市场营销学

吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业

学生姓名专业

层次年级学号

学习中心成绩

年月日

作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。

一、问答题（每小题2分，共20分）

1、成本领先战略

2、市场营销组合

3、微观营销环境

4、宏观营销环境

5、社会阶层

6、品牌

7、组织市场

8、市场细分

9、目标市场

10、无差异营销战略

二、简答题（（每小题6分，共60分）

1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。

2、简述制定企业战略规划的一般过程

3、市场营销组合的特点是什么？

4、从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者？

5、简析企业分析市场营销环境的意义。

6、简述消费者市场的特点。

7、简答相关群体对消费行为的影响。

8、简述组织市场的特点。

9、简答生产者购买行为的主要类型。

10、影响生产者购买行为的主要因素有哪些？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。

2、试述规划企业增长战略的方式。