广告媒体的形式划分共22页文档
广告媒体的分类特点与新发展
广告媒体的分类特点与新发展广告媒体是广告传播的重要渠道之一，其分类具有一定的特点，同时也在不断地更新与发展。
本文将重点分析广告媒体的分类特点与新发展。
一、广告媒体的分类特点广告媒体的分类可从多个角度进行划分，下文将从媒介类型、使用方式、投放形式、空间覆盖面等方面进行探讨。
1. 媒介类型广告媒体的最基本分类就是按照媒介类型进行划分，主要分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，侧重于一次性大众传播，可以覆盖大面积的人群，但受到制作成本高、信息更新速度慢等限制因素的制约。
而新媒体则包括网络、移动终端等，侧重于个性化用户体验和交互互动，可以精准定位用户进行传播，但也存在着信息过载、反广告程序等问题。
2. 使用方式广告媒体的使用方式也可以是一个划分维度。
按照使用方式，可以分为品牌广告和行销广告。
品牌广告强调的是品牌形象和知名度的建立，主要依靠影响力和震撼度进行传播，视觉效果和情感因素占比较大；而行销广告则侧重于销售和提高销售额，依靠的是引导性和促销性的传播，讲究精度和时间性。
3. 投放形式广告的投放形式也是一个重要的分类维度。
按照投放形式，可以分为传统广告和数字广告两类。
传统广告的投放方式相对单一，主要通过广播、电视、报纸等媒体进行，宣传公告的方式明确。
而数字广告依靠互联网和数字化媒体实现，在投放手段、创意表现及效果监控等方面具有优势。
4. 空间覆盖面广告的传播面也可以按照空间范围进行划分。
按照空间覆盖面，可以分为本地媒体和全国/全球媒体。
本地媒体的覆盖面较小，适合于本地品牌进行市场推广；而全国/全球媒体则可以实现多地域覆盖和大范围传播，适合于国际品牌推广。
二、广告媒体的新发展随着科技的进步和社会的发展，广告媒体也正不断地更新与发展，下文将从科技创新方面、交互性、智能化等方面进行探讨。
1. 科技创新科技创新是广告媒体发展的重要方向之一。
随着人工智能、大数据、移动互联网等技术的不断发展，广告媒体也不断进行创新。
广告媒体总体分类
广告媒体总体分类第一篇：广告媒体总体分类1、一般形态划分1、平面媒体①报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。
②杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。
③商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。
④海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。
⑤型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象宣传或产品宣传的印刷品。
广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。
2、电子媒体①电视：目前国内最强势的媒体。
一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。
②广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。
③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。
④电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。
那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。
电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。
3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。
4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。
5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。
2、其他分类方法1、按期间①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。
②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。
2、按地区①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。
主要优势是高视听率和较低的千人成本。
②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。
3、按感觉①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。
②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。
③视听觉的：电视、电影、录影。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点第一篇：广告媒体的类别与特点广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。
广告媒体的类型与特点
