安慕希进一步扩大市场份额提供了有力的支持。
2. 质量优势安慕希一直以来都致力于提供优质的产品，通过高品控标准确保产品的新鲜度和口感。
消费者信任安慕希的质量，这也是安慕希在市场竞争中的一大优势。
3. 品牌形象和口碑安慕希始终坚持健康酸奶的定位，并通过与健身、养生等领域的合作，进一步加强了品牌形象和口碑。
消费者愿意将安慕希视为健康养生的首选品牌。
五、推广策略1. 品牌合作营销与健身房、养生会所等相关领域的品牌开展合作营销，通过共同推广的方式增强品牌影响力。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场背景分析随着人们对健康生活方式的追求，乳制品市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
作为一种富含营养、口感醇香的高品质酸奶，安慕希凭借其独特的产品特点及品牌形象，成为市场上备受瞩目的明星产品。
然而，随着竞争对手纷纷推出类似产品，安慕希的市场份额开始受到一定压力。
因此，我们制定了以下市场营销策划，以进一步提升安慕希的市场竞争力。
二、目标市场定位1. 目标消费群体通过市场调研和数据分析，我们确定了安慕希的目标消费群体，即年龄在25-40岁之间的都市白领人群，这一人群注重生活品质，追求健康饮食，对高品质的乳制品有着较高的消费意愿。
2. 定位策略在竞争激烈的市场环境中，我们将安慕希定位为高端酸奶品牌，在产品质量、品牌形象和市场推广等方面持续努力，为消费者提供高品质、高端的酸奶产品和消费体验。
三、产品优势和创新1. 产品特点安慕希以原装进口的法国优质奶源为原料，酸奶在发酵过程中注入大量空气，酸奶口感更加醇厚。
此外，安慕希还富含乳酪素和益生菌，对肠道和免疫系统有益。
2. 创新产品为了满足不同消费者的需求，我们将推出新口味和新品类的安慕希产品，如水果口味和坚果系列。
同时，我们也将着重开发小包装、便携饮品等方便携带的产品，以满足消费者不同场景下的需求。
四、市场推广策略1. 品牌形象宣传利用各种媒体平台，如电视、网络和杂志等进行全方位的品牌宣传，突出安慕希作为高端酸奶品牌的形象，并通过品牌故事的讲述，增强消费者对安慕希的品牌记忆和情感共鸣。
2. 重点市场渗透针对目标消费群体，我们将重点把握一线城市，通过开设专卖店、超市陈列和线上电商等途径，提高产品在重点市场的渗透率和销售额。
3. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，建立安慕希的官方账号，与消费者进行互动，推出独特的活动和折扣，增加用户粘性和活跃度。
五、销售渠道和售后服务1. 多渠道销售除了传统的超市和专卖店销售渠道外，我们还将与大型连锁餐饮企业合作，在餐厅和咖啡馆等场所销售安慕希产品，扩大产品的曝光度和销售渠道。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、概述安慕希是一款高端优质的酸奶品牌，拥有着丰富多样的产品系列和口味。
为了进一步提高品牌知名度和销售量，我们制定了以下的市场营销策划方案。
二、市场环境分析1.消费者需求当前，消费者对于酸奶的健康和美味的需求日益增加，近年来市场规模不断扩大。
安慕希已经成为消费者心中高端酸奶品牌的代表之一。
然而，对于高端的需求，消费者除了有质量保障之外，其消费心理更在于品牌形象、口碑等方面的综合印象。
2.竞争环境酸奶市场的竞争非常激烈，市场占有率较高的品牌包括雀巢、蒙牛、伊利等。
他们的产品渠道广泛，广告宣传经验丰富，针对不同目标消费群体制定了全面的营销策略。
3.经济环境当前，我国经济持续增长，人们的生活水平和消费能力也在不断提高。
随着消费者越来越注重健康和营养，对高端、健康的酸奶需求不断增加。
三、目标市场分析安慕希的目标市场主要是中高端消费人群，包括白领、企业高管和高学历人群，年龄在25-50岁之间。
这些消费者注重生活品位，对于健康和营养有着高度的认识，有比较高的经济实力和消费能力。
四、市场营销策划1.品牌形象塑造（1）品牌名称：安慕希品牌定位高端、优质，符合消费者对于健康和品质的期待。
但品牌名称缺少直接阐释安慕希酸奶特点的字眼，建议对“安慕希”品牌名称进行微调：添加“酸奶”字眼，标注酸奶产品属性。
（2）品牌口号：打造品牌形象，建立鲜明制高点，提高品牌识别度。
安慕希的口号应该直接解读出其高端、健康、品质的核心价值，例如“健康润泽，匠心独具”等。
（3）包装设计：酸奶的外包装形象直接关系到消费者购买的决策。
研究表明，消费者更加倾向于具有清新、舒适、健康等属性的设计。
安慕希已经有了一定的包装辨识度，应该在外形设计、图案构图上继续加强。
2.产品升级安慕希应当提升产品含量、品质、口味，满足消费者对于品质、健康、口感的多样化需求；同时，做好多元化扩展，推出新款式、新系列，更好的预判市场，抢占先机。
3.促销策略（1）强化电商渠道：随着今天消费翻天覆地的变化，电子商务成为企业的易得捷径。
安慕希营销策划分析方案
安慕希营销策划分析方案一、背景分析安慕希是一种具有悠久历史的酸奶产品，拥有浓郁的口感和独特的风味。
安慕希在中国市场上已经有一定的消费群体，但是在当前竞争日益激烈的酸奶市场上，售卖量和市场份额相对较低。
因此，对于安慕希品牌来说，开展一系列的市场营销活动是必要的，以提高品牌曝光度和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标人群：年轻女性（20-35岁）是安慕希的主要目标顾客群体，她们注重健康饮食，对美食有追求，经济能力较强，消费力较强。
2. 目标市场：一线和二线城市是安慕希的主要目标市场，这些城市有较高的经济发展水平和生活水平，消费者对高品质产品的需求相对较高，并且具有较好的销售渠道和宣传渠道。
三、SWOT分析1. 优势：（1）品质优势：安慕希采用优质原料制作，产品口感好，品质稳定。
（2）口碑优势：安慕希在市场上有一定的知名度和良好的口碑，消费者认可度较高。
（3）品牌定位：安慕希定位为高端酸奶产品，有一定的市场份额和竞争力。
2. 劣势：（1）价格较高：与其他普通酸奶产品相比，安慕希的价格相对较高，不利于在市场上拓展更广泛的消费群体。
（2）宣传不够：与其他知名品牌相比，安慕希的宣传力度较小，品牌曝光度相对较低。
3. 机会：（1）健康饮食流行：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康饮食问题，对高品质酸奶的需求逐渐增加。
（2）电商渠道快速发展：电商渠道是安慕希扩大销售渠道的良好机会。
4. 威胁：（1）竞争压力：酸奶市场竞争激烈，其他品牌也在加大宣传和推广，增加了安慕希的竞争压力。
（2）假冒产品：市场上存在着一些假冒的安慕希产品，容易影响消费者对于品牌的信任。
四、营销目标1. 市场份额增长：在一年内将市场份额提高至5%。
2. 品牌知名度提升：通过一系列的市场活动，提高安慕希品牌的曝光率和知名度。
3. 直接消费者群体增加：通过电商渠道的推广，增加安慕希的直接消费者群体。
五、策略与活动1. 产品定位策略（1）高品质：强调安慕希是高品质的酸奶产品，通过原料选择、工艺制作等手段来保证产品质量。
安慕希的营销策略
安慕希的营销策略安慕希是一种广受欢迎的酸奶品牌，以其独特的口感和丰富的口味而著名。
安慕希在中国市场上有着出色的销售成绩，作为一家外国品牌，它的营销策略在中国市场上非常成功。
这里将探讨安慕希的营销策略。
首先，安慕希通过提供高品质的产品来吸引消费者。
安慕希酸奶以天然、健康的形象示人，注重产品的品质和口感。
该品牌致力于选用优质的原料，并采用最先进的生产工艺，以确保产品质量的一致性和稳定性。
此外，安慕希还推出了多种口味的酸奶，以满足不同消费者的需求和口味偏好。
安慕希以高品质的产品赢得了消费者的信任和赞誉。
其次，安慕希通过大规模的广告宣传来提升品牌知名度。
安慕希在中国市场上进行了大量的广告投放，包括电视、户外广告、网络和社交媒体等多个渠道。
这些广告突出了安慕希酸奶的品质和口感，并营造了积极健康的形象。
此外，在一些大型活动中，安慕希还邀请了一些明星代言人，以增加品牌的曝光度和吸引力。
此外，安慕希还通过与其他品牌进行合作来拓展市场。
安慕希与一些知名的咖啡店和餐厅合作，将其产品作为菜单上的一项特色产品，从而为消费者提供与众不同的体验，并以此提升品牌的形象和知名度。
此外，安慕希还与一些知名的电商平台合作，在线销售其产品，以满足消费者便利购物的需求。
另外，安慕希还注重与消费者进行互动，并建立了强大的社交媒体存在。
安慕希在微博、微信和抖音等社交媒体平台上设有官方账号，定期发布有关产品、活动和健康生活等方面的内容。
通过与消费者进行互动，安慕希获得了消费者的关注和喜爱，提升了品牌的影响力和忠诚度。
综上所述，安慕希在中国市场上采取了多种营销策略，成功地树立了品牌形象，并赢得了消费者的喜爱和信赖。
通过提供高品质的产品、大规模的广告宣传、与其他品牌的合作以及与消费者的互动，安慕希不断加强其在中国市场上的竞争力，并推动了销售的增长。
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中国经济的飞速发展，国民经济水平的提高，绝大多数的民众要求的不仅仅温饱，他们也越来越注重更好的饮食观念。
尤其是对健康食品的关注，安全、营养、健康的食品成为现在消费者的需求热点。
人们逐渐从饮用纯牛奶慢慢过渡到饮用常温酸奶上。
近年来，酸奶在全世界范围内早已流行起来，世界各国的酸奶市场都有不同程度的增长，而中国酸奶市场增长率领跑全球，每年保持者两位数的高速增长。
酸奶市场的发展和扩大也将面临着市场竞争环境的激烈，市场中的乳制品企业在竞争中面对着产品的市场营销问题如何进行有效的应对策略。
伊利集团是一家成立于1993年的乳制品企业。
在荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳业排名”中，伊利位居世界十大乳业之一，2014年紧随其后，再次成为全球乳业第一阵营中的亚洲乳企。
2018全年实现营业总收入近800亿元，伊利集团继续跑赢亚洲前列，稳居全球乳业第一阵营，体现了企业在亚洲乃至全球全方位的综合领先优势。
伊利集团在快速发展的同时，自身产品的营销策略也经受着挑战和改进。
伊利集团产品也存在着产品缺乏创新、市场同质化产品竞争激烈、产品营销方式简单等问题，为了使伊利集团能够有更好的发展空间，克服当下存在的困难，解决营销短板问题。
本文通过对伊利集团的常温酸奶安慕希品牌营销策略为研究对象，运用了品牌策略和市场营销方面的知识对安慕希酸奶宏观营销环境和酸奶行业内部环境进行分析，然后对安慕希酸奶进行SWOT分析，分别从它的品牌营销的优势、劣势、机会、威胁等四个方面深入解析，接着是要对安慕希酸奶在品牌营销过程中的实施现状进行更多的挖掘，在认可安慕希酸奶品牌营销方面的可取之处的同时也发现了一些比较严重的问题，并对安慕希在乳制品市场进行市场细分和市场重新定位。
在此基础上提出安慕希酸奶品牌营销策略的改进及优化意见，使安慕希酸奶更好地做好品牌营销，满足不同消费者的需求，提增加酸奶自身价值，提高在酸奶市场环境中的竞争力，帮助安慕希酸奶更好地适应市场中的变换，实现伊利集团战略发展，为其他企业提供相关借鉴。
关键词：酸奶产品; 品牌; 品牌营销In recent years, In recent years, yogurt has been popular all over the world, and the yogurt market in the world has grown in different degrees. The growth rate of China's yogurt market leads the world, with a double-digit high-speed growth every year. The development and expansion of yogurt market will also face the fierce market competition environment. In the competition, dairy enterprises in the market are facing the marketing problems of products. How to make effective countermeasures.Erie enterprise is a dairy company founded in 1993. In the "2015 global dairy ranking" released by Rabobank, Erie enterprise is one of the top 10 dairy companies in the world. After 2014, Erie enterprise once again became the first Asian dairy company in the global dairy industry. In 2018, Erie enterprise achieved a total operating revenue of nearly 80 billion yuan. Erie enterprise continues to rank first in Asia and ranks first in the global dairy industry, reflecting its comprehensive leading advantages in Asia and even in the world.Group's products also have some problems, such as lack of innovation, fierce competition of homogeneous products in the market, and simple product marketing methods. In order to make Erie enterprise have better development space, overcome the existing difficulties, and solve the problem of short marketing board. In this paper, through the research on the marketing strategy of the normal temperature yogurt of Erie enterprise , we use the knowledge of brand