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报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运 用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公 众传递新闻、时事评论等信息，随时传播知识、提 供或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最 早面向公众(消费者)传播广告信息的载体，现在也 仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒
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企业的消费对象建立经常性的联系。
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存在较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比 较好的广告效果。
小众传播媒体：
相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告 信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称
为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费 者的行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒 体的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可 统称为促销媒体。
的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质 和量都有较大的提高。
（二）杂志
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信 息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。
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杂志最大的特点是针对性强、保存期长、记录性好。 读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读 者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强， 由此对刊登的广告也表现出较高的关心度和信赖 度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或 服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
(二)销售点厂告
销售点广告指所有在商店、建筑物内外的、能 够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、
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服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和 柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征 的立体物，或散发单张的海报等，都称为销售点广 告或销售现场广告。
广告媒体的分类、及表现型式等
广告媒体的分类（一）按表现形式分类按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（二）按功能分类按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（五）按时间分类按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度分类按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分类按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（八）按照与广告主的关系分类按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
广告媒体的分类
广告媒体的分类在当代社会，广告媒体形式多样，通过不同的媒体渠道传播广告信息，以吸引消费者的眼球和激发购买意愿。
下面将广告媒体主要分为以下几类：1. 电视广告：电视广告是目前最传统、最主流的广告形式之一。
通过在各大电视频道播放精心制作的广告片，可以覆盖广泛的受众群体，传达产品或服务的信息。
2. 印刷品广告：印刷品广告包括报纸、杂志、宣传册等。
这类广告具有持久性，可以在读者自主选择的时候消化广告内容，同时还能帮助消费者更好地理解产品特点和优势。
3. 广播广告：广播广告是通过广播电台和音频平台传播的广告形式。
它能够以声音的方式直接渗透到受众的耳朵中，利用语言和音乐的力量来吸引消费者的注意力。
4. 户外广告：户外广告指的是在公共场所、交通工具、街头巷尾等位置展示的广告形式。
这类广告通常具有巨大的展示面积和良好的视觉冲击力，能够迅速吸引行人和车辆的目光。
5. 网络广告：随着互联网的快速发展，网络广告成为了重要的广告媒体之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告，可以精准地锁定目标受众，实现品牌推广和销售目标。
6. 移动广告：随着智能手机的普及，移动广告迅速崛起。
在手机应用、移动网站、短信等移动媒体上投放广告，可以随时随地接触到消费者，增加品牌曝光度。
7. 社交媒体广告：社交媒体触及了亿万用户的生活，因此成为广告商们倾注广告资源的重要渠道。
在社交网络平台上推送广告，可以借助用户的互动，提升品牌认知度和用户参与度。
综上所述，广告媒体的分类包括电视广告、印刷品广告、广播广告、户外广告、网络广告、移动广告以及社交媒体广告。
企业可以根据自身产品特点、目标受众和预算来选择最适合的广告媒体，以实现广告宣传的最大效果。
广告媒体是企业在推广产品或服务时所采用的一种传播手段。
随着科技的发展和社会的进步，广告媒体形式不断变化和推陈出新，不同的广告媒体都有着各自的特点和优势。
在以下的内容中，将详细介绍各种广告媒体的特点和使用场景。
广告媒介类型
广告宣传媒介形式及特点一、手机广告：1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。
2．WAP站点3．本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机；4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。
5．游戏广告：手机游戏插广告6．折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。
7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。
8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC 来计费。
模式较成熟，国外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。
二、电影广告：根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。
我们简称为电影推片广告。
2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。
我们简称为电影搭片广告。
根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：(一)记载在胶片上通过影院传播的广告包括如下几类：1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。
2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。
广告传播的类型
广告传播的类型
广告传播的类型可以根据不同的维度进行分类。
以下是一些常见的分类方式：
1. 按传播媒介分类：
印刷媒介广告：如报纸广告、杂志广告、招贴广告等，主要以文字和图形为主要传播元素。
电子媒介广告：如电视广告、广播广告等，通过声音、图像和文字等多媒体元素进行传播。
数字媒介广告：如网络广告、社交媒体广告、移动广告等，利用互联网和数字技术实现广告的精准投放和互动传播。
户外媒介广告：如路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告等，通过户外空间和环境进行广告的展示和传播。
2. 按广告内容分类：
产品广告：以介绍和宣传产品为主要内容，强调产品的特点、功能和优势。
品牌广告：以塑造和提升品牌形象为主要目标，强调品牌的价值、文化和个性。
观念广告：以传播某种观念、理念或生活方式为主要内容，旨在影响受众的价值观和行为习惯。
3. 按广告目的分类：
告知广告：以传递信息为主要目的，告知受众某种事实或情况。
促销广告：以促销为主要目的，鼓励受众购买或使用某种产品或服务。
形象广告：以塑造和提升企业形象或品牌形象为主要目的，强调企业的社会责任感和公益精神。
此外，还有一些其他的分类方式，如按广告受众分类、按广告效果分类等。
这些分类方式有助于更好地理解和应用广告传播的策略和技巧，提高广告的传播效果和商业价值。
广告媒体的分类(ppt52张)
（四）国际性、全国性和地方性媒体
国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促 进国际贸易，增进国与国之间的了解 全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、 影响力大 地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方 特色强或季节性产品
（五）瞬间性、短期性和长期性媒体
瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单 一，需反复传播 短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明 长期性：具有潜在的重复宣传功能
6、印刷宣传品
信息更为详尽，使用更为自由 注意之处 要用较强的创意吸引消费者 要求高质量的印刷宣传品 可免去中间商环节，降低成本 必须具备三项条件 产品不能随意在市面上买到 有对象顾客的名单、地址 有办法将产品送到顾客手中
7、直邮
8、促销活动
给予消费者实利 实利要对消费者有吸引力 可能降低产品形象，需小心处理 具有较高的注意力
先凭视觉，后凭听觉 双重感知易于了解
印象深刻 印象浅薄 易记忆，印象深刻 同时感知不同内容 同时感知不同内容， 印象深刻持久 易受干扰 自主决定阅读速度 不能自主决定，受限 不能自主决定，受限 与内容 制 制 可传播艰深东西， 只可传播简单的东西，传播一般难度内容 可详细解释 不能详细解释 给人真实感 无法给人真实感 给人真实感 有文化程度限制 无文化程度限制 无文化程度限制 不能绝对集中注意 不能绝对集中注意力，不能绝对集中注意力 力，分心 背景媒体