marketing strategy to analyze the macro marketing environment and the internal environment of yogurt industry. Then we make a SWOT analysis of the yogurt industry, and analyze the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the brand marketing It is necessary to dig more into the current situation of the implementation of the brand marketing of An Mu Xi yogurt. While recognizing the advantages of the brand marketing of An Mu Xi yogurt, it also found some serious problems, and subdivided the market and re positioned the market of An Mu Xi yogurt in the dairy market. On this basis, this paperputs forward the improvement and optimization suggestions of the brand marketing strategy of An Mu Xi yogurt, so that An Mu Xi yogurt can better do the brand marketing, meet the needs of different consumers, increase its own value, improve its competitiveness in the yogurt market environment, help An Mu Xi yogurt to better adapt to the changes in the market, realize the strategic development of Erie enterprise , and provide other enterprises with Relevant references.Key word：Yogurt products；Brand；Brand marketing目录第1章绪论 (1)1.1选题背景 (1)1.2研究意义 (2)1.3国内外研究现状 (3)1.4研究内容及方法 (4)1.4.1研究内容 (4)1.4.2研究方法 (5)第2章相关理论概述 (6)2.1品牌营销策略 (6)2.1.1 品牌营销的含义 (6)2.1.2 品牌营销的核心 (6)2.1.3 品牌定位理论 (6)2.1.4 品牌延伸理论 (6)2.2 PEST分析法 (7)2.3 SWOT分析法 (7)第3章伊利安慕希营销研究分析 (8)3.1 伊利集团概况 (8)3.2 宏观环境分析 (8)3.2.1 政治环境影响 (8)3.2.2 经济环境影响 (8)3.2.3 社会文化环境影响 (9)3.2.4 科技环境影响 (9)3.3 微观环境分析 (9)3.3.1 行业内的竞争者 (9)3.3.2 潜在的竞争者 (10)3.3.3 替代品 (11)3.3.4 供应商 (11)3.3.5 购买者 (11)3.4 SWOT分析 (11)3.4.1 安慕希品牌营销的优势 (12)3.4.2 安慕希品牌营销的劣势 (12)3.4.3 安慕希品牌营销的机会 (12)3.4.4 安慕希品牌营销的威胁 (13)第4章品牌营销实施现状 (14)4.1 品牌宣传建设 (14)4.1.1 公共关系 (14)4.1.2 广告 (14)4.1.3 新产品 (14)4.2 品牌营销渠道建设 (15)4.3 品牌营销存在的问题 (15)4.3.1 一、二线城市的覆盖率远远高于三、四线城市 (15)4.3.2 传统和现代营销渠道渗透率低 (15)4.3.3 产品特点不鲜明，品牌定位模糊 (16)第5章安慕希品牌营销优化方案 (17)5.1 优化STP战略 (17)5.1.1 市场重新细分 (17)5.1.2安慕希的目标市场选择 (18)5.1.3 重新进行产品定位 (18)5.2 推广优化策略 (19)5.2.1 通过不同包装树立品牌.......................... 错误!未定义书签。
5.2.2 传统推广方式 (19)5.2.3 互联网推广 (20)5.3 品牌营销优化保障措施 (20)5.3.1 人员保障 (20)5.3.2 资金保障 (21)结束语 (22)第1章绪论1.1选题背景酸奶作为营养保健食品在世界范围内广受欢迎。