大众化和专业化广告媒体
大众化：具有大众化的影响力 专业化：专业性广告信息
三、广告媒体的新发展
（一）大众传媒以外的广告宣传 （二）新媒体的崛起 （三）传统媒体的新发展
广告的分类(一)
广告的分类(一)广告分类是为了适应广告策划的需要，按照不同的目的与要求将广告划分为不同类型。
广告的分类有多种方法和标准。
广告分类的研究是建立在广告学体系的基础上的。
广告分类的适当与否，直接关系到广告目标能否实现。
按广告传播媒介分类艺术媒体广告印刷媒体广告是以报纸、杂志、画册、招贴等印刷媒体传播的广告。
刊登在报纸上的广告。
报纸作为广告媒介其优势巨大。
画册，属于平面广告。
画册是主要媒体之一，是现代企业的商务推广、市场营销以及公关交往中的主要广告媒体。
招贴广告，主要由图形、色彩、文字少部分组成。
招贴广告要有强烈的视觉冲击力，，以吸引目标受众。
刊登在杂志上的广告，杂志的精美印刷，无疑可以使读者在阅读时得到一种高尚的艺术享受。
电子媒体广告电子媒体广告是在电视、直播、互联网、电子屏幕等上面做的广告。
电子屏幕广告，使人们在匆忙赶路的同时欣赏一道美丽的风景，获得了很好的广告效应图网络广告，在互联网刊登或发布广告，是通过网络传递到互联网用户的一种高科技运作广告。
城市彩屏广告，它不仅向路人传达了广告信息，还美化了城市环境。
户外媒体广告（户外媒体广告有路牌、霓虹灯、橱窗等等广告。
路牌广告，内容简洁、色彩鲜艳明快，富有感染力和强烈的视觉冲击力。
霓虹灯广告，别致的霓虹灯把夜景映衬得五光十色。
橱窗广告，新颖的橱窗设计不仅可以吸引顾客，更是一道亮丽的风景线。
交通工具广告交通工具广告是在各种交通工具如汽车、火车、地铁、轮船、飞机上所做的。
公交车车体广告不仅传达了广告信息，还美化了环境，令人耳目一新。
地铁站内的广告。
它不仅传达了广告信息，还可使焦急赶车的人欣赏别样的风景，成为都是生活的一部分。
火车车厢内的广告，乘客在乘客之余可接受广告信息，并改善了车厢内的环境。
邮寄广告邮寄广告运用邮寄途径来做广告，以特定的个人或单位为诉求对象，把广告资料科传递过去。
邮寄广告，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。
邮寄广告有覆盖面广、针对性强、形成灵活等优点。
平面广告媒体及类型
平面广告媒体及类型平面广告媒体就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
以下是有店铺为大家整理的平面广告媒体及类型，希望能帮到你。
平面广告媒体介绍媒体种类很多，各有所长，所以要科学地选择媒体。
原则是以较小的经济投入，获取较大的经济收入，也就是在少花钱的前提下，做好最有效的广告，为企业带来最大的经济效益。
广告要根据不同的产品性能、不同的地区.不同的市场、不同的销售对象来选择媒体。
(1) 招贴广告招贴广告，也称“海报”、“宣传画”。
张贴于繁华区、车站、机场、码头、销售场所，它被誉为是“最美的印刷品”。
招贴设计的印刷都很讲究，颇引消费者的注意，不少著名的招贴被列入艺术品之林。
招贴广告，易造成声势;新产品上市,先给消费者以良好的预告,并造成市场轰动。
招贴广告人口与环境如图1所示。
例如国际性的环保公益性宣传、演出展览等重大活动，都可运用招贴，广泛告示人们，进行宣传，国外有的城市设有专供张贴招贴画的展板、墙壁、广告橱窗等。
(2) 宣传册宣传册是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式，便于消费者随时阅读，所以设计和印刷很讲究，否则会影响企业形象和产品的说服力。
样本附有产品的图片，并对产品作详细的文字介绍，并以图文并茂的形式来表现，具有较强的促销作用。
有的样本结合文字介绍还附有产品实物小样,例如面料、毛线、化妆品、洗涤剂、文化用品等，使消费者对产品有直接地视觉、触觉、嗅觉、感觉的了解，并可试用，它增加了产品对消费者的亲切感，并增强了产品的说服力和促销作用，样本可以较长时间使用，优点是使用周期更长。
不足是发行量与覆盖面成正比，所以成本也很高。
(3) 报纸广告报纸广告发行量大、时间快、广告费较经济，它具有广大而周密的发行网，每天能及时送到城乡订户供人们阅览。
人们一般多有看报的习惯，阅读新闻时，有意无意的会看到广告，而且因人们对报纸比较信任，看报不受时间、地区、环境、气候的限制，因此信息传达及时，反响迅速，覆盖面大，有利于时间紧迫和创造声势的广告，而且报纸版面大，篇幅多，因此广告可作详细的文字和形象的介绍，读者需要也可剪下保存。
实用广告学系列之广告媒体
优势： 1 、 30秒广告CPM成本仅为电视 的1/10
2、在消费的空间和时段，刺激购 物行为
移动电视
第二部分 广告媒体评估
媒体评估的目的是衡量广告媒体的 质量，为媒体策划提供依据。
一、媒体质的特性
媒体特点、性质、地位、作用等
二、媒体量的特性
电波媒体
收视（听）人口与收（听）视率
收视人口：暴露于一个特定电视节目的 人口。
案例-野兽派花店
（二）手机媒体
唯一与受众24小时亲密接 触的媒体平台
定向、精准、定点、高效 两种形式： 一、运营商发布的广告，
“企信通” 二、SP的互动平台来发
布
（三）IPTV
Interactive Personality TV，个性化的互动的电视
数字电视
（四）楼宇液晶电视-江南春 分众 传媒
传阅率:每份刊物被传阅的比率。被三人 阅读传阅率为3，依次类推。
阅读人口=发行量＊传阅率
三、媒体广告成本
CPM(Cost per Thousand)每千人成本： 一个媒体向每1000人或1000个家庭传递 广告讯息所需的成本。
CPR(Cost per Rating )收视点成本：对 于不同的节目每购买一个收视率（收视 点）所需花费的金额。
收视率：暴露于一个特定电视节目的人 口数占拥有电视人口总数的比率。
开机率：所有拥有电视机的家庭或人口 中，在特定的时间段里，暴露于任何频 道的家庭或人口的集合。
印刷媒体
发行量：一份刊物每期实际发行到读者 手中的份数。根据实际情况分为宣称发 行量和稽核发行量。
阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的 人数。分为付费阅读人口和传阅人口。
谢谢
22:21 20.11 .3022
广告媒体的类别与特点
广告媒体旳类别与特点一、老式大众广告媒体老式大众传播媒体重要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种, 是广告传播活动中最为常常运用旳媒体, 一般被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是老式旳三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号, 定期、持续地重要向公众传递新闻、时事评论等信息, 同步传播知识、提供娱乐或生活服务, 一般以散页旳形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息旳载体, 目前也仍是被常常运用旳广告媒体之一。
随着读者旳需求和传媒旳发展, 现代报纸旳版面越来越多, 信息服务旳质和量均有较大旳提高。
1. 报纸广告旳长处重要有（1）报纸有较大旳发行量, 读者定期购阅旳比例较大, 传播范畴大, 读者面广。
还可以互相传阅, 一般估计, 最低可有较报纸发行额2倍以上旳读者, 因而阅读率较高, 广告接触率也较高。
（2）传播速度快, 反映及时。
（3）可以凭借报纸旳信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主旳, 所传递旳信息容易使读者产生信赖和关怀, 并影响到对报纸所刊载广告旳感觉。
（4）报纸拥有特殊旳版面空间和语言, 对广告信息有较强旳体现力, 能比较详尽地对广告信息做描述和简介。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便, 广告价格相对较低。
虽然经费预算有限, 也可运用报纸开展一定限度旳广告传播活动。
2. 报纸广告重要缺陷有（1）报纸旳读者需要一定旳阅读能力, 报纸旳大众化又使读者阶层范畴比较广泛, 缺少一定旳针对性。
（2）报纸旳时效性较短, 隔日报纸便成历史, 因而广告内容被反复阅读旳也许性很小。
（3）报纸每天旳版面较多, 广告分散其间, 读者注意力常为数量多而又毫无联系旳广告所影响, 还容易浮现“跳读”旳现象, 越过刊载广告旳版面, 从而影响广告旳阅读率。
（4）单调呆板, 不能传播商品旳动态与声音, 也不能自由地运用彩色印刷, 生活气息、趣味性等方面旳信息服务不如广播电视, 读者往往会有流失。
实用广告学系列之五广告媒体
n 阅读人口=发行量＊传阅率
实用广告学系列之五广告媒体
三、媒体广告成本
n CPM(Cost per Thousand)每千人成本： 一个媒体向每1000人或1000个家庭传递 广告讯息所需的成本。
n CPR(Cost per Rating )收视点成本：对 于不同的节目每购买一个收视率（收视 点）所需花费的金额。
实用广告学系列之五广告媒体
顾客信中说： 我和 她相识于bbs看电影 活动，迅速坠入爱河。 两年后的3月27日， 我们领证了。随后买 房，学车，考MBA, 女儿出生。夫人有点 象男孩，小小脾气但 不作。我们也有过争 吵，但生活总要往前 走。在“成年纪念日” 七周年，花是给她最 好的礼物“。
案例-野兽派花店
实用广告学系列之五广告媒体
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/17
实用广告学系列之五广告媒体
实用广告学系列之五广告媒体
数字电视
实用广告学系列之五广告媒体
（四）楼宇液晶电视-江南春 分众 传媒
实用广告学系列之五广告媒体
优势： 1 、 30秒广告CPM成本仅为电视 的1/10
实用广告学系列之五广告媒体
2、在消费的空间和时段，刺激购 物行为
实用广告学系列之五广告媒体
移动电视
实用广告学系列之五广告媒体
实用广告学系列之五广告媒体
n 4.网页广告（首页广告或主页广告） 网页广告就是通过整个网页的
设计传达广告内容。企业的网页广 告一般做在自己的主页上，在其他 网站ห้องสมุดไป่ตู้体上通过购买带链接的广告 形式可让客户点击到达。
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念目录第一部分基本概念整理 (2)1、常用传播工具 (2)2、媒体的分类和特点 (3)电视广告1 (3)报纸广告2 (5)广播广告3 (6)杂志广告4 (7)户外广告5 (8)销售点广告6 (9)印刷品广告7 (10)网络广告8 (11)3、广告表现策略及其检验准则 (12)广告的表现策略 (12)检核广告表现策略的一般准则 (12)4、广告效果测定 (13)广告效果测试三阶段 (14)5、广告方案审核 (24)第二部分重要理论及模型 (25)1、媒体刊播排期法 (25)2、克鲁门的“三打理论” (25)第一部分基本概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP（les Promotion）：是企业对同业（即中间商）或消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。
PR活动公共关系（PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观，它运用传播的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和发展。
活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐（包括演唱会）、文化、体育等大型活动，来达到营销传播的目的直效营销直效营销：就是运用任何营销传播活动（广告、公关、促销等），将目标对象群界定在“个人”的基础上，并与他建立一对一的直接关系。
即借此“个人化”的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加购买率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而发展、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好委托广告公司去做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类普通电视广告片标板：时间较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
广告媒介的分类（共5篇）
广告媒介的分类（共5篇）第一篇：广告媒介的分类广告媒体的分类按表现形式：按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
功能按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品及其他表演形式。
影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
与广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
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广告定位方法： 4．价格定位
如神舟笔记本电脑宣传3999笔记本电脑。
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5．生活场景定位
在给商品定位时，首先考虑的不是商品外在的 形态类别，而是消费者在特定生活场合中对它 的特定需求。
如王老吉广告、金六福广告、田七牙膏广告。
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广告定位方法： 1．优势定位。优势定位就是在广告中直接陈述 自己的优点、特点。最能反映产品优势的是产 品的功能定位和品质定位。 比如药物牙膏，重庆冷酸灵牙膏强调防治牙疼， 而广州黑妹牙膏则以清新口气为诉求重点。
2．对比定位：和竟品比；使用前后比
3．是非定位 如七喜汽水定位于 “非可乐型”的广告 五谷道场定位于非油炸 奥妮定位于非化学原料洗发水
（二）销售单位法 以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告 预算的一种方法。适用于那些薄利产品确定广 告费用。
单位产品分摊的广告费用 × 本年度计划产品销售量
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（三）竞争对比法 本企业(期望)占有率
广告费用=竞争对手广告费*————————— 竞争对手占有率
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导入期：告知信息为目标 成长期：建立品牌形象、说服受众购买，重点往往还是在 产品 成熟期：保持品牌形象。重点往往转向企业形象性广告 衰退期：提醒性广告。
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（一）销售额百分比法
说，“您好，秦先生在淘宝网买的轮椅到了。”此外，在孙红雷他们公司里葛优和 孙红雷交谈的时候，安以轩后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象— —淘公仔。
孙红雷在得知自己身患绝症后，花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒，并请 葛优一起品尝，这瓶酒就是剑南春。
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北京旅游局——葛优（秦奋）在慕田峪长城向舒淇（笑笑求 婚）；葛优和安以轩（轩轩）在欢乐谷主持节目；孙红雷 （李香山）和姚晨（芒果）在紫竹院公园举办离婚典礼；
奔驰：葛优开的车是奔驰GLK，舒淇开的车是a和葛优的房间门口按门铃，开门后，侍应生对舒淇
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一、平面广告 如果是投放在高速公路T型牌，一定要注意简洁明了，突出自 己的品牌名称和产品特征；
如果是普通公路或商业地带的户外广告牌，则可以设计得更 丰富一些。
如果是投放在杂志、报纸等平面媒体，则可以进行系列化、 深度化介绍。
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通过二手资料收集、市场调查方式进行： 一、消费者分析
目标受众喜欢接触哪些媒体？哪个时间段借 助这些媒体？消费者对本企业和竞争对手的产 品的看法如何？ 二、产品分析
本企业的产品最大的卖点在哪里？和竞争对 手相比差异在哪？这种差异消费者关心吗？
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在屈臣氏，不知不觉就会待很久很久